IL RICHIAMO DELLA MONTAGNA - BLS

In caso di mancato recapito restituire al CPO di Bolzano - Spedizione in A.B. – 70% NE/BZ, Tassa Pagata/Taxe Perçue
Magazine per il Destination Marketing in Alto Adige
L U G L I O / A G O S T O / S E T T E M B R E 2 0 1 2
IL RICHIAMO
DELLA MONTAGNA
Fascino, rischio, business, cinema: signori, le cime dell’ Alto Adige

350
vette oltre i 3.000 metri con un proprio nome
si stagliano nel cielo dell’Alto Adige
» in Austria si contano 973 montagne oltre i 3.000 metri.
(Fonti: Hanspaul Menara / www.dreitausender.at)

L’Alto Adige può puntare in alto
Le montagne. Per alcuni sono sublimi, maestose e regalano un senso di protezione;
per altri invece sono soffocanti, minacciose, aspre. La gente dell’Alto Adige ha
imparato da sempre a convivere con questa alternanza di altitudini, pendenze e
pianure. Ha dovuto sviluppare delle abilità che altrove non sono necessarie. Abilità
come il trasporto manovrato di cose e persone dall’alto in basso e viceversa,
l’abilità di strappare qualcosa anche alla terra più povera, di cucinare piatti sostanziosi
con pochi semplici ingredienti, di sfruttare l’acqua e di adattarsi a condizioni
atmosferiche spesso molto dure.
Chi vive sulle montagne non solo vive con loro, ma vive anche di loro. Basti pensare
al turismo, che ogni anno porta in Alto Adige quasi 6 milioni di ospiti. Ma non
solo. La competenza alpina dell’Alto Adige è stata messa a frutto dalle aziende altoatesine
che costruiscono funivie, macchine battipista e impianti di innevamento,
alcune delle quali sono diventate leader mondiali nei rispettivi mercati. Noi
siamo bravi nel realizzare costruzioni solide e sicure anche sul ripido. La conformazione
montuosa del territorio conferisce ai corsi d’acqua un potenziale energetico
particolarmente elevato, che da parecchi decenni viene sfruttato dalle centrali
idroelettriche.
Gli studi lo dicono chiaramente: nel 2050 le persone che abitano in città saranno
più di quelle che vivono in campagna. La conseguenza? Una sempre maggiore ricerca
di natura e delle conoscenze possedute dalla gente che in quella natura ci
vive. Cosa rappresenta questo per l’Alto Adige? Una grande opportunità, se saremo
bravi a consolidare e far conoscere i nostri punti di forza. Già oggi gli alpinisti
britannici definiscono le Alpi il “Playground of Europe”. Un corretto sviluppo di
questo territorio unico, circondato dalle montagne ma dall’inconfondibile accento
mediterraneo: ecco il nostro impegno per il futuro.
Christoph Engl, direttore di SMG
LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2 | M 3

www.cursiva.it
LUNGA NOTTE
DELLA RICERCA
28.09.2012
NUOVE ENERGIE
27.-29.09.12
Stiftung für Forschung und Innovation
Fondazione per la Ricerca Scienti�ca e l’Innovazione
Sotto il
patrocinio di
AUTONOME PROVINZ
BOZEN - SÜDTIROL
Abteilung für Innovation
PROVINCIA AUTONOMA
DI BOLZANO - ALTO ADIGE
Ripartizione Innovazione

