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editoriale<br />
Ottobre<br />
d<br />
entroCASA non ama le mezze misure e ragiona solo in termini<br />
di eccellenza. Eccellenza nel campo dell’habitat, eccellenza nel settore<br />
del design e eccellenza anche in tema di arte a trecentosessanta gradi.<br />
Ne è un nuovo esempio <strong>il</strong> numero che state sfogliando nel quale eclettismo e tradizione<br />
si fondono nuovamente a formare inediti connubi. I nostri servizi sulle case ci aprono<br />
costantemente incantevoli scenari firmati da architetti e interior designer che operano<br />
in sinergia con le esigenze della clientela. In questo ottobre vi proponiamo quindi soluzioni<br />
moderne e ispirate ai più innovativi parametri in fatto di comfort e tecnologia. Ma non<br />
mancano forti richiami al classico, all’immortale gusto della nostra tradizione, sempre amato<br />
e richiesto da molti lettori. E poi, si diceva, arte a tutto tondo. Da qui <strong>il</strong> nostro reportage<br />
dedicato alle stravaganze della Biennale di Venezia: installazioni, sculture, quadri… non<br />
sempre fac<strong>il</strong>mente riconducib<strong>il</strong>i ai nostri canoni dell’arte. E dall’arte figurativa ci spostiamo<br />
a quella del pentagramma per spalancare la porta della casa fiorentina di Marco Masini.<br />
Il celebre cantante toscano ci ha parlato in anteprima dei suoi progetti musicali, ma anche<br />
della sua “fresca” convivenza con la compagna Aurora.<br />
Tante novità raccolte e “protette” dalle pareti di una casa<br />
che è scrigno del passato ma anche nido di un amore<br />
che vuole andare lontano. Si conclude con <strong>il</strong> design e con<br />
tutte le novità che ruotano intorno al mondo dell’abitare.<br />
Ecco quindi <strong>il</strong> servizio sul Macef – Salone Internazionale<br />
della Casa di M<strong>il</strong>ano, valorizzato quest’anno dal progetto<br />
di Alessandro Mendini. I settori storici erano affiancati<br />
dalla nuova realtà targata “Tradizione Italia”, riservata<br />
alle eccellenze produttive del nostro Paese. Grande novità<br />
dell’edizione 2011 è stata poi AbitaMi (al quale eravamo<br />
presenti con uno stand) Salone-Laboratorio che ha<br />
proposto un’offerta trasversale al mondo del living.<br />
Ad AbitaMi e Macef è dedicato questo mese <strong>il</strong> nostro<br />
“speciale” inserito nella parte centrale della rivista.<br />
8<br />
editor’s letter gianpaolo natali
arte e rubriche<br />
18<br />
22<br />
12<br />
contents<br />
Ottobre<br />
16<br />
24<br />
26<br />
30<br />
32<br />
36<br />
38<br />
46<br />
114<br />
116<br />
la mostra<br />
Espressionismo<br />
colore e incisività<br />
<strong>il</strong> restauro<br />
Il valore della perizia<br />
design<br />
Giovani designer<br />
autoproducono<br />
le stampe antiche<br />
Arance e limoni<br />
dates<br />
La bacheca<br />
literature<br />
Con uno sguardo<br />
al passato<br />
books<br />
Sullo scaffale<br />
tappeti orientali<br />
La decorazione<br />
del tappeto<br />
jewel<br />
Il taglio delle<br />
gemme colorate<br />
<strong>il</strong> gossip<br />
Vita a quattro zampe<br />
In vetrina<br />
Speciale<br />
AbitaMi e Macef<br />
pag 16<br />
pag 22<br />
pag 24<br />
pag 116<br />
pag 136<br />
pag 234<br />
pag 126<br />
pag 214<br />
l’intervista<br />
Tito Agnoli<br />
un professionista<br />
d’altri tempi 126<br />
speciale venezia<br />
Una visita all’Arsenale 136<br />
l’acquerello<br />
Due modi di intendere<br />
lo st<strong>il</strong>e minimale 214<br />
feng shui<br />
L’acqua all’esterno<br />
dell’abitazione 216<br />
<strong>il</strong> parquet<br />
Pavimenti in legno<br />
in sala mostra 218<br />
golf<br />
Un torneo visto dal vivo 220<br />
health&wellness<br />
La bellezza 224<br />
Disturbi materni<br />
a metà gravidanza 226<br />
Il corpo, la mente e… 228<br />
grandangoli d’impresa<br />
Comunicare l’impresa<br />
230<br />
fisco per tutti<br />
Il nuovo regime<br />
dei minimi<br />
dal 2012 232<br />
la ricetta<br />
Rombo in crosta di patate 234<br />
Indirizzi ut<strong>il</strong>i 238
le case di ottobre<br />
14<br />
contents<br />
la casa dell’artista<br />
Come in un fumetto<br />
Entriamo nell’abitazione di Adrian Tranqu<strong>il</strong>li,<br />
tra i più promettenti artisti del panorama<br />
italiano contemporaneo. Ovunque campeggia<br />
l’icona del suo supereroe preferito: Batman.<br />
58<br />
la casa glamour<br />
New classico<br />
Un appartamento di 200 mq ad Abano Terme<br />
è stato reinterpretato con boiserie e tappezzeria<br />
nel segno di un nuovo classicismo. Architetto<br />
d’interni è Daniele Franzoni.<br />
70<br />
la casa del personaggio<br />
A casa di Marco Masini<br />
Il celebre cantante toscano ci apre le porte<br />
