Allure Magazine (2-2023)

021
SOCIAL TREND
sono sicuramente l’elevata quantità
di formati creativi disponibili
per i creator e, soprattutto, la
componente di intrattenimento
ormai indispensabile in questo
settore.
Che tipo di target frequenta Tik Tok?
è diverso da quello che si trova su Instagram?
Una delle differenze principali fra
le due piattaforme sta proprio nei
target che le frequentano. Nel
caso di TikTok, sempre più brand
l’hanno individuata come platea
dove promuovere i propri prodotti
o servizi scegliendo giovani
creator per raggiungere il pubblico
della GenZ, molto interessato
al mondo della cosmetica e
del self-care, spesso con particolare
attenzione a temi come la
sostenibilità e l’inclusività.
Qualche nome di micro influencer
che sta riscuotendo successo nel settore
beauty?
Dalle nostre analisi emergono
molti talenti, anche profili con
fanbase poco sviluppate, spesso
in costante crescita, che meriterebbero
di essere scoperti dai
brand e che potrebbero fare la
differenza in una strategia di
influencer marketing, soprattutto
grazie alla loro originalità e
autenticità. Tra i profili più interessanti
che hanno intorno ai
100.000 follower potremmo citare
per esempio Giada Zuccarelli,
Daniele Gigli, Valeria Pirri o Christian
Manzoni.
Quali sono i motivi del loro successo?
I motivi possono essere innumerevoli,
ma tra i più importanti
sicuramente c’è la capacità di riuscire
a interpretare al meglio i
Beauty al maschile in trend sui social
Fra le tendenze riscontrate sui canali social, si è notato un crescente
interesse per il beauty maschile. “Da un lato questa tendenza può
essere associata all’aumento dei contenuti beauty pubblicati su
TikTok, che è la piattaforma social sulla quale target come la GenZ
affrontano in modo conciso e diretto tematiche tipo gli stereotipi di
genere e l’inclusività” spiega Perrelli. “L’aumento dei contenuti sul
tema beauty maschile, quindi, comporta un aumento dell’interesse
dei brand di settore nell’essere presenti in questa conversazione
con i propri prodotti o servizi. Dall’altro lato, più in generale, tenendo
d’occhio i trend dei social i marchi possono avere una lettura della
domanda e, perché no?, anche ripensare le proprie linee di prodotti
e aumentare l’offerta destinata al beauty maschile”.
Instagram
e Tik Tok
codici, i linguaggi e i trend del
momento delle diverse piattaforme.
Autenticità, originalità,
fiducia, competenza e creatività
sono alcuni degli elementi fondamentali
che caratterizzano oggi
un micro influencer, oltre alla
componente di performance puramente
quantitativa.
Oltre all’autenticità dei loro contenuti,
si può affermare che i micro influencer
vengono utilizzati dalle aziende
beauty perché rappresentano un costo
inferiore rispetto ai top?
La categoria dei micro influencer
è stata la più coinvolta nei piani
marketing dei brand di settore,
avendo realizzato oltre il 55% dei
contenuti sponsorizzati nel 2022.
Sicuramente i micro creator
stanno diventando sempre più
centrali nelle strategie dei marchi,
che li coinvolgono sempre
più spesso in progetti di mediolungo
periodo e non più in attività
one shot. Non si può tracciare
una corrispondenza diretta
tra la dimensione della fanbase
di un creator e il costo della sua
attività, ciascun caso deve essere
considerato in relazione al singolo
progetto con le sue unicità
e specificità. Le quotazioni delle
varie tipologie di creator dipendono
da molteplici elementi e
caratteristiche: un mix di metriche
quali-quantitative che, oltre
all’ampiezza dell’audience e la
sua composizione demografica,
tiene conto anche delle capacità
del creator nel realizzare contenuti
originali e altamente competitivi.
Ciò si accompagna sempre
alla considerazione della
durata della campagna e degli
aspetti legali-amministrativi.