Touch Journal 08/2021
Il numero 08/2021 (novembre/dicembre 2021) di Touch Journal. La testata trade di Nelson Srl si innesta in un progetto multiforme che supera il classico concetto di testata trade e mira a creare una nuova piattaforma che mette in relazione sinergica B2B e B2C. Queste due facce del mercato, sempre più complementari e inter-relazionate, sono legate in modo innovativo da Touch Journal (qui di seguito trovate l’edizione digitale del numero cartaceo spedito in distribuzione controllata) al web magazine iGizmo.it attraverso lo storytelling.
Il numero 08/2021 (novembre/dicembre 2021) di Touch Journal. La testata trade di Nelson Srl si innesta in un progetto multiforme che supera il classico concetto di testata trade e mira a creare una nuova piattaforma che mette in relazione sinergica B2B e B2C. Queste due facce del mercato, sempre più complementari e inter-relazionate, sono legate in modo innovativo da Touch Journal (qui di seguito trovate l’edizione digitale del numero cartaceo spedito in distribuzione controllata) al web magazine iGizmo.it attraverso lo storytelling.
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14<br />
TOUCH<br />
Novembre - Dicembre <strong>2021</strong><br />
di Riccardo Colletti<br />
Dossier<br />
A tu per tu con Daniele Siciliano, direttore marketing Italia<br />
del Gruppo De’Longhi<br />
Kenwood, sempre più<br />
regina in cucina<br />
n successo che si rinnova, come dimostrato<br />
da numeri e performance.<br />
U<br />
Kenwood, brand che fa capo al Gruppo<br />
De’Longhi, continua nel proprio<br />
percorso di crescita e di sviluppo. Sia<br />
in termini di offerta qualitativa, sia per quel che concerne<br />
le attività di marketing e comunicazione . I veri<br />
protagonisti per Kenwood sono gli utenti finali, i clienti.<br />
Stiamo parlando di una vera e propria community<br />
virtuale, che ha dato vita al Kenwood Club e che vanta<br />
milioni di appassionati. Una platea di consumatori<br />
altamente sensibile e ricettiva all’innovazione, curiosa<br />
e vogliosa di sperimentare grazie alle nuove soluzioni<br />
firmate Kenwood. Per ripercorrere le tappe del percorso<br />
sviluppato, così come per guardare alla prospettiva,<br />
<strong>Touch</strong> <strong>Journal</strong> ha intervistato Daniele Siciliano, direttore<br />
marketing Italia del Gruppo De’Longhi.<br />
Qual è il bilancio del lavoro svolto da Kenwood in<br />
Italia nei primi dieci mesi del <strong>2021</strong> e quali le aspettative<br />
per campagna natalizia?<br />
Sempre più Kenwood è un brand in grado di offrire<br />
ai consumatori prodotti affidabili e di<br />
qualità, per soddisfare tutte le esigenze. Sulla<br />
scia di quanto avevamo già registrato lo scorso<br />
anno, anche in Italia, nel <strong>2021</strong>, si è consolidata la<br />
domanda di tecnologia per la casa, soprattutto in<br />
cucina. Questo Natale siamo certi che i prodotti<br />
Kenwood saranno un regalo molto apprezzato in<br />
famiglia. Le nostre impastatrici planetarie sono<br />
diventate l’oggetto del desiderio di tanti italiani<br />
che, anche dopo il lockdown, hanno continuato a<br />
trascorrere tanto tempo in cucina, riscoprendo la<br />
passione per il cibo e la convivialità a tavola. Abbiamo<br />
cercato di interpretare questo bisogno con il lancio di<br />
nuove macchine sempre più interattive e dal design<br />
contemporaneo, ma anche con iniziative online e sui<br />
social, con ricette e contenuti dedicati agli appassionati<br />
e alla nostra community.<br />
Quali i prodotti di punta della line up?<br />
La ricerca e lo sviluppo di nuovi prodotti non si sono<br />
Kenwood<br />
Titanium<br />