della sua abitazione fiorentina, che da poco<br />
tempo condivide con l’amata Aurora. Musica,<br />
ricordi e premi animano gli ambienti.<br />
86<br />
eleganza sul Garda<br />
Complicità progettuale<br />
Interni studiati da due professionisti in sinergia<br />
per una dimora situata sul Lago di Garda.<br />
Il progetto d’interni è stato studiato dall’arch.<br />
Marco Ugolini e da Italo Spada.<br />
98<br />
la casa decor<br />
Semplicità nelle forme<br />
Interventi d’arredo e distribuzione spaziale<br />
studiati nel segno della praticità. Gli interni<br />
sono stati curati da Aristide Guarneri<br />
con scelte funzionali e decise.<br />
140<br />
st<strong>il</strong>e contemporaneo<br />
Abitando l’esclusività<br />
Lo st<strong>il</strong>e scenografico e contemporaneo<br />
nello skyline bresciano. La progettazione<br />
di questa splendida casa, situata al tredicesimo<br />
piano, è stata curata da VS Studio.<br />
152<br />
la casa di campagna<br />
Vivere in fattoria<br />
Una struttura in Toscana trasformata<br />
in dimora di charme. La padrona di casa<br />
ha deciso di fare di questa casa uno spazio<br />
dedicato al relax e agli amici.<br />
166<br />
la v<strong>il</strong>letta a schiera<br />
Spazio allo spazio<br />
Astute soluzioni amplificano gli ambienti<br />
di un’elegante v<strong>il</strong>letta a schiera. L’interior<br />
design è firmato da Giorgio Ramera che<br />
ha creato interni ariosi, pratici ed eleganti.<br />
180<br />
la pasticceria<br />
“Camera” dolci emozioni<br />
Chambre du Roi fra arte pasticcera e st<strong>il</strong>e<br />
architettonico. Progettazione e interni sono<br />
stati realizzati da Gianfranco Bortolotti.<br />
Un ambiente moderno e accattivante.<br />
192<br />
in copertina<br />
l’hotel<br />
Berlino, desiderio di futurib<strong>il</strong>e<br />
All’ArteLuise Hotel <strong>il</strong> clima di una Berlino<br />
in cerca di un’identità “vibrante”.<br />
Il sapore del passato convive col desiderio<br />
irrefrenab<strong>il</strong>e di futuro e induce a spingersi<br />
alla ricerca di nuove idee.<br />
204
la mostra<br />
Incisività del segno, accentuazione del colore<br />
e un’esperienza artistica volta a colpire la sfera<br />
emozionale.<br />
Il contributo più importante dell’arte tedesca alla<br />
modernità, l’Espressionismo,<br />
trae le sue origini dal movimento<br />
“Die Brücke”, nato a<br />
Dresda nel 1905. La tavolozza<br />
era concepita come l’occasione<br />
per catapultare in modo<br />
diretto la percezione che l’artista<br />
aveva dell’oggetto, svincolandola<br />
da qualsiasi tipo di<br />
dettame accademico. Un tuffo<br />
nell’interiorità, dunque, e nelle<br />
sue tante implicazioni: un<br />
pretesto per ripercorrere le<br />
sfaccettature dell’individuali-<br />
16<br />
art stefania vitale<br />
Espressionismo<br />
colore e incisività<br />
A V<strong>il</strong>la Manin un’ampia esposizione<br />
per rivivere le origini del movimento tedesco<br />
tà. V<strong>il</strong>la Manin, a Passariano di Codroipo (Ud) dedica<br />
al movimento un’ampia esposizione curata da Magdalena<br />
Moeller e Marco Goldin e visitab<strong>il</strong>e fino al 4 marzo<br />
2012. Essa rappresenta la terza tappa del progetto<br />
pluriennale denominato “Geografie d’Europa”. Soggetti<br />
della mostra sono paesaggi, ritratti, ma anche<br />
scene urbane (famose in particolare quelle di Kirchner)<br />
che venivano sempre raffigurati attraverso <strong>il</strong> f<strong>il</strong>tro di<br />
una precisa polemica sociale. Pur accomunati da svariati<br />
elementi, gli approdi degli artisti si presentano<br />
molto differenti fra loro. La fase iniziale dell’Espressionismo,<br />
quella prima della Grande Guerra, è quindi ben<br />
rappresentata dalla mostra di V<strong>il</strong>la Manin che propone<br />
immagini dal piglio anticonven-<br />
In alto: Ernst Ludwig<br />
Kirchner “Marcella”.<br />
Sotto: Erich Heckel<br />
“Ragazza con liuto”.<br />
zionale e fortemente st<strong>il</strong>izzate,<br />
figure estatiche e dotate di particolare<br />
vitalità interna. Quanto<br />
elaborato dai “rivoluzionari”<br />
artisti di questo movimento<br />
venne poi ricalcato dalle generazioni<br />
successive. Per questo<br />
la mostra analizza con particolare<br />
cura le singole tappe<br />
che hanno contraddistinto gli<br />
albori dell’Espressionismo.<br />
All’interno del catalogo di<br />
studio sono stati inseriti anche<br />
alcuni documenti tedeschi<br />
tradotti in lingua italiana.<br />
Fino al 4 marzo 2012;<br />
per info tel 0422 429999
casa di<br />
marco masini<br />
Il cantante toscano ci apre le porte della sua abitazione fiorentina<br />
che da poco tempo condivide con Aurora<br />
ph celeste cima testo arch. monica tessarolo<br />
86<br />
la casa del personaggio<br />
