Intimo più mare n° 226 | Luglio 2022

N. 226 | LUGLIO 2022 intimopiumare.com English Text
intimo più mare
beach
wear
preview
trends
SUMMER
2023
FOCUS
Lo scenario
dei saloni
del beachwear
OSSERVATORIO
Lo store del futuro
RETAIL
world
20226
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N. 226 | LUGLIO 2022 intimopiumare.com English Text
9 771127 049005
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sommario
intimo più mare
beach
wear
preview
trends
SUMMER
2023
FOCUS
Lo scenario
dei saloni
del beachwear
OSSERVATORIO
Lo store del futuro
RETAIL
world
N° 226 | LUGLIO 2022
170
retail world
GIOYDEA
RESTYLING & SPIN-OFF
Lo storico punto di riferimento
milanese si sposta di pochi metri e
riapre più grande e più bello
on un grande evento ha
Criaperto dopo il restyling
uno dei più importanti e storici
punti di riferimento a Milano
per pigiami, vestaglie, intimo,
mare e calze per uomo, donna
e bambino. GioyDea si è
spostato dal civico 28 al 26,
sempre in via Monti (zona residenziale,
vicino a Cadorna) ma
in una location decisamente più
grande (160 metri quadrati di
vendita e 150 di magazzino).
"Abbiamo mantenuto la stessa
impostazione elegante con
legni chiari, lampadari di cristallo,
ma possiamo disporre
di più aree di vendita, con zone
riservate a lingerie, corsetteria,
intimo e mare uomo, donna e
bambino, che variano in base
alla stagione - spiegano i titolari
Dea Pasetti e Giovanni Carissimi,
che hanno rilevato GioyDea
(Giovanni y/e Dea) nel 1998 dai
primi proprietari - Per esempio,
adesso all'ingresso è posizionato
il beachwear, mentre la zona
dedicata alla corsetteria resta
sempre vicino ai due grandi camerini,
non visibili dall’entrata
per una maggiore privacy".
La boutique nasce nel 1908
come merceria con una vasta
quantità di articoli, da bottoni
e pizzi fino allintimo. E lentamente
si trasforma in boutique.
Dea Pasetti ha iniziato a lavorare
nella merceria della famiglia
Invernizzi nel 1990 come
commessa poi otto anni dopo,
insieme al marito, ha pensato di
rilevare l'attività.
"Mi piaceva la zona e conosce-
28
ALCNE IMMAINI
DELLA BOTIE IODEA
DI MILANO.
NELLA FOTO ACCANTO.
I TITOLARI DEA PASETTI E
IOANNI CARISSIMI CON I
FILI LORENZO E BENEDETTA.
RETAIL WORLD_Gioydea_226.indd 1 14/06/22 12:49
28 RETAIL WORLD
Gioydea | Restyling & spin-off
32 RETAIL WORLD
Patrizia Intimomoda
Nuovo inizio a Sanremo
34 RETAIL WORLD
Cloé
Qualità e specializzazione
38 RETAIL WORLD
Rosa store | A tutto colore
40 RETAIL WORLD
Boutique des corsets
La forza del know-how
44 RETAIL WORLD
Casa del costume
Heritage e ricerca
48 BUSINESS NEWS
56 OSSERVATORIO
Lo store del futuro
82 INCONTRI MODA
Port Rose Group
Athleisure e stampe esclusive
84 INCONTRI
Selmark | Summer in full color
osservatorio
di Mariacristina Righi
56
LO STORE DEL
FUTURO
Omnichannel, digitalizzazione,
customer experience, sostenibilità
sono le macrotendenze per il
retail di domani, ognuna declinata
in tre microtrend. Uno studio
della società Sinesy mette a fuoco
le caratteristiche delle boutique
dei prossimi anni
A
ANDRES SARDA
ll’inizio del 2021 era chiaro che per il
settore retail l’anno nuovo sarebbe stato
ricco di cambiamenti e opportunità
da cogliere. E di certo per molti è stato così.
Nel corso dell’ultimo anno gli stili di vita delle
persone sono cambiati, anche nella routine
giornaliera. Lo smart working è diventato una
pratica comune per molti lavoratori, incidendo
sensibilmente sul tempo trascorso in casa e fuori
casa.
Contestualmente, sono cambiate anche le
abitudini di spesa dei consumatori, che si sono
fatte meno regolari, pi fluide e, sicuramente, pi
omnicanale, soprattutto per alcune specifiche
categorie merceologiche (abbigliamento,
elettronica di consumo, giochi). Il 2021 ha visto
OSSERVATORIO RETAIL_1parte_226.indd 1 12/07/22 10:49
86 INCONTRI
Ysabel Mora | No one excluded
88 INCONTRI
Panarea Beach | Stile e carattere
90 INCONTRI
Emmebivi | Stile trasversale
92 WHAT’S NEW
96 NOVITÀ MARE
100 INCONTRI
Maurizio Mercuri
Guardare avanti
102 STRATEGIE
Pepita | (R)evolution
108 SPAIN FASHION
118 BRAND PROJECT
Raffaela D’Angelo
Love your body, love everybody
122 BRAND PROJECT
Parah | In continua evoluzione
204 SUPERSIZE MARE
208 EVENTI
210 APPUNTI DI STILE
Ulla Johnson
Celebrating femininity

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STRATEGIE PEPITA_226.indd 1 14/07/22 12:07
Omnichannel,
digitalizzazione,
customer
experience,
sostenibilità sono le
macrotendenze per
il retail di domani,
ognuna declinata in
tre microtrend. Uno
studio della società
Sinesy mette a fuoco
le caratteristiche
delle boutique dei
prossimi anni
osservatorio
56
214
7
GITANE
1. Salsedine
2. Bikini Mi.Ma
3. Watercult
4. Bikini Mi.Ma
5. Vacanze Italiane
6. Passionata
7. Bikini Mi.Ma
130
strategie
140
102
122
214 TREND BEACHWEAR
S-S 2023
224 ANNIVERSARI
Intima Moda
Tradizione e managerialità
226 ANNIVERSARI
AFS International
Un’estate lunga 70 anni
228 FOCUS
Lo scenario dei saloni
del beachwear
BEACHWEAR | INTIMO
126 Max Mara Beachwear
Art and glamour
130 Blugirl | High impact style
136 Liu Jo Beachwear
Summer freely
140 District Margherita Mazzei
Eternal beauty
146 Miss Bikini
That Seventies allure
148 U&B Twinset
Poetic, free, unique
154 I Caftani di Roby Zu
Summer journey
158 Feeling | Naturally chic
162 Aubade | Wild & glow
164 Aubade | Foliage & flowers
166 Mey | Joyful poetry
168 Schiesser | Pure lightness
170 Verdissima | Summer stories
174 David Beachwear
The right vibe
176 David | Elegance and energy
178 David Man | Italian style
180 Red Point | Stile e fit perfetto
184 Antigel | Happy summer
188 Rio de Sol | Vivre en liberté
190 Luna Splendida
Luxury vacation style
194 Freya | Hit the beach
196 Elomi | Beauty and confidence
198 Lisca | Summer essence
200 Cherry Beach - Bestform
Sunny and passionate

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GIOYDEA
RESTYLING & SPIN-OFF
ALCNE IMMAINI
DELLA BOTIE IODEA
DI MILANO.
NELLA FOTO ACCANTO.
I TITOLARI DEA PASETTI E
IOANNI CARISSIMI CON I
FILI LORENZO E BENEDETTA.
Lo storico punto di riferimento
milanese si sposta di pochi metri e
riapre più grande e più bello
Con un grande evento ha
riaperto dopo il restyling
uno dei più importanti e storici
punti di riferimento a Milano
per pigiami, vestaglie, intimo,
mare e calze per uomo, donna
e bambino. GioyDea si è
spostato dal civico 28 al 26,
sempre in via Monti (zona residenziale,
vicino a Cadorna) ma
in una location decisamente più
grande (160 metri quadrati di
vendita e 150 di magazzino).
"Abbiamo mantenuto la stessa
impostazione elegante con
legni chiari, lampadari di cristallo,
ma possiamo disporre
di più aree di vendita, con zone
riservate a lingerie, corsetteria,
intimo e mare uomo, donna e
bambino, che variano in base
alla stagione - spiegano i titolari
Dea Pasetti e Giovanni Carissimi,
che hanno rilevato GioyDea
(Giovanni y/e Dea) nel 1998 dai
primi proprietari - Per esempio,
adesso all'ingresso è posizionato
il beachwear, mentre la zona
dedicata alla corsetteria resta
sempre vicino ai due grandi camerini,
non visibili dall’entrata
per una maggiore privacy".
La boutique nasce nel 1908
come merceria con una vasta
quantità di articoli, da bottoni
e pizzi fino allintimo. E lentamente
si trasforma in boutique.
Dea Pasetti ha iniziato a lavorare
nella merceria della famiglia
Invernizzi nel 1990 come
commessa poi otto anni dopo,
insieme al marito, ha pensato di
rilevare l'attività.
"Mi piaceva la zona e conosce-

vo benissimo la mia clientela
che è generazionale - continua
Dea - Il negozio è un pezzo
storico di Milano, in una via residenziale.
Negli anni, grazie al
passaparola e alla nostra storicità
(nel 2005 abbiamo ricevuto
dal Comune la targa di Bottega
Storica), sono arrivati molti nuovi
clienti da altre zone di Milano.
Ora abbiamo clienti anche
fuori regione e perfino fuori dai
confini nazionali.
Assortimento di qualità, professionalità
e grande scelta sono
tra i punti di forza di GioyDea.
Oltre alla nostra linea Gioy-
Dea di pigiameria e calze uomo
e donna trattiamo moltissimi
brand - spiega Dea Pasetti - Intimo
e lingerie donna anro
calito mec itratti aloe
Paladini, Mey, Lisanza, Chantelle,
Maison Lejaby, Tavernier,
Max Mara Leisure, DnuD,
Chantelle, Cosabella, Vivis,
Wacoal. Mare donna Ritratti,
Laetitia, Chantelle, Miss Bikini,
Fisico, Max Mara Beachwear,
DnuD, Aubade, Wolford, Anita,
Verdissima, Pierre Mantoux,
Maryan Mehlhorn, Lidea,
Charmline, Luisa Maria Lugli,
ndr ard tmine eel
Me Fab. Siamo molto forti anche
nell'area calze con Gallo,
ale ilie atinon ier-
re Mantoux, Burlington, Collégien,
Girardi, Falke, Omero,
Wolford, Bleuforêt, SanGiacomo,
Ibici. Infine intimo e mare
uomo erofil liet anro
McAlson, Gallo, Zeybra, oltre
a una serie di accessori e
complementi come zoccoli e
borse".
Un altro punto di forza di Gioy-
Dea è l'assortimento bambino
con un'ampia scelta di marchi
come Gallo, Zeybra, Collégien
tor ori ottocoerta
o llerino.
"Abbiamo resistito durante il
lockdown con dirette Facebook,
vendita di mascherine di
nostra produzione, contatti via
whatsapp e consegne a domicilio,
ma la grande specializzazione
nel segmento bambino
ci ha permesso di riaprire prima
di altri negozi - commentano
Giovanni e Dea - Adesso
notiamo che i nostri clienti
hanno meno paura del Covid,
ma entrano ancora in tanti con
la mascherina e noi non la togliamo
mai. Amano essere seguiti,
ascoltati e coccolati più
di prima. È cambiato un po’ il
modo di vivere e quindi anche
lo shopping. Si vendono molto
di più homewear e intimo
comodi, ma sempre eleganti
e ricercati. Siamo specializzati
DEA PASETTI CON LE SE
PREZIOSE COLLABORATRICI
MIRIAM E ROBERTA.
in reggiseni senza ferretto e
vendiamo decisamente meno
corsetteria in pizzo rispetto a
quella più minimalista e senza
decorazioni. Il comfort è al primo
posto delle scelte dei clienti,
dai calzini all'abbigliamento
da casa fino a slip e reggiseni.
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via Vincenzo Monti, 26
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2BE
Kini

etail world
PATRIZIA INTIMOMODA
LA TITOLARE PATRIZIA LEUZZI E ALCUNE
IMMAGINI DELLA BOUTIQUE DI SANREMO.
NUOVO
INIZIO A
SANREMO
Posizione strategica,
ambiente elegante e
accogliente, e una selezione
di brand di intimo e mare di
stile e qualità
Nuovo corso per il negozio Patrizia
IntimoModa di Patrizia Leuzzi che
da Mondovì si è spostato a Sanremo.
"Ho pensato di mettere a frutto l’esperienza
accumulata nei quasi trentacinque anni di
gestione del negozio a Mondovì, cogliendo
questa nuova e stimolante opportunità che mi
si è presentata a Sanremo, perché penso che
i cambiamenti siano di ulteriore stimolo per
valorizzare le mie competenze e soddisfare al
meglio le richieste di una nuova e più variegata
clientela. Inoltre, quale posto migliore per
proporre capi di livello se non una città di
mare caratterizzata da una rinomata vocazione
turistica in tutti i periodi dell’anno e non solo
quello estivo?" ci spiega la titolare. Il negozio
si trova su una via pedonale parallela al
rinomato Corso Matteotti ed è strategicamente
posizionato a metà strada tra il teatro Ariston,
il casinò municipale e la piazza del mercato,
frequentato ogni martedì e sabato mattina
anche da numerosi francesi che provengono

dalla Costa Azzurra. La strada è caratterizzata
da numerosi esercizi commerciali e locali
molto frequentati che offrono in serata anche
musica dal vivo. Il locale è dotato di due ampie
vetrine a bussola che Patrizia cura e allestisce
variandole periodicamente. "Ogni venerdì
sera le mie vetrine illuminate fanno da sfondo
a spettacoli musicali dal vivo organizzati dal
titolare dell’antistante ristorante. All’interno si
accede scendendo quattro scalini illuminati che
amo definire la mia personale sala dellriston.
L’arredamento è completamente nuovo e curato
nei minimi particolari con mobili e cassettiere
fatti a mano, originali e unici come, ad esempio,
l’espositore a forma di vela che richiama il mare.
Il bianco dei muri viene interrotto da un giallo
caldo e accogliente sugli archi. L’esposizione
dei capi è a vista lungo tutto il percorso in modo
da produrre l’effetto di una galleria espositiva
al cui fondo, oltre ai camerini, è stata pensata
una zona relax con un salottino dove i clienti
possono accomodarsi per visionare nel massimo
comfort i capi di loro interesse". La scelta dei
marchi trattati pone in risalto qualità e vestibilità,
con attenzione alle tendenze. Negli ultimi anni
si è dato spazio alle sempre maggiori richieste
di coppe differenziate. Da anni il negozio
propone le collezioni di Chantelle, Simone
Pérèle e Magie Italiane, inoltre, sono stati
inseriti marchi emergenti come Brigitte Bardot
ed Exes. Per il mare: Liu Jo, Chantelle, 2Bekini,
Watercult, il gruppo Adolf Riedl; per la notte
in autunno inserirà Liu Jo Rose, Barandi, Mey,
Gorjuss by Santoro, erofil. "Per dare maggiore
personalizzazione ho pensato di inserire anche
capi di intimo donna prodotti artigianalmente
da un laboratorio in Piemonte scegliendo quindi
tessuti, colori e modelli personalizzati a marchio
Patrizia Intimomoda". La titolare punta a offrire
una gamma di prodotti accattivanti e con un
ottimo rapporto qualit prezzo per fidelizzare la
clientela che spazia dai turisti occasionali (italiani
e internazionali), ma anche clienti più stanziali
come i residenti e coloro che possiedono
seconde case in zona. " Il periodo della pandemia
è stato un momento critico e gli acquisti si sono
spostati più su alcune linee di prodotto ma ora
c’è molta voglia di riconquistare le libertà, si dà
molto più valore alla socialità e non mancano le
occasioni per indossare e apprezzare capi alla
moda da sfoggiare in spiaggia e non solo".
PATRIZIA INTIMOMODA
via Francesco Corradi, 80 - 18038 Sanremo (IM)
tel. 0184951259
patriziaintimomoda@libero.it
www.patriziaintimomoda.com
Facebook: patrizia intimomoda
Instagram: patrizia.intimomodasanremo

etail world
Una selezione di marchi
italiani per mare, intimo
e abbigliamento, con
un'attenzione particolare
a qualità e fit
CLOÉ
QUALITÀ
E SPECIALIZZAZIONE
Il negozio Cloé di Claudia Palagi
a Marina di Carrara (MS),
è nato più di un anno fa, il
24 aprile 2021, in un momento
di riapertura dal lockdown
della pandemia, con tutta l'incertezza
ma anche la voglia di
ripartire che caratterizzava consumatori
e mercato. La spinta
al ritorno alla normalità ha
sicuramente premiato il punto
vendita, unito all'esperienza di
Claudia Palagi e in particolare
della mamma Alberta Giovanelli
da quarant'anni nel settore
ALCUNE IMMAGINI DELLA BOUTIQUE
CLOÉ DI MARINA DI CARRARA (MS).
SOPRA, LA TITOLARE CLAUDIA PALAGI.
dell'intimo, che lavora in negozio
con lei, che ha portato a
un'attenta selezione dei brand.
Il punto vendita ha, infatti, da
subito proposto un'offerta di
marchi medio-alti, di grande
qualità e per la maggior parte
italiani, che hanno trovato
i favori di una clientela alla
ricerca di capi di alta qualità,
che durano nel tempo e dal fit
perfetto, grazie alla proposta
di coppe grandi e differenziate.
La boutique propone per l'abbigliamento
I Caftani di Roby
Zu, Angela Davis, Myastreet,
J.B4, e capi selezionati direttamente
dalla titolare venduti con
il marchio del negozio; per il
mare Ritratti, Luisa Maria Lugli,
r ideaivia ontecarlo
Margarita, Banana Moon, Be-
tform err eac; per l'intimo
Magie Italiane, Bestform,
Gemma, Janira; la proposta si
completa di accessori, borse e
una selezione di bigiotteria.
L'aspetto del negozio è del
tutto particolare e ricorda lo
stile delle boutique di Capri e
Positano, con un ampia vetrina
allaperto con rifiniture in
legno, appenderie, un allestimento
accogliente a salottino e
un camerino outdoor utilizzato
solo in estate; l'interno ricalca
l'eleganza dell'esterno, con un
bancone, un tavolo centrale e
i capi tutti appesi e facilmente
visionabili. La selezione dei
marchi continuerà anche alla
fiera di Firenze che Claudia Palagi
visiterà per trovare novità e
vedere dal vivo le collezioni.
CLOÉ
via incioa
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tel.
cloeintimo@mail.com
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aubade.com Ph: Thomas Lavelle LD10 / LD70

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1
1. MISS BIKINI LUXE
NEW OPENING E PARTNERSHIP
Nuove aperture e una partnership d'eccezione
per Miss Bikini. L’accordo tra Miss Bikini Luxe e
Costa Crociere prevede l’apertura di due negozi
monomarca sulle navi Costa Toscana e Costa Firenze.
Segue la strategia di espansione del brand di beach
couture che fa perno sull’opening di nuovi store
in spazi strategici, come in questo caso, in localit
iconiche e in corner prestigiosi, oltre che su una
distribuzione in esclusivi punti vendita multimarca.
Prima boutique a Mykonos invece per le collezioni
Miss Bikini che sbarcano nell'isola greca al civico 3
di Kampani, vicino alla nota via Matogianni, crocevia
1
dello shopping cittadino. L’apertura sull’isola greca
segna per il marchio una tappa importante. Mykonos
è riconosciuta come una delle mete pi frequentate
durante la stagione estiva da turisti e personaggi
noti, molto apprezzata per la sua vita notturna con
locali aperti fino allalba, feste in spiaggia e dj-set con
ospiti internazionali. All’interno dello store saranno
disponibili tutte le collezioni del marchio: dai bikini
agli interi, ma anche l'abbigliamento e gli accessori.
Info: www.missbikini.it
2
2
2. VIA FRATELLI LOMBARDI 1
NUOVO STORE AL FORTE
Tutto l’eccentrico mondo di Sara Zucchini, founder
e Ceo del concept store VIA FRATELLI LOMBARDI
1 con le sue collezioni esclusive di beachwear, apre
le sue porte nella fashionissima Forte dei Marmi, in
piazza dei Marmi al 6. VFL1 investe in un progetto
ambizioso e persegue un rilancio coraggioso,
spinto dalla fiducia nella qualit delle sue proposte.
uesto della ersilia vuole essere un punto fisso
nelle mappe dello shopping; uno store ricco
d’idee con un’agenda gi fitta di impegni, dove
artigiani e stilisti potranno esporre le loro creazioni
e presentare, a una clientela internazionale, le
eccellenze del nostro Made in Italy. Cinque ampie
e luminose vetrine e 0 metri quadrati di superficie
espositiva accoglieranno Sara e le creazioni dei
suoi talentuosi designer e accompagneranno,
con suggerimenti di stile e fashion pill , la movida
vacanziera, e non solo, del Forte.
Info: www.viafratellilombardi1.com

etail world
ROSA STORE
A TUTTO
COLORE
ROSALBA
SCIORTINO,
TITOLARE DI
ROSA STORE.
Proposte grintose,
colorate e innovative
caratterizzano
il concept store
sul lungomare di
Viareggio
La boutique Rosa Store
nasce nel 2001 come
negozio di costumi da
bagno, abbigliamento intimo e
pigiameria. Nel 2012 la svolta
dovuta alla nuova location e la
proposta commerciale cambia.
La boutique si trasforma in un
concept store dove Rosalba
Sciortino (Rosy per tutte le sue
clienti) propone beachwear,
abbigliamento esterno, scarpe
e accessori.
"La nostra boutique è
posizionata sul lungomare
e passeggiata di Viareggio
- spiega Rosalba - È divisa
in due ambienti collegati
tra loro. In uno vendiamo
beachwear e abbigliamento,
nell'altro (Paragon Shop)
scarpe e piumini. E dopo anni
di collaborazione con Jerry
Tommolini, nel 2016 abbiamo
aperto il flagship Pin-Up Stars
a Forte dei Marmi in piazza
Marconi al civico 5/A".
In vendita da Rosa Store si
trovano beachwear e accessori
di Pin-Up Stars, Miss Bikini,
F**K, 4giveness, MeFui,
Poisson D'Amour, Cotazur,
Nisba, Karakorum, oltre a
tante altre collaborazioni con
brand emergenti di beachwear
e accessori. Abbigliamento
ALCUNE IMMAGINI DELLA BOUTIQUE ROSA STORE DI VIAREGGIO.

di Souvenir, Gaelle, Akep,
matie aiea ffie
Regina. Paragon Shop propone
invece Colors of Canadian,
Crocs, Coral, Ipanema e
Canadian.
Le scelte di Rosa Store e
Paragon Shop sono legate
sempre a prodotti grintosi,
colorati e innovativi che per
Rosalba rappresentano le
caratteristiche principali delle
due boutique.
"Anche durante il periodo
invernale la proposta è
sempre legata a colori vivaci
- continua Rosalba - Inoltre
tutte le settimane arrivano
nei due negozi riassortimenti
con articoli nuovi per offrire
sempre più proposte alle clienti
fidelizzate.
Con la pandemia Rosa Store
e Paragon Shop hanno
ulteriormente fidelizzato
la clientela che cerca una
maggiore consulenza al
momento di scegliere i capi da
acquistare.
"Qualche mese fa, in primavera
abbiamo rinnovato l'arredo di
Rosa Store con strutture retroilluminate
e trespoli, un ledwall
dove proiettare le sfilate e un
nuovo portale rivestito di materiali
lucidi per congiungere
i due locali - continua Rosalba
- In autunno rifaremo l'arredo
delle vetrine di Paragon Shop,
sempre con strutture caratterizzate
da led colorati e contenitori
a terra rivestiti da ledwall
dove proiettare i brand e le
varie promo".
ROSA STORE
viale Marconi, 38
55049 Viareggio (LU)
rosastoreviareggio@gmail.com
www.instagram.com/
rosastoreviareggio

etail world
BOUTIQUE DES CORSETS
LA FORZA DEL
KNOW-HOW
Da oltre sessant'anni un punto di
riferimento a Palermo per intimo e
beachwear di grande qualità
ALCUNE IMMAGINI DELLA BOUTIQUE DES CORSETS.
La Boutique Des Corsets,
negozio storico di
Palermo, nato nel 1960 e
specializzato nella vendita di
corsetteria, lingerie e costumi
da bagno, ha mantenuto intatti
i valori di qualità che i fondatori
Rosa e Vito, genitori di Anna
Maria Latteo, hanno stabilito.
Oggi Maurizio Leto, figlio di
Anna Maria, rappresenta la
terza generazione e ha portato
in azienda un valore aggiunto
degno del know-how acquisito.
Rivolgendosi a una clientela
sempre più vasta che
spazia dalla ragazza più
giovane alla futura sposa,
fino alla consumatrice
con décolleté importante,
indipendentemente dall'età,
la Boutique des Corsets si è
sempre distinta per i prestigiosi
brand nazionali e internazionali
nel settore della moda mare,
intimo donna e corsetteria.
"Ci siamo sempre più
specializzati nelle taglie con
coppe differenziate anche
grandi - spiega Maurizio - Il
nostro obiettivo è quello

di risolvere i problemi di
vestibilit, offrendo fit perfetto
e comfort".
La Boutique des Corsets infatti
è in grado di offrire alle donne
con un décolleté generoso
la possibilità di scegliere il
proprio modello di reggiseno
o di costume da bagno anche
nelle taglie più grandi e nelle
coppe più profonde, con
la garanzia di sostegno e
comfort impeccabili, sia nella
corsetteria che nella moda
mare. Inoltre in boutique è
disponibile un servizio di
sartoria che rende il capo
personalizzato e su misura,
rispondendo alle esigenze
delle clienti.
L'Esprit di Boutique des
Corsets è un modo nuovo
di concepire l'universo della
lingerie. Lo spazio unico dove
trovare la cura e l'attenzione
ai dettagli nel mondo della
moda mare e notte, dove
trovare capi speciali che
accompagnano chi li indossa
durante tutta la giornata. È il
regno della lingerie preziosa,
del pizzo impalpabile dalla
trama elegante e raffinata,
dove ogni piccola attenzione
al particolare rende la scelta
unica e personale.
"Abbiamo rinnovato
completamente la boutique
nel 2011 e inserito un angolo
dedicato all'uomo che
sta prendendo piede sia
nell'intimo che nel mare e nella
pigiameria - continua Maurizio
- L'universo beachwear è quello
che è ripartito subito benissimo
dopo il lockdown e che tuttora
sta funzionando molto bene.
Tra i marchi più venduti c'è
senz'altro I Caftani di Roby Zu,
presente in boutique già da
sette anni e molto apprezzato
per l'ottimo, rapporto qualitàprezzo.
Chi l'ha provato una
volta poi ritorna a comprarlo.
Quest'anno abbiamo venduto
più tinte unite che fantasie".
La Boutique des Corsets
propone circa ottanta
marchi (https://www.
boutiquedescorsets.com/
brands) tra intimo, pigiameria
e mare uomo, lingerie,
corsetteria, calze e mare
donna, selezionati per la
vestibilità e l'ottimo rapporto
qualità-prezzo.
"Inoltre scegliamo di
preferenza il made in Italy -
spiega Maurizio - Anche se
è sempre pi difficile trovare
collezioni del tutto made in
Italy. In più i clienti sono anche
attenti al prezzo, quindi non
sempre disposti a pagare di
più per un prodotto italiano al
100%".
Esiste anche una boutique
online dove è possibile trovare
le collezioni dei migliori marchi
italiani e internazionali presenti
nel negozio fisico.
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etail world
CASA DEL COSTUME
HERITAGE E RICERCA
I TITOLARI ROBERTA PINTO E GIACOMO BRAMUCCI.
Oltre quarant'anni
di storia e tre
generazioni
per una vera
eccellenza
marchigiana,
sempre più
proiettata nel
futuro
Da oltre quarant'anni
Casa del Costume di
Senigallia si distingue
per la passione nella ricerca del
costume perfetto.
Giacomo Bramucci e la moglie
Roberta Pinto rappresentano
già la terza generazione per la
storica realtà senigalliese che
negli anni ha raddoppiato le
boutique (una sul mare, l'altra
in centro storico) e aggiunto lo
store online.
"Siamo estremamente motivati
nel cercare ogni giorno di
interpretare il mercato, le sue
sfide, i suoi cambiamenti, e
darci nuovi obiettivi per far
crescere sempre di più la
nostra realtà imprenditoriale
- spiegano - Una realtà
complessa, come complesso
è diventato il fare impresa nel
mondo del retail multibrand
beachwear".
Ed è forse proprio nella
gestione di questa grande
complessità che in questo
periodo Roberta e Giacomo
hanno potuto difendere e
consolidare i rapporti con il
consumatore post-pandemico:
più esigente, più informato,
sempre più naturalmente
pronto ad avere tutto
disponibile, in ogni luogo e in
ogni momento.
"Un consumatore
estremamente bisognoso
di profondità di rapporto
e desideroso di percepire
tutto il valore della nostra
professionalità - continuano
Giacomo e Roberta - Poco

