ESTETICA Magazine ITALIA (2/2021)

ITALIA
the HairMagazine
TENDENZE
Eye-Catching Colour
Green Influencer
COVERSTORY
Marea Collection
by Sens.ùs
Colour
Time
SPECIALE
È tempo di colore!
Capelli, salone & social

TONE UP YOUR LOOK
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Hair: Sens.ùs Creative Team 20/21
Art Director: Sara Vaccarecci
Hair Technical Chief: Michele Minciotti
Photo: Mauro Mancioppi
Photo editing: Zerodue Studio
Make-up: Vania Cesarato
Styling: Veronica Spadaro
in questo numero
In Memoriam Raffel Pagès 10
Photoshoot Cover Story 12
Catwalks Eye-catching colour 17
Personaggio Born to be Vivienne 24
Fashion Passione #redlouboutin 26
Art #CovHeros 28
Book Gioia di vivere 30
Modacapelli True Colour 33
Speciale Colour Time 89
La parola agli esperti 90
Trend e tecniche 96
Focus prodotto 104
Colour Brand Identity 108
Green Green Influencer 110
Events 114/119
i
COME TROVARCI
Edizioni Esav
Via Cavour, 50 10123 Torino (Italy)
Tel.: +39 011 83921111
Fax: +39 011 8125661
ABBONAMENTI
Posta: Edizioni Esav
via Cavour, 50 - 10123 Torino
ONLINE
abbonamenti@estetica.it
pec@pec.estetica.it - www.estetica.it
EDITORE E DIRETTORE RESPONSABILE
Roberto Pissimiglia
CAPOREDATTORE ESTETICANETWORK
Laura Castelli - l.castelli@estetica.it
GRAFICA
Manuela Artosi
Davide Cardente
EDITORIAL STAFF
ITALIA
Barbara Ferrero, Daniela Giambrone, Giancarlo Rapetti,
Lucia Preziosi, Glorianna Vaschetto
UK
Gary Kelly
DEUTSCHE AUSGABE
Michaela Dee
FRANCE
Marie Coccoluto
USA
Marie Scarano
ESPAÑA
Cristina Hernández, Elisabet Parra
DIGITAL
Wilma Sommariva, Erica Balduini, Erika Marchese
numero verde
800-803016

l’editoriale di
Roby Pissimiglia
Il Collezionista Raffel
Difficile scrivere di un grande personaggio poco dopo avergli dato l’estremo saluto. Ancora più difficile se si tratta di un
grande amico. Che era allo stesso tempo grande parrucchiere, grande creativo, grande storico dell’acconciatura, grande
collezionista.
Lascierei alle pagine successive la celebrazione del ‘peluquero Pagès’ per soffermarmi su tutto quanto Raffel Pagès ha raccolto
in sessant’anni per poterlo poi trasmettere a tutti gli appassionati dell’arte dell’acconciatura: la sua collezione infatti è iniziata
nel1960, l’anno in cui recuperò un vecchio asciugacapelli dal salone di suo padre...
Quando ci incontravamo a Barcelona, prima di una cena o dopo una ‘cerveza bien fria’, eravamo soliti passare dal suo
salone-museo di Rambla de Catalunya. Lì lo sguardo di Raffel si illuminava di una luce speciale. E il suo sorriso diventava
ancora più pieno e soddisfatto. E ne capivi subito le ragioni: una volta perché aveva appena acquistato “il mitico ferro
ondulatore Marcel in una confezione di fine ‘800 ancora intatta”. La volta successiva ti trasmetteva tutta la sua genuina
emozione per come era stato perfettamente restaurato “quel primo modello di casco di inizio ‘900” che da tanto inseguiva.
In una delle ultime -quando era appena nata la mia prima nipotina- mi mostrò una confezione giocattolo con al centro una
bambola di porcellana e attorno tutti gli utensili di bellezza in formato ridotto: prodotta in Germania cinquant’anni prima
che nascesse Barbie!
La collezione di Raffel è sempre stata in continuo divenire, a partire da pettini, fermagli, utensili che ogni volta andavano
sempre più indietro nel tempo: dai bizantini ai romani, ai fenici, sino ai reperti neolitici... Tra i pezzi più rari: la toilette
appartenuta a Maria Antonietta, da esporre tra la teca con la ciocca di Dalì (donatagli dall’amico Llongueras) e il reliquiario
d’oro con il capello di Napoleone (certificato da Sotheby’s). E tra le opere d’arte ‘a soggetto coiffure’: l’acquaforte della ‘donna
con corona di fiori’ di Picasso, il rarissimo disegno ‘Coiffure de Soleil’ di Cocteau, la tela ‘La barberia’ di Alfred Opisso, gli
acquerelli per le acconciature dei balletti russi de L’Opera di Parigi...
Ricordo che tutte le volte non potevo non soffermarmi a rimirare le 100 ‘fogge d’acconciatura’ create da Leonard per un
Gioco dell’Oca francese di fine ’700. E a desiderare di poter trovare anch’io, in qualche asta, quella ‘macchina della
permanente’ in perfetto stile Art Déco: da esporre in casa come oggetto di puro, raffinato design!
La sua Collezione era sempre in divenire: Raffel non passava un solo giorno senza arricchirla con ‘quel pezzo che ancora
mancava’. E nella descrizione dei nuovi arrivi c’era tutto: la sua passione davvero unica, la sua costante ricerca, la sua incomparabile
competenza. Le porte del salone-museo di Barcelona erano sempre aperte per i colleghi che volevano arricchirsi di un
pezzo di storia del loro mestiere. Anzi, possiamo ben dire: ‘del più completo puzzle di storia dell’acconciatura di tutti i tempi’.
Quando dieci anni fa lo storico Museo Diocesano di Barcelona mise in mostra oltre 500 pezzi della Raffel Pagès Collection
(che ne annoverava già dieci volte tanto...), Estetica ebbe un doppio privilegio: vedere esposta la prima edizione del ’46 in una
speciale teca di cristallo ed editare il libro-catalogo dell’esposizione dal titolo ArtCoiffure. Le riproduzioni che pubblichiamo
nella pagina a fianco stanno a significare quanto Raffel fosse attento all’arte dei grandi maestri del passato e dei celebri
parrucchieri che l’avevano preceduto: da Leonard, coiffeur di Maria Antonietta a Croisat che nel 1837 diventò editore della
prima pubblicazione periodica dedicata ai parrucchieri. Dai disegni e dai bronzi di Guillaume, ai libri che fecero conoscere
Antoine in tutto il mondo... Dalla treccia di capelli naturali e strass di brillanti creati da Alexandre per Grace di Monaco, alle
forbici di Rosy Carita sua prima, grande maestra...
Per finire con la carta stampata: dai primi trattati del ‘700 ancora in lingua latina, ai manuali della Coiffure Française
pubblicati a cavallo tra ’800 e ’900. Al primo numero di Estetica del 1946...
Il catalogo della mostra ‘ArtCoiffure, the Raffel Pagès Collection’ si apre su un disegno e un lungo messaggio
che la figlia di Picasso donò a Raffel per l’inaugurazione.
Poi sono le parole e i pensieri di Raffel a dare intensità alla ‘passione della sua vita’:
“Se attraverso l’arte, l’architettura, la musica e le immagini sappiamo a quale epoca apparteniamo, con le acconciature
possiamo anche identificare razze, culture ed epoche nel corso della storia dell’umanità...
Amo follemente questa collezione che, quasi senza accorgermene, è diventata la collezione più grande e preziosa nel mondo
dell'acconciatura. Vorrei che le future generazioni di questo mestiere artigiano potessero un giorno conoscere la sua vera
storia, con gli strumenti, i prodotti, gli oggetti, i dispositivi e i libri che un ‘coiffeur fou de Barcelone’ ha raccolto per tanti
anni...”
Grazie Raffel. Anche a nome delle future generazioni.

Non bisogna mai
smettere di imparare.
Io lo sto ancora facendo
e lo farò fino alla fine
dei miei giorni
“
”
Raffel Pagès
Icona e leggenda
Con un grande peso e un grande dolore nel cuore,
comunichiamo la triste notizia della scomparsa del nostro
caro amico e icona mondiale della coiffure Raffel Pagès.
Sergi Bancells

Un essere umano meraviglioso, un artista che ha saputo ispirare, un uomo d’affari di
grande successo, Raffel è stato il fondatore e il direttore della catena di saloni che portano
il suo nome e che attualmente contano 80 esercizi in Spagna, dando lavoro a più di 300
persone. Figlio d’arte Pagès ha iniziato ad amare il mondo dell’acconciatura attraverso
la prestigiosa firma Carita a Parigi, per mano della sua mentore e maestra Rosy Carita.
Proprio a Parigi, in quella atmosfera e in quel leggendario salone, si è formata la sua
sensibilità artistica, teorica, filosofica ed emotiva. Di ritorno a Barcellona, lavora insieme
al padre e a suo fratello, prima di aprire il proprio salone nel quartiere Sarria. A metà
degli anni ’70 viaggia per tutta Europa come protagonista di show e seminari in cui
trasmette il suo modo di intendere la professione, un approccio unico che Raffel chiama
la “Peluqueria Emocional”. Nel 1992, anno delle Olimpiadi di Barcellona, ha inaugurato
la sua rinomata Scuola di Perfezionamento, un tempio dell’educazione dove sono stati
formati migliaia di parrucchieri e punto di partenza per la crescita esponenziale della
sua azienda negli anni ’90. Raffel Pagès apre saloni in Spagna, in Italia e anche nella sua
amatissima Parigi, diventando una delle principali catene della coiffure a livello europeo.
Per Raffel Pagès le chiavi del successo sono le sue quattro I: Investire, Investigare,
Intuire e Innovare, oltre a continuare a credere fermamente nella formazione continua,
con l’obiettivo di non smettere mai di evolversi. Appassionato di arte e storia, inizia a
collezionare oggetti legati alla professione di parrucchiere nel 1960, fino a fondare il
più importante Museo di Storia dell’Acconciatura al mondo, situato nella centralissima
Rambla de Catalunya a Barcellona e che oggi supera i 14.000 pezzi.
Estetica ha seguito la brillante carriera di Raffel Pagès per oltre quattro decenni, dal suo
primo show di successo al Cosmoprof 1975, quando il suo fondatore Mino Pissimiglia
gli dedicò un articolo proclamandolo “una nuova stella dell’acconciatura”. Innumerevoli
sono stati nel tempo gli incontri, le storie, gli articoli condivisi con Raffel, con il quale
siamo sempre stati uniti da una grande amicizia. Le nostre più sentite condoglianze
alla sua meravigliosa famiglia e ai suoi tanti amici nel mondo dell’acconciatura.
RIP, Raffel Pagès, sarai sempre con noi.
Negli ultimi anni, Raffel ha ricevuto
a Londra il prestigioso Hair Legend
Award dall’AIPP durante l’Alternative
Hair Show, pur continuando a
dedicare gran parte del suo tempo
alla crescita del suo Museo e a seguire
in prima persona la sua catena di
saloni insieme alle sue due figlie,
Carolina e Quionia Pagès, che
tutt’oggi continuano a guidare
l’azienda di famiglia, nel rispetto della
pura essenza con cui è stata fondata.
in memoriam
11

Cover story
Il viaggio nella collezione Marea continua con il suo
secondo capitolo. Tendenze P/E 2021 che portano con sé
la voglia di ricominciare, in libertà e bellezza.
Marea Collection - Volume II vede Positano lasciare i colori invernali del mare profondo e della
roccia, facendo spazio a nuance vivide e brillanti. Un inno alla bellezza in ogni sua forma, un
tripudio di colori: il rosa dei fiori, il blu del Mediterraneo, il rosso delle maioliche. “Marea nasce un
anno fa, in pieno lockdown e con la voglia di tornare alla vita di sempre – racconta Sara Vaccarecci,
Art Director Sens.ùs - Made in Italy, bellezza e storia, queste le principali fonti di ispirazione di una
collezione che profuma di Italia.”
Perché la scelta di una location italiana?
La collezione è nata in un momento in cui dai balconi delle case si cantava l’inno d’Italia, appendendo
bandiere e arcobaleni. Nasce quindi da un periodo di forte attaccamento alle nostre radici, al senso
di appartenenza di un Paese unito da sentimenti comuni: si sono riscoperte le tradizioni della cucina

italiana, il valore della famiglia e del tempo, apprezzando più che mai la bellezza delle nostre città
senza folla e traffico. Durante la realizzazione del servizio, Positano deserta si è fatta ammirare in tutta
la sua bellezza rivelandosi un set da favola.
Caratterizzata da bellezze di etnie diverse, Marea parla di cambiamento, rinascita e innovazione, puntando
su uno stile di vita a colori...
Il cambiamento è ormai attualità e la trasformazione richiede una continua creatività e velocità
produttiva. Il sistema moda e beauty sono stati costretti a riscrivere il loro vocabolario, avvalendosi di
nuovi valori come sostenibilità ambientale, valorizzazione delle realtà locali e una grande capacità di
spirito di adattamento: ingredienti fondamentali di un vero e proprio back in time.
Perché la scelta di una collezione annuale?
Non è una scelta casuale, è dettata da un ritorno al passato, a quando ancora le collezioni degli abiti
venivano presentati annualmente, senza lo scandire delle stagioni e della frenesia che la moda negli
anni ha subito. È stato un anno in cui chiunque è stato costretto a rallentare...
photoshoot
13

Come è composto e come ha lavorato il team che l’ha messa a punto?
Un bel team quello di Sens.ùs: quattordici professionisti creativi e intraprendenti che, tra Italia e
estero, hanno lavorato a distanza. Durante il lockdown, chiusi nei loro saloni, realizzavano idee su
testine connettendosi in diretta video per pomeriggi interi. Essere stata Art Director del progetto
ha significato molto per me, non solo per aver trasmesso al team - insieme a Michele Minciotti,
Hair Technical Chief - idee e linee guida sulle tendenze moda, beauty e capelli, ma soprattutto per
essere riuscita a tenere il gruppo unito e coeso, dando loro fiducia e intraprendenza. Ogni collezione
vede coinvolta una squadra di oltre trentacinque persone, in trasferta per luoghi sempre nuovi:
essere allineati e complici può fare la differenza.
In tema colore quali le proposte di Marea SS21?
In linea con le tendenze del momento, i capelli si ispirano ai toni vividi e brillanti della
Costiera Amalfitana, scegliendo tonalità estive come il rosa pompelmo, il mango rosé,
il verde menta. Parlando di tecniche di colorazione, Marea propone schiariture a mano
libera con meno transizione tra chiaro e scuro; l’utilizzo di colori tenui, con radici dal
colore più intenso per dare senso di profondità.
Tagli rasati: il nuovo trend?
Più che un trend una sfida nei confronti dei soliti canoni della femminilità. Con un
risultato vincente! La modella qui in copertina è stata - ed è protagonista - di molti
spot televisivi, l’ultimo proprio sui diritti delle donne. Ne siamo felici.
Hair: Sens.ùs Creative Team 20/21
Art Director: Sara Vaccarecci
Hair Technical Chief:
Michele Minciotti
Photo: Mauro Mancioppi
Photo editing: Zerodue Studio
Make-up: Vania Cesarato
Styling: Veronica Spadaro
14 photoshoot
Sara Vaccarecci, Art Director Sens.ùs

“Marea profuma d’Italia e racconta uno
stile di vita a colori. Un inno alla bellezza
in ogni sua forma per parlare di rinascita
e innovazione”

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Ripresa? Avanti tutta! Si ingrana la marcia e ci si tuffa
nell’oggi, risvegliando l’energia con la potenza del colore.
Forza e ottimismo da indossare. Laura Castelli
Victoria Tomas
Gregis
Valentino
Gabriela Hearst
Courtesy of Press Office
Franchi/Courtesy of Press Office
Boss
Versace
Courtesy of Press Office
Versace/Courtesy of Press Office
Franchi/Courtesy of Press Office
Catwalks Photos: IMAXtree.com/Andrea Adriani
/Courtesy of Press Office

Genny
Salvatore Ferragamo
Dolce & Gabbana
Fendi
Blue moon
A sorpresa, nell’ocean trend non è il denim a
primeggiare, messo in panchina da voile color
del cielo e cotone in carta da zucchero.
Blu Cina all’orizzonte.
Fendi
Fendi
Sportmax
Hermès
Etro Louis Vuitton Boss
Christian Dior
Kenzo
Max Mara

Dolce & Gabbana
L’energia degli
agrumi, la luce
del sole. Giallo
indispensabile:
stimola la joie de
vivre, compone
l’inno alla gioia.
In versione
pastello, il must.
Etro
Fendi Balmain Etro
Laura Biagiotti
Genny/Courtesy of Press Office
Daffodil
Blumarine
Bronx Banco/Courtesy of Press Office
Salvatore Ferragamo
catwalks
19

Bubblegum
Annakiki/Courtesy of Press Office
Allure romantica, certo.
Reinterpretata però. Ironica,
ammiccante... Dal petunia al cipria, il
rosa ingentilisce lo spirito guerriero
del femminino contemporaneo.
Simona Marziali
Isabel Marant
Chanel
Blumarine
Versace/Courtesy of Press Office
Franchi/Courtesy of Press Office
Blumarine
Chanel
Balmain Fendi
Dolce & Gabbana

Isabel Marant
Valentino Genny/Courtesy of Press Office
Isabel Marant
Koche
Lipstick
Philosophy
Blumarine
Versace/Courtesy of Press Office
Versace/Courtesy of Press Office
Fendi
Boss
Un rosso intellettuale.
Da vestire come
un’intervista, con
nonchalance e cultura.
Un tomato red inedito
e ipermoderno.
Rigorosamente total.
Etro
catwalks
21

Pistachio
Valentino
In piena revanche ecologista,
la moda adotta il bio e si
scatena nei verdi più golosi.
Che stimolano l’appetito di
fashion addicted e
ambientalisti.
Genny/Courtesy of Press Office
Coperni
Versace/Courtesy of Press Office
Salvatore Ferragamo
Dolce & Gabbana
Tod’s/Courtesy of Press Office
Koche
Valentino
Koche
Balmain
Alberta Ferretti Boss
Christian Dior

Marco Rambaldi
Mattiussi
Coperni
Versace/Courtesy of Press Office
Isabel Marant Isabel Marant
Lilac
La magia. La via
di mezzo tra il blu
educato e lo scarlatto
impertinente. La nuance
della mediazione: che
profuma di lavanda e
brilla come l’ametista.
Tod’s/Courtesy of Press Office
Valentino
Mark Fast
Chloe
Annakiki/Courtesy of Press Office
Valentino
catwalks
23

Born to be
Vivienne
Dal Punk ai titoli ufficiali dell’Impero Britannico: a
ottant’anni Vivienne Westwood ha mantenuto intatto
il suo mood di artista che guarda oltre. Giancarlo Rapetti

