Touch Journal 08/2021

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12 TOUCH Novembre - Dicembre 2021 di Luca Figini Dossier All’assemblea pubblica dell’Associazione è stato proposto l’Ecobonus Eldom per incentivare il passaggio a modelli con elevata classe energetica Applia Italia: sostenibilità e innovazione i è svolta l’assemblea pubblica di Applia Italia dal titolo “L’industria italia- S na dell’elettrodomestico e il mercato unico europeo“. Sul tavolo tanti i temi: le regole uniformi, le politiche green per la sostenibilità, il mercato unico e la competitività a livello di Paese ed europeo. Due ore intese, nelle quali la moderatrice Monica Maggioni, giornalista Rai, ha tenuto il palco per conferire la parola iniziando da Paolo Lioy, presidente dell’Associazione produttori elettrodomestici, per poi arricchire con i contributi di Massimiliano Dona, presidente unione nazionale consumatori, Stefano Soro, head of unit green and circular economy DG Internal Market, Monica Tommasi, presidente degli Amici della Terra, Maria Cristina Piovesana, vicepresidente Confindustria per l’ambiente, la sostenibilità e la cultura, il Senatore Gianni Pietro Girotto, presidente commissione industria, e gli onorevoli Martina Nardi, presidente commissione attività produttive, Marco Osnato, membro commissione finanze, e Patrizia Toia, vicepresidente commissione per l’industria, la ricerca e l’energia al Parlamento europeo. Si parta dai dati che fotografano l’entità, spesso trascurata, dell’industria italiana dell’elettrodomestico. Eccellenza tutta italiana Il fatturato complessivo è di oltre 16 miliardi di euro. Altri numeri: 135.000 addetti diretti ed indiretti, più di 20 milioni di apparecchi prodotti in Italia e numerose attività per svolgere un ruolo determinante sul fronte della circolarità e della riduzione dei consumi per l’intero sistema paese. Si sbaglia però a pensare che questa industria sia solo nazionale. È proprio l’eccellenza che la contraddistingue a rendere pan-europea la produzione che ha come epicentro il Bel Paese. Spiega Paolo Lioy, presidente di Applia Italia: “Le nostre fabbriche producono per tutta Europa e per il mondo, quindi operiamo in un ecosistema allargato e ampliato. E in continuo mutamento, perché nell’ultimo anno sono cambiate le etichette energetiche per comunicare meglio l’efficienza dei prodotti con classi rinnovate e più precise. È stato un esercizio difficile ma eseguito bene a livello europeo da tutti i Paesi. Continuiamo a proseguire in questa direzione evitando scenari che possano rappresentare un rischio. Per esempio, i temi ambientali non impattano solo sull’industria ma anche sulla politica e diventa troppo facile comunicarli in modo verticale. Quando invece queste tematiche vanno affrontate in modo complessivo e univoco non lasciando ai singoli Paesi iniziative che portano ad azioni concrete indipendenti rispetto a quanto avviene in Europa nella sua interezza. Il pericolo è che ogni Governo porti avanti tematiche facilmente ‘vendibili’ ma lontane dall’obiettivo comune. Questo mette in difficoltà tanto l’industria quanto il consumatore, che vive in una sorta di confusione, e incrementa la già elevata complessità. In ultima analisi, tutte le azioni volte alla sostenibilità e al miglioramento dell’efficienza energetica eseguite in modo indipendente dal quadro e dal contesto europeo potrebbero tradursi in costi aggiuntivi per i clienti finali”. Dall’assemblea pubblica di Applia è emerso che il settore delle apparecchiature domestiche e professionali sia stato uno dei protagonisti principali nell’avvio dell’economia circolare, obiettivo fondamentale della legislazione nazionale e comunitaria. I prodotti sono oggi riciclabili per più del 90% e, osservando i consumi in base al parco installato degli apparecchi dotati di etichettatura energetica, il saving degli ultimi 10 anni ha superato i 190 GWh/anno. Ancora Lioy: “Gli incentivi per il passaggio ai nuovi modelli non sono solo una richiesta di aiuto per il settore ma rappresentano una via maestra per portare benefici concreti ai consumatori e all’ambiente. Bisogna continuare a spiegare quanto sia importante l’elettrodomestico per i temi ambientali di oggi e del futuro. Un frigorifero attuale rispetto a dieci anni fa consuma l’80% in meno. Le nuove etichette energetiche hanno enfatizzato ulteriormente il raggiungimento di questa efficienza energetica. Se si considera che il frigorifero è operativo 24 ore su 24, si comprende l’effetto immediato che il consumatore ottiene dai nuovi modelli di