ALCUNE IMMAGINI DELLE DUE BOUTIQUE CASA DEL COSTUME DI SENIGALLIA.
importa se tutto questo gli
arrivi entrando fisicamente in
negozio o parlando al telefono
o via chat con l'assistenza
clienti del nostro e-commerce.
Mettiamoci il cuore in pace
noi commercianti, il confine tra
online e offline non esiste pi.
L'esperienza di vendita
percepita dal cliente è unica,
completa e trasversale".
Casa del Costume ha
interpretato questo sentimento
potenziando molto i canali
non tradizionali di vendita:
e-commerce più ampio e
completo, spedizioni più
rapide, servizio assistenza
sempre attivo.
"Tutto questo è stato naturale -
continuano Roberta e Giacomo
- Come da sempre nei nostri
store facciamo percepire al
cliente le nostre competenze,
la nostra vicinanza, la nostra
voglia di trovare il costume
perfetto per ognuno; così
online abbiamo cercato di
trasmettere gli stessi valori".
Giacomo e Roberta
notano risultati visibili
sulla piattaforma, ma
contemporaneamente anche
nei loro due negozi fisici, dove
sempre più spesso entrano
persone che hanno comunque
vissuto un'esperienza digitale
con Casa del Costume. Una
sorta di internet di prossimità,
un modello di business che
dovrà essere sempre più
presente nel retail del futuro.
"Questo meccanismo
naturalmente non può in
alcun modo farci abbassare
la guardia nella cura e nella
valorizzazione dei nostri
ambienti di vendita fisici -
spiegano Roberta e Giacomo
- Anzi al contrario ci pone nella
condizione di non poter mai
deludere le grandi aspettative
di chi viene a trovarci in
negozio, quindi grande
attenzione alle vetrine, al
layout della merce, alle novità
che ogni anno cerchiamo di
riservare alla nostra clientela".
Giacomo e Roberta
considerano comunque che
in un rapporto online come
nella visita in negozio, senza le
persone giuste che sappiano

etail world
sapientemente trasmettere
i valori dell'azienda, nulla
avrebbe senso. Dedicano
grande attenzione quindi
alla formazione e alla
professionalità di tutti i loro
collaboratori e collaboratrici,
"Prima di tutto devono
sviluppare la meravigliosa
abilità di trasformare dei valori
di principio in concrete azioni
quotidiane - sottolineano
- Quindi un bel grazie va
sicuramente a ognuno di loro".
ROBERTA PINTO
CON ROMINA E
FRANCESCA, DUE
DELLE SUE DIECI
COLLABORATRICI.
Un altro interessante progetto
sul quale Roberta Pinto e
Giacomo Bramucci stanno
investendo, è quello di
misurarsi, ormai da tre anni, con
la produzione di una loro linea
di costumi da donna a marchio
Be Beach, che affianca gli oltre
cento brand presenti nelle
due boutique e online (https://
www.casadelcostume.com/
marche-moda-mare.html) come
a sottolineare il loro incessante
impegno nel conoscere,
interpretare e migliorare il
mondo del beachwear.
"Questo ci ha permesso di
capire anche molto meglio
tutte le problematiche
della filiera produttiva, dal
reperimento dei materiali
alla stampa, fino al taglio
e confezione, rinsaldando
ancora di più il legame con
i nostri tradizionali fornitori
- concludono Giacomo e
Roberta - Siamo quindi sicuri
che il futuro sarà inquieto e
complesso, come in fondo
deve essere quello di chi come
noi, ha scelto di fare il lavoro
maledettamente più bello del
mondo".
Casa del Costume
Store Mare
lungomare Mameli, 93
Store Centro
via F. Marzi, 12
60019 Senigallia (AN)
tel. + 39 0717928945
whatsapp + 39 3913505667
info@casadelcostume.com
www.casadelcostume.com

G.R.T. Srl • ALBA (CN) • Italy • tel. +39 (0) 173 442100 • www.ambralingerie.it

usiness news
1. LIU JO
PAOLA DURANTE
NUOVA GENERAL
MANAGER
L’azienda di abbigliamento
di EIH-Eccellenze Italiane
Holding rafforza la propria
struttura affidando a
Paola Durante il ruolo di
direttrice generale. La
nomina si inserisce in un
percorso di rafforzamento
di LIU JO, che ha chiuso
il 2021 con un fatturato
superiore ai 400 milioni,
puntando a un nuovo
percorso di crescita che
permetta di espandere e
consolidare ulteriormente
la propria presenza a
livello nazionale ed
internazionale. Laureata
in Economia e Scienze
Politiche, Paola Durante
ha ricoperto a lungo
il ruolo di managing
director presso BofA
Merrill Lynch, per
poi proseguire il suo
percorso lavorativo nel
fashion system come
director-investor relations
& strategic Planning
presso Moncler spa. Una
carriera costellata da
esperienze di rilievo, che
la porteranno da giugno
2022 ad intraprendere
una nuova avventura in
Liu Jo.
Liu Jo spa
www.liujo.com
2
2. ASPESI
CON AREA B PER IL BEACHWEAR
Aspesi annuncia l’accordo di licenza pluriennale con
Area B per la linea beachwear. La collezione che il
licenziatario realizzerà per il marchio di abbigliamento
milanese farà il suo esordio con la primavera-estate
2023. La collaborazione si concentrerà sullo sviluppo,
produzione e distribuzione worldwide con un focus
sui principali mercati del brand quali Italia, Spagna,
Germania, Stati Uniti, Scandinavia e Giappone.
“L’accordo con Area B segue la licenza siglata per il
kidswear nel 2021 e consente ad Aspesi di consolidare
il proprio business in segmenti di merato afini ma
non anora presidiati, afidando lo sviluppo di una
ategoria os speifia a un partner di primo piano,
on onosenza vertiale nel settore, ha commentato
Simona Clemenza, CEO di Aspesi (in foto). Si tratta
di circa cinquanta referenze fra costumi da bagno e
fuori acqua, per uomo e donna; grande attenzione
verrà data ai materiali attraverso l’utilizzo di tessuti di
altissima qualità, oltre ad una continuità stilistica con la
collezione ready-to-wear, dalla quale verranno attinti
colori e silhouette del brand.
Area B - www.areabspa.com - www.aspesi.com

usiness news
2. MEY
CON CLAUDIA ONGARO
PER FRANCIA E ITALIA
Claudia Ongaro, export specialist manager del
brand tedesco MEY, ci racconta del suo nuovo
ruolo in questa realtà di riferimento nel mercato
dell'intimo. "Mey è un’azienda a conduzione
familiare con una lunga storia e una posizione
molto forte in Germania, dove ha le sue origini.
Uno degli aspetti che la rendono unica è il fatto
che gran parte della catena produttiva viene
realizzata proprio all’interno dell’azienda stessa.
Da quando la nuova generazione della famiglia è
entrata, circa anni fa, ha cercato d’intensificare
gli sforzi per entrare nei mercati internazionali
e, nella fase di conquista di Francia e Italia, ha
cercato una figura professionale che potesse
interagire bene anche a livello linguistico e che
fosse più vicina alla mentalità e alle esigenze di
questi due paesi. Ho avuto la fortuna di essere
stata contattata e in qualità di export manager
non ho esitato ad accettare questa sfida, pur
non provenendo dal settore tessile, poiché
sono molteplici gli aspetti di Mey che mi hanno
conquistata. Per elencarne alcuni:
l’ottima qualità dei prodotti, il fatto che è
un’azienda moderna, innovativa e proiettata nel
futuro, i progetti a salvaguardia dell’ambiente,
gli investimenti che si fanno per rimanere
competitivi e all’insegna della sostenibilità che,
non è raccontata, ma vissuta; dunque,
sono molto felice di far parte di questa realtà".
Piciemme srl - +39 0573705254 - www.mey.com
2
1
1. CALIDA GROUP
HA ACQUISITO
COSABELLA
Il gruppo svizzero CALIDA ha
annunciato l'acquisizione del
marchio statunitense di lingerie
e loungewear di fascia alta
COSABELLA. L'operazione ha
un valore di 76 milioni di euro
circa e rafforza la posizione di
Calida nel mercato dell'intimo.
"Con questa acquisizione
continuiamo a concentrare
il gruppo sul suo segmento
principale, rafforzando al
contempo la sua crescita
online. Questa transazione
si inserisce nella strategia
di Accelerazione 2026 ed è
altamente redditizia per tutte le
parti interessate. In quanto azienda familiare,
Cosabella condivide i nostri valori: qualità,
servizio al cliente, sviluppo aziendale a
lungo termine e inclusione", ha affermato
Hans-Kristian Hoejsgaard, presidente del
consiglio di amministrazione del Gruppo
Calida. Fondata nel 1983 da Valeria e Ugo
Campello a Miami, l'azienda è a conduzione
familiare e gestita dalla seconda
generazione. L'azienda ha generato un
fatturato di 29 milioni di dollari e negli ultimi
cinque anni ha ottenuto una crescita media
annua delle vendite del +22%.
Calida Holding AG
www.calidagroup.com
www.cosabella.com

Fancy
for future
PICIEMME SRL, Agenzia Generale Italia Mey, Via Palmiro Foresi, 268, 51100 Pistoia
Tel. +39 (0) 573 70 52 54, clienti@piciemmesrl.it
mey.com

usiness news
1
1. ANIYE BY
UN TUFFO NEL NUOVO MONDO
DI ANIYE BEACH
ANIYE BY, brand fondato dal direttore creativo Alessandra Marchi,
ha deciso di riaprire il cassetto dei sogni e di partire per un nuovo
viaggio. Destinazione mare. Grazie all’accordo di licenza con GAMS
Srl, nota azienda di beachwear e accessori mare con un’importante
conoscenza nel settore, ANIYE BY ha presentato a Milano, lo scorso
27 giugno, la prima collezione Beachwear per la prossima stagione
primavera estate 2023. L’inconfondibile DNA del brand, caratterizzato
da pattern animalier e floreali, texture in lurex e paillettes, scorre su
tessuti tecnici, fluidi e leggeri, quasi a simboleggiare il volo di farfalle
che si posano su costumi e abiti, su kimoni e parei. Stampe in denim e
lips si alternano sulla lycra a colori pieni (bianco, nero, army, turchese,
viola, rosa), dove paillettes e dettagli in strass catturano i raggi del
sole per creare magici giochi di luce. Tanti i modelli di bikini e costumi
interi, dal piglio sensuale e provocante, ma mai eccessivo, dedicati
alla donna di ANIE B, una donna seduttiva dall’anima sexy-rock e
dalla femminilit eclettica senza tempo, che ama conquistare senza
mai scendere a compromessi.
Depeche srl - tel. +39 0597361711 - www.aniyeby.com
2
annunci economici
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Acquistiamo in contanti tutte le rimanenze
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2. AFS-INTERNATIONAL
UNICO PROPRIETARIO
DEL GRUPPO MIRADONNA
Il gruppo AFS-INTERNATIONAL diventa unico proprietario
del GRUPPO MIRADONNA. Nato dalla partnership con
il leader dello shapewear USA Swimusa (proprietario del
brand Miraclesuit)e il produttore di costumi e abbigliamento
mare italiano AFS-International, Miradonna diventa a partire
dalla stagione p-e 2023 di esclusiva propriet del gruppo
italiano AFS, gi proprietario dei brand Iconique, acanze
Italiane e David. Sia dal punto di vista stilistico che tecnico
e di immagine, nulla cambia per Miradonna che nasce e
continua a essere la linea di costumi modellanti creati per
una donna sofisticata e ricercata che non rinuncia al comfort
ma nemmeno allo stile.
Il segreto dell’effetto modellante ma confortevole sta
nell’utilizzo del tessuto Mirashape, unico e progettato da
AFS. Disegnato per modellare le curve senza comprimere,
Mirashape si distingue inoltre per l'asciugatura rapida, la
mano morbida e una particolare versatilità
per la stampa, particolare tecnico non
trascurabile che ha permesso a Miradonna
di esprimere stagione dopo stagioni
collezioni ricche di colori e dettagli
difficilmente realizzabili su altri tessuti
modellanti esistenti sul mercato.
AFS-International
tel. +39 081 5298711
www.afs-international.it
www.miradonna.it

Prodotto e distribuito da GIANNI CAPPELLI SRL Unipersonale Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) ItaliaTel. +39 0573 738590 www.giodamare.it – info@giannicappelli.com

feeling-everywear.it

osservatorio
di Mariacristina Righi
ANDRES SARDA
LO STORE DEL
FUTURO
Omnichannel, digitalizzazione,
customer experience, sostenibilità
sono le macrotendenze per il
retail di domani, ognuna declinata
in tre microtrend. Uno studio
della società Sinesy mette a fuoco
le caratteristiche delle boutique
dei prossimi anni
All’inizio del 2021 era chiaro che per il
settore retail l’anno nuovo sarebbe stato
ricco di cambiamenti e opportunità
da cogliere. E di certo per molti è stato così.
Nel corso dell’ultimo anno gli stili di vita delle
persone sono cambiati, anche nella routine
giornaliera. Lo smart working è diventato una
pratica comune per molti lavoratori, incidendo
sensibilmente sul tempo trascorso in casa e fuori
casa.
Contestualmente, sono cambiate anche le
abitudini di spesa dei consumatori, che si sono
fatte meno regolari, pi fluide e, sicuramente, pi
omnicanale, soprattutto per alcune specifiche
categorie merceologiche (abbigliamento,
elettronica di consumo, giochi). Il 2021 ha visto

senz’altro il trionfo di un sistema di acquisto
misto, in cui i consumatori hanno cominciato a
rivolgersi indifferentemente al canale online e
al canale fisico, a seconda del momento, della
comodità e della convenienza. Per questo
motivo, ora più che mai, le aziende dovrebbero
concentrarsi sull’obiettivo omnicanalità, creando
un sistema di vendita/acquisto interconnesso. Le
possibilità offerte dal commercio digitale si sono
dimostrate un ottimo trampolino per far fare un
ulteriore balzo in avanti alle tecnologie digitali. E
la maggior parte dei retailer è stata in grado di
cavalcare le novità e tuffarsi in una nuova realtà,
fatta di social commerce, fast delivery, metaverso
e zero waste. Da queste premesse la società
Sinesy Innovision di Oderzo (TV) ha realizzato
uno studio per mettere a fuoco lo store del
futuro. Sinesy Innovision progetta e sviluppa
soluzioni tecnologiche per la digitalizzazione
dei processi di vendita, marketing e relazione
con la clientela con l'obiettivo di far crescere
le opportunità di vendita delle aziende clienti,
tenendo conto di come la mobilita e l’approccio
omnicanale possano massimizzare il loro
business.
"I clienti sono alla ricerca di esperienze ibride e
fluide come mai prima - ha detto in un intervento
David Parma (IPSOS Strategy 3) - Innanzitutto
perché sono cambiati gli stili di vita".
"Prima della pandemia esistevano due
realt distinte: il retail e lecommerce - ha
detto in un intervento Paolo Picazio (Shopify
Italia) - Oggi, invece, esiste solo il mondo del
commercio, dove vendite offline e online sono
due facce della stessa medaglia".
I trend del retail
La pandemia ha modificato i comportamenti dei
consumatori, costringendo i retailer ad adeguarsi
a una nuova normalità, fatta di digitalizzazione
e flessibilit. Rivedere i propri modelli di
business in funzione dei possibili cambiamenti
che il mercato dovrà ancora affrontare sarà una
strategia obbligata, alla quale si affiancheranno i
focus su omnicanalità, digitalizzazione,
customer experience e sostenibilità.
OMNICANALITÀ
Un trend che tra il 2020 e il 2021 ha avuto
un’accelerata significativa: l’implementazione
dei servizi omnichannel è ormai al primo posto
nell’agenda di tutti i retailer. Il valore degli
acquisti online in Italia nel 2021 è cresciuto
del 21% rispetto all'anno precedente. Essere
presenti su più canali, tutti raggiungibili e fruibili
facilmente dai consumatori/utenti, è l’obiettivo
di brand grandi e piccoli. Tanto che per il 2022
si parla già di retail ibrido: un concetto di retail
che prende atto delle capacità acquisite dai
consumatori di comprare indistintamente da
canali diversi (ecommerce, negozio fisico, social
network) e ne fa un punto di forza nella propria
strategia di vendita. Potenziare il canale online
è una necessità non più rimandabile: i dati sugli
ecommerce parlano chiaro. Allo stesso tempo,
l’esperienza online deve integrarsi perfettamente
con quella nei negozi fisici. L’utente deve essere
riconosciuto univocamente su tutti i canali in
cui il brand è presente e deve poter scegliere a
quale canale rivolgersi, a seconda del momento
e dell’esigenza. Online e fisico offrono vantaggi
DISTRICT
MARGHERITA
MAZZEI

osservatorio
vendita. La corsa alla profilazione dei clienti
utenti è in alcuni casi cominciata tardi, ma non
potr di certo finire in fondo all’agenda 2022,
perché con la scomparsa dei cookie di terze
parti l’onere di raccogliere e gestire i Big Data
spetterà direttamente ai retailer. L’obiettivo
sarà quello di implementare con modi nuovi e
coinvolgenti la personalizzazione dell’esperienza
d’acquisto dei clienti. Sia nel mondo reale che
in quello virtuale. Sette consumatori su dieci si
sentono a proprio agio con la personalizzazione,
a condizione che i marchi utilizzino i propri dati e
non quelli acquistati (Fonte Twilio) .
I TREND DIGITALI
Portare l'online in negozio
Ripensare la personalizzazione
Esplorare il metaverso
ICONIQUE
diversi, che è possibile unire insieme creando
servizi omnichannel pratici e utili, come il click &
collect. Nel panorama del commercio odierno,
l’in-store è diventato un canale di vendita
che si abbina a Instagram, TikTok o al
negozio online.
I TREND OMNICHANNEL
Retail ibrido
Commercio digitale
Click & collect e altri servizi omnichannel
DIGITALIZZAZIONE
Il 2021 è servito ai retailer per mettersi in pari
con la Digital Transformation. Nel 2022 il 44% dei
brand prevede che sarà più trasparente circa il
modo in cui utilizza i dati dei propri clienti. Chi
si era trovato impreparato a inizio pandemia, ha
fatto ricorso alle tecnologie IT per implementare
e automatizzare i processi di produzione e
CUSTOMER EXPERIENCE
La customer experience, da sempre al centro
di ogni retail strategy, si gioca ormai tra mondo
fisico e mondo digitale, senza soluzione di
continuità. La Black Week 2021 ha avuto un
incremento del 73,23% di afflusso ai negozi il
sabato successivo al Black Friday rispetto al
2020. Per i touchpoint digitali, i retailer possono
contare su nuove tecnologie e strategie per
coinvolgere attivamente il pubblico degli utenti
e invogliarlo ad acquistare (come live streaming,
post interattivi e app di realtà aumentata). Il
social commerce è un trend che si prevede
continuerà a crescere a dismisura nel prossimo
futuro. Così come il quick commerce: il fast
delivery è il nuovo terreno di competizione dei
retailer, con cui soddisfare le esigenze di agilità
e immediatezza dei consumatori e puntare a
una fidelizzazione duratura. La consegna veloce
è un incentivo ad acquistare per il 68% dei
consumatori
Il confine tra shopping e intrattenimento
è sfumato - ha detto in un intervento Amir
abbara (Shopify) - Il 2022 è lanno in cui
vedremo il modello del social commerce
diffondersi su più piattaforme e più settori".
I TREND ESPERIENZIALI
Social commerce
Fast delivery e quick commerce
Iniziative commerciali online-offline
SOSTENIBILITÀ
L’attenzione alle tematiche green è uno dei
trend in sicura crescita e che sempre più
retailer stanno mettendo al centro della propria
comunicazione. Nonostante la situazione di
difficolt, i valori forti che erano gi esplosi negli

Prodotto e distribuito da Gianni Cappelli Srl Unip. | Viale Europa 198/B | 51039 Quarrata (PT) | Tel. +39 0573 738590 | info@giannicappelli.com | salsedine.it

osservatorio
PARAH
anni passati continueranno ad animare le scelte
dei consumatori, sempre più consapevoli che
le scelte di ognuno possono fare la differenza
per tutti. Per i brand, grandi e piccoli, i piani per
il futuro continueranno a essere animati da una
mission forte, improntata su valori nei quali i
consumatori possano identificarsi: sostenibilit,
rispetto dell’ambiente e attenzione all’origine
del prodotto. Packaging sostenibili e mercato
del riciclo e del riuso saranno da considerarsi
elementi forti sui quali puntare.
"Nel Regno Unito, il 41% degli inglesi ha
riconosciuto che le scelte riciclabili e gli
imballaggi sostenibili influenzano le loro
decisioni di acquisto e il 70% è disposto a pagare
un sovrapprezzo del 5% per prodotti sostenibili
- ha detto in un intervento Chris Biggs (BC) -
Poiché i clienti optano sempre più per prodotti
più rispettosi dell'ambiente, i rivenditori sono
stati incoraggiati a fare della sostenibilità una
vera priorità".
I TREND SOSTENIBILI
Packaging sostenibile
Credibilità nelle scelte del brand
Mercato dell'usato
Una nuova visione del retail
La pandemia ha dato un’accelerata a tutto il
settore digital. Il retail non è rimasto a guardare,
ma ha adottato tutte le soluzioni disponibili per
riuscire a rinnovarsi, facendosi promotore di
una nuova visione del commercio al dettaglio.
La priorità dei retailer dovrà essere senz’altro
quella di riuscire a offrire un'esperienza senza
interruzioni, integrata e senza stress ai propri
clienti mentre si spostano dal mondo digitale a
quello fisico e viceversa. n retail omnichannel
finalmente completo, in cui semplicit e
agilità saranno le due parole chiave sulle
quali impostare i processi di acquisto, i tempi
di consegna, la customer care, le dinamiche
di reso e tutte le operazioni orientate alla
soddisfazione delle esigenze dei clienti. La
tecnologia del metaverso e degli NFT, per
quanto futuristica possa sembrare, sta già
bussando alla porta del retail. Siamo appena
agli inizi, ma non ci sono dubbi che nel futuro
sarà questa la direzione da prendere. Intanto,
nell’immediato futuro la strategia migliore sarà
quella di puntare sul social commerce: un trend
nato sotto la pandemia, ma che è destinato
a crescere ancora nei prossimi mesi, fino a
diventare il canale preferenziale per gli acquisti
online. La sostenibilità è, in generale, un trend
in crescita, un valore esplicitamente ricercato
ormai dalla maggioranza dei consumatori. Già
per il 2022, le persone si aspettano che i brand
si muovano significativamente nella direzione di
un consumismo consapevole. Viene richiesta una
maggiore attenzione ai materiali utilizzati per il
prodotto e il suo packaging, ma anche migliori
condizioni per i lavoratori di tutta la filiera
produttiva. E ci si aspetta anche un modo più
equo di rappresentare il prodotto, anche a livello
di inclusività nella comunicazione, visiva e non.
Investire sulla sostenibilità, sia in termini di scelte
produttive che logistiche, sarà sempre più una
scelta vincente.
I cambiamenti che si sono verificati in
quest’ultimo periodo sono destinati a
rimanere anche nel futuro - ha detto in un
intervento Valentina Pontiggia (Osservatorio
ecommerce b2c) - Perché è cambiato l’approccio
del consumatore e soprattutto è mutato
l’atteggiamento delle aziende".