Nato nel 1966 in Austria,
Andreas Kronthaler (a sinistra)
ha sposato la Westwood nel
1993, dopo essere stato un suo
studente alla Vienna School
of Applied Art.
Se parliamo di “crazy colors”, prima di Billie Eilish e di Lady Gaga, in anticipo rispetto a
qualunque altra regina o principessa del Pop o dell’Indie, c’era lei. Vivienne Westwood è stata
ispiratrice di tanti stili e tendenze, a partire dagli esordi del Punk, ma è soprattutto... la regina
dei colori. I suoi capelli hanno sfoggiato tutte le tinte percepibili dall’occhio umano, con
relative infinità di sfumature possibili. Dal rosso rame al grigio Punk, dal giallo canarino al
rosa confetto, dalle accecanti tinte al neon alle morbide tonalità pastello. In ottant’anni,
compiuti lo scorso 8 aprile, la stilista britannica più venerata e controversa di tutti i tempi ha
vissuto con ardore ogni sfumatura della sua vita, non solo in tema di capelli. E per il suo
ultimo compleanno a cifra tonda, si è fatta un regalo: la collezione Spring/Summer 2021
lanciata con il marito, lo stilista Andreas Kronthaler, e introdotta da un fashion film di sei
minuti in cui Vivienne è la solita forza della natura. Long live the Queen!
Icona fashion tra le maggiori
artefici dello stile Punk, Vivienne
Westwood è stata insignita dei titoli
di Ufficiale e di Dama di Commenda
dell’Impero Britannico.
personaggio
25

Passione
#redlouboutin
Un amore fulminante quello fra Louboutin e il rosso.
Diventata iconica e status symbol, tutte le celeb (e non solo)
desiderano indossare la suola fiammante delle sue scarpe.
Daniela Giambrone
Tanti modelli, una sola
suola per le creazioni
Louboutin, cui è
dedicata una mostra
a Parigi al Palais de
la Porte Dorée in attesa
di riapertura.
26 fashion

Prima è arrivata la passione per le scarpe. A 16 anni Christian Louboutin era già perdutamente innamorato
delle calzature femminili. Poi, nel 1992, quando appena trentenne era uno shoe designer affermato, ecco che
arriva l’illuminazione. Come sempre accade, fu per caso che Louboutin ebbe l’idea: uno smalto usato per nascondere
una macchia nera dalla suola di un modello che non lo convinceva ha segnato l’inizio del rosso fiammante
sotto tutte le sue creazioni. Da allora a oggi sono innumerevoli le celeb, e non solo, che desiderano indossare le
sue scarpe: da Christina Aguilera a Dita Von Teese, fino a Yves Saint Laurent che le ha volute per il suo defilé di
addio nel 2002. Un artista artigiano che ha saputo condividere il suo sogno di bambino con il resto del mondo.
Per chi volesse
conoscere meglio
l’estro del designer,
Sulle orme
di Christian
Louboutin è un
interessante
docufilm di
approfondimento.

#CovHeros
9 marzo 2020: una data che ricorderemo tutti. La data
in cui tutto si è fermato, tranne la creatività. Da questa
parentesi inedita, è nata una collezione unica! Marie Coccoluto
28 art

La collezione @CovHeros, realizzata dalla stilista francese Béata Bourillon, nasce alla
fine del primo lockdown con l’obiettivo di rendere omaggio a tutti i professionisti che
hanno continuato a svolgere il proprio mestiere nonostante i rischi sanitari. Un seguito
della collezione, dedicato ai lavoratori detti “non essenziali” è in corso di realizzazione.
La fotografa Krystel Marques si è ispirata alle opere di
Jaroslav Wieczorkiewicz per creare la collezione #CovHeroes.
Nei loro abiti quotidiani, simbolicamente rappresentati
da questi lanci di colore, i lavoratori che hanno continuato
la loro attività durante il primo lockdown sono diventati
i protagonisti di una storia creativa fuori dal comune.
“Abbiamo dovuto effettuare diversi lanci di colore – pitture
appositamente realizzate da Mathilde Arhvert – prima di
ottenere le diverse forme sui corpi dei modelli” spiega la
fotografa. Sono stati necessari infatti tra i 20 e i 30 lanci
individuali, successivamente sovrapposti gli uni agli altri,
per creare ciascuna composizione. Una collaborazione unica,
che esalta le competenze stilistiche di fotografa, hairstylist
e di Johanna Pariente, make up artist.
oioioioioioi
125

Gioia di
Vivere
Lo stile visionario di Emilio Pucci nella versione
aggiornata di un libro in formato XL su colori e tessuti
di un’attività di famiglia, divenuta in breve un brand
internazionale amato dalle grandi dive. Giancarlo Rapetti
30 book

Jacqueline Kennedy e Marilyn Monroe furono tra le prime star della moda e del cinema ad accorgersi
delle creazioni della maison Pucci, fondata nel 1947 dal marchese Emilio Pucci di Barsento. Niente male
come testimonial di un brand appena nato, quasi per gioco, dall’estro di uno stilista che aprì la prima
boutique a Capri, dove espose creazioni capaci di conquistare il jet set internazionale in vacanza sull'isola.
Colori vivaci, stampe ardite, foulard leggendari e un’immediata sensazione di joie de vivre: la cifra
stilistica della maison Pucci è racchiusa in un prezioso volume pubblicato da Taschen, con copertine
diverse tra loro, immagini d’archivio, materiali inediti e tessuti stampati delle collezioni Pucci.
Update Edition è il reboot di una prima edizione rivista e arricchita, che celebra la creatività e i colori di
un marchio... come nessun altro. La prima grande firma a uscire dal territorio dell’alta moda per
sconfinare nell’avventura dell’interior design.
Update Edition Pucci è
firmato da Vanessa Friedman,
fashion editor del Financial
Times e del blog Material
World, già collaboratrice
per Vogue ed Entertainment
Weekly.

MODA
INT’L
Hair: Adrian Gutierrez/Photo: Damien Carney
Make-up: Joanne Gair/Styling: Nikko Kefalas
true
COLOUR
In a world where grey is increasingly prevalent, what could ever be better than to add a bit of fun and a splash of colour? Let’s be
dazzled by joy and envelop ourselves in innumerable gradations of every hue, stimulating our imaginations while we go on our
journey through life. Embrace your inner-rainbow and let colour consume you inside and out!
In un mondo in prevalenza grigio, cosa c’è di meglio che aggiungere un po’ di divertimento e qualche pennellata di colore? Lasciamoci
abbagliare dalla gioia e avvolgiamoci in infinite sfumature di colore che stimolino la nostra immaginazione, mentre proseguiamo il
nostro viaggio attraverso la vita. Abbracciate il vostro arcobaleno interiore e lasciate che il colore vi pervada, dentro e fuori!
Was könnte in einer Welt, in der Grau immer häufiger vorkommt, besser sein, als ein wenig Spaß und einen Farbtupfer hinzuzufügen?
Lassen Sie sich von Freude blenden und in diverse Farbnuancen einhüllen, die unsere Fantasie anregen. Umarmen Sie Ihren inneren
Regenbogen und lassen Sie die Farbe auf sich wirken!
Dans un monde où tout est gris, la meilleure manière de stimuler la bonne humeur est de lui apporter quelques touches de couleurs !
Laissons-nous nous illuminer par la joie et nous remplir de cette palette infinie de couleurs qui stimulent notre imaginaire et nous accompagnent dans
notre parcours de vie. Libérons notre arc-en-ciel personnel et laissons la couleur stimuler notre for intérieur ainsi que notre environnement extérieur.
En un mundo donde el gris es cada vez más frecuente, ¿qué mejor que agregar un poco de diversión y un toque de color? Déjanos
deslumbrarte por la alegría y envolverte en innumerables gradaciones de todos los matices, estimulando tu imaginación mientras
avanzamos en nuestro viaje por la vida. ¡Abraza tu arco iris interior y deja que el color te impregne por dentro y por fuera!

TRIBAL
PALETTE
If you want to explore Tribal then play with colour combos, but be
extreme! Remember that anything goes with anything, so discard the
shackles of convention and break free from preconceived ideas.
Se volete esplorare il tribale potete giocare con le combinazioni di
colore, purché siano estreme! Ricordate: tutto si abbina a tutto, perciò
liberiamoci dalle catene delle convinzioni e dei preconcetti.
Wenn Sie den Tribal-Trend erkunden möchten, dann spielen Sie mit
Farbkombinationen, und zwar extrem! Denken Sie daran: alles passt zu
allem. Befreien Sie sich von Konventionen und vorgefassten Ideen.
Envie d'une tendance tribale ? Jouez avec les combinaisons de
couleurs les plus extrêmes. Sachez que tout peut fonctionner et que
tout est permis. Alors, libérez-vous des conventions et des aprioris.
Si quieres explorar lo tribal, juega con combinaciones de colores, ¡pero
sé extremo! Recuerda que todo vale, así que desecha los grilletes de
las convenciones y liberarte de las ideas preconcebidas.
Hair: Anne Veck
Photo: Magic Owen/Make-up: Morgan Defre
Pronounce
Catwalks Photos: IMAXtree.com/Andrea Adriani
Dolce & Gabbana
Dolce & Gabbana
Mattiussi

Hair: Anne Veck
Photo: Magic Owen
Make-up: Morgan Defre

Hair: Andrew Smith
Photo: Richard Miles
Make-up: Louise Lerego
Styling: Magdalena Jacobs

Hair, Photo & Make-up: Harri Åkerberg

Hair: Alexander Dinter @ La Biosthétique/Photo: Anna Bauer/Make-up: Steffen Zoll
Hair: G. Nevado, E. Lozano
@ Eternian Kreactivos
Photo: David Arnal
Make-up: Ana Yuste Kripa
Hair: Gogen Team as Alter Ego Italy International Creative Director
Photo: Marco Di Filippo @ TM Studio Productions

Bobbin’ along
LIKE THIS?
Hair: Carla Bergamaschi
& the Artistic Team Inebrya
Photo: Filippo Fortis

Creative Director: Toni Pellegrino
Artistic Director: Salvo Binetti
Hair: G. Maltese, S. Peluso
Photo: Domen & Van de Velde
Products: Redken, Kérastase,
L’Oréal Professionnel

Hair: Compagnia della Bellezza

Hair: HC Artistic Team
Photo: Davide Cirillo,
Alessandro Gennusa
Make-up: Marta Basiglio
Products: Wella Professionals

Softest shades of... gelato!
You can almost taste the
pistachio and lavender...
Creative Director: Simon Ellis
Cut: Tyler Johnston
@ Schwarzkopf Professional
Colour: Viola Landsky
Photo: Simon Emmet
Make-up: H. Branscheidt, L. Breitfeld

SMOLDERING
EMBERS
Annakiki
Laura Biagiotti
Catwalks Photos: IMAXtree.com/Andrea Adriani
Versace
Valentino
The fire is never out while one small flame is still flickering - it takes just one
spark to reignite the inferno! Forget the consequences; who has the audacity
to take ownership of the hottest end of the spectrum?
Il fuoco non è spento finché c’è ancora una piccola fiammella: basta una
scintilla per riaccendere l’inferno! Dimenticate le conseguenze: siete abbastanza
audaci da appropriarvi della parte più calda dello spettro cromatico?
Das Feuer ist nie erloschen, solange noch eine kleine Flamme flackert - es
braucht nur einen Funken, um es neu zu entfachen! Wer besitzt die Kühnheit,
das heißeste Ende des Spektrums zu erobern?
Le feu qui est en vous ne peut s'éteindre tant qu'une petite flamme est
encore là pour le réanimer ! Une seule étincelle et tout peut repartir. Prêt pour
le grand saut ? Concentrez-vous essentiellement sur la partie la plus chaude
du spectre chromatique.
El fuego nunca se apaga mientras exista una llama. Solo se necesita una
chispa para reavivar el infierno. ¡Olvídate de las consecuencias! ¿Te atreves
a apropiarte del extremo más caliente del espectro?
Sportmax
Direction: Roberto Bombardieri/Hair: Emsibeth Artistic Team
Photo: Tiziano Zatachetto @ Zatac/Make-up: Max Moretto

Hair: Jorge de Sancho
Photo: David Arnal
Make-up: Anna Gonzalez
Styling: Carmen Marco

Hair: Kobi Bokshish
Colour: Stevie English
Photo: David Mannah
Make-up: Pablo Morgade
Styling: Josie McManus

Hair & Photo: Chung-Yang Su
Colour: Sanja Scher
Make-up: Ann Stevens
Styling: Jessica Jade

Hair: Ken Hung @ Salon Era/Photo: Babak/Make-up: Maria Li/Styling: Sirena Shonuck
Hair: Chad Demchuk/Photo: John Rawson/Make-up: Lan Nguyen/Styling: Jamie Russell
Hair: Klaus Peter Ochs/Photo: Studio Zajaczek/Products: Wella Professionals, Hairdreams
Hair: Isaac Martín/Colour: Sita Zoroa/Photo: Esteban Roca/Styling: Joss Blaké

Hair too
hot to
HANDLE
Hair: Mark Leeson
Photo: Richard Miles
Make-up: Lans London
Styling: M&R
Products: Revlon Professional

Artistic Direction:
Marco Migliorelli @ Jean Paul Mynè;
International Colour Ambassador:
Sergio Laurenzi
Photo: Gianvito Caputo
Make-up: Paolo Nicolai

Hair: Safy Burton
Photo: David Greensmith
Make-up: Rebecca Butterworth
Products: Goldwell

Maitrepierre
Hair: P. Di Serafino, S. Minella, F. Di Claudio @ Zero6 Lab
Photo: Justyna Pawlowska
Dolce & Gabbana Liberatore
TROPICAL
SUNRISES
Valentino
Koche
When nature inspires the shades of fashion it leaves nothing to chance.
Those with a love of flowers will tell you that 'anything goes with green',
but in the natural world there's never really a clash of colours, is there?
Quando è la natura a ispirare le sfumature della moda, nulla è lasciato al
caso. Gli amanti dei fiori vi diranno che "il verde sta bene con tutto", ma in
fondo in natura non c'è mai uno scontro di colori, no?
Wenn die Natur die Mode inspiriert, geschieht nichts per Zufall. Diejenigen,
die Blumen lieben, werden Ihnen sagen, dass ‚zu Grün alles passt’, aber
gibt es in der Realität einen echten Farb-Clash?
Quand la nature inspire la mode, rien n'est laissé au hasard. Les amoureux
du végétal vous l'affirmeront : "le vert fonctionne avec tout". Dans la
nature, les couleurs ne sont jamais en rivalité. Vous êtes bien d'accord ?
Cuando la naturaleza inspira a la moda, nada queda al azar. Los amantes
de las flores te dirán que ‘el verde va bien con todo', pero en el mundo
natural nunca hay un choque de colores, ¿verdad?
Versace
Catwalks Photos: IMAXtree.com/Andrea Adriani

Hair: Giovanni Iovino for Cotril
Photo: Pasquale Abbattista

Accentuate
THE POSITIVE
Hair: Patrizio Di Serafino,
Simone Minella, Fiorindo
Di Claudio @ Zero6 Lab
Photo: Justyna Pawlowska
Styling: Carolina Turra
Products: Wella Professionals

Hair & Art Direction: Tom Connell/Colour: Ashleigh Hodges/Photo: Jon Gorrigan
Make-up: Jose Bass/Styling: Steph Stevens/Products: Davines
Hair: Dominik Podwika/Photo: Sonia Kumidaj
Make-up: Wiola Szkudlarek/Styling: Aleksandra Fu/Products: Rica
Hair: HC Artistic Team/Photo: Davide Cirillo, Alessandro Gennusa
Make-up: Marta Basiglio/Products: Wella Professionals

Hair: Martin Crean @ Mode
Photo: Richard Miles
Make-up: Roseanna Velin
Styling: Magdelena Jacobs

Hair: Marc Antoni Artistic Team
Photo: Jamie Blanshard Photography
Products: Joico

Hair: Compagnia della Bellezza

Pink waves dappled in
reflected light: it’s a long
story... and every girl’s
pastel dreamscape.
Hair: Viktoriia Vradii
Photo: Tony Le-Britton
Make-up: Evgeniya
Spiktorenko
Styling: Irina Dzhus

NEON
RAINBOW
Multiply, intensify, beautify... colour without boundaries, combinations
without end. When you enter the rainbow-zone your options are limitless,
but the only way forward is to go into the depths and emerge renewed.
Moltiplica, intensifica, arricchisce... colore senza confini, combinazioni
illimitate. Quando si entra nell'arcobaleno le opzioni sono infinite, ma l'unico
modo per andare avanti è scendere in profondità e riemergere rinnovati.
Multiplizieren, intensivieren, verschönern ... Unendliche Farben und
Kombinationen. Der Regenbogen ist grenzenlos. Der einzige Weg nach vorn:
in die Tiefe gehen und Neues entstehen lassen!
Amplifier. Intensifier. Enrichir. Des couleurs sans limites et des
combinaisons démesurées. Lorsque l'on entre dans l'arc-en-ciel, les
possibilités deviennent infinies. L'unique manière d'avancer est de plonger
dans les profondeurs pour en ressortir renouveler !
Multiplica, intensifica, embellece... ¡color sin límites! Cuando entras en la
zona del arco iris las opciones son ilimitadas. El único camino a seguir es
adentrarse en las profundidades y emerger renovado.
Mark Fast
Versace
Versace
Mark Fast
Art Direction: Laurent Voisinet & Pascal Latil
Hair: Laurent, Carole & Manon Voisinet/Photo: Pascal Latil
Mark Fast
Catwalks Photos: IMAXtree.com/Andrea Adriani
Versace

Art Direction:
Laurent Voisinet & Pascal Latil
Hair: Laurent, Carole
& Manon Voisinet
Photo: Pascal Latil
Make-up: Ambre
Products: Wella Professionals

Art Direction: Andrew Smith
Colour: I. D’alessandro, A. Sbreglia
Photo: Kamil Strudziński
Make-up: Mary Cesardi

Tufted, tousled, undone:
when was ‘natural’
anything but perfection?
Love the true you.
Hair: Team Contrasto @ Fanola
Colour: Alessandro Fiorin
& Gionathan Contino
Photo: Marco Di Filippo

Hair: Dee Parker Attwood
@ Wieselmann
Colour: Dee Parker Attwood
& Katie Ryman
Photo: Andrew O’Toole
Make-up: Kylie O’Toole

Hair: Shogo Ideguchi
Photo: John Rawson
Make-up: Lan Grealis
Styling: Jamie Russell

Girly Pink?
THINK AGAIN!
Hair & Styling: Davinia Cuñat Ripoll
Photo: Esteban Roca
Make-up: Cristina Garcia
Products: Revlon Professional

