syndicom rivista N.38

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Dalle
professioni
«Ciò che manca ai media è il calore» Matthias Zehnder, fondatore di Bajour
Astinenza dai media: che fare?
I giovani, in particolare, non leggono più i quotidiani o non ascoltano
più i notiziari alla radio. Come devono comportarsi i media?
Questo il tema della conferenza settoriale Stampa.
Disinformati, disinteressati, astinenti
dai media: gli studi dipingono un quadro
desolante del consumo dei media
in Svizzera. Cosa significa questo per i
media e per un Paese con un forte carattere
democratico che si basa su una
popolazione informata? Se ne è parlato
in occasione della conferenza settoriale
Stampa di syndicom tenutasi il
18 novembre a Bienne. Sul podio:
esperte ed esperti dei media di successo
come Baba News, Bajour, Edito e
Tataki di RTS.
La scelta dei giusti canali
«Dobbiamo andare laddove sono le
persone», afferma Albina Muhtari, caporedattrice
di Baba News. La rivista
multimediale online è dedicata ai
temi della migrazione, dell’integrazione,
degli stranieri e dei «secondos».
Raggiunge il suo pubblico target attraverso
i social media. Poiché l’uso dei
media tradizionali è in calo soprattutto
tra i giovani, anche la radiotelevisione
RTS della Svizzera francese si
sta concentrando sui social media,
con un format creato appositamente
per questo scopo nel 2017: Tataki. La
rivista social in formato breve è presente
su diverse piattaforme, da Instagram
e YouTube a TikTok. Tuttavia,
l’obiettivo non è quello di portare il
pubblico da lì al telegiornale, afferma
la responsabile del progetto Manon
Bornand: «Quando i giovani consumano
RTS su Instagram, consumano
RTS, punto e basta».
La ricerca dell’identificazione
Matthias Zehnder, co­fondatore della
rivista basilese online Bajour, vede i
vantaggi di questi canali, ma mette in
guardia dal fare troppo affidamento
sulle piattaforme di terzi. «Instagram
può cambiare le sue regole e i suoi algoritmi
in qualsiasi momento». Ecco
perché Bajour si affida a una newsletter
per attirare l’attenzione sugli articoli.
Ancor più che il canale, ne va del
contenuto, dice Muhtari: «In Baba
News, raccontiamo argomenti che trovano
poco spazio nei media tradizionali.
Vogliamo colmare questa lacuna».
I media di nicchia o le riviste
specializzate sono più agevolati, afferma
Matthias Zehnder, editore della rivista
Edito. «Ma ciò che manca ai media
è il calore».
Manon Bornand vede questo calore
nell’identificazione: «In Tataki, i
giovani devono poter parlare ai giovani».
L’età media della sua redazione è
di 25 anni. Anche la newsletter di
Bajour si basa sulla personificazione,
scritta dalla prospettiva di un membro
della redazione. Tuttavia, Zehnder
obietta che ci sono sempre più aree di
identificazione che si escludono a vicenda.
La pandemia da coronavirus, il
dibattito sul genere, la questione palestinese:
«Le persone ai margini non riescono
più a trovare una posizione
neutrale. Ma anche per i media è diventato
difficile rimanere neutrali».
Baba News ha recentemente dovuto
affrontare un problema simile: a
causa di un podcast controverso su
Israele, il Canton Berna ha cancellato
il finanziamento a Baba News.
Paradossalmente, questo ha portato
a un aumento dei lettori. Muhtari è
convinto che «la nostra comunità apprezza
il fatto che non ci sottraiamo ad
argomenti controversi e diamo una visione
critica». Autenticità, identificazione,
argomenti di nicchia e il canale
giusto: esistono sicuramente dei fattori
di successo. Infine: «Non possiamo
fare di ogni erba un fascio. I giovani di
oggi mi sembrano più informati di
quanto non lo fossi io da adolescente»,
afferma Manon Bornand.
Eva Hirschi
Scambio di opinioni tra Albina Muhtari, Matthias Zender, Manon Bornand e Dominique Hartmann. (© Eva Hirschi)