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osservatorio
I produttori
Come sarà lo store del futuro? Quali caratteristiche
fondamentali avrà? L'abbiamo chiesto a una
decina di produttori tra i più rappresentativi del
settore intimo e beachwear.
ALBERTO
SCIATTI
ALBERTO SCIATTI
(PICIEMME)
Sarà un concept
store, il concetto
di una nuova formula
di negozio
dove puoi prendere
un caffè, leggere
un libro, navigare
su internet,
incontrarti con
amici, partecipare
a un evento, a una
sessione di bra
fitting, a un workshop
e molte altre
opzioni. Credo
che i retailer che
hanno certi spazi
a disposizione si evolveranno creando occasioni
d'incontro e di confronto per le consumatrici
che nel frattempo potranno visionare o provare
i nuovi modelli di intimo o abbigliamento
mare e le ultime novità introdotte sul mercato.
con il mood del brand proposti. Il successo
di vendita dei multimarca passa attraverso la
loro capacità di rispettare la brand personalty
dei prodotti proposti. Il nostro staff marketing
può fornire ai retailer Verdissima una serie di
strumenti in grado di permettere al negoziante
indipendente di fare attività di comunicazione
omnichannel nel rispetto delle linee guida del
brand. I retailer più attenti hanno già sfruttato
questa possibilità.
Già oggi notiamo che i negozianti che hanno
fatto propri i concetti di omnicanalità e phygital
sono pronti e più avvantaggiati nell’affrontare
tutte le sfide del futuro.
VERDISSIMA
ANDREA MARCHETTI (INTIMAMODA)
La famigerata digital transformation deve
essere calata nella realtà del retail. Già da alcune
stagioni, oramai, la consumatrice ha un
customer journey
non razionale.
Questo percorso
è completamente
osmotico e circolare
tra virtuale e
fisico. Certamente
l'integrazione tra
questi due mondi
è già avvenuta da
tempo. Questa
è la ragione per
cui i retailer non
devono limitarsi a
vendere prodotti
ma devono proporre
esperienze
di marca. Significa
entrare in sintonia
ANDREA
MARCHETTI
MARGHERITA
MAZZEI
I negozi dovranno
sempre di più
essere aggiornati
sulle ultime tendenze
e di conseguenza
proporre
marchi di ricerca,
alternativi, dal design
accattivante
che si rivolgono a
un target di consumatrici
giovani,
non necessariamente
dal punto
di vista anagrafico,
ma piuttosto di te-
MARGHERITA
MAZZEI

ON BEHALF OF WOMEN
WACOALLINGERIE.COM
RAFFINE
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254
Showroom Wacoal Europe – Officina 14 – Via Tortona 14 Milano
MAREDAMARE - Firenze - Fortezza da Basso - 23.24.25 July

osservatorio
sta e di spirito. Dovranno sempre di più avere
un assortimento completo per un'offerta maggiore.
Non dovranno mai trascurare la richiesta
dei prodotti moda, in quanto la forte tendenza
che arriva dai social sta dimostrando come
questo tipo di richiesta non sia più appannaggio
del pubblico giovane ma si sia estesa anche
a fasce d'età più mature. Una conseguenza
della rincorsa all’eterna giovinezza da parte
delle donne. Inoltre e non ultimo, non bisogna
dimenticare che il mercato dell'e-commerce
avanza in maniera esponenziale e in futuro aumenteranno
sempre di più gli acquisti online.
Per fronteggiare questo enorme mercato sarà
necessario proporre nei negozi fisici unofferta
sempre pi accattivante e diversificata, creando
e catalizzando l’interesse del pubblico.
CLAUDIO
RACCA
CLAUDIO RACCA
(PORT ROSE)
La situazione dei
negozianti di intimo
e mare oggi
non è positiva, in
quanto il perdurare
della pandemia
Covid-19 e l'attuale
guerra hanno
causato un aumento
dei prezzi
su merci, trasporti
e utenze e hanno
contribuito allo
sviluppo delle
vendite online. Per
migliorare la loro
situazione i dettaglianti
multimarca
dovranno fare
scelte molto mirate,
con l’obiettivo
di fidelizzare i consumatori, suggerendo
prodotti innovativi, diversificati e di alta qualit.
Ciò permetterà al negoziante di avere maggior
scelta di proposte in termini di prezzo e di stile
all'interno del punto vendita, senza dimenticare
l'importanza che avranno gli accessori abbinati
(copricostumi, borse, teli mare, etc.) articoli
sempre molto graditi dalla clientela. Un altro
aspetto fondamentale sarà la specializzazione
nei prodotti con coppe differenziate, che grazie
alla migliore vestibilit permettono di fidelizzare
il consumatore finale al punto vendita.
PAOLO CINELLI E SONIA VILLA (STUDIO 50)
Perseguire la strada verso il futuro vuol dire intraprendere
contemporaneamente più canali di
comunicazione per raggiungere un unico obiettivo:
creare un rapporto di fiducia con il cliente. n
rapporto che sar pi fluido, la vetrina del negozio
si allungherà verso il digitale in forme ancora
più evolute permettendo la continuità dell’esperienza
vissuta in negozio o al contrario di attrarre
il cliente per un’esperienza unica nel proprio
spazio! Qui si avrà l’opportunità d’interagire con
il cliente in modo vero dimostrandogli interesse
e con la propria professionalità e competenza
arrivare a creare un rapporto di fiducia.
MARINA
ABAGNALE
PAOLO CINELLI
E SONIA VILLA

osservatorio
RIO DE SOL
NADIR
AULISIO
NADIR AULISIO
(RIO DE SOL)
Nonostante la continua
evoluzione
del mondo online,
il retail fisico occupa
sempre un
posto importante
per le aziende del
nostro settore, di
conseguenza è necessario
che i retailer
si adeguino e
si evolvano per rispondere
al meglio alle esigenze attuali e future
per evitare anche il collasso commerciale. Per il
futuro del retail sarebbe necessaria una maggior
sinergia tra azienda, addetti al settore (gli intermediari
per intenderci) e dettaglianti, in modo
che siano soddisfatte tutte le esigenze della consumatrice
finale. Con i mezzi che abbiamo oggi
a disposizione, per il retailer è possibile avere un
filo diretto con le aziende, attuare collaborazioni
che portino benefici a tutti. fondamentale seguire
i trend del momento, avere magazzini digitalizzati
e distribuiti in luoghi strategici, al fine di
ottenere una sinergia più stretta tra negoziante
e azienda. Il tutto potrebbe agevolare alcune regioni
e negozianti più piccoli. L'ideale sarebbe
avere vari centri logistici (punti vendita digitalizzati
e ben forniti) che possano aiutare nella vendita
tutti i dettaglianti che ne hanno bisogno. In
questo modo le aziende meglio organizzate, saranno
in grado di consegnare in tutta Europa in
48 ore al massimo e rendere per tutti più facile
il lavoro di squadra.
GILBERTO
GIULIOTTI
(LACELIER)
Il negozio del futuro
sarà sempre
più social, connesso
con le esigenze
del consumatore
moderno. Anche
a livello tecnologico
quindi dovrà
essere avanzato:
non c’è più spazio
per il negozio vecchio
stile e anche
l’e-commerce sarà
GILBERTO
GIULIOTTI
fondamentale. Sarà attento alle esigenze delle
consumatrici che non si trovano rappresentate
nei prodotti di massa. Fondamentale quindi differenziare
l’offerta. Nella corsetteria non basta più
lattenzione al mondo curvy, ma è utile approfittare
di maggiori ingressi in negozio per offrire prodotti
più corrispondenti alle esigenze della consumatrice
e questo aspetto riguarda tutti i segmenti,
dalla pigiameria ai costumi da bagno. Le esigenze
cambiano molto rapidamente e così il negozio dovrebbe
essere pi modulare per potersi modificare
spesso e privilegiare determinati segmenti secondo
i momenti. Quindi sintetizzando le caratteristiche
fondamentali per il negozio del futuro saranno
maggiore flessibilit, connessione, predisposizione
a cambiamenti rapidi, più attenzione alle tendenze,
lacquisto di pi flash. n negozio pi trasversale,
insomma. In generale i negozi di intimo sono un
po’ troppo conservatori e un po' restii verso le novità.
Ma questo è un discorso che vale anche per le
aziende che devono essere più attente ai continui
cambiamenti, proporre flash e novit lungo tutto
l’arco dell’anno.
SONIA SEVERINO (AFS)
Tra i trend del retail futuro prevediamo una continuazione
della digitalizzazione del retail, l'aumento
di programmi fedeltà per clienti vip, una
maggiore attenzione alla sostenibilità e a brand
locali anche nel punto vendita. Per quanto riguarda
la digitalizzazione, prevediamo che il trend

PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr
www.lisecharmel.com
Coppe A-B-C-D-E-F-G

BETTI PROIETTI (PARAH)
Nel settore del beachwear e underwear i retailer
dovrebbero trovare un modo per mostrare tutte
le loro conoscenze e competenze su contenuti
stilistici, tessuti e tecnica dei prodotti che vendoosservatorio
già in atto continui
con una serie di
innovazioni volte a
migliorare l’esperienza
in-store per
il consumatore e
soprattutto ad avvicinare
una clientela
giovane che
è sempre più all’avanguardia
da questo
punto di vista.
Prevediamo che
fattori importanti
che influenzeranno
il retail siano ad
SONIA SEVERINO
esempio l’uso e la
diffusione di sistemi
di Augmented Reality e Virtual Reality. Sono
già in studio ma ancora in sviluppo delle app volte
ad aiutare il consumatore finale a indossare virtualmente
i costumi da bagno. Già fortemente in uso in
altri settori moda e in particolare nel make-up, crediamo
che questi sistemi prima o poi influenzeranno
anche il retail di intimo e mare. La possibilità di
provare il costume da casa non pregiudica però la
possibilità di una visita nel punto vendita perché riteniamo
che (specialmente per l’intimo e il mare) sia
indispensabile la prova dal vivo. Prevediamo inoltre
una sempre maggiore conversione della boutique a
punto vendita anche digitale continuamente in atto
anche presso i nostri clienti. Con la digitalizzazione
e l’acquisizione di maggiori dati sui consumatori
presso il punto vendita e non solo sarà possibile
schedare preferenze di taglie, brand dei consumatori
e avere un profilo preciso e personalizzato. La
segmentazione dei consumatori permetterà di
fornire un servizio ancora più ad hoc e in particolare
si prevede un aumento di pre-saldi per clienti
vip e di programmi fedeltà per avvicinare i consumatori
al punto vendita in maniera continua tutto
l’anno. L’utilizzo di app e notifiche push potr aiutare
ancora di pi a segnalare flash sales saldi flash
privati ai consumatori vip. Soprattutto all’estero
poi vediamo un sensibile aumento dell’attenzione
del consumatore a marchi etici o green. Prevediamo
anche che il retail in futuro adotterà scelte
più green riducendo l’uso di plastica a favore
di materiali riciclabili e sostenibili e inserendo
brand con un minore impatto ambientale nella
loro offerta. Specialmente post-pandemia ma anche
in futuro, prevediamo ci sarà una maggiore
sensibilità per marchi italiani o made in Italy.
no. Questo aspetto
lo noto anche
come consumatrice.
Spero che
il retail trovi un
modo per restare
al passo con lo sviluppo
di internet
e dell’online, ma
il negozio fisico
specializzato deve
continuare a dare
assistenza vera al
cliente che vuole
essere seguito da
BETTI PROIETTI
qualcuno molto
competente, in particolare se compra qualcosa
di speciale e che lo identifichi. Soprattutto il costume
da bagno deve avere un’identità, perché
ti mette in mostra davanti agli altri. Ormai è un
oggetto di design, un capo di abbigliamento che
rappresenta lo stile di chi lo indossa. Vorrei poi
che chi acquista per un negozio, un buyer, capisca
che non deve comprare seguendo solo il suo
gusto ma pensando a quello del consumatore
finale. Tutti fanno scelte per i negozi ancora con
una parte emotiva troppo forte e non pensano a
chi dovrà comprare quello che loro vendono.
RAFFAELA
D'ANGELO
I negozi fisici che
sono riusciti a costruire
il proprio
mondo online
sono quelli che
stanno funzionando
meglio nel
momento della
vendita perché
affiancano quella
tradizionale con
quella del futuro.
Poi chi apre una
boutique dovrebbe
cercare da subito
di definire la
propria immagine
RAFFAELA
D'ANGELO
che rappresenti il più possibile lo stile e la personalità
di chi ha creato il negozio e ci lavora
tutti i giorni. Personalmente ama molto negozi
dove trovi tante cose, i concept store dove si
trova dal profumo all'accessorio. E credo che
potrebbe essere un'ottima soluzione anche per
il retail di intimo e mare.

osservatorio
I retailer
Come sarà lo store del futuro? L'abbiamo chiesto
ai diretti interessati, quelli che ci lavoreranno e
saranno i veri protagonisti del cambiamento: le
boutique di intimo e costumi da bagno.
LIDIA COMETTI E MARCO FAGNONI
(INTIMAMENTE - DESENZANO, BS)
Molti negozi chiudono bottega e l’e-commerce
cresce a vista d’occhiosar forse la fine del retail
fisico? Speriamo di noSicuramente l’online
è un campo molto difficile e competitivo dove il
prezzo fa da padrone. Per noi retailer è difficile
avere competitività sul prezzo, con la nostra vasta
scelta di prodotti, ricerca e professionalità.
Per essere competitivi sui prezzi e sopravvivere
bisogna assolutamente stringere dei rapporti
con poche aziende ma questo è a discapito di un
vasto assortimento e la cliente oggi vuole avere
una vasta scelta. A questo punto le strade si dividono:
c’è chi rincorre il prezzo e chi si specializza.
Ci si crea una clientela che non sta a guardare
subito al prezzo ma sa che se spenderà qualcosa
in più rispetto a modelli dal prezzo più basso,
trovati magari su internet,
sar poi gratificata da una
consulenza professionale
e competente, ma anche
dall’attenzione che il retailer
mette per scegliere
modelli, taglie e colori che
più valorizzano il cliente,
oltre a tutto quello che
noi del retail fisico possiamo
ancora dare ai nostri
clienti. Noi non pensiamo
ancora di aprire un vero
e proprio e-commerce
ma vendiamo comunque
attraverso i social, speranzosi
di un'inversione di
tendenza nel futuro visto
che anche Amazon sta investendo
nei negozi fisici.
Nel nostro punto vendita
notiamo sempre di più
da parte dei consumatori
l'attenzione al made
in Italy e alla qualità dei
prodotti. Non inseguono
più i grandi marchi, i loghi
e le mode ma si affidano
a noi, al nostro gusto e
all’attenta selezione che
proponiamo.
ELISABETTA GALLANI
(BENNY DAL 1988 -
FERRARA)
Secondo il mio parere
il retail del futuro
iniziamo già a viverlo
nel presente perché
da tempo stiamo
gettando le basi di
quello che dovrà
essere il negozio di
domani. Tutto questo
processo è partito
molto velocemente, in un certo senso grazie alla
pandemia. Come si dice, non tutti i mali quindi
vengono per nuocere. In effetti la pandemia ha
indotto tutti i retailer, anche i meno avvezzi alla
tecnologia, a rimboccarsi le maniche e a darsi
da fare per tirare avanti la baracca, come si suol
dire. Di conseguenza non dobbiamo inventare
nulla, però dobbiamo mantenere forte quella che
è l’idea del negozio fisico, perché le persone che
si trovano nei punti vendita sono praticamente
insostituibili. La professionalità, l’assistenza alla
vendita e tutto quello che fa parte del nostro
lavoro può trasmetterlo solo il rapporto umano.
In più, in seguito alla pandemia, i consumatori
hanno bisogno di essere accompagnati e
ascoltati. Molto spesso noi siamo più psicologi
che venditori. Il negozio fisico quindi non morir
anzi si rafforzerà ma solo se unirà la tecnologia a
questo grande valore del fattore umano, che già
ha. In questo periodo post pandemia abbiamo
dovuto attivarci per portare il negozio online e
sui social che ci hanno aiutato tantissimo. Tanto
che sono diventati uno strumento insostituibile.
Quindi integrare tutto ciò che è online al negozi
fisico non pu che essere un’arma vincente.
Sostanzialmente unire tradizione e innovazione,
essere al passo con i tempi per offrire il meglio al
consumatore finale.

Emmebiesse SpA
tel. +39 014274391 • info@emmebiesse.it
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Progettazione stilistica: Catia De Silvestri

osservatorio
ILARIA PIRAS
(SOTTOPUNTO -
MONTICHIARI, BS)
Il negozio del futuro sarà
sempre più un concept store.
Costruito sulla richiesta
del cliente, con tanti articoli
complementari per creare
un look completo. L'attenzione
sarà sempre più sulla
sostenibilità dei prodotti,
materie prime e produzioni
attente alla riduzione
dell'inquinamento. Nel
nostro caso ci stiamo concentrando sulla ricerca
di prodotti che affiancheremo al settore intimo
come abbigliamento in cotone biologico, candele
e saponi, con un occhio al benessere. Quello
del futuro sarà un negozio che doni un'esperienza
di benessere e relax, dedicato a chi sceglie di
fare acquisti proprio in quel punto vendita.
CHICCA CHIOZZONE
(OISSALA - ALASSIO, SV)
La mia boutique ha
vent'anni e ho anche lavorato
nel settore intimo
e mare per dieci anni
come agente di commercio.
Questo è il mio
mondo quindi l'esperienza mi permette di avere
più elementi per dare una visione del futuro. Il
valore aggiunto del negozio sarà sicuramente
il dettagliante. Siamo noi a fare la differenza e
non è presunzione perché la cliente che sceglie
il multmarca specializzato cerca innanzitutto cortesia
e professionalità, competenza e serietà. Ho
poi notato che ha anche voglia di qualità, quindi
la fascia prezzo medio-alta, in questo momento
drammatico è comunque vincente perché la consumatrice
che compra in un negozio specializzato
vuole la qualit che alla fine paga sempre. C’è
la richiesta di vestibilità anche nelle coppe differenziate,
di aziende e prodotti di nicchia e meno
commerciali. Sottolineo che la ricerca è sempre
molto apprezzata dalle consumatrici. Nelle grandi
città stanno scomparendo negozi come il mio,
dove si stringe un vero rapporto con il cliente e
si offre un servizio personalizzato. Ci vuole molto
coraggio ad avere un grande assortimento sia
nelle linee basiche e comfort che per quanto
riguarda il discorso fashion. Ci tengo a sottolineare
che è cambiato il modo di lavorare con le
aziende e stabilire con loro un buon rapporto è
fondamentale per lavorare bene. Io ci sono riuscita
e anche questo è un valore aggiunto. Il mio
carattere estroverso ed entusiasta mi ha dato un
grane vantaggio anche proprio nel rapporto con
le aziende.
CATERINA KETTY TODARO
(SETA E SALE - BASSANO DEL GRAPPA, VI)
Mi sono resa conto anche nell'ultimo periodo
post pandemia che le consumatrici cercano
sempre più professionalità e una consulenza
specializzata. Ancora più di prima desiderano essere
seguite nella
scelta, soprattutto
quando si tratta
di reggiseni e costumi
da bagno
che devono avere
quasi un carattere
sartoriale, grande
comfort e la taglia
più perfetta possi-

osservatorio
bile. Cominciano a farsi sentire anche le richieste
di fibre naturali e biologiche, insieme al discorso
della sostenibilità. Con le mie cinque vetrine,
che cambiano ogni dieci giorni, cerco di presentare
all’esterno l'immagine della boutique per
invogliare a entrare. All'interno poi si trova tutto
esposto e molto leggibile. Per esempio i bikini
sono esposti tutti insieme e divisi per colore.
Le aziende non fanno più cartelli vetrina (che ci
servirebbero) così cerchiamo di ricavare dai cataloghi
dei cartelli rigidi, plastificati, da inserire
in cornici decorative che mostrano i modelli di
punta della stagione.
ANNA LORIO (INTIMO ANNAMARIA - MILANO)
Ho 37 anni d’esperienza nel settore e quindi una
visione ad ampio raggio del retail e del pubblico
dei consumatori. Sono fermamente convinta che
il dettaglio specializzato tornerà ad avere l'importanza
che si merita sul mercato dell'intimo e
del beachwear. Il negozio del futuro di sicuro non
andrà avanti esclusivamente con le vendite online
perché se parliamo di negozi specializzati, chi
ci entra cerca vera competenza e professionalità
sulla vestibiità al momento della scelta. I consumatori
poi adesso cercano soprattutto un contatto
umano. In particolare noi italiani torneremo ad
avere rapporti di comunicazione dal vivo, anche
se i giovani si parlano solo attraverso messaggi
sul cellulare. Il lockdown ci ha fatto rivalutare la
possibilità di parlare anche solo con il bottegaio,
il fruttivendolo, il barista sotto casa. Il negozio
specializzato anche e soprattutto nel futuro
dovrà distinguersi sempre più per questo tipo
di proposta. Oltre che vendere prodotti dovrà
offrire un supporto. E questo la vendita online
non può darlo. Poi comprare intimo e costumi da
bagno online porta con sé molte altre problematiche.
Prima tra tutte, la vestibilità. Vedo che in
un reggiseno già cambia secondo colore e pizzo
diversi. Poi non va dimenticato che se si compra
su internet, dove i resi sono all'ordine del giorno,
può capitare che lo stesso capo sia stato provato
più volte e la biancheria intima è a stretto contatto
con il corpo...Se si vuole andare avanti nel futuro
nel migliore dei modi, anche le aziende che
con margini stratosferici decidono comunque di
continuare a vendere sui loro e-commerce e penalizzare
così i loro negozi clienti, dovranno fare
delle attente valutazioni perché nel futuro appunto
resteranno in piedi negozi e fornitori che
avranno un rapporto di collaborazione (e non di
concorrenza su canali diversi) per affrontare insieme
le inevitabili sfide che si presenteranno.
ANNA D'ANGELO (LA CORSETTERIA - TRAPANI)
A mio parere, il trend delle vendita al dettaglio
del future è sicuramente legato in modo indissolubile
al web, non soltanto per la vendita online,
ma soprattutto a livello di immagine e visibilità
sui vari social media. Ormai è quasi come se
avessimo dei negozi e delle vetrine in giro per il
mondo. Io noto che, anche se le mie clienti comprano
in negozio, sono stimolate da quello che io
posto sui vari social e di conseguenza mi contattano,
si informano e chiedono se quel determinato
prodotto è adatto a Ioro, ma tutto questo senza
la necessità di spostarsi da casa. È come se io,
in un certo senso, preparassi per Ioro Ie basi per
poi fare l'acquisto in negozio. Comunque secondo
me al momento è molto difficile fare previsioni.
Per il futuro anche Ie aziende dovranno fare la
Ioro parte dando a noi dettaglianti gli strumenti
per fare al meglio il nostro lavoro soprattutto con
precisione e puntualità
nelle consegne,
con prodotti più nuovi
ma validi per tutte
le fasce di clientela
e soprattutto con la
possibilità di far vedere
il prodotto in modi
e tempi adeguati, per
poter contrastare le
vendite online e le
grandi catene.

Studio50 Tel. 333 3357713 www.studio50.it

osservatorio
CARLA CANDIA
(LINEA INTIMA -
CAGLIARI)
In futuro sarà
fondamentale
essere sempre
più innovativi,
con prodotti e
collezioni nuove da proporre sempre più spesso
in vetrina e all'interno della boutique. Nel futuro
però non si sa nemmeno se i negozi sopravviveranno
alla concorrenza spesso anche sleale di siti
di e-commerce, catene, grandi magazzini o se
noi dettaglianti specializzati saremo sostituiti del
tutto dalle vendite online.
ENZA PRESUTTI (LA DOLCE VITA - CAVRIAGO, RE)
Il negozio del futuro deve essere di sicuro più
operativo e attivo per potersi valorizzare e distinguere
dalle grandi catene. Più operativo soprattutto
sulla promozione del negozio che diventa
praticamente un brand.
Deve avere un grande
appeal sui social, una
comunicazione il più
possibile limpida e cristallina,
mandare messaggi
inclusivi, visto il
periodo in cui viviamo,
tra body shaming, cyberbullismo
e situazioni
simili. Deve essere il più possibile digitalizzato
anche se non credo questa possa essere la soluzione
a tutto, anche perché la consumatrice vuole
sempre più una vetrina virtuale ma un acquisto
reale in un negozio fisico. Io faccio consulenze
online e mi arrivano richieste da Instagram e
anche, incredibile ma vero, da TikTok. Magari ci
sono un sacco di contatti che poi non tutti si trasformano
in vendite, ma comunque è un segnale
interessante da coltivare.
FRANCESCA BIANCHI E CARLOTTA TOSI
(LA BUSTAIA - MARINA DI CARRARA, MS)
Per noi il negozio del futuro sarà quello del passato
Siamo legate alla tradizione e contrarie alle
vendite online. Pratichiamo un mestiere basato
sul contatto umano diretto, lo scambio reciproco
in un negozio fisico. Da oltre cinquantanni la
nostra boutique va avanti bene così. Certamente
siamo attente ai trend attuali, come la sostenibilità,
per esempio, o i social che utilizziamo soprattutto
per restare in contatto con le nostre clienti,
ma ci rifiutiamo di vendere online perché non è
il nostro lavoro. Ci sentiremmo sminuite e si perderebbe
la parte della consulenza diretta e della
professionalità che è il nostro punto di forza da
sempre. La nostra clientela ripone fiducia in noi,
grazie a esperienza ricerca, competenza, maturate
negli anni. Ci sono stati anche momenti difficili,
soprattutto durante il
lockdown, perché non
abbiamo scelto di vendere
online. Tener duro
senza affiancare le vendite
online non è sempre
facile ma siamo contente
perché ci teniamo a tramandare
certi valori che
ci distinguono da altri, in
particolare dalle catene.

