Compendio di teoria della comunicazione

2. Storia, teorie e correnti dei media
2.1. La relazione esistente tra cultura, società e mezzi di comunicazione
K.E. Rosengren in “Introduzione allo studio della comunicazione” sottolinea che:
I mass media sono importanti agenzie di socializzazione perché trasferiscono la cultura dal
livello della società a quello dell’individuo.
In quanto agenzie di socializzazione, i moderni mass media possiedono diverse
caratteristiche uniche:
• agiscono per diverse ore al giorno, praticamente ogni giorno dell’anno, e raggiungono
potenzialmente tutti i componenti della società;
• offrono un flusso potenzialmente infinito di intrattenimento ed informazione;
• stabiliscono l’agenda del dibattito politico, economico e culturale;
• forniscono una socializzazione formale ed orientata all’educazione;
• contribuiscono a conservare le strutture esistenti del potere e, contemporaneamente,
preparano il terreno ai processi di mutamento vitali per ogni società moderna, industriale
e postindustriale, e probabilmente per tutte le società postmoderne.
(Rosengren, 2001, p. 164)
Viene definito cultura di massa il tipico contenuto prodotto e diffuso dai mezzi di
comunicazione di massa e che va distinto sia dall’alta cultura prodotta dall’élite culturale, sia dalla
cultura del folclore, tradizionalmente prodotta in seno alle classi rurali o inferiori. (McQuail, 1993,
p. 46)
La cultura di massa può considerarsi un derivato di alcuni processi quasi inevitabili della società
moderna: la crescita del mercato; la supremazia dell’organizzazione su vasta scala, la disponibilità
di nuove tecnologie per la produzione culturale. (Bauman, 1972)
I mezzi di comunicazione di massa (stampa, cinema, radio, televisione, ecc.) hanno colonizzato
le altre forme culturali fino a costituire una nuova tipologia culturale.
Denis McQuail nel libro “Le comunicazioni di massa” ci espone alcune caratteristiche
dell’istituzione dei mezzi di comunicazione:
• È connessa alla produzione e alla distribuzione della “conoscenza” sotto forma di
informazioni, idee, cultura…
• Fornisce canali mediante i quali alcune persone entrano in contatto con altre: emittenti
con riceventi,membri dell’audience con altri membri dell’audience, ognuno di essi con la
società e le istituzioni che la costituiscono…
• I media operano quasi esclusivamente nella sfera pubblica: costituiscono un’istituzione
aperta alla quale tutti possono partecipare come riceventi e, in determinate condizioni,
anche come emittenti…
• La partecipazione all’istituzione come membro dell’audience è essenzialmente
volontaria, senza una costrizione o un obbligo sociale …
• L’istituzione è collegata all’industria e al mercato, attraverso la sua dipendenza dalla
forza lavoro, dalla tecnologia e dalla necessità di finanziamenti.
• Sebbene di per sé priva di potere, l’istituzione è variamente collegata al potere statale
mediante alcuni dei suoi usi abituali ed attraverso meccanismi legali e ideologie
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