elettrodomestici”. La proposta di Applia: Ecobonus Eldom Ispirato al modello Bonus rottamazione TV, la misura prevede l’istituzione di un’agevolazione per l’acquisto di elettrodomestici dotati della nuova etichetta energetica, entrata in vigore a marzo 2021 (frigoriferi, congelatori, lavatrici e lavastoviglie), appartenenti alle classi energetiche più elevate, di cui si può beneficiare rottamando contestualmente un analogo elettrodomestico con più di 10 anni di vita. Nel dettaglio, si ipotizza che il bonus consista in uno sconto del 20% sul prezzo d’acquisto, fino a un importo massimo di 100 euro per lavatrici lavasciuga di classe C o superiore, lavastoviglie di classe D o superiore e frigoriferi e congelatori di classe E o superiore. La proposta potrebbe includere l’istituzione di un fondo con stanziamento iniziale di 150 milioni per finanziare l’erogazione dell’agevolazione. La proposta mira ad ottenere principalmente tre risultati: - Efficienza energetica – ottenere un miglioramento dei consumi energetici domestici tramite sostituzione di prodotti energivori con nuovi prodotti più efficienti; - Circolarità – favorire la sostituzione degli elettrodomestici attraverso un corretto smaltimento dei rifiuti elettronici, in ottica di tutela ambientale; - Sostegno al Made in Italy – sostenere un’industria fortemente Made in Italy e leader a livello internazionale nella produzione di elettrodomestici. Ipotizzando l’istituzione di un fondo di 150 milioni di euro e l’erogazione di un incentivo di massimo 100 euro per apparecchio, si finanzierebbe l’acquisto di circa 1.500.000 prodotti. Grazie alla sostituzione di questo quantitativo di elettrodomestici si produrrebbero quindi i seguenti effetti: - da un lato 280 GWh/anno di risparmio energetico pari al consumo di una città di a leggere su: 80-90mila abitanti (Treviso o Pistoia); - dall’altro incrementare del 20% la raccolta RAEE, pari a un valore di circa 70.000 tonnellate. • continua www.igizmo.it
Dossier 13 di Riccardo Colletti A tu per tu con Claudio Lamperti, managing director della filiale italiana. Le performance sono in sensibile crescita in tutti i segmenti di business Panasonic, la grande bellezza a scapito del consumatore. Anzi. E come fare? Penso che per industria e retail, ma soprattutto per quest’ultimo attore della filiera, sia arrivato il momento di lavorare su servizio, qualità, consulenza, senza dover prioritariamente o esclusivamente ricorrere alle leve del prezzo e delle promozioni. Queste componenti hanno la loro importanza. Ma non sono le uniche. Il ritorno alla socialità, seppur misurata, ci costringe a tenerci ben stretta la relazione e il contatto diretto. I consumatori che frequentano i punti vendita cercano e vogliono essere accompagnati e guidati. Altrimenti, se devono fare tutto da soli, sanno bene come procedere e l’online è un approdo fin troppo a portata di mano. Allargando l'orizzonte, da quali altri ambiti sono arrivate altre soddisfazioni per Panasonic in Italia? Comincio dalla sorpresa del 2021: quella al business delle fotocamere che, dopo anni di decadenza, stanno rimbalzando con incrementi significativi. Stiamo parlando di un comparto ridotto rispetto al passato, ma fa piacere registrare un ritorno alla vitalità. Passando dalle sorprese alle conferme, nel settore del Ped e del Personal Care ormai Panasonic è un brand di riferimento, apprezzato e riconosciuto. Confermo. Ormai la nostra crescita è diventata strutturale così come la presenza negli store. Abbiamo potuto allargare le merceologie e le referenze a scaffale, dimostrando che in maniera progressiva abbiamo alimentato e innovato i prodotti. Il nostro brand si è imposto all’attenzione del pubblico femminile, dopo il successo collezionato sul target maschile, con la linea di epilaton 2021 (che ha però davanti ancora gli U ultimi quattro mesi dell’anno fiscale) quasi da incorniciare per i risultati finora collezionati. Panasonic viaggia a vele spiegate in Italia, incasellando crescite rilevanti e significative in tutte le categorie di prodotti che presidia in modo strutturato. Lo conferma Claudio Lamperti, managing director della filiale italiana, in questa intervista con Touch Journal. Quale il bilancio dei primi dieci mesi 2021 per Panasonic Italia? E quali le prospettive in vista del Natale? Comincio da un’analisi generale del mercato italiano dell’elettronica di consumo che, nel suo insieme, mi sembra in ottima salute. I numeri lo certificano. Arriviamo da mesi di rialzi consecutivi, e questo nonostante un inizio ancora connotato dal