Touch Journal 08/2021

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TOUCH
Novembre - Dicembre 2021
di Raffaella Cordera
Gaming & Entertainment
I dati della ricerca di Sensemakers sulle Connected Tv in Italia,
relativamente ai primi nove mesi del 2021
Come cambia il consumo di video
ensemakers, società di consulenza nel
S
marketing digitale, ha presentato i risultati
della ricerca sulla crescita del consumo
di video online e sull’evoluzione dei
comportamenti di consumo. Lo studio
integra diverse fonti di dati: Auditel, Audience Analytics
di Comscore e una ricerca ad hoc sugli heavy user di
video online, sia sulle piattaforme gratuite sia su quelle
a pagamento relativamente ai primi nove mesi del 2021.
I device digitali e il confronto con la Tv lineare
Il tempo speso nella fruizione di contenuti video sui device
digitali (smartphone, Pc e tablet) è cresciuto del 21%
rispetto allo stesso periodo del 2020 quando i consumi
sono stati accelerati dall’emergenza pandemica. Significativo
l’aumento del 44% registrato nella fascia dei giovani
15-24 anni rispetto al medesimo periodo dell’anno
passato. La Tv lineare ha mostrato una certa resilienza,
in calo del 6% del tempo speso sul totale popolazione sul
2020, ma una crescita del 4% sul 2019. A settembre 2021,
mentre il consumo televisivo lineare continua ad essere
largamente prevalente (92%) in termini di tempo speso
sul totale popolazione, sulle fasce d’età giovanili (15-24
anni), quello trascorso sui player video attraverso i device
digitali rappresenta ben il 35% del totale. Da notare che
la distribuzione del tempo speso sui device digitali nella
fruizione video è fortemente concentrata sui player che
storicamente presidiano l’area, come YouTube e TikTok.
La Connected Tv
Secondo le recenti stime della ricerca di base Auditel in
Italia sono 10,9 milioni le famiglie che possiedono un
televisore connesso: con gli incentivi governativi per la
sostituzione dei televisori per la migrazione al nuovo
standard di trasmissione DVB-T2, il tasso di poenetrazione
raggiungerà il 78% a fine 2022. Per indagare il ruolo
sempre più centrale che questo mezzo riveste è stata condotta
una ricerca su un campione rappresentativo di heavy
user di video online (il cui 79% utilizzatore di Tv connesse)
da cui è emerso che la Connected Tv assorbe il 56%
del tempo speso nella visione di contenuti in streaming.
Gli heavy user medi giornalieri sono circa 11 milioni: il
32% visualizza solo contenuti di puri operatori streaming
a fronte di un 45% con una fruizione mista e di un 23%
esclusivi broadcaster. Sul segmento d’età 18-34 anni la
componente ‘streaming only’ sale al 46% mentre il cluster
misto scende al 36% e il ‘broadcasters only’ al 18%.
Le scelte del pubblico
Serie e film continuano a essere i contenuti più visualizzati
sulla Conncted Tv, ma aumenta anche il consumo
dei cosiddetti “unscripted” (intrattenimento, informazione,
musica e sport) fruiti in modalità cross-device che portano
Netflix, Amazon Prime Video e YouTube a vantare
le maggiori penetrazioni tra gli heavy user. La presenza
e il continuo aggiornamento di titoli ‘hero’, la personalizzazione
dell’offerta e i consigli alla visione derivanti
dall’elevata capacità di gestione dei dati sono i maggiori
punti di forza. Nei primi nove mesi dell’anno corrente
le property digitali dei broadcaster televisivi rilevati da
Auditel hanno fatto registrare una crescita del tempo spe-
so del 27% pronunciata per i contenuti live (+42%) e Full
Content. La dinamica è in parte riconducibile anche a un
calo della produzione (-44% dei contenuti pubblicati) e
all’attività di clippizzazione che, se da un lato può essere
interpretata come uno sforzo di ottimizzazione, dall’altro
rappresenta un potenziale rischio. I video “nuovi”
pubblicati nei nove mesi hanno generato l’86% delle visualizzazioni
complessive.
La propensione alla spesa
L’aumento delle offerte e delle promozioni ha lasciato
inalterato rispetto alle rilevazioni precedenti il numero
medio di abbonamenti che si è disposti a sottoscrivere
(pari a 2,3) e in flessione da 27 a 25 euro la propensione
alla spesa mensile per i medesimi. Il 47% dei sottoscrittori
verifica continuamente la convenienza della propria formula
di abbonamento a fronte di un 14% che lo fa solo in
caso di problemi. La valutazione di prezzo e promozioni
costituisce il principale driver di scelta dell’abbonamento
(86%) seguito dalla valutazione dei contenuti al 67% rispetto
a film usciti di recente, serie Tv straniere e italiane,
classici, eventi sportivi live.
•
Difuzed, Paladone, Pyramid:
il merchandising in tre brand
distribuiti da Db-Line
La società di distribuzione Db-Line implementa l’offerta
per merchandising e gift portando sul mercato tre
brand: Difuzed, Paladone, Pyramid. I quali propongono
prodotti originali, che sfruttano
licenze di indubbio appeal tra
capi di abbigliamento, gadget
e complementi d’arredo
a tema gaming.
Difuzed, nato oltre 25
anni fa dall’idea di Gilbert
El Kalaani, è specializzato
nella creazione di
prodotti abbigliamento
e accessori commercializzati
in oltre 50
paesi. Difuzed - una distribuzione
esclusiva di
Db-Line in Italia - lavora
con oltre 250 brand più
noti al mondo, fornendo ai “fan” il mix di unicità e
qualità grazie a collezioni di abbigliamento particolari,
composte da T-shirt, maglioni e cappellini con licenze:
da Star Wars a Marvel, da Disney a Nintendo.
Non meno interessante
la proposta
firmata da Pyramid.
L’azienda, fondata
nel 1992, era partita
come una piccola
impresa di vendita
di poster nel Regno
Unito. Ora è un’organizzazione
multinazionale
che ha
acquisito e investito
in oltre dieci diverse
aziende in tutto il mondo. La gamma di prodotti promozionali
comprende poster e quadri, tazze stampate,
materiale per la scuola, gadget.
La terza distribuzione di Db-Line corrisponde ai prodotti
realizzati da Paladone, società fondata nel 1994
e specializzata nell’ambito del merchandising e dei
complementi d’arredo. Presente in 80 paesi, l’azienda
lancia oltre 600 nuovi
prodotti all’anno e
vanta più di 50 licenze
nella sua griglia,
da poter “sfruttare”
per la creazione, ad
esempio, di tazze e
salvadanai, il tutto
nel rispetto efficaci
pratiche ambientali
che coinvolgono tutta
la filiera. •