COPERTINA: Montagna & alpinismo
8 Tra terra e cielo
La cultura altoatesina della montagna e le competenze
che fanno comodo all’economia.
14 L’abbigliamento di ieri e di oggi
I capi diventano sempre più sottili e leggeri.
16 Il richiamo della montagna
Lo scalatore estremo Simon Gietl parla del
fascino della montagna e delle proprie paure.
18 Il coraggio di andare in montagna
Palestre di roccia prese d’assalto. Tecnica e sicurezza
sono gli imperativi: ma l’emozione dov’è finita?
20 Stregati dalle montagne
Ritratti di persone che hanno scelto di vivere
in Alto Adige. Innamorati delle montagne.
24 Emozioni sul grande schermo
La montagna è un set cinematografico ideale.
Da Alfred Hitchcock a Terence Hill.
Sommario
BLS – Business Location Alto Adige Spa, Passaggio Duomo 15, 39100 Bolzano
EOS – Organizzazione Export Alto Adige, via Alto Adige 60, 39100 Bolzano
SMG – Alto Adige Marketing Scpa, piazza della Parrocchia 11, 39100 Bolzano
TIS – innovation park, via Siemens 19, 39100 Bolzano
MARKETING
26 Lavorare nella terra delle vacanze
L’Alto Adige cerca di attirare personale qualificato
dall’estero. Ecco come conta di riuscirci.
28 Alpitecture, il mondo in rete
La piattaforma alpitecture agevola il trasferimento di
conoscenze facendo incontrare tecnologia ed architettura.
32 Bagno, che passione
I bagni a base di fieno, acque minerali e pino mugo
ampliano l’offerta alberghiera legata al wellness.
34 L’importanza di una buona collaborazione
Lo sviluppo di prodotto strategico è di importanza
vitale per la sopravvivenza di una destinazione.
Rubriche
6 MAILBOX
7 MADE IN ALTO ADIGE
22 UNO SGUARDO OLTRE I CONFINI
25 L’OPINIONE
30 MENTI
36 NELL’OCCHIO DEI MEDIA
38 MERCATO
Direttore responsabile: Reinhold Marsoner | Caporedattore: Barbara Prugger | Redazione: Maria C. De Paoli, Bettina König, Eva Pichler, Barbara Platzer,
Cäcilia Seehauser, Gabriela Zeitler Plattner | Coordinamento: Ruth Torggler | Traduzioni: Paolo Florio | Layout: Lukas Nagler | Design Consult: Arne Kluge
Fotografie: Frieder Blickle, Ivo Corrà, Alex Filz, iStockfoto, Max Lautenschläger, Marco Marrè – Studio 29 | Illustrazioni: Paolo D’Altan | Prestampa: typoplus,
via Bolzano 57, 39057 Frangarto | Stampa: Karo Druck, Pillhof 25, 39057 Frangarto | Per non ricevere più questa rivista è sufficiente inviare una mail
con il proprio indirizzo a m@suedtirol.info | Registrazione presso il Tribunale di Bolzano n. 7/2005 del 9 maggio 2005
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M A I L B OX
Ogni due anni gli alpeggi di Malga Fanes a Valles ospitano la Festa del latte
VIVA L’ORO BIANCO
Festa del latte Alto Adige 2012
EXPORT. Il territorio alpino e prealpino
dell’Alto Adige offre le migliori condizioni
per la produzione di latte e latticini di
alta qualità. L’oro bianco delle Alpi viene
prodotto quotidianamente da 6.000 contadini
in oltre 1.500 malghe, dai prati rigogliosi
e all’aria sana di montagna. Una
volta all’anno questa nobile materia prima
viene degnamente festeggiata: nel
2012, dal 25 al 26 agosto, toccherà ancora
agli alpeggi soleggiati di Malga Fanes
a Valles, presso Rio Pusteria, offrire divertimento,
gastronomia e soprattutto
tante utili informazioni su questo prezioso
prodotto di qualità dell’Alto Adige.
La Festa del latte Alto Adige 2012 propone
due interessanti giornate all’insegna
del latte per tutta la famiglia.
www.festadellatte.it
VIETATO NON TOCCARE
Innovation Festival Bozen 2012
INNOVATION. L’Alto Adige non è solo
montagne e speck, e la dimostrazione
sarà fornita dal 27 al 29 settembre quando,
in occasione dell’Innovation Festival
Bolzano-Bozen, il capoluogo sarà affollato
da grandi personaggi del mondo
dell’innovazione. I visitatori sono attesi
da un programma interattivo dedicato
alle “nuove energie”, che si snoderà attorno
a piazza Walther. Tra le tante cose
si discuterà anche delle nuove forme di
produzione di energia e dei nuovi modelli
di business. Nell’ambito del Festival la
6 M | J U L I , A U G US T, S E P T E M B E R 2 0 1 2
BLS organizza un simposio sul tema della
location economica, in cui si dibatterà
su come creare un polo economico di
successo, quali requisiti deve avere e che
genere di location per l’innovazione dovrebbe
diventare l’Alto Adige. Il 28 settembre
ritorna inoltre la “Lunga notte
della ricerca”, durante la quale come
sempre si apriranno le porte degli istituti
di ricerca e delle officine del pensiero
di Bolzano. Dappertutto il motto sarà lo
stesso: “Vietato non toccare”.
www.innovationfestival.bz.it
METTERSI IN RETE ON LINE
Ancora più service per il portale BLS
SERVICE. La più grande banca dati di
aree e immobili liberi dell’Alto Adige
rappresenta già dal maggio del 2010 un
punto di riferimento affidabile per chi
cerca un immobile commerciale sul territorio.
Chi entra nel sito può visionare
in maniera semplice e gratuita tutti
gli immobili disponibili e trovare
l’area più adatta alle proprie esigenze.
Recentemente il portale
della BLS è stato sottoposto a restyling,
diventando ancora più facile
da utilizzare: attraverso la homepage
si accede ad un modulo di
ricerca avanzata, in cui l’interessato
inserisce i criteri desiderati e viene
quindi indirizzato agli immobili
rispondenti alle sue richieste. La situazione
reale del mercato degli immobili
commerciali è garantita dalla stretta collaborazione
con le imprese edili e gli
agenti immobiliari. Attualmente sul
portale sono presenti più di 250 immobili,
per una superficie complessiva di quasi
910.000 metri quadri.
www.bls.info/portale-immobili
PARTECIPARE È DI MODA
Due convegni a Fiera Hotel 2012
MARKETING. In collaborazione con Fiera
Bolzano, HGV e HGJ, Alto Adige Marketing
(SMG) organizza due convegni
nell’ambito di Fiera Hotel 2012, che si
svolgerà dal 22 al 25 ottobre prossimi.
Nel corso del “Social Media Forum 2012:
la rivoluzione continua” si parlerà di web
marketing, mentre il convegno “Cultura
– Paesaggio – Edilizia” sarà incentrato sul
tema dell’architettura. L’architetto svizzero
Gion A. Caminada parlerà dell’importanza
della location, dell’atmosfera e
del corretto utilizzo di materiali locali
nell’architettura. La giornalista italiana
Mafe de Baggis racconterà la propria
esperienza di blogger, fornendo utili
consigli per navigare in rete. Pur trattando
i due convegni tematiche estremamente
diverse, c’è però un trend che li
accomuna e si chiama partecipazione, la
parolina magica destinata a ricoprire un
ruolo sempre più importante in entrambi
i settori. E per l’Alto Adige una sapiente
architettura del paesaggio ed un giusto
approccio con il web 2.0 rappresentano
altrettanto fattori di successo.
www.smg.bz.it/it/fierahotel
(gzp)
Comunicazione 2012:
ben collegati e soprattutti veloci