COPPE A-B-C-D-E-F-G
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SLEEPWEAR COLLECTION

incontri moda
PORT ROSE GROUP
ATHLEISURE E
STAMPE ESCLUSIVE
MARINA
B MARINA
ABANALE
Marina, la nuova capsule
collection firmata Marina
Abagnale, affianca capi
sportivi in chiave glamour e
rilancia un nuovo concetto
di beachwear
Novità in casa Port Rose Group. Con la
collezione per l'estate 2023 parte Marina
by Marina Abagnale, la nuova capsule
collection firmata Marina Abagnale. La stilista
lha pensata per la donna dallo stile grintoso e
che ama indossare costumi sexy, che possano
valorizzare al meglio la sua silhouette. na
collezione dalle linee essenziali, dai dettagli
preziosi e in grado di interpretare le tendenze in
una chiave audace.
Costumi da bagno su basi di tessuto ricercate,
coordinati a fuoriacqua realizzati in lurex, oro
e colori caldi che sono dei veri e propri capi
dabbigliamento per la spiaggia, ma non solo.
Perfetti per serate a bordo piscina o beach party.
La capsule si completa con unautentica novit
introdotta dal brand: una serie di capi athleisure.
in ciniglia leggera come nuovo concetto di
urban style, dove l’ispirazione sportiva incontra
il glam, per vestire ogni occasione quotidiana,
anche fuori dalla spiaggia. Marina by Marina
Abagnale segue la nuova tendenza che prevede
di poter indossare capi originariamente pensati
per le attivit sportive in contesti glamour o
formali. uesta serie di capi amplia il concetto di
beachwear verso una nuova gamma di prodotti
sempre pi differenziati per target e stile.
La capsule si aggiunge cos alla collezione
Marina Abagnale che da sempre si distingue

MARINA ABANALE
per stile e artigianalit. Su una base di tessuto in
microfibra e rigorosamente doppiati, i costumi
da bagno Marina Abagnale sono divenuti nel
tempo garanzia di stile e vestibilit, in grado di
spaziare da forme pi contenitive a modelli di
tendenza, attuali e pi easy.
Per il 2023, la collezione presenta un mixand-match
di microstampe geometriche e
macrostampe d’ispirazione pop anni Settanta,
disegnate in esclusiva per il brand. Si tratta
di una collaborazione tra il team stilistico
del gruppo e studi milanesi, per un progetto
ambizioso che mira a ricreare mondi colore e
offrire ai partner del retail capi in grado di creare
vetrine dal forte impatto visivo ed emozionale
con un appeal accattivante. Stampe esclusive
quindi, sono il cuore di un progetto stilistico
che non si limita alla scelta di una stampa bella
e colorata ma che abbraccia nell’interezza
una collezione coordinata, creata sulla base di
fantasie e mondi colore mixabili tra loro.
Solid color e ricami fatti a mano distinguono poi
tutte le serie della collezione Marina Abagnale,
sinonimo di ricerca, creativit e lavorazioni
artigianali, arricchita da nuovi modelli di
fuoriacqua, borse, teli mare e foulard in voile di
cotone.
MARINA ABANALE
Port Rose Group
via V. Lombardi, 60
80054 Gragnano (NA)
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COLOR
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MARE
2023 DI
SELMARK.
Una collezione ampia
e variegata espressa in
una miriade di design,
stampe e colori, adatti a
ogni femminilità
Le collezioni di Selmark sono realizzate per soddisfare tutte
le esigenze della donna contemporanea, il cui stile cambia
a seconda delle circostanze. Questo si esprime alla
perfezione anche nell'estate 2023 del brand che propone una
collezione ricchissima di stili, design, fantasie e dettagli. La
palette cromatica è molto curata e presenta colori sorbetto,
toni vitaminici, sfumature neutre e classiche che convivono in
sintonia. Le tinte unite giocano sui design speciali come gli interi
con scollatura vertigine e i reggiseni monospalla, oppure
scelgono anelli e dettagli in metallo. Amplissima la proposta
delle stampe fra fantasie floreali inedite, atmosfere tropicali,
righe rivisitate, paisley, chevron e animalier sofisticato in stile
maculato, per citarne alcune. Completano la proposta ricami
floreali ricercati e superfici shiny dalla texture inedita. Ogni
modello è studiato nel dettaglio e ciascun design, anche il più
semplice, esibisce particolari ricercati ed accorgimenti stilistici
che valorizzano la silhouette di ogni donna. Interi e bikini sono
sempre abbinati a una ricca selezione di fuoriacqua che permettono
di sfoggiare eleganza in ogni occasione, in vacanza e
in città. Si tratta di caftani versatili, abiti lunghi e corti, kimono
e tute. Menzione speciale per la capsule collection disegnata
in collaborazione con Pilar Rubio, presentatrice e modella, che
per il quarto anno consecutivo ha lavorato insieme allufficio
stile di Selmark per creare una serie di costumi dal carattere
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Una proposta
ricca di stili
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all'insegna
dell'inclusività.
Ampliata la
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di reggiseni e
slip mare
YSABEL MORA
NO ONE EXCLUDED
DE PROPOSTE
DELLA NOA
COLLEZIONE
MARE 2023 DI
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Con l'impegno di vestire tutta la famiglia,
la nuova collezione per il mare 2023
fi r m a t a YSABEL MORA è pensata per donna,
uomo e bambino dai più giovani ai teenager.
Completamente dedicata al concetto di
diversità, la proposta presenta un'ampia gamma
di stili, ispirazioni e taglie in cui tutti possono
sentirsi rappresentati. La collezione dedicata
alla donna presenta linee classiche insieme a
proposte dal design inedito con un'attenzione
speciale alla vestibilità, grazie all'ampiamento di
taglie per reggiseni (coppe dalla B alla F) e slip
mare (fino alla 5L). na proposta che non vuole
escludere nessuno, con accorgimenti di stile per
far sentire ogni femminilità a suo agio. Tantissimi
i temi: fantasie multicolor, pois in diverse
tonalità, riletture del classico navy, black&white,
ispirazioni tropicali, fantasie botaniche,
reminiscenze mediterranee, ispirazioni bohochic.
Focus sui dettagli con accessori in stile
cintura che definiscono la silhouette, balze,
fiocchi, applicazioni macramè, bottoni ricoperti
su tessuti morbidi e piquet operato. I modelli
sfoggiano aperture inaspettate, una maggiore
presenza di slip alti e brasiliani, scollature
squadrate e profonde, cinturini asimmetrici
e un'ampia proposta di reggiseni per diverse
fisicit. I due pezzi sono abbinabili a piacimento,
per creare il bikini perfetto da sfoggiare sul
bagnasciuga e a bordo piscina. In abbinamento
al beachwear, una linea di abbigliamento che si
arricchisce stagione dopo stagione con nuovi
modelli come la tuta capri, caftani e abiti con
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PANAREA BEACH
STILE E CARATTERE
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ricercate, tessuti e materiali inaspettati. Il
mare 2023 di PANAREA BEACH è pensato
per target di donne diverse, tutte accumunate dalla
volontà di esprimere la propria personalità ed
essere a proprio agio in ogni occasioni vacanziera.
La collezione si compone di modelli per il 60%
dedicati a una donna di mezza età, per il 20% a un
target più giovane di ventenni e trentenni e per
il restante 20% di modelli per taglie più comode,
garantendo stile e vestibilità per ogni femminilità.
Interi, trikini e bikini, da indossare in coordinato o
in mix and match, scelgono tessuti specifici per il
mare con inserimento di effetti laminati d'impatto
e stampe in esclusiva; inoltre, per alcuni modelli
vengono utilizzati tessuti riciclati. La palette cromatica
comprende toni classici, bianco e nero,
insieme a colori fluo e accesi, perfetti per chi vuole
colpire con un look da spiaggia di carattere.
Tutti i prodotti ideati dall'azienda D&D, proprietaria
del brand, sono originali, di prima qualità e
totalmente made in Italy, mantenendo un ottimo
rapporto qualità/prezzo.
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incontri
Grande ricerca
su tessuti, linee
e dettagli per
una maglieria
versatile, al passo
con le esigenze
della donna
contemporanea
NA
PROPOSTA
DELLA
LINEA
VITALITY
BAMBOO.
EMMEBIVI
STILE
TRASVERSALE
DE ABITI DELLA
COLLEZIONE
PRIMA CLASSE
HOMEWEAR.
NA
CANOTTA
DI PRIMA
CLASSE
DAYWEAR.
Le collezioni firmate Emmebivi per la primavera-estate 2023,
Prima Classe Daywear e Prima Classe Homewear mandano
avanti e rafforzano il percorso iniziato durante i due anni di
pandemia, seguendo una visone pi ampia e olistica del
concetto di maglieria.
Le proposte interpretano in chiave moderna i diversi modelli
di canotta, maglia e abito esprimendoli con colori freschi e
aggiornati, stampe ricercate, cura dei dettagli e raffinatezza
degli accessori per accompagnare la donna contemporanea
nel quotidiano, ma anche nel tempo libero e nelle occasioni
speciali. La linea Emmebivi prosegue il suo percorso di offerta
premium con tessuti e materiali nobili presentando la serie in
Cotone Supima ltrafine. Si tratta di un cotone a fibra in fiocco
extra lunga che conferisce al tessuto le sue propriet premium:
resistenza, morbidezza e solidit del colore. Oltre ai toni classici
la palette cromatica comprende anche colori brillanti come
fragola, lilla e lime. Il Cotone Supima in costina 2:2 con il 7%
di elastam garantisce comfort massimo e vestibilit anche in
versione curvy.
Infine, la linea Vitality, aggiorna la proposta in Lyocell con due
nuove mini-serie: Essential si focalizza sulle silhouette, con
dettagli e finiture nascoste e pulite, mentre Essential Pizzo
rievoca il mondo della lingerie, in versione intimo e quotidiano,
esternabile. Menzione speciale anche per la linea basica di
itality Bamboo in vicosa di bamb elasticizzata, perfetta da
indossare nel quotidiano grazie alle caratteristiche insuperabili
di questa fibra che risulta traspirante, antibatterica, antiodore e
super confortevole.
alieficio mmeivi rl
tel. - commerciale@emmeivi.com

Concept
spring summer 2023
maglieria contemporanea
da casa e fuori casa
- HOMEWEAR -
- DAYWEAR -
MAGLIEFICIO EMMEBIVI SRL Via Livorno, 44 20831 Seregno MB Italy Tel. +39 0362.23331 emmebivi@emmebivi.com emmebivi.com

3
what's new
1. OROBLÙ
LANCIA PANTAPANTS
Pantapants è la nuova categoria bodywear di
OROBLÙ che interpreta il comfort in maniera
innovativa ed ecosostenibile. I Pantapants combinano
l’estetica di un pantalone con l’elasticità e l’assenza
di cuciture sulla gamba tipiche del collant, per
un comfort mai provato prima, grazie anche alla
vestibilit determinata dalluso della fibra Lycra. Sono
realizzati con materie prime sostenibili, dall'origine
tracciata e a km0. Richiedono meno energia in fase
di produzione perché usano solo filati gi tinti. Il ciclo
produttivo prevede una filiera molto corta che, dalla
filatura alla confezione, si completa all’interno di CSP.
I Pantapants nascono dalla collaborazione di CSP con
Lonati, azienda di Brescia leader mondiale nel settore
delle macchine per calzetteria.
Csp Internationa Fashion Group SpA
tel. +39 03768101 - www.oroblu.it
3. VARIANCE
100% ECORESPONSABILE
Impegnata in una trasformazione radicale
VARIANCE diventa nel 2022 il primo
attore importante della lingerie a essersi
completamente trasformato in marchio
ecoresponsabile e assume così oggi un
impegno per il pianeta con prodotti creativi
e pensati per rispettare l'ambiente. Fleur de
coton, gli slip per il ciclo, si inseriscono alla
perfezione in quest’ottica. Realizzati con un
tecnologia invisibile e a prova di fuoriuscite,
garantiscono 12 ore di protezione, materiali
naturali, zero sostanze nocive e certificati
STANDARD 100 by OEO-TE : C 1231
IFTH. Comodi, in cotone ultramorbido e senza
cuciture, esistono in nero e in due forme adatte
a due tipi di flusso (medio o abbondante).
Lacelier - tel. +39 3480119318
gilberto.giuliotti@lacelier.com - www.lacelier.com
2. PIERRE MANTOUX
90 CANDELINE
Per il suo 90° compleanno PIERRE MANTOUX ha
realizzato una collaborazione esclusiva con Carine
Roitfeld, Editor di fama internazionale, fondatrice
di CR Fashion Book e del suo omonimo brand
Carine Roitfeld. Il progetto a quattro mani, che
debutterà a settembre, racconterà l’importanza
dell’empowerment di ogni donna, l’unione in
perfetto equilibrio tra la seduzione dell’intelletto
e il potere di essere attraente indossando un
paio di calze. La campagna è stata pensata
come una serie di sei autoritratti realizzati da
Rory an Millingen, un collaboratore frequente
della Roitfeld per CR Fashion Book. La collezione
ha una grinta metropolitana di giorno e un suo
fascino soft di sera.
Pierre Mantoux - tel. +39 +39 3285442225
www.pierremantoux.com
1
2

what's new
1
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2
1
1. laFABBRICAdelLINO
NUOVA LINEA ACCESSORI
Per la primavera-estate 2023 laFABBRICAdelLINO
lancia una collezione di cinture e borse che completa la
proposta del marchio all’insegna delle texture naturali
e della spiccata artigianalit. Le cinture, oltre a definire
il punto vita, sono un espediente di stile strategico per
modificare la silhouette degli abiti a seconda dei gusti
e delle fisicit, permettendo di regolare fit e lunghezze.
La linea comprende cinture alte e basse, con fibbie maxi,
frange décor, bustier a fantasia e semplici modelli in
corda che in un attimo completano lo stile. Le shopper
in rafia ed effetto paglia sono decorate da pizzo o
frange e vengono presentate in due formati: quella
maxi dedicata a chi cerca una borsa capiente, in cui
infilare facilmente tutto per affrontare la giornata quella
media ha uno spirito trasversale perfetto per il giorno e
per dare una nota easy-chic alle mise quotidiane. Non
manca una borsa secchiello di tendenza da indossare a
spalla o cross-body.
Bergianti&Pagliani srl - tel. +39 059686818
sales@lafabbricadellino.com - www.lfdl.it
2. LUNA DI GIORNO
CARATTERE SARTORIALE
Luna di Giorno marchio di biancheria di
lusso, accessori, teli in spugna e luxury
homewear presenta nuove variazioni sul
tema accappatoio, sempre con la sua
firma inconfondibile di stile e qualit artigianale.
L'accappatoio viene concepito
come un abbraccio avvolgente e confortevole,
un capo pensato ad hoc per chi
lo indosserà in totale relax. La proposta
comprende stampe floreali, ricami esclusivi,
applicazioni in macramè, pompon e
frange perché ogni donna possa trovarsi
a suo agio nella sua seconda pelle. Tutta
la produzione è totalmente made in Italy.
Emmebiesse spa - tel. +39 014274391
www.lunadigiorno.it

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www.emmebiesse.it • www.caterinad.it
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Progettazione stilistica: Catia De Silvestri

novità mare
1
1. VALERY PRESTIGE
LANCIA IL RESORT
Si ispira all'atmosfera unica di Capri la nuova
collezione Valery Prestige Resort 2023 nata
grazie a un’artista caprese che, in collaborazione
con il team del brand, ha realizzato una stampa
personalizzata ed esclusiva, rievocando i paesaggi
e le maioliche tipici dell'isola. Ogni dettaglio è
studiato con attenzione per valorizzare le silhouette,
in un look femminile impreziosito da ricami crochet
in lamé, strass e nappine che rendono i capi veri
gioielli dall’inconfondibile stile italiano. I materiali
comprendono lycra al 66% di microfibra, molto
leggera e morbida al tatto, viscosa riciclabile e
biodegradabile e cotone biologico, naturale e
sostenibile. Tutti i processi utilizzati per la produzione
rispettano il Global Recycled Standard (GRS) 4.0.
Valery spa - tel. + 39 0172561411
www.valerylingerie.it
2
2. OROBLÙ
UNA NUOVA IDEA DI BEACHWEAR
Il marchio di CSP International Fashion Group
presenta la sua nuova collezione beachwear OROBLÙ
ACQUA con un concept attuale e una nuova identità
comunicativa forte e ben distinta. L’ispirazione è la
gioia di vivere e si concretizza con fantasie esclusive
caratterizzate da combinazioni cromatiche studiate
nelle forme e nelle dimensioni grande cura per finiture,
dettagli e accessori, pensati per una donna sempre
attenta allo stile e di carattere. Grande impatto visivo
per modelli capaci di valorizzare ogni forma e adatti a
tutte le età. La collezione presenta undici serie di cui
due tinte unite e nove fantasie; ricca la modellistica con
triangolini, fasce, ferretti e interi, con e senza ferretto,
ma anche balconcini con imbottiture leggere fino alla
coppa D. CSP International Fashion Group spa
tel. - www.orol.com
3. PEROFIL
LANCIA IL MARE CON PRF
La collezione primavera-estate 2023 di Perofil prende
ispirazioni da tutte le bellezze delle regioni italiane. I capi
sono sempre frutto di una ricerca attenta dei materiali e
dei tagli, dove anche i dettagli di stile fanno la differenza
come le stampe personalizzate. Novità assoluta per
l’estate 2023 è la linea mare PRF che si sviluppa in un vasto
assortimento di fantasie e colori. Modelli ergonomici,
tessuti extra fresh e di rapida asciugatura caratterizzati
da stampe esclusive e personalizzate con il logo PRF, la
nuova firma del brand per la collezione mare. na serie di
costumi gioiosi da indossare nel relax delle vacanze per
un'estate all’insegna dello stile e della qualità.
CSP International Fashion Group spa
tel. - www.erofil.com
3

Sun Princess IKE, Salaminos 4, 14123 Athens (GR) - tel +30 210 2850 790 - WhatsApp +30 698 167 8098 - www.lunasplendida.com - commerciale@lunasplendida.gr
SFILATA MARE 2023
LIVE SU
18 LUGLIO 2022 - 11:00

novità mare 1
1. DAVID
LANCIA DAVID LOVERS
David, marchio storico di AFS International, lancia
una nuova collezione pensata per un pubblico più
giovane e alla moda DAVID LOVERS. Per il mare
2023, il nuovo marchio presenta una serie di nove
nuovi modelli di tendenza, dall’intero monospalla,
alla fascia minimal, fino al top bralette. L’uso degli
acccessori, le stampe effetto graffiti e i colori a
contrasto creano una capsule di costumi da bagno
fresca e sbarazzina con una chiara influenza pop.
I modelli a tinta unita hanno nomi femminili come
Giorgia, Maia e Ginevra che rievocano la natura
girly del brand. I colori disponibili sono verde
fango, ocra o rosso intenso e l’immancabile nero.
La linea Emerald è realizzata in un tessuto lucido
con un richiamo agli anni '80 e alla cultura disco, e
combina linee semplici con dettagli iconici come
le cinture al punto vita. Ogni serie è corredata da
un copricostume in pizzo trasparente disponibile
in più tonalità coordinate.
AFS International - tel. +39 0815298711
www.davidmare.com - @davidmare.official
2
2. VACANZE ITALIANE
PRESENTA VITAMINS
Pensata per un pubblico giovane e al
passo con le tendenze, la nuova collezione
Vitamins declina il glam del marchio Vacanze
Italiane in un insieme di silhouette giocose
e irriverenti. Dagli sgambatissimi interi, ai
bikini con slip brasiliani e ai top bralette dal
taglio hipster, la nuova collezione propone
un’estetica da spiaggia Californiana. Le
stampe presentano una varietà di micro
motivi nuovi e psichedelici come il tie and
dye, i temi floreali, gli animalier fino ai
paisley. Ogni serie stampata è abbinata al
suo miniabito svasato in leggerissimo crêpe
e pizzo a contrasto. Inoltre, il team di design
tutto al femminile di Vacanze Italiane ha
creato una capsule di copricostumi realizzati
con un pizzo trasparente, unico e innovativo,
disponibili in una ricca gamma di colori
a tinta unita. Portando un nuovo senso di
freschezza nel mondo dei costumi da bagno,
tutte le modellistiche sono disponibili anche
in tinta unita in colori audaci e luminosi. La
collezione presenta inoltre Serenity, una
serie di modelli in tinta unita realizzati in un
morbidissimo tessuto di maglina elastica
a costine nei toni rilassanti del lilla, del blu
provenza o del nero assoluto.
AFS International - tel. +39 0815298711
vacanzeitaliane.com
@vacanzeitaliane.official

Incontri
MAURIZIO
MERCURI
GUARDARE
AVANTI
L'agente di Roma e Lazio ci
racconta di come i momenti
di difficoltà possano portare
anche a una spinta per il futuro
M
aurizio Mercuri
inizia il suo percorso
professionale nel 1990
facendo l'agente collaboratore
per uffici di rappresentanza di
Roma, passando poi a lavorare
autonomamente con le aziende
per la zona Roma e Lazio; fra
i brand con cui ha lavorato ci
sono Argento Vivo e Bacirubati.
Dal 2003 ha preso il mandato
di Verdissima, Renata Malè ed
Happy People, marchi di alta
qualità e punti di riferimento
del settore mare e intimo.
Analizzando il marcato postpandemia,
Mercuri individua
i lati positivi che questo
momento drammatico ha
portato: "Durante la pandemia
le aziende che rappresento
hanno immediatamento preso
provvedimenti e attivato
nuove modalità per favorire le
consegne ai negozi, cercando
di mantenere i contatti e un
costante supporto; questo
lavoro professionale ci ha
dato una spinta anche per
il futuro, perche dopo il
lockdown si sono visti tanti
risultati, i rapporti si sono
consolidati e i clienti sono
stati maggormente fidelizzati.
Un aspetto importante che
MAURIZO MERCURI,
AGENTE DELLA ZONA
ROMA E LAZIO E UNA
FOTO DI VERDISSIMA
PER IL MARE 2023.
ho notato è che dopo la
pandemia, i negozianti sono
riusciti a programmare meglio
gli ordini e la destinazione
dei budget. Inoltre, se prima
c'era una parcellizzazione di
punti vendita, ora si tende alla
specializzazione cercando di
concentrarsi su determinate
categorie di prodotto o marche
per rispondere a delle effettive
esigenze. Da quando siamo
ripartiti il mare è andato subito
bene con un incremento di
vendite a riguardo. Ovviamente
l'inverno ha visto una maggiore
richiesta per un homewear
ricercato e trasversale, ma il
pigiama classico è sempre fra i
best seller".
Interrogato sulle fiere di
settore, Mercuri afferma che
sono momenti importanti e
indispensabili, da sfruttare
per capire le tendenze e
confrontarsi con gli altri.
Maurizio Mercuri
tel. 3355238043
mercurimaurizio70@gmail.com

SUPIMA ® COTONE
ULTRAFINE
93% cotone Supima® fiocco extra lungo e 7% elastan
per prodotti più performanti, freschi e di lunga durata.
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strategie

LA COLLEZIONE PEPITA
UNA VERA RIVOLUZIONE!
PARTENDO DA
UN’ANALISI DI MERCATO
CHE MOSTRA COME
LA CONSUMATRICE
DESIDERI SEMPRE PIÙ
ACQUISTARE CAPI
MULTIFUNZIONALI,
LO STAFF PEPITA HA
INTERPRETATO LA
COLLEZIONE CON UN
NUOVO E RITROVATO
SPIRITO, MOLTO
TRASVERSALE PER
TARGET E OCCASIONI
D’USO. MOLTI CAPI

strategie

POSSONO ESSERE
INDOSSATI IN CASA O
FUORI, SEMPLICEMENTE
CAMBIANDO GLI
ABBINAMENTI.
È STATO FATTO INOLTRE
UN GRANDE LAVORO
SULLE VESTIBILITÀ,
DALLA CAMICIA OVER
RIVISITATA AI PANTALONI
PALAZZO DA INDOSSARE
INSIEME O CON LA
T-SHIRT PEPITA. I TESSUTI
COME COTONE E LINO
HANNO UNA MANO
PIACEVOLISSIMA E
SONO ARRICCHITI
DA RICAMI IN TULLE
PERSONALIZZATI PEPITA.
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COPPE DIFFERENZIATE - www.gravin.it - info@gravin.it - +39 08118556929

SPAIN FASHION A
MAREDAMARE
A Firenze a luglio, sotto il label SPAIN FASHION, presentano le loro creazioni
9 marchi spagnoli tra i più noti sul mercato internazionale insieme a nuove
realtà e giovani creatori che faranno il loro ingresso sulla scena. Un mix di
tradizione e innovazione, qualità e sostenibilità, comfort e femminilità; questi
sono solo alcuni dei valori delle nuove collezioni. La tradizione nel settore
tessile spagnolo si sposa con l’innovazione e la qualità. Per la stagione PE23
tante sono le proposte, da edizioni limitate a pezzi unici: nuove collezioni che
si adattano a qualsiasi corpo e forma.
La partecipazione dei brand Made in Spain è promossa
dall’Istituto Spagnolo per il Commercio Estero (ICEX), insieme all’Ufficio
Economico e Commerciale dell’Ambasciata di Spagna a Milano.
Per informazioni sul settore dell’intimo e della moda mare:
Ufficio Economico e Commerciale di Spagna a Milano
(+39) 02781400 - milan@comercio.mineco.es
Per restare al passo con le ultime novità della moda
spagnola @thisisspainfashion
CHELA CLO
COMO UN PEZ EN EL AGUA
DOLORES CORTÉS
ELENA MORALES
LUNA BRANDS
LUNA LLENA
PEDRO PALMAS
ROIDAL
YSABEL MORA

CHELA
CLO
CAMBIARE
IL MONDO
SU DUE RUOTE
Chela Clo è un giovane brand delle Canarie, la
terra con le spiagge più belle dell’Oceano che
ispirano una collezione tropicale in un mix ricco
di anima e colori mediterranei. Chela Clo si
rivolge a chi sa condividere la vita e lo trasmette
attraverso i suoi progetti. Con il desiderio di
garantire alle generazioni future un mondo
migliore e più sano, promuove l’uso della
bicicletta e la mobilità sostenibile. La collezione
è pensata per comfort, sostenibilità e stile con
due linee: una giovanile, ricca di colori e stampe
spensierate e divertenti; una più classica ma
sempre colorata per un pubblico più cauto ma
di stile. Tutti i modelli sono realizzati con parte
del poliestere riciclato da bottiglie di plastica
raccolte nei mari.
www.chelaclo.com