Hair: Mark Leeson/Photo: Richard Miles
Make-up: Lans London/Styling: M&R/Products: Revlon Professional
Hair & Colour: Viktoriia Vradii/Photo: John Rawson
Make-up: Annie Lysenko/Styling: Irina Dzhus
Hair & Styling: Davinia Cuñat Ripoll/Photo: Esteban Roca
Make-up: Cristina Garcia/Products: Revlon Professional
Hair: Kobi Bokshish @ Intershape Hairstylists
Colour: Stevie English @ Stevie English Hair/Photo: David Mannah

Hair: Olga García
Photo: David Arnal
Make-up: Jose Luis Blasco
Styling: Visori FashionArt

Sorbet, chocolate,
champagne: more
inspiration to
pique our appetites
in every sense!
Hair & Art Direction:
Joey Scandizzo
@ Eleven Australia
Photo: Andrew O’Toole
Make-up: Kylie O’Toole
Styling: Kate Gaskin

Rick Owens
GENUINELY
AVANT GARDE
Razzle dazzle yourself - it'll be worth it! Have faith in the alternatives and take
that bold step beyond the conventional and into the surreal. OK, beauty is in the
eye of the beholder, but honestly, do we really care who's looking anymore?
Lasciatevi abbagliare, ne varrà la pena! Credete nelle alternative e fate quel passo
coraggioso oltre il convenzionale e verso il surreale. Ok, la bellezza è nell’occhio
di chi guarda, ma onestamente, a chi importa più chi sta guardando?
Blenden Sie sich selbst - es lohnt sich! Wagen Sie den kühnen Schritt ins
Surreale. OK, Schönheit liegt im Auge des Betrachters - aber mal ehrlich,
kümmert es uns wirklich, wer noch hinschaut?
Laissez-vous éblouir, cela en vaut vraiment la peine ! Acceptez de faire un pas dans
un univers alternatif, au-delà des conventions, où le surréel est une nouvelle réalité !
La beauté est dans le regard de celui qui l'observe. A lui de faire son choix ?
¡Déjate deslumbrar! Ten fe en las alternativas y da un paso más allá de lo
convencional. ¡Ve hacia lo surrealista! La belleza está en el ojo de quien mira,
pero ¿nos importa quién está mirando?
Hair: Shy+Flo/Photo: Karine & Oliver
Make-up: Sophia Sing, Iris Kümin
Rick Owens
Blumarine
Hair: Ismahan Obenali/Photo: G+K photo
Make-up: Florence Claire
Hair: Manuel Mon & Gonzalo Zarauza
Photo: Pavel Zverev & Alina Paranina
Catwalks Photos: IMAXtree.com/Andrea Adriani

Hair: Senen Armas
Photo: Eduardo Melo
Make-up: Marisol Bullon
Styling: 442 Fashion hunters

Hair: Alexis Ferrer @ Anna Ferrer
Photo: Rafa Andreu
Make-up: Mary Torres

Hair: Stacey Smoker
Photo: Andrew Werner
Make-up: Heath Bryant-Huppert
Styling: Kyndall Minley-Marshall

Hair: Kumenhair/Photo: David Arnal/Make-up: Ana Paola
Art Direction: Teresa Romero/Hair: Jose Luis Buitron/Photo: Nico Nordstrom/Make-up: Tanya Ortega
Hair: Dylan McConnachie @ Salon64/Photo: Caz Dyer
Make-up: Emily James
Art Direction: Teresa Romero/Hair: Jose Luis Buitron/Photo: Nico Nordstrom/Make-up: Tanya Ortega

Hair: Justo Seoane
@ Antonio Calvo Estilistas
Photo: Danny Goiri
Make-up: Maria Freire
Styling: Antonio Calvo
Where to go?
THE WAY IS UP!

Hair: Virginia Martinez
@ Yoko-Pels
Photo: David Arnal
Make-up: Sylvia Mengual
Products: Schwarzkopf
Professional

Hair: Cos Sakkas
@ Toni&Guy London
Photo: Jack Eames

Hair & Photo: Jose Urrutia
Make-up: Peluquería Jose Urrutia
Styling: Veronica Calpa Perugachi
Products: Revlon Professional

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revamp your
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Dal biondo platino al caramello, dalle sfumature ai
giochi di traslucenza. Le tendenze 2021 spazzano
via lo stress da pandemia con la forza del colore e
propongono tecniche e servizi all’avanguardia. Lucia Preziosi
Voglia di rinascita? Per il 2021 il cambiamento passa attraverso i colori, con nuance che
evocano libertà, allegria e leggerezza. A cominciare dall’interior design che – secondo
uno studio promosso da Espresso Communication per Chryso Italia - rivoluzionerà
case, uffici e negozi puntando su dieci colori top: dal rasserenante bronzo urbano al
giallo, simbolo di ottimismo ed energia; dal verde salvia al blu marino, per riportare i
paesaggi naturali all'interno delle mura domestiche; passando attraverso l’azzurro egeo,
il grigio, il marrone, il beige, il verde e il bordeaux. Dalla casa ai saloni il passo è breve.
Secondo la pubblicazione “I numeri della cosmetica” del Centro Studi di Cosmetica
Italia, al termine del 2020 nei saloni di acconciatura si conferma una contrazione sia dei
servizi che della rivendita, entrambi condizionati dalle chiusure obbligatorie. Di contro,
se si guarda in generale al mercato cosmetico, i consumi di prodotti per la cura dei
capelli sono cresciuti del +3,9% e, in particolare, gli andamenti più significativi in
termini di crescita riguardano proprio le colorazioni e le spume coloranti (+30,4%). Sul
fronte delle opportunità, dopo un primo impatto condizionato anche da alcune paure, si
auspica il ritorno del consumatore finale in salone ed emerge la possibilità di una
migliore profilazione e fidelizzazione della clientela, che passa anche e soprattutto
attraverso il colore: dopo mesi di inevitabili colorazioni fai da te, la cliente ha bisogno di
servizi professionali personalizzati ed affidabili. Necessità sottolineata anche nelle
interviste che seguono, dedicate al colore must di stagione - il biondo nordico - alle
innovative tecniche di colorazione e decolorazione, al colore come trattamento di
bellezza e ai prodotti dalle formule all’avanguardia.
speciale
89

La parola agli esperti...
“Il biondo la farà da padrone anche in questa estate 2021 ma con sfumature diverse da quelle
viste negli ultimi due anni - spiega Alessandro Fiorin, Fanola Technical Field Educator -
non più grigi o sfumature acciaio dalle nuance molto fredde, ma biondi più naturali,
tendenti al sabbia, quelli che potremmo chiamare norvegesi o nordici.”
Sono biondi adatti a tutti?
Il biondo sta bene un po’ a tutte ma la maestria di un professionista sta proprio
nell’indicare le cromie più adatte al fototipo e alle caratteristiche morfologiche di una
cliente: se una persona ha una carnagione particolarmente calda non è possibile lavorare
su toni molto freddi perché si creerebbero contrasti troppo accesi; al contrario, con
carnagione olivastra e sottotono freddo si cercherà di lavorare con biondi freddi in modo da
creare un risultato più armonico. È importante sapere dire anche dei no, soprattutto quando il lavoro
di decolorazione andrebbe ad inficiare un capello già rovinato di suo.
Quali sono i passaggi tecnici necessari per realizzare il biondo perfetto?
La prima cosa da fare è la diagnosi. Spesso a questo step si dà poca importanza, è invece necessario
capire da quale base parte la cliente e, utilizzando la cartella colore, decidere a quale tonalità si vuole
arrivare. Il tipo di prodotto da usare cambia in base al tono di schiaritura: per schiarire di 7-8 toni,
passando cioè da una base scura ad una chiara, occorrerà usare un decolorante per schiarire e un
tonalizzante per arrivare alla giusta nuance; per schiarire di 4-5 tonalità, passando da un castano a
un biondo chiaro, sarà necessario un superschiarente; se l’obiettivo è schiarire fino a 3 toni,
passando da un biondo scuro a uno medio, si può usare una colorazione classica che permetta di
andare a modificare la riflessatura naturale del capello.
Quanto è importante il colorista in salone?
È una figura fondamentale perché un buon colore fa la differenza soprattutto in un periodo come
questo durante il quale, per forza di cose, sempre più clienti hanno dovuto far ricorso alle
colorazioni fai da te, con prodotti che spesso non tengono conto di determinate caratteristiche della
cliente. Non a caso, nei periodi di chiusura ho sempre consigliato ai miei colleghi di restare al fianco
della propria clientela per dare almeno una consulenza sul colore: se per noi parrucchieri le tonalità
sono 10, dove un 7 è un biondo diverso da un 9, nell'immaginario collettivo i colori si riducono al
nero, castano, biondo e rosso; dare quindi un consiglio su quale colorazione acquistare diventa
fondamentale, anche in vista del lavoro di recupero da fare poi in salone. Ovviamente sono consigli
che devono riguardare la copertura dei bianchi; per un cambio totale di colore, meglio aspettare di
tornare in salone.
Come evitare i vari riflessi indesiderati che si possono verificare?
La cosa fondamentale è conoscere a fondo la colorimetria, la scienza che ci permette di colorare i
capelli - e soprattutto di schiarirli - conoscendo qual è la struttura cromatica naturale del capello,
cioè quali sono le melanine presenti e quali prodotti usare per schiarire senza danneggiarne la
struttura. Sappiamo, ad esempio, che un capello scuro ha al suo interno dei pigmenti rossi e
aranciati, che quando andiamo a schiarire inevitabilmente diventano arancio più chiaro o gialli: in
questo caso si usano prodotti che oltre al servizio di schiaritura fanno anche quello di
neutralizzazione, oppure si usa un decolorante seguito da una tonalizzazione che neutralizzi il
colore troppo acceso. Sicuramente ci sono decoloranti che hanno al loro interno dei pigmenti viola,
blu o verde - oggi c’è addirittura un decolorante con un pigmento nero che neutralizza e fa ottenere
biondi freddi - ma bisogna essere sempre coscienti della struttura cromatica che si sta andando a
lavorare per sapere già in anticipo di quanti passaggi e di quanto tempo si ha bisogno per
raggiungere il risultato richiesto.
Gli acconciatori italiani sono bravi coloristi?
Abbiamo stilisti molto preparati a livello di colorazione ma come formatore mi trovo spesso davanti
a parrucchieri che improvvisano, che danno per scontate le basi della colorimetria, che non usano il
Il biondo
perfetto

Hair: Team Contrasto
Color: Alessandro Fiorin, Gionathan Contino, Fanola Technical Team
Foto: Marco Di Filippo
bilancino per ricavare la miscela colore. Tanti che non conoscono il ph dei prodotti, che non sanno
perché è meglio usare un prodotto anziché un altro... Una maggiore formazione in questo campo
sarebbe auspicabile.
Estate 2021: quali le tecniche e i servizi più innovativi pensati per le bionde?
L’estate dice sì alle tante sfumature di colore, ai contrasti cromatici delicati ed armoniosi, a colori
multisfacettati e gradazioni naturali. Per quanto riguarda il mantenimento a casa, occorre usare degli
shampoo pigmentati e delicati, trattamenti di protezione pre e dopo sole, maschere che vanno a nutrire
e a idratare il capello e che magari hanno al loro interno qualche pigmento colorato utile a mantenere
il biondo perfetto, luminoso, lucido e sano.
speciale
91

Decapaggio o
decolorazione?
Per i non addetti ai lavori si tratta di termini spesso usati come sinonimi, in realtà sono
due tecniche ben diverse. “Il decapaggio rimuove in maniera delicata i pigmenti
cosmetici, quelli cioè applicati attraverso una tinta, senza andare a rovinare la struttura
dei capelli; la decolorazione va invece a schiarire un capello naturale modificandone la
struttura”, spiega Fabio Spadafora, Education Manager Nord Italia Kao Salon.
“Solitamente è preferibile usare il decapaggio quando è necessario un totale e repentino
cambio di look (pensiamo ad esempio ad un’attrice che dal bruno deve passare al
biondo per esigenze di copione), altrimenti è sempre preferibile proporre alla cliente un
cambiamento più graduale, con schiariture realizzate in più sedute. Questo ha una tripla
finalità: aiutare la donna ad abituarsi al nuovo colore, ridurre i tempi di lavorazione (alcune
trasformazioni richiedono anche dieci ore di posa) e ridurre lo stress del capello, che tra uno step e
l’altro può anche essere trattato con prodotti di ricostruzione per reintegrare acqua, lipidi e proteine.
Bisogna però considerare l’attuale periodo storico: le tante chiusure dei saloni hanno indotto le
clienti a fare la tinta a casa più volte, creando stratificazioni di colori che per essere eliminati del
tutto richiedono un decapaggio obbligatorio.”
Il decapaggio può essere forte, medio, leggero: quali le differenze?
La differenza sta nel risultato che si vuole ottenere e nei relativi passaggi da realizzare. Il decapaggio
forte è quello che schiarisce di 7/8 toni (ad esempio da un nero a un biondo chiaro), richiedendo
più passaggi e risultando quindi un servizio più aggressivo; quello medio è relativo alla schiaritura
di 4/5 toni, mentre il più delicato è quello che prevede solo un passaggio di 1/2 toni. Se, ad
esempio, su una base chiara si vogliono realizzare solo dei riflessi, i passaggi tecnici saranno
inferiori e quindi il decapaggio sarà più leggero e delicato.
Cinque errori da non fare durante il servizio?
• 1 Lavorare su capello sporco: più è pulito il capello, più la reazione chimica avviene in un
ambiente puro. Basta una detersione leggera, per togliere eccesso sebo e polveri inquinanti
• 2 Partire con ossigeno ad alti volumi (30-40 volumi): gli ossigeni a bassi volumi richiedono più
tempo ma il risultato è migliore
• 3 Sciacquare tra un passaggio e l’altro: bisogna rimuovere l’eccesso solo con della carta assorbente
perché l’acqua andrebbe a richiudere le squame
• 4 Usare dopo il dacapaggio un colore alcalino: il colore ad ossidazione secca ulteriormente la fibra
capillare, sì invece ai colori-trattamento che colorano e acidificano la struttura

• 5 Sottovalutare la porosità del capello: le punte sono più porose rispetto alla radice, quindi dopo
il décapage bisogna mettere il colore partendo dalla radice oppure fare una doppia tonalizzazione
(colore scuro in radice, colore più chiaro sulle lunghezze).
Oggi si parla di formule sostenibili, vegane, sicure: come sono cambiate le formulazioni di questi prodotti
nel tempo?
Le attuali richieste di mercato vogliono biondi sempre più chiari, ecco perché le aziende hanno
inserito nella formulazione dei decoloranti ingredienti a base proteica realizzando prodotti in grado
di unire al servizio di decolorazione anche quello ristrutturante.
Ci sono casi in cui non è consigliabile ricorrere al decapaggio?
Quando la struttura del capello è completamente svuotata, ed talmente sensibilizzato da non poter
assolutamente sopportare un’operazione del genere.
Novità 2021?
Sono molto richieste le tecniche di contouring, un trend americano che trae ispirazione
dall’omonima tecnica di makeup e ha l’obiettivo di valorizzare e illuminare il viso con schiariture
poste sulla parte anteriore della chioma. Applicando poi il decolorante su ciocche lievemente
cotonate, i capelli acquisteranno una profondità naturale.
Hair: Daniel Martin @ Goldwell
Color: Agnes Westerman,
William Wilson
Photo: Ralph Mecke
Make-up: Jochen Pahs
Products: Goldwell.
speciale
93

Il colore?
Sempre più
trattamento
di bellezza
Una volta il compito del colore era quello di coprire, oggi copre regalando cosmeticità,
idratazione, pettinabilità: ma come e quando è avvenuto questo passaggio? “È avvenuto
perché la cliente è diventata più esigente e più informata, più attenta a ciò che utilizza, ai
principi attivi che compongono i prodotti - spiega Monica Barucci, Technical
Director Cotril - è inoltre diventato meno frequente il servizio di piega settimanale
dal parrucchiere e quindi la donna ha bisogno di avere una chioma più luminosa,
setosa e facile da gestire tutti i giorni.”
Com’è cambiato oggi il modo di formulare un colore, che tipo di ingredienti vengono usati
per garantire la salute del capelli?
È molto cambiato, c’è più attenzione e ricerca degli attivi funzionali all’interno della
colorazione che permettono di donare morbidezza, nutrimento, idratazione e lucentezza al
capello, oltre che il colore desiderato, naturalmente. Per garantire la salute del capello durante la
colorazione viene utilizzato un blend di aminoacidi che lo rafforzano. Per esempio Cotril, con la
nuova Glow One ha sviluppato un’avanzata tecnologia: una formulazione molare che permette di
non avere sovraccarichi, dando uniformità al colore sulle lunghezze e sulle punte anche su un
capello molto sfruttato. Questo garantisce anche la massima ossidazione dei pigmenti ottenendo un
risultato di pienezza del colore prolungato nel tempo.
È vero che una colorazione può anche essere anti-age?
Sicuramente è possibile dare un effetto ottico anti-age alla chioma, sia utilizzando colori con
principi attivi funzionali antiossidanti e idratanti, sia sfumando tonalità naturali e morbide e dando
armocromia utilizzando le giuste nuance.
Trattamento vuol dire anche benessere, per cui anche la profumazione diventa importante. Come sono
cambiate le colorazioni a livello olfattivo?
Abbassando la concentrazione di ammoniaca e aggiungendo note fruttate e agrumate, una piacevole
profumazione si diffonde nell’ambiente e sui capelli, favorendo una sensazione di benessere.
Colore-trattamento ma anche trattamenti post colore: quali sono i rituel da seguire per mantenere il colore
più a lungo e i capelli più belli e idratati?
Con i lavaggi ripetuti ogni colore tende a ridimensionare i suoi pigmenti, portando ad un
cambiamento nella linea cromatica originale. Ma non è solo una questione di detersione, anche il
sole, lo smog e il passare del tempo sono fattori che influiscono sul prematuro sbiadimento del
colore. Per questo è importante utilizzare dei prodotti professionali che proteggano, illuminino e
mantengano brillante e duraturo il colore, lavaggio dopo lavaggio. Questi prodotti - solitamente
shampoo e maschera - agiscono favorendo la chiusura delle cuticole del capello e sigillando i
pigmenti al interno dello stelo, prolungando la durata del colore.
Abolito il fai da te da lockdown, quali saranno le tecniche colore più usate in salone per questa
primavera/estate?
Solo il parrucchiere riesce, grazie ad una mirata consulenza, a creare il colore giusto e
personalizzato per ciascuna cliente. È anche vero che, ultimamente, le circostanze non hanno
favorito la possibilità di recarsi in salone, ma il fai da te non potrà mai sostituire il lavoro di un
professionista. Le tendenze di questa estate saranno di dare ancora più profondità e ombreggiatura
alla base e luminosità e schiariture con effetto naturalezza a lunghezze e punte con la tecnica
Shadow Roots. Sarà ancora più esaltato l’effetto Sunkissed contouring su tutti i perimetri.
Hair & products: Cotril

speciale
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Colour
Time
Non c’è collezione senza colore, non c’è colore senza
tecnica. Dagli stilisti alle aziende, i nuovi servizi e le
nuove tecniche che rivoluzionano il mondo dei coloristi.
SUNNY FRAMHER
Nel 2020, Compagnia della Bellezza ha lanciato Sunshine Framher, un servizio che illumina il volto
senza coprire la base dei capelli. Grazie a Diadem Frame, un accessorio a forma di corona che
permette di ridisegnare i contorni del viso, questa tecnica crea una cornice frontale che esalta le
caratteristiche naturali di ogni donna rivoluzionando il modo di concepire gli effetti luce.
“Oggi, dopo aver illuminato il volto, lanciamo Sunny Framher - spiega Salvo Filetti, hairdesigner
nonché amministratore unico di Compagnia della Bellezza, Joyàcademy e Capellimania -
un servizio pensato per illuminare la nuca, come se un fascio di luce all’improvviso arrivasse dal basso
per enfatizzare la figura, per essere ricordate anche quando si voltano le spalle.”
Il Sunny Framher è infatti un gioco di chiaroscuri che sarà ancora più evidente con i raccolti o nelle code
disinvolte, tipiche dell’estate.
Parlando dei trend 2021, Filetti mette l'accento proprio sul colore: “Sento che c’è qualcosa di rinascimentale
nell’aria. Come nel Cinquecento la pittura prese il sopravvento sul disegno, ricercando il senso infinito della
natura, sfumata con maestria nelle botteghe dei nostri artisti, così nella coiffure contemporanea è iniziata
la stagione in cui i tagli si essenzializzano per accogliere, come un dipinto, punti luce e pennellate sfumate
ad arte, e dar vita a nuove personalità cromatiche.”
@ Compagnia della Bellezza
@ Compagnia della Bellezza