A
I<br />
n anticipo sull’uscita del suo nuovo album “Niente d’Importante” 12<br />
brani inediti che giungono a tre anni di distanza dall’uscita de “L’Italia...<br />
e altre storie”, Marco Masini ci ha accolto nella sua casa presentandoci<br />
anche la sua compagna di vita: Aurora. Abbiamo incontrato un Marco Masini<br />
molto disponib<strong>il</strong>e e solare che ci ha parlato della sua vita privata, oltre che dei suoi progetti<br />
futuri e della sua situazione attuale. “Gli anni passano e con loro anche le storie, le vicende di<br />
tutti giorni di cui si parla anche nelle canzoni e anche <strong>il</strong> modo di fare musica cambia”. Il suo<br />
nuovo album parla di 12 storie d’amore diverse perchè diverse sono le persone che le vivono.<br />
Devo dire che guardando attentamente la sua casa anche l’arredo e la disposizione di alcuni<br />
complementi si riallacciano al concetto d’amore: una casa per due innamorati che per la prima<br />
volta decidono di convivere, ma anche una casa per gli amici e aperta alle persone care. Alle<br />
pareti, oltre ai numerosi dischi d’oro (se ne contano 20) e i numerosi premi e riconoscimenti<br />
(come i Telegatti e le Targhe del Festivalbar) troviamo le opere artistiche raffiguranti Venere<br />
marco masini<br />
o i grassetti con scene di nudi femmin<strong>il</strong>i. Marco ci confida che <strong>il</strong> tema dell’amore è a lui molto<br />
caro perché quando pensi che non ci sia più, che non si possa più provare un’emozione sim<strong>il</strong>e è<br />
proprio allora che arriva. “Niente d’Importante” è <strong>il</strong> manifesto di un sentire maturo di Marco<br />
Masini che, superati i momenti di rabbia mista a eccessi giovan<strong>il</strong>i e istintivi, lascia spazio a un<br />
coraggioso equ<strong>il</strong>ibrio raggiunto con sacrificio e duro lavoro su se stesso: un’amicizia trasformatasi<br />
in amore non corrisposto trova sfogo in un dialogo iniziale con un pianoforte, solo che<br />
sembra essere la voce dell’anima ferita. Un’anima che cerca di darsi spiegazioni è un’ascesa<br />
vocale quasi febbr<strong>il</strong>e resa più intensa dal timbro graffiante del cantautore. Viene allora da<br />
chiedersi se “Vorrei restassi qui per sempre” è in realtà un invito ad Aurora a non lasciare<br />
questa splendida casa. Condividere una casa è un’alchimia, <strong>il</strong> frutto di un’intensa complicità.<br />
Se per molti la lontananza rappresenta <strong>il</strong> rafforzamento di un rapporto, per Marco e Aurora<br />
non è stato così e la decisione di condividere questi spazi cade proprio in corrispondenza<br />
dell’uscita del nuovo album. In bocca al lupo, aggiungiamo noi…<br />
87
A sinistra: l’ingresso.<br />
Sullo sfondo l’immancab<strong>il</strong>e<br />
pianoforte su cui sono<br />
appoggiati i Telegatti.<br />
In alto: particolare del<br />
soggiorno con divano bianco<br />
sopra <strong>il</strong> quale sono appesi<br />
un bassor<strong>il</strong>ievo raffigurante<br />
Venere e dei bozzetti di<br />
Antonio Ciccone raffiguranti<br />
nudi femmin<strong>il</strong>i. Le opere sono<br />
disposte casualmente a fianco<br />
dei dischi d’oro appesi<br />
un po’ ovunque. A terra<br />
numerose targhe simbolo<br />
dei riconoscimenti e<br />
apprezzamenti del pubblico.<br />
89
Sopra: particolare della parete<br />
divisoria tra soggiorno e zona<br />
pranzo. Un quadro che ruota<br />
a 360 gradi tramite un perno<br />
centrale nasconde in realtà<br />
<strong>il</strong> televisore. Espediente<br />
voluto da Marco Masini<br />
per poter visionare la tv<br />
sia dal soggiorno che dalla<br />
zona pranzo. In fotografia<br />
sono ritratti Marco Masini<br />
ed Aurora di spalle.<br />
A destra: la zona pranzo<br />
con vista sulla cucina e<br />
sull’accesso alla zona notte.<br />
A parete, sia nella zona pranzo<br />
che nella zona di accesso<br />
alla cucina, sono posizionati<br />
i dischi d’oro.<br />
90
Scatti dei luoghi più cari<br />
a Marco Masini: la zona<br />
pianoforte e la camera privata.<br />
Nella camera matrimoniale<br />
notiamo una fotografia che<br />
lo immortala con Roberto<br />
Benigni ed un ritratto sempre<br />
dell’artista Antonio Ciccone.<br />
93
Marco Masini nel suo studio<br />
di registrazione posto al piano<br />
interrato dell’abitazione.<br />
Alle pareti pannelli<br />
insonorizzanti.<br />
94
116<br />
Speciale AbitaMi e Macef<br />
Con<br />
l’arrivo dell’autunno si è riaperta<br />
la stagione delle manifestazioni di settore in tutti<br />
i poli fieristici di maggior r<strong>il</strong>ievo. Novità di<br />
quest’anno è stata sicuramente AbitaMi. Raffinato<br />
progetto di Fiera M<strong>il</strong>ano, “pensato per far pensare”,<br />
è stato concepito come innovativa occasione<br />
