© BMW AG (03/2016) 100 © BMW AG (03/2016) 100 JAHRE BMW Für das Jubiläum kehrt der weltweit agierende Konzern zurück zu seinen Wurzeln an die Moosacher Straße. Der erste Handelsregistereintrag datiert vom 7. März 1916. Das Gebäude-Ensemble und das 13 000 Quadratmeter große Grundstück hatte BMW 2014 von der Knorr Bremse AG erworben. Dort wurde 1918 das erste BMW-Werk zur Produktion von Flugmotoren errichtet. Nun hat BMW das historische Gebäude in Milbertshofen zu einer Anlaufadresse für Liebhaber historischer Autos und Motorräder umfunktioniert. 104 Außerdem befindet sich dort das Unternehmensarchiv. Nach dieser Auftaktveranstaltung steht nun eine symbolische Tour rund um die Welt auf dem Programm. Eine Zukunftsreise, die in den Fokusmärkten China (Mai), Großbritannien (Juni) und den USA (Oktober) Station machen wird. In Peking, London und Kalifornien werden jeweils große Hallen gemietet, wo eine Woche lang Veranstaltungen stattfinden werden. Die BMW Group will das Jubiläumsjahr nutzen, um das Unternehmen weltweit zu positionieren. Im September 2016, eine Woche vor dem Wiesn-Auftakt, folgt schließlich der Münch-
© BMW AG © BMW AG © BMW AG ner Höhepunkt für die Kernmarke BMW: Der Automobilkonzern hat den gesamten Olympiapark gemietet, die BMW Welt und das BMW Museum werden ebenfalls ins Programm integriert. Fanclubs aus der ganzen Welt präsentieren ihre historischen Prachtstücke. Für das Programm zeichnet Jörg Reimann, Leiter BMW Markenerlebnis Kunde, mit seinem Team verantwortlich. BMW rechnet mit 200.000 Besuchern, der Eintritt ist frei. Nur für die Veranstaltungen im Olympiastadion wird „ein kleiner Obolus“ verlangt, wie es heißt. Welcherlei Motorsport-Shows dort geplant sind, verrät der Konzern noch nicht. Klar ist nur eines: BMW hat der Olympiapark 105 GmbH abgerungen, dass das Innere des Olympiastadions im Jahr 2016 noch asphaltiert bleibt. Die Jubiläumsaktivitäten bieten zudem „Plattformen für Dialoge“ über die Mobilität von morgen in einer Zeit des gesellschaftlichen und technologischen Wandels: Elektromobilität, Car-Sharing-Modelle wie „Drive Now“, sich verändernde Arbeitswelten, fortschreitende Urbanisierung, neue Konsum- und Verhaltensmuster. www.bmw.de
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