ESTETICA Magazine ITALIA (4/2021)

EVOLUZIONE
DELL’INDUSTRIA
COSMETICA
CONSUNTIVO
2020
VARIAZIONE
% 2020/19
Fatturato Italia 6.488 -8,7 6,7
PROIEZIONE
% 2021/20
di cui generato nei canali professionali 597 -24,2 10,1
acconciatura, estetica
di cui generato negli altri canali 5.891 -6,8 6,5
grande distribuzione, profumeria, farmacia,
erboristerie, vendite dirette, e-commerce
Esportazione 4.154 -16,7 5,0
(fatturato all’estero)
Fatturato globale 10.641 -12,0 6,2
settore cosmetico
Elaborazione Centro Studi e Cultura d’Impresa. Valori in milioni di euro e variazioni percentuali anno su anno
Secondo le proiezioni
effettuate dal Centro
Studi di Cosmetica Italia,
dopo la chiusura del
2020 in negativo per
tutti i canali distributivi
(ad eccezione
dell’e-commerce), il 2021
segna un’inversione di
tendenza, anche se non
si raggiungono ancora
i livelli pre-Covid.
IL MERCATO COSMETICO IN ITALIA NEL 2020
Estetica (-29,0%) •
168 mio/€
Erboristeria (-26,0%) •
331 mio/€
Vendite dirette* (-30,0%) •
338 mio/€
Acconciatura (-22,5%) •
453 mio/€
E-commerce (+42,0%) •
707 mio/€
Profumeria (-26,1%) •
1.540 mio/€
Farmacia (-3,5%) •
1.810 mio/€
9.789
mio/€ nel 2020
(Var.% 20-19)
-9,6%
Mass market e altri canali (-3,8%)
4.442 mio/€
•
Iper-super (-0,3%)
1.755 mio/€
SSS-Drug (-0,5%)
1.568 mio/€
Monomarca (-22,0%)
680 mio/€
Altri (+4,1%)
440 mio/€
Comprendono vendite porta a porta e per corrispondenza. Elaborazione Centro Studi. Valori in milioni di euro e variazioni percentuali ’20-’19
VERSO UNA NUOVA NORMALITÀ
La prima esigenza del dopo pandemia per l’intero mondo della cosmetica è proprio quella di
riorganizzarsi tornando ad una normalità inedita, perché arricchita con le esperienze e le conoscenze
maturate in questo periodo per molti versi eccezionale: un denominatore comune che ha caratterizzato
gli interventi di tutti i partecipanti al summit. Ricorrente nelle loro analisi il già citato fenomeno della
crescita esponenziale dell’e-commerce: un trend comunque già in atto prima della pandemia, che ha
subito un’accelerazione tale da renderlo ormai un elemento imprescindibile nell’ambito delle strategie
aziendali. La vera sfida diventa ora la capacità di proporre delle risposte ad esigenze diverse sulla base
di ben delineati segmenti generazionali - dai senior ai millenials alla gen z - in un contesto di multicanalità
in cui online ed offline, sia in chiave di comunicazione che di vendita, diventano esperienze
alternative ma anche complementari nella fruibilità del prodotto cosmetico.
economia
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