Allure Magazine (2-2022)
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
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categoria si sta imponendo nella<br />
routine quotidiana, ovvero i dispositivi<br />
per la pelle: dai rulli di giada ai<br />
gadget per la pulizia del viso. La<br />
maggior parte dei consumer in Spagna<br />
e Italia ha già provato uno strumento<br />
beauty nella sua routine. La<br />
Gen Z è quella che ne fa maggiore<br />
uso. Fra i vari tool, la spazzola per la<br />
pulizia del viso è il più popolare in<br />
tutti e tre i Paesi, mentre i dispositivi<br />
per tonificare il viso sono maggiormente<br />
usati in Italia (35%) e le maschere<br />
a Led in Spagna (30%).<br />
Gli highlight per le aziende<br />
A chiusura di quesa panoramica, lo<br />
studio suggerisce quali sono i focus<br />
che i brand dovrebbero tenere in<br />
considerazione nello sviluppo della<br />
propria offerta, oltre al tema ormai<br />
imprescindibile della sostenibilità:<br />
• Personalizzazione: in Italia, il 42%<br />
delle beauty shopper sono interessate<br />
a ricevere consigli personalizzati<br />
per la cura della pelle, mentre<br />
il 36% è interessata a prodotti sviluppati<br />
su misura.<br />
• Innovazione: tra i servizi innovativi<br />
che verrebbero accolti con favore<br />
dalle intervistate, emergono le app<br />
di realtà aumentata (23%) e gli<br />
smart mirror (17%) per provare<br />
l’effetto del make-up.<br />
• Social media e passaparola: il 38%<br />
delle intervistate prova nuove tendenze<br />
di bellezza grazie ai social<br />
media - tra cui TikTok, Instagram<br />
e YouTube - soprattutto le generazioni<br />
più giovani (Gen Z 66% e Millennials<br />
46%). Infine, il ruolo del<br />
passaparola rimane strategico: il<br />
36% delle italiane intervistate è incline<br />
a provare nuove tendenze grazie<br />
ai consigli di amici e conoscenti.<br />
BEAUTY PHYGITAL<br />
Quali riflessioni si possono fare sulla sinergia tra e-commerce e negozio<br />
fisico allo stato attuale nel settore beauty? A rispondere è Francesco<br />
Passone, Head of Southern Europe di Klarna. “Per quanto lo shopping<br />
online abbia raggiunto nuovi traguardi negli ultimi anni, gli acquisti<br />
in-store continuano a rappresentare quasi l’80% delle vendite al dettaglio<br />
globali nel 2021. Il report Shopping Pulse di Klarna ha rivelato che<br />
i consumatori preferiscono fare acquisti nei negozi fisici per il livello<br />
di interazione sociale e servizio clienti offerti. Al contrario, lo shopping<br />
online oggi non consente di vedere i prodotti da vicino, cosa molto<br />
importante nel caso del beauty. Gli acquisti quotidiani continueranno<br />
a spostarsi dal mondo fisico a quello digitale (che si tratti di prodotti<br />
beauty, fashion, articoli per la casa o generi alimentari), tuttavia alcuni<br />
prodotti continueranno a essere acquistati in negozio. Le innovazioni<br />
più importanti saranno quelle capaci di unire<br />
in modo fluido store fisici e online. I brand<br />
stanno scoprendo le potenzialità della<br />
realtà aumentata e virtuale per offrire<br />
esperienze di acquisto immersive<br />
che rappresentino un valore sia per<br />
i consumatori, sia per i marchi.<br />
Grazie al lancio del Virtual Shopping<br />
a livello globale e in Italia,<br />
Klarna sta guidando questa trasformazione.<br />
Consente infatti ai consumatori<br />
di navigare e acquistare<br />
comodamente online, connettendoli<br />
con esperti in-store via live chat e video<br />
call per ricevere consigli e ispirazioni.<br />
SERVIZI BEAUTY CHE I CONSUMATORI SAREBBERO<br />
INTERESSATI A USARE IN FUTURO<br />
ITALIA<br />
17%<br />
Specchi smart<br />
15%<br />
Stilisti on demand<br />
23%<br />
App di realtà aumentata<br />
per provare makeup<br />
42%<br />
Skincare personalizzato<br />
Consigli<br />
13%<br />
Abbonamenti<br />
beauty mensili<br />
36%<br />
Prodotti su misura<br />
Gli intervistati hanno partecipato con risposte multiple.
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