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PINALLI PLANET come eravamo
apripista
Storia della Profumeria
Gli
Il primo mascara
Illinois, USA, 1913. Potere dell’amore (fraterno):
pochi sono gli uomini capaci di rimanere insensibili
di fronte alle lacrime di una donna; se la donna in
questione, poi, è la sorella, straziata per l’abbandono
del fidanzato improvvisamente invaghitosi di
un’altra... il genio, talvolta, nasce dalla necessità: t.l.
Williams, giovane chimico statunitense, considerò
necessario riportare la pace in famiglia, e si adoperò
affinché la sorella mabel riuscisse a riconquistare
il suo uomo. realizzò quindi una miscela di gel di
vaselina e polvere di carbone, dando vita ad un
prodotto con cui tingere le ciglia per ottenere uno
sguardo decisamente più profondo e intrigante. i
risultati furono strepitosi: mabel, forte del nuovo
maquillage, sposò l’ex fidanzato... ed il fratello
chimico decise di vendere per corrispondenza
il rivoluzionario preparato. in breve tempo t.l.
Williams fondò un’azienda, la Maybelline (da mabel
e... vaselina!), dedicata unicamente alla diffusione
del suo prodotto, all’epoca venduto in pani a
base di coloranti e cera di carruba (per applicare
il mascara bisognava passare uno spazzolino
inumidito sul panetto, quindi utilizzarlo per stendere
il colore sulle ciglia); il successo fu immediato, al
punto che negli anni’30 il Cake Mascara era già
presente in moltissimi negozi statunitensi al costo
di 10 centesimi. era nato un must del make up
femminile; nel 1957 helena rubinstein introdusse
la moderna confezione “da borsetta” con tubetto
e scovolino, e decretò un ulteriore passo avanti
nella “democratizzazione” della bellezza. e benché,
oggi, tutte possano permettersi un velo di rimmel
30
I grandi rivoluzionari del XX secolo
(allungante, infoltente, incurvante, volumizzante,
waterproof, nero, viola, blu cobalto, marrone...),
nessun prodotto racchiude in sé il profondo amore
di un fratello per la coccolatissima sorella, come
quel primo, morbido panetto.
La prima fragranza sintetica
Paris, 1921. di coco chanel, delle sue creazioni,
della sua moda così femminile si è detto e scritto
tanto, anche su queste pagine. di Chanel n.5, si è
detto e scritto altrettanto: la prima fragranza della
maison, il profumo di marilyn monroe, il prodotto
di bellezza più venduto al mondo...
tra le infinite notizie che potremmo riferire, ve n’è
una che in particolare si adatta molto bene a ciò
che stiamo trattando: Chanel n.5 non è “solo” il
profumo simbolo di m.lle coco, ma è da ricordare
come prima, primissima composizione artificiale in
cui vennero miscelate
c o r a g g i o s a m e n t e
essenze naturali e
sintetiche. il “naso”
che lavorò alla
composizione
della fragranza
fu il chimico
ernest beaux,
uno scienziato
al quale coco
chanel chiese
esplicitamente
“un profumo per
donna dall’odore