L A S C H E DA
M A D E I N A LTO A D I G E
Oggetto: sculture in legno
Scultore ............................................................... Aron Demetz, Ortisei
Particolarità ...................................... originale lavorazione del legno
Soggetto ........................................................L’uomo e la sua caducità
Anche il legno ha un’anima: attraverso le sue opere, il giovane
scultore gardenese Aron Demetz dimostra che il legno non è
solo un materiale per opere di arte sacra, ma può fare molto
di più: persino infondere il soffio vitale. Il giovane artista ha
riscosso notevole successo con le sue sculture in resina, presentate
alla 53 a Biennale di Venezia. Nella scorsa primavera invece
altre opere che esprimono la vitalità del legno sono state
esposte a New York. Aron Demetz lavora ormai da anni con
materiali naturali, aggiungendo resine come segno di guarigione
e funghi come simbolo di malattia. In primo piano c’è sempre
la figura umana, alla prese via via con la vita, la speranza,
la decadenza e il rinnovamento.
www.arondemetz.it

CO P E RT I N A : MONTAGNA & ALPINISMO | Tra terra e cielo
8 M | LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2

TRA TERRA
E CIELO
“La montagna ha costretto chi ci vive a sviluppare una propria cultura”,
afferma Reinhold Messner. Una cultura e anche delle competenze
montane che ancora oggi vengono sfruttate dall’economia.
Testi: Maria Cristina De Paoli
Illustrazioni: Paolo D’Altan
Puntuale come ogni mattina,
alle 8 il latte appena munto del
maso Gfallhof è li che aspetta
sulla strada provinciale della
Val Senales. Estate e inverno, sette giorni
su sette. “Una volta – racconta il contadino
Albert Gamper – dovevamo portarlo
già alle 6 perché il camion del latte lo ritirava
all’andata, mentre oggi lo carica al
ritorno”. I bidoncini del latte hanno
quindi dovuto spostarsi dall’altra parte
della strada, e anche le teleferiche per il
trasporto merci hanno dovuto essere
prolungate di qualche metro. “Questa
l’ha costruita mio padre a metà degli
anni ’50. All’epoca viaggiava a gasolio,
oggi va a corrente”, racconta Gamper.
Senza questo impianto sarebbe praticamente
impossibile produrre latte in questo
maso risalente a 700 anni fa, che
come un nido d’aquila domina Madonna
di Senales dall’alto dei suoi 1.840 metri
di quota.
“Per arrivare qui c’è solo una ripida
strada forestale, che in inverno spesso
viene chiusa per pericolo di valanghe”,
informa Albert Gamper. Per tanti anni la
teleferica ha rappresentato l’unica possibilità
per portare ogni giorno il latte
fresco a valle. Nel frattempo la famiglia
Gamper si è costruita anche una piccola
funivia che può trasportare persone,
“così i nostri figli possono andare a scuo-
la o al lavoro. Ma è utile anche per il veterinario
in caso di emergenza”. Albert
Gamper comunque ricorda ancora bene
i tempi del motore a gasolio. “A quei tempi
le teleferiche avevano bisogno di un
contrappeso. Da una parte si caricava letame
o legno, dall’altra si faceva il pieno
di acqua e via...”.
Sfruttare le competenze
Con 24 sostegni in linea ed una portata
massima di 3.200 persone all’ora, con
gondole da 10 posti e sedili in pelle riscaldati,
la nuova funivia Ried collega la
stazione ferroviaria di Perca con la cima
di Plan de Corones. Dalla stagione invernale
2011-2012 il futuristico progetto,
fortemente voluto dalla società di gestione
degli impianti sciistici Kronplatz AG,
permette agli sciatori di scendere dal treno
e salire direttamente a bordo della
funivia.
L’impianto è stato realizzato dalla
Leitner ropeways. Quando nel 1888 Gabriel
Leitner, il fondatore della famosa
azienda, aprì la sua officina a Vipiteno, il
meccanico qualificato costruiva macchine
agricole e turbine ma anche quelle
teleferiche che all’epoca era facile trovare
sia al Gfallhof che in tanti altri masi di
alta montagna dell’Alto Adige. Un secolo
e 24 anni dopo, la Leitner spa è di- »
LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2 | M 9

