Allure Magazine (2-2023)
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
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coinvolta nelle campagne beauty.<br />
Una scoperta sorprendente perché,<br />
al contrario, fino a qualche<br />
anno fa gli influencer più ambiti<br />
dai brand erano quelli con un<br />
ampio bacino di follower, vicini<br />
allo star system. Da qualche tempo,<br />
invece, si sta assistendo a un rinnovato<br />
interesse per le figure dei<br />
nano/novice (fino a 10.000 follower)<br />
e dei micro influencer (fino a<br />
100.000 follower). Le motivazioni<br />
sono diverse, ma secondo<br />
Buzzoole due possono considerarsi<br />
come i fattori principali. Da<br />
un lato è migliorata la qualità dei<br />
contenuti prodotta dei creator:<br />
sono tantissimi i giovani professionisti<br />
della creatività e della<br />
comunicazione, purtroppo quasi<br />
invisibili sui social perché non<br />
favoriti dagli algoritmi. Dall’altro,<br />
i piccoli influencer di qualità<br />
sono diventati più interessanti e<br />
più preziosi. I creator con numeri<br />
CONTENUTI<br />
A TEMA BEAUTY<br />
IN ITALIA<br />
NEL 2022<br />
maggiore<br />
engage<br />
ment<br />
CONTENUTI A TEMA BEAUTY IN ITALIA NEL 2022<br />
SUDDIVISI PER SOCIAL<br />
(inclusi tutti i contenuti organici e sponsorizzati)<br />
Il canale maggiormente<br />
utilizzato per condividere<br />
contenuti a tema beauty<br />
è Instagram, dove si<br />
ritrovano il 75,13% dei<br />
post. Interessante la<br />
posizione di TikTok che si<br />
trova al secondo posto,<br />
al di sopra di canali<br />
storici come Facebook,<br />
Twitter e YouTube.<br />
9,54%<br />
3,82% 2,02%<br />
9,50%<br />
75,13%<br />
Sono oltre 796.000 i post<br />
a tema beauty pubblicati<br />
dagli influencer nel 2022 in<br />
Italia, sui canali considerati<br />
per l’analisi (Instagram,<br />
TikTok, Twitter, YouTube e<br />
Pagine Facebook).<br />
Di questi, il 2% risulta<br />
sponsorizzato.<br />
Instagram<br />
Tik Tok<br />
Facebook<br />
Twitter<br />
You Tube<br />
Periodo analisi:<br />
1 gennaio 2022 - 31 dicembre 2022<br />
Organici<br />
Sponsorizzati<br />
98%<br />
2,00%<br />
contenuti di follower, infatti, spesso<br />
sviluppano un rapporto di fiducia<br />
con la loro fan base. Sono percepiti<br />
come credibili e genuini,<br />
considerati alla pari, al contrario<br />
delle social star e delle celebrity.<br />
Questo tipo di relazione consente<br />
di raggiungere più facilmente<br />
nicchie particolari, di originare<br />
un engagement maggiore, oltre a<br />
fornire alle aziende un accesso<br />
privilegiato a opinioni e suggerimenti<br />
sinceri che possono essere<br />
illuminanti per i manager.<br />
Gianluca Perrelli, CEO di Buzzoole,<br />
ci spiega meglio quali sono le dinamiche<br />
che hanno orientato i brand<br />
verso questi influencer.<br />
Quali sono le motivazioni che portano<br />
le aziende beauty a investire nell’influencer<br />
marketing?<br />
Le motivazioni che, in generale,<br />
favoriscono un uso diffuso dell’influencer<br />
marketing sono diverse,<br />
dalla possibilità di raggiungere<br />
nicchie di mercato o target difficili<br />
da intercettare a una maggiore<br />
convenienza economica rispetto<br />
ai media tradizionali. Il beauty,<br />
in particolare, in questi anni è<br />
Periodo analisi: 1 gennaio 2022 - 31 dicembre 2022
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