ESTETICA Magazine ITALIA (2/2021)

il colore del proprio brand rispondendo a queste semplici domande:
1) Quale fascia di clientela si desidera attirare?
2) Quale obiettivo si desidera raggiungere?
3) Livello o luogo dove posizionare il colore?
4) In che modo si deve organizzare?
5) Quali ricerche effettuare quando lo posizioniamo?
(rispetto a illuminazione e punti cardinali)
6) Cosa significa il colore che si sceglie?
CHE COS’È IL METODO COLORS ®
C.liente (chi è, di cosa ha bisogno)
O.biettivo (cosa desidera)
L.ivello (fisico, mentale, emozionale, spirituale)
O.rganizzazione (come, dove, in che modo)
R.icerca e Ricordo e Raccolta dati
S.ignificato
Inoltre ci sono 3 semplici regole da seguire per creare un’immagine colorimetrica coordinata:
1. Il colore del logo va riportato in negozio, nei siti, nella comunicazione in maniera uniforme
2. Creare armonia in caso si desideri usare 2 colori (giocare con i colori complementari)
3. Usare anche all’interno dei saloni degli elementi cromatici senza “saturarne” l’ambiente
È vero che ci sono colori che attraggono di più il mondo femminile ed altri il mondo maschile?
Sì certo. Vi sono moltissimi studi sull’argomento: uno dei più conosciuti è quello di Neil Patel, che
ha realizzato un sondaggio dal quale è emerso che le donne amano maggiormente il blu, il viola
e il verde e le sfumature di questi tre colori. Arancione, marrone e grigio, invece, occupanogli ultimi
posti in classifica.
Per gli uomini c’è una preferenza per il blu, il verde e il nero e le sfumature di questi tre colori.
Al contrario, il viola, l’arancione e il marrone rientrano tra i colori scartati dal mondo maschile.
Un altro contributo importante è quello di Satyendra Singh, nel suo studio Impact of color on marketing,
in cui ha dimostrato che quasi il 90% delle interazioni tra il prodotto e il potenziale cliente sono
determinate dal colore del prodotto stesso.
Una volta effettuata la scelta: come declinare “il proprio colore” all’interno del salone?
Bisogna ricordare la regola del “non esagerare”: molti saloni compiono una scelta spettacolare
rispetto al colore, ma poi non considerano i principi di armonia colorimetrica e dopo poche settimane
quel colore comincia ad “indispettire” e a dar fastidio, perché presente in modo quantitativamente
eccessivo. È quindi consigliabile posizionare il colore in un solo angolo oppure su un’unica parete
(di solito dietro le postazioni con gli specchi) oppure organizzare i colori in modo da creare un
percorso tra i sensi e in base alle diverse aree di passaggio del cliente. Considerando sempre anche
i tempi di attesa e le funzioni degli spazi. In linea di massima, zone di ingresso e di accoglienza
dovrebbero avere colori delicati come color latte o crema, mentre le zone tecniche dovrebbero
orientarsi su colori che aiutino a rilassarsi, come verde, turchese o azzurro.
Come si può usare correttamente il “proprio colore” per la comunicazione all’esterno: su sito e social?
Fondamentale che logo e spazio salone riportino con esattezza la stessa tipologia di colore scelta:
bene dare un messaggio univoco e non giocare in questo caso con le varie sfumature possibili.
Inoltre sui social si possono anche organizzare campagne colorimetriche ad hoc, in base
alla stagione, al periodo o ad una ricorrenza: oggi strategiche nella capacità di attrarre
nuovi consumatori.
“Ognuno ha preferenze
cromatiche che riflettono
la propria psiche
e forniscono importanti
informazioni sulla persona„
Samya Ilaria Di Donato
Progettista e consulente
del colore, autrice di
25 libri, aiuta le persone
a colorarsi del profumo
del successo.
www.samyadeicolori.it
info@samyadeicolori.it
comunicazione
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