Touch Journal 08/2022
Il numero 08/2022 (nov/dic 2022) di Touch Journal. La testata trade di Nelson Srl si innesta in un progetto multiforme che supera il classico concetto di testata trade e mira a creare una nuova piattaforma che mette in relazione sinergica B2B e B2C. Queste due facce del mercato, sempre più complementari e inter-relazionate, sono legate in modo innovativo da Touch Journal (qui di seguito trovate l’edizione digitale del numero cartaceo spedito in distribuzione controllata) al web magazine iGizmo.it attraverso lo storytelling.
Il numero 08/2022 (nov/dic 2022) di Touch Journal. La testata trade di Nelson Srl si innesta in un progetto multiforme che supera il classico concetto di testata trade e mira a creare una nuova piattaforma che mette in relazione sinergica B2B e B2C. Queste due facce del mercato, sempre più complementari e inter-relazionate, sono legate in modo innovativo da Touch Journal (qui di seguito trovate l’edizione digitale del numero cartaceo spedito in distribuzione controllata) al web magazine iGizmo.it attraverso lo storytelling.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Anno 3 | Novembre - Dicembre 2022
08
Poste Italiane SPA - Spedizione in Abbonamento Postale - D.L. 353/2003 (convertito in Legge 27/02/2004 n° 46) art. 1, comma 1, LO/MI. In caso di mancato recapito inviare al CMP di Milano Roserio per la restituzione al mittente previo pagamento resi.
Anno 3 | Novembre - Dicembre 2022
08
“Accettate le sfide se volete provare l’euforia e il gusto della vittoria”
(George Smith Patton)
Wellness & Ped
Soluzioni fruibili ed efficaci per la pulizia dell’ambiente,
la preparazione di cibi e bevande e la cura della persona
Poste Italiane SPA - Spedizione in Abbonamento Postale - D.L. 353/2003 (convertito in Legge 27/02/2004 n° 46) art. 1, comma 1, LO/MI
In caso di mancato recapito inviare al CMP di Milano Roserio per la restituzione al mittente previo pagamento resi.
Unieuro
Il coraggio del cambiamento
secondo Giancarlo Nicosanti
Monterastelli, ceo della catena.
L’intervista in esclusiva:
dalla digital transformation
all’omnicanalità, fino a mettere
al centro il consumatore con
la strategia “Omni-Journey”
4
TOUCH
Novembre-Dicembre 2022
Sommario
di Luca Figini - luca.figini@nelsonsrl.com
Sfidare
i propri limiti
08
Nuove opportunità e strategie
L’acquisizione di P-Mobile da SBS è il compimento di un progetto dopo mesi
di dialoghi e che permetterà di valorizzare il brand forte nel segmento Apple
Nel 2022 si è tenuto l’anniversario di
uno storico discorso di John F. Kennedy,
eccezionale motivatore. Ci riferiamo a
quello che è passato alla storia come la
decisione degli Stati Uniti di andare sulla
Luna. Alla Rice University, Kennedy con
orgoglio diceva: “Abbiamo scelto di andare
sulla luna e di fare cose simili, non
perché è facile, ma perché è difficile”. Si
riferiva agli anni ‘60. Non avrebbe potuto
assistere all’estate del 1969, quando un
pressoché sconosciuto Neil Armstrong
lasciava la prima impronta sul satellite
terrestre. Ci siamo soffermati su questa
pagina d’eccellenza della storia statunitense
perché è uno dei fulgidi esempi
in cui l’obiettivo è stato perseguito in
modo diretto: con impegno, dedizione,
passione e una roadmap che definisse
lo sviluppo dei lavori. Non sono mancati
errori, tragicità, cambi di direzione,
ripensamenti e rimodulazioni del tutto:
ma dato l’obiettivo, si è raggiunto con
tutti i cambiamenti e le difficoltà del
caso. Si dirà: certo, è bastato infondere
miliardi di dollari. Verissimo. Ma non è la
questione soldi che ha fatto la differenza,
bensì la competizione con la Russia
e la volontà di raggiungere il target, a
tutti costi, malgrado tutto e nonostante
il contesto sociale in cui versavano gli
Stati Uniti. Ecco, il contesto sociale: nel
2023 saranno passati 40 anni dai picchi
inflazionistici trai i più alti in Italia. A
parte l’effetto anabolizzante, negli anni
‘80 un errore è stato di non mantenere
la rotta e di non continuare a investire
sul fattore umano. Un po’ quello che sta
succedendo oggi. Ma dovremmo essere
più attenti e consapevoli del valore delle
persone, dei team e delle aziende. Messaggi
che meritano di essere “riversati”
sui consumatori affinché comprendano
che i prodotti non sono commodity, non
sono iper-prezzati, non è obbligatorio
lo sconto e non sono da banalizzare. La
“nuova” sfida non è tanto la sostenibilità
(che le persone iniziano a dare per scontata),
quanto il proporre soluzioni che
migliorino e semplifichino la vita. Il 2023
sarà l’anno dell’esperienza in una nuova
forma: quella che riduce i problemi delle
persone e le tranquillizza di fronte a un
contesto in forte cambiamento. •
26
28
14
Riva Expert, il nuovo concept store
Festeggia 50 anni e cambia look lo storico punto vendita
di Molteno (in provincia di Lecco), che si apre ad altri
ambiti di business. La partnership con Db-Line
Big Tech alla prova della prima vera crisi
Più ombre che luci nel terzo trimestre 2022. Da Meta ad Amazon,
fino a Google, i colossi del web cercano di correre ai ripari
Hisense
Visita guidata al nuovo showroom di Hisense
con una guida d’eccezione: il ceo Gianluca Di Pietro
Motorola Razr 2022
Cambia design, è tutto nuovo e ancora più ergonomico.
La recensione dell’iconico smartphone foldable
I prodotti “clou” di Honor
Honor vanta a catalogo una serie di prodotti perfetti per
impacchettare un dono pregiato oppure per rinnovare la
dotazione tecnologica personale
Le Eccellenze di Esselunga
Dove è, come è fatto e cosa offre il negozio “top”
dell’insegna con un format studiato per le città
TOUCH JOURNAL
Direttore responsabile Luca Figini
Direttore editoriale Riccardo Colletti
Cover editor Alice Realini
Senior editor Matteo Borré
Marketing & Operations Roberta Rancati
Art direction Inventium s.r.l.
Stampa La Terra Promessa Società
Cooperativa Sociale Onlus (Novara)
Editore Nelson Srl
Viale Murillo, 3 - 20149 Milano - Telefono 02.84076127
info@nelsonsrl.com - www.nelsonsrl.com
Registrazione al Tribunale di Milano
n. 11 del 21 Gennaio 2020
Nelson Srl - Iscrizione ROC n° 33940 del 12 Febbraio 2020
Periodico mensile
N.8 - Novembre-Dicembre 2022
Abbonamento Italia per 8 numeri annui: euro 30,00
L’editore garantisce la massima riservatezza dei
dati personali in suo possesso. Tali dati saranno
utilizzati per la gestione degli abbonamenti e
per l’invio di informazioni commerciali. In base
all’art. 13 della Legge n° 196/2003, i dati potranno
essere rettificati o cancellati in qualsiasi momento
scrivendo a: Nelson Srl
Responsabile dati - Riccardo Colletti
Viale Murillo, 3 - 20149 Milano
6
TOUCH
Novembre-Dicembre 2022
di Luca Figini
Story
Giancarlo Nicosanti Monterastelli, ceo di Unieuro, è “concentrato
sulle sfide future”: digital transformation e consumatore al centro
Il coraggio del cambiamento
intervista a Giancarlo Nicosanti Monterastelli,
amministratore delegato di
L’
Unieuro S.p.a., parte dai risultati fiscali
del semestre, pubblicati pochi giorni
prima della chiacchierata e che si confrontano
con un mercato che registra, per l’elettronica
di consumo, una contrazione pari allo 0,9% rispetto allo
stesso periodo del precedente esercizio, risentendo anche
del confronto con un periodo che aveva beneficiato
di trend di acquisto straordinari e non ricorrenti per effetto
del contesto emergenziale creato dalla pandemia.
In numeri: ricavi semestrali a 1.292,7 milioni di euro
(+1,9% rispetto al corrispondente periodo del precedente
esercizio); forte crescita di canale on-line (+23,0%),
categorie “bianco” (+5,1%) e servizi (+18,3%) rispetto al
primo semestre 2020/21; Ebit Adjusted pari a 12,1 milioni
di euro, condizionato dall’incremento dei costi,
principalmente energetici, derivante dall’elevato livello
inflazionistico; cassa netta di 71,0 milioni di euro.
Giancarlo Nicosanti Monterastelli,
amministratore delegato di Unieuro S.p.a.
nostro ambizioso piano di digital transformation e sulla
sua governance, fondamentale punto di incontro tra la
strategia “Omni-Journey” e i numerosi progetti avviati:
dai processi alle operation, dalla logistica alla pianificazione
della domanda, dall’ottimizzazione della strategia
assortimentale al potenziamento degli strumenti
in grado di guidare le strategie promozionali e media
in una logica sempre più “data driven”, fino alle etichette
elettroniche intelligenti, per citare i più significativi.
Un piano che rappresenta un’ulteriore tappa nel nostro
percorso di crescita, un nuovo capitolo della nostra storia,
da sempre orientata al cambiamento e all’innovazione
e che segnerà il passaggio definitivo di Unieuro da
Market Leader a Market Setter, cioè il player che guida
l’andamento del settore, anticipa i trend di mercato e
influenza il resto della catena del valore, con l’obiettivo
ultimo di consolidare il proprio ruolo di «destinazione
naturale» per gli acquisti tecnologici in ogni fase dell’esperienza
cliente.
La domanda viene spontanea sulla scia dei risultati:
siete soddisfatti?
In un contesto complesso e sfidante, continuiamo a performare
meglio del mercato, con un incremento a doppia
cifra delle vendite del canale online, pur registrando
una redditività fortemente condizionata da un livello inflazionistico
eccezionalmente elevato (mai così alto dal
1983). Il conflitto in corso e le forti tensioni geopolitiche
ed economiche a livello mondiale continueranno ad avere
evidenti ed importanti riflessi sui consumi (pensiamo
al costo dell’energia e non solo) e sul clima di fiducia
dei consumatori. Per questo, guardando al futuro, riteniamo
che il potere d’acquisto resterà ragionevolmente
sotto pressione con inevitabili impatti sulla domanda,
ma siamo preparati ad affrontare le prossime sfide forti
di una solida posizione finanziaria e rimaniamo concentrati
nell’esecuzione della nostra strategia omnicanale,
focalizzata sul miglioramento dell’esperienza di acquisto
dei nostri clienti.
Riprendendo il concetto di omnicanalità: perché è così
importante per Unieuro e come si svilupperà?
L’omnicanalità è importante perché sono i consumatori
stessi che evolvono in una logica sempre più omnicanale
e che si aspettano di vivere una esperienza ottimale su
tutti i punti di contatto con l’azienda: in negozio, sulle
nostre piattaforme di e-commerce, sui social, al telefono,
sui media digitali e non. È sull’omnicanalità che si gioca
la sfida della relazione con il cliente e il nostro obiettivo
è metterlo davvero al centro, comprendere e addirittura
anticipare le sue esigenze, offrire il prodotto giusto nel
posto giusto e al prezzo giusto, garantire il miglior livello
di servizio su tutti i canali, siano essi offline o online.
Trasformazioni organizzative e tecnologiche, oltre a una
solida cultura aziendale, sono però fondamentali per riuscire
a raggiungere tale obiettivo pienamente, per realizzare
un’esperienza di marca compiuta e coerente e
progettare esperienze sempre più gratificanti e personalizzate.
Una sfida che Unieuro ha colto con lungimiranza
già da tempo, riconoscendo e interpretando i segnali di
questa profonda trasformazione che oggi diventa il cardine
della nostra strategia “Omni-Journey”, che prevede
nei prossimi anni importanti investimenti per far diventare
Unieuro un retailer compiutamente omnicanale. Al
cliente finale promettiamo centralità e vogliamo offrire
un’esperienza di consumo sempre più distintiva e personalizzata
grazie anche alla nostra passione e impegno
nel servirlo. Il consumatore è sempre più connesso, sempre
più smart, sempre più consapevole e informato che
trova nel digitale un importante alleato, come testimonia
anche la crescita dei nostri canali on-line rispetto al
primo semestre del 21/22, a conferma dell’efficacia delle
sinergie fra canali, con i punti vendita fisici che fungono
da “pick-up point” a beneficio dei clienti web e a testimonianza
dell’importanza di una innovazione continua in
termini di nuove funzionalità e contenuti. L’integrazione
e la sinergia tra e-commerce e negozi fisici è – e sarà
sempre di più – la vera chiave di volta in grado di differenziarci
rispetto ai pure player: potenziare le piattaforme
digitali ed ampliare le opportunità di relazione, di
cross-selling ed up-selling dello store fisico. Per questo è
fondamentale rimanere concentrati sull’esecuzione del
Che vantaggio competitivo offre la digital transformation
sia per i vostri partner, sia per i consumatori
che entrano in contatto con l’insegna?
Per molte organizzazioni la pandemia è stata un catalizzatore
della trasformazione digitale che ha spinto
le aziende, compresa la nostra, ad accelerare le iniziative
tecnologiche, progettare cambiamenti drastici
dei processi, rivalutare la cultura aziendale e il modo
di fare business. Siamo davanti a un cambiamento
che ha molteplici e pervasive implicazioni su ogni dimensione.
La digital transformation poggia su tre elementi
che sono le persone, l’azienda e la tecnologia e
credo che solo l’integrazione di queste componenti ci
consentirà di produrre innovazione e di trarre tutti i
benefici e il vantaggio competitivo che ne deriva. Vogliamo
stare al passo con il continuo mutare delle esigenze
dei nostri clienti e ottenere risultati sempre più
importanti insieme ai nostri partner, perché la trasformazione
digitale non riguarda solo noi: è necessario
che, in un contesto iper dinamico come quello attuale,
anche i nostri i partner non perdano mai di vista
la centralità del cliente e le sue aspettative per ripensare
le loro strategie e il loro rapporto con i mercati.
Story
7
Il ruolo dei punti vendita fisici è un po’ questo: capire
il bacino d’utenza e proporre l’offerta più intonata...
