Touch Journal 08/2021

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14 TOUCH Novembre - Dicembre 2021 di Riccardo Colletti Dossier A tu per tu con Daniele Siciliano, direttore marketing Italia del Gruppo De’Longhi Kenwood, sempre più regina in cucina n successo che si rinnova, come dimostrato da numeri e performance. U Kenwood, brand che fa capo al Gruppo De’Longhi, continua nel proprio percorso di crescita e di sviluppo. Sia in termini di offerta qualitativa, sia per quel che concerne le attività di marketing e comunicazione . I veri protagonisti per Kenwood sono gli utenti finali, i clienti. Stiamo parlando di una vera e propria community virtuale, che ha dato vita al Kenwood Club e che vanta milioni di appassionati. Una platea di consumatori altamente sensibile e ricettiva all’innovazione, curiosa e vogliosa di sperimentare grazie alle nuove soluzioni firmate Kenwood. Per ripercorrere le tappe del percorso sviluppato, così come per guardare alla prospettiva, Touch Journal ha intervistato Daniele Siciliano, direttore marketing Italia del Gruppo De’Longhi. Qual è il bilancio del lavoro svolto da Kenwood in Italia nei primi dieci mesi del 2021 e quali le aspettative per campagna natalizia? Sempre più Kenwood è un brand in grado di offrire ai consumatori prodotti affidabili e di qualità, per soddisfare tutte le esigenze. Sulla scia di quanto avevamo già registrato lo scorso anno, anche in Italia, nel 2021, si è consolidata la domanda di tecnologia per la casa, soprattutto in cucina. Questo Natale siamo certi che i prodotti Kenwood saranno un regalo molto apprezzato in famiglia. Le nostre impastatrici planetarie sono diventate l’oggetto del desiderio di tanti italiani che, anche dopo il lockdown, hanno continuato a trascorrere tanto tempo in cucina, riscoprendo la passione per il cibo e la convivialità a tavola. Abbiamo cercato di interpretare questo bisogno con il lancio di nuove macchine sempre più interattive e dal design contemporaneo, ma anche con iniziative online e sui social, con ricette e contenuti dedicati agli appassionati e alla nostra community. Quali i prodotti di punta della line up? La ricerca e lo sviluppo di nuovi prodotti non si sono Kenwood Titanium Chef Patissier XL Daniele Siciliano Kenwood Cooking Chef XL mai arrestati in Kenwood. Anzi, abbiamo studiato i bisogni dei nostri clienti, i nostri fan, e sviluppato una gamma di modelli progettati su misura per le diverse applicazioni in cucina. Oggi Kenwood offre prodotti dedicati a soddisfare utilizzi esclusivi, ma sempre di altissima qualità. Cooking Chef XL rappresenta l’eccellenza delle impastatrici planetarie di Kenwood, con bilancia integrata EasyWeigh Scales e sistema di cottura a induzione di precisione, che permette di controllare puntualmente le temperature da 20° a 180°. Da poco l’abbiamo lanciata anche in versione Signature Edition: una edizione limitata, total black e disponibile in soli 1.000 esemplari numerati e firmati dallo Chef Davide Oldani. Titanium Chef Patissier XL, invece, rappresenta il top per la preparazione dei dolci, anche grazie alla doppia ciotola EasyWarm che permette di scaldare, sciogliere e mescolare gli ingredienti, favorendo la lievitazione dell’impasto. Infine, il nuovo arrivato in casa Kenwood: Titanium Chef Baker XL, un modello di planetaria dedicato alle ricette da forno, sempre con bilancia integrata per semplificare e rendere più precise le diverse fasi delle ricette. Su quali linee si sta concentrando l'attività di comunicazione e marketing? È sempre sorprendente vedere l’enorme passione di chi possiede, cerca o si avvicina all’acquisto di una impastatrice Kenwood. Ecco perché anche nello sviluppo delle nostre iniziative di marketing, non abbiamo dubbi su chi siano i veri protagonisti: i nostri clienti. Centrale in questo senso è il Kenwood Club, una comunità virtuale che oggi conta milioni di appassionati, che cerchiamo di ispirare con ricette, consigli e demo. La campagna di comunicazione ruota attorno al concetto di “Kenwood Can”, ovvero alla possibilità degli utenti di esprimere tutta la loro competenza e fantasia in cucina grazie all’aiuto delle nostre macchine. Ognuno dei prodotti Kenwood ha caratteristiche tecnologiche uniche, ma tutti hanno in comune la qualità e l’affidabilità che cercano i nostri clienti. In che modo sarà supportata? Abbiamo pianificato una campagna che ci vede protagonisti su tutti i principali media, dalla televisione alla stampa, fino ai social network, dove abbiamo coinvolto anche noti influencer e personalità dello sport e dello spettacolo. Una partnership di cui andiamo particolarmente orgogliosi è quella con lo Chef Davide Oldani, con il quale collaboriamo ormai da tempo promuovendo un’idea di cucina innovativa e sostenibile. Titanium Chef Baker XL è diventato protagonista assoluto del talent televisivo Bake Off Italia, dove è stato presentato in anteprima con uno showcooking del giudice-pasticciere Damiano Carrara. Quali sono le iniziative messe a punto per il canale retail? Il punto vendita, reale o virtuale, resta per noi un canale fondamentale per raccontare i nostri prodotti e raggiungere i clienti. Ecco perché continuiamo a lavorare alla creazione di sempre più aree dove provare la qualità dei prodotti e incontrare personale formato e capace di offrire tutto il supporto necessario. • Kenwood Cooking Chef XL Signature Edition
TRASFORMARE 350 GRAMMI DI CIOCCOLATO IN 486 LIKE? Kenwood Cooking Chef XL, l’impastatrice che pesa e cuoce. Cottura ad induzione per temperature da 20° a 180°, bilancia integrata, connesso alla nuova App Kenwood World, schermo touch, 13 programmi preimpostati e molte altre novità da scoprire che lo rendono l’eccellenza nel campo delle impastatrici planetarie. kenwoodworld.com KCL95.424SI
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