ESTETICA Magazine ITALIA (6/2022)
Estetica Magazine è la rivista leader mondiale nella modacapelli. Fondata in Italia nel 1946 e pubblicato oggi in oltre 60 paesi in tutto il mondo, è il punto di riferimento globale per i parrucchieri e per tutti i professionisti nel campo dell’hair-beauty. Tecnica, moda, formazione e tendenze sono al centro di ogni uscita di Estetica Magazine. Tutte le informazioni sulla rivista, nella versione stampata o digitale, sono disponibili a partire dal sito magazines.esteticanetwork.com Estetica Magazine è la rivista leader mondiale nella modacapelli. Fondata in Italia nel 1946 e pubblicato oggi in oltre 60 paesi in tutto il mondo, è il punto di riferimento globale per i parrucchieri e per tutti i professionisti nel campo dell’hair-beauty. Tecnica, moda, formazione e tendenze sono al centro di ogni uscita di Estetica Magazine. Tutte le informazioni sulla rivista, nella versione stampata o digitale, sono disponibili a partire dal sito magazines.esteticanetwork.com
EDU CATION 3 0 ° 6 Qual è il corso più cliccato dai vostri parrucchieri? L’Olaplex Campus. Tra l’altro, la formazione digitale è strategica per illustrare ai clienti i lanci in modo esaustivo e immediato. Olaplex ha appena lanciato due novità: in questo modo loro possono utilizzare da subito i nuovi prodotti e aumentare il business. Novità per il 2023? Le novità digitali per il 2023 riguardano il mondo della decolorazione, della colorazione diretta e tonalizzazione. Per la formazione classica in presenza, porteremo in Italia delle superstar dell’hairstyling come Nicolas Jurnjack, Sabrina Dijkman e Wendy Iles. Faremo viaggi, percorsi di taglio, colore, braiding dallo stile editoriale. Insomma, il nostro programma è ricco: Moreno Bianchini, Valentina Boscolo, Massimo Ostanello e tutti i nostri trainer son pronti... SPECIALISTI DEL COLORE La formazione Alter Ego Italy è flessibile e si adatta alle esigenze di clienti e partner commerciali. Quali i plus? Offriamo formazione a tutti i livelli: partiamo dalla conoscenza del prodotto per passare alle tecniche creative e ai servizi innovativi per valorizzare le nostre linee all’interno del salone, terminando con i master, come l’accademia d’immagine. Non trascuriamo neppure i giovani, avendo creato un programma formativo per soddisfare le nuove generazioni, affamate di conoscenza. Aula o webinar? Principalmente aula: la formazione, soprattutto quella pratica, richiede la presenza, il confronto con il formatore, l’attività su testina, modelle o ciocche e il confronto al termine dei lavori per valutare i risultati finali. Ma prenderà sicuramente piede anche quella ibrida: i parrucchieri non percepiscono più il webinar come una “necessità pandemica”, bensì come un valido strumento per iniziare a conoscere un prodotto, ottimizzando tempi, costi e spostamenti. Per il 2023 abbiamo pensato a percorsi con una prima fase di “apprendimento” teorico online, e una seconda fase pratica in presenza. Corso più innovativo del 2023? Il Color Salon Hub, che ha l’obiettivo di creare un circuito di saloni specializzati nel servizio colore, creando una figura altamente specializzata nella conoscenza tecnica dei prodotti coloranti, nel problem solving quotidiano, nella creatività e massima personalizzazione del colore e nella consulenza d’immagine. Il percorso è dedicato a tutti quei professionisti che vogliono distinguersi, a chi vuole essere ed avere uno staff preparato e pronto a soddisfare la cliente più esigente, a chi vuole offrire un servizio tecnico estremamente personalizzato. TECNICA & BUSINESS Nessun dubbio per Artègo Italia, la formazione è tornata a registrare dati di partecipazione da pre-covid. Quali sono i corsi più richiesti al momento? “La partecipazione ai corsi stilistici ha ripreso un trend paragonabile al periodo pre-covid – spiega Vincenzo Casillo, Responsabile Education – Anche la richiesta di corsi manageriali è in forte crescita poiché legata alla Adi Adi
necessità di conoscere la propria azienda e di ottimizzarne l’organizzazione nella quotidianità. Il nostro corso di punta 2023 è un percorso legato alla specializzazione sulle schiariture che comprende tecniche come balayage, air-touch, k-flash: vi è una forte necessità da parte dei saloni di acquisire alta specializzazione per gestire al meglio il risultato stilistico e benessere del capello.” Quale sarà lo sviluppo dei webinar? “Se abbiamo lavorato moltissimo nel periodo covid è grazie ai webinar e attualmente disponiamo di un portale ricchissimo di contenuti. Il post-covid ha invece ricollocato l’interesse verso gli incontri in presenza, ma sarà solo attraverso un connubio delle due modalità che si potrà essere ancor più efficaci: modalità in presenza per parrucchieri singoli e titolari, webinar per permettere all’intero team del salone di partecipare più facilmente.” MODA E TOTAL LOOK Nel 1979 Framesi ha introdotto il concetto di total look nel mondo dell’acconciatura. Da allora, l’azienda ha fatto della ricerca e della collaborazione con professionisti del settore moda e make-up un tratto distintivo della sua offerta formativa. Quanta attenzione dedicate alla formazione del parrucchiere in termine di gusto per scatti fotografici e proposte moda? “Ad oggi siamo ancora una delle poche aziende a creare una collezione istituzionale che rappresenta la punta di una piramide da cui si sviluppa a cascata