jollyroger_gennaio_2023

AL DI LÀ DEL LIBRO
AL DI LÀ DEL LIBRO
NASCE “IL TUO CAROSELLO”
e la comunicazione vola alta
Narrativa e illustrazioni come strumento pubblicitario
Un nuovo efficientissimo modo per comunicare valore
“La comunicazione richiede
creatività.
E questo è un dato di fatto.
Se fino a poco tempo fa potevamo
accontentarci di sfruttare i
canali convenzionali per comunicare
i valori aziendali al pubblico,
oggi il volume di fuoco
al quale siamo quotidianamente
sottoposti dai nuovi media
ci impone di inventare metodi
sempre diversi per catturare
l’attenzione in modo elegante.
È proprio in quest’ottica che
prende vita la sinergia tra Gianni
Giudici e Fabio Gimignani,
grafico e disegnatore il primo,
scrittore ed editore il secondo,
con un progetto di comunicazione
innovativa dedicata alle
aziende che desiderino staccarsi
dagli standard. Aziende che
non vogliono limitarsi a comunicare
con la propria clientela,
ma la vogliono affascinare.
Il connubio tra la matita di
Gianni e la penna di Fabio dà
vita a una linea narrativa, valorizzata
e sottolineata da illustrazioni
create appositamente,
che trae origine e fascino dalle
informazioni fornite di volta in
volta direttamente delle aziende.
Narrativa pura con cadenza
periodica, quindi, non le classiche
monografie aziendali:
Quando Topogigio
diceva una cosa
era quella.
Poche storie!
Oggi il gusto dolce
di Carosello
rivive grazie alla
narrativa eclettica
di Fabio Gimignani
e alle illustrazioni
camaleontiche
di Gianni Giudici.
È pubblicità?
Certo che sì,
ma di un’eleganza
mai vista prima!
racconti di generi ogni volta
diversi, thriller, fantasy, noir,
romance, hard boiled, pulp,
science fiction, storico... l’intero
ventaglio che il panorama
letterario mette a disposizione,
cesellato su misura per l’azienda
e impreziosito dalle immagini
di un grande cartoonist.
Il tutto rigorosamente inedito
e pubblicato in formato cartaceo
a uso e consumo del committente,
così da consentirgli di
diffondere la propria storia e
il proprio catalogo in un modo
che va decisamente oltre ogni
schema.
Ma non finisce qui: le opere di
volta in volta create su indicazioni
dell’azienda, saranno
pubblicate dalla Casa Editrice
e inserite nel database internazionale
dei libri in commercio
(ISBN), generando un ulteriore
ritorno di immagine, fino a
oggi precluso alla comunicazione
istituzionale.
Inoltre il sito internet raccoglierà
tutte le opere e le renderà fruibili
al pubblico della Rete tramite
una minuziosa e costante
opera di indicizzazione. E per
concludere in bellezza, quello
che si potrebbe immaginare
come un investimento proibitivo,
si rivelerà una piacevolissima
sorpresa anche in termini
di costi, oltretutto interamente
detraibile dalle Imposte.
Non ci credete?
Metteteci alla prova!”
Ecco.
Questa è la descrizione che trovate
sul sito internet “iltuocarosello.com”,
insieme ad altre
informazioni del tutto superflue
come, ad esempio, le biografie
degli Autori.
Quello di cui invece vorrei
parlare è il motivo che ha portato
alla creazione di questo
desueto, ma chirurgico, nuovo
strumento di marketing che abbiamo
deciso di mettere a disposizione
delle aziende.
Di quali aziende, potrà chiedere
qualcuno?
Di tutte!
Sì, perché non esiste nessuna
struttura megalitica, grande,
media, piccola, microscopica
o unipersonale che non possa
usufruire del servizio reso da
“il tuo Carosello”.
È come se la scarpetta di cristallo
improvvisamente calzasse
bene ai piedi di tutte le fanciulle
del regno.
Lo so: in quel caso il Principe,
in debito di testosterone, dovrebbe
fuggire nel folto di una
foresta e nutrirsi di bacche per
il resto dei suoi giorni, ma noi
siamo pronti per qualsiasi sfida
e non temiamo nemmeno le
orde di committenti assetati di
comunicazione.
E veniamo al sodo.
Il motivo, la scintilla iniziale,
dicevamo. La little spark che
ha innescato il big bang, per
uscire dalle solite descrizioni e
tirarsela un po’.
Tutto ebbe inizio con la rivoluzione
che trasformò la Persia
nell’attuale Iran, e se pensate
che la stia prendendo troppo
alla larga, avete ragione. Ci torneremo
sopra più tardi, quando
tutto questo avrà un senso,
come direbbe Snoopy davanti
alla sua macchina da scrivere.
Quindi se tralasciamo momentaneamente
la rivoluzione del
1978 (tranquillizzatevi: sono
andato su Google... non è che
queste cose me le ricordi a memoria)
possiamo dire che tutto
L’evocativo marchio della Collana, disegnato da Gianni Giudici
ebbe inizio nel 2021 quando,
per una nota società di cosmesi
milanese, decisi di realizzare
un’antologia composta da racconti
di generi differenti che
trattassero dei prodotti e delle
persone che componevano
l’azienda.
Ma decisi di farlo senza usare
quello che gli esperti di marketing
chiamano Product Placement
e che per i non addetti ai
lavori va comunemente sotto il
nome di Marchetta; no!
Il concetto doveva essere quello
della perla e dell’ostrica; del
granello di sabbia che entra in
mezzo alle valve del mollusco
il quale, con pazienza, crea intorno
ad esso una meravigliosa
e preziosissima perla.
Il prodotto doveva essere il
protagonista, perchè solo così
la storia sarebbe stata al tempo
stesso avvincente e densa di informazioni
tecniche e commerciali.
Uno spot pubblicitario
che l’utente sarebbe stato felice
di assorbire in quanto pieno di
avventura, sentimento, imprevedibilità.
La perla, insomma.
Con la complicità di altri cinque
Autori realizzai a tempo di
record il volume che venne distribuito
ai giornalisti nel corso
di una presentazione organizzata
per la Milano-da-bere in pieno
lockdown.
Nonostante il periodo, la pubblicazione
riscosse un notevole
successo, finendo addirittura su
un trafiletto del prestigioso Sole
24 Ore, oltre che in quasi tutti i
blog dedicati al settore Beauty
sul territorio nazionale.
L’idea aveva fatto breccia e anche
il mondo della cosmesi, per
definizione e per convenzione
restio a qualsiasi contaminazione
letteraria, aveva sorriso con
interesse a quella forma desueta
di pubblicità che ricordava
tanto le avventure mirabolanti
dei personaggi che affollavano
il vecchio “Carosello”; quello
dopo il quale, per un preciso
ordine di Topogigio, si andava
14 ANNO V • NUMERO 1 • GENNAIO 2023 www.edizionijollyroger.it
15