POP ARP
Facile, flessibile, trendy. Pop Arp, il nuovo servizio colore by Marco Todaro trasforma
il colorista in un artista dei graffiti, un ‘writer’ che con l’uso di un aerografo colora
i capelli in modo facile e non permanente. “L’idea nasce da un parallelismo con il mondo della
street art ed è un modo per rendere il servizio colore più giocoso, più leggero” spiega Marco
Todaro, hairstylist e creatore, in partnership con Emsibeth, del brand Arpège Opera. “Parliamo
di un colore temporaneo che viene applicato con un aerografo (arp-ografo, nel mondo Arpège)
su capelli puliti e che si può eliminare con un paio di lavaggi.
Lo scopo è quello di creare colori artistici, sfumature crazy (anche parziali), giochi geometrici ad alta
precisione, il tutto da tenere per un week-end o per una sola serata.
È una tecnica che posso usare anche per ravvivare alcune tonalità tra una piega e l’altra - ad esempio il
rame, che tende a sbiadire facilmente - oppure come fosse un filtro Instagram, per poter lavorare su
correzioni e tonalizzazioni mostrando alla cliente come potrebbe stare con una determinata tonalità.”
A quale donna è dedicata? “È una tecnica che sposa molto bene la tendenza estiva del biondo.
Trattandosi di un colore trasparente, occorre avere una base favorevole: se la base è stata decolorata
o è già bionda posso realizzare giochi cromatici d'effetto; su una base scura, difficilmente si vedrà.
Per preparare una buona base per Pop Arp, abbiamo arricchito Arpège di nuove gestualità - sempre a
linguaggio musicale - come il ‘soffiato continuo a quattro quarti’, che permette di realizzare una quantità
di biondo esagerato sulla testa: uniforme, senza verticalità o sfumature, su cui è possibile realizzare
effetti artistici momentanei per poi tornare a un colore perfetto.”
speciale
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Nuove tecniche di colorazione per la primavera/estate anche
dalle aziende. Obiettivo? Realizzare e personalizzare all’infinito
le tendenze proposte.
Elgon mette in scena Blonde Sensation, una bellezza fatta di hairlook freschi e sfumature di biondo la
cui forza comunicativa si traduce in due diversi approcci. Illuminating Blonde propone colori ricercati,
caldi e luminosi attraverso la tecnica di colorazione ispirata all’Ombrage, che consiste in una schiaritura
delle lunghezze per ottenere un effetto “Silky hair”: ciocche più chiare che movimentano la chioma pur
rimanendo “nascoste” dal colore di base. Le possibilità di personalizzazione sono infinite, rispettando
una sola regola: non creare differenze di tono superiori ai 3 livelli. Con Digital Blonde la palette colori è
luminosa e moderna per un effetto ‘biondo puro digitalizzato'. Il segreto della tecnica sta nella creazione
di una gradazione del colore: la base naturale viene ‘alleggerita’ per creare un look fresco ed attuale
attraverso inserti di colore delicati che creano micro-vibrazioni cromatiche dal sapore lunare.
Dalle aziende...
Elgon
98 speciale

Photo: Jon Gorrigan
Davines
In Shadow Prints - primo capitolo della collezione Lifestyle di Davines – l’Hair Art Director Tom
Connell propone la tecnica dello Shadowing capovolgendo il tradizionale modo di pensare al
colore castano. Anziché schiarire, con Shadowing il parrucchiere seleziona alcune sezioni di
capelli e le rende più scure, in modo da creare profondità e movimento. “Solitamente la parte più
luminosa dei capelli è quella vicina al viso, ma in questo caso il concetto è invertito - ha spiegato
Tom - La tonalità più scura e ricca si trova vicino alla pelle, mentre sul resto dei capelli la tonalità
è più chiara. In questo modo gli occhi, gli zigomi, le labbra e la carnagione risulteranno esaltate.”
Una tecnica perfetta anche per giocare con diverse tonalità di grigio, con ciocche di colore più
scuro che appaiono in punti inaspettati, dando movimento al taglio.

Hair: Paddy McDougall, Andy Smith
Indola
Il biondo regna sovrano anche negli Street Style Looks by Indola. Più che un colore,
un vero e proprio stile di vita tradotto in due iconici trend: The Lived In Platinum, un
biondo classico ma dal tocco moderno grazie alla tecnica Smudging che inserisce un
colore dentro l’altro per un gioco di sfumature senza precedenti; The Tousled Bronden,
un caldo mix di delicate tonalità nocciola, messe insieme per aggiungere texture al taglio
dal mood anni ’70, con scalature morbide e frangia importante.

L’Oréal
Professionnel
L’Oréal Professionnel Paris ha lanciato il French Balayage, un servizio professionale
di schiaritura a mano libera che consente di ottenere un risultato totalmente
neutralizzato ed un effetto finale ‘à la française’. Nato dall'expertise dei parrucchieri del
brand, viene realizzato mixando tecniche diverse, aggiungendo profondità e
dimensione ai capelli e ricchezza di sfumature nei contrasti. Su basi scure, il balayage
sarà delicato e giocherà con sfumature dal marrone caramello all‘iced tea; su basi
castane, un balayage medio valorizzerà il viso con un gioco di riflessi freddi e
schiariture biondo sabbia; sui biondi, via libera a tecniche più estreme con schiariture
fredde e perlate e giochi di traslucenza sui toni champagne.
speciale
101

International Creative Director: Simon Ellis - Photo: Simon Emmett
Per il team Essential Looks di Schwarzkopf Professional il 2021 è proprio l'anno del
colore e The Royal Glory Collection lo dimostra. Tre tendenze - Magical Whimsy,
Schwarzkopf Back to Classics e Artful Feeling – che celebrano il potere di trasformazione del colore
con nuance che vanno dal biondo con sfumature argento al castano-cioccolato, a un
Professional
mix di ramati con rossi tendenti al rosa e violetto. Tra le tecniche utilizzate: Face-
Framing, basata sui triangoli, che nonostante la predominanza di linee rette e spigoli
accentuati riesce a creare contrasti davvero morbidi. Si applica tutto a mano libera
(non è necessario utilizzare le cartine), con un tocco finale d'argento per incorniciare il
viso. Multitone Foiling è invece una tecnica realizzata dividendo i capelli in piccole
code di cavallo per poi applicare il colore con cartine multitono, dal rosso al rosa, al
ramato-arancio per un effetto tie-dye ricco di profondità e movimento.
102 speciale

Colour
Time
Non sempre il servizio colore assicura un risultato
perfetto. Perché? I residui di metalli nei capelli
possono rovinarne l’esito. Glorianna Vaschetto
Sappiamo che il livello dei metalli presenti nei capelli varia in funzione della qualità dell’acqua della zona in
cui viviamo e in base alla porosità della fibra ed è una conseguenza dell’erosione delle tubature in metallo
esercitata dall’acqua. Lavaggio dopo lavaggio, queste particelle di metallo si accumulano all’interno della
fibra capillare. Più i capelli sono porosi, maggiore sarà la quantità di metallo che si deposita. Per questo
L’Oréal Professionnel Paris ha studiato un nuovo protocollo in grado di neutralizzare ed eliminare i residui
di metalli dai capelli per un risultato colore del tutto affidabile. Dalla collaborazione tra gli scienziati
dell’Università greca di Ioannina, i ricercatori de L’Oréal ed hairstiylist internazionali nasce Metal Detox.
Sette anni di ricerca che hanno consentito di identificare il problema: i livelli eccessivi di metalli nei capelli,
come per esempio il rame, pari o superiori a 30 ppm, possono causare la rottura del capello dopo un
servizio di colorazione ad ossidazione o di decolorazione e ne possono compromettere i risultati.
LA SOLUZIONE È LA GLICOAMMINA
“Abbiamo individuato una molecola in grado di contrastare l’accumulo del metallo. Si chiama
glicoammina. Questo agente chelante è sufficientemente piccolo da penetrare nella fibra del capello. Una
volta al suo interno, mostra un’elevata affinità con il metallo, anche se distribuito in maniera disomogenea
nella fibra. In altre parole, la glicoammina neutralizza il metallo ovunque sia localizzato:
una scoperta straordinaria per servizi di colorazione, balayage e schiariture garantiti a
livello professionale. Per ottenere un’ottima performance ed efficacia, la concentrazione di
glicoammina nel prodotto di pretrattamento Metal Detox è stata incrementata fino al
10%” spiega Charlotte Feltin, Head dei Laboratori L’Oréal Haircare.
Ossidante (H 2
O ) 2 + metalli in eccesso
all’interno delle fibre
=
risultato incerto della colorazione
+ rischio di rottura dei capelli
Raggruppamento di metalli
all’esterno della fibra
Cluster di metalli all’interno della fibra
Metallo all’interno della fibra
I metalli all’interno della fibra
sono i più pericolosi
USA
Chicago
24%
14%
62%
Concentrazione dei metalli
Molto alta > 50 ppm
Alta 30 - 50 ppm
Normale 0 - 30 ppm
Brasile
San Paolo
15%
9%
77%
Fonte : analysis on ww collected strands
vivo analytical results // br 217 , fr176, usa 149 ,
cn 143, ru 138, ger 130, ind 92, nig 39, den 37, sa 29
USA
New York
11%
15%
75%
30%
23%
47%
Danimarca
Francia
Parigi
25%
33%
52%
LIVELLI DEI METALLI NEI CAPELLI NEL MONDO
Prima mappa mondiale di analisi dei metalli nei capelli.
Brasile
Rio de Janeiro
12%
14%
74%
Germania
30%
18%
52%
Nigeria
20%
34%
45%
19%
14%
66%
Russia
San Pietroburgo
Sud Africa
26%
21%
54%
India
28%
21%
52%
Russia
Mosca
8%
26%
66%
China
Shanghai
6%
8%
87%
China
Guangzhou
8%
17%
75%

Colour
Time
ALFAPARF MILANO (1) Con formula vegan friendly, ColorWear offre delicatezza unica e alte performance. La sua
formula contiene un complesso alcalinizzante a base di arginina, derivata da zuccheri vegetali, che ha permesso di sostituire
i più comuni ingredienti chimici quali ammoniaca e MEA. Inoltre è arricchita da un pool di oli semi-fermentati di origine
naturale dalle proprietà nutrienti, antiossidanti, protettive e anti-frizz.
ALTER EGO ITALY (2) Technofruit Color è una linea di colorazione permanente con ammoniaca, dalle potenti
proprietà antiossidanti grazie alla presenza della garcinia mangostana che aiuta a contrastare gli agenti ossidativi esterni e la
formazione di radicali liberi per un capello sano e protetto ed un risultato colore uniforme, intenso e di lunga durata.
La novità è l’irisè, inserito o come riflesso primario o secondario in nuance bionde, tra il biondo chiaro ed il biondo platino,
donando ad ogni riflesso una nota di eleganza e raffinatezza.
AVEDA (3) Enlightener freehand bond-strengthening lightener è il prodotto professionale schiarente vegan e cruelty
free che permette di ottenere risultati finali chiari e biondi su capelli naturali o precedentemente colorati. Formulato da un
complesso naturale, con L-arginina, lisina e acido carbossilico pirrolidone (PCA), Enlightener freehand bond-strengthening
lightener è in grado di schiarire fino a nove livelli in 45 minuti mentre rinforza i capelli per aiutare a prevenire danni.
AXENIA, SOCO PROFESSIONAL (4) Sono 4 i nuovi tonalizzanti firmati Coloranda, la colorazione senza ammoniaca
del marchio Axenia per esaltare il biondo e le sue sfumature più trendy. Silver, Pearl, Cipria e Irisè per servizi colore su
misura. Un solo prodotto per colorare, mascherare, tonalizzare, riflessare ed illuminare.
COTRIL (5) Glow One, composta da 88 nuance, garantisce una copertura del 100% dei capelli bianchi e facilita la
pettinabilità, per capelli lucenti, corposi e dalla piacevole profumazione fruttata. La sua innovativa formulazione molare
è caratterizzata dal complesso molecolare Oil Transport System, composto da due molecole che agiscono in sinergia tra
loro. Grazie alla sua preziosa formula, Glow One permette di esaltare la lucentezza del colore, evitandone sovraccarichi e
favorendone un corretto sviluppo.
DAVINES (6) La nuova linea di trattamento specifica per i capelli biondi, trattati e naturali, è Heart of Glass e svolge
un’azione sinergica e completa in termini di cosmeticità, azione protettiva, di riparazione sulla fibra capillare e di controllo
cromatico del colore. I complessi brevettati Biacidic Bond Complex e Fortifying Botanical Shield, uniti a materie prime
naturali come l’estratto di baobab e jagua blu, rendono questa linea estremamente delicata ed efficace.
ELGON (7) Tre nuove polveri decoloranti I|Blonde vanno a completare l’attuale gamma: White Plus, Extra Blu e Ultra
Violet. Si ottengono fino a 7 livelli di schiaritura, visibilmente più intensi e luminosi e la fibra capillare viene rispettata grazie
ad AC Oil Complex: una ricca miscela di oli di girasole, soia, lavanda, rosmarino oltre a estratti di calendula, vitamina E
e bisabololo che, grazie alla sua azione filmante e condizionante, preserva la struttura del capello durante il processo di
schiaritura e conferisce un effetto cosmetico percepibile al tatto e visibile.
FANOLA (8) Color Mask, una linea di maschere colorate che in soli due minuti ravvivano e intensificano il colore dei
capelli, naturali o colorati che siano, nutrendo, idratando e illuminandoli senza appesantirli. Per chi desidera effetti crazy
temporanei, partendo da capelli decolorati, è possibile ottenere risultati fashion ad alto tasso di “wow” che durano
tra gli 8 e i 10 shampoo.
FARMACA INTERNATIONAL (9) Charme Gold Oleo è la crema colorante con profumo delicato. La sua formula agisce in
sinergia con il complesso di microemulsioni per dare una lucentezza naturale con profondità di tono e creando un colore ad altissima
definizione. La novità sono le fitocheratine che si legano al capello trasformando il colore in un vero trattamento di bellezza.
FRAMESI (10) Ideale per sfumature intense anche sui capelli più fragili e porosi, Framcolor Pure Pigments Plus è la
colorazione che rende i capelli più lucidi e forti. Un fito-complesso di ultima generazione garantisce l’equilibrio idro-lipidico,
donando un aspetto sano ai capelli sfruttati e fragili. Il pH acido assicura compattezza allo stelo, imprigionando le molecole
coloranti anche nelle zone più porose e facilmente soggette alla perdita di colore.
GOLDWELL (11) Light Dimensions è una nuova dimensione nel mondo delle schiariture con inedite opportunità di
servizi per gli stilisti. Questa nuova famiglia di prodotti è caratterizzata dalla tecnologia avanzata che include prestazioni
ancora più potenti con schiariture fino a 9 livelli e servizi a mano libera più semplici da realizzare per creare qualsiasi
tonalità, qualsiasi tecnica e a qualsiasi livello con elevato potere schiarente e delicatezza estrema sui capelli.
INDOLA (12) La gamma Blonde Expert si rinnova per creare hair look biondi, dai più commerciali street style a quelli più
estrosi e di tendenza al momento. A disposizione anche il Decolorante che arriva fino a 9 livelli di schiaritura, e le colorazioni
Highlifts e Pastels con nuove tonalità adattabili ad ogni tipo di capello e desiderio.