Il digitale sta cambiando i comportamenti dei clienti
che, come ho più volte sottolineato, hanno nuove abitudini
di consumo e nuove modalità di relazione con le
insegne retail. Anche l’idea di negozio viene meno del
suo significato originario: lo store del futuro è sempre
più vicino. Ed è il digitale, ancora una volta, ad abilitare
una nuova idea di retail, in grado di cogliere le opportunità
offerte dall’innovazione e offrire nuove esperienze
d’acquisto. Il punto vendita deve evolvere nei processi,
nelle tecnologie e nelle soluzioni a supporto dell’omnicanalità
e anche qui il digitale estende lo spazio (fisico
e virtuale), prolunga il tempo (prima e dopo la visita)
dell’interazione con il visitatore, offre al cliente un’esperienza
fluida, più ricca, non solo nel contatto e nella
scoperta dei prodotti, ma anche nella relazione con il
personale di negozio.
Quali sono i pilastri della crescita futura di Unieuro?
Il nostro percorso di crescita si basa su tre pilastri fondamentali,
così come presentato nel piano industriale. In
primo luogo, vogliamo rafforzare il “core” e incrementare
la nostra leadership sfruttando la prossimità dei nostri
punti di contatto, siano essi fisici o digitali, e garantendo
una esperienza sempre più “fluida” e “one to one”
grazie agli importanti investimenti volti a rafforzare la
proposizione omnicanale. In secondo luogo, dobbiamo
adeguare il modello operativo della nostra azienda, dalla
struttura organizzativa ai processi, dalla governance
all’infrastruttura IT e al customer care, per garantire un
alto livello di servizio in linea con le aspettative di un
cliente sempre più esigente, soprattutto on-line. Infine,
vogliamo ampliare la nostra offerta di prodotti e servizi
(anche in partnership) per sostenere la crescita profittevole
del business: nuovi servizi per un’assistenza sempre
più di valore, nuove categorie merceologiche nel
nostro portafoglio d’offerta, nuovi brand verticali con
un posizionamento distintivo rispetto a qualità e prezzo.
Il mercato è di fronte a una fase di discontinuità?
Sì, per varie ragioni. Siamo di fronte a una forte discontinuità
a livello globale perché stiamo assistendo a una
vera e propria rivoluzione nel modello di relazione tra
domanda e offerta. Il vero tema è che il mercato, ovvero
il consumatore, chiede qualcosa di più di un prodotto o
di un servizio e il rischio è di non essere più in grado
di comprendere e rispondere alle sue nuove esigenze.
Mai come oggi essere leader significa anche riuscire a
esprimere, ispirare e trasferire un insieme di valori. In
un’epoca di cambiamenti repentini e costanti le persone
cercano nei brand un nuovo elemento d’identificazione
e, in alcuni casi, un vero e proprio facilitatore e alleato
nella vita di tutti i giorni: chiedono ai brand di essere
i protagonisti del cambiamento del mondo. Crisi di fiducia,
crisi energetica, emergenza climatica, disparità
di reddito, correttezza verso i collaboratori, diritto alla
salute e all’istruzione, riscaldamento globale, discriminazioni,
impronta ambientale e crescita sostenibile sono
diventati nel volgere di un decennio i temi centrali su
cui ogni azienda è chiamata a rispondere, prendendo
posizione e mettendo in gioco la propria reputazione.
Crediamo che solo i brand capaci di mettere al centro la
persona e di rifletterne i valori, siano quelli che, più di
altri, possono ispirarne le scelte. Sono certo che Unieuro
con i suoi valori, sintesi dell’impegno, della competenza
e della passione di chiunque operi nella nostra azienda,
sarà protagonista del cambiamento e continuerà a riempire
di significato umano la relazione tra le persone e
la tecnologia, promuovendo sempre un’innovazione responsabile.
Come i partner possono contribuire al cambiamento?
Mi aspetto che i partner ci accompagnino nel percorso di
cambiamento e di trasformazione necessari per mettere
davvero il consumatore al centro di tutte le nostre attività.
Un cambiamento che coinvolge tutti. Abbiamo un
ottimo rapporto con l’industria e può ancora migliorare
se insieme, noi per primi, riusciremo a portare ancora
più valore a un dialogo in grado di generare nuove idee
e abilitare nuove strategie per contribuire a raggiungere
l’obiettivo comune più importante: la soddisfazione del
cliente finale. È un momento difficile, me ne rendo conto,
per tantissimi fattori interni ed esterni al mercato della
consumer electronics, ma bisogna sempre tenere sotto
controllo il conto economico, sia nelle fasi di crescita sia
in quelle di stabilizzazione e contrazione. Sono convinto
che la nostra insegna e l’industria congiuntamente
possano superare questa congiuntura sfavorevole mettendo
a fattore comune le rispettive competenze ed esigenze.
Ricordiamo che il consumatore sta rivolgendo i
suoi interessi ad altri mercati, come per esempio i viaggi
e l’intrattenimento fuori casa, perché è alla ricerca di ciò
a cui ha dovuto rinunciare nei due anni dell’emergenza
pandemica. Questo implica per noi e per l’industria un
impegno maggiore nel conquistare l’attenzione delle
persone verso l’innovazione e verso la tecnologia, quella
tecnologia sempre di più parte integrante della nostra
quotidianità: all’industria l’impegno di innovare, sempre,
con prodotti ad alta efficienza energetica, connessi
ed interconnessi, a noi l’impegno di trasferire ai clienti il
valore dell’innovazione grazie alla nostra proposizione
omnicanale. E questo è possibile solo con uno “scopo” e
visione comune tra retailer e i brand.
Il Governo può fare qualcosa in più per tutelare un
segmento importante come il retail specializzato?
C’è sempre la speranza che il Governo attui provvedimenti
utili al nostro comparto merceologico, ma bisogna
essere realistici e in questo momento il nuovo esecutivo
è chiamato a fare scelte importanti in uno scenario di
grande difficoltà a livello economico e sociale e di grande
incertezza riguardo al contesto geopolitico. D’altra
parte, il nostro comparto è uno dei driver principali per
la crescita economica, la modernizzazione e la digitalizzazione
del Paese ed è importante ricordare che le nostre
imprese sono tra quelle che meno hanno contribuito alle
spinte inflazionistiche e di rialzo dei prezzi registrate in
questi mesi, nonostante l’aumento incontrollato dei costi
incomprimibili come quelli energetici. Costi energetici
e pressione inflazionistica che colpiscono duro anche
noi e che erodono margini strutturalmente bassi. Credo
che il Governo debba tenere in considerazione questa
difficoltà, riconoscere l’importanza del nostro settore anche
in termini di rappresentanza ai tavoli istituzionali e
agire su più fronti a favore dei lavoratori e delle aziende,
soprattutto di quelle che investono in innovazione e nella
crescita sostenibile del proprio business.
•
8
TOUCH
Novembre-Dicembre 2022
di Luca Figini
Focus On
L’acquisizione di P-Mobile da SBS è il compimento di un progetto dopo mesi
(e anni) di dialoghi e che permetterà di valorizzare il brand forte nel mondo Apple
Nuove opportunità e strategie
e due aziende si sono parlate per anni,
L
poi negli ultimi mesi (indipendentemente
da altre situazioni) i discorsi si
sono fatti più fitti. Fino all’annuncio
ufficiale, che già si vociferava all’Ifa e
che poi si è concretizzato nell’autunno. L’acquisizione
di Puro da parte di SBS mette a frutto un patrimonio di
know-how ed esperienze di oltre 25 anni nel mondo degli
accessori. I due brand sono accomunati su più fronti:
l’attenzione all’innovazione e alla soddisfazione del consumatore,
la ricerca e sviluppo di nuovi design e valori
chiave che guidano il business verso la crescita. Per
comprendere meglio le nuove dinamiche di SBS e Puro,
abbiamo intervistato Giorgio Stella, ceo di P-Mobile, il
“veicolo” creato per perfezionare l’acquisizione.
Come è nato questo progetto tra SBS e Puro?
L’idea di fondo è prettamente imprenditoriale, perché
tutto è partito da un incontro tra Sandro Storti e Aurelio
Goldoni. Per diversi mesi hanno iniziato a capire come si
potessero combinare le rispettive attività. Da questo interesse
reciproco è nata l’idea di Sandro Storti di innestare
nel mondo e nell’offerta di SBS i prodotti e le attività di
Puro, che vanta plus non indifferenti.
Quanto è durata la fase di dialogo tra le due aziende?
I due imprenditori si parlano e si confrontano da anni,
ma la fase “calda” dell’acquisizione risale allo scorso maggio
e, sulla base di un momento di criticità attraversato
da Puro, è stato deciso in SBS di accelerare l’operazione
che è iniziata con il primo step: l'affitto dell’azienda Puro
nel suo complesso attraverso un contratto fino a settembre
2023. Lo step successivo sarà l’acquisizione effettiva
dell’azienda modenese. Così possiamo garantire la piena
operatività di Puro per soddisfare le richieste dei clienti.
Che plus avete visto in Puro che si incardinano in SBS?
Oltre a un’offerta di prodotto fortemente caratterizzata
per il mondo Apple, ci sono vari aspetti interni a Puro
che portano all’effettivo sviluppo degli accessori e dei
modelli proposti. Mi riferisco alle aree di design dei mo-
delli e marketing che offrono nuove opportunità, tutte
da sondare. A ciò si somma la presenza di Puro in alcuni
settori che non sono strettamente legati al mondo degli
accessori per mobile, ma sono collaterali e complementari:
nella fattispecie, come la gamma di zaini e a quella delle
bottiglie. Anche lavorare in questi nuove categorie di
prodotto consentirà a SBS di aprire nuovi canali di vendita
e di operare in canali diversi da quelli tradizionali.
E poi potete interagire in modo nuovo con il consumatore
tipicamente Apple…
SBS ha improntato la propria attività per garantire un’offerta
il più possibile trasversale e completa. Puro ci permette
di avere una proposta specifica e ben riconosciuta
per il cliente finale affezionato al mondo Apple e questo
completa la gamma del brand SBS. Non vediamo sovrapposizioni,
anzi solo una sinergia di entrambi i marchi.
Puro si aggiungerà ai brand di SBS?
Sì, oltre a SBS, Music Hero, Jaz, GoLife e Case&Me si aggiungerà
Puro. Stiamo gestendo l’offerta di prodotto e
la distribuzione nei punti vendita delle varie gamme in
modo attento, ossia evitando sovrapposizioni e spiegando
il posizionamento di ciascun marchio. Dobbiamo allinearci
bene con i retailer al fine di mantenere il target
e la separazione necessari, che ogni collezione merita e
deve avere sul punto vendita. Inoltre, Puro ha una grande
fetta di fatturato generata all’estero dove propone
anche accessori non solo per il mondo Apple e questo,
ancor di più, facilità l’innesto nella nostra line-up.
Quanto incide il reparto design e le licenze di Puro?
Il reparto design è stato fondamentale nel processo di
acquisizione di Puro, tanto che è una delle parti dell’azienda
modenese che abbiamo voluto preservare. È stata
trasferita all’interno di SBS, a dimostrazione che è stato
un elemento chiave nel progetto. Le licenze in pancia a
Puro sono un altro aspetto che ha aperto una serie di
ipotesi per cogliere opportunità di business. Inoltre, Aurelio
Goldoni ha stretto un accordo con SBS per continuare
a collaborare e sostenere il progetto di integrazione
tra le due aziende mantenendo fede all’anima e alla
filosofia storica del brand modenese. Detto questo, SBS
supervisiona tutta l’attività di Puro, dal prodotto agli acquisti
fino alle operation: il progetto vive di una forte integrazione
tra le due realtà. Da settembre 2023 trarremo
le conclusioni necessarie per proseguire e fare ulteriori
step per rafforzare la simbiosi tra i due brand. Una volta
acquisita la società si tratta di continuare a sviluppare il
business. Questo per precisare che SBS è l’interlocutore
unico e naturale per il retail.
Quando si vedranno i primi risultati concreti?
In questa fase stiamo gestendo la normale amministrazione
di Puro per riallineare alcune situazioni e attività
aziendali così da partire nel 2023 con un nuovo progetto
di business. La presentazione ufficiale dell'assetto
da parte di SBS avverrà in occasione del Mobile World
Congress 2023 a Barcellona, con spazi appositi dedicati
a Puro all’interno dello stand di SBS. Vogliamo mostrare
a part-ner, retailer e consumatori l’ampia ed estesa scelta
che l’azienda potrà offrire dal connubio tra SBS e Puro.
Perché il retail deve tornare ad avere fiducia in Puro?
Il motivo è semplice: Puro propone prodotti con un elevato
tasso di originalità e che riescono a orientare l’attenzione
del consumatore Apple. La solidità e il focus sul
segmento degli accessori di SBS possono essere il viatico
per fare la differenza nell’offerta ai clienti finali. •
Parola a SBS
cui SBS non operava, come quello dello
smart travel e delle borracce”. La chiac-
matore sia cambiato, anzi le sue nuove
modalità di acquistano aumentano la su-
A Marco Visconti, direttore marketing di
SBS, abbiamo chiesto come l’azienda novarese
è arrivata alla conclusione che Puro
chierata è informale, però siamo curiosi,
quindi ci informiamo sulle modalità con
cui SBS gestirà Puro. Visconti non si sot-
perficie delle opportunità per la nostra
azienda. Invece, se ci concentriamo sugli
accessori core ciò che sta succedendo è
Marco
Visconti
potesse essere l’azienda ideale da acqui-
trae: “Il team di Puro rimarrà a Modena e
che l’evoluzione nell’offerta dei device
sire. Spiega Visconti: “Puro è un marchio
sarà indipendente, certamente ci saran-
mobili ci sprona non solo a migliorare i
molto riconosciuto in categorie diverse
no persone preposte alla supervisione
prodotti tradizionali, dalle cover in poi,
da quelle di SBS, in particolare per il seg-
delle attività per evitare sovrapposizio-
ma anche a esplorare segmenti di merca-
come il Giappone e il Medio Oriente e in
mento delle protezioni per iPhone nella
ni”. Il team di coordinamento sarà com-
to alternativi e limitrofi alla telefonia per
segmenti che finora SBS non ha trattato.
quale ha acquisito negli anni un’elevata
posto da Marco Visconti, Giorgio Stella
cogliere nuovi business”. Che 2023 vi pre-
Ma per intuire come stiamo impostando
credibilità agli occhi dei consumatori. In
e Federico Erbea (che è stato nominato
figurate con l’abbinata tra SBS e Puro?
il 2023, ufficializzo che SBS ha aperto la
questo modo il portafoglio di prodotti di
direttore generale di P-Mobile). Questo
“Contiamo di continuare a crescere an-
filiale negli Stati Uniti: abbiamo un pre-
SBS si amplia in modo corretto e coerente
tipo di operazioni di polarizzazione sono
che nel 2023, replicando così i successi
sidio commerciale e questo continente
e con nuove tipologie di consumatori con
sintomo di un mercato in cambiamento
del 2022, mediante un costante miglio-
sarà importante per gli obiettivi del pros-
cui interagire. Inoltre, c’è stata l’opportu-
o di un consumatore differente? Spiega
ramento delle nostre attività. La “carta”
simo anno. Agli Usa si sommeranno nuo-
nità di acquisire know-how in segmenti in
Marco Visconti: “Non credo che il consu-
Puro sarà giocabile in mercati chiave
ve sedi in Europa”.
