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BLUE JEANS Ein Klassiker ist geboren A classic is born 32 Schon seit mehr als 60 Jahren befindet sich die Jeanshose modetechnisch auf der Überholspur und ist heutzutage aus einem modernen Kleiderschrank überhaupt nicht wegzudenken. Der Wandel von der Arbeits- zur Freizeithose begann in den 50er Jahren mit berühmten Vorreitern wie Marlon Brando oder James Dean. Während der Flower- Power Zeit zeigten sich die Hippies im blauen Beinkleid oft mit Schlag, fransig, bunt bestickt oder abgeschnitten. In den 80er und 90er Jahren war der Siegeszug der Jeans nicht mehr aufzuhalten, die Catwalks dieser Welt zeigten den dunkelblauen Denim-Stoff in allen Formen und Farben. Long Sherpa Hooded Trucker Jacket & 501® Slim Taper Jeans www.levi.com For more than sixty years, jeans have been in the fastlane of fashion, and these days it’s impossible to imagine a wardrobe without them. Jeans made the jump from workwear to casual clothing in the 1950s, thanks to famous trend-setters like Marlon Brando and James Dean. During the flower-power era, you’d see hippies in their blue jeans, sometimes cut-off or with details like fringed bell-bottoms and colourful embroidery. Fast-forward to the 80s and 90s, and jeans continued to dominate fashion, with runways all over the world featuring blue denim in different shapes and shades.
Eine Hose erobert die Welt Wenn Levi Strauss, der Erfinder der Jeanshose, heute noch auf der Welt wäre, würde er womöglich buchstäblich sein blaues Wunder erleben. Denn ursprünglich wollte der deutschstämmige Einwanderer im amerikanischen San Francisco nur eine robuste Arbeitshose für die Mienenarbeiter im späten 19. Jahrhundert kreieren. Dass er das zeitloseste und vielseitigste Kleidungsstück ever entwarf und seine Jeans nach über 100 Jahren immer noch in aller Munde sind, konnte er nicht ahnen. 33 The trousers that conquered the world If Levi Strauss – who first invented jeans – was still around now, he’d have the shock of his life. A German-born migrant who set up shop in San Francisco, he was originally just trying to produce stout work trousers for mine workers in the late 19th century. Back then he couldn’t have anticipated that he was inventing the most classic and versatile garment of all time, and that his pairs of jeans would still be talked about more than a century later. Sherpa Trucker Jacket, Hooded Worker Sweatshirt & 501® Slim Taper Jeans www.levi.com
