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74 Die werbewirksAmkeit von werbeArtikeln Immer mehr Marken versuchen über immer mehr Medien mit stetig steigendem Mitteleinsatz und höherem Werbedruck den immer kostenbewussteren Konsumenten zu erreichen. Die Folge ist, dass der Konsument einem kollektiven Werbe-Tinnitus ausgesetzt ist. Ziel einer jeden Werbestrategie muss es sein, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Deshalb ist es wichtig neben den etablierten Werbeformen Print, TV, Radio und Online auch andere Werbeträger einzusetzen. Diese Werbeträger müssen positiv aufgenommen werden und eine große Aufmerksamkeitsstärke (Wahrnehmung der Werbebotschaft) und Werbeerinnerung erzie-
len. Eine zentrale Herausforderung für Werber ist es, Werbung so zu gestalten, dass sie vom Adressaten akzeptiert wird. Der Werbeartikel bietet die besten Voraussetzungen: - Der Adressat freut sich darüber. - Er empfi ndet Unternehmen als sympathisch, die so werben. - Er möchte mehr davon haben. Fazit •WerbeartikellösenbeideKernproblemeder klassischen Kommunikationsinstrumente – sie werden positiv aufgenommen und die Botschaft wird vom Konsumenten wahrgenommen. •Werbung auf Werbeartikeln erreicht die Konsumenten und kann sehr zielgerichtet eingesetzt werden (Streuverluste minimieren). •Werbeartikel sind hoch akzeptiert und der Konsument freut sich über sie. •Der Einsatz von Werbeartikeln steigert in der Vernetzung mit anderen Werbetools signifi kant die Erfolgsaussichten. •Werbeartikel haben eine hohe Aussicht, nachhaltig zu wirken. Trendguide-Tipp: Überraschen Sie Ihre Gäste, Kunden und Partner mit einem etwas anderen Werbemittel. Hervorragend geeignet als Giveaway, kleine Aufmerksamkeit auf dem Zimmer, auf Messen uvm. Kontaktdaten: Tel.: +43 676 4306990 hope@hope.co.at www.werbemittel-tirol.com 75