•
10
TOUCH
Novembre-Dicembre 2022
di Riccardo Colletti
Focus On
Riflettori sulla ricca gamma di accessori pensati nel segno della fruibilità,
della convenienza e della sostenibilità
Tunit: il meglio degli accessori
per il mondo Apple
T
unit è un brand specializzato
in accessori Apple.
Si rivolge, dunque,
a coloro che possiedo-
device ci sono gli adattatori classici Usb
e Usb-C, la tecnologia Apple offre un'efficienza
maggiore in termini di velocità
e affidabilità. Tunit offre cavi da 1 metro
no un dispositivo della
e 2 metri senza rinunciare al design mi-
“Mela” più famosa del mondo. Essendo
nimal tipico anche degli accessori meno
noto che i prodotti dell’azienda di Cu-
“stylish” della gamma. Tra gli obiettivi di
pertino sono sempre dedicati e incom-
Tunit c'è quello di “alimentare, collegare,
patibili con dispositivi di brand esterni,
personalizzare e proteggere” i dispositi-
questo fattore può causare difficoltà nel-
vi. Per la protezione dei device l’azienda
la ricerca di un caricabatterie o auricola-
propone cover ultra-resistenti e compa-
ri che possano offrire qualità e compa-
tibili con iPhone e tecnologia MagSafe,
tibilità paragonabili agli originali. Tunit
per non perdere in termini di affidabili-
nasce proprio per risolvere in maniera
tà, velocità di ricarica e riconoscimento.
sostenibile questo problema, fornendo
Le cover di Tunit sono in silicone e pelle
una soluzione soddisfacente a questa fa-
sintetica, ovviamente predisposte alla ri-
scia di utenti. Il brand Tunit è parte di
carica wireless: con Hypercharger l’iPho-
Med Group, multinazionale di primo pia-
ne resterà al sicuro grazie all’aderenza
no nel campo dell'hi-tech, e specializzata
perfetta a qualunque power station di
nell’ecosistema Apple.
ricarica senza fili.
Un mondo di accessori
Hub e AirPod: una combinazione
per l’iPhone
sicura ed efficiente
Come dimostrato anche dall’assortimen-
La custodia a guscio degli AirPod per-
to disponibile sito ufficiale tunit.store,
mette di trasportarli, non perderli e di ca-
l’azienda ha messo a punto una gamma
ricarli on-the-go per avere il massimo di
completa di accessori, dai Car Holder alle
ore di conversazione e musica. Tunit pro-
custodie per gli AirPod, per offrire solu-
pone hub rinforzati e ideali per AirPod
zioni efficienti e fruibili. In quest’ottica
Apple di prima e seconda generazione:
s’inquadra il caricabatterie da automo-
linea con la tradizione Apple, tra il cari-
determinare il loro surriscaldamento a
la sostenibilità è un valore fondamentale
bile con doppia ricarica: avere la possi-
catore e l’oggetto da caricare si avrà un
causa dell’aumento di potenza e delle
per il brand e per questo non manca il
bilità di ricaricare contemporaneamente
aggancio preciso attraverso dei magneti
esigenze di velocità di ricarica. Insom-
supporto anche per alcuni dei prodotti
smartphone e cuffiette quando ci si tro-
posizionati attorno alla bobina di ricari-
ma, un problema piuttosto difficile da
più âgée della gamma. Naturalmente, gli
va alla guida è un indubbio vantaggio. Il
ca interna dell’iPhone. Questa tecnolo-
risolvere e che causa grattacapi a molti
hub sono compatibili con tutti i carica-
potente dual charger da 40W è in grado
gia, oltre all’aderenza perfetta, consente
brand, che si stanno impegnando nella
batterie wireless di cui abbiamo parlato e
di effettuare una ricarica ultraveloce in
il riconoscimento rapido di qualsiasi al-
ricerca di una soluzione soddisfacente.
sono resistenti agli urti e ai graffi, realiz-
totale sicurezza, permettendo di sfrutta-
tro wearable device, come per esempio
Apple anticipa i tempi e sfrutta l'ultima
zati in policarbonato e silicone, materia-
re anche i tratti più brevi in automobi-
AirPod e Apple Watch. Ecco perché Tunit
novità, ovvero il GaN, cioè il nitruro di
li che garantiscono usabilità e la giusta
le, il tutto attraverso due porte dedicate
ha scelto come prodotto di punta All in
gallio, un semiconduttore che garanti-
protezione ai preziosi AirPod.
Usb-C. Naturalmente, in pieno stile e de-
One, una power station, soluzione idea-
sce elevate prestazioni senza emissioni
sign Apple. Particolarmente performan-
le per chi possiede tutti gli indossabili
eccessive di calore: una soluzione ideale,
Tunit: il rispetto della persona
te è poi il caricatore per Apple Watch.
del brand. Sarà così possibile ricaricare
sia dal punto di vista dell’ingombro che
e dell’ambiente
Si tratta di un Key Ring tascabile così
iPhone, AirPod ed Apple Watch contem-
del contenimento termico. Tunit propo-
Questa è l’epoca della sostenibilità. Tunit
piccolo da poter essere appeso a un por-
poraneamente grazie al caricatore wire-
ne il suo prodotto GaN da 65W e offre
si dedica completamente alla creazione
tachiavi: elegante, pratico e collegabile
less, in modo estremamente rapido gra-
anche la ricarica rapida: grazie a questo
di un ambiente di lavoro sostenibile, ri-
direttamente a un device in uso o a un
zie ai 15W di potenza erogata dalla base
multiple charger, si potranno ricarica-
spettando profondamente il tempo e il
caricabatterie a muro.
di ricarica senza fili.
re due dispositivi in contemporanea.
bilanciamento tra vita e lavoro dei suoi
La potenza di ricarica si suddividerà in
dipendenti e con una filiera etica, per-
MagSafe Wireless:
Mac Book e Ipad: caricabatterie
due flussi di 45W e 20W, rispettivamente
ché crede che in questo modo sia pos-
il top dei wireless charger
con tecnologia GaN
adatti a un laptop e un tablet.
sibile ottenere risultati migliori e creare
La tecnologia MagSafe di Apple rappre-
L’impegno di Tunit nella realizzazione di
un legame profondo tra tutti gli attori
senta ormai una sorta di must. Tunit
dispositivi di qualità sempre più elevata,
Cavi lightning e cover:
coinvolti. Per Tunit l’obiettivo priorita-
propone una versione di wireless char-
sfruttando le recenti innovazioni tec-
connessione, protezione e stile
rio è offrire agli end user accessori di
ger che utilizza proprio questo brevetto.
nologiche, mantiene al contempo uno
Per la ricarica e il trasferimento dei dati,
alto livello a prezzi concorrenziali, ga-
Lo scopo di questa tecnologia è ottenere
sguardo rivolto alla sostenibilità. Rica-
Apple dispone di una sua tecnologia pro-
rantendo la massima compatibilità con
un aggancio perfetto alla batteria del di-
ricare i dispositivi più energivori, come
prietaria: i cavi lightning. In italiano, “li-
tutti i dispositivi Apple originali e il ri-
spositivo. Come suggerisce il nome, e in
i tablet iPad e i MacBook richiede gran-
ghtning” significa “fulmine. Se per alcuni
spetto delle esigenze di utilizzo.
•
Tutti i marchi citati sono di proprietà dei legittimi aventi diritto
Db-Line S.r.l.
Viale Rimembranze 47/a
21024 Biandronno VA
www.dbline.it
e-commerce: shop.dbline.it
tel. +39 0332.749000
12
TOUCH
Novembre-Dicembre 2022
di Raffaella Cordera
Gaming & Entertainment
I dati e le tendenze emerse dallo studio PwC Entertainment & Media Outlook
in Italy per il periodo 2022-2026
Ott, cinema, musica e videogame:
il giusto mix della crescita
tt, cinema, musica e videogame: il mix
O
che genererà la crescita del settore in
Italia. A sottolinearlo è lo studio PwC
Entertainment & Media Outlook in Italy
2022-2026, intitolato “Fault lines and
fractures: Innovation and growth in a new competitive
landscape”, che delinea le previsioni del mercato fino al
2026. La quattordicesima edizione del rapporto ha preso
in esame l’andamento dei 17 principali segmenti: libri,
Business-to-Business, cinema, consumo dati Internet,
tecnologia 5G, Internet access, pubblicità online, musica-radio-podcast,
riviste, quotidiani e periodici, pubblicità
Out-Of-Home, vV tradizionale e home video, streaming
video Over-The-Top, pubblicità televisiva, videogames &
eSport, Realtà Virtuale, fino ad arrivare alle due nuove
frontiere: metaverso & Nft (Non-fungible-Token).
Entertainment & Media oltre i 40,8 miliardi nel 2026
Per l'Entertainment & Media il prossimo quadriennio nel
nostro Paese registrerà un aumento del 3,5% portando il
giro d’affari alla soglia dei 40,8 miliardi di euro. Riavvolgendo
il nastro delle performance, nel 2021 il settore è
cresciuto a quota 34,3 miliardi di euro: +9,6% rispetto al
2020, e ben oltre il valore accumulato nel 2019, dunque
pre-pandemia che era stato di 33,9 miliardi di euro
A seguito del trend dei primi sei mesi di quest’anno,
improntati alla positività, per la chiusura d’anno si stimano
complessivamente ricavi per un ammontare di
36,6 miliardi di euro. Il tutto considerando lo scenario
economico sufficientemente instabile sul versante dei
consumi. Se la spesa consumer aumenterà al 2026 del
3,3%, quella advertising raggiungere la soglia dei 9,7
miliardi di euro (+4,1%).
A determinare tali rialzi saranno i decisivi contributi
che deriveranno dalla spesa di utenti e consumatori
per i servizi erogati dalle piattaforme Ott (l’incremento
stimato è a quota 436 milioni di euro, cinema, musica &
podcasts, ma in modo particolare dall’ambito videogame
ed eSport (+41,3%) grazie alla Realtà Virtuale.
Investimenti, metaverso e Nft
Il settore Entertainment & Media è reduce da una significativa
espansione. Che ha prodotto un altrettanto rilevante
cambiamento nelle abitudini di consumo e fruizione
degli utenti. Il percorso di digitalizzazione accelerato con
la pandemia ha trainato la crescita di musica & podcast,
ad esempio, segmento che ha registrato un’apprezzabile
espansione e su cui stanno convergendo ingenti investimenti
da parte dei player e delle varie piattaforme. Detto
La forza del podcast
Dalla quarta edizione di Ipsos Digital Audio Survey,
indagine che rileva ascolto e modalità di fruizione
di tutte le forme di Digital Audio, emerge un punto
di osservazione privilegiato sul podcast. Un format
che continua ad affermarsi. Gli ascoltatori raggiungono
nel 2022 quota 36% (circa 11,1 milioni di utenti
tra i 16-60enni, pari a 1,8 milioni in più rispetto a
un anno fa), con una crescita significativa rispetto
al +31% registrato nel 2021. Il podcast in Italia è in
salute dal punto di vista della capacità di attrarre e
interessare il pubblico, sta acquisendo una sua collocazione
nelle abitudini e rappresenta un'opportunità
con grande potenziale per creare valore nei contenuti.
Il pubblico dei podcast rimane giovane (43% di under
35), con titolo di studio elevato (nel 2022 i laureati
raggiungono il 30%) e molto concentrato tra
i professionisti (11%). Gli ascoltatori si confermano
consumatori responsabili e ricettivi, mantenendo la
connotazione da “early adopter”. Lo smartphone si
conferma il dispositivo più usato per ascoltare podcast
(72%), anche se una quota di ascoltatori trova occasioni
di consumo mediante altri device: computer (39%),
tablet (25%), smart speaker (12%), smartwatch (7%)
e console (7%). La casa è il luogo preferito di ascolto.
Seguono la fruizione in automobile (28%), sui mezzi
di trasporto (22%) e in strada/camminando (21%).
Quattro ascoltatori su dieci dichiarano di ascoltare
più podcast rispetto a un anno fa. La modalità di approccio
ai podcast resta prevalentemente “pull”, con
l’utente che decide di ascoltare dopo avere cercato in
internet un argomento di interesse (34%). Il driver di
scelta più forte, e in crescita, si conferma l’argomento
del podcast (57%). Infine, i podcast si confermano un
ottimo contesto pubblicitario: il ricordo delle pubblicità
associate ai podcast resta stabile sui livelli elevati
raggiunti negli ultimi anni (71%).