CO P E RT I N A : MONTAGNA & ALPINISMO | Tra terra e cielo
ventata una delle aziende leader nel
mondo nel campo della tecnica funiviaria.
“Non è affatto un caso che i due player
più importanti in questo settore, Leitner
e Doppelmayr, si trovino rispettivamente
in Alto Adige e nel Vorarlberg”:
risponde così, Maurizio Todesco del
Gruppo Leitner, alla domanda di quanto
sia importante per un’azienda del settore
la location e la vicinanza alle montagne.
“Negli anni del Dopoguerra Leitner
ha anche goduto dello sviluppo del turismo
alpino”. Il primo skilift della Leitner
fu costruito nel 1947 a Corvara; da allora
l’azienda di Vipiteno si è specializzata
anche in altri ambiti ed in futuro si prevedono
grandi sviluppi nei contesti urbani,
anche se il fatturato legato agli impianti
a fune di montagna rappresenta
ancora oggi l’80% dell’intero giro d’affari,
dice Todesco.
Sulla stessa lunghezza d’onda è Patrizia
Pircher della TechnoAlpin di Bolzano.
L’azienda leader nel settore delle
tecniche di innevamento, fondata nel
1990, grazie ai suoi 300 collaboratori nel
2011 ha fatturato la bellezza di 100 milioni
di euro. TechnoAlpin ha una rete mondiale
di 25 tra filiali e partner commerciali,
anche se “la produzione avviene
solo in Alto Adige”, informa Pircher.
Questo perché se un bravo ingegnere si
trova dappertutto, molto meno semplice
è trovarne qualcuno che ne capisca anche
di montagne. “Senza il personale
locale e la vicinanza ai mercati principali,
TechnoAlpin non esisterebbe neanche
in questa forma”. Da parecchi anni
ormai l’azienda bolzanina coopera con
alcuni comprensori sciistici: “Sono stati
i nostri primi clienti e da loro abbiamo
l’opportunità di testare i nostri nuovi
1 0 M | LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2
prodotti”, spiega Patrizia Pircher.
In Alto Adige c’è una cosa che sulle montagne
non viene solo “testata”, bensì prodotta:
il latte. L’oro bianco è ancora oggi
la prima fonte di reddito per molti masi
di montagna. In Alto Adige ci sono circa
6.000 contadini e 75.000 mucche, che
ogni anno producono più di 360.000 chili
di latte. “Col tempo la produzione del
latte si è man mano spostata dalle valli
alle montagne”, dice Annemarie Kaser,
direttrice della Federazione Latterie Alto
Adige. “Il fatto che il nostro latte provenga
quasi esclusivamente da masi che si
trovano a più di 1.000 metri di quota, rappresenta
un indiscutibile vantaggio in
termini di qualità, che viene sempre sottolineato
nella comunicazione”.
La montagna e lo spirito
Tutte le culture del mondo, per quanto
possano essere diverse l’una dalle altre,
hanno in comune il rispetto di fronte
all’immensità della Creazione. E in questo
contesto le montagne ricoprono un
ruolo del tutto particolare. Gli aborigeni
australiani, ad esempio, per decenni
hanno combattuto per avere il controllo
esclusivo di Ayers Rock, il monolite roccioso
che si trova proprio al centro del
continente ed è venerato dagli indigeni.
Per oltre un miliardo di buddisti e induisti
sparsi per il mondo, invece, il centro
dell’universo si trova sul monte Kailash,
nel Tibet occidentale. I credenti ritengono
che un pellegrinaggio attorno alla
montagna cancelli tutti i peccati, laddove
i buddisti lo compiono in senso orario
e gli induisti nell’altra direzione.
“In questo momento sto proprio scrivendo
un libro sulle montagne sacre”, rivela