di incontro: gli allestimenti hanno presentato<br />
l’eccellenza di un’offerta integrata, ampia<br />
e trasversale al mondo del “living”. Questo nuovo<br />
Salone-Laboratorio, collocato all’interno di quattro<br />
padiglioni del polo fieristico nell’ambito<br />
di Macef - Salone internazionale della Casa,<br />
ha previsto infatti la convivenza di ampi spazi<br />
espositivi, aree dedicate all’interazione con<br />
(Continua a pag 123)<br />
BORBONESE CASA<br />
by Matteo Grassi<br />
SUITE 1910<br />
design Lorena D’Ilio<br />
con Studio Mamo<br />
Senza spigoli, <strong>il</strong> divano<br />
dalle forme femmin<strong>il</strong>i<br />
e avvolgenti che ti accoglie<br />
come un caldo abbraccio.<br />
matteograssi.it
EURO LAMP ART ROSALINE<br />
Lampadario in ferro e roselline in vetro<br />
colorato. Decorazione foglia eseguita a mano<br />
con paralume interno incluso.<br />
eurolampart.it<br />
SAINT BABILA<br />
by Rivolta<br />
BAG<br />
designer Samuele Mazza<br />
Poltrona in pelle pieno<br />
fiore naturale color beige,<br />
con prof<strong>il</strong>i e cordone<br />
in nabuk testa di moro.<br />
Borchie e fibbie in ottone.<br />
saintbab<strong>il</strong>a.com<br />
rivoltaelapelle.com<br />
SELEZIONI DOMUS<br />
CONTEMPORARY<br />
COLLECTION<br />
Consolle X-F<strong>il</strong>e con piano<br />
in rovere, lampada Girone,<br />
cornice Tatoo, accendino<br />
Istrice in cristallo nero,<br />
candelieri Spirit<br />
in plexiglas trasparente<br />
e ottone nichelato.<br />
selezionidomus.it<br />
BRANDONI<br />
ESSENTIAL<br />
Biocamino ispirato allo st<strong>il</strong>e<br />
anni 70: una sott<strong>il</strong>e lastra<br />
in acciaio di forma rettangolare,<br />
ma con angoli smussati,<br />
fa da elemento portante<br />
alle fiamme che, contenute<br />
all’interno di quattro vetri<br />
di protezione, vanno<br />
a riscaldare l’ambiente;<br />
semplice nell’installazione,<br />
viene appoggiato al<br />
pavimento ed è subito<br />
pronto all’uso.<br />
brandoni.com<br />
GUM DESIGN<br />
CALICI CARATTERIALI:<br />
ESTROVERSO<br />
Collezione di calici realizzati<br />
dalla ditta Collev<strong>il</strong>ca Cristalleria<br />
che si collega al tema delle personalità<br />
attraverso la forma e la modalità<br />
di ut<strong>il</strong>izzo, rendendo <strong>il</strong> tradizionale<br />
calice un oggetto comunicativo.<br />
Nella collezione anche: “introverso”,<br />
“altruista”, “ambiguo”, “conservatore”,<br />
“r<strong>il</strong>assato”, “passionale”.<br />
gumdesign.it<br />
117
GIOVANNETTI<br />
TANGERI<br />
Divano nato dal sogno<br />
dell’Oriente, di un modo<br />
di sedersi informale<br />
e confortevole, in un mondo<br />
di finiture e colori che<br />
arricchiscono l’anima<br />
e i sensi.<br />
giovannetticollezioni.it<br />
BLUESIDE<br />
TIMELESS<br />
Il vostro piccolo giardino<br />
zen per degustazioni<br />
ed aperitivi emozionali,<br />
che unisce <strong>il</strong> design<br />
elegante e la praticità<br />
in un prodotto d’effetto:<br />
un piccolo tablet<br />
da degustazione<br />
in Corian ® e vetro.<br />
blueside-design.com<br />
118<br />
MODENESE GASTONE<br />
MINIMAL BAROQUE<br />
Divano due posti in ecopelle<br />
lucida: alla linea geometrica e<br />
pulita associa schienale e braccioli<br />
lavorati in capitonnè<br />
ed impreziositi con bottoni<br />
in ecopelle argento, richiamando<br />
la foglia argento dello zoccolo.<br />
modenesegastone.com<br />
STUDIO BASTIANONI<br />
SLAB<br />
Poltroncina appartenente<br />
ad una serie di prodotti ricavati<br />
dalla lavorazione di una singola<br />
lamiera piatta di ferro,<br />
attraverso quattro fasi<br />
di lavorazione. Tutti gli arredi<br />
sono prodotti artigianalmente<br />
in modo da conferire unicità<br />
ad ogni singola realizzazione.<br />
studiobastianoni.com<br />
ROBERTO SEMPRINI<br />
per BRUMA SALOTTI<br />
CLOUD<br />
Un divano capace di accoglierti avvolgendoti<br />
con la stessa leggerezza di una nuvola. Come una nuvola<br />
non ha una forma rigidamente definita ma tutte<br />
le forme le appartengono, come una nuvola è simbolo<br />
di un perfetto equ<strong>il</strong>ibrio fra la forma e funzione,<br />
comodità e bellezza. robertosemprini.it brumasalotti.it
STEFANO CALCHI NOVATI<br />
per CAVALLI LUCE<br />
CALICE<br />
Serie di lampade completa:<br />
da soffitto, da parete, da tavolo<br />
e da pavimento, in coordinato<br />
con componenti d’arredo<br />
specchio e tavolino.<br />
La morbidezza della luce<br />
e delle forme, <strong>il</strong> bordo luminoso<br />
che ne disegna l’orlo superiore<br />
rimandano all’immagine<br />
di una coppa di champagne.<br />
calchinovati.com<br />
cavall<strong>il</strong>uce.it<br />
ROMEO ORSI<br />
MIAMI<br />
Lampada appartenente<br />
a una produzione<br />
