Allure Magazine (2-2023)
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto. Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
018 SOCIAL TREND Content creators Il settore beauty premia la qualità Piccoli influencer crescono. Il mondo della bellezza incrementa gli investimenti su questi nuovi comunicatori, capaci di connettersi più facilmente e in profondità con il loro pubblico, diventando così un canale di marketing prezioso. Questa la scoperta in apparente controtendenza che emerge dalla ricerca di Buzzoole. di Daniela Giambrone Beauty e influencer marketing sembrano essere più legati che mai. È quello che emerge dall’analisi dell’osservatorio Buzzoole, condotta sul periodo fra gennaio e dicembre 2022, con focus sull’Italia e su cinque social network (Facebook, Instagram, Twitter, Tik- Tok e YouTube), monitorando un DataBase di oltre 2 milioni di profili di creator e 770 milioni di contenuti in tutto il mondo. Gianluca Perrelli, CEO di Buzzoole Fra i dati più significativi ci sono i quasi 800.000 post a tema beauty pubblicati dagli influencer. Di questi oltre 18.000 contenuti risultano sponsorizzati. Instagram e TikTok detengono il primato come canali preferiti dalle aziende per comunicare le attività con i creator. In particolare, i nano e micro creator (con profili fino a 100.000 follower) rappresentano la categoria maggiormente
coinvolta nelle campagne beauty. Una scoperta sorprendente perché, al contrario, fino a qualche anno fa gli influencer più ambiti dai brand erano quelli con un ampio bacino di follower, vicini allo star system. Da qualche tempo, invece, si sta assistendo a un rinnovato interesse per le figure dei nano/novice (fino a 10.000 follower) e dei micro influencer (fino a 100.000 follower). Le motivazioni sono diverse, ma secondo Buzzoole due possono considerarsi come i fattori principali. Da un lato è migliorata la qualità dei contenuti prodotta dei creator: sono tantissimi i giovani professionisti della creatività e della comunicazione, purtroppo quasi invisibili sui social perché non favoriti dagli algoritmi. Dall’altro, i piccoli influencer di qualità sono diventati più interessanti e più preziosi. I creator con numeri CONTENUTI A TEMA BEAUTY IN ITALIA NEL 2022 maggiore engage ment CONTENUTI A TEMA BEAUTY IN ITALIA NEL 2022 SUDDIVISI PER SOCIAL (inclusi tutti i contenuti organici e sponsorizzati) Il canale maggiormente utilizzato per condividere contenuti a tema beauty è Instagram, dove si ritrovano il 75,13% dei post. Interessante la posizione di TikTok che si trova al secondo posto, al di sopra di canali storici come Facebook, Twitter e YouTube. 9,54% 3,82% 2,02% 9,50% 75,13% Sono oltre 796.000 i post a tema beauty pubblicati dagli influencer nel 2022 in Italia, sui canali considerati per l’analisi (Instagram, TikTok, Twitter, YouTube e Pagine Facebook). Di questi, il 2% risulta sponsorizzato. Instagram Tik Tok Facebook Twitter You Tube Periodo analisi: 1 gennaio 2022 - 31 dicembre 2022 Organici Sponsorizzati 98% 2,00% contenuti di follower, infatti, spesso sviluppano un rapporto di fiducia con la loro fan base. Sono percepiti come credibili e genuini, considerati alla pari, al contrario delle social star e delle celebrity. Questo tipo di relazione consente di raggiungere più facilmente nicchie particolari, di originare un engagement maggiore, oltre a fornire alle aziende un accesso privilegiato a opinioni e suggerimenti sinceri che possono essere illuminanti per i manager. Gianluca Perrelli, CEO di Buzzoole, ci spiega meglio quali sono le dinamiche che hanno orientato i brand verso questi influencer. Quali sono le motivazioni che portano le aziende beauty a investire nell’influencer marketing? Le motivazioni che, in generale, favoriscono un uso diffuso dell’influencer marketing sono diverse, dalla possibilità di raggiungere nicchie di mercato o target difficili da intercettare a una maggiore convenienza economica rispetto ai media tradizionali. Il beauty, in particolare, in questi anni è Periodo analisi: 1 gennaio 2022 - 31 dicembre 2022
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SOCIAL TREND<br />
Content creators<br />
Il settore beauty<br />
premia la qualità<br />
Piccoli influencer crescono. Il mondo della bellezza incrementa gli investimenti su<br />
questi nuovi comunicatori, capaci di connettersi più facilmente e in profondità con il<br />
loro pubblico, diventando così un canale di marketing prezioso. Questa la scoperta<br />
in apparente controtendenza che emerge dalla ricerca di Buzzoole. di Daniela Giambrone<br />
Beauty e influencer marketing<br />
sembrano essere più legati che<br />
mai. È quello che emerge dall’analisi<br />
dell’osservatorio Buzzoole,<br />
condotta sul periodo fra gennaio e<br />
dicembre 2022, con focus sull’Italia<br />
e su cinque social network<br />
(Facebook, Instagram, Twitter, Tik-<br />
Tok e YouTube), monitorando un<br />
DataBase di oltre 2 milioni di profili<br />
di creator e 770 milioni di contenuti<br />
in tutto il mondo.<br />
Gianluca Perrelli, CEO di Buzzoole<br />
Fra i dati più significativi ci sono<br />
i quasi 800.000 post a tema<br />
beauty pubblicati dagli influencer.<br />
Di questi oltre 18.000 contenuti<br />
risultano sponsorizzati.<br />
Instagram e TikTok detengono il<br />
primato come canali preferiti dalle<br />
aziende per comunicare le attività<br />
con i creator. In particolare, i<br />
nano e micro creator (con profili<br />
fino a 100.000 follower) rappresentano<br />
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