Allure Magazine (2-2022)
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
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Il Metaverso<br />
conquista<br />
anche il beauty<br />
Dopo le Maison di moda anche le case cosmetiche sono entrate nella realtà virtuale<br />
offrendo ai consumatori esperienze digitali. Questa nuova dimensione richiede<br />
strumenti di tutela che permettano alle aziende di proteggere i propri diritti di proprietà<br />
intellettuale non più solo nel mondo reale, ma anche in quello virtuale. <strong>Allure</strong><br />
analizza con Miriam Mangieri, Counsel Jacobacci & Partners, le tendenze beauty<br />
nel Metaverso e le strategie per tutelare i brand in questo mondo “parallelo”.<br />
Il termine Metaverso è stato coniato da Neal Stephenson<br />
nel romanzo cyberpunk “Snow crash” del 1992<br />
per indicare uno spazio tridimensionale all’interno<br />
del quale le persone fisiche possono muoversi, condividere<br />
e interagire attraverso avatar 3d. ll Metaverso<br />
è dunque uno spazio virtuale in cui gli utenti vivono<br />
le più disparate esperienze: possono creare un proprio<br />
avatar, incontrare altri utenti, creare oggetti o<br />
proprietà virtuali, assistere a concerti, conferenze e<br />
viaggiare. Si può socializzare, lavorare, giocare e fare<br />
acquisti utilizzando un visore per realtà virtuale,<br />
occhiali per realtà aumentata, un cellulare o altri<br />
dispositivi compatibili. Il Metaverso è ormai diventato<br />
una vera e propria “realtà” che ha già cambiato<br />
e continuerà a modificare il nostro modo di interagire.<br />
Una sorta di rifugio in un mondo parallelo per<br />
tanti, un’opportunità certamente da cogliere per le<br />
Maison di moda e del beauty che possono puntare su<br />
un nuovo mercato per presentare e promuovere i<br />
loro prodotti. Tramite il Metaverso si possono infatti<br />
creare nuove occasioni di business ma, soprattutto,<br />
rafforzare la brand identity e la fidelizzazione digitale<br />
dei clienti.<br />
Metaverso e beauty<br />
Una delle prime tendenze beauty nel metaverso è<br />
quella che si è riscontrata nel gaming con la possibilità<br />
di truccare i propri avatar. Numerose sono le<br />
Maison che si sono mosse in questa direzione. Gucci,<br />
Givenchy e Glossier hanno messo make-up a disposizione<br />
degli utenti di “Animal Crossing”, un videogioco<br />
simulatore di vita; Nars e Dior hanno intrapreso<br />
delle partnership con “Zepeto”, un’applicazione<br />
in cui si può creare un proprio avatar 3d che chatta e<br />
interagisce con gli altri utenti; Fenty Beauty collabora<br />
invece con “Riot Games”, società di sviluppo
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