di complementi<br />
di arredo unici<br />
e di matrice artistica.<br />
romeoorsi.it<br />
GABER CLAIRE<br />
design Stefano Sandonà<br />
Colori br<strong>il</strong>lanti e pastello, gradazioni<br />
cromatiche del grigio, del verde,<br />
del marrone esprimono i colori<br />
della natura. Seduta multicolor,<br />
dai forti contenuti tecno-estetici,<br />
con un innovativo sistema che ne<br />
permette la produzione esacromatica.<br />
gaber.it<br />
NUDE<br />
GREEN LANTERN<br />
design Romolo Stanco<br />
Lampada che rappresenta<br />
una vera innovazione:<br />
è un oggetto ideato, concepito,<br />
pensato, disegnato, sv<strong>il</strong>uppato<br />
e realizzato in legno liquido.<br />
Si tratta del primo oggetto<br />
nel mondo “design”<br />
ad ut<strong>il</strong>izzare (realmente)<br />
questo biopolimero al 100%.<br />
Una nuova tecnologia<br />
elettronica permette<br />
di attivare la lampada<br />
“accarezzandone la pancia”.<br />
nudelab.it<br />
FALPA<br />
CAPRAIA<br />
Specchiera con finitura<br />
foglia argento lucido,<br />
laccatura blue opaca,<br />
completamente finita<br />
a mano. falpa.it<br />
119
VIA ROMA 60<br />
OTELLO<br />
Dal look scint<strong>il</strong>lante, <strong>il</strong> completo<br />
copripiumino Otello con una<br />
copertura di shantung in viscosa,<br />
ornata con iridescenti ricami<br />
concentrici, e con <strong>il</strong> retro in 100% raso<br />
di puro cotone coordinato. Le federe<br />
della linea Otello sono all’americana<br />
con bordo ricamato in applicazione.<br />
viaroma60.it<br />
TERRE D’ITALIA<br />
GRAZIA e FLUTE<br />
LINETTE<br />
Collezione di oggetti dalle<br />
forme sinuose ma al tempo<br />
stesso nitide, adattab<strong>il</strong>i<br />
ad ogni ambiente, ricavati<br />
da un unico stampo di colata<br />
e non assemblati. Ogni pezzo<br />
è unico, colato e rifinito<br />
a mano, fatto asciugare<br />
naturalmente.<br />
terreditalia.eu<br />
120<br />
MASTRO RAPHAËL<br />
LA PARISIENNE<br />
“<strong>il</strong> vero lusso non passa<br />
mai di moda” (Coco<br />
Chanel). Il pannello<br />
del quit e della trapunta<br />
La Parisienne è un elogio<br />
al patchwork con<br />
mattonelle velluto<br />
di cotone o shantung<br />
di seta. Virtuosismi cari<br />
alla haute-couture,<br />
applicati al letto.<br />
mastroraphael.com<br />
VOLTOLINA CLASSIC LIGHT<br />
GALAXY<br />
Nasce Galaxy, <strong>il</strong> nuovo lampadario<br />
Voltolina realizzato con finitura argento,<br />
cromata dorata o oro opaco alla francese.<br />
I diversi cerchi sono movib<strong>il</strong>i: ruotano<br />
su vari assi per essere posizionati<br />
a piacere dal cliente.<br />
voltolina.com
GABRIELLA B<br />
NOOR<br />
Eleganti lampade<br />
in ceramica, con<br />
finitura oro 24kt<br />
e finitura bronzo.<br />
gabriellab.com<br />
SAHRAI<br />
RAINING LIGHTS<br />
Ben 20.000 finissimi SWAROVSKI<br />
ELEMENTS decorano <strong>il</strong> primo modello<br />
della Capsule Collection. Una vera pioggia<br />
di luce che si concentra su un lato del tappeto<br />
e si dirada gradualmente verso <strong>il</strong> lato opposto,<br />
un effetto sorprendente, spettacolare<br />
e pur misurato. sahrai.com<br />
G.P. PALOMBELLA<br />
MONGOLIA THELMA<br />
Raffinata parure realizzata<br />
in seta e cachemere.<br />
gp-palombella.com<br />
PARQUET IN<br />
FLEUR<br />
Articolo della Old Chic<br />
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in rovere chiaro – noce medio,<br />
legno massello e multistrato,<br />
prefinito ad Olio UV.<br />
parquetin.com<br />
121
ATIPICO<br />
IRONY<br />
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o beige con effetto anticato.<br />
Disponib<strong>il</strong>i in quattro<br />
differenti motivi traforati,<br />
dalle linee più geometriche<br />
a quelle più barocche.<br />
atipiconline.it<br />
ATELIER DESIGNTRASPARENTE<br />
MONCLERE<br />
Cestino pratico ed economico.<br />
Realizzato in poliprop<strong>il</strong>ene: quando<br />
non lo usi lo sbottoni, lo arrotoli<br />
e lo riponi dove non dà fastidio. Monclere<br />
è <strong>il</strong> “giubotto” che indossa la tua busta<br />
trasformandola in un cestino.<br />
designtrasparente.com<br />
122<br />
TECNOSTYLE<br />
PLAY AND DISPLAY<br />
Nuova cornice da parete<br />
Play and Display di Art<br />
Vinyl, che permette<br />
di esibire con st<strong>il</strong>e la<br />
propria musica preferita<br />
e, allo stesso tempo,<br />
arreda qualsiasi<br />
ambiente in modo<br />
originale e dinamico.<br />
Pensata e progettata<br />
esclusivamente<br />
per dischi in vin<strong>il</strong>e,<br />
per proteggere e apprezzare<br />
i propri capolavori preferiti,<br />
in modo pratico ed originale.<br />
tecnostyle.info<br />
TOWNISLAND<br />
LIVIN’MOROCCO<br />
Lampada “total eco”, con corpo<br />
