Bilancio Sociale TCI 2022
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Caccia ai Tesori Arancioni<br />
Domenica 2 ottobre <strong>2022</strong> l’Associazione ha organizzato<br />
la “Caccia ai Tesori Arancioni”, l’evento<br />
autunnale che invita a scoprire le piccole eccellenze<br />
dell’entroterra. Attraverso dei percorsi unici<br />
che si snodano nel cuore dei borghi certificati<br />
con la Bandiera Arancione, i partecipanti sono<br />
stati accompagnati – indizio dopo indizio – sulle<br />
tracce di storie, persone, monumenti e piccole<br />
curiosità custodite nei luoghi meno noti del nostro<br />
Paese.<br />
In occasione della terza edizione della più grande<br />
caccia al tesoro in contemporanea mai vista in<br />
Italia, è stata inserita una novità molto apprezzata<br />
dal pubblico. I Comuni hanno potuto declinare<br />
il proprio programma scegliendo un tema portante,<br />
tra cui caccia in costume tradizionale, caccia<br />
musicale, caccia enogastronomica.<br />
I Comuni Bandiera Arancione coinvolti nell’iniziativa<br />
hanno proposto un percorso in 6 tappe per<br />
svelare la più profonda e autentica identità della<br />
comunità, del territorio e delle sue eccellenze.<br />
Non solo luoghi, i tesori da scovare sono personaggi<br />
del passato, mestieri antichi, attività storiche,<br />
tradizioni senza tempo e sapori delle tipicità<br />
enogastronomiche, in un viaggio ispirato dai valori<br />
che da sempre contraddistinguono il Touring<br />
Club Italiano: riscoprire e valorizzare un’Italia<br />
nascosta ricca di un patrimonio inestimabile da<br />
tutelare e promuovere. Per promuovere l’evento<br />
è stata sviluppata una landing page dedicata<br />
(tesori.bandierearancioni.it), collegata al sito bandierearancioni.it,<br />
con meccanismo di prenotazione<br />
online e donazione ad importo libero; è stata<br />
realizzata un mese di campagna editoriale social<br />
e una pianificazione pubblicitaria ad hoc.<br />
Tale attività si è svolta in parallelo a una campagna<br />
pubblicitaria, veicolata attraverso i principali quotidiani<br />
e periodici nazionali: Corriere della Sera, La<br />
Repubblica, Internazionale, supportata dalla pubblicazione<br />
di pubbliredazionali su Corriere della<br />
Sera, La Repubblica, Il Post.it. L’evento è stato ripreso<br />
da un centinaio di articoli su quotidiani cartacei<br />
e online a seguito dell’invio del comunicato<br />
stampa nazionale e di 14 comunicati regionali.<br />
I numeri di 88 Comuni<br />
Bandiera Arancione in 14 Regioni<br />
13.000 partecipanti e tutto esaurito<br />
nella quasi totalità dei Comuni<br />
8,8% CTR medio (valore 19 volte superiore al<br />
CTR medio nel settore travel&hospitality, pari<br />
allo 0,47%) della campagna Google Discovery<br />
55.978 click al sito dalla campagna Google Discovery<br />
27.748 click al sito dai social<br />
982.603 impressions totali<br />
45 mila interazioni totali con i post social<br />
+ 1.123 nuovi follower su Instagram<br />
+ 4.210 nuovi «mi piace» alla pagina Facebook<br />
oltre 5.400.000 persone raggiunte<br />
in 1 mese di campagna social<br />
321.000 persone raggiunte tramite<br />
invio DEM Touring<br />
25.000 persone raggiunte tramite newsletter<br />
eventi e news “Bandiere Arancioni”<br />
oltre 100 articoli su testate online e cartacee<br />
Infine, grazie alla collaborazione con Radio 24, l’evento<br />
è stato promosso tramite la radio per un inte<br />
ro weekend con la “Caccia ai Tesori Arancioni - Speciale<br />
On Air”: interviste e approfondimenti dedicati<br />
ai Comuni all’interno dei programmi in onda sabato<br />
1 e domenica 2 ottobre e uno spot radiofonico, andato<br />
in onda per circa 15 giorni.<br />
BILANCIO SOCIALE <strong>2022</strong> 67
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