il grande scalatore Reinhold Messner.
“Negli ultimi 10 anni ho girato il mondo
visitando quelle più importanti, scalandole
quando mi veniva consentito. Ma
non era questa la cosa che mi interessava
di più: ho voluto invece capire come mai
da generazioni l’uomo ritiene sacre queste
montagne”.
La venerazione delle montagne è
molto diffusa anche nelle nostre culture
occidentali. Gli antichi Greci credevano
che i loro dei abitassero sul Monte Olimpo.
Mosè dovette salire sul monte Sinai
per ricevere da Dio i dieci comandamenti,
e Gesù trascorse la sua ultima notte
sul Monte degli Ulivi. A questa tendenza
non fanno eccezione le Alpi. Molte delle
graziose chiese e cappelle che si vedono
ancora oggi su colli e altipiani sono state
erette al posto di templi pagani, che a
loro volta erano stati costruiti sopra luoghi
di culto retici. Anche le innumerevoli
saghe dolomitiche conferiscono ai
“Monti pallidi” un alone al contempo mistico
e magico, raccontando di streghe
vendicative e ometti dispettosi, di re degli
gnomi e anime perse.
“Le saghe rappresentano il tentativo
di spiegare determinati fatti e fenomeni
,nonché esorcizzare la paura delle montagne”,
spiega la bolzanina Brunamaria
Dal Lago Veneri, ricercatrice di saghe e
pubblicista. In passato la vita in montagna
era sinonimo, soprattutto nei mesi
invernali, di fame e povertà, per cui le
montagne erano al contempo una benedizione
ma anche un flagello. Basti pensare
all’acqua, preziosa fonte di vita che
però in un attimo poteva trasformarsi in
portatrice di morte. E ancora alluvioni,
frane e valanghe che cancellavano raccolti
e vite umane.
Una cultura della montagna
“Le dure condizioni di vita nelle montagne
hanno costretto gli uomini a sviluppare
una propria cultura”, dice Reinhold
Messner. “Lassù la gente è stata abituata
ad arrangiarsi da sola molto più a lungo
che nelle città. La loro esistenza dipendeva
totalmente da loro stessi”.
Non importa se in Tibet si allevano yak e
in Alto Adige capre, pecore o vitelli, oppure
che qui si coltiva la patata e là si pianta
il miglio: la cultura montanara è simile
in tutto il mondo. “Ovunque si trovi,
l’uomo ha elaborato gli stessi metodi per
fare il burro o per lavorare la terra”. Queste
analogie si ritrovano facilmente
nell’ultimo dei cinque Messner Mountain
Museum, il Ripa di Brunico.
“Qui non faccio altro che raccontare le
diverse culture della montagna, consentendo
ai visitatori di guardare dentro le
case dei montanari. A me – spiega Messner
– interessa l’uomo che vive e sopravvive
sulle montagne, almeno nella stessa
misura dell’alpinista che le montagne le
scala”. Tenendo comunque conto che la
cultura montana ha alle spalle 10.000
anni di sviluppo, mentre il moderno alpinismo
ha sì e no 250 anni di storia, in
quanto la conquista delle grandi vette
risale appena alla fine del 18° secolo. I
primi a seguire il loro richiamo furono
francesi e inglesi. Le loro imprese epiche,
amplificate dai resoconti entusiastici
della stampa, fecero muovere i primi
passi al turismo alpino. Anche in Alto
Adige, dove il rapido sviluppo è da attribuire
in gran parte al fiuto ed allo spirito
pioneristico di alcuni albergatori, guide
alpine e scalatori entrati nella leggenda.
Un nome su tutti: Emma Hellensteiner.
L’albergatrice di Villabassa intuì subito
le ricadute positive che il nascente alpinismo
poteva avere sul turismo.
“Nel 1869 Emma fu il primo socio
donna del DAV (Deutscher Alpenverein
– il Club Alpino tedesco)”, si può leggere
sul sito dell’archivio storico del Lago di
Braies. Villabassa tra l’altro era l’unico
piccolo centro nell’area germanofona a
figurare, accanto a metropoli come Berlino
e Monaco di Baviera, tra le sezioni
co-fondatrici del DAV.
No alle imitazioni
A 150 anni di distanza, il turismo genera
il 12,4% del valore aggiunto lordo dell’Alto
Adige (fonte: Astat, dati 2008), laddove
le montagne e l’enorme offerta ad esse
collegata rappresentano la calamita
principale per il turista. “Basta fare un
giro nelle Dolomiti in agosto per rendersi
conto di come il turismo di montagna
sia diventato un fenomeno di massa”, afferma
Monika Niederstätter, ex campionessa
di atletica leggera ed oggi psicologa
dello sport. Stesso discorso con gli
sciatori e gli scialpinisti nei mesi invernali.
A questo proposito Niederstät- »
LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2 | M 1 1