in cartone riciclato e feltro,<br />
sorgente a basso consumo<br />
e magneti per un montaggio<br />
semplice e veloce, niente viti!<br />
È un richiamo alle lanterne<br />
marocchine, dalle quali la luce<br />
traspare attraverso un’infinità<br />
di fori lavorati a mano.<br />
townisland.it<br />
SHOENHUBER - STELTON DOT<br />
design Paul Smith per Stelton – distribuzione Shoenhuber<br />
Ciotole proposte in nove colori, ognuno dei quali presenta<br />
sei sfumature. Grazie agli esterni in acciaio inox<br />
sono adatte a quasi tutti gli ut<strong>il</strong>izzi in cucina.<br />
schoenhuber.com
PIRONDINI<br />
ACHILLE<br />
Orologi da parete<br />
dal design moderno,<br />
realizzati in metallo<br />
laccato alluminio<br />
argentato, nero<br />
argentato o rame<br />
argentato.<br />
pirondini.it<br />
TUTTOATTACCATO<br />
FIASCHI<br />
BRUNELLESCHI<br />
Bottiglie ed oggetti<br />
semplici per arredare<br />
le nostre case ma pensati<br />
anche per servire <strong>il</strong> vino<br />
e l’acqua nelle nostre<br />
tavole. Finiture: bianco,<br />
platino, oro.<br />
tuttoattaccato.com<br />
ABHIKA ICARO<br />
Famiglia di lampade composta da 2 piantane<br />
e 3 sospensioni. Le lampade sono realizzate<br />
con f<strong>il</strong>i d’acciaio laccato bianco, paralume<br />
in cotone. Le lampadine possono essere<br />
quelle tradizionali a incandescenza,<br />
oppure quelle di ultima generazione<br />
a basso consumo. abhika.it<br />
BOSA<br />
NATURAL LEAFT<br />
design Italo<br />
e Francesca Bosa<br />
Tazza e piatto<br />
in porcellana.<br />
Disponib<strong>il</strong>e<br />
in bianco lucido<br />
e bianco lucido<br />
e cartone matt.<br />
bosatrade.com<br />
BELFIORE<br />
CORNICI<br />
Linea di cornici in pelle<br />
martellata e bugnata con<br />
decori in argento 925°/°°.<br />
belfiore.it<br />
(Continua da pag 116)<br />
i progettisti e la stampa e soprattutto numerose<br />
mostre ed eventi di stampo e natura diversi ma tutti<br />
scaturiti dal desiderio di stimolare e veicolare<br />
<strong>il</strong> più possib<strong>il</strong>e discorsi e riflessioni intorno<br />
al mondo del design e della cultura dell’abitare.<br />
Parallelamente alla novità di AbitaMi, anche Macef<br />
- Salone internazionale della Casa, in occasione della<br />
sua novantunesima edizione, si è vestito di nuovi colori<br />
grazie all’immagine ideata da Alessandro Mendini,<br />
a conferma dell’iter di rinnovamento della manifestazione,<br />
che ha visto un aumento costante nel tempo del<br />
numero di partecipanti e visitatori. Anche quest’anno<br />
Macef ha riproposto i settori merceologici storici,<br />
affiancati da una nuova realtà: “Tradizione Italia”, area<br />
dedicata ad alcune eccellenze produttive del territorio<br />
italiano, confermandosi punto di riferimento di primo<br />
piano nel panorama fieristico dell’home design.<br />
123
emplicità<br />
nelle forme<br />
Interventi d’arredo e distribuzione spaziale<br />
studiati nel segno della praticità<br />
interni aristide guarneri ph celeste cima testo arch. roberto poli<br />
140<br />
la casa decor<br />
S
L<br />
a capacità dello staff di Guarneri Arredimob<strong>il</strong>i di intervenire sul<br />
costruito con scelte funzionali e decise, mai banali, capaci di coniugare<br />
flessib<strong>il</strong>ità, tecnologia e design, rende possib<strong>il</strong>e lo sv<strong>il</strong>uppo di<br />
una progettazione d’interni accurata ed accattivante. Ogni elemento viene trattato<br />
nella sua identità e contribuisce alla creazione di ambienti sorprendenti. Ogni intervento,<br />
“vissuto” come una vera e propria sfida, viene studiato nei minimi dettagli, mettendo alla base<br />
della progettazione <strong>il</strong> contesto e la migliore interpretazione delle esigenze della committenza.<br />
Il risultato è un’opera “personale” e “personalizzata”, unica nel suo genere. Nel caso di questa<br />
dimora, posta in un priv<strong>il</strong>egiato sito del Lago di Garda, Aristide Guarneri si è preoccupato<br />
di ottimizzare l’esistente attraverso alcune leggere ma significative modifiche nella distribuzione<br />
funzionale, trovando le più adatte soluzioni moderne, anche nell’impiantistica generale.<br />
L’abitazione assume così un carattere di “unicità”, metropolitano, percepib<strong>il</strong>e sin dal primo<br />
sguardo. La zona giorno, ampia e luminosa, vanta soluzioni ad effetto, comode e funzionali,<br />
capaci di ottimizzare la fruib<strong>il</strong>ità degli spazi e contemporaneamente caratterizzare fortemente<br />
l’ambiente. Un esempio raffinato è l’ut<strong>il</strong>izzo di controsoffitti realizzati a disegno, pensati non<br />
solo in una forma accattivante, ma anche e soprattutto nella loro funzione di fonte luminosa.<br />