MODA MARE
ARTIGIANALE
E CAPI ESCLUSIVI:
100% COTONE
Il brand fa dell’artigianalità il suo punto di forza
ed è impegnato nella produzione sostenibile e
nella promozione dell’economia circolare. Le
sue proposte sono esclusivamente di cotone
(bambula, bio, voile, plumetis) che conferisce
ai modelli uno stile diverso e unico, senza
rinunciare al comfort e alla praticità. Tutti i tessuti
utilizzati sono certificati Oeko-Tex Standard e la
maggior parte è anche certificata Gots per una
costante ricerca di tessuti che rendano i capi più
sostenibili. I concetti del brand sono Enjoy Cotton,
solo cotone, per uno stile diverso e sano, Slow
Fashion, capi artigianali in edizione limitata, con
un buon rapporto qualità-prezzo, Beach Couture,
per andare oltre il costume da bagno tradizionale
con eleganza, raffinatezza e tendenza.
www.comounpezenelagua.com

DAGLI ANNI ’50
MODA MARE
INNOVATIVA
E DI RICERCA
Da oltre 60 anni specializzata nella moda
mare, Dolores Cortés, un'impresa familiare,
è oggi una azienda leader riconosciuta per
stile e qualità, anche grazie alle sue proposte
uniche. Per la PE23 la collezione, rivolta a una
consumatrice elegante, propone tre temi esotici
dalle fantasie ricercate. Amazonia, con toni
vibranti e allegri, stampe giungla e animalier.
Capiroga, che riassume i colori dell’Avana e le
cromie della città, ai quali si aggiungono maxi
stampe e dettagli di fiocchi e volant. Rodas, per
un mondo ottimista pieno di colori vibranti, con
tessuti jacquard per stampe a righe marinare in
pieno stile navy.
www.dolores-cortes.com

COLLEZIONI
ESCLUSIVE ED
ECO-RESPONSABILI
Elena Morales è un brand di moda mare
artigianale prodotto a Gran Canaria. Tutti i tessuti
utilizzati sono certificati ecologici e le chiusure
dei capi sono realizzate con microplastiche
riciclate (brevetto del marchio). Consapevole
ed ecoresponsabile al 100%, Elena Morales
contribuisce attivamente al contesto dello slow
fashion e nel 2021 ha ricevuto il premio per la
migliore collezione sostenibile dell’anno. Le
collezioni sono volutamente esclusive per un
sogno di un'eterna estate.
www.elenamorales.es

CREARE SENZA
DISTRUGGERE,
RISPETTARE,
AIUTARE
Luna Brands nasce a San Diego nel 2015 da Joan
Marc Ubach. Da allora sono stati lanciati anche
Luna Intima, Luna Lux e Luna Clothes. Da subito
Luna Brands si è impegnata per una produzione
responsabile anche a km zero con fornitori e
laboratori locali. Oggi le collezioni sono realizzate
utilizzando tessuti bio con GRS, Oeko-Tex e riciclati
con tessuti Seaqual. Recentemente il brand ha
ottenuto il certificato BCorp, che viene assegnato
alle aziende che soddisfano i più alti standard di
performance sociale e ambientale, trasparenza
pubblica e responsabilità legale. L’ispirazione per il
design e le fantasie delle collezioni è Madre Natura,
con i suoi colori, le sue forme, le sue texture.
www.luna-brands.com

PER UNO STILE
BOHO CHIC
Luna Llena è un marchio spagnolo appassionato
di moda, con uno stile proprio la cui essenza è
boho chic. La donna Luna Llena seduce con il
suo stile bohémien e femminile dove i capi delle
collezioni si distinguono per le stampe colorate in
materiali fluidi e setosi.
Ma la vera identità di Luna Llena si trova nei suoi
delicati ricami fatti a mano con cotone e materiali
naturali.
www.lunallena.es

MODERNITÀ ED
ELEGANZA PER
CAPI SENZA TEMPO
Palmas Swimwear è la linea mare di pret-àcouture
dello stilista Pedro Palmas di Gran
Canaria e propone costumi da bagno, parei e
caftani. Pedro propone collezioni ricche di capi
innovativi, che portano nuovi elementi al mondo
del beachwear sia con la ricerca sulle forme
e sulle silhouette che con stampe e rifiniture
originali. Il brand lavora sempre con tessuti
selezionati nell’ambito della sostenibilità, sia
nell’elaborazione della materia prima che nella
stampa ecologica. Anche gli accessori decorativi
sono realizzati con materiale riciclato.
www.pedropalmas.com

ELEGANZA ESCLUSIVA
Dagli anni ’80 Roidal propone collezioni beachwear a
360° basandosi su tre valori fondamentali: la qualità dei
tessuti, la creatività e la funzionalità dei modelli e degli
stili, l’esclusività delle stampe, che conferiscono ai bikini,
agli interi e agli accessori un’originalità unica e distintiva.
Con sede a Salomò, Roidal è un’azienda familiare con
un management professionale e una presenza in oltre 40
paesi. Nel 2012 questo ha determinato un premio della
Generalitat de Catalunya come riconoscimento della sua
vocazione all’esportazione. La qualità delle materie prime,
in associazione con il know-how e il gusto per i dettagli del
team creativo, si traducono in collezioni che si distinguono
per originalità, esclusività e creatività.
www.roidal.com

COME SEI, COME VIVI
Ysabel Mora propone ampie collezioni donna, uomo,
adolescente e bambino per vestire, sulla base delle ultime
tendenze, la quotidianità all’insegna del comfort. L'obiettivo
è offrire soluzioni per ogni fase della vita, sempre con una
grande attenzione al binomio qualità-prezzo. Il brand è
presente in oltre 3mila punti vendita fisici in Spagna ed
è distribuito in più di 24 mercati esteri, tra cui Portogallo,
Italia, Francia, Germania e Paesi Bassi. L’innovazione, la
digitalizzazione e l’attenzione per i dettagli caratterizzano
Ysabel Mora anche sul web con il programma di sviluppare
a breve una maggiore presenza attiva verso i consumatori
finali, che si andrà ad aggiungere alla piattaforma B2B già
attiva in diversi mercati.
www.ysabelmora.com

and project
di Mariacristina Righi
A un anno di distanza dall'accordo con
la società pugliese Mood Company per
la produzione delle sue collezioni, la
stilista mette a fuoco i progetti futuri.
Accanto a sostenibilità e autentico made
in Italy, non può mancare l'inclusività,
che da sempre è parte del suo dna
RAFFAELA
D’ANGELO
LOVE YOUR BODY,
LOVE EVERYBODY
RAFFAELA
D'ANGELO
CRUISE 2023
Dopo il primo anno
di collaborazione
con la società Mood
Company, che si trova
nel Salento, per Raffaela
D’Angelo è tempo di bilanci e
di nuovi progetti per il futuro.
"Tutti i progetti iniziali con
questa nuova partnership
stanno procedendo nei tempi
programmati - spiega la
stilista - Ma non si sviluppano
certamente in una stagione,
anche se pensiamo di
raggiungere gli obiettivi
che ci siamo prefissati in un
paio di stagioni. Visto che il
nostro fatturato è aumentato
enormemente, questo ci offre
indubbiamente dei vantaggi
su diversi altri progetti, come
per esempio l'apertura di
boutique monomarca in
location strategiche".

RAFFAELA
D'ANGELO
CRUISE 2023

and project
Se è vero che esistono due fasi, pre e post-
Covid, Raffaela con i suoi partner ha cercato di
identificarne le differenze sul mercato e per le
loro consumatrici.
"Abbiamo riscontrato che, soprattutto nella
fase post-Covid, le consumatrici hanno voglia
di uscire e di vestirsi bene - continua Raffaela
- Infatti qualità come creatività, innovazione
e vestibilità ci stanno premiando. Nelle mie
collezioni cerco sempre di dare il massimo dal
punto di vista della creatività perché la donna
che indossa i miei capi possa vedersi bella e
sentirsi bene. Il nostro è vero made in Italy.
Ogni fase relativa alla costruzione dei miei
capi è made in Italy, dalla scelta del tessuto al
ricamo, fino alla confezione.
Quella del made in Italy di qualità elevata è da
sempre una scelta di Raffaela D'Angelo.
"Ed è davvero un plus, forse più all'estero che
in Italia - continua Raffaela - Insieme alla scelta
del made in Italy, abbiamo privilegiato la
sostenibilità. Anche questa caratteristica ci sta
premiando. Produrre capi che durano di più e
di qualit significa minor spreco.
A questo proposito, per Raffaela D'Angelo la
filiera è di fondamentale importanza.
"Comprare un tessuto da chi lavora con
cura e rispetto dell'ambiente e produrre in
un'azienda attenta alla sostenibilità, permette
di dare vita a collezioni di maggiore qualità
che garantiscono una maggiore durata nel
tempo".
Sostenibilità e made in Italy ma anche
inclusività, un'onda che oggi tutti cercano di
cavalcare.
"Nel 2019, in occasione della mia ultima
sfilata pre-Covid, alla fashion week milanese,
ho portato in passerella modelle curvy che
indossavano costumi interi con la scritta
love your body, love everybody - spiega la
stilista - Non si parlava ancora di inclusività,
ma ho sempre pensato comunque che non
fosse giusto essere ossessionati dal fisico.
Per questo uno dei miei obiettivi principali
è quello di poter vestire davvero tutte le
donne per togliere un po' il tabù della prova
costume, soprattutto per chi non ha il fisico da
top model".
"Sono riuscita a creare collezioni che
attraversano varie fasce det e diverse fisicit
- conclude - perché prima di tutto ci metto il
cuore".
RAFFAELA
D'ANGELO
CRUISE 2023
Mood Company
tel. +39 0833341345
info@moodcompany.it
www.raffaeladangelo.com

RAFFAELA
D'ANGELO
CRUISE 2022

and project
PARAH
In continua
evoluzione
UN'IMMAGINE
DEL MARE 2023
FIRMATO PARAH.
Fin dagli anni cinquanta, lo storico marchio
PARAH ha anticipato e guidato i cambiamenti
del mercato della moda trasformando
le proprie collezioni di costumi da bagno e
intimo in un prodotto attento alle tendenze. In
linea con questo spirito, il brand è interessato
da un importante progetto di rinnovamento e
riposizionamento sul mercato, grazie alla nuova
vision della società ParahSol srl di Roma, che dal
2019 ne è proprietaria.
Oltre al beachwear, storico segmento di prodotto
che ha reso famoso il marchio, si incrementeranno
le proposte con lingerie, corsetteria, ready-to-wear
e accessori. Questo approccio non stravolge la
grande qualità del prodotto: dalla progettazione
stilistica alla produzione con macchinari
all’avanguardia, tutte le fasi sono effettuate in Italia
garantendo al consumatore un prodotto totalmente
Il restyling del
brand passa per
gli elementi che da
sempre lo hanno
caratterizzato:
eleganza,
artigianalità e
internazionalità.
Con un'attenzione
importante ai
nuovi target
made in Italy, di qualità e cura artigianale.
Le collezioni, sotto la guida stilistica della
direttrice creativa Betti Proietti, sono
rivolte a una donna ambiziosa, sicura di
sé, contemporanea, attenta ai trend e agli
inevitabili cambiamenti del momento,
sempre in movimento e desiderosa di
piacersi e piacere. Non mancheranno
collezioni beachwear, underwear,
loungewear e ready-to-wear dedicate
all'uomo. Proprio la prossima collezione
spring-summer 2023 porterà con sé grandi
novità, spiega Francesco Chiappetta
direttore artistico del brand, a partire dal
restyling del logo Parah con uno stile più
minimal, versatile per abbracciare il mondo
dei social network e coinvolgere maggiormente il
target dei Millenial, 20/35 anni, che oggi costituisce
un forte potere d’acquisto nel mercato globale.
Per questo l’azienda ha deciso di stringere
diverse collaborazioni con personaggi influenti
nella sfera social. La prima capsule porterà la
firma della modella brasiliana, Dayane Mello, una
bellezza da più di un milione e duecentomila di
follower su Instagram. Il rebranding coinvolgerà
anche l’aspetto tecnologico dei prodotti Parah,
sempre al passo coi tempi, saranno tutti integrati
di tecnologia NFC, un dispositivo in grado di
connettere il consumatore con diversi servizi tra cui
attestare l’autenticità dell’acquisto. Parah si affaccia
dunque a nuove strade della comunicazione
digitale, con un’immagine attuale, glamour e
sofisticata, senza dimenticare la forza del contatto
diretto col suo pubblico. Il processo di acquisire

UNA PROPOSTA
DELLA CAPSLE
COLLECTION
PARAH PER
DAYANE MELLO.

and project
alta visibilità procederà nei punti vendita mirati
accanto ad altri rinomati brand nei quartieri più
esclusivi in ambito internazionale. Roma, infine,
sar la parola che affiancher il nuovo logo Parah
nel suo rinnovato restyling rafforzando quella
connotazione che da sempre ha legato il brand ad
un grande orgoglio italiano e che si ripropone di
parlare al mondo con la qualità dei suoi prodotti
e rinnovato stile, elegante e raffinato delle sue
immagini.
PARAH SPRING-SUMMER 2023
Sulle basi di un heritage mai dimenticato e
incancellabile, Parah rimane fedele al principio
di qualità che ha sempre contraddistinto le
sue collezioni, sperimenta strade diverse,
approfondisce la tecnica del fitting e mantiene
alta la passione per la ricerca innovativa. Il
costume da bagno non è più inteso come un
accessorio stagionale da aggiungere al guardaroba
femminile, ma diventa un capo prezioso che fa
parte dell’abbigliamento stesso. Segue, intuisce
e propone uno stile personalizzato sempre in
evoluzione e attento ai cambiamenti, molto ricco
di dettagli e lavorazioni, con stampe e accessori
studiati appositamente per questo progetto. Il
design abbraccia tutta la collezione e ogni capo
diventa quasi un oggetto esclusivo che trasferisce
un concetto e un’emozione. L’ attualità, l’arte
classica italiana, la moda, la tecnologia, l’intuizione
dei trend futuri sono i diversi temi che ispirano
la collezione, come diversa e contraddittoria è la
realtà in cui viviamo. Per un brand storicamente
riconosciuto come è Parah, oggi fare moda
significa essere pienamente consapevoli che senza
una approfondita conoscenza del passato non si
può costruire un futuro solido.
PARAH per DAYANE MELLO
La nota influencer e modella brasiliana Dayane
Mello ispira questa nuova capsule collection
rivolta a un pubblico giovane appassionato di
beachwear e fashion. I capi hanno proporzioni
ridotte e forme micro create da tagli sapientemente
realizzati, disegnano il corpo con flash di colori
stampati su Lycra matt per un effetto sensuale e
molto femminile. Un nuovo mercato per Parah
che conferma la sua puntuale attenzione per i
trend internazionali e per le ultime richieste di un
mercato diversificato e sempre pi in evoluzione.
PARAH IMPRONTE
Il brand si rivolge a tutte le donne che
desiderano capi beachwear con un alto
contenuto di stile, ma che necessitano di un fit
ampio e molto confortevole. L’ attenta ricerca
di nuovi materiali e un approfondito studio
modellistico, hanno permesso la creazione
di una collezione con un alto contenuto
tecnico, già consolidato nel tempo, in line con
le nuove esigenze del mercato. Il pubblico
slightly curvy ricerca forme confortevoli ma
anche un innovativo senso dello stile, come i
trend che coinvolgono tutte le proposte della
moda “regular size”. La collezione mare 2023
presenta così forme alleggerite, accenna
a scollature più ampie, segue le nuove
proporzioni del beachwear slim fit, senza
perdere la vestibilità richiesta. Una pallette
di colori decisi e luminosi si ritrova su tutte
le stampe, spesso placed, create in esclusiva
e coordinate tra loro da basi in Lycra opaca
tinta unita che si impreziosisce con intrecci e
applicazioni laser. Molto importanti i cover up
coordinati, anch’essi sviluppati nelle taglie più
ampie con un design contemporaneo adatto
per il mare e non solo.
PARAHSOL s.r.l.
via di San Nicola da Tolentino, 22/B
00187 Roma - Italy
tel. +39 0696114995
info@parah.com - www.parah.com

IN QUESTA
PAGINA E
IN QUELLA
PRECEDENTE.
ALCUNE
IMMAGINI
DELLA
COLLEZIONE
PARAH
IMPRONTE.

MAX MARA
BEACHWEAR
ART AND
GLAMOUR
ISPIRATA AI
PATTERN LIBERTY E
ART DÉCO L'ESTATE
2023 INTERPRETA
IN CHIAVE
CONTEMPORANEA
LE ATMOSFERE
DELLA COSTA
AZZURRA, I COLORI
DEL MARE E DELLA
NATURA, E UNO
STILE DI VITA A
BORDO YACHT

LOGO
MAXMARAGRAM
ALL OVER PER IL
COSTUME INTERO
CON SCOLLO
SQUADRATO.
NELL'ALTRA
PAGINA.
L'INTERO
MONOSPALLA
È ABBINATO AL
PAREO RIFINITO
DA GRAFISMI
GEOMETRICI.

MAX MARA
BEACHWEAR

SCOLLATURA
VERTIGINE
PER L'INTERO
A BLOCCHI
DI COLORE
ABBINATO ALLO
CHEMISIER
STAMPATO.
NELL'ALTRA
PAGINA.
COORDINATO
BEACHWEAR
COMPOSTO DA
TRIANGOLO CON
ARRICCIATURA E
SLIP; È ABBINATO
ALL'ABITO
CAFTANO
A FANTASIA
FLOREALE.
R - tel. +39 05223991 - ufficio.stama@mamara.it

BLUGIRL
DESIGN ATTUALI E
CENNI HERITAGE
PRENDONO VITA
SU LAVORAZIONI E
STAMPE D'IMPATTO,
PER MODELLI AD
ALTO TASSO DI
GLAMOUR.
ESTATE 2023
HIGH IMPACT
STYLE

FASCINO
ICONICO PER IL
IL COORDINATO
COMPOSTO DA
REGGISENO A
FASCIA E SLIP A
VITA ALTA CON
FANTASIA ANIMALIER
E FARFALLE; È
ABBINATO AL
CAFTANO STAMPATO
CON FRANGE.
NELL'ALTRA PAGINA.
COSTUME INTERO
CON OBLÒ E LOGO
CENTRALE IN STRASS.

BLUGIRL

PATTERN JUNGLE
MULTICOLOR SU
FONDO NERO PER
IL WRAP DRESS
ABBINATO AGLI SLIP
IN COORDINATO.
NELL'ALTRA PAGINA.
BIKINI COMPOSTO
DA TRIANGOLO
CON RICAMO
BIJOUX A FARFALLA
E SLIP CON FIOCCHI.

BLUGIRL
STAMPA ROSE
E FARFALLE PER
IL REGGISENO A
TRIANGOLO ABBINATO
ALLA GONNA-ABITO
CON STAMPA JUNGLE.
NELL'ALTRA PAGINA.
INTERO MONOSPALLA
CON AMPI CUT-OUT E
MAXI LOGO IN STRASS.

Prodotto e distribuito da: Liu Jo SpA - Tel. +39 0597362111

LIU JO
BEACHWEAR
Summer
freely
Materiali ricercati
e un sapiente
studio dei dettagli
per un’estate 2023
tutta da vivere
PATTERN A FIORI
ESOTICI ED ORCHIDEE
PER LA TUTA RIFINITA
DA PROFILI A TINTA
UNITA, CON CINTURA
IN VITA.
NELL'ALTRA PAGINA.
L’INTERO A FASCIA
CON CATENA DÉCOR
ESIBISCE UN TESSUTO
EFFETTO LAMINA
GLITTER A RIGHE.

LIU JO
BEACHWEAR

TRIANGOLO CON
DOPPIA SPALLINA A
STAMPA ANIMALIER
ABBINATO AI
PANTALONI CARGO
CON FANTASIA
TROPICALE E VITA
A CONTRASTO.
NELL'ALTRA PAGINA.
INTERO MONOSPALLA
ANIMALIER A STAMPA
MACULATA CON
ANELLO DÉCOR.
LIU JO SPA - Info: +39 0597362111 - liujo.com

DISTRICT
MARGHERITA
MAZZEI
IL FASCINO
INTRAMONTABILE
DI SOPHIA, MARYLIN
E MINA ISPIRA IL
MARE 2023 CON
LINEE INEDITE, STAMPE
RICERCATE E GRANDE
CARATTERE
Eternal
BEAUTY

MANICHE
BALLOON E
SCOLLATURA
VERTIGINE PER
L'ABITO CON
STAMPA A ROSE.
NELL'ALTRA
PAGINA.
UN GIOCO
DI STRINGHE
INCROCIATE
RENDE UNICO
IL COSTUME
INTERO CON
FIORE DÉCOR.

DISTRICT
MARGHERITA
MAZZEI
BLOCCHI
DI COLORE
SCENOGRAFICI PER
L'ABITO LUNGO
CON SPACCHI
DAVANTI.
NELL'ALTRA PAGINA.
FANTASIA A
LOSANGHE
BICOLORE
ILLUMINATA DA
STRASS PER IL
COORDINATO,
ABBINATO
ALL'ABITO
CAFTANO LUNGO.

DISTRICT
MARGHERITA
MAZZEI
COORDINATO CON
MAXI PAILLETTES E
STRASS ABBINATO
AL CAFTANO
LUNGO CON
STAMPA FOLIAGE.
NELL'ALTRA PAGINA.
ANELLI DÉCOR
PER IL BIKINI
COMPOSTO DA
TRIANGOLO E SLIP
ALTO, ABBINATO AL
CAFTANO CORTO
STAMPATO.

DISTRICT MARGHERITA MAZZEI - tel. +39 081 5098368 - info@margheritamazzei.net - www.margheritamazzei.net

MISS BIKINI
UNA COLLEZIONE
PENSATA PER
UNA FEMMINILITÀ
ECLETTICA
CHE VUOLE
ESPRIMERE LA SUA
PERSONALITÀ CON
STAMPE D'IMPATTO
E DESIGN CHE
LASCIANO IL
SEGNO.
ESTATE 2023
Th a t
Seventies
allure
IN QUESTE PAGINE,
DA SINISTRA. LACCETTI
MULTITASKING PER IL BIKINI
CON STAMPA IN BIANCO
E NERO, IMPREZIOSITO DA
BORCHIE SFACCETTATE.
IL BIKINI CON LACCI
CRISS-CROSS SCEGLIE UN
MOTIVO PAISLEY ELEGANTE
E RICERCATO, ILLUMINATO
DA BORCHIE CABOCHON.
UN'INTRIGANTE TEXTURE
OPTICAL PRENDE VITA
SUL BIKINI CON FASCIA
MONOSPALLA E SLIP CON
ACCESSORI IN METALLO.

FASHION ITALY srl - tel. +39 0633220067 - commerciale@missbikini.com - www.missbikini.com

U&B TWINSET
Dall'alto. Righe a tinte
pastello per il top con
scollatura a incrocio e
arricciature. Il coordinato
composto da ferretto e
slip è impreziosito da
dettagli bijoux.
Il mix perfetto fra rose
e ricami per il bikini
a triangolo, l'intero
monospalla e l'abito con
cut-out sulla schiena.
Nell'altra pagina.
Blocchi di colore in
sfumature sorbetto per
il caftano lungo rifinito
da banda di paillettes,
abbinato ai pantaloni
in coordinato.

Poetic,
free,
unique
UN'ESTATE
2023 RICCA
D'ISPIRAZIONE
FRA STAMPE
ROMANTICHE E
DI CARATTERE,
MODELLI DAL
DESIGN INEDITO
E COMBINAZIONI
DI STILE CHE
LASCIANO IL
SEGNO

U&B TWINSET

Dall'alto. Shorts
must-have abbinati a top
stampato in full paillettes
e overshirt in coordinato,
oppure al reggiseno con
ferretto e fiocco centrale.
Rose romantiche e
texture di paillettes per
il reggiseno a fascia e
la gonna con nodo e
drappeggi.
Nell'altra pagina.
Ricami floreali 3D
preziosi per il beachwear;
knitwear crochet per i
complementi.

U&B TWINSET
Dall'alto.
L'animalier
leopardo va in total
look o abbinato
alla fantasia rose
a tinte bold.
Nell'altra pagina.
Caftano effetto
see-through con
ricami bijoux
e frange.

TWINSET SPA - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com

I CAFTANI
di Roby Zu
SUMMER
JOURNEY

CAFTANO CORTO
CON STAMPA ETNICA
MAROCCHINA
ARRICCHITO DA
PASSAMANERIE DI
FRANGE E LACCETTI A
CONTRASTO.
SOTTO, ROMANTICO
E FEMMINILE L'ABITO
CAFTANO COSTRUITO
A BALZE CON
STAMPA FLOREALE
BOHÉMIENNE.
PAGINA ACCANTO,
STAMPA MULTICOLOR
MAROCCHINA SU
FONDO CHIARO,
RIFINITA DA
PASSAMANERIE
SFRANGIATE.
STAMPE CHE STUPISCONO GRAZIE A MIX CROMATICI
INEDITI E D'IMPATTO. CAFTANI E ABITI HANNO UN'ANIMA
TRASVERSALE E RICCA DI CARATTERE. ESTATE 2023

I CAFTANI
di Roby Zu

LA STAMPA ETNICA
MULTICOLOR
RENDE UNICO
L'ABITO LUNGO
CON SPALLINE
SOTTILI E BALZA
AL FONDO.
PAGINA ACCANTO,
ABITO CAFTANO
CON PROFILI
RIFINITI DA RICAMI
SMERLATI.
I CAFTANI srl - tel +39 0495979260 - info@robyzu.com - www.icaftanidirobyzu.it
www.facebook.com/iCaftanidiRobyZu/ - www.instagram.com/icaftanidirobyzu/

FEELING
BEACHWEAR E
LEISUREWEAR
SI IBRIDANO IN
MODELLI DA
SFOGGIARE
IN UNA
MOLTITUDINE
DI OCCASIONI.
GRANDE RICERCA
SU MATERIALI,
FIT E FANTASIE
DALL'ELEGANZA
DÉCONTRACTÉ.
ESTATE 2023
NATURALLY
CHIC

FANTASIA
MULTICOLOR
CON DETTAGLI A
CONTRASTO PER
IL MAXI KIMONO.
NELL'ALTRA PAGINA.
IL COSTUME
INTERO A FANTASIA
GEOMETRICA
È ARRICHITO
DALL'ACCESSORIO
IN METALLO CHE
RIFINISCE LE COPPE
CON ARRICCIATURA.

FEELING
COSTUME INTERO
CON FANTASIA
A FOGLIE
MULTICOLOR
DA INDOSSARE
ANCHE COME TOP.
NELL'ALTRA PAGINA.
RIGHE A SPINA
DI PESCE PER IL
COSTUME INTERO
CON INSERTO A
FUSCIACCA IN VITA.