tutta la formazione”, ha dichiarato Camilla Franchina, Responsabile Servizi Framesi. “Nei corsi incentrati sulla collezione, i nostri clienti imparano a sviluppare competenze tecnicostilistiche per esprimere al massimo l’abilità professionale di un titolare che vuole portare nella sua realtà non solo novità per le clienti più attente, ma anche servizi esclusivi che alzano il livello del salone. Per completare la figura del consulente di bellezza a 360°, abbiamo inserito nella nostra offerta formativa un corso di Armocromia, tenuto da un alto esponente di una delle maggiori agenzie europee di ricerca trend, e un appuntamento intitolato Post Your Business, incentrato sulla creazione di contenuti social di qualità.” Collaborate con il mondo della moda? “Negli ultimi dieci anni ci siamo avvalsi della consulenza di Ilaria Pizzoferrato del gruppo Carlin. Questo ci permette di lavorare con largo anticipo sulle collezioni, di avere una visione completa dell’evoluzione dei fenomeni sociali che influenzano i gusti del cliente finale.” Qual è il vostro corso di punta sul tema? “Is The Hair Trend Collection si racconta in due seminari: Haircut&Color, durante il quale gli acconciatori provano i tagli della collezione guidati dai nostri master e formatori; Fashion Color, seminari sulle tendenze colore. Il primo è un corso prettamente stilistico che parte dalla presentazione dei trend, racconta come nasce la collezione e sviluppa le proposte di Italian Style Framesi, Italian Style Energy e Italian Style International. Da non dimenticare il progetto Italian Style Community: un pacchetto di corsi a tema collezione tenuti in esclusiva dai nostri direttori artistici solo per gli aderenti, con la possibilità di assistere in anteprima al lancio della collezione.” Alter Ego Italy Artègo Italia Artègo Italia Vincenzo Casillo@Artègo Italia Alter Ego Italy speciale 91
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necessità di conoscere la propria azienda e di ottimizzarne l’organizzazione nella quotidianità. Il nostro corso di<br />
punta 2023 è un percorso legato alla specializzazione sulle schiariture che comprende tecniche come balayage,<br />
air-touch, k-flash: vi è una forte necessità da parte dei saloni di acquisire alta specializzazione per gestire al meglio<br />
il risultato stilistico e benessere del capello.”<br />
Quale sarà lo sviluppo dei webinar?<br />
“Se abbiamo lavorato moltissimo nel periodo covid è grazie ai webinar e attualmente disponiamo di un portale<br />
ricchissimo di contenuti. Il post-covid ha invece ricollocato l’interesse verso gli incontri in presenza, ma sarà solo<br />
attraverso un connubio delle due modalità che si potrà essere ancor più efficaci: modalità in presenza per<br />
parrucchieri singoli e titolari, webinar per permettere all’intero team del salone di partecipare più facilmente.”<br />
MODA E TOTAL LOOK<br />
Nel 1979 Framesi ha introdotto il concetto di total look nel mondo dell’acconciatura. Da allora, l’azienda<br />
ha fatto della ricerca e della collaborazione con professionisti del settore moda e make-up un tratto distintivo<br />
della sua offerta formativa. Quanta attenzione dedicate alla formazione del parrucchiere in termine di gusto per<br />
scatti fotografici e proposte moda?<br />
“Ad oggi siamo ancora una delle poche aziende a creare una collezione istituzionale che rappresenta la punta di<br />
una piramide da cui si sviluppa a cascata tutta la formazione”, ha dichiarato Camilla Franchina, Responsabile<br />
Servizi Framesi. “Nei corsi incentrati sulla collezione, i nostri clienti imparano a sviluppare competenze tecnicostilistiche<br />
per esprimere al massimo l’abilità professionale di un titolare che vuole portare nella sua realtà non<br />
solo novità per le clienti più attente, ma anche servizi esclusivi che alzano il livello del salone. Per completare la<br />
figura del consulente di bellezza a 360°, abbiamo inserito nella nostra offerta formativa un corso di Armocromia,<br />
tenuto da un alto esponente di una delle maggiori agenzie europee di ricerca trend, e un appuntamento intitolato<br />
Post Your Business, incentrato sulla creazione di contenuti social di qualità.”<br />
Collaborate con il mondo della moda?<br />
“Negli ultimi dieci anni ci siamo avvalsi della consulenza di Ilaria Pizzoferrato del gruppo Carlin. Questo ci<br />
permette di lavorare con largo anticipo sulle collezioni, di avere una visione completa dell’evoluzione dei<br />
fenomeni sociali che influenzano i gusti del cliente finale.”<br />
Qual è il vostro corso di punta sul tema?<br />
“Is The Hair Trend Collection si racconta in due seminari: Haircut&Color, durante il quale gli acconciatori<br />
provano i tagli della collezione guidati dai nostri master e formatori; Fashion Color, seminari sulle tendenze<br />
colore. Il primo è un corso prettamente stilistico che parte dalla presentazione dei trend, racconta come nasce<br />
la collezione e sviluppa le proposte di Italian Style Framesi, Italian Style Energy e Italian Style International.<br />
Da non dimenticare il progetto Italian Style Community: un pacchetto di corsi a tema collezione tenuti<br />
in esclusiva dai nostri direttori artistici solo per gli aderenti, con la possibilità di assistere in anteprima al<br />
lancio della collezione.”<br />
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