La zona notte mantiene l’importante caratteristica della personalizzazione, ottenuta tramite<br />
la scelta accurata degli elementi, ponendo particolare attenzione agli accostamenti di colore,<br />
al fine di creare spazi comodi e moderni, capaci di r<strong>il</strong>assare. I servizi assumono un carattere<br />
forte e deciso grazie al sapiente accostamento dei dettagli, scelti in funzione di una studiata<br />
contrapposizione di colori chiari e scuri. Le finiture decorative delle pareti nascono dalla<br />
collaborazione con la Ditta Paletti Angelo Finiture Firmate, specialisti del colore: per un<br />
attimo hanno abbandonato <strong>il</strong> tradizionale per comporre superfici con effetti tridimensionali<br />
sovrapponendo materiali e mescolando strumenti di applicazione. I materiali naturali miscelati<br />
rendono note di colore morbide ma accattivanti per l’audacia. Effetti sorprendenti creati<br />
con l’imitazione di lastre di ferro eseguiti con velature di colore che esaltano le trasparenze.<br />
141
142
Ogni elemento della zona<br />
giorno è scelto in base<br />
ad un’“unicità” di st<strong>il</strong>e con<br />
coerenza ed attenzione:<br />
arredi, tendaggi, tessuti<br />
ed oggettistica (Guarneri<br />
Arredimob<strong>il</strong>i, Lumezzane<br />
-Bs) si avvalgono con<br />
raffinatezza della contrapposizione<br />
tra toni chiari e scuri<br />
e della trasparenza data<br />
dal cristallo e dal metallo.<br />
Le finiture delle murature<br />
sono realizzate da Paletti<br />
Angelo (Finiture Firmate,<br />
Collebeato-Bs) ut<strong>il</strong>izzando<br />
unicamente materiali<br />
naturali con tecnica mista<br />
a tampone, pennello<br />
e spatola: i toni chiari<br />
sono ottenuti dalla<br />
sovrapposizione di più strati<br />
di intonaco colorato;<br />
la parete di fondo presenta<br />
un sorprendente effetto<br />
a tecnica mista che riproduce<br />
la sensazione di un<br />
rivestimento in lastre<br />
di ferro acidato, ripreso<br />
anche sulle porte.<br />
143
In evidenza la spazialità<br />
della zona giorno,<br />
dove i singoli elementi<br />
compongono un ambiente<br />
dall’effetto accattivante,<br />
senza rinunciare a fruib<strong>il</strong>ità<br />
e funzionalità, immediatamente<br />
percepib<strong>il</strong>e dal contesto.<br />
L’<strong>il</strong>luminazione contribuisce<br />
all’effetto finale tramite l’uso<br />
sapiente di elementi preziosi<br />
e l’inserimento di un<br />
controsoffitto pensato<br />
come fonte luminosa<br />
(Guarneri Arredimob<strong>il</strong>i).<br />
144
In primo piano un elegante<br />
tavolo laccato bianco<br />
completato da sedute<br />
trasparenti con cuscini<br />
decorati (Guarneri<br />
Arredimob<strong>il</strong>i). Sullo sfondo<br />
la parete decorata ad effetto<br />
tridimensionale con materiali<br />
naturali sovrapposti (Paletti<br />
Angelo Finiture Firmate),<br />
sulla quale trovano posto<br />
mensole laccate bianche,<br />
eleganti nella forma<br />
e nelle proporzioni.
146
Nella pagina accanto: in<br />
primo piano una parete<br />
a giorno, realizzata con<br />
elementi laccati bianco,<br />
definisce gli spazi creando<br />
un effetto trasparenza<br />
che caratterizza fortemente<br />
la visione d’insieme<br />
degli ambienti (Guarneri<br />
Arredimob<strong>il</strong>i).<br />
Sopra: la cucina, realizzata<br />
a disegno, sfrutta lo spazio<br />
donando una percezione<br />
di orizzontalità che d<strong>il</strong>ata<br />
l’ambiente; ogni dettaglio,<br />
rigoroso e funzionale, è<br />
studiato a misura nella<br />
ricerca di una “personalità”<br />
d’insieme che non lascia<br />
nulla al caso; sullo sfondo<br />
la tv incassata in una nicchia<br />
parietale ed <strong>il</strong> controsoffitto<br />
“luminoso” sagomato<br />
(Guarneri Arredimob<strong>il</strong>i).<br />
147
148
A sinistra: nella camera<br />
padronale vengono usati<br />
colori riposanti con effetti<br />
vellutati ottenuti<br />
dall’unione della lama<br />
d’acciaio e di materiali<br />
a calce (Paletti Angelo<br />
Finiture Firmate) senza<br />
rinunciare ad un tocco<br />
di originalità e modernità<br />
ottenute tramite la scelta<br />
di tessuti, tendaggi<br />
ed oggettistica, accostati<br />
alla tecnica mista<br />
delle finiture parietali.<br />
A destra: <strong>il</strong> bagno viene<br />
caratterizzato da un<br />
sapiente accostamento di<br />
elementi, giocando<br />
con la contrapposizione<br />
tra <strong>il</strong> chiaro e lo scuro:<br />
la trasparenza della parete<br />
doccia in cristallo<br />
è completata da un rivestimento<br />
scuro ed elegante;<br />
<strong>il</strong> bianco della ceramica<br />
e della parete di fondo<br />
ospita una specchiera,<br />
un termoarredo<br />
ed un’oggettistica<br />
di colore scuro.<br />
149
Sopra: la luminosità data<br />