JUSTMINE | tel. 0321.91134 | feeling-everywear.it | info@feeling-everywear.it

AUBADE
MATERIALI
LUMINOSI,
STAMPE
ANIMALIER
RIVISITATE E
DETTAGLI BIJOUX
RAFFINATI PER
L'ESTATE 2023.
WILD
& GLOW

SAVANNAH MOOD.
PATTERN ZEBRA
E TESSUTO ECO-
SOSTENIBILE CON
ACCESSORI GOLD
PER L'INTERO
CON SCOLLATURA
VERTIGINE E IL
REGGISENO CON
DOPPIA SPALLINA.
NELL'ALTRA PAGINA.
SUMMER GLOW.
STRINGHE CRISS-
CROSS E ANELLI
IN ZAMA PER IL
COSTUME INTERO IN
TESSUTO LUREX.
AUBADE PARIS - TEL. +33 1 70992000 - fthorel@aubadepro.com - www.aubade.com

AUBADE
FOLIAGE &
FLOWERS
RICAMI STAND OUT
E UNA PALETTE
CROMATICA DI
CARATTERE PER UNA
COLLEZIONE RICERCATA,
DEDICATA A UNA DONNA
CHE VUOLE AFFERMARE
LA SUA PERSONALITÀ.
PRIMAVERA-ESTATE 2023

SOFTESSENCE.
COORDINATO IN TULLE
CON RICAMI FLOREALI IN
MATERIALI 100% RICICLATI.
NELL'ALTRAPAGINA,
DALL'ALTO.
PARENTHÈSE TROPICALE.
RICAMI BOTANICI E PIZZO
LEAVERS FLOREALE PER
I COMPLETI RIFINITI DA
BANDE DÉCOR IN PIZZO.
PARADIS EXOTIQUE.
RICAMI A FOGLIE
LUMINOSI PER IL
REGGISENO TRIANGOLO
A EFFETTO
SEE-THROUGH.
AUBADE PARIS - TEL. +33 1 70992000 - fthorel@aubadepro.com - www.aubade.com

MEY
FEMMINILITÀ A
TINTE SORBETTO
E FLUO, FRA PIZZI
IMPALPABILI,
STAMPE
RICERCATE
E DETTAGLI
STAND-OUT.
PRIMAVERA-
ESTATE 2023
JOYFUL
POETRY

IL COMPLETO COMPOSTO
DA SLIP E TRIANGOLO
CON PIZZO GEOMETRICO
A TINTE FLUO E BASE A
CONTRASTO, È ABBINATO
ALLA VESTAGLIA IN
FLUIDO JERSEY MODAL
CON STAMPA DIGITALE DI
ANIMALI MULTICOLOR.
NELLA PAGINA ACCANTO.
PIZZO IMPALPABILE
A TINTE SORBETTO
PER IL COORDINATO
TRIANGOLINO E SLIP
CON ELASTICO RIGATO A
CONTRASTO E DETTAGLI
CON MICRO-RUCHES.
PICIEMME SRL - tel. 0573705254 - vendite@piciemmesrl.it - www.mey.com

SCHIESSER
RIGHE BICOLOR
PER LA T-SHIRT E
IL TOP IN 100%
COTONE ORGANICO
A COSTINE, DELLA
SERIE REVIVAL
FRIEDRICH.
PURE LIGHTNESS
LA NUOVA COLLEZIONE FLOW PUNTA SU MATERIALI SOSTENIBILI E
CONFORTEVOLI, UNA PALETTE CROMATICA ISPIRATA ALLA NATURA
E LINEE MORBIDE. PRIMAVERA-ESTATE 2023

PER LUI, SLIP LONG LIFE SOFT E
COMPLETO DELLA SERIE SELECTED
PREMIUM REALIZZATI IN 95% TENCEL TM
DI LYOCELL.PER LEI, ABITO DELLA
SERIE MIX+RELAX IN MATERIALI
SOSTENIBILI E UNA PROPOSTA DELLA
LINEA SEAMLESS RECYCLED RIB.
MAGLIA CON
CAPPUCCIO
E CANOTTA
IN VISCOSA A
COSTINE DI ALTA
QUALITÀ DELLA
SERIE PERSONAL
FIT RIB. PER LUI,
COORDINATO
DELLA SERIE
MIX+RELAX LOUNGE
REALIZZATO
IN COTONE
ORGANICO
E TENCEL TM X
REFIBRA TM .
TINKI SrL - Agenzia Generale Italia - tel. +39 051 051833954 - info@tinki.it - www.tinki.it - www.schiesser.com

VERDISSIMA
IN QUESTA PAGINA,
DALL'ALTO.
TRIANGOLO A COSTE LIME,
RIFINITO DA ANELLI IN
TONO, ABBINATO A SHORTS
CON CINTURA.
BIKINI CON STAMPA
D'ISPIRAZIONE SEVENTIES
CON ANELLI, COMPOSTO
DA TRIANGOLO E SLIP.
NELL'ALTRA PAGINA.
BIKINI A FASCIA CON
STAMPA MAIOLICA
GEOMETRICA RIFINITA DA
PASSAMANERIA EFFETTO
TOMBOLO A CONTRASTO.
COORDINATO A TINTA
UNITA DOUBLE IN TESSUTO
LUREX OPERATO CON
SPALLINE INTRECCIATE.

SUMMER
STORIES
STAMPE DI CARATTERE, COLORI
BRILLANTI E DETTAGLI INEDITI, PER
UN'ESTATE 2023 INDIMENTICABILE

VERDISSIMA

IN QUESTA PAGINA,
DALL'ALTO.
TRIANGOLO E SLIP CON
LACCETTI IN TESSUTO
SPALMATO EFFETTO WET
CON MACCHIE DI COLORE
E STELLE A CONTRASTO
EFFETTO AEROGRAFO.
ROMANTICA STAMPA A
CUORI SOVRAPPOSTI PER IL
BIKINI CON FASCIA RIFINITA
DA FIORI IN VOILE.
NELL'ALTRA PAGINA.
STAMPA IN STILE JUNGLE
ANIMALIER CON BASE
MACULATA ED ELEGANTI
LEOPARDI E IBISCUS
PER IL BIKINI ABBINATO
AI PANTALONI IN
COORDINATO.
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DAVID
BEACHWEAR
IN QUESTA PAGINA,
DALL’ALTO. UN’ESPLOSIONE
DI FOGLIE E FIORI TROPICALI
ISPIRATE AL BORNEO
PER LA STAMPA DELLO
CHEMISIER RIFINITO DA UNA
PASSAMANERIA IN TONO.
SOTTO. UN GUARDAROBA
COMPLETO E VERSATILE
FATTO DI TESSUTI DI ALTA
QUALITÀ, STAMPE RICCHE
D’ISPIRAZIONE E RICAMI
ARTIGIANALI.
NELL'ALTRA PAGINA.
FANTASIA FOLIAGE
RICERCATA PER L’ABITO
BICOLORE MODELLO
CHEMISIER.

THE RIGHT
VIBE
STAMPE VIBRANTI, RICAMI
E MATERIALI DI QUALITÀ PER IL
BEACHWEAR 2023 IDEALE IN
SPIAGGIA E IN CITTÀ
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DAVID
ELEGANCE
AND
ENERGY

IL MARE 2023 DI
DAVID FESTEGGIA
I 70 ANNI DEL
BRAND CON UNA
COLLEZIONE
RICCA DI MODELLI,
ALL’INSEGNA DI
STILE, QUALITÀ E
FIT PERFETTO
IN QUESTA PAGINA,
DALL’ALTO. COSTRUZIONE CHE
VALORIZZA LA SILHOUETTE
PER IL COSTUME INTERO
IMPREZOSITO DA DRAPPEGGI,
TAGLI ERGONOMICI E
DETTAGLI BIJOUX.
MIX DI FANTASIE FLOREALI
E PROFILI ANIMALIER PER
L’INTERO CON SCOLLATURA
VERTIGINE.
NELL'ALTRA PAGINA. STAMPA
FOULARD D’IMPATTO PER IL
COORDINATO FASCIA E SLIP
CON LACCETTI, ABBINATO AL
KIMONO SCENOGRAFICO.
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DAVID MAN
STAMPE A
EFFETTO,
COMFORT E
SARTORIALITÁ
PER LOOK
SENZA TEMPO
E TRASVERSALI.
BEACHWEAR
2023
ITALIAN
STYLE

CATTURA TUTTI GLI SGUARDI
LA STAMPA TROPICALE
MULTICOLOR DEL COSTUME
DA BAGNO CON TASCHE.
NELL'ALTRA PAGINA. TOTAL
LOOK IN LINO COMPOSTO
DA CAMICIA E PANTALONI
MORBIDI CON COULISSE.
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RED POINT
Stile
e fit
perfetto

QUALITÀ, CURA NEI
DETTAGLI, VARIETÀ
DI TESSUTI E STUDIO
DELLA VESTIBILITÀ
PER VALORIZZARE
OGNI DONNA.
ESTATE 2023
IN QUESTA PAGINA,
DALL'ALTO.
FIORI MULTICOLOR PER
IL BIKINI ABBINATO ALLA
CAMICIA IN COORDINATO.
EFFETTO DOPPIO CAPO
PER IL COORDINATO
TRIANGOLO E SLIP CHE
ABBINA FIORI E RIGHE.
NELL'ALTRA PAGINA.
IL COMPLETO COMPOSTO
DA FERRETTO E SLIP
SCEGLIE FIORI E DETTAGLI
A RIGHE MULTICOLOR.

RED POINT

ARRICCIATURE CHE
VALORIZZANO
LA SILHOUETTE
PER L'INTERNO
STAMPATO.
NELL'ALTRA PAGINA.
IL COMPLETO
COMPOSTO DA
REGGISENO A
FASCIA E TANGA
SCEGLIE UN
RAFFINATO
TESSUTO OPERATO
E DETTAGLI A
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ANTIGEL
HAPPY SUMMER
ELEGANZA E COLORE, TINTE UNITE SOFISTICATE E STAMPE
ISPIRATE: L'ESTATE 2023 SI ESPRIME CON STILE ED ENERGIA
GRAZIE ANCHE A TAGLI INEDITI E DETTAGLI EYE-CATCHING

FANTASIA ASTRATTA
ORIGINALE ED ESCLUSIVA,
ISPIRATA AGLI ANNI '70.
I COSTUMI SONO
ABBINATI A PAREI IN
VOILE IMPALPABILE.
NELL'ALTRA PAGINA.
EVOCA UNA CONCHIGLIA
STILIZZATA IL DISEGNO
DEL PIZZO, MIXATO ALLA
TINTA UNITA, PER QUESTA
LINEA SENSUALE, CHE
PUNTA SU GIOCHI DI
VEDO NON VEDO.

ANTIGEL
STILE BOHO CHIC PER QUESTA STAMPA
MULTICOLOR ARRICCHITA DA UNA
PASSAMANERIA IN CROCHET A CONTRASTO.
NELL'ALTRA PAGINA. UNA NUOVA
INTERPRETAZIONE DELLO STILE DOLCE VITA,
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INSIEME A GIOCHI DI CINTURE E FIBBIE.

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L'ESTATE 2023 DEL
BRAND BRASILIANO
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LOOK MONOCROMATICI
RICCHI DI DETTAGLI, STAMPE
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FEMMINILITÀ RENDONO
UNICA L'ESTATE 2023

IN QUESTA PAGINA.
FRUTTA E FIORI
PER LA STAMPA
DEL COMPLETO
REVERSIBILE
COMPOSTO DA
TRIANGOLO E
SLIP A VITA ALTA.
NELL'ALTRA PAGINA.
COSTUME DA BAGNO
MONOSPALLA CON
ANELLI BIJOUX.

LUNA SPLENDIDA

IN QUESTA PAGINA.
COORDINATO
STAMPATO COMPOSTO
DA REGISENO
MONOSPALLA CON
COPPE SAGOMATE E
SLIP CON FIANCHI ALTI.
NELL'ALTRA PAGINA.
COSTUME INTERO
CON RICAMI IN TONO,
COPPE A TRIANGOLO
SAGOMATE E SPALLINE
CON DETTAGLI IN
METALLO.
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FREYA
Hit
the
beach
TINTE UNITE
BRILLANTI E FANTASIE
EYE-CATCHING PER
UN'ESTATE 2023 DA
NON DIMENTICARE

IN QUESTA PAGINA.
STAMPA SNAKE
RIVISITATA PER IL
BIKINI DELLA SERIE
KOMODO BAY.
NELL'ALTRA PAGINA.
COMPLETO A FASCIA
CON SLIP IN TESSUTO
ITALIANO LAVORATO
DELLA LINEA IBIZA
WAVES (ALTRI
MODELLI ANCHE NEL
PHOSTRIP). SOTTO,
REGGISENO A STAMPA
FLOREALE DELLA SERIE
SAVANNA SUNSET.
PICIEMME Srl - tel. +39 0573 705254 - clienti@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it - www.freyalingerie.com

ELOMI
Beauty and
CONFIDENCE
Modelli che valorizzano
naturalmente le curve,
stampe d’impatto e linee
inedite per l’ESTATE 2023

IN QUESTA PAGINA.
STAMPA FLOREALE
MULTICOLOR PER
IL COMPLETO
COMPOSTO DA TOP
REGOLABILE CON
COULISSE E SLIP CON
LACCETTI INCROCIATI
AI FIANCHI.
NELL'ALTRA PAGINA.
COLORI ACCESI PER
IL TOP UW PLUNGE
BIKINI ABBINATO AGLI
SLIP CON GONNA IN
RETE REGOLABILE AI
FIANCHI.
PICIEMME Srl - tel. +39 0573 705254 - clienti@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it - www.elomilingerie.com

LISCA
SUMMER ESSENCE
STAMPE MULTICOLOR FRIZZANTI, TAGLI
RICERCATI E MONOCROMIE SOFISTICATE PER
ESPRIMERE CON STILE LA PROPRIA PERSONALITÀ.
MARE 2023
NOSTAGLIA ANNI DUEMILA PER LA STAMPA
D'ISPIRAZIONE VINTAGE CHE PRENDE VITA SULLO
CHEMISIER E SUL COORDINATO FERRETTO E SLIP.
NELL'ALTRA PAGINA. ELEGANZA RÉTRO RILETTA IN
CHIAVE ATTUALE PER IL COMPLETO COMPOSTO DA
FASCIA E SLIP A VITA ALTA.

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CHERRY BEACH
SUNNY AND
PASSIONATE
REBRANDING E NUOVA IMMAGINE PER
CHERRY BEACH, ANCORA PIÙ ENERGICO
E SOLARE. BESTFORM CELEBRA L'ITALIA
CON COLORI INTENSI E DETTAGLI
EYE-CATCHING. ESTATE 2023

STAMPA FOGLIE E
RIGHE DA ABBINARE
SECONDO IL MOOD
PER IL BIKINI CON
BALCONCINO E IL
TRIANGOLO CON
FIOCCO IN MEZZO
ALLE COPPE.
NELL'ALTRA PAGINA.
IL ROSSO CILIEGIA
ICONICO DEL
BRAND VIENE
INTERPRETATO IN
TINTA UNITA O DA
UNA FANTASIA
OPTICAL.

BESTFORM
DETTAGLI A
CONTRASTO CHE
DEFINISCONO
LA SILHOUETTE
PER IL COSTUME
INTERO CON
SCOLLATURA A V.
INTERO CON
TEXTURE
LAVORATA EFFETTO
RETTILE E FASCIA
SOTTOSENO CON
ACCESSORIO GOLD.

DÉCOLLETÉ
VALORIZZATO
CON IL
REGGISENO
SCOLLATO,
RIFINITO DA
DETTAGLI A
CONTRASTO.
Contatto: Gilberto Giuliotti - cell. 348 0119318 - email: gilberto.giuliotti@lacelier.com

supersize mare
1
1. CHARMLINE
LANCIA DUE MODELLI INCLUSIVI
Per il mare 2023 CHARMLINE presenta due nuovi design,
declinati in cinque stampe di tendenza, con il focus
sullinclusivit e il fit. I modelli hanno nelle coppe delle
tasche integrate e invisibili per adattarsi in modo diverso a
protesi, push-up pads o imbottiture di supporto. Entrambi
i modelli hanno coppe e inserti preformati morbidi, e la
costruzione studiata di scollo, spalline e giromanica offre
la massima stabilità. La canotta (1660) pone l'accento
sulle gambe con il suo orlo regolabile. Il costume da
bagno femminile drappeggiato (1680) copre con sapienti
arricciature e definisce il punto vita. Maryan Beachwear
Group - www.charmline.de - e.tatti@maryanbeachwear.com
2
2. FANTASIE
STRIKING PRINTS
Stampe dimpatto per il mare 2023 firmato
FANTASIE con modelli attentamente studiati per
fornire sostegno e stile fino alla coppa J. La serie
Lake Orta esibisce una stampa astratta ispirata alle
palme su un'elegante base blu navy ed è disponibile
in diversi modelli come il reggiseno full cup classico,
il tankini e il top halter, in abbinamento a diversi
modelli di slip che valorizzano la silhouette. La
serie Calypso Harbour rievoca i paesaggi tropicali
interpretati in una fantasia foliage dai toni delicati e
comprende il reggiseno full cup, quello a fascia, il
tankini e lintero con scollatura a e fianchi regolabili.
Piciemme - tel. 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it
3. SUNFLAIR
STILE E COMFORT
Tante novità per il mare 2023 di SUNFLAIRE - con
taglie dalla 36 alla 56 e coppe dalla A alla H - a partire
da nuovi tagli e design per bikini e interi con modelli
costruiti con ferretti confortevoli o senza ferretto che,
grazie alle coppe studiate, garantiscono sostegno, ma
anche spalline maggiormente costruite per unire stile e
comfort. La costruzione delle coppe e delle imbottiture
è un tema importante nella collezione in particolare per
i modelli dedicati alla post chirurgia che garantiscono
alle protesi sostegno e comfort. Fra le novità, anche un
nuovo slip a vita alta che valorizza la silhouette e copre
le imperfezioni. Il brand sta ampliando la presenza di
materiali totalmente riciclati in collezione.
DE.BRA.E.U.srl - tel. 069871520
simone@agenziadebra.it
3

SWIMWEAR UP TO A K CUP
FREYASWIMWEAR.COM
SUNSET SAVANA - NEW SHORES
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254
Showroom Wacoal Europe – Officina 14 – Via Tortona 14 Milano
MAREDAMARE - Firenze - Fortezza da Basso - 23.24.25 July

supersize mare
1
1. BESTFORM
FUGA ITALIANA
Dal lago di Como alla costiera Amalfitana, lItalia con
tutti i suoi contrasti è il paese dispirazione per la collezione
mare 2023 di BESTFORM. La cultura mediterranea
è celebrata sotto tutti i punti di vista: naturale,
calda, benefica, sensuale ed esuberante. Il calore del
sole, lo stile di vita e la ricchezza dei paesaggi ispira i
design e la palette cromatica che propone due universi
di concetto. La prima è una combinazione di tonalità
acquatiche e luci floreali femminili, la seconda è un mix
di colori intensi e luminosità sensuale. I modelli sono
attentamente studiati per valorizzare la silhouette
allinsegna dello stile e del comfort. Gilberto Giuliotti -
cell. 348 0119318 - gilberto.giuliotti@lacelier.com
2
2. CURVY KATE
FROM BEACH TO BAR
Il brand inglese che veste le coppe dalla D alla K,
CURVY KATE, per il mare 2023 presenta i design
iconici del marchio declinati in stampe di tendenza,
con modelli che si possono sfoggiare facilmente
dalla spiaggia allaperitivo. Tante le novit
a partire dai nuovi colori di Wrapsody una linea
best seller con pannelli in tessuto a rapida asciugatura
che si possono allacciare in diversi modi.
La serie First Class aggiunge il colore verde acqua,
una sfumatura senza tempo adatta a diversi tipi di
incarnati. Fra le novit, anche linserimento della
nuova stampa astratta Retro Wave ispirata agli
anni Settanta. Curvy Kate - www.curvykate.com -
katie@curvykate.com
3
3. PORTROSE
FIT E TENDENZA
PORTROSE presenta collezioni mare ideate in Italia, in
collaborazione con disegnatori di tessuti e interpretate
con cromie e stampe combinabili, per un mix and
match di tendenza e di forte impatto visivo. Costumi
da bagno e abbigliamento mare sono realizzati con
vestibilit perfettamente bilanciata tra tendenza e fit pi
contenitivi. Con proposte sempre attente alle esigenze
del mercato, Portrose propone modellistiche tummy
control e coppe differenziate C-D-E. Di recente il brand
ha lanciato la campagna #divaattitude per esprimere
la sua vicinanza alle donne e al diritto di essere donna
senza pregiudizi e stereotipi. Port Rose Group srl -
tel. +38 0818794742 - portrosegroup.it

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PEBLLE COVE

eventi
2
1
1. MARINA ABAGNALE
& PANAJI
PORT ROSE GROUP PREVIEW
Mondo colore, stampe esclusive e
manifattura artigianale in passerella per la
sfilata dei brand di Port Rose Group, Marina
Abagnale e Panaji con luscita nel finale della
novità della prossima stagione: Marina, la
capsule di Marina Abagnale. “na collezione
vincente? È quello che ci auguriamo, ma è la
squadra la vera forza di questa festa che ha
il sapore della ripartenza". Così la direttrice
artistica Marina Abagnale ha dato il via
1
alla sfilata, preview riservata a 150 ospiti,
tra direzione e gruppo commerciale Italia
ma soprattutto l'estero che ha portato alla
location d’eccezione dell'evento (La Medusa
Dimora di Charme di Castellammare di
Stabia) figure istituzionali che da sempre
sostengono il gruppo. Già dall’anno scorso
il gruppo ha ampliato il suo mercato di
riferimento con la presenza in diversi paesi
europei con un’importante rete commerciale
che ha avuto modo di fidelizzare.
Info: www.portrosegroup.it
1
2
2. LISCA
FASHION SHOW A
PORTOROSE
Dopo alcuni anni di stop LISCA ha
organizzato ancora una volta un fashion
show a Portorose. Al tradizionale
incontro dei partner commerciali da oltre
20 paesi al Grand Hotel Bernardin, Lisca
ha presentato per la prima volta i trend
che cattureranno l'attenzione la prossima
estate 2023. La collezione è opera del
team creativo di Lisca (Melita Letnar,
Suzana oriek, Maja Nedi e Sofija
rumovi) sotto la guida della direttrice
creativa Maja Ratajc e dello sviluppo
Janja Tratar. L'evento era destinato
principalmente a partner commerciali
dall'estero, ma non sono mancati anche
alcuni noti influencer e celebrities sloveni
in prima fila.
Info: www.lisca.com
1

appunti di stile
ULLA JOHNSON
CELEBRATING
FEMININITY
Le creazioni
swimwear
della designer
newyorkese
ricalcano i suoi
codici stilistici
e sono un invito
al viaggio, alla
positività, a
esprimere la
propria femminilità
con carattere
IN QUESTE PAGINE.
UN RITRATTO DI ULLA JOHNSON
E ALCUNE PROPOSTE DI SWIMWEAR
DELLA SUA COLLEZIONE.
Uno stile distintivo, femminile, che lascia il
segno grazie a un sapiente utilizzo delle
stampe e delle silhouette che valorizzano
la figura. Molto amata dalle star quali wyneth
Paltrow, Alicia ikander e Sienna Miller, Ulla
Johnson ha saputo affermare il suo marchio
sia come brand cult tra gli addetti ai lavori che
come successo commerciale. Nata e cresciuta a
Manhattan, figlia di archeologi, lla Johnson ha
affinato il suo stile inconfondibile tra le strade
di New ork e le destinazioni lontane dei loro
viaggi di famiglia. La sua linea omonima, fondata
nel 1998 subito dopo la laurea all'università, ha
immediatamente attirato l'attenzione della stampa
di moda. Cresciuta in una manciata di boutique e
con una precoce sponsorizzazione da Barneys New
ork, la collezione di lla Johnson ha guadagnato
un seguito devoto e il supporto dei rivenditori
negli Stati Uniti, in Europa, in Australia e in Asia.
Non ha mai vacillato sulla sua costante attenzione
ai dettagli di costruzione che sono diventati il suo
segno distintivo, fondando ciascuna delle sue
collezioni su una base di fibre naturali, rifiniture di
qualit e facile vestibilit. Colori, mix di fantasie,
balze, volant e ricami definiscono abiti eterei e

appunti di stile
ULLA JOHNSON
femminili, con atmosfere spesso ispirate ai viaggi
che Ulla fa con la sua famiglia. Poco amante delle
uniformi, la designer ama sperimentare con lo
stile a seconda dell'occasione, del mood e dello
stato danimo e questo approccio si esprime anche
nelle sue collezioni, composte da capi che lei
stessa e il suo staff indosserebbe nelle occasioni
quotidiane. Nelle ultime collezioni il brand ha
inserito diversi capi di beachwear e fuori acqua
abbinati, ricalcando i codici di stile del marchio.
Sempre presenti le stampe come fantasie floreali
in diverse interpretazioni, l'animalier riletto in
chiave iper raffinata, motivi a fiori in stile maiolica.
Interi e due pezzi uniscono design molto attuali ad
accorgimenti stilistici che permettono di adattare
i modelli a gusti e fisicit diverse grazie a coulisse
e laccetti regolabili. Interi, due pezzi, monospalla e
bustier, perfetti da indossare non solo in spiaggia,
ma anche in contesti urbani come top inediti, sono
abbinati ad abiti in coordinato ricchi di balze e
volant in perfetto stile Ulla Johnson.
Ulla Johnson
sales@ullajohnson.com
www.ullajohnson.com
Facebook: ullajohnsoninc
Instagram: ullajohnson