CO P E RT I N A : MONTAGNA & ALPINISMO | Tra terra e cielo
ter critica la tendenza di molti a intraprendere
escursioni sempre più impegnative
e rischiose (vedi box a pagina 19).
La montagna non ha regole,
ma rischi
“Chi oggi finisce sotto una valanga evidentemente
non sa che la neve è sottoposta
alla forza di gravità e quindi prima o
poi viene giù dalle montagne. È una legge
della natura”, chiosa Reinhold Messner.
“Invece chi precipita è qualcuno
che crede che la montagna sia sicura
come una palestra di roccia”.
Le palestre di arrampicata sono eccezionali.
Però sono pur sempre infrastrutture
con delle regole ben definite ed un
responsabile per la sicurezza: “Là posso
salire quando voglio e anche cadere giù”.
Insomma, non ci si può fare molto male
e in più è divertente. “La natura però non
è divertente. In montagna posso arrampicarmi
come voglio, senza regole e senza
rispettare il “codice della strada”. Il
problema però è che non mi posso permettere
di sbagliare, e da alpinista devo
prendermi in toto la responsabilità. Una
volta questo si dava per scontato. Oggi
non è più così”.
E S P O R T I A M O S I C U R E Z Z A :
S O C C O R S O A L P I N O A LT O A D I G E
A febbraio una nostra delegazione è stata a Pechino, per poi andare
in Corea del Sud; a marzo sono venuti da noi per informarsi alcuni
esperti statunitensi e in aprile è sbarcata a Bolzano una delegazione
proveniente dall’America latina: insomma, il know how del soccorso
alpino altoatesino è diventato merce da esportare.
“2oo anni di turismo di montagna ed oltre 60 anni di soccorso alpino
organizzato significano tanta esperienza e parecchie conoscenze”,
sintetizza Sebastian Mayrgündter, manager del cluster Protezione
civile & Sicurezza alpina all’interno del TIS innovation park. “In
Alto Adige sviluppiamo competenze che riscuotono grande interesse
sia sui mercati consolidati che su quelli rampanti, come quello
asiatico, dove sono ancora nella fase di avvio”.
Durante la recente visita in Cina i nostri soccorritori alpini hanno
trattato diversi argomenti, dall’assistenza medica sul luogo dell’incidente
al recupero passando per le operazioni di salvataggio. “È stata
anche simulata l’evacuazione di un impianto di risalita tramite un sistema
appositamente sviluppato dal soccorso alpino dell’AVS”.
Il soccorso alpino altoatesino è diventato un modello. I sentieri sono
quasi tutti segnalati, lo stesso dicasi per le piste. “Anche per questo
– dice Mayrgündter – la nostra regione è considerata un luogo sicu-
1 2 M | LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2
Non si deve quindi commettere il grave
errore di “ammorbidire” le montagne e
sottacere i pericoli che nascondono: “Altrimenti
non sono più montagne vere, ma
imitazioni”. Messner rivolge quindi un
appello alle associazioni alpine affinché
spieghino ancora meglio la differenza tra
una palestra e una montagna. Ma Messner
invita anche a mantenere intatta l’alta
montagna: solo così l’umanità avrà ancora
la possibilità, tra cento o mille anni, di
confrontarsi con la grandezza della natura
e di vivere le montagne come tali.
Martin Damian, titolare del Vitalpina
Hotel “Cyprianerhof” di Tires, vede le
cose da un’altra prospettiva: secondo lui,
negli ultimi anni l’atteggiamento di molti
turisti nei confronti della montagna è
cambiato a tutto vantaggio di attività fisiche
più leggere. “Quando a metà degli
anni ’90 decidemmo di ridefinire il profilo
del nostro albergo, le camminate erano
decisamente out”. All’epoca infatti era
molto più “in” fare jogging e le mode venivano
dettate dai guru della corsa. Oggi
però i ritmi quotidiani sono diventati ancora
più frenetici “e quindi c’è sempre più
gente che ha bisogno e cerca equilibrio”.
Quando Damian decise di fare della sua
struttura un albergo per escursionisti, ini-
zialmente gli risero dietro. “Quindici
anni fa offrivamo una camminata guidata
a settimana”, oggi invece i suoi ospiti
sono in giro tutti i giorni: “Andare a piedi
fa bene alla salute ma anche alla testa. E
dopo la camminata non si deve ringraziare
nessuno. La ricompensa consiste nella
vista che si gode dall’alto e nella consapevolezza
di avercela fatta”.
Martin Damian racconta poi che negli
ultimi è tornato nuovamente il sereno
tra guide alpine e alberghi. “All’inizio ci
vedevano come dei concorrenti, invece
ci completiamo in maniera ottimale”.
L’albergatore di Tires si dice anche stupito
della condizione fisica e della competenza
dei suoi ospiti: “Una volta inciampavano
al primo sasso, oggi accettano
senza problemi anche le escursioni
più impegnative”.
Dolomiti, patrimonio mondiale
Il 26 giugno 2009 l’Unesco ha dichiarato
le Dolomiti patrimonio naturale
dell’umanità. Tuttavia il processo che ha
portato a questo grande riconoscimento
è iniziato già 30 anni fa, con la creazione
dei singoli parchi naturali – spiega Roland
Dallagiacoma, per tanti anni diret-
ro sia d’estate che d’inverno, ed è ancora possibile godere appieno
la montagna malgrado lo sviluppo del turismo di massa”.
Ciò non toglie che ci siano ancora margini di miglioramento, “e penso
soprattutto alla sensibilizzazione di quelle persone che dispongono
di conoscenze ridotte e di una autovalutazione errata”, sottolinea
il manager del cluster. “Mi riferisco in particolare al classico cercatore
di funghi o ai tanti escursionisti che spesso e volentieri
vanno oltre le proprie capacità”. C’è comunque da dire che in Alto
Adige i casi estremi sono molto rari, e la gran parte degli interventi
riguarda sportivi da tempo libero.
Investire nella prevenzione paga, come dimostrano le statistiche: il
rapporto di spesa tra prevenzione e risarcimento danni relativamente
agli incidenti in montagna è infatti di 1 a 8: “ciò significa che per
ogni euro investito in prevenzione, si risparmiano fino a 8 euro di
costi derivanti”. In chiusura alcuni dati rilevanti sul soccorso alpino
in Alto Adige: l’AVS da solo dispone di 34 stazioni di soccorso sul
territorio provinciale, ed altre 22 sono gestite dal Soccorso alpino e
speleologico del CNSAS. Ogni anno i 2.600 membri complessivi effettuano
oltre 2.600 interventi, avvalendosi tra l’altro di 66 cani da
ricerca. L’elisoccorso provinciale dispone di due elicotteri, che nei
periodi di alta stagione estiva e invernale vengono affiancati da un
terzo velivolo dell’Aiut Alpin Dolomites.