Chef<br />
Patissier XL<br />
Daniele<br />
Siciliano<br />
Kenwood<br />
Cooking<br />
Chef XL<br />
mai arrestati in Kenwood. Anzi, abbiamo studiato i bisogni<br />
dei nostri clienti, i nostri fan, e sviluppato una<br />
gamma di modelli progettati su misura per le diverse<br />
applicazioni in cucina. Oggi Kenwood offre prodotti dedicati<br />
a soddisfare utilizzi esclusivi, ma sempre di altissima<br />
qualità. Cooking Chef XL rappresenta l’eccellenza<br />
delle impastatrici planetarie di Kenwood, con bilancia<br />
integrata EasyWeigh Scales e sistema di cottura a induzione<br />
di precisione, che permette di controllare puntualmente<br />
le temperature da 20° a 180°. Da poco l’abbiamo<br />
lanciata anche in versione Signature Edition:<br />
una edizione limitata, total black e disponibile in<br />
soli 1.000 esemplari numerati e firmati dallo Chef<br />
Davide Oldani. Titanium Chef Patissier XL, invece,<br />
rappresenta il top per la preparazione dei dolci,<br />
anche grazie alla doppia ciotola EasyWarm che<br />
permette di scaldare, sciogliere e mescolare gli<br />
ingredienti, favorendo la lievitazione dell’impasto.<br />
Infine, il nuovo arrivato in casa Kenwood:<br />
Titanium Chef Baker XL, un modello di planetaria<br />
dedicato alle ricette da forno, sempre con<br />
bilancia integrata per semplificare e rendere<br />
più precise le diverse fasi delle ricette.<br />
Su quali linee si sta concentrando l'attività di comunicazione<br />
e marketing?<br />
È sempre sorprendente vedere l’enorme passione di chi<br />
possiede, cerca o si avvicina all’acquisto di una impastatrice<br />
Kenwood. Ecco perché anche nello sviluppo<br />
delle nostre iniziative di marketing, non abbiamo<br />
dubbi su chi siano i veri protagonisti: i nostri clienti.<br />
Centrale in questo senso è il Kenwood Club, una comunità<br />
virtuale che oggi conta milioni di appassionati,<br />
che cerchiamo di ispirare con ricette, consigli e<br />
demo. La campagna di comunicazione ruota attorno<br />
al concetto di “Kenwood Can”, ovvero alla possibilità<br />
degli utenti di esprimere tutta la loro competenza e<br />
fantasia in cucina grazie all’aiuto delle nostre macchine.<br />
Ognuno dei prodotti Kenwood ha caratteristiche<br />
tecnologiche uniche, ma tutti hanno in comune<br />
la qualità e l’affidabilità che cercano i nostri clienti.<br />
In che modo sarà supportata?<br />
Abbiamo pianificato una campagna che ci vede protagonisti<br />
su tutti i principali media, dalla televisione<br />
alla stampa, fino ai social network, dove abbiamo coinvolto<br />
anche noti influencer e personalità dello sport<br />
e dello spettacolo. Una partnership di cui andiamo<br />
particolarmente orgogliosi è quella con lo Chef Davide<br />
Oldani, con il quale collaboriamo ormai da tempo promuovendo<br />
un’idea di cucina innovativa e sostenibile.<br />
Titanium Chef Baker XL è diventato protagonista assoluto<br />
del talent televisivo Bake Off Italia, dove è stato<br />
presentato in anteprima con uno showcooking del giudice-pasticciere<br />
Damiano Carrara.<br />
Quali sono le iniziative messe a punto per il canale<br />
retail?<br />
Il punto vendita, reale o virtuale, resta per noi un canale<br />
fondamentale per raccontare i nostri prodotti e<br />
raggiungere i clienti. Ecco perché<br />
continuiamo a lavorare alla<br />
creazione di sempre più aree<br />
dove provare la qualità dei<br />
prodotti e incontrare<br />
personale formato<br />
e capace di offrire<br />
tutto il supporto<br />
necessario. •<br />
Kenwood<br />
Cooking<br />
Chef XL<br />
Signature<br />
Edition
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