•
che per ora il settore Entertainment & Media sembra tenere
e resistere alle varie dinamiche socio-economiche,
diventano in prospettiva altrettanto decisivi gli investimenti
legati a infrastrutture e tecnologie di rete a banda
ultra-larga. I consumatori sono sempre più alla ricerca di
esperienze. Ed è in questo solco che si stanno inserendo
le nuove frontiere rappresentate da metaverso (con tutte
le debite cautele, come dimostrano le perdite di Meta con
la divisione Reality Labs sono evidenti) e Nft. Chiusura dedicata
ai contenuti più tradizionali e solo apparentemente
statici. Al progressivo calo di quotidiani e riviste farà da
contraltare la crescita attesa degli eventi dal vivo. •
14
TOUCH
Novembre-Dicembre 2022
di Riccardo Colletti
Gaming & Entertainment
Cambia look lo storico punto vendita di Molteno (in provincia di Lecco),
che si apre ad altri ambiti di business. La partnership con Db-Line
Riva Expert, un nuovo concept
store per festeggiare i 50 anni
iva Expert compie 50
ad esempio, dai brand Funko, Paladone,
R
anni. Quella che un tempo
era una piccola bottega
per la riparazione di
Pokémon. Abbiamo quindi puntato a dare
ampia visibilità all’offerta creando un’area
che da un lato strizza l’occhio al mondo
apparecchi radiofonici e
nerd, dall’altro vuole aprire la visuale an-
televisori - guidata da Beniamino Riva e
che consumatori solo in apparenza più
situata a Molteno, in provincia di Lecco -
‘casual’, ma che secondo noi sono alla ri-
ne ha fatta di strada. Un percorso intenso,
cerca di una nuova chiave intepretativa
scandito da un costante sviluppo, che ha
in ambito ludico”.
accompagnato l’evoluzione dell’elettroni-
Una collaborazione che sposa l’iniziativa
ca di consumo, dell’entertainment e dei
Kidult Project sulla quale Db-Line sta fo-
comparti correlati.
calizzando in maniera incisiva la propria
Se un passaggio importante risale al 2014,
azione. “La partnership con Riva Expert
con l’associazione al network internazio-
è l’esemplificazione efficace di un nuovo
nale Expert, arrivando ai giorni recenti
modo di pensare e presentare la variega-
c’è l’inaugurazione - avvenuta lo scorso 4
ta offerta nell’entertainment”, sottolinea
novembre - del nuovo concept store. Che è
Marco Salmini. “Con Alberto Riva abbia-
nato con l’obiettivo di proporre una nuova
mo condiviso la creazione di un’area ben
modalità d’acquisto, facendo leva sull’in-
assortita e visibile, che abbiamo costruito
tegrazione dell’offerta on line di Expert
progressivamente puntando su prodotti
Italia in uno show room tematizzato, per
ad elevata rotazione e ben selezionati lega-
offrire al cliente un’esperienza d’acquisto
tato sulla realizzazione di aree tematiche
nella vendita di cialde, offriamo ai clienti
ti al gaming e al merchandise. Questo per
emozionale attraverso l’omnicanalità.
riconoscibili per i nostri clienti, valoriz-
un corner shop dedicato alle capsule ori-
noi significa valorizzare Kidult Project: os-
zando l’offerta in maniera organica”, spie-
ginali e compatibili”.
sia, allargare l’audience, intercettare nuo-
Un nuovo show room tematico
ga Alberto Riva che gestisce l’attività in-
Inoltre, grande attenzione è stata riser-
vi consumatori attraverso un’esposizione
Se da un lato il punto vendita Expert Riva
sieme con i fratelli Gabriele, Donatella ed
vata sia al tema del risparmio energetico
coinvolgente, che metta in evidenza il me-
è sinonimo di storicità e professionalità
Elena. “Abbiamo voluto privilegiare un
(con una consulenza dedicata per luce e
glio di ciascun brand con prodotti unici e
grazie ai servizi erogati e al post-vendi-
rinnovamento complessivo con le nuove
gas, oltre alla possibilità di ricarica gra-
originale. Dalle T-shirt alle lampade, dai
ta, il nuovo look adottato si prefigge di
esposizioni degli elettrodomestici anche
tuita per tutte le auto elettriche che fa-
Funko POP! ai cappellini, per arrivare ai
garantire ai consumatori un’esperienza
built-in, al pari delle novità più avanzate
ranno una sosta presso il negozio) e del-
calici di Harry Potter, il settore entertain-
d’acquisto moderna e innovativa, grazie
nell’ambito dei Tv. La nostra visione ha
la telefonia, puntando anche sui modelli
ment è in grado di catturare l’attenzione
alla consulenza di addetti alla vendita
puntato sulla creazione di uno show room,
rigenerati, e su servizi di protezione o di
di un pubblico sempre più ampio, quello
esperti, in grado di coniugare la scelta
capace di abbracciare una proposta mer-
riparazione express.
dei cosiddetti Kidult, ossia gli adultescenti.
dei prodotti con un catalogo virtuale di
ceologica allargata e ampia, dedicata al
La cura nella scelta dei prodotti da met-
oltre cinquemila referenze, assicurato
mondo della casa, del tessile, dei comple-
La partnership con Db-Line
tere sui lineari e l’adeguata massificazio-
dalla piattaforma Gaer Expert con sede a
menti con lo shop-in-shop firmato Thun e
Ma le novità non finiscono qui. Anzi. Il
ne sono le chiavi vincenti per innovare
Reggio Emilia. Dislocato su una superficie
della cucina. Ad esempio, nel mondo delle
nuovo concept store Expert Riva ospita
l’offerta nel punto vendita e ci auguria-
di 700 metri quadrati, lo store Riva Expert
macchine del caffè, in partnership con
anche nuovi settori, che si stanno dimo-
mo sviluppare un business profittevole e
ha ridisegnato la proposta. “Abbiamo pun-
l’azienda lecchese Agostani, specializzata
strando in significativa crescita. Tra que-
sempre più ampio”.
•
sti, il gaming, gli accessori, le console e
il collezionabile. Per dare forza e impulso
a questo business, Riva Expert ha realizzato
in partnership Db-Line, società
di distribuzione che da oltre trent’anni
opera nel settore entertainment, un’iniziativa
ad hoc. “Con il team guidato da
Marco Salmini abbiamo costruito da zero
uno spazio tutto nuovo, dislocato proprio
all’ingresso del punto vendita e di grande
appeal”, prosegue Alberto Riva. “La proposta
allestita, grazie alla consulenza e alla
competenza di Db-Line, ci ha permesso
di mettere in mostra il meglio dei grandi
brand, sia nel settore videogame, come
nel caso di Nintendo e Sony, ma anche di
quei settori connessi e contraddistinti,
Dossier
15
Il piacere di vivere
meglio
Soluzioni efficaci e fruibili che aiutano gli utenti
e creano comfort nella vita di tutti i giorni:
dalla preparazione di cibi e bevande,
fino alla pulizia dell'ambiente e alla cura personale
TOUCH
16
Novembre-Dicembre 2022 Dossier
di Raffaella Cordera
Riflettori puntati sui top product dei brand distribuiti in esclusiva: Crockpot,
Withings e iRobot con il modelli Roomba j7+
Cucina, salute, pulizie:
così Nital si fa in tre
er la società di distribuzione Nital,
P
l’offerta che spazia dai piccoli elettrodomestici
al wellness è ampia e articolata.
Tre i marchi sui quali l’azienda sta
focalizzando in maniera incisiva l’attenzione,
con iRobot (e i suoi modelli Roomba top di
gamma) a fare l’andatura. Ma una delle peculiarità che
da sempre contraddistingue la vision di Nital è l’attitudine
a presidiare in maniera innovativa anche alcuni
ambiti di business che solo in apparenza sembrano
costituire una nicchia operativa, anche con l’attivismo
della sua business unit Hinnovation. Una testimonianza
arriva ad esempio dalla line up Withings, fino ad
arrivare alle particolari pentole firmate Crockpot. Ma
ecco una panoramica sui top product.
•
Withings:
la salute in casa
strumento medicale
conforme agli standard
europei pre-
con i più potenti sensori integrati
per una scansione avanzata dei
parametri vitali, è in grado di
Slow Cooker Sizzle
& Stewda da 3,5 litri
visti. Fornisce un
riconoscere fino a 8 utenti. Wi-
La pentola Crockpot Slow Cooker Sizzle &
Per il brand Withings doppia proposta
feedback imme-
things Move, invece, include il
Stew è stata progettata per rispondere
nel segno del wellness. Il misuratore
diato con codici
monitoraggio dell’attività 24/7,
all’esigenza dei consumatori che vogliono
BPM Connect aiuta a controllare la
colore basato
l’analisi del sonno e la modalità al-
cucinare nello stesso apparecchio rispar-
pressione sanguigna sistolica e diasto-
proprio sulle indi-
lenamento con Gps collegato, nonché
miando tempo e spazio: il contenitore può
lica e il battito cardiaco stando comoda-
cazioni dell’ESH
la sincronizzazione automatica dei
essere posizionato sul fuoco per una roso-
mente a casa propria. L’ESH (European
per l’ipertensione. Si
dati con l’app gratuita Health Mate. I
latura a fiamma alta, prima della modalità
Society of Hypertension) consigliano di
caratterizza per un design
modelli di questa collezione presentano
in cottura lenta. Il recipiente di cottura è
controllare la pressione sanguigna a
compatto ed è ricaricabile tramite micro
un design di fascia alta con cassa in
rimovibile per la cottura diretta su fuoco,
casa propria. BPM Connect è uno
Ubs: dispone di un’autonomia fino a
acciaio inossidabile, quadrante spazzo-
piano cottura in vetroceramica e forno. La
mesi con una sola carica. La cronologia
lato, vetro minerale, indici cromati e
ciotola e il coperchio rimovibili sono lava-
completa dei dati è disponibile nell’app
lancette in metallo per un look davvero
bili in lavastoviglie. La Slow Cooker Sizzle
gratuita Health Mate tramite la sincro-
senza tempo.
•
& Stew da 3,5 litri offre una dimensione
nizzazione via Wi-Fi o Bluetooth.
ideale per famiglie grandi e piccole ed è
Spazio anche al bundle che accorpa la
perfetta per piccole cene tra amici, grazie
bilancia Body Cardio e lo smartwatch
a due modi di cucinare in uno, producendo
Move Timeless Chic. Body Cardio è la
deliziose zuppe, stufati e tagli di carne,
prima bilancia connessa che permette
budini, torte e altro, il tutto con il minimo
di fare una valutazione cardiovascolare
sforzo. Dal design minimalista e classico,
in meno di 30 secondi, da casa. La bi-
offre il controllo manuale del tempo di
lancia personale intelligente più avan-
cottura e due livelli di potenza: la funzione
zata sul mercato, e dotata di tecnologia
del mantenimento in caldo assicura che il
pasto sia pronto a richiesta di utente
•
Roomba j7+, la pulizia che evolve
iRobot, azienda di primo livello nel settore dei robot
domestici, offre un controllo maggiore sulla pulizia del
pavimento con il robot aspirapolvere Roomba j7+ e con
le nuove funzionalità della tecnologia iRobot Genius
Home Intelligence 3.0, disponibile con tutti i robot
connessi dell’azienda. Roomba j7+ diventa a ogni utilizzo
sempre più intelligente, imparando a navigare
nell’abitazione, per pulire dove è più necessario. L’utente
può anche avviare la pulizia in automatico quando
esce di casa e interromperla al ritorno. Il modello Roomba
j7+ apprende le indicazioni e fornisce feedback,
ricordandosi come comportarsi in futuro, riconoscendo
ed evitando cavi o altri ostacoli. Grazie alle esclusive
doppie spazzole in gomma multisuperficie, a una spazzola
puliscibordi e a una potenza di aspirazione dieci
volte superiore, Roomba j7+ elimina il proprio contenuto
in maniera autonoma con lo svuotamento automatico
Clean Base dotato di sacchetti AllergenLock. •
Panasonic MULTISHAPE,
il sistema modulare
per la beauty routine maschile
P
anasonic
dice stop ai tanti accessori elettronici che si
accumulano nei mobili del bagno proponendo una soluzione
modulare per la cura della persona che si trasforma
in rasoio elettrico, regolabarba, tagliacapelli,
tagliapeli del naso e spazzolino elettrico semplicemente
cambiando la testina accessoria. Si chiama Panasonic
MULTISHAPE e fa di flessibilità e rispetto per l’ambiente
le sue peculiarità distintive.
Connotato da un design leggero, minimalista e compatto,
Panasonic MULTISHAPE è ideale per anche in viaggio,
inserito all’interno dell’apposita custodia, per avere un
look sempre curato in ogni occasione: uscite con gli
amici, week-end con la famiglia, fughe romantiche,
cerimonie e trasferte di lavoro. MULTISHAPE risponde a
ogni esigenza di styling di barba, capelli e peli del corpo
con un unico sistema a testine intercambiabili che
elimina la necessità di acquistare dispositivi separati,
ciascuno con la propria batteria e il proprio caricatore.
Il tema dell’ecosostenibilità
I componenti si sostituiscono individualmente senza
buttare via l’intero prodotto, salvaguardando i minerali
rari e gli altri materiali impiegati nella produzione della
batteria. Insomma, un unico corpo centrale, dotato di
batteria ricaricabile interna, che semplifica la beauty
routine quotidiana all’insegna della flessibilità. Ma al
contempo Panasonic MULTISHAPE è anche un sistema
ecologico, progettato per ridurre al minimo il consumo
di carbonio senza compromessi sul piano della praticità
e del risultato estetico. Ispirandosi all’Obiettivo per
lo Sviluppo Sostenibile numero 12 dell’Onu, “Consumo e
produzione responsabili”, Panasonic ha eliminato i
materiali non necessari. Così, invece di un prodotto con
decine di accessori superflui – che consumano risorse
preziose e spesso finiscono dimenticati in un cassetto
– ha sviluppato MULTISHAPE, connotato da un’unica
batteria ricaricabile che, a seconda della testina collegata,
si prende cura di ogni aspetto del benessere
personale, usando solo le risorse davvero necessarie.
MULTIPSHAPE, un sistema evoluto
La modularità di MULTISHAPE permette di cambiare e
aggiornare le funzioni del sistema in base alle proprie
esigenze personali. Grazie alle testine intercambiabili,
è possibile decidere il look. Resistenza e lunga durata
sono gli altri punti di forza del sistema, che integra le
più innovative tecnologie di Panasonic ed è realizzato
secondo i più rigorosi parametri qualitativi. Le lame,
forgiate secondo la tecnologia giapponese, sono in
acciaio inossidabile con affilatura a livello nanometrico.
Le cinque combinazioni vincenti
Il sistema Panasonic MULTISHAPE comprende cinque
diverse testine accessorie, acquistabili separatamente.