lockdown. Alcune merceologie stanno letteralmente volando con indicatori in rialzo a doppia cifra. C’è un altro elemento: si vendono prodotti con un prezzo medio anche più elevato rispetto alla storia. A fronte di questo andamento generale molto solido, Panasonic, ha incrementato in modo significativo le proprie quote di mercato negli ambiti in cui opera con la variegata line up di prodotti. Analizziamo le dinamiche dei vari comparti. L'Audio-Video mi pare particolarmente brillante e florido. Negarlo sarebbe impossibile. Arriviamo da mesi con performance in costante rialzo a valore. Un dato dovrebbe indurre tutti a riflettere: si vendono Tv da 24” e 32” con prezzi più elevati rispettivamente del 35% e del 40% rispetto allo scorso anno. L’inizio dello switch-off ha conferito un’ulteriore spinta e le prospettive sono più che confortanti. Panasonic vede le performance in sensibile incremento, anche come quota di mercato. La caratterizzazione forte dell’offerta con le gamme Oled e Led ha colto nel segno e siamo molto soddisfatti. Il nostro nuovo concept della campagna di comunicazione fa leva sul piano emozionale con il claim “Guardalo. Vivilo.” che vuole riportare il Tv al centro del salotto e lo spettatore al centro dell’azione valorizzando la qualità d’immagine al top. Più in generale il business c’è, e i consumatori non mancano. Forse a scarseggiare sono i prodotti, vista anche la penuria di componenti? Dipende dai punti divista. Cioè? A me non sembra che in giro, per l’ambito Tv, ci sia tutto questo shortage di prodotto. Girando per i punti vendita gli assortimenti mi sono sembrati sufficientemente completi e articolati. Probabilmente per alcune tipologie di modelli è più contenuta la disponibilità. Ma da qui a dire che gli scaffali sono vuoti ce ne passa. Interessante invece il tema del prezzo a cui si accennava prima… Voglio spiegarmi meglio. La dinamica di incremento in essere del prezzo al pubblico, anche a causa dell’aumento dei listini, ci sottopone anche un elemento da considerare: si può vendere bene, meglio. In qualità e non solo in quantità. Direi che questo “messaggio” merita di essere capitalizzato da parte di tutti, che non vuol dire Claudio Lamperti ri e con la line up per la bellezza connotata da piastre e phon. Ed è stato importante essere tra gli sponsor del Grande Fratello. La visibilità ai prodotti è stata assicurata, generando attenzione e quell’attrattività che si è trasformata in acquisti da parte del pubblico. In attesa del Natale, sintetizzando con un voto, come sono stati questi primi dieci mesi per Panasonic? Io li considero da dieci e lo dico senza alcuna arroganza. I dati e le performance sono sotto gli occhi di tutti. In Europa, la filiale italiana è al terzo posto alle spalle di Germania e Gran Bretagna con quest’ultima nel nostro mirino… • Anche l’uomo vuole la sua parte Impermeabilità, motore lineare, sensore d’intensità, versatilità e lame affilate: sono le principali tecnologie che caratterizzano i rasoi, regolabarba e tagliacapelli di alta qualità Panasonic che uniscono il design moderno alla funzionalità, garantendo un risultato preciso e delicato. Il kit multigroomer GB62, preciso e multifunzionale, è ideale per ogni esigenza. Definire la barba, tagliare i capelli o rasare il corpo: una soluzione “ in 1” con lame giapponesi,, per una regolazione precisa e uniforme. Il rasoio LV67, assicura una rasatura profonda e delicata. Dotato di cinque lame arcuate, è efficace per ogni tipo di barba e - grazie alla testina multi-flex, che segue il contorno del viso in 16 direzioni - è efficace dal primo passaggio. Potenza, velocità e delicatezza in un unico prodotto. • Tecnologia e prestazioni con Hair Care Panasonic ha lanciato la nuova linea Hair Care, costituita da un phon e una piastra per capelli con elegante finitura Rose Gold ed esclusiva tecnologia proprietaria “nanoe”, che si basa sull’erogazione di microparticelle d’acqua che penetrano nelle invisibili aperture delle cuticole, idratandole e rafforzandole, lasciando i capelli sani, idratati e luminosi. La nuova piastra per capelli PHS9 offre prestazioni all’altezza di un professionista. Il design slim della piastra facilita lo styling mosso e crea dei boccoli perfetti. La distribuzione del calore è uniforme lungo tutta la piastra riuscendo a stirare alla perfezione le ciocche sottili. Il nuovo phon NA65 si distingue per la sua versatilità: tre velocità, quattro temperature e tre accessori (concentratore, beccuccio Quick-Dry e diffusore). •
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