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Focus prodotto
INEBRYA (13) Una copertura dei capelli bianchi al 100% e un risultato finale eccellente, Color si rinnova nella grafica ma
non nella sostanza. Le 3 nuove serie di colore della primavera/estate sono Cognac per il mondo dei ramati, Powder dedicate
al biondo e Cashmere con toni marroni che tendono ad un riflesso freddo, con note sofisticate date dal riflesso secondario
marrone scuro. Si aggiungono alle 104 nuance esistenti.
KEMON (14) Yo Color System è un sistema di colorazione completo, dedicato alla cura e al benessere dei capelli, con
formule delicate senza ammoniaca, il primo arricchito con estratto di yogurt, piante officinali lenitive e bio. I tre prodotti del
sistema sono: NaYo (colorazione permanente), Yo Green (colorazione tono su tono) e Yo Cond (condizionante riflessante):
un completo trattamento cosmetico mirato alle differenti esigenze del capello colorato su base, lunghezze e punte.
KEVIN.MURPHY (15) La soluzione alla voglia di colore in un unico flacone: grazie a Color.me, colorazione da sempre priva
di ammoniaca che riesce a garantire risultati eccellenti e brillanti su qualunque tipologia di capelli. Inoltre collaborano
al risultato finale ingredienti di derivazione naturale come miele, burro di karité e melograno per proteggere i capelli durante
i servizi di colorazione, idratarli ed evitare che il colore “ossidi” troppo in fretta.
KLERAL SYSTEM (16) Magicolor Crema è la colorazione ad ossidazione la cui formula innovatrice si basa su di un
complesso di vitamine A, B3 e C. La combinazione di tali sostanze consente risultati eccezionali e il loro utilizzo nella
colorazione permette di ridurre notevolmente gli effetti collaterali negativi delle tradizionali tinture a ossidazione.
In aggiunta alle 109 tonalità classiche ecco i nuovi colori Fantasy dalle tonalità vibranti e di tendenza per i look più vivaci
dalle sfumature emozionanti.
KYDRA BY PHYTO (17) La linea di gel coloranti senza ammoniaca Kydra Jelly Gloss si arricchisce di 14 nuove nuance
intense e delicate per la primavera/estate. 14 nuove tinte dai rifessi caldi, vibranti e splendenti, caratterizzate da una grande
luminosità. Dal biondo dorato, al ramato, ai castani caldi per i beige più morbidi. Senza dimenticare le tinte pastello ultra
trendy per un tocco di freschezza.
LA BIOSTHETIQUE (18) La tecnica di colorazione Pearlescent Dimension viene realizzata con le nuance bionde del sistema
di colorazione senza ammoniaca Color & Gloss. Un gel tonalizzante demi-permanente che, delicatamente, dona al capello una
lucentezza del colore elegante, resistente nel tempo, senza schiarirne la tonalità naturale.
MARCAPAR (19) Le tinte vegetali dell’azienda francese sono uniche sul panorama italiano. Si tratta di 22 erbe tintorie che
permettono una colorazione naturale adatta a tutte le esigenze. Sono bagni di erbe tintorie che permettono una palette illimitata
di colori e copertura al 100% dei capelli bianchi. I capelli sono così più forti e ricondizionati, colorati in totale sicurezza.
PREVIA HAIRCARE (20) La colorazione professionale Earth Colour è realizzata con ingredienti di origine vegetale, oli
essenziali certificati e attivi botanici ed è studiata per rivitalizzare il capello durante il tempo di posa. Delicata sulla cute e sui
capelli, garantisce una perfetta copertura dei capelli bianchi e riflessi luminosi e naturali. Una selezione di nuance dai toni
freddi ispirate ai colori della natura assicura un colore autentico e di lunga durata.
REVLON PROFESSIONAL (21) Il nuovo Nutri Color Filters stimola la creatività degli acconciatori. I filtri esaltano
il colore e danno la possibilità di osare, spingendosi oltre le tradizionali colorazioni. Grazie all’esclusiva tecnologia Insta-Pic
3 in 1 si avrà colorazione diretta, protezione e lucentezza in un unico gesto, per poter entrare in un mondo di infinite
possibilità multicromatiche.
SCHWARZKOPF PROFESSIONAL (22) Restyling completo per Igora Royal: packaging moderni e sostenibili, prestazioni
del prodotto all’avanguardia, assortimenti di gamma semplificati, con le stesse formulazioni già amate e apprezzate dalla
clientela. Dalle nuance naturali con copertura al 100% a quelle più fashion, puntando sempre a una massima tenuta del colore
e a risultati affidabili, uniformi e luminosi per una chioma sempre perfetta.
SENS-ÙS (23) Per chi ama il biondo, InBlonde Toner è formulato con Ammonia & PPD Free e arricchito con A.R.C.
(Active Revitaling Complex): indicato per capelli biondi schiariti cosmeticamente, tonalizzando in modo progressivo per creare
in pochi minuti sfumature da sogno. La formulazione delicata di InBlonde Toner, grazie all’A.R.C. permette allo stesso
tempo di nutrire i capelli durante la posa.
TOGETHAIR (24) O-Range Hair Color è la colorazione professionale PPD free a base di Cation Fructan, una multiproteina
condizionante composta da amminoacidi e zuccheri in grado di mantenere il giusto livello di idratazione del capello nel servizio
colore. O-Range Hair Color copre al 100% i capelli bianchi in modo uniforme e può schiarire le basi fino a quattro, cinque toni.
WELLA (25) Nuove sfumature ispirate ai colori della primavera arricchiscono l’offerta di Color Touch, tonalizzante senza
ammoniaca dalla formula delicata come un fiore, con derivati della cheratina, cere e lipidi. La tecnologia Light2 Color Complex
garantisce un risultato multi-sfaccettato ed una luminosità effetto specchio. Le nuove nuance si accendono di sfumature
luminose soft e pastello nei toni del pesca e del rosa.

Colour
Time
Colour
Brand Identity
Comunicare nel modo giusto l’immagine dell’aziendasalone
è decisivo per improntare una efficace strategia di
marketing. E i colori possono essere degli alleati preziosi...
Scegliere il colore per il proprio brand - dal logo alle mille declinazioni possibili, tra cui siti e social -
è determinante per l’identità strategica dello stesso. I colori hanno infatti un impatto molto importante
sullo stato emotivo e psichico delle persone e sulle loro scelte in fatto di acquisto e consumo...
Estetica: Come si sceglie il colore giusto per un brand?
Samya Ilaria Di Donato: La Color Brand Identity di un prodotto, di un servizio o di un’azienda
rappresenta l’essenza colorimetrica e i valori che si vogliono trasmettere. “Il colore è un mezzo per
esercitare un influsso diretto sull’anima” diceva Kandinskij, in realtà si tratta di scienza e biologia.
Ogni colore ha infatti un impatto sul nostro corpo a livello neurologico e a livello di reazioni corporee,
anche ormonali: per questo si stanno facendo negli ultimi anni moltissime ricerche sui colori e
sull’impatto che hanno sul campo visivo.
Alcune strategie di marketing affermano che ogni brand ha un colore più adatto: ne esiste uno vincente
per la coiffure?
Esistono colori universalmente riconosciuti che nell’immediato vengono associati ad alcuni argomenti:
come packaging color cartone per i prodotti green, oppure verde per la compatibilità ambientale. Esistono
poi colori di tendenza che vengono lanciati ogni anno ed esistono anche colori vincenti per alcuni
settori. In particolare, dagli ultimi studi nel settore haircare due sono le grandi correnti di pensiero:
1) Packaging bianco con pochi accenni di colore e nero con colori fluo: in questo caso si punta agli
argomenti di estrema professionalità.
2) Colori inusuali: nel 2021 aziende di settore hanno fatto lanci con colori insoliti come
verde acqua e rosa shocking, in questo caso si tratta di un posizionamento distintivo per giocare
su colori meno frequenti.
Concretamente, come possono gli acconciatori usare i colori per definire il loro salone?
Nella mia esperienza, viene in aiuto il metodo C.O.L.O.R.S. che consente nello scegliere correttamente

il colore del proprio brand rispondendo a queste semplici domande:
1) Quale fascia di clientela si desidera attirare?
2) Quale obiettivo si desidera raggiungere?
3) Livello o luogo dove posizionare il colore?
4) In che modo si deve organizzare?
5) Quali ricerche effettuare quando lo posizioniamo?
(rispetto a illuminazione e punti cardinali)
6) Cosa significa il colore che si sceglie?
CHE COS’È IL METODO COLORS ®
C.liente (chi è, di cosa ha bisogno)
O.biettivo (cosa desidera)
L.ivello (fisico, mentale, emozionale, spirituale)
O.rganizzazione (come, dove, in che modo)
R.icerca e Ricordo e Raccolta dati
S.ignificato
Inoltre ci sono 3 semplici regole da seguire per creare un’immagine colorimetrica coordinata:
1. Il colore del logo va riportato in negozio, nei siti, nella comunicazione in maniera uniforme
2. Creare armonia in caso si desideri usare 2 colori (giocare con i colori complementari)
3. Usare anche all’interno dei saloni degli elementi cromatici senza “saturarne” l’ambiente
È vero che ci sono colori che attraggono di più il mondo femminile ed altri il mondo maschile?
Sì certo. Vi sono moltissimi studi sull’argomento: uno dei più conosciuti è quello di Neil Patel, che
ha realizzato un sondaggio dal quale è emerso che le donne amano maggiormente il blu, il viola
e il verde e le sfumature di questi tre colori. Arancione, marrone e grigio, invece, occupanogli ultimi
posti in classifica.
Per gli uomini c’è una preferenza per il blu, il verde e il nero e le sfumature di questi tre colori.
Al contrario, il viola, l’arancione e il marrone rientrano tra i colori scartati dal mondo maschile.
Un altro contributo importante è quello di Satyendra Singh, nel suo studio Impact of color on marketing,
in cui ha dimostrato che quasi il 90% delle interazioni tra il prodotto e il potenziale cliente sono
determinate dal colore del prodotto stesso.
Una volta effettuata la scelta: come declinare “il proprio colore” all’interno del salone?
Bisogna ricordare la regola del “non esagerare”: molti saloni compiono una scelta spettacolare
rispetto al colore, ma poi non considerano i principi di armonia colorimetrica e dopo poche settimane
quel colore comincia ad “indispettire” e a dar fastidio, perché presente in modo quantitativamente
eccessivo. È quindi consigliabile posizionare il colore in un solo angolo oppure su un’unica parete
(di solito dietro le postazioni con gli specchi) oppure organizzare i colori in modo da creare un
percorso tra i sensi e in base alle diverse aree di passaggio del cliente. Considerando sempre anche
i tempi di attesa e le funzioni degli spazi. In linea di massima, zone di ingresso e di accoglienza
dovrebbero avere colori delicati come color latte o crema, mentre le zone tecniche dovrebbero
orientarsi su colori che aiutino a rilassarsi, come verde, turchese o azzurro.
Come si può usare correttamente il “proprio colore” per la comunicazione all’esterno: su sito e social?
Fondamentale che logo e spazio salone riportino con esattezza la stessa tipologia di colore scelta:
bene dare un messaggio univoco e non giocare in questo caso con le varie sfumature possibili.
Inoltre sui social si possono anche organizzare campagne colorimetriche ad hoc, in base
alla stagione, al periodo o ad una ricorrenza: oggi strategiche nella capacità di attrarre
nuovi consumatori.
“Ognuno ha preferenze
cromatiche che riflettono
la propria psiche
e forniscono importanti
informazioni sulla persona„
Samya Ilaria Di Donato
Progettista e consulente
del colore, autrice di
25 libri, aiuta le persone
a colorarsi del profumo
del successo.
www.samyadeicolori.it
info@samyadeicolori.it
comunicazione
109

Sono loro i nuovi protagonisti della comunicazione
che promuove il rispetto dell’ambiente, modelli a cui
ispirarsi per vivere all’insegna della sostenibilità. Barbara Ferrero
110 green
Più di 9.000 litri d’acqua per la produzione di un paio di jeans, almeno 400 anni per la dissoluzione
di un flacone di plastica, oltre 2 chilogrammi di CO2 per ogni litro di benzina consumato.
Per conoscere gli effetti delle nostre scelte quotidiane sull’ambiente, non solo nel privato ma anche
in varie realtà professionali - saloni di acconciatura compresi - è fondamentale cambiare prospettiva:
saperne di più è il primo passo, lo step successivo è impegnarsi nell’adottare e condividere nuovi stili
di vita e di lavoro. È proprio questa la mission dei green influencer, in prima linea nel rendere la rete
uno straordinario amplificatore di comunicazione delle tematiche ambientali. Sui loro seguitissimi
profili social promuovono pratiche innovative e consapevoli - vissute in prima persona - che spaziano
in tutti i settori, dal cibo ai viaggi, dall’abbigliamento alla cura di sé. Il costante aumento dei loro
follower va di pari passo con la crescente sensibilità registrata sul web riguardo al futuro del pianeta
e a temi come il risparmio energetico, il recupero dei materiali e il riciclo, ulteriormente cresciuta

Seguitissimi sui social,
i green influencer
propongono idee
e soluzioni pratiche
per affrontare tutti
gli aspetti della vita
quotidiana.
durante il lockdown: quasi come se l’emergenza della pandemia avesse accresciuto la sensibilità collettiva nei confronti
dell’altrettanto drammatica emergenza ambientale. Lo confermano i dati di una ricerca presentata recentemente da
SEC Newgate secondo cui in Italia, sui social network, i contenuti con almeno un hashtag sul tema della sostenibilità
hanno raggiunto nel 2020 il 40% in più rispetto all’anno precedente. Per le nuove star della comunicazione eco-friendly
nel 2019 è stata creata anche una “Top Italian Green Influencer”, a cura della testata GreenStyle, basata su una mappatura
dei cinquanta profili più interessanti suddivisi in quattro categorie di riferimento: circular economy, mobilità sostenibile,
cibo sostenibile e lifestyle. Accanto a nomi già noti come Alessandro Gassman, “Top Italian Green Influencer dell’Anno”,
l’iniziativa ha portato alla ribalta alcuni tra i profili più seguiti, a cominciare da Camilla Mendini alias Carotilla (oltre
60.000 follower su Instagram) tra i primi ad occuparsi di slow fashion, che ha anche creato una sua linea moda, “Amorilla”
interamente realizzata con fibre naturali. Blogger, giornalista, papà e molto altro: così si autodefinisce Luca Talotta,
premiato come Top Green Influencer riguardo alla mobilità sostenibile. L’eco-cucina è invece il tema preferito di Lisa
Casali, testimonial del Wwf per l’alimentazione a basso impatto ambientale, mentre Giulia Tibaldi e Giordano Garosio,
ovvero Giuli&Giordi, raccontano per immagini il loro stile di vita semplice e creativo il più possibile a contatto con la
natura. Da testimoni di un nuovo lifestyle a testimonial di brand che adottano policy green oriented: un’ opportunità
che alcuni green influencer hanno già colto e che altri vorrebbero sperimentare, ben consapevoli però di quanto sia
importante non fidarsi delle apparenze. Smascherare il “greenwashing” - la comunicazione ingannevole sotto il profilo
ambientale adottata da alcune imprese per aumentare i loro profitti - non sempre è facile, ma è un altro irrinunciabile
obiettivo per questi paladini social della sostenibilità. Una sfida che, come tutte quelle legate alla salvezza del nostro
pianeta, non può più aspettare.

Haircare green:
focus sulla sostenibilità Glorianna Vaschetto
Da qualche anno anche il settore dell’haircare si è affacciato al mondo della sostenibilità ambientale con tantissime
iniziative: dalla raccolta fondi, alle battaglie per la salvaguardia di specie animali in via di estinzione, alla piantumazione
di intere aree boschive e la raccolta di rifiuti plastici, all’introduzione del concetto di riciclato-e-riciclabile
in riferimento a flaconi in plastica, vetro, cartone. L’industria cosmetica, d’altro canto, ha una forte responsabilità nei
confronti della Terra: si calcola sia responsabile degli oltre 73 milioni di ettari di foreste a rischio estinzione a causa di
un (ancora) eccessivo utilizzo di carta, così come dei 120 miliardi di packaging plastici creati annualmente, affinché
creme, sieri e maschere arrivino a noi. Ora però si è aperto un nuovo fronte: il risparmio idrico. Aspetto che coinvolge
da vicino anche gli acconciatori. Su questo fronte sta lavorando da tempo Agf88 Holding che si è proclamato Save
Water Ambassador, avendo eletto la riduzione del consumo d’acqua ad asset fondamentale della propria filosofia
aziendale. L’azienda è impegnata infatti dal 2018 in una campagna di sensibilizzazione, #Rinseresponsibly, un progetto
ambizioso che prevede, da un lato, una formazione ad hoc ai parrucchieri per ridurre l’impiego di acqua nella fase
di risciacquo dei capelli, dall’altro un impegno del team aziendale di Innovazione & Ricerca e Sviluppo nel realizzare
prodotti con formule “Time & Water Saving” pensate apposta per avere un consumo ridotto di acqua. Queste, unite
a un’attività di sensibilizzazione all’uso, possono portare a un risparmio di 15 milioni di litri d’acqua all’anno ogni 1000
professionisti coinvolti, ovvero il corrispettivo di 6 piscine olimpioniche.
IL RISPARMIO IDRICO DIVENTA PRIORITÀ
Tra i brand, Davines è da tempo impegnata per la sostenibilità e lo fa anche attraverso due recenti iniziative con
il progetto ‘Davines for Future’, attraverso i propri saloni e con la campagna “Still we are not there yet”, che invita
partner e consumatori a fare la propria parte per l’abbattimento delle emissioni di CO2 fornendo suggerimenti
pratici e incentivandoli a diventare parte attiva nel processo di cambiamento, grazie a semplici azioni quotidiane.
Un’altra azienda da sempre sensibile al tema dell’acqua è Aveda che nel mese della Terra (aprile) raccoglie fondi
per l’accesso all’acqua potabile per i Paesi più poveri della terra. Numerosissime le sue collaborazioni in tutto il
mondo con vari enti contro la povertà. Come l’operazione “Charity: Water” che vuole raccogliere almeno 5 milioni
di dollari entro il 2021 per portare acqua pulita e migliorare i servizi igienico-sanitari nei paesi in via di sviluppo.
Il progetto prevede la donazione di una parte degli incassi dei servizi colore nei saloni Aveda e delle sedute di
hairstyling presso l’Aveda Education Center di Milano, nel periodo previsto dall’iniziativa.
➜Ecco qualche esempio di prodotti ideati con il concetto di water saving a tutela dell’ambiente e della sostenibilità.
1•AVEDA_Composto al 94 per cento da ingredienti di derivazione naturale, lo shampoo solido vegan-friendly Shampure è ricco in olio di
Abissinia, per detergere delicatamente e fornire nutrimento leggero. Non ha packaging in plastica; il cartone esterno è 100% fibra riciclata
certificata FSC post-consumo. In questo modo si risparmiano 2 tonnellate di plastica che equivalgono a 180.000 bottiglie d'acqua. 2•FANOLA_
The Prep Cleanser è un detergente che rimuove impurità minerali e resine dallo stelo del capello, senza impoverire il mantello idrolipidico della
cute. Grazie alla formulazione No More e all’uso combinato di shampoo e maschera si ha un risparmio di acqua annuo di 1090 litri, pari a 14
bottiglie di acqua da 1,5 litri a settimana. 3•JEAN PAUL MYNÈ_La presenza di mais e riso assorbe il sebo in eccesso e contribuisce a mantenere
il capello sano e idratato: ecco lo shampoo secco Hug Enjoyable Dry Shampoo. Pochi minuti ed i capelli sono di nuovo ‘a posto’ senza l’utilizzo
di acqua. 4•WEDO_È un brand eco-etico che include prodotti naturali, vegani, cruelty free e 100 per cento riciclabili. In gamma anche Solid
Shampoo, detergente a ridotto utilizzo di acqua, della durata fino a 80 lavaggi. Grazie alla sua applicazione diretta in cute, deterge delicatamente
ma in profondità e si risciacqua facilmente. 5•ALTER EGO ITALY_La maschera intensiva Shewonder formulata con il 98% di ingredienti
di origine naturale permette di risparmiare fino a 460 litri di acqua all'anno per un utilizzo personale del prodotto di 3 volte a settimana, un
risparmio pari a 6 bottiglie di acqua da 1,5 litri a settimana. 6•KÉRASTASE_Fresh Affair è uno shampoo secco multi-beneficio che combatte
gli odori indesiderati e mantiene la piega più a lungo. È una soluzione facile e veloce che combatte i residui di sebo e di odore, senza appesantire
i capelli e senza usare l’acqua. 7•MALETTI_La poltrona lavaggio Eden con trattamento a vapore caldo consente al parrucchiere di ottenere in
un’unica seduta benefici di idratazione, purificazione da impurità e forfora, miglioramento del microcircolo con effetti anticaduta, benefici che
normalmente si raggiungono con l’applicazione di trattamenti effettuati in successione, con una conseguente ed immediata riduzione dell’acqua
utilizzata sia per i relativi lavaggi che per i risciacqui. 8•DAVINES_A single shampoo è il primo prodotto di cui vengono compensate le emissioni
relative all’intero ciclo di vita, esclusa solo la fase di uso. Gli ingredienti attivi utilizzati per realizzarlo sono di origine naturale, dalla provenienza
tracciabile al 100% e tutelano la biodiversità, la formula è biodegradabile al 98,2%, mentre il flacone è totalmente riciclabile.
112 products