Regolabarba/tagliacapelli. Con una lama di altissima
qualità, questa testina consente una regolazione fino a
0,5 mm, ideale per rifinire con precisione capelli, barba,
zone intorno alle orecchie e basette. La lunghezza di
taglio si controlla facilmente con una ghiera di regolazione
che va da 0,5 a 20 mm. Si può usare anche sotto
la doccia e presenta due pettini accessori inclusi.
Regolabarba/tagliacapelli/tagliapeli del corpo. Dotata
di una lama resistente e perfettamente affilata, più
larga rispetto al regolabarba/tagliacapelli, questa testina
è adatta a sistemare rapidamente capelli e zone
più ampie. La lunghezza di taglio va da 0,5 a 30 mm, con
step da 0,5 mm. Viene fornita con quattro pettini accessori,
di cui uno specifico per i peli del corpo, e si può
usare anche sotto la doccia.
Rasoio a tre lame. La forma ergonomica della testina
e le tre lame flottanti a movimento indipendente seguono
con precisione il contorno del viso, assicurando
una rasatura confortevole e uniforme. Ideale per curare
ogni stile di barba, corta o lunga, e per pulire il collo.
Tagliapeli per naso, orecchie e viso. Per un’efficace
rifinitura delle zone più delicate, come naso e orecchie,
questa testina è dotata di lame a doppio filo che tagliano
senza strappare. La funzione di aspirazione rimuove
i peli tagliati e lo speciale sistema Vortex Cleaning
consente di pulire accuratamente la testina
risciacquandola.
Spazzolino elettrico. Due diverse testine a vibrazioni
soniche. La testina a setole ultrafini usa setole da 0,02
mm per raggiungere le tasche parodontali e assicurare
una pulizia profonda, rimuovendo placca e batteri
dalla superficie dei denti senza provocare fastidi
né irritazioni gengivali. La testina multi-fit ha uno
speciale design con setole piatte al centro e lungo i
bordi per aumentare l’azione pulente. Con un coprispazzolino
protettivo in dotazione.
18
TOUCH
Novembre-Dicembre 2022
di Luca Figini
Dossier
Electrolux propone il kit per il benessere domestico, tra friggitrice ad aria,
purificatore, lavatrice e asciugatrice. E con Ultimate 800 l’aspirazione è “green”
Bellezza e sostenibilità
F
riggere, grigliare e arrostire
con un unico
strumento è possibile
con l’ultima friggitrice
una lunga fase di risciacquo.
Utilizzando
il 96% di acqua
in meno, la tecno-
ad aria Create 5 E5AF1-
logia Vapore Pro
4GB di Electrolux. Permette di realizza-
rinfresca i vestiti
re molteplici ricette golose e al contem-
in modo pratico
po sane, grazie al ridotto impiego di
e veloce, e il pro-
olio: patatine fritte, verdure grigliate,
gramma
Vapore
carne, pesce, cupcake al cioccolato e
FreshScent permet-
molto altro, lasciando ogni ingrediente
te di risparmiare oltre
croccante all’esterno e morbido all’in-
40 litri ad ogni ciclo, garan-
terno. Un flusso d’aria calda circola al
tendo un minore impatto sull’am-
suo interno e cuoce uniformemente le
biente. Il tutto corredato dal sistema
pietanze, lasciandole croccanti all’e-
Vapore Igienizzante (ha ottenuto la cer-
sterno e morbide all’interno. Il timer
tificazione Swissatest per la sua effica-
può essere impostato per 60 minuti,
cia nell’eliminare i germi) permette di
consentendo anche la preparazione dei
unire l’azione del vapore a un ciclo di la-
piatti che richiedono tempistiche di
vaggio profondo, così da rimuovere fino
cottura particolarmente lunghe; una
dalla stazione di ricarica senza doverlo
al 99,99% di virus e batteri presenti su-
volta terminata la cottura, inoltre, la
sollevare. È dotato di tubo telescopico,
gli abiti, assicurando una disinfezione
friggitrice si spegne automaticamente.
per raggiungere ogni angolo e altezza,
accurata senza ulteriori passaggi. Senza
Il cestello, composto da una ciotola
e di una spazzola motorizzata autopu-
dimenticare il programma UltraWash:
esterna e un contenitore interno, ha
lente che permette la pulizia completa,
lava i capi a 30° in soli 59 minuti, rispar-
una capacità di 2,5L ed è in grado di
igienica ed efficace del rullo spazzola.
miando così oltre il 30% di energia.
contenere fino a 800 grammi di patatine
fritte.
Purificatore Well A7
Asciugatrice PerfectCare 900
Per assicurare aria salubre in manie-
Guidata da tecnologie all’avanguardia,
Ultimate 800 Green
ra costante agli ambienti della casa
preserva le forme e la qualità del bucato
Ultimate 800 Green (EP81B25GRN) è
Electrolux propone il purificatore Well
grazie a movimenti del cesto specifici
il primo pistol grip del brand svedese
A7 (WA71-304DG). Rivestito da una ri-
e temperature delicate. La GentleCare
realizzato con il 65% di plastica ricicla-
cercata cover in tessuto Kvadrat, que-
System del modello EW9H283S effettua
ta. Garantisce una potente aspirazione
sto modello dallo stile scandinavo può
cicli di asciugatura a temperature quasi
accurata e veloce nel massimo silenzio.
essere appeso alla parete o posizionato
dimezzate rispetto agli apparecchi tra-
Progettato come un sistema mo-
in modo reclinato gra-
dizionali. Grazie alla pompa di calore, i
dulare che consente sia una facile
zie ai piedini. La sua
tessuti non sono esposti a un calore ec-
sostituzione, sia una veloce ripa-
caratteristica
tecnica
Lavatrice PerfectCare 800
cessivo, assicurando un notevole rispar-
razione delle parti, Ultimate 800 è
distintiva risiede negli
La lavatrice PerfectCare 800
mio energetico. L’innovativa CycloneCa-
dotato di un motore ad alta veloci-
esclusivi sistemi di fil-
(EW8F296BQ) è un’ottima alleata per
re System eroga un flusso d’aria unico
tà che eroga una potenza aspiran-
traggio a 5 stadi: è per-
contrastare lo spreco idrico, coniugan-
a spirale, asciugando in maniera uni-
te 6 volte maggiore per un risulta-
sonalizzabile in base alle
do risultati impeccabili a un approccio
forme e completa i capi anche nei punti
to sempre accurato. Il sistema di
esigenze specifiche e stagionali,
al lavaggio studiato in un’ottica di soste-
più critici come tasche e cinture, preser-
filtraggio a 5 fasi rimuove inoltre
per una massima depurazione
nibilità. La Tecnologia SensiCare System
vandone morbidezza, aspetto e forma.
fino al 99,99% di micropolveri dal-
dell’aria. Well A7 vanta la tecnolo-
si avvale di appositi sensori per regolare
Una volta avviato il programma idoneo
le dimensioni pari a 0,3-10 μm, per
gia Deep Filtration per una filtrazio-
il ciclo di lavaggio
per il carico, questo
mantenere gli ambienti igienizzati
ne ottimale delle particelle più sot-
in base al carico,
modello di asciuga-
in maniera ottimale. E silenzioso:
tili: integra uno strato a maglie fini,
utilizzando solo la
trice si prende cura
raggiunge una rumorosità di soli
per catturare le particelle più grandi,
quantità
d’acqua
dei panni in totale
79 db(A), permettendo di pulire
come polvere e peli, e il filtro E12, che
necessaria. Anche
autonomia: la tec-
gli ambienti in ogni momento,
riesce ad intrappolare anche micro-
la speciale Tecno-
nologia
DelicateCa-
senza disturbare nessuno. Con
particelle da 0,3μm. La tecnologia anti
logia
AutoDose
re System adatta la
una sola ricarica, la batteria so-
batterica include un agente per neu-
contribuisce al ri-
temperatura e il mo-
stituibile assicura una profon-
tralizzare gli enzimi batterici a livello
sparmio idrico, dal
vimento del cesto in
da aspirazione per 60 minuti,
cellulare; lo strato unico di carbone at-
momento che ero-
base alla tipologia di
senza alcuna interruzione.
tivo, altamente poroso, intrappola fino
ga in autonomia la
tessuto. PerfectCare
Grazie al comodo sistema
al 97% di odori, gas, e altri composti
giusta quantità di
900 offre numerosi
"roll-in roll-out" è sufficien-
organici volatili. Well A7 dispone dell’e-
detersivo e ammor-
programmi per ri-
te fare scivo-
sclusivo sistema 3D Air Distribution,
bidente per ogni
spettare e trattare i
lare
l’appa-
che crea un movimento tridimensio-
ciclo, e in questo
capi con la massima
recchio fuori
nale e naturale dell’aria nella stanza.
modo non occorre
attenzione.
•
La marca n.1
dei forni a vapore
in Italia *
Scopri un mondo di sostenibilità con i forni Electrolux:
alimentazione sana, gustosa e senza sprechi.
* Fonte: Euromonitor International Limited;
in termini di volume di vendita, 2021.
Scopri di più su electrolux.it
20
TOUCH
Novembre-Dicembre 2022
di Riccardo Colletti
Dossier
La gamma di macchine automatiche e manuali, per soddisfare tutti i gusti.
In primo piano Dinamica Plus e La Specialista Arte
De’Longhi e l’arte
del caffè macinato al momento
tra le mura di casa
e'Longhi è sempre più
D
attenta alle esigenze dei
consumatori e punta sulle
macchine per caffè in
chicchi per soddisfare le
nuove abitudini legate al consumo di bevande
a base di latte e caffè. Negli ultimi
anni, anche a causa del maggior tempo trascorso
in casa, gli italiani hanno scoperto
l’esigenza di prepararsi da soli un espresso
e un cappuccino buoni come al bar e contemporaneamente
si è andata affermando
anche una nuova tendenza per la ricerca e
l’esplorazione di nuovi gusti, con un trend
positivo che riguarda i chicchi di caffè e il
mondo degli specialty coffee.
De’Longhi, azienda leader mondiale nel
settore delle macchine domestiche per la ticità d’uso e la qualità delle prestazioni.
preparazione del caffè, da sempre attenta
alle esigenze del consumatore, da anni caffè in chicchi, erogare il caffè in tazzi-
Nel caso delle macchine automatiche per
offre un’ampia gamma di macchine con na diventa semplicissimo: con il tocco di
macinacaffè integrato pronta a rispondere un solo tasto la tecnologia all'interno del
a questi nuovi trend di mercato: automatiche
e manuali, pensate per esaltare la di caffè, scegliendo la quantità di acqua
prodotto macina e pressa la dose perfetta
freschezza, l’aroma e il gusto dei chicchi più adatta per percolazione della cialda
macinati al momento. In particolare, il segmento
delle macchine automatiche per dal barista anche per la preparazione del
di caffè, riproducendo tutti i passaggi fatti
caffè in chicchi si caratterizza per la pra- cappuccino e di altre bevande. La gamma
La Specialista, eleganza e professionalità
Per chi non vuole rinunciare alla gestualità
dei baristi e desidera il pieno ogni combinazione di spazio e design.
te e linee minimaliste che si adattano a
controllo sul processo di preparazione, Come per i modelli Maestro e Prestigio,
si caratterizza per il design distintivo
De’Longhi ha pensato d una gamma di
macchine manuali per caffè in chicchi: delle macchine professionali, con cromature
e dettagli che gli attribuiscono
La Specialista. Nasce per chi intende regolarne
parametri e settaggi secondo le un aspetto raffinato, robusto e capace
proprie preferenze (dalla temperatura di evocare l’atmosfera autentica di una
di infusione allo spessore della macinatura),
avendo il pieno controllo di tutte La macchina assicura il pieno controllo
caffetteria italiana.
le fasi di preparazione della bevanda. sul processo di preparazione, dalla macinatura
del chicco fresco alla temperatura
Fanno parte della gamma la Specialista
i modelli Arte, Prestigio e Maestro. della bevanda, grazie a otto impostazioni
De’Longhi punta a portare in casa l’arte di macinatura del macinacaffè integrato
dei professionisti del bar, in particolare e tre livelli di infusione. Inoltre, è dotata
con il modello La Specialista Arte, ideata dello speciale sistema My LatteArt, con
per soddisfare le richieste dei nuovi coffee
lovers e di quanti desiderano rivivere creare manualmente una microschiu-
la tradizionale lancia vapore dei bar, per
tra le mura domestiche il rito artigianale ma liscia come la seta ideale per divertirsi
a personalizzare la propria tazzina
del caffè e del latte come al bar.
La Specialista Arte ha dimensioni ridot-
con la tecnica della Latte art. Infine, La
di macchine automatiche per caffè in chicchi
è ricca e variegata: dunque, in grado di
soddisfare qualsiasi tipo di esigenza e di
gusto, oltre che di palato. Con le soluzioni
che rispondono ai nomi di Dinamica, Magnifica,
PrimaDonna e Maestosa la griglia
di referenze mette al centro la qualità della
preparazione, perché la consistenza ottimale
dopo la macinatura dei chicchi consente
di poter estrarre e degustare tutti gli aromi
del chicco di caffè.
•
Specialista Arte dispone di tre ricette
pre-impostate (espresso, americano e
acqua calda) e viene fornita con un set
da barista premium per ricreare tutti i
passaggi del barista a casa: un pressino
per imprimere sempre la pressatura
corretta alla cialda di caffè, postazione
“tamping”, un due filtri per erogare uno
o due caffè e un bricco da latte in metallo
per montare facilmente cremose
schiume di latte.
•
Nel segno
di Dinamica Plus
A dimostrazione di
quanto De’Longhi
stia puntando su
queste macchine,
per la campagna
advertising dedicata
al modello Dinamica
Plus l’azienda
ha voluto come
protagonista la
star di Hollywood
Brad Pitt. De’Longhi
Dinamica Plus è la macchina automatica
per caffè in chicchi pensata per
preparare le bevande preferite del consumatore
con un solo e semplice tocco.
L’essenza autentica dei chicchi macinati
al momento e le esclusive funzioni interattive
che trasformano ogni pausa in un
momento perfetto. Con Dinamica Plus è
possibile scegliere tra un’ampia selezione
di bevande a base di caffè e latte, con infinite
possibilità di personalizzazione grazie
all’ampio display Full Touch da 3,5 pollici e
all’app Coffee Link che consente di gestire
fino a tre profili utente, lasciando libero
spazio alla creatività. Inoltre, Dinamica
Plus è dotata dell’esclusivo LatteCrema
System che consente di creare automaticamente
una schiuma densa e cremosa,
con una consistenza e una durata a tutte
le bevande a base di latte.
