Allure Magazine (2-2023)

interessati e sensibilizzare le aziende, spingendole a
impegnarsi nel garantire l’originalità del prodotto.
Il forum è aperto a tutti e chiunque abbia idee o
contributi da condividere sul tema blockchain potrà
accedervi. Tra le soluzioni oggetto di studio anche
quelle destinate ai cosmetici, per i quali il tasso di
contraffazione risulta piuttosto elevato. In tale contesto,
la blockchain può fornire un archivio sicuro
degli step produttivi, permettendo così a ogni player
di comunicare con gli altri soggetti coinvolti e rendere
disponibile un’analisi accurata e completa.
Carta d’identità per i prodotti
I consumatori stanno riservando un crescente interesse
verso gli ingredienti e i processi produttivi dei
cosmetici che acquistano, prediligendo formulazioni
naturali, sostenibili sia per la salute che per l’ambiente.
Ciò li porta a prediligere marchi che adottino
politiche di trasparenza e permettano l’accesso al
mondo celato dietro la creazione del prodotto e precedente
la sua commercializzazione. Le aziende,
dunque, per essere competitive e attrarre i consumatori,
puntano su sistemi in grado di tracciare e
identificare ogni cosmetico, creandone una sorta di
“carta d’identità”. La creazione di questo documento
di riconoscimento può avvenire grazie alla
tecnologia blockchain. Dal punto di vista pratico la
tracciabilità avviene generalmente mediante un QR
code che consente, tramite lo smartphone, di accedere
a tutte le informazioni disponili su un articolo.
Ma non sempre la presenza di un QR code associato
a un cosmetico è sufficiente a garantirne l’autenticità.
Vi sono infatti dei QR code statici, che rimandano
esclusivamente alla pagina web della società
produttrice e che, per questo motivo, possono essere
duplicati con facilità. Differenti i QR dinamici, che
identificano un prodotto e forniscono informazioni
sulla sua origine, la data di produzione, gli ingredienti,
aggiornabili dalle aziende con cadenza periodica.
Questi ultimi, a differenza dei precedenti,
dispongono di un sistema di tracciamento del
codice: preferirli offrirà dunque una tutela in più ai
consumatori e la possibilità di combattere in
maniera più efficace i tentativi di contraffazione.
La tracciabilità è dunque un importante strumento
per il consumatore che, con il suo smartphone,
potrà velocemente accedere al mondo del cosmetico
e compiere scelte consapevoli. Riducendo così il
rischio di imbattersi in prodotti contraffatti e dannosi,
con tutela anche delle aziende e dei loro investimenti
in tema di proprietà intellettuale.
Solo i QR dinamici
identificano un prodotto
e forniscono informazioni
sulla sua origine,
la data di produzione
e gli ingredienti