Bilancio Sociale TCI 2022
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LA CREAZIONE DI VALORE PER TOURING CLUB ITALIANO<br />
Digital Marketing Strategy<br />
Nel corso dell’anno <strong>2022</strong> è stato realizzato un piano editoriale digitale per raccontare l’eccellenza dei Comuni<br />
certificati, promosso anche tramite campagne Google ADS per ottimizzare l’indicizzazione dei contenuti,<br />
che ha prodotto 100 nuovi articoli pubblicati su bandierearancioni.it e 35 nuovi articoli pubblicati<br />
su touringclub.it<br />
Social Media Strategy<br />
I social media hanno avuto grande centralità anche nelle azioni di comunicazione del <strong>2022</strong>, in particolare<br />
la strategia si è sviluppata in continuità con l’anno precedente: mantenendo un utilizzo di immagini e testi<br />
differenziati per tipologia di social (Instagram e Facebook), sono stati potenziati i contenuti video e per la<br />
prima volta sono stati attivati degli Ambassador. Inoltre, tutto il piano social <strong>2022</strong> è stato supportato da<br />
una specifica strategia di advertising.<br />
Le azioni hanno portato ottimi risultati sia in termini di crescita dei profili, sia di visibilità del brand “Bandiere<br />
Arancioni” del <strong>TCI</strong>. In particolare, il piano editoriale social ha permesso di raggiungere e superare gli<br />
obiettivi fissati a inizio anno.<br />
#EstateNeiBorghi<br />
A giugno <strong>2022</strong> ha preso il via la campagna di comunicazione<br />
#EstateNeiBorghi, iniziativa che racconta<br />
agli Italiani le piccole località certificate con la Bandiera<br />
Arancione invitando i viaggiatori, in vista delle<br />
vacanze estive, a scoprire questi paesi delle aree<br />
interne senza fretta, prendendo tutto il tempo necessario<br />
ad entrare nei ritmi di questi luoghi.<br />
La campagna #EstateNeiBorghi ha portato sul<br />
web un assaggio in anteprima di tutte le esperienze<br />
che le “Bandiere Arancioni” possono offrire:<br />
attività all’aria aperta, prodotti tipici, eventi, esperienze<br />
culturali e di benessere.<br />
Il ricco calendario di iniziative proposte dai Comuni<br />
è stato strutturato in un unico palinsesto nazionale<br />
e promosso per 3 mesi, da giugno ad agosto,<br />
attraverso<br />
I numeri di #EstateNeiBorghi:<br />
Oltre 100 eventi promossi<br />
Oltre 2 milioni di “impressions”<br />
grazie alla campagna Google ADS<br />
51 post Instagram / 42 post Facebook<br />
95 storie Instagram e Facebook<br />
60.138 click al link / 36.918 interazioni<br />
Circa 100 uscite stampa<br />
su testate online e cartacee<br />
Per un totale di oltre 6,8 milioni<br />
di persone raggiunte.<br />
• il sito dedicato benvenuto.bandierearancioni.it,<br />
promosso attraverso una campagna Google ADS<br />
• un articolato piano social realizzato ad hoc, con<br />
campagne sponsorizzate e il coinvolgimento di<br />
Ambassador e Utenti in una logica di UGC (User<br />
Generated Content)<br />
• l’ingaggio di Influencer<br />
• numerose attività di ufficio stampa.<br />
64 BILANCIO SOCIALE <strong>2022</strong>
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