•
TRASFORMARE 350 GRAMMI
DI CIOCCOLATO IN
486
LIKE?
Kenwood Cooking Chef XL, l’impastatrice che pesa e cuoce.
Cottura ad induzione per temperature da 20° a 180°, bilancia
integrata, connesso alla nuova App Kenwood World, schermo
touch, 13 programmi preimpostati e molte altre novità
da scoprire che lo rendono l’eccellenza nel campo delle
impastatrici planetarie.
kenwoodworld.com
KCL95.424SI
22
TOUCH
Novembre-Dicembre 2022
di Virginia Galli
Dossier
La tecnologia a vapore introdotta nel lavaggio e nel cooking, ma non solo,
è la scelta più indicata per chi fa del benessere uno stile di vita
Il soffio che fa la differenza
Gruppo Haier non fa
G
mistero nel dimostrare
che sono molto importanti
le esigenze
dei consumatori, tanto
che coglie prontamente le opportunità
tecnologiche e le mette a disposizione
delle persone per soddisfarne le necessità
domestiche. Soprattutto in tema di
wellness in casa. Il vapore è la tecnologia
scelta dal Gruppo in questo senso e
declinata nei prodotti dei vari brand,
che porta un concreto e immediato
vantaggio nel benessere di tutti i giorni.
Si prendano i seguenti prodotti nella
categoria “lavaggio”:
• nella Superdrum Serie 9 Haier, grazie
alla tecnologia I-Refresh, il vapore a
temperatura controllata penetra delicatamente
nelle fibre, per igienizzare
e rinfrescare i capi. Questa è la soluzione
ideale per rimuovere delicatamente
ma efficacemente cattivi odori,
allergeni e batteri;
• Steam Care Pro, la nuova tecnologia
introdotta nella Hoover H-Wash 550
diffonde nel cesto un intenso flusso
di vapore per rimuovere gli odori e
ammorbidire le fibre senza versare
l’acqua sugli indumenti;
• la funzione Steam Hygiene Plus della
lavatrice Candy RapidÓ Pro sfrutta il
vapore per eliminare odori e allergeni
e rendere le fibre più morbide e rilassate
così da ridurre le pieghe e conseguentemente
i tempi di stiratura.
Il Gruppo Haier non ha limitato l’uso
del vapore solo nel washing ma lo ha
esteso ad altri comparti di prodotto.
Questo perché si tratta di una tecnologia
che può bene esprimersi anche in
cucina: la cottura a vapore è tra le più
salutari, in quanto consente di trattenere
maggiormente le proprietà nutritive
di preparare pasti deliziosi e salutari
al vapore. Dopo aver selezionato la
categoria alimentare il forno imposta
automaticamente i parametri corretti
per risultati di cottura migliori.
• il forno Candy Smart Steam mette
in risalto le qualità naturali degli alimenti
grazie al vapore che li cuoce delicatamente
lasciandoli soffici internamente
e inalterati nella forma e nel
gusto. Questa formula rivoluzionaria
regala più sapore, maggiore digeribilità
e meno grassi.
Facendo un passo indietro nella conduzione
domestica, è bene precisare che il
benessere inizia proprio laddove avvie-
ne una corretta conservazione del cibo.
Ecco perché il Gruppo Haier ha pensato
a diverse tecnologie per mentenere il
cibo fresco e gustoso:
• Haier Air Surround del frigorifero Haier
Cube 90 Serie 9 vanta un design
che fa scorrere l’aria all’interno della
cavità del prodotto in modo morbido
e avvolgente, evitando il flusso diretto
sul cibo così da mantenere gusto,
freschezza e succosità delle pietanze
fino al 99% anche dopo 7 giorni.
• Il Total No Frost Air Care dei frigoriferi
Hoover garantisce temperature e
umidità omogenee su ogni ripiano e
mantiene il cibo fresco come il primo
giorno grazie ad un flusso d’aria che
non è mai direttamente puntato sul
cibo da conservare.
• La tecnologia Total No Frost Circle+
della gamma Candy Fresco mantiene
temperatura e umidità costanti e
omogenee grazie a un flusso d’aria laterale
che mantiene il cibo fresco fino
al 40% più a lungo.
•
dei cibi. Ecco dunque alcuni modelli per
chi cerca una soluzione coerente con
questo approccio:
• il forno Haier I-Touch Serie 4 consente
di cucinare pasti più leggeri, sani
e gustosi grazie alla tecnologia a vapore,
che combinata con quella tradizionale
permette di ottenere risultati
migliori: cibi morbidi dentro e croccanti
fuori. Basta riempire d’acqua il
cassetto e il forno calcola automaticamente
la giusta quantità di vapore e
calore;
• H-Oven 500 Steam Plus di Hoover, con
la tecnologia Steam&Taste, permette
L'assistente perfetto per la conservazione degli alimenti
haier.it
24
TOUCH
Novembre-Dicembre 2022
di Luca Figini
Dossier
iGizmo White Show 2022 è la seconda edizione dedicata al bianco,
una vera e propria fiera on-line con tutti i protagonisti del settore
Ged e Ped: innovazione,
efficienza e comfort
Gizmo.it è il web magazine B2C “gemello”
di Touch Journal (entrambe le
i
testate giornalistiche sono pubblicate
dalla casa editrice Nelson Srl). Anche
quest’anno il sito ha ospitato il White
Show, ovvero la seconda edizione dell’evento dedicato
al mondo del bianco e che continua la scia di successo
degli “Show”. iGizmo White Show 2022 si focalizza sui
brand che operano nel comparto dei grandi e piccoli
elettrodomestici, per dare voce ai manager delle aziende
protagoniste. Il White è realizzato in continuità con
gli Show 2021 e con il più recente Mobile Show 2022
(dedicato ai dispositivi mobili e anch’esso giunto alla
seconda edizione). Queste iniziative editoriali sono state
pensate e realizzate per essere più di un evento on-line:
mirano a diventare momenti di sintesi del mercato
attraverso le video interviste dei top player, come vere
e proprie “fiere” verticali sui più importanti segmenti
del trade. Anche per questo, tutti gli Show sublimano
il concetto di “omnicanalità editoriale” rappresentata
dalla sinergia virtuosa tra il web magazine B2C iGizmo.
it (oltre 1,3 utenti unici mese di media) e il mensile cartaceo
trade Touch Journal.
Le due sezioni del White Show 2022
iGizmo White Show 2022 è suddiviso in due sezioni.
Quella che ospita i video degli scenari di mercato e
degli interventi istituzionali. La seconda parte è composta
dalle video interviste ai manager dell’industria
per parlare di brand, prodotto, strategia, awareness,
outlook per i prossimi mesi e obiettivi. Ma non è tutto:
iGizmo Show è in continua evoluzione: nuovi sviluppi
sono previsti in ottica 2023. Dunque, attraverso i protagonisti,
ecco come si è svolto il White Show e puntando
la fotocamera dello smartphone sul QR Code è possibile
vedere la video intervista associata.
•
Scenari di mercato
Scenari di mercato
Applia Italia
QBerg
Marco Imparato, direttore generale
di Applia Italia ha il ruolo istituzionale
di parlare a nome e per conto
dell’Associazione di categoria. In
questa intervista si affrontano
principalmente i temi dell’energia,
della sostenibilità e dell’economia
circolare generata dagli apparecchi
elettrodomestici. Applia riunisce
oltre 120 aziende che operano in
Italia nel settore degli elettrodomestici
e attrezzature professionali per
ristorazione e ospitalità. Il settore
origina un fatturato complessivo che
supera i 16 miliardi di cui 10 miliardi
di euro all’export. •
Marco Imparato
Abbiamo analizzato l’impatto
delle etichette energetiche e della
transizione dalla vecchia alla nuova
tipologia nel segmento dei grandi e
piccoli elettrodomestici nei quattro
contesti principali: flyer, store, web
promo ed e-commerce. Ci siamo
affidati a Fabrizio Pavone, fondatore
di QBerg, e attento analista di
una serie di dinamiche tutt’altro
che secondarie: impatto dei lanci di
prodotto, densità delle classi a scaffale
e assortimenti. L’idea è stata di
rappresentare l’offerta di prodotto
categorizzando in base all’impatto
energetico. •
Fabrizio Pavone
Brand
Beko
Michela Lucchesini, marketing director di Beko Italia, evidenzia i principali trend
di mercato, posiziona i due brand Beko e Grundig distribuiti dall’azienda e parla
del forte impegno sulla sostenibilità. La chiacchierata parte dal posizionamento
dei due brand, pensati per intercettare in modo puntuale le esigenze di
consumatori differenti. Beko sul canale retail ha l’obiettivo di essere sempre più
competitivo e tecnologicamente avanzato; Grundig ha un ruolo nel built-in senza
rinunciare a eleganza e innovazione. •
Michela Lucchesini
Dossier
25
Brand
Electrolux
Matteo Frattino, marketing director cluster Italy di Electrolux Appliances, illustra
le peculiarità dei brand Electrolux e AEG e racconta il valore aggiunto proposto
dai brand ai consumatori in termini di funzioni ed efficienza intesa sia come
utilizzo intelligente e a basso impatto dell’energia sia come risparmio, perché, per
esempio, si usa solo l’acqua strettamente necessaria per i lavaggi in base ai capi
messi nella lavatrice oppure si eseguono asciugature corrette in base ai panni,
così da preservarli nel tempo. •
Matteo Frattino
Brand
Brand
Haier
Hisense
Sabrina Zara, marketing
Gianluca Di Pietro, ceo
director per l’Italia di Haier
di Hisense Italia, muove
Europe, definisce in modo
dalla celebrazione dei primi
preciso il posizionamento
dieci anni di attività del
e la focalizzazione dei
brand in Italia per spiegare
brand Candy, Haier e
l’ampliamento della
Hoover. In più illustra il
gamma e gli obiettivi, che si
concetto di sostenibilità
e di connettività in
Sabrina Zara
snodano tra piccoli e grandi
elettrodomestici. L’intervista
Gianluca Di Pietro
un’impostazione “consumer
avviene nel decennale della
centric” nella quale il
presenza di Hisense nel
consumatore prende pieno
nostro Paese (dal 2012) e si
controllo della propria
focalizza sui fattori cardine
dotazione domestica grazie
che saranno la base per lo
alla connettività. •
sviluppo futuro. •
Brand
Brand
LG
Miele
Francesco Oscar Salza,
Andrea D’Aloia, direttore
consumer electronics
marketing di Miele Italia,
director di LG Italia,
racconta come la qualità sia
aiuta a capire perché è
un esercizio non semplice ma
fondamentale cambiare un
virtuoso, per offrire prodotti
elettrodomestico con uno
a valore aggiunto, innovativi
nuovo ad alta efficienza,
e con un’elevata sostenibilità
connesso e con le più recenti
innovazioni. Meglio se, dice
Francesco Oscar Salza
ambientale. D’Aloia non
fa mistero fin che dal
Andrea D’Aloia
Salza, “scegliendone uno di
1899 l’azienda si è sempre
LG”. E allora l’intervista si
impegnata su una serie di
dipana sul valore aggiunto
asset fondamentali: non solo
delle proposte del marchio e
l’efficienza energetica ma
mette bene a fuoco il ruolo
anche longevità, affidabilità e
della gamma Signature. •
robustezza dei prodotti. •
Brand
Samsung
Francesco Cordani, head of marketing & communication di Samsung Italia,
illustra il concetto di “Welliving” dell’azienda, che comprende l’ecosistema di
prodotti connesso grazie alla piattaforma SmartThings per portare benessere in
casa. Welliving è il neologismo coniato dal brand coreano per definire tutto ciò
che produce comfort, semplificazione della vita e arricchimento dell’esperienza
d’utilizzo degli elettrodomestici connessi con i device mobili. Interessante notare
che per Samsung è una vera e propria filosofia unificante dei vari prodotti. •
Francesco Cordani
26
TOUCH
Novembre-Dicembre 2022
di Virginia Galli
Mobile
Honor vanta a catalogo una serie di prodotti perfetti per impacchettare
un dono pregiato, oppure per rinnovare la dotazione tecnologica personale
Honor Magic4 Pro
Honor 70
Honor 70 è dotato di una fotocamera principale da 54MP IMX800 Super Sensing, con un sensore Sony
IMX800 da 1/1,49 pollici, assistita da una 50MP Ultra-Wide & Macro che offre una qualità d’immagine eccezionale
con prestazioni migliorate in condizioni di scarsa illuminazione e una maggiore sensibilità alla
luce per foto più chiare e ricche. Dotato di una speciale tecnologia di tracking automatico della persona,
Honor 70 introduce la prima funzione in assoluto della modalità Solo Cut, che consente ai creatori appassionati
di produrre vlog ricchi di ritratti che mettono in risalto una persona specifica in video di gruppo.
Honor 70 è dotato di uno schermo simmetrico Super Dual-Curved Screen per una impugnatura comoda
e bilanciata. Il display curvo da 6,67" OLED curvato di 58°supporta 1,07 miliardi di colori, 100% DCI-P3 e
HDR10+, offrendo agli utenti colori vividi e dettagli nitidi e un’esperienza di intrattenimento coinvolgente
durante la visione dei contenuti. Dotato del SoC Qualcomm Snapdragon 778G Plus 5G (6nm) e supportato
dalle innovazioni tecnologiche pionieristiche di Honor, GPU Turbo X e OS Turbo X, l’Honor 70 offre
prestazioni eccezionali per social, messaggistica, giochi e altro ancora. Dispone di una batteria da 4.800
mAh con tecnologia Honor SuperCharge da 66 W e la più recente Honor Magic UI 6.1 basata su Android
12. Il tutto perché Honor 70 possa garantire un’esperienza unica agli utenti. •
Il flagship di Honor è dotato di SoC Qualcomm Snapdragon 8 Gen
1 e supportato da tecnologie di base tra cui GPU Turbo X e OS
Turbo X che massimizzano la capacità del chipset, Honor Magic4
Pro offre una performance di utilizzo eccezionale,
senza pari. Ispirato alla bellezza e
all’estetica della simmetria, Honor
Magic4 Pro presenta un design
curato e sul dorso sfoggia l’esclusivo
layout circolare a tripla fotocamera
denominato “The Eye of the Muse”.