tore della Ripartizione provinciale Natura
e Paesaggio ed oggi membro del comitato
scientifico della Fondazione
Dolomiti Unesco, incaricata di “gestire”
questo patrimonio. “Il requisito di base
per un bene mondiale è la qualità del territorio,
e le Dolomiti hanno senza dubbio
pregi di livello mondiale. Ma anche la capacità
di conservazione è fondamentale”.
Il nuovo attributo pertanto dovrebbe
assicurare anche a livello internazionale
questa tutela, e risparmiare alle Dolomiti
il rischio di scelte politiche poco lungimiranti.
Dal punto di vista economico
dovrebbero registrarsi ricadute positive
soprattutto in ambito turistico, laddove
si prevede l’arrivo di nuovi ospiti classificabili
come “turisti Unesco”, come dice
Dallagiacoma.
La Fondazione, finanziata dalle province
di Bolzano, Trento, Belluno, Pordenone
e Udine, ha lo scopo di definire le
misure di conservazione e promuovere
l’attività di sensibilizzazione e scientifica.
Adottando magari, come si augura
Dallagiacoma, scelte coraggiose in fatto
di limitazione del traffico sulle strade o
sui passi dolomitici: “L’esperienza ci insegna
che questa è la strada giusta.
Anche se tanti si oppongono”. D’altronde
anche sull’Alpe di Siusi o a Prato Piazza
nei primi tempi l’umore non era dei migliori,
“mentre oggi nessuno rinuncerebbe
più a queste limitazioni del traffico”,
conclude Dallagiacoma.
L’appello di Messner
Anche Reinhold Messner lancia un appello
a politici e operatori turistici, facendo
una distinzione di fondo tra paesaggio
naturale e paesaggio culturale:
“Nei posti dove non c’è nulla da portare a
valle, non serve costruire infrastrutture”.
Laddove però l’uomo opera da generazioni,
dovrebbe poter continuare ad oper-
are anche in futuro. “La cultura contadina
di alta montagna che è ancora così
visibile con i suoi splendidi masi sperduti,
i prati falciati, i terreni coltivati incassati
tra il fondovalle e le rocce, è importante
per il turismo di montagna almeno
quanto le montagne stesse. Se un giorno
i nostri contadini abbandonassero i
masi e le montagne, lasciando i prati incolti
e facendo cadere a pezzi le baite,
anche il turismo crollerebbe”.
Per fortuna, è il caso di dirlo, in Alto
Adige esistono ancora posti dove il tempo
sembra essersi fermato e sono apprezzati
proprio per questo. Da qualche
anno anche il Gfallhof della Val Senales
è diventato un agriturismo, peraltro molto
apprezzato. I due appartamenti e la
piccola casa vacanze vengono affittati in
estate e autunno, “perlomeno fino a
quando non cade così tanta neve che si
deve chiudere la strada”, dice Albert
Gamper. Anche in primavera l’apertura
dipende dal tempo: “Può anche succedere
che diamo la conferma all’ultimo momento,
perché magari è stato scongiurato
il pericolo di valanghe e la strada forestale
è nuovamente sicura”.
LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2 | M 1 3

