Allure Magazine (2-2023)
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
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L’analisi dei profili<br />
Instagram e Tik Tok<br />
mostra quali sono<br />
gli hashtag di maggior<br />
successo a livello<br />
di engagement e postinteraction.<br />
Voglio dire che l’introduzione dell’Osservatorio<br />
è un effetto naturale<br />
dell’impegno di XChannel con le<br />
marche della bellezza: la metodologia<br />
è infatti la stessa applicata da anni<br />
e con successo a ogni attività che sviluppiamo<br />
con i nostri clienti, ovvero<br />
l’utilizzo di big data e semiotica allo scopo<br />
di aumentare le quote di mercato, fornendo<br />
uno spaccato chiaro e azionabile della possibilità di<br />
vendite del tutto incrementali.<br />
La prima sezione, che ha come focus l’analisi delle ricerche<br />
degli utenti, testimonia l’accresciuta sensibilità dei<br />
consumatori verso le tematiche ambientali, ma gli effetti e<br />
l’efficacia dei prodotti continuano ad avere un peso notevole<br />
nella scelta dei prodotti...<br />
Questa interazione si vede molto bene nel quadrato<br />
semiotico che usiamo come mappatura immediatamente<br />
azionabile del mondo della bellezza: i quadranti<br />
che abbiamo definito rispettivamente come<br />
“È previsto un aggiornamento<br />
ad ogni trimestre<br />
dei trend in atto per<br />
non perdere nessuna<br />
opportunità di crescita“<br />
social<br />
fondamentali<br />
per il<br />
beauty<br />
#<br />
“green/clean” e “result/now-ness”<br />
hanno infatti un’interazione logica<br />
inestricabile. Questo dualismo sarà<br />
per conseguenza sempre più presente<br />
nel <strong>2023</strong>: gli utenti pretenderanno<br />
costantemente efficacia ed<br />
effetti visibili immediati, ma allo stesso<br />
tempo vorranno dei prodotti sostenibili,<br />
che rispettano l’ambiente.<br />
La seconda sezione dell’Osservatorio è dedicata all’analisi<br />
dei profili Instagram e TikTok. Come si è arrivati alla loro<br />
scelta e come si configurano e si diversificano attualmente?<br />
È corretto o può essere fuorviante continuare a dare ai social<br />
una connotazione prevalentemente generazionale?<br />
È ancora opportuno suddividere i social in categorie<br />
di utenti, che si differenziano a livello anagrafico e<br />
socio-demografico. Abbiamo scelto TikTok (anziché<br />
Facebook) perchè, mediamente, gli utenti su questa<br />
piattaforma sono più giovani e rappresentano quindi<br />
un bacino molto più interessante per le prospettive<br />
di crescita dei prossimi semestri. Inoltre, in TikTok si<br />
possono vedere gli sforzi che i brand del beauty<br />
stanno facendo su questo social, più recente rispetto<br />
a quelli appartenenti al gruppo Meta, per usarlo<br />
come specchio dell’efficacia dei loro prodotti, attraverso<br />
i tutorial. Instagram, come si vede dall’Osservatorio,<br />
rimane però lo strumento numero uno per<br />
il branding.
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