Il display Oled LTPO Quad-Curved
Display da 6,81" esibisce cornici
ultra-sottili su entrambi i lati. Lo
schermo è gestito dalla modulazione
di larghezza di impulso (PWM)
a 19.20Hz per una visuale perfetta.
Honor Magic4 Pro propone un
enorme balzo in avanti nella fotografia
e nella videografia con sensori
allo stato dell'arte e algoritmi
avanzati. Interessanti le funzione di
ricarica Wired e Wireless Honor
SuperCharge da 100W e l'interfaccia
Honor Magic UI 6.0. •
Honor MagicBook 16
Display IPS Honor FullView da 16,1" e processore AMD
Ryzen serie 5000, Honor MagicBook 16 ha un peso di
soli 1,84 kg ed è dedicato agli utenti di qualsiasi età.
Con un’ampia gamma di colori 100% sRGB e una luminosità
di 300nits, Honor MagicBook 16 offre una migliore
qualità dei colori e una vivida chiarezza per l’editing
di grafica e immagini all’avanguardia. Perfetto
per coloro che trascorrono lunghe ore davanti allo
schermo, MagicBook 16 è dotato della certificazione
TÜV Low Blue Light, che riduce al minimo
le emissioni di luce blu per garantire una maggiore
protezione degli occhi e un’esperienza visiva confortevole.
Equipaggiato con l’architettura Zen 3, il notebook
offre elevate prestazioni della CPU con una frequenza
turbo fino a 4,2 GHz. MagicBook 16 ha 512 GB di storage
e 16 GB di RAM a doppio canale, e di un sistema
di raffreddamento con tripli tubi di calore da 2 mm,
doppia ventola da 75 mm e sensori di temperatura. Il
pc supporta la collaborazione multischermo, consentendo
agli utenti di fare interagire diversi dispositivi
tra loro. Il tasto di accensione integra il sensore biometrico
per il riconoscimento dell'impronta digitale. •
Magic Vs, il foldable secondo Honor
Honor ha annunciato lo smartphone foldable
Magic Vs che ha l'obiettivo di superare i parametri
di riferimento del settore per quanto riguarda
il design, il display, le prestazioni e l’esperienza
d’uso, diventando il compagno perfetto per il
lavoro e l’intrattenimento. Non ha dubbi George
Zhao, CEO di Honor Device Co.: “Siamo entusiasti
di presentare il nostro flagship pieghevole di
nuova generazione, Honor Magic Vs, che racchiude
innovazioni rivoluzionarie e un’esperienza
d’uso eccezionale in un design elegante e
raffinato. Magic Vs sarà il nostro primo smartphone
pieghevole a debuttare
sui mercati
esteri e siamo certi che
offrirà enormi progressi,
trasformando il modo in
cui le persone utilizzano
i loro smartphone”. •
Honor Watch GS 3
Watch GS 3 si rivolge a un pubblico che apprezza l’elegante manifattura
orologiaia abbinata a funzioni digitali all’avanguardia. È un
compagno di vita versatile per i consumatori che conducono una
vita attiva ed equilibrata, dal lavoro al gioco, e anche durante il
riposo. Disponibile in tre stili per adattarsi ad ogni occasione,
Honor Watch GS 3 consente a chiunque di
mantenere lo stile e la salute sotto
controllo. Lo smartwatch è caratterizzato
da un look elegante e
raffinato grazie all’adozione di
uno schermo in vetro curvo
3D. Il risultato di questa elegante
lavorazione è un quadrante
trasparente, pulito e resistente
alle impronte digitali.
Display e cassa si fondono in un
unico oggetto: il tutto è racchiuso
in una cornice sottile di 10,5mm. •
Cattura ogni Istante
Doppia Fotocamera principale
da 54 + 50 MP con SONY IMX800
66W
HONOR SuperCharge
Display da 120 Hz
con 1.07 miliardi di colori
1 Doppia fotocamera principale IMX800 da 54 MP si riferisce alla fotocamera principale con sensore IMX800 Super Sensing da 54 MP
e sensore ultra grandangolare e macro da 50 MP. 2 La potenza di ricarica massima supportata, con cavo, è di 66W; per raggiungere
questa potenza di ricarica è necessario utilizzare il caricabatterie e il cavo di ricarica originali. La potenza di ricarica effettiva può variare a seconda dello
scenario reale. 3 Lo schermo supporta una frequenza di aggiornamento massima di 120 Hz, la frequenza di aggiornamento può variare leggermente in base
alle diverse interfacce delle app e alla qualità dell’immagine di gioco. Si prega di fare riferimento all’esperienza reale.
28
TOUCH
Novembre-Dicembre 2022
di Raffaella Cordera
Scenari
Più ombre che luci nel terzo trimestre 2022. Da Meta ad Amazon, fino a Google,
i colossi del web cercano di correre ai ripari
Big Tech alla prova
della prima vera crisi
nche i ricchi piangono. O meglio,
A
non sempre riescono a sorridere.
Per le Big Tech statunitensi la
pagella del terzo trimestre 2022 è
stata più rossa che mai, decretando
la prima vera crisi per tutti quei colossi che in
questi anni hanno spopolato e dominato la scena
internazionale. Da Meta ad Amazon, senza dimenticare
Google e financo Apple, le trimestrali
presentate a Wall Street alla boa del 30 settembre
hanno messo a nudo una serie di fragilità che solo
qualche mese fa sembravano assimilabili a illazioni.
In principio fu Netflix: era aprile allorché il colosso
dello streaming si era ritrovato a pagare il primo
dazio. Flussi e andamenti non brillanti anche per
il resto del carrozzone, ma in molti immaginavano
che la tenuta ci sarebbe stata. E invece, alla virata
dei nove mesi per qualche top player il risveglio è
stato anche più brusco del previsto. Al punto, cioè,
da produrre interventi netti e duri, come nel caso
del taglio di personale (Meta, in primis, con l'Italia
inclusa, seguita da Amazon). Ma cosa sta succedendo?
Come mai le Big Tech stanno soffrendo?
Le ragioni sono differenti e articolate. Ma c’è un come
denominatore: dopo l’euforia digitale che ha scandito
la stagione pandemica, il mondo è in qualche modo
tornato alle origini. E, se alcuni servizi sono sicuramente
entrati a far parte dello stile di vita, la loro
portata si è attenuata. Se a questo si aggiunge la crisi
energetica, con l’aumento dei costi e dell’inflazione
che hanno eroso (e non poco) le disponibilità di
spesa, i primi tagli hanno colpito i beni “voluttuari”,
per altro sono incrementati a loro volta di prezzo.
Ma vediamo come sono andate le cose per le principali
Big Tech.
Meta: Reality Labs brucia 9,4 miliardi di dollari
Meta vede nero. I conti in profondo rosso di Reality
Labs, la divisione su cui ha scommesso il suo gran patron
Mark Zuckerberg dedicata al Metaverso, nel terzo
trimestre (luglio-settembre 2022) ha perso 9,4 miliardi
di dollari. Un rosso pesante che si combina anche
con la brusca frenata degli introiti pubblicitari, che
poi sono il motore del business per i social network.
E, stando alle previsioni, anche il quarto trimestre
(ottobre-dicembre) non sembra promettere granché
di buono. Il titolo da inizio dell’anno ha manifestato
un calo del 61% - sono stati cioè cancellati 550 miliardi
di dollari di market cap - collocando di fatto Meta
ai minimi dal marzo 2016. Guardando in avanti, se
si considerano le restrizioni sulla privacy introdotte
da Apple sui device e l’impetuosa corda di cui è protagonista
TikTok (il vero competitor) il quadro non è
roseo. Meta può contare su un portafoglio di utenti
potentissimo ancora. Facebook dispone di quasi 2 miliardi
di utenti giornalieri. Ma la contrazione delle inserzioni
advertising continua a rallentare e si sposta
verso altri lidi, con marcata preferenza verso il social
cinese. Il vero vulnus per il gruppo è rappresentato
dal metaverso. La divisione Reality Labs costa e parecchio.
Le entrate del trimestre si sono attestate a
285 milioni di dollari, al cospetto di un divaricamento
devastante delle perdite, lievitate di oltre 3,6 miliardi
di dollari. Mark Zuckerberg non appare intenzionato
a recedere manifestando parimenti fiducia e ostinazione,
rilanciando la sfida e promettendo massimo
impegno per affermare il concetto di metaverso.
Microsoft canta con Xbox
Per Microsoft il periodo luglio-settembre 2022 (il primo
quarter del nuovo esercizio fiscale 2023/2024 che
si concluderà al 30 giugno) ha visto far emergere in
positivo le performance da record conseguite nell’ambito
gaming con Xbox. A fare da traino l’hardware a
fronte di un lieve calo (del 3%) in ordine a servizi e
Scenari
29
contenuti. Nonostante un aumento degli abbonamenti
a Game Pass. I ricavi di Xbox sono incrementati grazie
alle vendite di hardware che hanno fatto segnare
un + 13%. Il ceo del colosso di Redmond, Satya Nadella,
ha comunicato che gli abbonamenti a Pc Game
Pass, in particolare, sono cresciuti del 159% rispetto
all'anno precedente e che Xbox Cloud Gaming è stato
utilizzato da oltre 20 milioni di persone. Più deludenti
i risultati sul fronte del cloud: il segmento che include
Azure, Windows Server, SQL Server, Nuance ed Enterprise
Services ha generato ricavi per 20,33 miliardi.
E, per quanto la crescita sia stata del 20%, il dato è
risultato al di sotto del consensus.
Google e la riduzione di annunci pubblicitari
Trimestrale brutta anche per Alphabet, la casa madre
di Google, che ha comunicato di aver registrato un
utile per azione di 1,06 dollari su ricavi di 69,09 miliardi,
contro attese per 1,25 dollari su 70,58 miliardi.
A deludere sono stati i ricavi di YouTube, (7,07 miliardi
contro i 7,42 miliardi delle attese.) Al di sopra del
cosiddetto consensus il giro d’affari di Google Cloud,
che ha toccato i 6,9 miliardi di dollari. Più in generale,
la frenata dei ricavi appare evidente: dal 41% in più
dello stesso periodo 2021 a un rialzo di solo il 6% a
causa della brusca frenata degli investimenti e degli
annunci pubblicitari online.
Amazon sofferenza intensa
Amazon al palo. Per il colosso dell’e-commerce Amazon
i risultati del periodo luglio-settembre 2022 sono
al ribasso con ricavi per 127,1 miliardi di dollari, sotto
i 127,46 miliardi attesi dal mercato. Il gruppo fondato
da Jeff Bezos ha ridotto e in maniera sensibile (ipotizzando
un range tra i 140 e 148 miliardi di dollari) le
stime di fatturato per il quarto trimestre (ottobre-dicembre
202), rispetti ai 155,15 miliardi delle previsioni
effettuate dagli analisti finanziari. Non solo. A scendere
anche l’utile netto, attestatosi a quota 2,9 miliardi
di dollari, mentre guardando ai primi nove mesi
del 2022 il bilancio è in rosso di 3 miliardi. Un anno fa
– prendendo in riferimento il medesimo periodo dello
scorso esercizio - erano 19 i miliardi di dollari.
Apple regge l’urto
Decisamente (e per fortuna) differente lo scenario
dei dati trimestrali di Apple. Il colosso di Cupertino
guidato da Tim Cook ha rilasciato anche gli utili per
azione apri a 1,29 dollari. Nel periodo luglio-settembre
2022, la casa della Mela Morsicata ha raggiunto un
fatturato di 90,15 miliardi dollari, così come i profitti
solo saliti dell’1% a 20,7 miliardi. Un risultato superiore
alle premesse. Non mancano indici in rallentamento
come nel caso di iPhone con vendite che, pur
crescendo del 10%, sono rimaste sotto le attese, 42,63
miliardi contro i 43,21 miliardi ipotizzati. Anche il
fronte dei servizi ha patito un’inversione di tendenza.
Ma il totale i ricavi per ora accumulati da parte
di Apple sono incrementati dell'8% arrivando a quota
394,3 miliardi.
Netflix, segnali di ripartenza
Netflix rinasce. Dopo un primo semestre in down il
colosso dello streaming ha invertito la sua marcia. La
Grande Enne ha registrato un fatturato di 9,93 miliardi
di dollari per un utile di 1,4 miliardi di dollari. Ne
è derivato pertanto un utile netto di 3,10 dollari per
azione con performance superiori alle aspettative. E,
guardando alla prospettiva del Q4 che va da ottobre a
dicembre 2022 il gruppo di Los Gatos ha manifestato
di attendersi ricavi per 7,78 miliardi di dollari (previsione
analisti a 7,95 miliardi). La piattaforma streaming
nel periodo estivo ha conseguito un aumento
degli abbonati di 2,41 milioni di clienti con un trend
spalmato in tutto il mondo. Netflix punta a incrementare
il suo portafoglio con almeno altri 4 milioni di
sottoscrittori. A fare da traino nel terzo trimestre è
stata la quarta serie di Stranger Things, divenuta tra
le più popolari al mondo. Inoltre, la morte della Regina
Elisabetta ha riportato tra i top 10 del trimestre anche
la serie The Crown. Il palinsesto dei prossimi mesi
prevede lanci comunque importanti e con produzioni
specifiche nei vari territori. Il lancio dell’abbonamento
“Base con pubblicità”, al prezzo di 5,49 euro al mese
(già disponibile anche in Italia) a Los Gatos sperano
che possa ampliare la platea di utenti.
Quale futuro?
In vista allora della chiusura di 2022, quali le previsioni?
Cosa riserverà il 2023? Per tutte le Big Tech le prospettive
per il trimestre di fine 2022 appaiono conservative.
O addirittura battono in ritirata rispetto alle
premesse. Il contesto economico globale impatta sulle
performance e sugli introiti: di qui la scelta di lavorare
sull’ottimizzazione dei costi per quanto possibile.
