Allure Magazine (2-2022)

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del marchio rappresentato da un token non fungibile
in edizione limitata chiamato “MetaOptimist”. In
particolare, Clinique premierà con l’NFT e un assortimento
di prodotti una volta all’anno gli utenti che
condivideranno le migliori storie di ottimismo per il
futuro. Estée Lauder ha invece lanciato un NFT ispirato
al suo prodotto di punta, “Advanced Night Repair”:
gli utenti potranno “entrare” letteralmente nella
confezione dell’iconico prodotto per ricevere l’NFT
indossabile, che conferirà agli avatar un aspetto
radioso, una luminosità digitale, che si ispira agli
effetti reali del siero. Estée Lauder, in particolare,
è stato partner beauty alla “Decentraland Metaverse
Fashion Week” che ha avuto luogo lo scorso marzo e
che ha rappresentato la prima fashion week interamente
digitale del mondo con quattro giorni di sfilate
e oltre 60 brand. L’esperienza beauty nel Metaverso
non può dirsi completa senza il social shopping.
Detto fatto. Durante la settimana della moda di Parigi,
lo scorso settembre, L’Oréal Paris ha ospitato un live
streaming acquistabile su Tiktok, “Le Défilé L’Oréal
Paris”, con la possibilità per gli spettatori di acquistare
prodotti di bellezza direttamente dalla passerella
tramite l’app.
in cui far valere i diritti di proprietà intellettuale
delle aziende. Con particolare riguardo ai marchi
volti a tutelare i prodotti e servizi delle Maison, non
solo cosmetiche, ci si chiede se le registrazioni in
essere, volte a tutelare prodotti e servizi “fisici”, possano
essere valide ed efficaci anche nel Metaverso in
relazione a prodotti e servizi “virtuali”. Il marchio
registrato attribuisce al suo titolare un diritto di
esclusiva sul segno nel territorio in cui è concessa
la registrazione. Tale diritto riguarda i prodotti o
servizi indicati nella domanda, nonché quelli ad
essi affini, salva l’ipotesi del marchio che goda di
rinomanza, che potrà invocare una tutela “extramerceologica”.
Da qui è nata l’esigenza di integrare
i portafogli marchi con strategie di tutela supplementari
volte a ridefinire l’ampiezza della protezione
merceologica tramite nuovi depositi nelle classi connesse
alla realtà virtuale. Numerosi sono i brand cosmetici
che stanno depositando registrazioni di marchi
Metaverso e proprietà intellettuale: come
tutelare i propri diritti nel mondo virtuale
Abbiamo sottolineato come il Metaverso si stia trasformando
in una nuova opportunità di business per le
società che digitalizzano i propri beni e servizi per
immetterli nel mercato virtuale. Ci saranno quindi
nuove opere creative da proteggere e con esse ambienti
La corsa al Metaverso dovrà
essere accompagnata dalla
protezione del marchio
nel mondo virtuale, affinché i
brand possano vantare una
protezione e forza analoga
a quella del mondo reale.