dal lucernario e l’uso di tinte<br />
chiare per pareti e soffitti<br />
d<strong>il</strong>atano lo spazio, sapientemente<br />
arredato da Aristide<br />
Guarneri in virtù di una<br />
rinnovata fruib<strong>il</strong>ità d’insieme:<br />
in primo piano una preziosa<br />
scrivania “operativa”<br />
laccata bianca; sullo sfondo<br />
un comodo divano con cuscini<br />
abbinati (tutto Guarneri<br />
Arredimob<strong>il</strong>i).<br />
150<br />
Guarneri Arredimob<strong>il</strong>i snc<br />
fornitura arredamento<br />
via Ragazzi del ’99, 60<br />
Lumezzane S.A. Bs<br />
tel 030 826010<br />
guarneriarredimob<strong>il</strong>i.com<br />
Paletti Angelo & c. snc<br />
tinteggiature e finiture decorative<br />
via De Gasperi, 11<br />
Collebeato Bs<br />
tel 030 2511219<br />
finiturefirmate.it<br />
scheda informativa
economy<br />
Ovidio, nelle Metamorfosi,<br />
narra la storia di Eco e Narciso: Eco<br />
è una ninfa dalla parola fac<strong>il</strong>e della<br />
quale si serve Giove per distrarre<br />
la moglie Giunone e poterla tradire<br />
in santa pace con altre ninfe; viene<br />
perciò condannata dalla dea vendi-<br />
ing. lisa zanardo cativa a ripetere solo le ultime parole<br />
pronunciate dagli altri. Narciso<br />
è un giovane cacciatore amato da tutti, ma noncurante<br />
dell’ammirazione del suo prossimo. Eco, innamorata infelice<br />
del giovane, si lascia morire nel bosco;<br />
Narciso viene condannato ad innamorarsi<br />
della propria immagine riflessa in uno<br />
stagno. Ricorro spesso a questa favola mitologica<br />
nell’affrontare con gli imprenditori<br />
<strong>il</strong> tema della comunicazione: talvolta<br />
r<strong>il</strong>uttanti a comunicare in modo sistematico, le piccolemedie<br />
imprese rischiano di riproporre messaggi e metodi,<br />
addirittura format e colori, ut<strong>il</strong>izzati dai loro concorrenti<br />
(effetto Eco), o di confondere l’azienda con chi la governa,<br />
accentrando la promozione sull’immagine del manager<br />
o del titolare (effetto Narciso). Riflettere su opportunità<br />
ed errori di comunicazione è già un primo passo,<br />
che, in momenti di contrazione economica, non è da tutti.<br />
A torto qualcuno definisce anticiclici gli investimenti in<br />
promozione e comunicazione, di fatto la prima<br />
voce economica ridimensionata nei periodi<br />
di crisi: nel 2009 si registrano cali r<strong>il</strong>evanti<br />
per la pubblicità veicolata da televisione<br />
(-10%), stampa (-21%), radio (-7%), affissioni<br />
(-25%), cinema (-4%); nel 2010<br />
si r<strong>il</strong>eva una lieve ripresa per mezzi televisivi<br />
e radiofonici, ma un ulteriore<br />
230<br />
grandangoli d’impresa ing. lisa zanardo<br />
Comunicare l’impresa<br />
“Le parole dette, come le occasioni perdute, non si riprendono”<br />
Cary Grant, tratto dal f<strong>il</strong>m “L’erba del vicino è sempre più verde”<br />
decremento per periodici e<br />
quotidiani. L’unico canale<br />
promozionale in crescita è<br />
Internet, + 5% nel 2009 e +17% nel 2010. La razionalizzazione,<br />
per scarsa disponib<strong>il</strong>ità finanziaria, degli investimenti<br />
in comunicazione va a braccetto con la diffusa<br />
insoddisfazione verso i media tradizionali; Internet resta<br />
quindi <strong>il</strong> canale più trasparente, più fruib<strong>il</strong>e, più rapido,<br />
meno esoso sia per l’inserzionista sia per <strong>il</strong> cliente-utente.<br />
Il futuro della comunicazione d’impresa sarà dunque<br />
indirizzato a migliorare i messaggi, scegliere oculatamente<br />
i media, lavorare su qualità del contesto e credib<strong>il</strong>ità<br />
del mezzo.<br />
Quale <strong>il</strong> presente? Alle imprese che vogliono operare<br />
in controtendenza, rafforzando marchio e portafoglio<br />
clienti, non può sfuggire l’attimo, per almeno tre buoni<br />
motivi: 1) Il taglio dei budget di comunicazione da<br />
parte dei player di settore crea l’opportunità di rendere<br />
visib<strong>il</strong>e <strong>il</strong> proprio brand in un contesto di minore concorrenza<br />
e saturazione di mercato; 2) La contrazione<br />
della domanda porta al ridimensionamento dei costi<br />
per la pubblicità, più accessib<strong>il</strong>i anche ad imprese di<br />
nicchia; 3) Il consumatore continua ad acquistare,<br />
ma con approccio più ragionato<br />
e meno impulsivo; va dunque<br />
persuaso offrendo toni e contenuti<br />
meno elitari e più rassicuranti.<br />
Chi vede lontano investe in progettualità:<br />
quando la gara ripartirà, si<br />
troverà in pole position.<br />
Ing. Lisa Zanardo<br />
Top Performance Consulting<br />
Consulenza d’Impresa<br />
studiotpc.it lzanardo@studiotpc.it
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