Allure Magazine (2-2022)

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INDAGINE
Marchi&V
&Valori
biologici per ridurre l’impatto
sull’ambiente (47%); metà degli italiani
(47%) si assicura che i prodotti
non siano testati sugli animali. Per
molti, la crisi ambientale è una preoccupazione
crescente e i consumatori
di tutte le generazioni sembrano
molto orientati ad adottare comportamenti
più consapevoli in questo
senso, chiedendo più trasparenza ai
brand di prodotti di bellezza. La
grande maggioranza di consumatori
beauty legge gli ingredienti più attentamente,
mentre quattro su cinque
consumatrici di prodotti
beauty in tutti e tre i Paesi indagati
ritengono che i brand dovrebbero
essere più trasparenti riguardo il
loro impegno per la sostenibilità.
Parallelamente, i consumatori esprimono
il loro rispetto ambientale
anche riducendo i rifiuti, che nel
beauty si traduce con il passaggio da
prodotti usa-e-getta a prodotti ricaricabili,
un formato che sta comparendo
nell’industria della bellezza
da qualche anno. In Italia e Spagna è
la Generazione Zero la più attenta ai
prodotti ricaricabili, mentre in
Francia sono i Millennials.
Fotografia dei consumi
Come abbiamo già scritto, nonostante
la pandemia, il beauty sta continuando
a giocare un ruolo importante,
con alcune evoluzioni. Riguardo
il make-up, ora che le restrizioni per
la pandemia si stanno allentando in
PRINCIPALI MOTIVAZIONI PER INDOSSARE
MENO MAKEUP DOPO LA PANDEMIA COVID
ITALIA
Trascorro più tempo
a casa
Vorrei avere un
aspetto più naturale
Mi sento meno
obbligata a metterlo
Mi mette ansia
Vorrei concentrarmi
di più su me stessa
Ho perso interesse
2%
7%
tutto il mondo e le persone tornano
a vivere una vita sociale attiva, i numeri
tornano a essere in crescita.
Ma fra tutte le categorie beauty, lo
skincare è di gran lunga quella per
cui i consumatori spendono maggiormente,
seguito subito dopo da
make-up e bodycare. L’uso di prodotti
per la pelle, infatti, è aumentato:
in media, il 90% dei consumatori li
usa almeno una volta a settimana.
Le generazioni più vecchie tendono a
usare, settimanalmente, più prodotti
per la pelle rispetto a quelle più giovani.
I Baby Boomer in Francia sono
quelli che usano di più lo skincare.
Le generazioni più giovani investono
in ugual misura in make-up e
prodotti per la pelle, mentre i più
14%
Nota: questi dati includono solo consumer beauty donne.
Gli intervistati hanno partecipato con risposte multiple.
22%
33%
36%
adulti investono sulla cura della pelle.
Il 50% dei Baby Boomer in ciascun
Paese indagato spende di più
per i prodotti per la pelle, la loro
categoria preferita. Tre su dieci Millennial
spendono in modo uguale
per skincare e make-up.
Le motivazioni per l’acquisto di
questi prodotti risiedono nel desiderio
di sentirsi bene e coccolarsi:
quest’ultimo è il fattore predominante
per i francesi (51%), mentre
sentirsi bene nella propria pelle è
più importante per gli italiani
(33%) e per gli spagnoli (39%).
Solitamente, in ambito skincare, ci
si riferisce a prodotti come idratanti,
sieri, detergenti, eccetera. Ma
il report Klarna rileva che un’altra
Social media e passaparola
sono i canali grazie ai quali
i consumatori beauty
provano nuovi prodotti