Non solo. Secondo molti analisti, lo scenario potrebbe
registrare importanti novità e cambiamenti in termini
di assetti e riassetti. Nell’ambito entertainment ci
saranno da valutare i riscontri legati a Disney+ (che
soffre nello streaming e ha cambiato il ceo richiamando
Bob Iger), di Warner (che in Italia si è fatta il
suo canale Tv in chiaro) e di Paramount. Ma non è da
escludere che una nuova road map possa interessare
il mondo dei media in maniera più allargata. •
01
02
03
04
05
06
07
08
09
1
30
TOUCH
+18%
482,215 $m
11
12
Novembre-Dicembre 2022
+32%
278,288 $m
+10%
+28%
274,819 $m
251,751 $m
13
14
Data Room
+17%
87,689 $m
15
+10%
59,757 $m
16
0%
57,535 $m
17
+10%
56,103 $m
18
+14%
50,325 $m
19
+
5
2
di Raffaella Cordera
+6%
48,647 $m
+32%
48,002 $m
La classifica Interbrand Best Global Brands 2022, che accorpa i primi 100
al mondo, +11% evidenzia +21% ancora +14% una volta il +14% dominio dei -5% marchi hi-tech
+3%
46,331 $m
44,508 $m
41,298 $m
36,516 $m
34,538 $m
34,242 $m
-8%
32,916 $m
+
3
21
22
23
24
25
26
27
28
29
3
+23%
30,660 $m
31
Apple resta in vetta.
Microsoft sorpassa Amazon
+32%
29,259 $m
32
+27%
27,398 $m
33
+14%
24,335 $m
34
+16%
24,268 $m
35
+7%
22,837 $m
36
+16%
22,117 $m
37
+9%
21,928 $m
38
+9%
21,164 $m
39
+
2
4
A41
+15%
20,412 $m
ncora una volta
19,622
a domi-
$m
nare la classifica 42 sono
le aziende hi-tech: Apple
mantiene la prima
posizione per il decimo
anno consecutivo. C’è anche un po’
+23%
16,125 $m
d’Italia grazie al luxury (leggi alle voci
Gucci e Prada) 51 e nell’automotive 52 di fascia
alta con la mitica Ferrari.
La società di consulenza Interbrand
ha pubblicato - come da tradizione - la
classifica +8% dei Best Global Brands -1% 2022,
14,050 $m
61
raggruppando le performance dei migliori
100 marchi su scala mondiale.
Detto che a determinare il ranking
concorrono alcuni fattori quali la valutazione
economica del brand, il ruolo
+10%
12,212 $m
svolto nel processo d’acquisto, la forza
competitiva e la sua capacità di creare
71
fidelizzazione, si deve sottolineare che
il valore globale dei 100 brand a maggiore
valore economico supera per la
prima volta i 3 trilioni di dollari. Non
-4%
10,211 $m
81
soltanto: ha fatto registrare un aumento
complessivo del 16% rispetto all'anno
2021. Prima di andare a guardare
più da vicino i risultati, ci sono da evidenziare
alcuni indicatori interessanti:
se Microsoft, Tesla e Chanel registrano
+19%
la crescita 7,595 maggiore $m anno su 7,518 anno, $m Airbnb,
Red Bull e Xiaomi rappresentano
91
le new entry di questo 2022. Una nota
ulterirore. Nike entra nella top 10 per la
prima volta, scalzano di fatto il rinomato
marchio McDonald’s.
+9%
6,337 $m
+1%
+19%
15,931 $m
13,832 $m
A proposito della hit che racchiude le
prime dieci aziende, si deve segnalre
che Apple nel corrente anno evidenzia
un aumento del 18% in relazione al valore
del marchio. Alle sue spalle si va a
collocare Microsoft, capace di effettuare
il sorpasso nei confronti di Amazon.
Resiste invece Google al quarto posto,
seguita dal colosso coreano Samsung.
Dopo questa abbuffata tecnologica, la
classifica dei brand lascia spazio (a debita
distanza, comunque) ad altri nomi
altisonante: in sequenza figurano Toyota,
Coca-Cola, Mercedes-Benz, Disney e
- come sopra accennato - Nike con un
valore del brand in rialzo del 18%.
Come detto in apertura, c’è anche un
po' di sapore italiano e tricolore nella
graduatoria stilata da Intebrands, con
un forte e ineluttabile richiamo al mondo
del lusso. Il primo marchio italiano
si colloca al trentesimo posto della clas-
62
+13%
11,884 $m
72
+5%
10,130 $m
82
+11%
92
+3%
6,130 $m
01
+18% 01
482,215 $m
11
+6% 11
48,647 $m
21
+23% 21
30,660 $m
31
+15% 31
20,412 $m
41
+23% 41
16,125 $m
51
+8% 51
14,050 $m
61
+10%
12,212 $m
71
-4% 71
10,211 $m
81
+19% 81
7,595 $m
91
43
53
63
+18%
482,215 $m
73
+6%
48,647 $m
+23%
30,660 $m
83
+15%
20,412 $m
93
+23%
16,125 $m
+8%
14,050 $m
61
+10%
12,212 $m
-4%
10,211 $m
+19%
7,595 $m
+9% 91
6,337 $m
+4%
19,093 $m
+17%
15,747 $m
+15%
13,504 $m
+30%
11,846 $m
-3%
9,528 $m
+14%
7,397 $m
+15%
6,111 $m
02
+32% 02
278,288 $m
12
+32% 12
48,002 $m
22
+32% 22
29,259 $m
32
+1% 32
19,622 $m
42
+19% 42
15,931 $m
52
-1% 52
13,832 $m
62
+13% 62
11,884 $m
72
+5% 72
10,130 $m
82
+11% 82
7,518 $m
92
+3% 92
6,130 $m
+23%
18,694 $m
44
+3%
15,487 $m
54
64
74
84
94
03
New
13,416 $m
+10% 03
274,819 $m
13
+11% 13
46,331 $m
+27% 23
27,398 $m
33
+17%
9,521 $m
+4% 33
19,093 $m
43
+17% 43
15,747 $m
New
53
7,326 $m
+15% 53
13,504 $m
63
+12%
6,089 $m
+30% 63
11,846 $m
73
-3% 73
9,528 $m
83
+14% 83
7,397 $m
93
+15% 93
6,111 $m
04
+28% 04
251,751 $m
14
+21% 14
44,508 $m
24
+14% 24
24,335 $m
34
+23% 34
18,694 $m
44
+3% 44
15,487 $m
54
New 54
13,416 $m
64
New 64
11,547 $m
74
+17% 74
9,521 $m
84
New 84
7,326 $m
94
+12% 94
6,089 $m
+14%
17,314 $m
45
+4%
15,061 $m
55
+21%
13,359 $m
65
+9%
11,247 $m
75
+31%
9,365 $m
85
+10%
7,171 $m
95
+5%
6,003 $m
05
+17% 05
87,689 $m
15
+14% 15
41,298 $m
25
+16% 25
24,268 $m
35
+14% 35
17,314 $m
45
+4% 45
15,061 $m
55
+21% 55
13,359 $m
65
+9% 65
11,247 $m
75
+31% 75
9,365 $m
85
+10% 85
7,171 $m
95
+5% 95
6,003 $m
+17%
17,311 $m
The Interbrand Best Global Brands is provided by Interbrand for informational purposes only, and is based on methodology that includes subjective components. It should not be construed as a recommendation or advice.
You can view the full Terms and Conditions of accessing the Interbrand Best Global Brands rankings at www.interbrand.com/best-global-brands-terms-and-conditions/
+9%
6,337 $m
+32%
278,288 $m
+32%
48,002 $m
+32%
29,259 $m
+1%
19,622 $m
+19%
15,931 $m
-1%
13,832 $m
+13%
11,884 $m
+5%
10,130 $m
+11%
7,518 $m
+3%
6,130 $m
+10%
274,819 $m
New
23
11,547 $m
+11%
46,331 $m
+27%
27,398 $m
+4%
19,093 $m
+17%
15,747 $m
+15%
13,504 $m
+30%
11,846 $m
-3%
9,528 $m
+14%
7,397 $m
+15%
6,111 $m
sifica e si tratta di Gucci. Bisogna poi
scorrere fino alla posizione numero 75
per trovare Ferrari: il Cavallino Rampante
con le sue auto di lusso è valutato
9,365 miliardi, con un incremento
di oltre il 30% sul 2021. La presenza del
+28%
251,751 $m
+21%
44,508 $m
+14%
24,335 $m
+23%
18,694 $m
+3%
15,487 $m
New
13,416 $m
New
11,547 $m
+17%
9,521 $m
New
7,326 $m
+12%
6,089 $m
+17%
87,689 $m
+14%
41,298 $m
+16%
24,268 $m
+14%
17,314 $m
+4%
15,061 $m
+21%
13,359 $m
+9%
11,247 $m
+31%
9,365 $m
+10%
7,171 $m
+5%
6,003 $m
46
+11%
14,976 $m
56
66
76
86
96
The Interbrand Best Global Brands is provided by Interbrand for informational purposes only, and is based on methodology that includes subjective components. It should not be construed as a recommendation or advice.
You can view the full Terms and Conditions of accessing the Interbrand Best Global Brands rankings at www.interbrand.com/best-global-brands-terms-and-conditions/
06
-8%
12,985 $m
+10% 06
59,757 $m
16
+10%
59,757 $m
+14% 16
36,516 $m
+18%
26
11,039 $m
+14%
36,516 $m
+7% 26
22,837 $m
36
+11%
22,837 $m
9,015 $m
+17% 36
17,311 $m
46
+11% 46
14,976 $m
+7%
56
6,634 $m
-8% 56
12,985 $m
66
+14% 12,985 $m
5,917 $m
+18% 66
11,039 $m
76
+11% 76
9,015 $m
86
+7% 86
6,634 $m
96
+14% 96
5,917 $m
07
0% 07
57,535 $m
17
-5% 17
34,538 $m
27
+16% 27
22,117 $m
37
+17% 37
17,258 $m
47
+11% 47
14,958 $m
57
+4% 57
12,981 $m
67
+3% 67
10,921 $m
77
+27% 77
8,919 $m
87
+9% 87
6,612 $m
97
-15% 97
5,828 $m
nostro Paese in materia di brand è infine
archiviata con il gradino numero 89
(sui porimi 100) conquistato da Prada,
capace di incasellare un incremento
di oltre il 20% che le ha consentito di
scalare ben cinque posizioni. Infine,
+7%
+17%
17,311 $m
+11%
14,976 $m
-8%
+18%
11,039 $m
+11%
9,015 $m
+7%
6,634 $m
+14%
5,917 $m
0%
57,535 $m
-5%
34,538 $m
+16%
22,117 $m
+17%
17,258 $m
+11%
14,958 $m
+4%
12,981 $m
+3%
10,921 $m
+27%
8,919 $m
+9%
6,612 $m
-15%
5,828 $m
+17%
17,258 $m
47
+11%
14,958 $m
57
+4%
12,981 $m
67
+3%
10,921 $m
77
+27%
8,919 $m
87
+9%
6,612 $m
97
-15%
5,828 $m
08
+10% 08
56,103 $m
18
+10%
56,103 $m
+3% 18
34,242 $m
28
+3%
34,242 $m
+9% 28
21,928 $m
38
+9%
21,928 $m
+19% 38
17,058 $m
48
+19%
17,058 $m
+10% 48
14,819 $m
58
+10%
14,819 $m
+3% 58
12,915 $m
68
+3%
12,915 $m
+16% 68
10,676 $m
78
+16%
10,676 $m
+1% 78
8,747 $m
88
+1%
8,747 $m
+19% 88
6,552 $m
98
+19%
6,552 $m
+10% 98
5,593 $m
+10%
5,593 $m
+19%
17,058 $m
48
+10%
14,819 $m
58
09
+3%
12,915 $m
+14% 09
50,325 $m
68
19
+14%
50,325 $m
-8% 19
32,916 $m
+16%
29
10,676 $m
78
-8%
32,916 $m
+9% 29
21,164 $m
39
+1%
21,164 $m
8,747 $m
+18% 39
16,989 $m
88
49
+16% 49
14,526 $m
+19%
59
6,552 $m
98
+9%
+18%
16,989 $m
+16%
14,526 $m
+6% 59
12,801 $m
69
+6%
+10% 12,801 $m
5,593 $m
+8% 69
10,505 $m
79
+8%
10,505 $m
+8% 79
8,166 $m
89
+8%
8,166 $m
+21% 89
6,548 $m
99
+21%
6,548 $m
+7% 99
5,579 $m
+7%
5,579 $m
10
+18% 10
50,289 $m
20
+18%
50,289 $m
+5% 20
31,497 $m
30
+5%
31,497 $m
+23% 30
20,417 $m
40
+23%
20,417 $m
+9% 40
16,375 $m
50
+9%
16,375 $m
+12% 50
14,431 $m
60
+12%
14,431 $m
+4% 60
12,767 $m
70
+4%
12,767 $m
+6% 70
10,324 $m
80
+6%
10,324 $m
+12% 80
7,764 $m
90
+12%
7,764 $m
+3% 90
6,486 $m
100
+3%
6,486 $m
+19% 100
5,491 $m
+19%
5,491 $m
+18%
16,989 $m
49
+16%
14,526 $m
59
+6%
12,801 $m
69
+8%
10,505 $m
79
+8%
8,166 $m
89
+21%
6,548 $m
99
+7%
5,579 $m
a fronte di alcuni marchi che sono entrati
nell'eden della top 100, ce ne sono
altrettanti (logicamente non meno illustri)
che sono usciti Tra questi, due su
tutti: Uber e Zoom, il cuyi declino post
pandemico e a dir poco tangibile. •
+
1
5
+
1
6
+
1
7
+
1
8
+
7
9
+
6
1
+
5
The Interbrand Best Global Brands is provided by Interbrand for informational purposes only, and is based on methodology that includes subjective components. It should not be construed as a recommendation or advice.
You can view the full Terms and Conditions of accessing the Interbrand Best Global Brands rankings at www.interbrand.com/best-global-brands-terms-and-conditions/
Brand TV OLED
n°1 al Mondo
per 9 Anni Consecutivi
Sperimenta
una nuova luce
Scegli la brillantezza di un nuovo
TV LG OLED evo
Fonte: Omidia. Basato sul numero di spedizioni 2013-2021
ACCENDI IL TUO MONDO
Lasciati catturare dai nostri OLED più luminosi di sempre