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Fare scelte sostenibili
è possibile grazie alla
sensibilità delle aziende
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Web 23 Feb/1° Mar Collezioni,
Cotril per Chiara Boni
Sul rooftop della Casa del Cedro, un progetti,
prestigioso palazzo degli anni ’50 di
Milano, Chiara Boni ha presentato il sostenibilità,
digital show della sua collezione Fall/
Winter 21/22. L’hairlook delle modelle ricerca.
è stato realizzato dal Global Creative
Director Cotril, Giovanni Iovino:
Il settore della
“Abbiamo reinterpretato la donna anni
’90 immortalata dal fotografo Peter
Lindbergh, caratterizzata da movimenti bellezza regala
naturali e con il viso libero dai capelli,
che vengono tirati tutti indietro con sempre nuove
onde blande ed effetto bagnato.”
iniziative
Web 16 Mar
Web 23 Feb/1° Mar
Tonipellegrino Art and Science
@ Vìen
Nata nel 2020, la partnership tra il
brand moda Vìen by Vincenzo
Palazzo e il gruppo di Tonipellegrino
Art and Science si rinnova con la
collezione F/W 21/22 presentata in
digitale alle sfilate milanesi. Richiamando
l’estetica geometrica degli
abiti, Miky Basile e Michele Tedesco -
stilisti del team di Salvo Binetti, direttore
artistico del progetto Tonipellegrino
Community - hanno disegnato linee
pulite e volumi estremamente
equilibrati con una leggera vibrazione
rock, con ricci definiti ma non
enfatizzati e caschetto slicked back.
Scandiano 23 Mar
114 events
Salvo Filetti presenta le
collezioni di stagione
Zoom su tre collezioni primavera/estate
con l’hairdesigner Salvo Filetti: Dreaming
Butterfly, Salvo Filetti Hair Couture,
un inno alla ‘donna farfalla’, alla leggerezza
di cui oggi il mondo ha bisogno;
Celebrate di Capellimania è dedicata a
tutta la famiglia e celebra la spensieratezza
in tutte le sue forme giocando con
tagli e colori, dal lungo scalato anni ’90
al pixie cut; Oh my Sun! by Compagnia
della Bellezza inneggia alla donna, alla
sua libertà, al sole che schiarisce i capelli.
Web 22 Mar
Davines per la Terra
Da sempre impegnata sul fronte di un
futuro più sostenibile, per la Giornata
Mondiale della Terra Davines ha
lanciato la campagna “Still we are not
there yet”, invitando saloni e consumatori
a fare la propria parte per l’abbattimento
delle emissioni di CO2. Inoltre,
ha siglato una collaborazione con una
cooperativa energetica italiana che
produce e fornisce energia elettrica
100% rinnovabile e sostenibile, ed
avvierà con loro una campagna di
sensibilizzazione all’utilizzo di energia
pulita mettendola a disposizione dei
propri saloni d’acconciatura.
Web 22 Mar
Tre sportivi per #TeamCrewit
American Crew scommette ancora
sugli sportivi. Il progetto #TeamCrewit
ha infatti coinvolto tre protagonisti
dello sport italiano: il nuotatore Luca
Dotto, il pallavolista della Nazionale
Filippo Lanza e il tennista Federico
Gaio. Le rispettive fanbase sono state
anch’esse ingaggiate in questo storytelling
che accompagnerà alla
scoperta dei best sellers del brand.
85 anni di design
Maletti Group festeggia 85 anni di
innovazioni, sfide e progetti. Fondata
nel 1936 a Scandiano, nel cuore del
territorio emiliano, l’azienda si è
sviluppata sul mercato internazionale
senza mai dimenticare le proprie
radici italiane, fatte di amore per la
qualità e cura sartoriale.

Web 29 Mar
Tavola
rotonda
Aveda
Sostenibilità e
futuro del
riciclaggio.
Questo il tema
della tavola
rotonda Aveda, guidata da Arizona
Muse, Aveda Global Advocate for
Sustainability, e che ha visto protagonisti
Victor Bell, Environmental
Packaging International, Edmond
Irizarry, Aveda Executive Director
of Packaging, Kalley Curtis, Aveda
Packaging Manager. Il gruppo ha trattato
temi quali il beauty packaging e il
suo impatto ambientale, condividendo
alcune tips su come fare scelte più sostenibili
in fatto di consumo e smaltimento.
Web 8 Apr
La modacapelli corre sul web
La moda P/E 2021 è stata protagonista
di un digital press meeting
presentato da Monica Corda, PPS
Manager Schwarzkopf Professional,
e Christopher Cameron, Education
Manger Indola. Due collezioni
da vivere in piena liberta.
Il biondo regna sovrano per l’estate
2021 negli Street Style Looks by
Indola, mentre il team Essential
Looks di Schwarzkopf Professional
celebra con The Royal Glory
Collection il potere di trasformazione
del colore, con nuances che vanno
dal biondo cipriato al castanocioccolato,
a un mix di ramati.
Web 29 Mar
Il primo e-commerce
Toni&Guy Italia
Per essere sempre più vicini ai propri
clienti, Toni&Guy Italia lancia il suo
primo e-commerce, con i prodotti best
sellers, le ultime novità, le tendenze di
stile e i video tutorial. E con la Toni&Guy
Virtual Consultation, è possibile fissare
un appuntamento virtuale per una
consulenza di bellezza online gratuita.
Web 6 Apr
AIPP Legend
Award a Jean-
Luc Minetti
L’ambito premio
AIPP Legend
Award è stato
assegnato
quest’anno
all’icona internazionale
dei capelli Jean-Luc Minetti
(Francia). Premiato da Mike Vincent,
Presidente dell’Association
Internationale Presse Professionnelle
Coiffure, in una cerimonia privata a
Parigi, Minetti ha così commentato:
“Voglio esprimere la mia gratitudine
a tutti gli acconciatori che mi hanno
supportato e a cui ho cercato di
trasmettere tutta la passione che ho
per questo bellissimo mestiere.”
Radio Italia 12/16 Apr
Leggi di piú su ESTETICA.IT!
Web 5 Apr
For Women
in Science
Aperta – dal
5 aprile al 31
maggio – la call
for nomination per l’edizione 2022
del Premio L’Oréal-Unesco “For
Women in Science” che nominerà
cinque scienziate eccellenti, una
per ciascuno dei cinque continenti,
nell’ambito ‘Scienze della Vita
e dell’Ambiente”. Ogni vincitrice
riceverà un premio di 100 mila euro.
Nato nel 1998, “For Women in
Science” è stato il primo premio
interamente dedicato alle donne
che operano in ambito scientifico
e grazie ad esso 3.600 ricercatrici
in 118 Paesi sono state sostenute nel
loro percorso di carriera.
Web 12 Apr
Zoom Generation
Come scelgono un prodotto di
bellezza le giovanissime? Come si
fidelizza una millenial? Come si
motiva un giovane collaboratore?
È lo stesso modo in cui si motivava
la Generazione X o i Baby Boomers?
Questi i principali temi approfonditi
nella nuova web serie di formazione
business Kérastase disponibile
su Access: Zoom Generation.
Quattro puntate con altrettanti noti
brand del settore: Aldo Coppola,
Toni&Guy, Gruppo Class e Centro
Degradé Conseil.
Alfaparf Milano fa bellezza in radio
Alfaparf Milano è tornata per il secondo anno consecutivo
su Radio Italia con la rubrica dedicata ai capelli: Radio Italia
Beauty. La trasmissione – condotta dalla speaker Manola
Moslehi – partiva dalle novità delle passerelle moda più
importanti per poi arrivare a consigliare a ciascuna donna
il trattamento e i prodotti più adatti alle proprie esigenze.

Web 13 Apr
Web 28 Apr
Laboratori di bellezza online
La forza e il sorriso Onlus ha lanciato un nuovo
programma di incontri online, che nel 2021
ha preso il via anche presso AIL Brindisi.
“Per chi affronta una patologia che richiede cure
prolungate, l’impatto della pandemia è stato
ancora più pesante - ha commentato Anna Segatti,
presidente dell’associazione - Ci siamo quindi
messi all’opera per organizzare consulenze oneto-one
e piccoli laboratori da 2-3 persone in
video-conferenza, per continuare a supportare
chi ne ha più bisogno in questo momento.”
Verona 30 Apr
Barbiere di strada
Emsibeth Company e Ronda della
Carità di Verona insieme per il
progetto Barbiere di strada.
Un servizio nato per prendersi cura
delle persone senza dimora ma
che diventa con Emsibeth anche
occasione di formazione: “Oltre al
servizio di taglio abbiamo pensato di
creare un’opportunità di lavoro - ha
raccontato Ida Fuga, amministratore
unico del brand - grazie ai nostri
formatori si potranno imparare
le regole base del mestiere, fare un
tirocinio e magari avere la possibilità
di essere assunti come apprendisti.”
Web 25 Apr
We Create
Il primo evento digitale globale di
Wella Company si è dimostrato
proprio ciò che si era ripromesso di
essere: una celebrazione dell’eccellenza
trasmessa attraverso quattro
ore di spettacoli, seminari e talk che
hanno superato le 70.000 registrazioni
di professionisti da tutto il
mondo. Ospitato e presentato da
Patrick Cameron, ambasciatore
globale Wella Professionals, We
Create ha presentato le due collezioni
Wella - World Class Color e Blonde
Ambition - ed ospitato l’International
Trend Vision Award con l’annuncio
in diretta dei vincitori 2020.
Il futuro è donna
La Fondazione Pangea Onlus ha
presentato – con la partecipazione
di L’Oréal Italia – l’evento digitale
dal titolo “Durante e oltre la
Parma 6 Mag
pandemia: il futuro è donna.
Racconti dall’Italia e dal resto del
mondo”. Un digital press che ha
raccontato le attività svolte dalla
fondazione nel 2020, i progetti
2021 e le video testimonianze delle
donne beneficiarie dei progetti in
Afghanistan e in India.
A ricordo di Andrea Diobelli
In una lunga nota arrivata in
Milano 4 Mag
PPW World Awards:
terza edizione
L’Oréal Prodotti Professionali
lancia la terza edizione del
Professional Products World
Awards: Entrepreneurs
Every Day, un progetto che
quest’anno apre le porte anche
ai partner parrucchieri pronti a mettersi in gioco con iniziative imprenditoriali
innovative. Novità dell’edizione 2021, l’introduzione della categoria “Salons for
the future”, dedicata ai progetti orientati alla sostenibilità. Tutti i progetti saranno
iscritti sul sito www.ppdawards.com e valutati nelle diverse categorie: Digital
Obsessive, Wow Creator, Exceptional Partner ed Entrepreneurs Every Day.
116 events
redazione, Davines ha voluto
condividere un ricordo del collega
Andrea Diobelli, Global Director
of Education, scomparso recentemente.
“Il suo percorso da noi è
cominciato nel 2004, e in questi
17 anni ha portato un contributo
importante che ha reso Davines
l’azienda che è oggi – si legge - Il suo
stile manageriale, la sua profonda
umanità, il suo modo di essere con
la sua squadra e i suoi colleghi e di
vivere quotidianamente i valori
fondanti dell’azienda, hanno lasciato
e lasceranno un segno per sempre.”
Estetica si unisce al cordoglio.

Firenze 8/9 Mag
Profumo 30 anni di emozioni
La terza tappa della mostra multisensoriale
itinerante ‘Profumo 30
anni di emozioni’ sbarca a Firenze
grazie alla collaborazione con Società
Italiana dell’Iris. “I festeggiamenti per
il trentesimo anniversario di Accademia
del Profumo sono un'occasione per
celebrare lo speciale rapporto fra Firenze
e i profumi – riferisce il presidente
della società, Vincenzo Corti – e
pensiamo che il luogo perfetto per
farlo sia proprio il nostro Giardino
dell'Iris, giardino botanico monogenerico
dedicato alla pianta forse più
importante nel campo della profumeria”.
NEXT➜ Parigi 12 Sett
Novità Intercoiffure Mondial
Nuovo sito web e nuova data per
Intercoiffure Mondial. La nuova
piattaforma digitale introduce
nuove funzionalità e punta su
quattro principali aree di interesse:
competenze nel campo della
moda internazionale, programmi
education globali, responsabilità
sociale, sostegno alla next generation.
“Guardiamo avanti con ottimismo
anche dopo questo anno di duro
lavoro, intenso e difficile - ha
affermato il presidente Klaus Peter
Ochs - Non vediamo l'ora di
rivedervi tutti, ecco perché abbiamo
deciso di posticipare il TRENDblast
Event al 12 settembre 2021.”
San Martino Di Lupari 10 Mag
Fondazione Arturo Pegorin
Nel primo anniversario della scomparsa di Arturo Pegorin, patron
di Pettenon Cosmetics, i figli Gianni e Federico lo ricordano con
un progetto di solidarietà a lui dedicato. “La ‘Fondazione Arturo
Pegorin’ sarà il nostro modo di onorare la sua memoria - raccontano
i figli - raccoglierà i molti progetti charity già attivati e i molti
altri che si andranno a delineare in futuro”. Si porteranno avanti collaborazioni come
quelle con Gruppo Polis, I Bambini delle Fate, Città della Speranza, Crossabili,
Fondazione Fontana, oltre a nuove partnership che operano in vari tipi di settore.
Web 11 Mag
40 anni di colore
Professional By Fama compie 40 anni
e per celebrare questo traguardo così
importante ha attivato progetti solidali
in collaborazione con Fondazione
Progetto Arca onlus e Onds e presentato
in un virtual launch una nuova linea
di hair care: wondHer. Tra i progetti
di solidarietà, il brand organizzerà
a ottobre una serie di giornate nelle
stazioni ferroviarie per offrire alle
persone bisognose servizi di shampoo,
taglio, piega, colore e trattamento.
NEXT➜ Bologna 10/14 Mar
Milano 23/24 Mag
Bootcamp per barbieri
Barberino’s ha lanciato il primo
Bootcamp italiano dedicato a barbieri
o aspiranti barbieri che vogliono
entrare nel settore. Ospitato all’interno
del quartier generale Barberino’s e
nei barber shop meneghini del brand,
il Bootcamp punta a trasmettere il bagaglio
tecnico e la tradizione dell’antica
arte della barberia siciliana rivisitata in
chiave innovativa, sfruttando conoscenze
tramandate di generazione in generazione
e unendole alle nuove tecnologie.
Cosmoprof Worldwide
Bologna 2022
Posticipato al 2022, il Cosmoprof
Worldwide Bologna si terrà dal 10
al 14 marzo 2022. “Dopo un’attenta
valutazione, la manifestazione
tornerà in presenza nelle date
usuali di marzo, più adatte
alle esigenze dell’industria che
Cosmoprof rappresenta – ha dichiarato Gianpiero Calzolari, presidente di
BolognaFiere – Tuttavia, la necessità di riprendere le attività è molto sentita tra
i player del settore, pertanto verrà organizzato eccezionalmente un nuovo evento
con un format inedito, che porterà gli stakeholder a Bologna, dal 9 al 13 settembre
per un primo rilancio dell’industria cosmetica. Non mancheranno inoltre
iniziative digitali per una maggiore interazione tra stakeholder internazionali”.
WeCosmoprof International, l’evento digitale in programma dal 7 al 18 giugno,
offrirà una piattaforma di business e networking inedita, che per la prima volta
coinvolgerà gli espositori e i visitatori di tutte le fiere del network Cosmoprof.

