un anno di eventi - Porto di Genova
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decò non si <strong>di</strong>staccò molto da questi<br />
canoni, anche se emerge <strong>un</strong>a tendenza che<br />
favoriva forme più secche e geometriche e<br />
<strong>un</strong>a certa pres<strong>un</strong>zione <strong>di</strong> lusso ed eleganza,<br />
con la ricerca <strong>di</strong> effetti preziosi.<br />
Ma nel corso degli anni, maturò <strong>un</strong>a nuova<br />
idea dell’immagine pubblicitaria, che<br />
metteva a frutto la lezione delle avanguar<strong>di</strong>e.<br />
In Italia, il futurismo, si<br />
<strong>di</strong>stingueva per il suo occuparsi dell’oggetto<br />
d’uso e della pubblicità.<br />
Il decoro veniva soppiantato dall’ideologia<br />
razionalista che ne riba<strong>di</strong>va la sintetica<br />
perentorietà.<br />
Le immagini erano plastiche, asciutte<br />
ispirate ad <strong>un</strong>a visione architettonica della<br />
realtà.<br />
Le stesure erano semplici essenziali, ad<strong>di</strong>rittura<br />
ridotte ad <strong>un</strong>a sola scritta.<br />
Negli anni trenta, si realizzò <strong>un</strong>a grossa<br />
trasformazione del messaggio pubblicitario<br />
e della sua impostazione grafica.<br />
L’immagine femminile era ancora presente,<br />
ma si trattava <strong>di</strong> <strong>un</strong>a donna spigliata<br />
scattante, improntata ai novi miti <strong>di</strong> cui si<br />
facevano portatori il cinema e le riviste<br />
internazionali <strong>di</strong> moda.<br />
Il tema del <strong>di</strong>namismo comportava <strong>un</strong>a<br />
semplificazione delle forme, corpi<br />
geometrici, onde del mare, che sembravano<br />
richiamare il secondo futurismo.<br />
Nel dopoguerra si iniziò a cogliere<br />
piuttosto nettamente <strong>un</strong>a definitiva trasformazione<br />
del linguaggio pubblicitario,<br />
Emigrazione come Immagine<br />
A r t e e G r a f i c a d e l l a b a n d a s t a g n a t a t r a O t t o c e n t o e N o v e c e n t o Daniela Lauria<br />
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