GERMANY'S
FASHION FAIR
FOR SEDUCTIVE
LINGERIE AND
BEACHWEAR
MUNICH
24 JUL – 26 JUL 2022
MTC / INGOLSTÄDTER STR. 45
THE SUPREME GROUP
BY MUNICHFASHION.COMPANY
INFO@THESUPREMEGROUP.DE
WWW.THESUPREMEGROUP.DE

trend beachwear 2023
1 3
4
2
5

6
FOLK
B&W
1. Salsedine
2. David
3. Pierre Mantoux
4. Maryan Mehlhorn
5. Verdissima Sunset
6. Raffaela D’Angelo Cruise

trend beachwear 2023
2
1
3
4
5
6

7
GITANE
1. Salsedine
2. Bikini Mi.Ma
3. Watercult
4. Bikini Mi.Ma
5. Vacanze Italiane
6. Passionata
7. Bikini Mi.Ma

trend beachwear 2023
1
2
3
4
5

6
ROSA ROSAE...
1. U&B Twinset
2. Ysabel Mora
3. U&B Twinset
4. District Margherita Mazzei
5. Maryan Mehlhorn
6. Prelude

trend beachwear 2023
1 3
4
2
5

6
BOHO
MOJO
1. Marina Abagnale
2. Maryan Mehlhorn
3. Valery Prestige Resort
4. Maryan Mehlhorn
5. Parah Impronte
6. Valery

trend beachwear 2023
2
1
CUT-OUT
4
5
3
6
1. Vacanze Italiane
2. 2BEkini
3. Red Point
4. Côte D’Azur
5. Passionata
6. Watercult

1 3
4
2
1. Pierre Mantoux
2. 2BEkini
3. Oroblù Acqua
4. Pierre Mantoux
5. Antigel
5
POP PRINT

anniversari
INTIMA MODA
TRADIZIONE E
MANAGERIALITÀ
Il 50esimo anniversario dell'azienda è
un'occasione per guardare al futuro, alla
digitalizzazione e al modello industry 4.0
IN QUESTE PAGINE.
FABIO FRANCIOSI
PRESIDENTE DEL CDA
DI INTIMA MODA.
ALCUNE IMMAGINI
DI ARCHIVIO DI
VERDE VERONICA,
VERDISSIMA E SIÈLEI.
Cinquant'anni di Intima
Moda, mezzo secolo di una
realtà da sempre punto di
riferimento del settore che nel
corso degli anni ha saputo adattarsi
ai cambiamenti e alle evoluzioni
di mercato e consumatori.
Ne abbiamo parlato con Fabio
Franciosi, presidente del CDA
dell'azienda che ci ha illustrato
quali saranno i prossimi step per
Intima Moda.
Come è evoluta l'azienda nel
corso di questi cinquant'anni?
La trasformazione continua che
deve caratterizzare un’impresa
per stare al passo con il mercato,
per Intima Moda è stata rappresentata
da alcuni passaggi
fondamentali, a partire dall’acquisizione
del marchio Verde Veronica,
che ci ha dato la possibilità di
sviluppare volumi di fatturato in
un canale distributivo alternativo
e complementare a quello per
cui era stata fondata. In secondo
luogo la decisione di passare da
un modello produttivo industriale
VERDISSIMA

VERDE VERONICA
“old style” a uno commercializzato
per un’impostazione di maggior
efficienza. Infine, la decisione di
adottare una gestione moderna e
manageriale modificando totalmente
il modello di business dal
punto di vista commerciale, stilistico,
economico e organizzativo.
Quali sono state le strategie che
avete messo in atto per affrontare
la pandemia e il lockdown?
Già da alcune stagioni prima
dell’impatto Covid-19 il processo
di digitalizzazione e la propensione
al modello industrie 4.0 erano
per noi temi strategici centrali:
questo ritengo sia il principale
motivo per cui la pandemia ci ha
destabilizzato ma non immobilizzato.
I nostri staff hanno sempre
dimostrato capacità di pensiero
critico, grande agilità al cambiamento
e flessibilit, per cui non
abbiamo fatto altro che cercare di
incidere sui processi modificandoli
velocemente dove si rendeva
necessario.
Ad Aprile avete aperto un
monomarca di Verdissima a
Roma. Quali sono i progetti del
brand in termini di retail?
Pensiamo che la filosofia Direct To
Consumer sia la priorità di ogni
brand, di conseguenza devono
essere messe in campo tutte le
modalità per riuscire a fare in
modo che la brand promise sia
autentica e mantenuta. Il customer
journey oggi è integrato
ed osmotico; ci muoviamo in un
sistema dove la settorializzazione,
anche distributiva, è un paradigma
superato. Per questo motivo
crediamo che uno sviluppo
armonico di un piccolo network
di negozi, circa 10/15
gestiti direzionalmente con
un progetto contemporaneo
ed innovativo, possa amalgamarsi
al meglio con gli altri
canali distributivi specializzati,
implementati ed integrati dai
nostri e-shop. Le prime settimane
di vendita del nostro
nuovo flagship store romano
hanno superato le nostre
migliori aspettative e questo
ci è di grande sprone!
Ci sono novità in termini di
prodotto per Verdissima?
La struttura dell’offerta Verdissima
negli ultimi anni è stata in
forte evoluzione e potenziata con
proposte dedicate alle specifiche
occasioni d’uso. Un atteggiamento
sempre più datadriven
nel digital marketing ci consente
di allestire collezioni in linea con
le aspettative delle consumatrici
che, sempre di più, conoscono
il marchio. Il volume di fatturato
costantemente in aumento degli
ultimi anni, previsto anche per
l’anno in corso, sono la testimonianza
che la strada che stiamo
percorrendo è quella corretta.
Sièlei è il brand con cui Intima
moda è leader nel mercato all'ingrosso.
Ci sono nuovi progetti?
In uno scenario distributivo in
forte trasformazione, SièLei si
è dimostrato molto solido, in
particolare nella proposta della
gamma continuativa che ha saputo
evolversi e rinnovarsi rispettando
gli standard qualitativi e di
prezzo richiesti dalla distribuzione
del “canale lungo”. Prima di tutto
crediamo che sia importante il
focus della personas di riferimento,
sulla base di questo, continueremo
a sviluppare proposte tese
a raggiungere i migliori risultati di
marketing operativo.
In che mercati siete presenti
all'estero? Quali sono i più
promettenti?
Circa il 25% del nostro fatturato
è sviluppato all’estero, principalmente
in Europa, con l’obiettivo
di arrivare nel medio periodo
almeno al 40%. I mercati più
promettenti a livello di tassi di
crescita sono Germania, Benelux
e Scandinavia.
Cosa vede nel futuro di
Intima Moda?
Un mix di tradizione e managerialità.
Proprio nell’anno in corso
sono previsti investimenti informatici
che permetteranno all’azienda
di dotarsi, entro la fine del 2023,
di un Data Managament Platform
e di poter proiettare l'organizzazione
in un mondo industrie 4.0.
Già oggi stiamo pensando a come
potremo ridefinire la gestione del
work flow con unorganizzazione
spinta verso un'evoluzione più “liquida”
secondo concetti moderni
di interoperabilità.
INTIMA MODA spa
via G. Campagna, 60
41126 Cognento (MO)
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SIÈLEI

anniversari
AFS INTERNATIONAL
UN’ESTATE
LUNGA 70 ANNI
Le radici di AFS International affondano
nel secondo dopoguerra con Antonio
Fortunato Severino a cui viene l'intuizione
di ricavare utili dai costumi da bagno, un settore
ancora piuttosto sconosciuto in Italia. La sua idea,
condita con una buona dose di temerarietà e
spirito imprenditoriale, lo porta ad affermare il
suo primo marchio di costumi da bagno, DAVID,
rendendolo diffuso in tutto il sud Italia. Alla
prematura scomparsa del fondatore nel 1977,
succedono i figli, Paolo e Davide, che seguono le
orme paterne ed estendono in tutta la penisola la
conoscenza del brand. La produzione si attesterà
su numeri di poco inferiori al milione di capi
annualmente prodotti, situando il gruppo tra i primi
poli produttivi del settore in Europa. Il marchio
storico si afferma e si diffonde in quasi tutte le
catene italiane ed estere diventando simbolo del
costume da bagno mediterraneo. Agli inizi degli
anni 2000 un altro Antonio Fortunato Severino,
nipote del fondatore, raccoglierà il testimone e
con il suo avvento verranno coniati nuovi marchi
In questa pagina.
Antonio Fortunato
Severino, fondatore
di AFS International
e una veduta
dell'azienda a
Terzigno (NA).
La storia
dell'azienda
campana è fatta di
intuizioni, stile e
qualità. Prossimo
obiettivo? La
conquista del
segmento giovane
con due nuove linee
beachwear
e nuove linee di costumi e di abbigliamento mare
aggiungendo al marchio storico David quelli di
VACANZE ITALIANE, ICONIQUE, e MIRADONNA,
quest’ultimo nato dalla partnership con il brand
made in USA Miraclesuit, azienda leader del settore
nel panorama mondiale.
Con circa otto collezioni e oltre 1.000 nuovi modelli
ogni anno, i quattro marchi riescono a soddisfare
le esigenze di vestibilità e stile di tutte le donne.
Il periodo storico difficile non ha rallentato il
cammino di AFS International che ha visto un
incremento di clientela e di fatturato di oltre il 40%,
mantenendo intatto il proprio standard qualitativo
presentando ai suoi clienti collezioni complete,
consegnando nei termini richiesti e offrendo loro
il consueto servizio di assistenza. Questo grazie a
uno staff di collaboratori, in tutti i reparti, tenace e

Un'immagine
d'epoca, anni
Cinquanta.
appassionato.
Oggi l’azienda è presente in oltre quaranta
paesi sparsi nei cinque continenti, partecipa a
innumerevoli fiere di settore nel mondo ed è
rappresentata da circa sessanta agenzie, italiane ed
estere, che servono oltre 2500 clienti. Il prossimo
obiettivo del gruppo è la conquista del segmento
giovane e per lo scopo quest’estate vedrà il
lancio di due nuove linee di costumi da bagno
per la ragazza VACANZE ITALIANE VITAMINS e
DAVID LOVERS: entrambe dedicate alle nuove
generazioni, ma con anime distinte, offrono un
primo approccio al mondo AFS.
Party anniversario al Giardino Corsini
di Firenze
Per festeggiare i settantanni di storia, AFS ha scelto
la location del Giardino Corsini, nel cuore della città
di Firenze, con un importante evento sabato 23
luglio, in concomitanza con la fiera Maredamare. Il
cocktail party a numero chiuso vedrà riuniti i clienti
più affezionati e partner da tutta Italia, Europa e
America e una selezionata schiera di influencer. In
particolare, per la serata intitolata "Un’estate lunga
70 anni”, gli ospiti avranno modo di assaporare
specialità partenopee miste a nouvelle cuisine,
in onore alle origini del gruppo e al suo sguardo
al futuro. La cena all’aperto sarà seguita da uno
spettacolo musicale dal vivo all’aperto con un palco
di rilievo, incorniciato dalle suggestive limonaie
e statue rinascimentali che tuttora abbelliscono
i giardini principeschi. Dedicato ai marchi del
gruppo, questo cocktail party vuole essere prima
di tutto un ringraziamento ai clienti nuovi e fedeli
che hanno consentito al gruppo il raggiungimento
di questo traguardo storico, forse unico nel settore
del beachwear in Italia.
AFS International srl
c.so A. Volta 526 - 80040 Terzigno (Napoli)
tel. +39 0815298711
info@afs-international.it
www.afs-international.it - @afs-international
Una veduta di Giardino Corsini a Firenze, dove AFS festeggerà i suoi 70 anni con un cocktail party sabato 23 luglio.

focus
di Mariacristina Righi
LO SCENARIO
DEI SALONI DEL
BEACHWEAR
L'edizione estiva
di quest'anno,
della ripresa
post-Covid, con
la presentazione
delle collezioni
di beachwear
2023 ci mostra
un panorama
di eventi molto
frammentato
Tra le conseguenze a lungo termine della
pandemia c'è anche la rivoluzione di tutti
i calendari dei saloni specializzati e delle
fashion week nel mondo. Se escludiamo le edizioni
digitali, nel 2020 sono stati completamente
azzerati, mentre nel 2021 c'è stato qualche modesto
tentativo per arrivare al 2022 ancora non
del tutto a regime. I saloni del settore intimo e
beachwear sono forse quelli che hanno sofferto
di più. Le edizioni estive 2020 sono state cancellate
e quelle invernali 2021 spostate in altre date.
I saloni dell'estate 2022 con la presentazione
delle collezioni del beachwear per l'estate 2023
avrebbero dovuto sistemare finalmente il calendario
fieristico, ma in realt si è accentuata una
problematica gi comparsa negli anni pre-Covid,
cioè la scelta delle date. Se quelle delle edizioni
invernali, tra met gennaio e i primi di febbraio,
vanno bene per tutti, visitatori ed espositori, le
estive sono da sempre un problema. Troppo
presto giugno, troppo tardi settembre, a luglio
ci sono i saldi e in agosto le ferie, soprattutto
per i paesi del Mediterraneo (Italia compresa).
Cos questanno che avrebbe dovuto celebrare la
tanto attesa ripresa e la volont di fare squadra
in un (possibilmente unico) evento internazionale
(Pitti Immagine Uomo docet) la proposta si è
frantumata in tanti piccoli eventi in date e location
diverse. Escludendo i saloni che hanno rilevanza
soltanto nazionale, vediamo il calendario
internazionale. Salon International de la Lingerie,
organizzato da Comexposium dal 1 al 21 giugno
a Paris Expo-Porte de ersailles: soluzione
ibrida, praticamente l'edizione invernale spostata
a giugno. Molta lingerie e poco beachwear per
le date troppo anticipate rispetto alla campagna
vendite delle collezioni mare. Quasi in contemporanea
(17-20 giugno) Mediterranea, organizzato
da Studio Zeta e Studio360 Showroom in via
Friuli a Milano, durante la fashion week milanese
dedicata all'uomo. Il weekend successivo (25-27
giugno) ecco Splash, organizzato a Le Carreau
Du Temple, a Parigi da Alexandra Lyles e Claire
Spencer-Churchill di Claret Showroom che ha
sedi a Londra, New York e Parigi. Anche in questo
caso è stato scelto il weekend della fashion
week delluomo. Infine Maredamare, dal 23 al 25
luglio alla Fortezza da Basso a Firenze: date in linea
con le vendite del mare e mantenute costanti
negli anni. Quello che si nota, guardando questo

QUI SOTTO ALESSANDRO
LEGNAIOLI, PRESIDENTE DAL
SALONE MAREDAMARE.
IN APERTURA, A DESTRA E SOTTO
ALCNE IMMAINI DELLEDIZIONE
2021 DI MAREDAMARE.
calendario, oltre alla frammentazione
e alle tante (troppe) date
differenti, è lo scisma tra quello
definito resortwear e il beachwear,
come se fossero due categorie
distinte e non omologabili, ma
soprattutto non adatte per i saloni
tradizionali dedicati al beachwear.
In questo caso, forse la soluzione
migliore è quella del Salon de la
Lingerie che ospita da anni Exposed,
un salone nel salone, con
organizzazione autonoma, soprattutto
nelle scelte. Una formula che
continua a funzionare molto bene.
ediamo da vicino lo scenario dei
saloni, che si rivolgono a buyer
internazionali.
Maredamare
Il salone internazionale del beachwear
organizzato e promosso
da Underbeach, in programma
dal 23 al 25 luglio alla Fortezza
da Basso di Firenze, in questi
due anni e mezzo di pandemia
è praticamente l'unico ad aver
mantenuto stesse date e location,
ma soprattutto ad aver saltato
meno edizioni. Quasi duecento
collezioni di costumi da bagno e
accessori per l’estate 2023 di produttori
tra i pi qualificati del panorama italiano e
internazionale. Alla quindicesima edizione Maredamare
si conferma l'appuntamento del settore
più importante in Italia e tra le prime tre al mondo.
“Ci aspettavamo una crescita di adesioni sottolinea
Alessandro Legnaioli, presidente della
fiera che a oggi va oltre le aspettative tanto che
eravamo gi quasi in overbooking a due mesi
dalla fiera. C’è tanta voglia di ritrovarsi e di condividere,
di riabbracciarsi finalmente. Poi va detto
che commercialmente la fiera dimostra di essere
matura non solo per il mercato domestico ma
soprattutto per quelli più importanti in Europa e
nel mondo grazie al supporto di Agenzia Ice e al
nostro status, conquistato sul campo, di manifestazione
internazionale. Questo assetto infatti ci
apre le porte, cos come ai nostri espositori, per
arrivare nel breve periodo a essere interessanti al
di fuori dei nostri confini. Del resto non è facile,
anzi è unico, trovare tutto il comparto del beachwear
nella stessa unit spazio temporale. Chi
lavora nel settore e chi ha voglia di crescere non
pu perdersi la nostra fiera.
La spinta verso una definitiva internazionalizzazione,
che consente alla manifestazione fiorentina
di porsi come partner globale per tutti i brand
del settore, passa anche attraverso il supporto
di Agenzia Ice, organismo attraverso cui il governo
favorisce il consolidamento e lo sviluppo
economico e commerciale delle imprese italiane
sul mercato estero, con la quale si è organizzato
l’incoming dei pi qualificati buyer stranieri. L’impegno
infatti preveder l’attivazione degli uffici
ICE all’estero, nei mercati pi sensibili extra E,
finalizzato alla ricerca, al contatto e all’invito dei
clienti. Sempre nell’ottica di una visione globale
delle relazioni, prosegue con successo la collaborazione
con ICE, l’ente pubblico imprenditoriale
spagnolo che ha come missione la promozione
dell'internazionalizzazione delle imprese iberiche,
che porter a Firenze Chela Clo, Cupea, Dolores
Cortés, Elena Morales, Luna Brands, Luna
Llena, Pedro Palmas, Roidal. Ai marchi spagnoli
sar dedicata una sfilata all’interno del program-

focus
ma. Il 23 e 24 luglio, in due fasce orarie (dalle
12.30 alle 14 e dalle 16.30 alle 1), in un open
space dedicato, si terranno le sfilate, personali e
collettive, tanto attese dal pubblico. A seguire la
sessione serale, un aperitivo conviviale per ritrovare
la tipica socialit del salone.
Abbiamo chiesto ad Alessandro Legnaioli il suo
punto di vista sulle fiere del settore. uale pensa
sar lo scenario futuro dei saloni specializzati?
“Come sempre è molto difficile ipotizzare scenari
futuri in un mondo impazzito e non potendo avere
certezze di medio periodo. Fatta questa premessa
esistono per alcune realt inequivocabili.
La prima, principalmente per ciò che riguarda
l'Italia, è la riduzione inarrestabile degli agenti di
commercio nel nostro settore che sta provocando
per molte aziende limpossibilit di coprire
tutte le zone, tendenza che si intensificher ulteriormente
nei prossimi anni. La necessit delle
aziende di avere un luogo di incontro e di lavoro
in cui conoscere nuovi clienti, stringere accordi
commerciali e sempre pi la necessit di organizzare
ordini direttamente in fiera per ottimizzare
campionari e vendite che nel nostro mondo
difficilmente pu essere sostituito dalla realt
virtuale. Infine i cambiamenti in atto: i rincari dei
trasporti e la difficolt nel presentarsi in paesi
target per le aziende soprattutto medio-piccole,
rilancia la necessit di manifestazioni di respiro
internazionale che raccolgano la migliore clientela
mondiale, come sta avvenendo a Maredamare.
A conclusione ritengo che i saloni, pur dovendosi
adeguare alle nuove esigenze, saranno nei
prossimi anni fondamentali per la crescita delle
aziende.
Quali sono i principali progetti futuri che riguardano
le fiere fiorentine del nostro settore?
“Quelle di Firenze si stanno sempre più ponendo
come fiere europee di riferimento del settore sia
per il suo appeal, che per il posizionamento geografico
e anche (se mi si permette la presunzione)
perché siamo riusciti a creare una manifestazione
in cui è piacevole esserci sia come visitatori che
come espositori e l'aspetto sociale ricopre sempre
più un aspetto importante nelle nostre vite
lavorative. Molti sono i progetti futuri tutti comunque
diretti a un maggiore coinvolgimento e
maggiori servizi per visitatori ed espositori.
Quali strategie intende mettere in atto per affrontare
le sfide future?
“La principale strategia intrapresa in questi anni è
l'aumento dei visitatori stranieri attivando tutte le
sinergie possibili. I prossimi passi andranno verso
il rafforzamento di tale obiettivo oltre a prendere
tutti quei correttivi che aziende e buyer ci suggeriscono:
miglioramento degli speed meeting
e allargamento ad altri settori, distributori esteri
e agenti Italia per implementare le possibilit di
contatto, rafforzamento dell'immagine con nuove
esperienze nel settore sfilate e con larrivo di
sfilate Maredamare a Milano durante la settimana
della moda, accordi strutturali con associazioni
ed enti italiani ed esteri per potenziare l'immagine
della fiera e dei suoi espositori a livello globale,
reunion tra Immagine Italia e Firenze Home
Texstyle finalizzata a creare una realt italiana
alternativa a fiere estere molto dispersive come
offerta, politica che privilegi la sostenibilit con
l'acquisizione di ISO ad hoc, potenziamento dei
giovani stilisti per dare un impulso al rinnovamento
del mercato e per dare possibilit a nuovi
talenti emergenti.
Salon International
de la Lingerie
Bilancio positivo per la prima vera edizione post-
Covid del Salon International de la Lingerie e
Interfilière. Nonostante le date non del tutto in linea
con le campagne vendite delle collezioni p-e
2023 di abbigliamento intimo, ma soprattutto del
beachwear, espositori e visitatori (45% francesi,
55% internazionali) sono quasi tutti soddisfatti
dell’evento che lascia sperare in una ripartenza
senza battute d’arresto (o almeno si spera…). La
top ten visitatori vede al primo posto la Francia,
seguita da Belgio, Italia, Germania, Olanda, UK,
Stati Uniti d'America, Spagna, Svizzera e Polo-
FRDRIC
MAUS,
NOO
DIRETTORE
GENERALE
DI WSN.

Follow the mermaids
INTERNATIONAL BEACHWEAR FAIR
23 - 24 - 25 LUGLIO 2022
FORTEZZA DA BASSO - FIRENZE
M A R E D A M A R E . E U
produced by

focus
nia. Affollatissime sfilate e conferenze
ma anche gli stand, in particolare la domenica,
come sempre il giorno preferito
dai buyer, arrivati anche da paesi lontani
come l’Australia o La Réunion. Corsetteria
protagonista al salone organizzato da
Comexposium, ma soprattutto domenica
sera all’evento Rétrofutur di Promincor-Lingerie
Française al Théâtre Marigny: una
coreografia accompagnata da luci e suoni
interpretata da danzatrici che hanno
messo in scena il meglio dell’underwear
made in France dimostrando (se mai ce ne fosse
bisogno) che l’unione fa la forza. Ancora di più in
un momento come questo. Per quanto riguarda
il futuro del salone internazionale, Frédéric Maus,
il nuovo direttore generale di WSN che si occupa
dei saloni di moda organizzati a Paris Expo-Porte
de ersailles (quindi anche del Salon de la Lingerie
e di Riviera) ha grandi progetti. Le date del
prossimo salone estivo non sono state ancora
definite ma è certo che saranno concertate con
gli espositori in modo da trovarsi in contemporanea
con altri eventi della moda parigina, cos da
creare sinergie tra i vari mondi fashion e i relativi
buyer.
"Se le date di gennaio vanne bene praticamente
a tutti, quelle estive sono sempre state un problema,
anche in passato - commenta - Ci sono in
ballo molti progetti e tra questi l'idea di collegare
il Salon de la Lingeria alla fashion week parigina
con eventi mirati. La nostra strategia prevede
di avvicinare questo salone agli altri saloni della
moda, cos da dar vita a un appuntamento con
tutti gli attori dell'universo fashion per favorire
il percorso dei buyer della moda che potranno
avere una visione delle tendenze a 360 gradi. A
settembre Riviera si presenter con un numero
NIMMAINE DELLA PI RECENTE EDIZIONE DEL
SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE.
di espositori maggiore rispetto all'edizione 2021.
L'anno prossimo si pensa di riprendere l'idea di
un grande evento aperto anche al pubblico dei
consumatori, una sorta di preview esclusiva, al
Grand Palais Ephemere".
Mediterranea
Mediterranea è un nuovo evento (alla seconda
edizione) che presenta collezioni mare, beach e
resortwear a professionisti, buyer e retailer (una
selezione dei più attenti alle ultime tendenze)
organizzata da Studio Zeta e Studio 360 Showroom.
Per questo evento è stata scelta Milano. Le
date sono state definite per rispettare le tempistiche
dei compratori e la location (spazi espositivi
di via Friuli 26) per permettere la scoperta
delle collezioni (una selezione dei brand italiani e
internazionali pi significativi ed emergenti, con
particolare attenzione alla filiera sostenibile) in
un luogo affascinante, elegante e, non ultimo, sicuro
anche dal punto di vista delle normative Covid,
con accessi controllati e percorsi prestabiliti.
ualit, sostenibilit e timeless sono le parole
d'ordine di Mediterranea per offrire ai compratori
la migliore ricerca. I numeri di Mediterranea: 5
grandi spazi espositivi, 100 il numero massimo di
IN QUESTE FOTO, DA SINISTRA, LCIA MISSONI E DENISE TONI, DE DELLE ORANIZZATRICI DI
MEDITERRANEA E ALCNE IMMAINI DELLA PI RECENTE EDIZIONE DEL SALONE.

espositori, 5.000 buyer invitati da tutto il mondo
(specializzati nel beachwear, boutique, department
store, buyer, web-retailer).
"Siamo orgogliosi di presentare le collezioni in
questo periodo complesso - spiegano gli organizzatori
- perché crediamo che i nuovi eventi
BtoB, da ora e in futuro, possano avere un vero
senso economico se con focus precisi e in spazi
adeguati per poter mettere in atto tutte le procedure
di sicurezza, evitando assembramenti".
Abbiamo chiesto a Lucia Missoni e Denise Togni
di Studio 360 Showroom di resentarci progetti e
strategie di Mediterranea.
Come vi collocate nel panorama dei saloni di settore
internazionale?
Prendiamo il pubblico pi diverso, dai buyer
dello swim ai negozi specializzati, dai negozi di
abbigliamento ai resort che iniziano a inserire
capsule di resortwear".
Quali strategie pensate si possano mettere in
atto per dare forza al settore intimo e mare?
"Il settore è sicuramente in crescita, gli eventi
come Mediterranea danno una spinta al settore
che deve esser visto in modo diverso rispetto
alla maniera canonica ..... non più solo costume
da bagno, ma proprio abbigliamento. Il caldo
degli ultimi anni ha ulteriormente spinto il settore.
Infatti i cosiddetti fuoriacqua vengono ormai
classificati come abiti leggeri, adatti a questo
clima tropicale".
Quali date pensate siano più giuste per presentare
le collezioni mare?
"Le date in concomitanza alla fashion week
uomo, sono per noi le più giuste per dare tempo
ai brand di produrre".
I saloni hanno ancora un senso per i buyer?
"Se pensati con delle proposte nuove sicuramente
s. Noi di Mediterranea per esempio abbiamo
voluto porre l'accento sulla produzione responsabile
o sostenibile che dir si voglia, creando un
evento ad hoc con Maria Fernandez Hernandez
Franco LRSustainable di LuisaiaRoma. Abbiamo
voluto premiare un brand per l'attenzione
che pone nella produzione. In questo caso è
stato premiato Baobab, un brand colombiano
presente in Italia solo a Mediterranea".
uali sono le loro esigenze?
"Trovare brand conosciuti è rassicurante, ma prevale
la voglia di trovare brand nuovi o esteri. Mediterranea
piace perché essendo di dimensioni
contenute con diverse realt, diventa un punto
dincontro e confronto tra brand e buyer.
Splash
Il salone, di dimensioni ridotte, è stato lanciato a
luglio 2016 da da Alexandra Lyles e Claire Spencer-Churchill,
di Claret Showroom per presentare
i marchi di abbigliamento da resort di lusso
di tutto il mondo a buyer premium. n evento
molto curato nel cuore di Parigi a fine giugno,
in contemporanea con la fashion week e i saloni
di moda maschile, e fine settembre in contemporanea
con la fashion week e i saloni di moda
femminile. Si è spostato da Londra a Parigi e ha
cambiato più volte location e date.
"La più recente edizione ha avuto molto successo
- spiegano Alexandra Lyles e Claire Spencer-Churchill
- Abbiamo ricevuto pi visitatori
di quanto ci aspettassimo e tutti hanno detto
quanto hanno apprezzato la nuova location.
Scegliamo sempre il weekend all'interno della
Paris Fashion Week. È un peccato che il Salon
de la Lingerie abbia anticipato le date estive
quest'anno e crediamo che in futuro i due saloni
coincideranno. Siamo gi in contatto con i nuovi
organizzatori proprio per questo motivo".
DA SINISTRA, ALEANDRA LLES E CLAIRE SPENCER-
CHRCHILL, ORANIZZATRICI DI SPLASH E UN'IMMAGINE
DI UNA DELLE ULTIME EDIZIONI DEL SALONE.