Dicksum Low@A cut Above
Errol Douglas
Da sinistra, Tony
Rizzo, International
Hair Legend of the
Year, Mark Bustos,
International Hair
Influencer of the Year,
e le foto moda dei
vincitori dell’edizione
2021 IHA.
X-presion
Emma Simmons
PAMPLONA
3 Mag
Virtual Awards Ceremony
per IHA 2021
Quest’anno gli International
Hairdressing Awards sono stati
presentati con una cerimonia di
premiazione virtuale trasmessa
dalla cattedrale di Pamplona, in
Spagna, uno spazio di incomparabile
bellezza che ha dato all’ evento
una nuova, magica dimensione.
Sponsorizzato da Revlon Professional
(main sponsor), Salón Look Madrid-
Ifema (sponsor) ed Estetica Magazine
(media partner globale), l’ evento è
T. Kay, A.Giles
stato presentato da Mikel Luzea,
fondatore e direttore International
Hairdressing Awards, e Sergi
Bancells, ambasciatore globale IHA.
Ed ecco i vincitori: Best International
Men’s Commercial Collection a
Terri Kay e Andrea Giles @ Mark
Leeson (Regno Unito); Best
International Women’s Collection
a Emma Simmons (Regno Unito);
Best International Avant-Garde
Collection a Dick Sum Low (Malesia);
Team artistico internazionale
dell’anno a X-presion, che si aggiudica
il premio per il secondo anno
consecutivo. E, ultimo ma non
meno importante, il parrucchiere
britannico Errol Douglas è stato
incoronato Hairdresser of the Year.
Tony Rizzo si è aggiudicato il
prestigioso titolo di International
Hair Legend of the Year, mentre
Mark Bustos è il nuovo International
Hair Influencer of the Year.
Le candidature sono state votate
da una giuria composta da cinque
noti hairstylist: Mark Hayes, Tracey
Hughes, Vivienne Mackinder, Sam
Villa e Antonio Bellver. In un anno
molto difficile, segnato dalla crisi
sanitaria globale, gli International
Hairdressing Awards sono riusciti
a registrare un’ altissima partecipazione
- più di 600 le collezioni
giunte da tutto il mondo - confermandosi
evento di riferimento
globale per tutto il settore.
events
119

Doppio
anniversario
50 anni di attività e 30 anni di formazione: due traguardi
importanti per il Gruppo Santini, da festeggiare con clienti
e collaboratori perché, come dice Luciano, “Io siamo Noi”.
Un’immagine di Luciano
Santini giovanissimo
davanti al suo primo
negozio, in via Motta
a Empoli. Testimone di
quell’inizio (nella pagina
a fianco) la cambiale da
15.000 lire che è ancora
esposta nel suo ufficio.
I sogni possono diventare realtà se ad alimentarli sono passione, costanza e capacità di credere
in se stessi. Sono questi gli ingredienti che hanno consentito a Luciano Santini di trasformare
in realtà un sogno che ha preso vita 50 anni fa, esattamente il 6 marzo 1971, quando aprì per
la prima volta le porte del suo salone in via Motta a Empoli: testimone di quell’inizio, la cambiale
da 15.000 lire esposta in bella vista nel suo attuale ufficio. Il passo successivo della sua
lunghissima e prestigiosa carriera, condivisa con l’inseparabile compagna di vita Ivana, lo porta
dalla periferia al centro di Empoli, nella storica sede che consacra il suo salone come il punto
di riferimento del settore della bellezza nell’ambito toscano. Fino al trasferimento nella più
immediata zona artigianale dove oltre al Salone e all’Accademia Hair & Beauty, a partire dal 2010,
i Santini ospitano anche il Centro Benessere e il Baby Salon, all’interno di un’imponente struttura
di 1800 mq: il coronamento di una passione - quella per l’acconciatura - che Luciano ha iniziato
a coltivare fin da piccolo, facendo il garzone nella bottega del fratello barbiere per sole 200 lire alla
settimana, e ha poi sviluppato frequentando la scuola professionale e persino durante il servizio
militare in qualità di “primo barbiere di caserma”. Poi Luciano ha iniziato a camminare da solo,
e da allora il suo modo di intendere la professione non è cambiato: “Il lavoro deve essere una
ricerca continua e soprattutto divertimento - spiega - è importantissimo essere al passo e intuire
in anticipo le ultime tendenze e raggiungere gli obiettivi insieme ai propri clienti. Da qui il mio
motto “Io siamo Noi”, che non è un errore grammaticale, ma racchiude la chiave del successo:
l’individuale che si unisce al gruppo.” Per questo Santini Salon Hair&Beauty va oltre il normale
concetto di salone di acconciatura e centro estetico. Supportato da un servizio di accoglienza
che conta ben 3 receptionist l’intero staff - composto da 10 hair stylist e 8 beauty therapist - è
strutturato per livelli: junior, senior e top, assoluta garanzia per i clienti nella scelta in base alle
proprie caratteristiche, gusti ed esigenze. In entrambi i settori ci sono responsabili tecnici divisi
per aree, ognuno specializzato nel proprio settore. Molto interessante è il metodo con il quale
ogni professionista è motivato a tenersi in costante aggiornamento, e con spirito orientato sempre
verso il cliente, grazie ad un sistema incentivante che premia mensilmente al raggiungimento
di traguardi e obiettivi condivisi in team. Tutto questo ha portato Santini Salon Hair&Beauty a
quell’ eccellenza di cui è sempre alla ricerca, come dimostra anche la scelta dei partner con i quali
condividere progetti e business agreement: marchi leader come Davines, Comfort Zone e General
Project per le apparecchiature estetiche, aziende quest’ultime che utilizzano le aule dell’Accademia
per i loro corsi di formazione. Importanti collaborazioni hanno inoltre permesso allo staff di
Santini Salon di esprimersi al top anche nel mondo dello spettacolo e dello star system, partecipando
ad eventi come il Festival di Sanremo e Miss Italia, e a vivere importanti esperienze su set
cinematografici e shooting di alta moda.

A fianco, Luciano e Ivana Santini con i figli Daiano
e Damiano. Sotto una veduta esterna e alcuni
interni della sede attuale: con le postazioni lavoro
e l’ampia ed accogliente hall che divide il settore
Hair dal settore Beauty. Al centro, Luciano Santini
al lavoro durante uno shooting.
anniversary
121

In questa pagina il giovane e dinamico
staff de I Santini e nella pagina a fianco
lo staff dell’Accademia. Alcune immagini
degli interni della sede e alcuni momenti
del lavoro, con gli allievi impegnati
sia nell’acconciatura che nell’estetica.
122 anniversary

L’ACCADEMIA PER I
PROFESSIONISTI DEL FUTURO
Non solo salone e centro estetico: Santini
è anche Accademia ed Agenzia Formativa,
una parte importante dell’attività del
marchio, che festeggia anch’essa un
compleanno a cifra tonda spegnendo
30 candeline. Situata all’interno di un’area
artigianale e industriale di grande
sviluppo, l’Accademia di parrucchieri ed
estetiste Santini è stata concepita secondo
i più moderni criteri architettonici, con
una progettazione mirata a favorire
l’apprendimento. Un’ampia ed accogliente
hall divide il settore Hair dal settore Beauty,
articolati complessivamente in 8 aule all’interno delle quali vengono svolte sia le materie tecniche
riguardanti la formazione specifica della professione di parrucchiere ed estetista, sia le materie
trasversali che completano i vari percorsi formativi. Di fondamentale e strategica importanza risulta
il ruolo di chi coordina la comunicazione e l’operatività tra l’Agenzia Formativa, Accademia,
Responsabile della didattica e del corpo docenti e gli uffici commerciale e marketing. Oltre a favorire
un collegamento efficace e produttivo con l’Amministrazione e il management dell’azienda.
Molto ricca la proposta dei corsi che si rivolge sia a chi parte da zero e può arrivare in soli due anni
a conseguire la qualifica professionale ed eventualmente a specializzarsi per aprire un’attività in
proprio, sia ai professionisti che vogliono approfondire e perfezionare le loro tecniche. Questi ultimi
hanno a disposizione percorsi di vario tipo, creati anche su misura per ogni profilo professionale.
Santini Academy è Agenzia Formativa accreditata dalla Regione Toscana che finanzia corsi gratuiti
ai quali possono partecipare allievi con requisiti specifici, offrendo l’opportunità di imparare un
mestiere e inserirsi nel mondo del lavoro. Questo ha contribuito nel tempo a far aumentare l’indice
di gradimento della struttura e il suo brand positioning, fino a progettare e mettere in moto
un’azione di espansione all’interno del territorio regionale (già partite le attività formative a Siena
e Livorno) e nazionale. Oggi l’azienda è gestita dai figli di Luciano e Ivana, Daiano e Damiano -
il primo CEO, il secondo responsabile finanziario - che insieme sono alla guida un giovane e
talentuoso staff in modo innovativo, ma sempre improntato allo stile del suo fondatore e agli ideali
che lo hanno spinto a stare sempre un passo avanti. Una realtà che dà lavoro a circa 60 persone tra
parrucchieri, estetiste, receptionist, collaboratori e formatori.“Sono felice e onorato di aver ricevuto
insieme a mio fratello testimone da mio padre, che ancora è una delle colonne portanti e un punto
di riferimento. Siamo un’azienda in continua crescita e che crede nei giovani, anche in un periodo
di difficoltà come quello della pandemia non ci siamo fatti abbattere, ci siamo reinventati e adattati
e in controtendenza abbiamo assunto nuove figure” dice Daiano Santini, orgoglioso di tutti gli
importanti progetti realizzati e dei temi portati avanti con convinzione, come la sostenibilità e il
rispetto dell'ambiente: “ La nostra è un’azienda basata sul green thinking, per questo adottiamo
metodi e soluzioni per la tutela del nostro pianeta. Crediamo che i parrucchieri e le estetiste possano
diventare una vera fonte di ispirazione, non solo per la bellezza, ma anche per comportamenti
eco-sostenibili.” Numerose le iniziative programmate per festeggiare questi primi 50 anni di attività
e 30 anni di formazione, anche se in parte bloccate a causa della pandemia.
Per conoscere le sorprese che Santini Group ha in serbo per i propri amici e per tutte le persone che
frequentano l’azienda, basta seguire le loro pagine social e il sito www.isantini.it

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Parlux ADVANCE® e di un anello
adattatore che ne permette l’uso
anche sugli altri phon della gamma
(ad esclusione dei modelli Parlux
3500 e Parlux 385).
products
125

COLORCARE
haircolor
SILVER
La gamma Silver di Colorcare si amplia per
offrire infinite possibilità di servizi anti-giallo.
Per un biondo perfetto e lucente o un grigio
sempre brillante, due imperdibili novità per
neutralizzare efficacemente i toni caldi
indesiderati!
ULTRA SILVER SHAMPOO
Formula potenziata, solo per uso
professionale
PURE SILVER MOUSSE
Azione express, senza risciacquo
Created by Elgon ®
@elgonofficial
www.elgoncosmetic.com

Ripartire
in sicurezza
Attiva Commercio è
la nuova soluzione per
le attività commerciali
della linea Attiva di
Generali Italia.
https://www.generali.it/business/
imprese/commercio-e-ristorazione/
attiva-commercio
M
ai come in questo
periodo di
pandemia i titolari
degli esercizi
commerciali di
tutti i settori,
compresi saloni di
acconciatura e centri estetici, hanno
dovuto fare leva su tutte le risorse
a loro disposizione per difendere
la propria attività. Ora sono pronti
a ripartire, con una nuova consapevolezza,
sia dei punti di forza sia delle
aree di miglioramento. Per supportarli
in questo particolare contesto
economico Generali Italia ha messo
a punto Attiva Commercio, la nuova
soluzione dedicata al settore commercio:
un programma completo di
prevenzione, assistenza e protezione.
In linea con la strategia della
Compagnia, la cui ambizione è essere
Partner di Vita dei suoi Clienti,
Attiva Commercio è una formula
perfettamente modulabile e
personalizzabile in base ai bisogni
dell’imprenditore e dei proprietari di
immobili commerciali dati in affitto.
Non solo tutela dagli imprevisti
ma anche supporto per i nuovi
servizi sviluppati dal commerciante
in riposta al contesto pandemico.
Ed è proprio l’imprenditore a
comporre la “sua” formula scegliendo
le coperture offerte da tre macromoduli:
Protezione dell’Attività,
Protezione del Patrimonio e
Protezione Digitale, integrabili
con un ricco pacchetto di servizi di
prevenzione e assistenza e personalizzabili.
Ad esempio, Protezione
dell’Attività include le coperture
“Incendio” e “Furto” cui si aggiunge
un Servizio di Pronto Intervento
Azienda per la rapida ripresa
dell’attività. Protezione del
Patrimonio protegge dalle richieste
di risarcimento per imprevisti
o personali o ai beni, causati da
dipendenti e collaboratori, anche
per le attività regolarmente svolte
presso l’abitazione del Cliente,
e una Protezione Legale in caso
di controversie e azioni legali.
Compreso nel servizio, il Pronto
Avvocato, una consulenza
legale telefonica gratuita.
Per quanto riguarda invece la
Protezione Digitale, oltre ad avere
la navigazione online sempre
protetta dal servizio Digitale
Sicuro, si possono attivare
coperture e servizi specifici
operanti in caso di attacchi
informatici alla rete e ai propri
archivi. Una modalità di risposta
rapida ed efficace per limitare
l’inconveniente e contenere
il periodo di fermo.
Il pacchetto di servizi scelto può
essere esteso ulteriormente e
arricchito in ogni momento con
l’obiettivo di accompagnare
l’imprenditore nel corso della
sua attività, quindi proteggere
l’impresa, le persone e i dati digitali.
Per esempio attraverso l’attivazione
della Protezione della Continuità
del business, un supporto agli
inconvenienti causati da un’interruzione
dell’attività. Un aiuto
concreto con rimborso per
le interruzioni totali o per le spese
straordinarie sostenute per la
ripresa dell’attività. Il cliente può
sempre visualizzare le sue coperture
nell'area riservata e sull’App My
Generali di Generali Italia.
Attraverso sezioni specifiche –
una per ogni modulo – è inoltre
possibile consultare le aree
di intervento e i relativi servizi
a disposizione.
Scopri la protezione più adatta alla
tua attività in una delle circa 1.300
Agenzie. Prenota subito sul sito
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iniziative in corso.
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il set informativo disponibile su
generali.it
economy
127

Bellezza pura e
sostenibile
Da Echosline una linea
smart in grado di
ripristinare il naturale
equilibrio di cute e capelli
rispettando l’ambiente.
La linea B. Pur Clay
ripristina il naturale
equilibrio di cute e
capelli per un benessere
completo, con la
garanzia della qualità
professionale Echosline.
Hair: Stylistic Team
Echosline
Photo: Marco Di Filippo
R
iconnettersi con la
natura, rispettare
l’ambiente anche
attraverso la cura di
sé con nuovi e più
consapevoli rituali di
bellezza: questi concetti
chiave del nostro presente hanno
ispirato la creazione di B. Pur Clay,
nuova linea smart in grado di
ripristinare il naturale equilibrio di
cute e capelli nel segno della sostenibilità.
Firmata Echosline - brand
haircare professionale che da alcuni
anni abbraccia la filosofia The
Vegan Way e predilige il concetto
del “less is more” - la gamma è
composta da tre innovativi prodotti
100% vegan, a base di ingredienti
naturali, Free From e con principi
attivi funzionali: l’argilla bianca,
dalle proprietà remineralizzanti,
antiossidanti e con una forte
capacità di assorbire le impurità,
l’ aloe vera, l’olio di jojoba e il burro
di karité. La sostenibilità della linea
si esprime anche attraverso le formulazioni
“time, water & energy
saving” pensate apposta per avere
un ridotto consumo idrico ed energetico,
ed il packaging, realizzato
con il 100% di plastica riciclata PET
in modo da contenere una maggior
quantità di prodotto con un minor
utilizzo di materiale, e di conseguenza
minori emissioni di CO2.
UNA LINEA ESSENZIALE
B. Pur Clay by Echosline persegue
ilw concetto di “Clean Beauty”
grazie all’azione combinata di tre
prodotti dall’effetto purificante
e rimineralizzante a cominciare
dal cuoio capelluto con il Pre-
Treatment Mud, fango che elimina in
profondità agenti estranei e impurità,
ideale da utilizzare su cute grassa
per un aspetto più sano e vitale.
Il Pre-Treatment Shampoo deterge
i capelli in profondità lasciandoli
morbidi e profumati, preparandoli
all'applicazione dell’ Active Shaping
Mask, che nutre in profondità senza
appesantire i capelli ed inoltre, grazie
a una tecnologia all’avanguardia
formulata e patent pending*
rappresentata dal marchio “Active
Miraclay Technology TM ”, riduce
i tempi di asciugatura, favorisce lo
styling e lo rende duraturo con un
progressivo effetto memory. Sono
stati inoltre creati tre speciali servizi
sia per il salone che per il mantenimento
a casa in sinergia, in due dei
tre rituali, anche con altri prodotti
Echosline - Beauty Purifying, Beauty
Activating e Beauty Shaping - per
usufruire a pieno dei benefici di
B. Pur Clay e della sua tecnologia.
* Italian patent n. 102019000003053
International Patent pending PCT/IB2020/051671
products
129

La via italiana
al colore
Sono gli anni Settanta,
quelli della rivoluzione
del costume, che vedono
l’esordio di Framesi nel
campo della colorazione
cosmetica: periodo in cui
le donne rivendicano
Framesi è da sempre punto di
nuove libertà e cambiano i loro
canoni estetici, facendo anche
riferimento privilegiato per gli
del colore dei capelli un mezzo
di affermazione della personalità.
hairstylist. In particolare per tutto Nei primissimi anni Settanta,
dunque, Framesi inizia lo sviluppo
ciò che riguarda il ‘mondo colore’. dei prodotti coloranti e si afferma
subito nell’export verso gli Stati
Uniti, dove arriva con la prima
colorazione in crema Framcolor.
Dando per imprescindibile il
raggiungimento di un risultato
estetico brillante e duraturo,
l’attenzione dei laboratori di
ricerca Framesi si focalizza
da subito anche sulla salute
del capello, questione fondamentale
per creare un’immagine
di affidabilità e per dare ai
professionisti trattamenti che
fidelizzano il consumatore sotto
ogni punto di vista. Proseguendo
nella ricerca e nello sviluppo
di specialità innovative e
performanti, nascono Futura 80
e Ravivett. Quest’ultimo è stato
il primo colore permanente in
crema a bassissima sensibilizzazione.
Negli anni Framesi ha
saputo accompagnare
le donne nel viaggio
alla scoperta del colore
e della bellezza.
130 products

SPECIALE
COLORE
La colorazine per chi
vuole capelli forti e sani.
Da sempre Framesi offre
risultati ad alte performance
con i suoi prodotti.
NASCE FRAMCOLOR
2001
Orgogliosamente legata al proprio
Paese e allo stile che lo
caratterizza, nel 1990 Framesi
presenta al mondo Framcolor
2001 come “La via italiana al
colore”. Questa crema - a base di
olio di cocco super protettivo - è
stato il primo colorante davvero
bilanciato, né troppo caldo, né
troppo freddo, che ha dato agli
acconciatori un prodotto ideale
per soddisfare ogni tipo di
richiesta. Un colore sempre
perfetto senza bisogno di
correttori, che ha conquistato i
professionisti di tutto il mondo
anche per il suo sistema di
diluizione, che lo rende
estremamente vantaggioso, anche
economicamente.
Il successo di Framesi
nell’universo colore è andato
sempre più consolidandosi: sono
arrivati i colori demi-permanenti
senza ammoniaca, creativi e
versatili, i colori temporanei per
rivitalizzare le nuance e quelli che
schiariscono e colorano
contemporaneamente. Seguendo
la moda e le innovazioni
tecnologiche, Framesi ha spesso
avuto un atteggiamento
pionieristico che ha portato il
marchio Framcolor a occupare
una posizione preminente a livello
internazionale.
Gli ultimi anni hanno visto
nascere Framcolor Glamour, il
colorante pre-miscelato, facile da
utilizzare, perfettamente coprente
e brillante, e Framcolor 2001
Intense, il colore che agisce in
metà tempo con risultati
eccezionali.
FRAMESI COLOR METHOD
Framesi non è solo prodotti ma è anche sinonimo di metodo: ogni linea di prodotti è accompagnata da un
sistema che consente di dare al capello il massimo beneficio in termini di cura e ricondizionamento. Il Sistema
Colore Framesi non tradisce questa filosofia: con Framesi Color Method il servizio colore viene perfezionato con
il ribilanciamento delle condizioni dei capelli, che passano da un ambiente fortemente alcalino a un pH acido,
che restituisce lucentezza e corpo stabilizzando il colore. La storia del colore Framesi continua con i recentissimi
Framcolor Extra Charge e, soprattutto, Framcolor Pure Pigment Plus, che aprono un mondo di possibilità ai
coloristi e alla loro clientela più appassionata al grande gioco delle sfumature.
FRAMCOLOR PURE PIGMENT PLUS
È una colorazione che offre non solo risultati cromatici straordinari e di lunga durata, ma anche capelli più
sani, più forti e più lucenti. Una colorazione diversa da ogni altra per la sua formula a pH acido che regala
sfumature intense ai capelli più fragili e porosi. Con tre serie di nuance, Framcolor Pure Pigment Plus è il
colore per la donna dinamica, attenta al look e alla cura di sé. Per lei, un servizio efficace e performante che è
anche trattamento di bellezza per i suoi capelli. Idratazione profonda e assenza di alcalinizzanti, il segreto di
un colore che rende i capelli più forti e lucenti. Un fito-complesso di ultima generazione garantisce l’equilibrio
idro-lipidico, donando un aspetto sano ai capelli sfruttati e fragili. Il pH acido assicura compattezza allo stelo,
imprigionando le molecole coloranti anche nelle zone più porose e facilmente soggette alla perdita di colore.

© 2021 Pettenon Cosmetics S.p.A. - All rights reserved

SPECIALE
COLORE
Senza
Tempo ridotto e
creatività per tutti: con
ColorZoom, il nuovo
servizio di colorazione
10 minuti, Fanola propone
un servizio accessibile a
tutti e non convenzionale.
I
l periodo di pandemia ha
sicuramente avuto effetti
sulle abitudini dei
consumatori e sul loro
modo di fruire dei servizi
in vari settori, acconciatura
compresa. Nei saloni gli
ingressi contingentati per evitare
l'affollamento hanno causato
una diminuzione dei servizi - in
primis la colorazione con i suoi
lunghi tempi di applicazione –
e di conseguenza una contrazione
degli incassi giornalieri.
Sensibile alle esigenze di un
mercato sempre più orientato
verso la Fast Cosmetics (prodotti
che consentono di ridurre i tempi)
Fanola ha ideato ColorZoom:
una nuova linea di creme coloranti
professionali che dà il massimo
delle proprie prestazioni in soli
10 minuti, permettendo all’acconciatore
di gestire un maggior
numero di clienti durante la
giornata, eseguendo in brevissimo
tempo anche servizi parziali
come la copertura della ricrescita
o trattamenti shine&color.
Grazie all’estrema purezza dei
pigmenti contenuti al proprio
interno, ColorZoom assicura
brillantezza e copertura dei capelli
bianchi fino al 100%, mentre le
sostanze veicolanti presenti nella
sua composizione accelerano
il processo di colorazione senza
alcun sovraccarico.
Utilizzato in abbinamento
all’emulsione ossidante Fanola o
con Violet Peroxyde, ColorZoom
permette di realizzare fino a 4
servizi professionali differenti,
ognuno della durata di 10 minuti:
dalla colorazione permanente ad
ossidazione fino al tono su tono,
passando per il servizio
Shine&Color e il Neutro.
COLORE INCLUSIVO
Fanola, brand professionale
sinonimo di colore, creatività
e condivisione, accompagna
il lancio di ColorZoom con
un’immagine disruptive, che parla
alle nuove generazioni e abbatte
le barriere, accogliendo una
creatività non convenzionale che
garantisce un effetto “wow”.
Questa campagna affronta il tema
della libertà di sperimentazione
e di espressione che Fanola ha nel
suo DNA, offrendo a chi indossa
i suoi colori la possibilità di
esprimere una gioia di vivere
senza confini, scardinando ciò che
è usuale e consueto e permettendo
a chiunque di scegliere la propria
sfumatura nel mondo.
La nuova campagna a supporto del lancio della linea fast color propone un concetto
di bellezza inclusivo che si rivolge ad una community non convenzionale.
Photo: Marco di Filippo - Hair: Contrasto Team - Color: Alessandro Fiorin e Gionathan Contino
products
133

pH.D l'evoluzione della colorazione cosmetica è ora!
tutti i benefici di COLOR.ME by KEVIN.MURPHY da oggi anche
per formule di colorazione a pH più acido che non smuove la base
naturale dei capelli e non li schiarisce, regalando incredibili riflessi
luminosi e capelli sani e lucenti più a lungo!

SPECIALE
COLORE
Consigli colore
Color.Me by Kevin.
Murphy aumenta
le performance
e i servizi in salone.
Il pH.D amplifica le
performance del
range di colorazione
cosmetica Color.Me
by Kevin.Murphy e
aumenta i servizi in
salone senza la
necessità di avere
diverse linee di
colorazione.
Colorare, schiarire e
tonalizzare i capelli sono
servizi essenziali per la
fidelizzazione dei clienti di
ogni salone professionale.
Tuttavia scegliere la giusta
colorazione per le differenti
tipologie di capelli è un focus
che potrebbe mettere in difficoltà
anche il colorista più esperto.
SCEGLIERE LA
COLORAZIONE
Color.Me by Kevin.Murphy è da
sempre priva di ammoniaca e,
perfezionando gli agenti alcalinizzanti
presenti nelle formule colore,
garantisce ottimi risultati su
qualunque tipologia di capelli.
Inoltre collaborano al risultato
finale ingredienti di derivazione
naturale come miele, burro di
karité e melograno, per proteggere
i capelli durante i servizi di
colorazione, idratarli ed evitare
che il colore “ossidi” troppo in
fretta. Spesso l’acconciatore vuole
provare nuove colorazioni e nuovi
prodotti, con il risultato di
riempirsi il magazzino di merce
superflua. Da oggi c’è un’alternativa
davvero interessante.
I VANTAGGI COLOR.ME
Color.Me riesce a garantire
qualunque risultato sui capelli con
una sola cartella colore. Proprio
così: Color.Me offre la possibilità
di lavorare con lo stesso tubo
di colore, grazie ad attivatori
studiati ad hoc, e ottenere risultati
impensabili. Inoltre, sempre con
lo stesso tubo di colore, della
stessa cartella colore, si possono
eseguire anche tonalizzazioni a
“pH acido”.
L’INNOVAZIONE PH.D
Grazie a pH.D, l’innovativo
sistema acidificante messo a punto
da Kevin.Murphy, colorare i
capelli è ancora più pratico ed
efficace. Il sistema pH.D permette
ai coloristi di trasformare ogni
nuance Color.me alcalina in una
colorazione ben più acida. I tubi di
colore permanente diventano così
un semplice colore a deposito che
non smuove e non cambia il colore
della base naturale dei capelli per
risultati dall’aspetto più luminoso,
brillante e duraturo.
Si Saloon Italia – Distributore
Autorizzato KEVIN.MURPHY - info@
sisaloonitalia.it - www.sisaloon.com
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135

Un giorno avrai
servizi dedicati per
aumentare le vendite
nel tuo salone.
Quel giorno è oggi
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SPECIALE
COLORE
Pearlescent Dimension
è la nuova tecnica
di colorazione firmata
La Biosthétique che
consente di ottenere
un finish lucido e
multidimensionale.
deluxe
Ulteriori ispirazioni per i
look Gloss de Luxe si
possono trovare su
Instagram con l’hashtag
#pearlescentidimension.
gonista sui social e sulle cover delle
riviste con le sue raffinate combinazioni
di riflessi freddi irisé e di tonalità
rosé cangianti, per un biondo dal
finish lucido e multi–dimensionale.
Pronta a declinare questo nuovo
trend con la consapevolezza del
lusso e l’amore per i capelli che da
sempre contraddistinguono il
marchio, La Biosthétique offre ai
professionisti la tecnica Pearlescent
Dimension, realizzata con le nuove
nuance della colorazione senza
ammoniaca Color & Gloss: un gel
tonalizzante demi–permanente
che con delicatezza dona al capello
una lucentezza del colore elegante,
resistente nel tempo, senza
schiarirne la tonalità naturale.
Si tratta di una sinergia innovativa
messa a punto dall’International
Creative Team che prevede, dopo la
colorazione effettuata con la tecnica
Balayage o con le stagnole, l’utilizzo
delle varie nuance madreperlate di
Color & Gloss con la tecnica Color
Melt.
In questo modo l’effetto dinamico
della tecnica di colorazione
aumenta, soprattutto sui capelli
della parte superiore della testa
e su quelli che incorniciano il viso.
È la sinergia tra le nuance giuste
e la tecnica adatta a creare il tanto
acclamato effetto Pearlescent glow,
stravagante e multi–dimensionale.
COLORE PROTETTO
Il risultato ottenuto si può mantenere
nel tempo grazie ad una serie
di prodotti da utilizzare a casa, a
cominciare dal Protection Couleur
Shampoo in due varianti - Volume
per capelli fini e Vital per capelli
normali, grossi – e il Protection
Couleur Conditionneur che ripara,
rinforza e idrata. Per i capelli biondi
naturali freddi, colorati o decolorati
ci sono le tre specialità Glam Color:
No Yellow Shampoo .07 Crystal che
impedisce la perdita di pigmento e
idratazione e attenua le indesiderate
virate giallo–oro; No Yellow
Conditioner .07 Crystal che tratta
e ristruttura il capello ravvivandone
la lucentezza e No Yellow Hair
Mask .07 Crystal, arricchita con le
proteine della seta, che intensifica
i riflessi freddi e crea una tonalità
bionda pura ed elegante.
Disponibile in ulteriori sei nuance,
è in grado di durare per 3-5 lavaggi.
Per info:
www.labiosthetique.it/ricerca–salone
www.labiosthetique.it
rezioso, cangiante, sorprendentemente
luminoso: si
chiama Pearlescent ed è il
nuovo must have in fatto di
colore. Una tendenza indiscussa che
ha già conquistato le fashionist di
tutto il mondo, diventando prota-
Biondo
products
137

SPECIALE
COLORE
Il colore
vegetale
Marcapar è l’azienda
francese esperta nella
colorazione vegetale
da oltre 30 anni.
La colorazione
vegetale offre
risultati personalizzabili
e unici,
copertura al 100%
dei capelli bianchi.
Risultati straordinari,
personalizzati
per ogni cliente
e possibilità di
sfumature illimitate.
L’azienda Marcapar nasce
nel 1991 dall’intuizione
e dalle conoscenze
professionali di
Christian e Isabelle
Roche, parrucchieri con
una grande passione
per il loro mestiere, che già da
diversi anni si interessano alle
piante aromatiche e alle piante
tintorie. Grazie alle loro ricerche
e al supporto di un ingegnere
chimico, sviluppano una gamma
di colorazioni e trattamenti
vegetali per capelli che coprono
tutti i bisogni del loro salone,
nel centro storico di Lione.
Dopo essere state scrupolosamente
selezionate, con particolare
attenzione alla provenienza da
agricoltura biologica, le piante
vengono polverizzate e miscelate
da un erborista in Francia,
secondo le formule Marcapar.
CREATIVITÀ E
BENESSERE
Ispirata a un savoir-faire millenario,
la colorazione con le piante tintorie
richiede conoscenze e abilità
artigianali. Si tratta di un settore
affascinante da esplorare e che,
come qualsiasi disciplina nuova,
richiede una formazione
adeguata e studiata appositamente
per gli operatori del settore.
Aldo Ravarotto, hairstylist
torinese, da anni si occupa di
far conoscere il brand e della
formazione colore dell’azienda
francese in Italia. Essere un
colorista vegetale significa
prendersi cura della bellezza
dei propri clienti e al tempo
stesso preservare la loro salute
e l’ambiente. Questa nuova tecnica
permette di distinguersi e di
aumentare la redditività del salone
tramite un approccio moderno ed
eco-responsabile.
UNA GAMMA COMPLETA
Le colorazioni vegetali sono dei
veri e propri trattamenti per
capelli, in quanto ne rispettano
la struttura. Rinforzano il capello
e lo rendono più spesso, donandogli
brillantezza e riflessi
naturali. Sono 22 le piante tintorie
che compongono le colorazioni
vegetali Marcapar: un’ampia
palette di colorazioni, di riflessi
e di sfumature che permette
di ottenere risultati unici e
personalizzati. Ma Marcapar non
è solo colore: trattamenti per i
capelli, per il cuoio capelluto, per
lo styling, prodotti per l’uomo…
c’è un’alternativa vegetale completa
e professionale per ogni esigenza.
Per info:
Ravarotto Aldo, Umbrella s.r.l.
Tel.: 011/6604898 - 349/4206993
www.marcapar.com
products
139

SPECIALE
COLORE
freddo; tono, che si può scegliere
chiaro, intermedio, scuro; effetto, che
può essere distribuito in orizzontale
o verticale. Questo metodo vuole
soddisfare tre esigenze trasversali:
garantire un effetto morbido e senza
stacco netto; eliminare i riflessi giallo
e arancio; mantenere i capelli sani.
Armocromia è un metodo
che utilizza protocolli chiari
e semplici da applicare per
personalizzare ogni hairstyle.
Armonia di
colori
Più che una tecnica di
schiaritura, Armocromia
è un nuovo modo di
concepire il biondo in
salone e a casa. Ne parliamo
con il suo ideatore.
T
itolare di Imago Concept
Store DeLuxe Fashion
& Beauty a Milano,
Sebastiano Attardo ha
messo a punto una
tecnica che potremmo
meglio definire come un
metodo a tutto tondo, il cui risultato
finale è un biondo naturale, ma
che ha un lungo percorso di studio
alle spalle. “Il mio non è un metodo
alla moda” spiega Sebastiano
“è un percorso di personalizzazione
applicato su tutte le colorazioni. Con
Armocromia voglio trasmettere non
solo una tecnica, ma piuttosto una
visione della nostra professione,
l’uso di un punto di vista nuovo, sia
per il parrucchiere sia per la cliente,
che vuole tornare a ciò che davvero
conta: rendere e fare sentire la
cliente bella e a proprio agio”.
COS’È ARMOCROMIA
Il nome evocativo della tecnica è
preso a prestito dal mondo dei colori
e gioca sulla parola armonia perché,
afferma Attardo, “rappresenta
un’armonia di colori studiata ad
hoc sulla cliente. Si basa su tre asset:
riflesso, che può essere caldo o
L’IMPORTANZA DELLA
CONSULENZA
Punto di partenza imprescindibile
è la consulenza, che prevede un
momento di ascolto delle esigenze
della cliente e una valutazione
delle sue caratteristiche personali.
Nel momento in cui viene decisa
la linea di azione, tempi e costi
dichiarati, si prende appuntamento
e si inizia il percorso.
IL BIONDO DI
ARMOCROMIA AL MARE
“Quando le mie clienti tornano
dal mare e vengono da me in salone
si stupiscono che il loro biondo
sia anche più bello di prima!”
racconta Sebastiano. Qual è il
segreto? “Armocromia è una
filosofia e non semplicemenre una
tecnica anche per questo motivo:
il biondo va curato tutto l’anno, non
solo prima e durante le vacanze al
mare. La nostra consulenza include
anche la manutenzione a casa, alle
nostre clienti consigliamo di usare
regolarmente un prodotto che
recupera la struttura del capello da
tenere in posa durante la notte, cui
far seguire uno shampoo specifico
da diluire con acqua per il lavaggio
del giorno dopo. Come crema,
consigliamo una maschera o un
conditioner a seconda dello stato dei
capelli. Infine, l’asciugatura: i capelli
devono essere asciugati naturalmente
all’80% prima di usare il phon.
Per chiudere, consigliamo un
prodotto styling da applicare ad
asciutto quotidianamente, per
garantire una costante idratazione.
In questo modo i capelli arrivano
all’estate pronti, basta solo incrementare
un po’ il nutrimento durante
il periodo di esposizione al sole”.
Per info: 800.500.042
technique
141

SPECIALE
COLORE
Colore e
protezione
Capelli nutriti e
protetti e un colore
ad alta resa:
O-Range Hair Color.
Le nuove tendenze colore
si muovono attraverso
diversi mood valorizzando
le mille sfaccettature
della femminilità
moderna: qualsiasi scelta
fashion non può però
prescindere dalle attenzioni dedicate
all’idratazione e alla protezione del
capello. O-Range Hair Color di
Togethair è la colorazione professionale
a base di Cation Fructan,
una multiproteina condizionante
composta da ammino-acidi e zuccheri
in grado di mantenere il giusto
livello di idratazione del capello nel
servizio colore. O-Range Hair Color
copre al 100% i capelli bianchi in
modo uniforme e può schiarire
le basi fino a quattro, cinque toni.
La sua formulazione garantisce
un risultato affidabile e sicuro,
pur mantenendo riflessi naturali
ed un gradevole profumo fruttato.
troviamo aminoacidi e zuccheri con
elevate proprietà condizionanti.
L’unione delle due componenti
favorisce l’adesione delle molecole
d’acqua ai capelli e mantiene il
giusto livello di idratazione.
Il risultato è un capello soffice,
leggero e morbido al tatto. O-Range
si miscela con Color Cream
Activator, l’emulsione attivante per
colorazioni e schiariture a base di
oli emollienti e protettivi. Migliora
l’assorbimento e la durata del colore
ed esalta luminosità e morbidezza
del capello. Contiene tre oli
protettivi ed emollienti (olio di açai,
di frutto della passione e di crusca di
riso), ricchi di flavonoidi, gammaoryzanolo
e omega-6. Il complesso
di oli agisce contrastando le aggressioni
dell’ambiente esterno, i radicali
liberi e la secchezza. Migliora la
lucentezza dei capelli e li rende più
morbidi e setosi. Completano la
gamma Safe Color, l’olio protettivo
per tinture a base di olio di frutto
della passione, che protegge la cute
durante la colorazione, e favorisce la
copertura, la brillantezza e la durata
del colore, e Safe Skin, la crema
protettiva e lenitiva pre-colorazione.
O-Range Hair Color è la scelta naturale
per la colorazione dei capelli.
L’INGREDIENTE DI
BELLEZZA
La disidratazione è una delle cause
principali dei danni alla cuticola del
capello, che per la sua stessa posizione
è la parte maggiormente esposta
agli agenti esterni. Il giusto grado
di idratazione evita alle squame di
aprirsi, fino ad una eventuale rottura
del capello stesso: proteggere il fusto
è quindi essenziale per mantenerlo
integro. O-Range Hair Color con
Cation Fructan colora e protegge
allo stesso tempo. Il Cation Fructan
grazie alla natura delle sue componenti
ha una buona eco compatibilità ed è
stato approvato dal disciplinare Bios
dei cosmetici naturali e biologici.
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Estetica Italia, n. 491 - Anno 75° - N. 2 giugno 2021 - € 10,00 la copia
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Actyva nasce nel 1978 con l’intento di valorizzare la
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Anche dal punto di vista formulativo la sua missione
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