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ENGLISH TRANSLATION
BRAND PROJECT [on page 118]
RAFFAELA D’ANGELO
LOVE YOUR BODY, LOVE EVERYBODY
Having signed a deal a year ago with the Mood Company in
Apulia, making them responsible for the manufacture of her collections,
the designer is now focusing on future projects. Along
with sustainability and making sure production is carried out exclusively
in Italy, Raffaela D’Angelo is also determined to adhere
to the principles of inclusivity which have always been part of
her DNA
After a year of collaboration with the Mood Company, located in
the Salento area of Apulia, for Raffaela D’Angelo it’s now time to
take stock and move on to new projects for the future.
“All the initial plans regarding this new partnership are proceeding
according to schedule,” the designer was eager to explain.
“But endeavors like this obviously don’t come to full fruition after
just one season; nevertheless we do expect to achieve the goals
we set in just a couple of seasons. The fact that our sales have
increased enormously tends to make us feel quite optimistic regarding
other possible initiatives like, for example, the opening
of single-label boutiques in various strategic locations.”
If it’s true that two phases exist, one pre- and one post-Covid,
Raffaela, together with her partners has tried to identify differences
in terms of the market and for their consumers.
“We were able to ascertain that, especially during the post-Covid
phase, women shoppers want very much to go out and dress
up,” Raffaela continued. “As a matter of fact, qualities like creativity,
innovation and fit are really paying off for us. In the case of my
own collections I always try to give my maximum in order that the
women who wear my garments will be able to feel attractive and
at ease. Our products are genuinely made in Italy. Every phase in
the construction of my garments is executed exclusively in Italy,
from the selection of the fabric to the actual making up of the
garments.”
The fact of insisting on everything being strictly made in Italy,
ensuring elevated quality, has always been a key component of
the way Raffaela D’Angelo operates.
“And it’s really an advantage, perhaps even more so outside of
Italy,” Raffaela was eager to point out. “Together with the decision
to have everything made in Italy, we have also focused
on sustainability. And this commitment is also paying off for us.
Producing top-quality garments that last longer means less wastage.”
When it comes to the question of sustainability and minimizing
waste, for Raffaela D’Angelo the whole manufacturing chain
takes on enormous importance.
“Purchasing fabric from someone who operates in a scrupulous
manner, respecting the environment, and manufacturing in a
company seriously concerned with sustainability makes it possible
to give rise to collections displaying higher levels of excellence
and quality, guaranteeing longer wear over the years.”
Sustainability, products that have been made in Italy and the
practice of inclusivity taken together constitute a wave that everyone
these days is trying to catch and ride.
“In 2019, at my last pre-Covid fashion show at the Milan fashion
week, I sent out onto the runways curvy models, large women,
wearing one-piece swimsuits bearing messages like “love your
body, love everybody,” this enlightened designer was proud
to explain. “People weren’t even talking about inclusivity back
then, but I had always felt that it was unfair to be obsessed with a
woman’s body shape and figure. For this reason one of my principal
goals is to be able to really dress all the women, to do my
part in getting rid of the taboo against full-figured women on the
fashion catwalks and the fashionable beaches, something that’s
obviously especially important for the many women who don’t
have the body of a top model.”
“I am pleased to have been able to create collections catering
right across the board to women belonging to various age
groups and distinguished by different body types and shapes,”
she concluded, “because above all I really put my whole heart
into my work.”
BRAND PROJECT [on page 122]
PARAH - IN CONSTANT EVOLUTION
The restyling of the brand is achieved by means of the elements
that have always characterized it: elegance, craftsmanship and
international flair, paying close attention to the new targets
Ever since the Fifties the historic Parah brand has anticipated
and led the changes in the fashion market, transforming its collection
of swimsuits and underwear into fashion-forward products.
In keeping with this spirit the brand became involved in an
important renewal and market repositioning project, thanks to
the new vision of the ParahSol srl company of Rome, which has
owned it since 2019. In addition to the beachwear, the historic
product segment that made the brand famous, they will be increasing
the selection of lingerie, foundation garments, readyto-wear
and accessories. This approach in no way impinges
upon the great quality of the products: from designing the style
to the production by means of state-of-the-art machinery. All
the phases of production are carried out in Italy, guaranteeing
consumers a fine product that is totally made in Italy, boasting
craft-based quality and care. The collections, under the design
guidance of Betti Proietti, cater to an ambitious woman, self-confident,
contemporary and keenly aware of the latest trends and
inevitable last-minute changes, always on the move and eager
to please herself and others. There will be no shortage of beachwear,
underwear, loungewear e ready-to-wear collections for the
men. Indeed, the very next spring-summer collection for 2023
will usher in a whole raft of major new developments, explained
Francesco Chiappetta, the brands artistic director, beginning
with the restyling of the Parah logo, aiming for a more minimal,
versatile style in order to more effectively embrace the world of
social networks and more intensely involve the Millennial target,
people from 20 to 35 years of age, a group that boasts significant
buying power in the global marketplace. In order to do
this the company has decided to develop collaborative arrangements
with various influencers in the realm of social networks.
The first capsule release will bear the name of Brazilian model,
Dayane Mello, a beauty who can boast no less than one million
two hundred thousand devoted followers on Instagram. This rebranding
effort will also involve the technological aspects of the
Parah products, always right in step with the times. They will be
fitted with NFC technology, a device capable of connection the
consumer with various different services, including the ability to
verify the authenticity of a particular purchase. Parah is thus embarking
upon new paths of digital communication, with a highly
contemporary, glamorous and sophisticated image, but without
ever forgetting the importance and power of direct contact with
its public. The process of acquiring high visibility will proceed
in targeted retail outlets along with other famous brands in the
most exclusive neighborhoods of the international capitals.
Roma will be the key word accompanying the new refurbished
Parah logo in its restyling process, reinforcing the connotation

ENGLISH TRANSLATION
that has always connected the brand with a powerful sense of
Italian pride as it once again undertakes to speak with the world
through the quality of its products and the refurbished style, elegance
and sophistication of its image.
PARAH SPRING-SUMMER 2023
Building on a never forgotten, indelible heritage, Parah is steadfastly
remaining faithful to the principle of quality that has always
distinguished its collections, while at the same time exploring
new horizons, perfecting the technical aspects of fit and maintaining
its passion for innovative research. Swimsuits are no
longer regarded as a mere seasonal accessory to be added
to a woman’s wardrobe; they have become a highly treasured
garment in their own right, considered an essential part of a
woman’s wardrobe, her attire. They follow, intuit and propose a
customized look, always in evolution and keenly aware of any
new trends, richly adorned with details and elaborate workmanship,
flourishing beautiful prints and accessories that have
been specially designed for this purpose. The Parah design vision
embraces the entire collection as every garment almost becomes
an exclusive object in and of itself, conveying a concept,
expressing an emotion. The contemporary scene, classic Italian
art, fashion, technology and a canny intuition as to what future
trends will be are just some of the diverse themes that inspire
the collections, echoing the diverse and contradictory reality in
which we live today. For an historical brand that is as renown as
Parah, making fashion these days means being fully aware of the
fact that without a profound knowledge of the past it is impossible
to build a solid future.
PARAH for DAYANE MELLO
That well-known Brazilian influencer and model, the gorgeous
Dayane Mello, has inspired this new capsule collection, catering
to younger women in love with beachwear and fashion. The
creations have skimpy proportions and micro shapes created by
the wizardry of masterful cutting. They wrap the body in flashing
bursts of colorful prints on matt Lycra for a highly sensual
and very feminine effect. This is an exciting new market for Parah
which is confirming its almost uncanny grasp of the international
trends and the latest demands of a diversified and constantly
evolving marketplace.
PARAH IMPRONTE
This brand is meant for all those women who desire beachwear
items with a significant dose of design content, but also offer a
wide selection of fits, items that are always comfortable. Intense
research into new materials and painstaking efforts in terms of
modeling have led to the creation of a collection with a high
level of technological content that has been tried and proven
over the years, in keeping with the latest new market demands.
For those slightly curvy women wonderfully comfortable new
shapes are being developed, along with an innovative sense of
style, right in step with the “regular size” fashion products. The
2023 beachwear collection thus includes shapes that have been
lightened up, hints of more revealing necklines, following the
new proportions of slim-fit beachwear, without sacrificing the
desired fit. One will find a palette of sharp, luminous colors for all
the prints, frequently placed, exclusively created and all coordinated
to work together by means of solid plain tones in opaque
Lycra which themselves have been embellished with interwoven
effects and laser applications. A major role is played by the coordinated
cover-up items which are also available in the larger
sizes, featuring a contemporary design concept suitable for the
beach and well beyond.
FOCUS [on page 228]
THE BEACHWEAR FAIR SITUATION
In the wake of the post-Covid recovery, this year’s summer session,
presenting the 2023 beachwear collections, reveals a very
fragmented industry landscape
One of the many consequences of the pandemic has been the
complete redefinition of all the specialized fair and fashion week
calendars everywhere in the world. If we don’t count the digital
fairs, 2020 saw the complete elimination of the entire array of
trade fairs, whereas 2021 saw just a few modest attempts at holding
such events, leaving us now in 2022 with a fair program that
is still not really up to speed. The fairs for the under- and beachwear
sectors are arguably the ones that suffered most severely
during this difficult period. The 2020 summer editions were
cancelled and those slated for the winter of 2021 were moved
to other dates. The fairs for the summer of 2022, featuring the
beachwear collections for the summer of 2023, were supposed
to have finally remedied the fair calendar issue, but as it turns out
a problematic situation that had already caused problems prior
to Covid only got worse, i.e. the date selection issue. Whereas
the dates for the winter editions, from mid-January to the beginning
of February, tend to work fine for just aabout everyone,
the summer dates have always been a problem. June is too early,
September too late, during July there are the end-of-season
sales, and August is devoted to the summer holidays, especially
in the Mediterranean countries, which of course includes Italy.
As a result, this year, which was meant to mark a celebration of
the much awaited recovery and an eagerness to see everyone
working together as a team in a big international event, ideally
just one big event (Pitti Immagine Uomo, for example), the impetus
and focus dwindled, unfortunately, splintering into a number
of smaller events held on different dates in different locations.
Excluding those fairs which are only of national relevance, we
can take a look at the international program. Salon International
de la Lingerie, put on by Comexposium from 18 to 21 June in
Paris at Paris Expo-Porte de Versailles: a hybrid solution, in essence
the winter edition moved to June: lots of lingerie and very
little beachwear given the dates which are too early in relation to
the sales campaign for the beachwear and swimsuit collections.
Almost simultaneously (17-20 June), one finds Mediterranea, organized
by Studio Zeta and Studio360 Showroom on via Friuli in
Milan, during the big Milan fashion week presenting men’s fashions.
The following weekend (25-27 June) it’s the turn of Splash,
held in Le Carreau Du Temple facility, in Paris by Alexandra Lyles
and Claire Spencer-Churchill of Claret Showroom, which has locations
in London, New York and Paris. In this case, as well, they
chose to hold the event the weekend of the men’s fashion week.
And finally there’s Maredamare, held from 23 to 25 July at the
Fortezza da Basso facility in Florence: dates in line with the principal
retail sales period for beachwear, good dates that have remained
constant over the years. What stands out when looking
at this calendar, in addition to the splintering phenomenon and
many (too many) different dates, is the rather arbitrary partitioning
of this product category into what is referred to as resortwear
and beachwear, as if they were two distinct classifications, distinct
and not really compatible, but especially not suitable for the
traditional fairs featuring beachwear. In this case, perhaps the
best solution would be the way a similar problem was handled
by the Salon de la Lingerie which for years has been hosting
Exposed, a fair within a fair. It is organized autonomously, especially
in regard to the product selections. This formula continues
to function very well. Let’s take a closer look at the sate of affairs
regarding the fairs catering to the international buyers.

ENGLISH TRANSLATION
MAREDAMARE
Over the last two years dominated by the pandemic, the international
beachwear fair, organized and promoted by Underbeach
and scheduled to be held from 23 to 25 July at the Fortezza da
Basso in Florence Firenze, turns out to be practically the only one
to have kept the same dates and location, but, most importantly,
it has the distinction of having cancelled the least editions. It
features nearly two hundred collection of swimsuits and accessories
for the summer of 2023 by some of the most prestigious
manufacturers on the Italian and international landscape. Now in
its fifteenth edition, Maredamare is proving itself to be the most
important trade fair for this sector in Italy and among the most
important in the entire world.
“We expected a growth in attendance numbers, “Alessandro
Legnaioli, the fair president, was eager to point out, “but we are
currently so far exceeding our expectations that we were practically
overbooked two months before the fair even opened its
doors. There’s an enormous desire to meet with other industry
members and share experiences, to once again finally be able to
embrace old friends and colleagues. Then, it must also be said
that the fair is proving itself to be mature, not only for the domestic
markets, but above all for the most important European and
world markets thanks to the support of the ICE Agency and our
status as an international fair, a well-deserved reputation, earned
in the field. The achievement of this status opens all sorts of doors
for us and for our exhibitors, as well, making it possible to reach
more and more business partners further and further afield, well
beyond our national borders. Of course, it must be remembered
that our fair is the only one featuring products right across the
board from the entire beachwear sector, all conveniently displayed
in the same place at the same time. Anyone active in this
sector that is eager to grow simply cannot afford to miss our fair.”
The impetus toward ever greater internationalization, a development
that allows this Florentine trade fair to offer itself as a
global partner for all the brands in the sector, is largely generated
by the support of the ICE Agency, the body by means of which
the government promotes the economic and commercial expansion
of Italian businesses in the foreign marketplace. One major
means for encouraging this expansion and growth on the part of
ICE is by facilitation fair attendance for the most qualified foreign
buyers. This commitment on the part of involves the activation of
ICE offices abroad, in the most receptive markets outside of the
EU, with the goal of locating, contacting and inviting promising
customers. Another initiative distinguished by its global vision in
terms of developing new business relations is the collaboration
with ICEX, which is proceeding quite successfully. ICEX is the
public Spanish business entity whose mission it is to promote the
internationalization of Iberian businesses, and with this goal in
mind it will be bringing the following names to Florence: Chela
Clo, Cupea, Dolores Cortés, Elena Morales, Luna Brands, Luna
Llena, Pedro Palmas and Roidal. A special fashion show will be
scheduled as part of the regular fair program and feature the
Spanish brands. On 23 and 24 July, in two different time slots
(from 12:30 noon to 2 p.m. and from 4:30 to 6 in the afternoon), a
special dedicated open space will serve to host the eagerly awaited
fashion shows, both one-man and collective events. The afternoon
activities will be followed by evening events, a convivial
cocktail reception to once again generate the warm social atmosphere
of the fair. We asked Alessandro Legnaioli for his opinion
regarding the fairs in this sector, what he thinks the future will be
for specialized fairs.
“As always, it’s hard to imagine what the future is going to look
like in a world that has gone crazy, especially when there is no
certainty even for the medium term. Be that as it may, I still feel
that certain truths are undeniable. The first one, especially in regard
to Italy, is the unstoppable reduction in the number of sales
agents in our sector, a situation that is making it impossible for
many companies to cover all their sales territories, a trend that is
bound to only grow in intensity over the coming years. The need
on the part of the manufacturing companies to have a meeting
place in which they can get to know new customers, conclude
business deals and the increasing necessity to organize orders directly
on the spot in the context of a fair in order to most effectively
showcase the product lines while maximizing sales are activities
one can hardly imagine being carried out in a virtual context. And
finally, these’s the impact of all the changes taking place: the rising
cost of transportation and the difficulties involved in getting
exposure and doing business in target countries, especially for
small and medium firms. These problems only underscore the
need for fairs operating on an international scale, fairs that draw
the best customers in the world, as is happening at Maredamare.
In conclusion I would like to say that the fairs, although they must
definitely gear up to meet the new challenges, are bound to play
a fundamental role in the coming years when it comes to the
growth and development of the manufacturing companies.”
What are the main new projects for the future regarding the
Florentine fairs in our sector?
“The Florentine fairs are increasingly proving themselves to be
sector leaders in Europe thanks to the city’s enduring cultural appeal
etc. and the geographic positioning. And, if I may be so bold
and presumptuous, this leadership is also due to the fact that we
have been able to create a fair that it’s pleasant to attend as a
buyer and as an exhibitor. And the social considerations are increasingly
important in our working lives. There are lots of future
initiatives in the pipeline, but they all share the goal of generating
greater involvement on the part of the buyers and improved services
for the buyers and exhibitors.”
What strategies do you intend to implement in order to best deal
with the future?
“The main strategy employed in recent years has been to increase
the number of foreign buyers, activating all the synergies
possible. Efforts in the near future will be directed at reinforcing
that goal as well as implementing all the corrective measures
that the manufacturers and buyers have been suggesting to
us: improving the speed meetings and expanding them to other
sectors, foreign distributors and Italian sales reps in order to
facilitate business contacts, reinforcing our image by means of
new experiences in the fashion show sector and with the arrival of
the Maredamare fashion shows in Milan during the fashion week
there, structural agreements with Italian and foreign associations
and institutions in order to enhance and reinforce the image of
the fair and its exhibitors on the global level, meetings between
Immagine Italia and Firenze Home Texstyle with the goal of creating
an alternative Italian presence at foreign fairs, one offering
a highly heterogeneous selection, forging a policy that prioritizes
sustainability with the acquisition of a relative ISO, promote, foster
and support young designers in order to stimulate an invigorate
the market and provide meaningful new opportunities for
up-and-coming young talents.”
SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE
The first true post-Covid edition of the Salon International de la
Lingerie and Interfilière must be considered a success. Despite
the fact that the dates are not entirely in line with the retail sales
period for the 2023 s-s collections of intimate apparel, but especially
beachwear, exhibitors and buyers (45% French, 55%
international) are almost all satisfied with the event which encourages
hope in terms of a rapid recovery, one not plagued

ENGLISH TRANSLATION
by setbacks and disappointments (at least one hopes…). The
list of the top ten buyer contingents was headed by France, followed
by Belgium, Italy, Germany, Holland, the UK, the United
States of America, Spain, Switzerland and Poland. The fashion
shows and conferences were crowded, as well as the exhibitors’
booths, especially on Sunday, as always the buyers’ favorite day.
Some came from distant lands, such as Australia and Réunion.
Foundation garments were the hot item stealing the show at the
fair organized by Comexposium. This was particularly true the
evening of the Rétrofutur event presented by Promincor-Lingerie
Française at the Théâtre Marigny: a dazzlingly choreographed
spectacle, accompanied by light and sound and interpreted
by dancers who showed off the best of the underwear made in
France, demonstrating (as if it was even necessary) that united
we stand... All the more so in times like these! When it comes to
the future of this mighty international fair, Frédéric Maus, the new
director of WSN which handles the fashion fairs put on at Paris
Expo-Porte de Versailles (therefore, also the Salon de la Lingerie
and Riviera) has big plans. The dates for the next summer fair
have not yet been decided up, but it is clar that the exhibitors will
be included and duly consulted in order to be held at the same
time as the other big Parisian fashion events in order to generate
positive synergies between the various fashion worlds and the
relative buyers.
“If the January dates work well for practically everyone, the summer
dates have always been a problem going way back,” he commented.
“Lots of ideas are being tossed around, including the
scheme to join the Salon de la Lingeria together with the Paris
fashion week, featuring targeted events. Our strategy calls for
holding this fair closer to the other fashion fairs in order to reate
a sort of super event for all the players in the fashion world and
thereby greatly facilitate the logistical tasks and other work of
the buyers in the fashion sector who would thereby be afforded
a comprehensive 360 degree overview of the latest trends. In
September Riviera will be featuring a significantly larger number
of buyers compared with the 2021 edition. Next year we will once
again be considering the idea of of a very large event that would
also be open to the general retail public, a sort of exclusive preview,
at the Grand Palais Ephemere.”
MEDITERRANEA
Mediterranea is a whole new event (now in its second edition)
which features collections of beachwear, swimwear and resortwear
for professional industry members, buyers and retailers (a
selection of the ones that most closely follow the latest trends)
organized by Studio Zeta and Studio 360 Showroom. The city
of Milan has been selected for this event. The dates have been
set to most effectively respect the scheduling needs of the buyers
and a location (the exhibition facilities at via Friuli 26) which
will facilitate a thorough exploration of the collections (a selection
of selection of both established and emerging Italian and
international brands, with a special emphasis on manufacturers
and products featuring sustainable practices) in an alluring, elegant
and, not least of all, secure facility in terms of the relevant
Covid norms, with monitored access and predetermined routes.
Quality, sustainability and timeless appeal are the buzzwords at
Mediterranea in order to offer buyers the maximum in terms of
research and sophistication. Here are some Mediterranea numbers:
5 huge exhibition spaces, a maximum of 100 exhibitors,
5.000 buyers invited from all around the world (specialized in
beachwear, from boutique operations and department stores, all
sorts of buyers and web-retailer).
“We are proud to be able to present the collection during this
challenging period,” the organizers explained, “because we
firmly believe that from now on the new BtoB events will make
increasing economic sense if approached in a focused manner
and presented in suitable spaces capable of implementing all
the appropriate security measures, avoiding unnecessarily tight,
compact crowds of people.”
We have asked Lucia Missoni and Denise Togni of Studio 360
Showroom to present us with innovative projects and strategies
for Mediterranea.
How do you want to fit into the landscape of international fairs in
this sector?
“We include the vastest possible array of participants, from buyers
of swimwear to specialized stores, from clothing stores to
manufacturers featuring resortwear which are beginning to come
out with capsure releases of resortwear.”
What sorts of strategies do you plan on implementing in order
to provide new vigor and impetus to the under- and beachwear
sector?
“The sector is clearly on a growth trajectory and events like
Mediterranea provide a further boost to a sector which has to be
seen in a new way, significantly departing from the conventional
manner, no longer just swimsuits, but rather proper clothing. The
heat experienced over the last several years has only further propelled
the sector. Indeed, so-called beachwear items are by now
classified as light clothing, suitable for our new tropical climate.”
What dates do you think are the most suitable when it comes to
presenting beachwear collections?
“The dates that coincide with the men’s fashion week are for us
the best in the sense of allowing adequate production time for
the manufacturing brands.”
Do the fairs still really make sense for the buyers?
“If you’re referring to the fairs featuring innovative new models,
then the answer’s yes, certainly. Here at Mediterranea, for example,
we have endeavored to place the emphasis on responsible or
sustainable manufacturing, however you want to describe it, creating
a dedicated event with Maria Fernandez Hernandez Franco
LVRSustainable of LuisaViaRoma. We have tried to reward brands
for the attention they pay to their manufacturing processes. In this
case we have been able to reward Baobab, a Colombian brand
available in Italy only at Mediterranea”.
What are their needs?
“They want to find well-known, reassuring brands, although the
main concern is finding new or foreign brands. Mediterranea is
populare because, thanks to its fairly modest size, but still featuring
the participation of various different exhibitors, it is becoming
a clearing house, a meeting place for the exchange of ideas and
opinions between brands and buyers.”
SPLASH
This fair, a smaller show, was launched in July of 2016 by Alexandra
Lyles and Claire Spencer-Churchill, of Claret Showroom in order
to present luxury resortwear brands from all around the world to
premium buyers. A very classy, well-organized event held in the
heart of Paris at the end of June, at the same time as the fashion
week and the men’s fashion fairs, and again at the end of
September at the same time as the fashion week and women’s
fashion fairs. It was moved from London to Paris and has changed
dates and location a number of times.
“The most recent edition enjoyed a high degree of success,” we
were informed by Alexandra Lyles and Claire Spencer-Churchill.
“We received many more buyers than we had expected and everyone
involved had good things to say about the new location.
We always schedule for a weekend during the course of the Paris
Fashion Week. It’s a shame that the Salon de la Lingerie moved
up its summer dates this year; we feel that in the future the two
fairs should be held at the same time. We are already in negotiations
with the new organizers for this very reason.”

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