CO P E RT I N A : MONTAGNA & ALPINISMO | Infografica
1 4 M | LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2
L’abbigliamento di oggi

L’abbigliamento di ieri
Pronti per andare in montagna
Quando si parla di sport della montagna e di alpinismo, oggi si
pensa come prima cosa al cosiddetto abbigliamento funzionale,
ovvero a materiali ad alta tecnologia che strizzano l’occhio alla
moda. Neanche 30 anni fa si parlava solo di fibre naturali come lino,
feltro, lana o loden. All’epoca il comfort era un aspetto secondario:
chi andava in montagna, doveva mettere in conto che avrebbe tro-
vato vento, freddo e pioggia, e al bisogno avrebbe dovuto vestirsi a
strati. Erano tempi in cui la montagna non era ancora invasa dalle
masse. Oggi che si parla tanto di sostenibilità e green living, sono
tornati in auge materiali retrò come la lana cotta. In linea generale
comunque, la maggior parte delle persone che vanno in montagna
si affida alle proprietà e alle comodità di materiali all-round come il
Softshell o di capi trattati con il Polygiene, un sistema a base di sali
d’argento che rende i tessuti leggeri, soffici e traspiranti.
LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2 | M 1 5

CO P E RT I N A : MONTAGNA & ALPINISMO | L’intervista
Il richiamo della montagna. Simon
Gietl, alpinista della Valle Aurina, parla del suo rapporto con la montagna,
del fascino della vetta e della popolarità dell’arrampicata sportiva.
CHI È
Simon Gietl (nato nel 1985) è guida alpina
e maestro di sci diplomato. Ama scalare
pareti di roccia o di ghiaccio. Assieme
all’elvetico Roger Schäli è stato il primo,
nel marzo 2012, ad effettuare la
traversata invernale delle Tre Cime.
Gietl fa parte del Salewa alpineXtrem
Team.
A 27 anni sei già uno dei migliori scalatori
del mondo. Cosa rappresenta per te la
montagna?
Le montagne sono la mia vita. Anche
se non parlano, ti insegnano tante cose.
Verso di loro nutro molto rispetto, perché
mi mostrano i miei limiti. Quando
sono in montagna mi sento bene, a
prescindere dagli sforzi che dovrò fare
per arrivare in cima. In montagna faccio
il pieno di forza, energia e riflessioni.
La parete Nord dell’Eiger scalata in
appena 4 ore e una manciata di minuti, la
prima traversata invernale delle Tre Cime,
una big wall in Groenlandia: quali saranno
le tue prossime grandi conquiste nei
prossimi 20 anni?
Quando ho iniziato a scalare, all’età di
18 anni, il mio idolo era il pusterese
Christoph Hainz, scalatore estremo e
guida alpina che aveva già all’attivo
tante audaci prime ascensioni. Mi
sono messo in testa di ripetere alcune
delle sue coraggiose spedizioni e il fatto
di esserci riuscito, di aver potuto
fare le sue stesse esperienze, è stato
per me molto gratificante. Oggi però
voglio seguire le mie vie, e non mi interessa
solo la vetta in sè o il grado di difficoltà.
Quando dormo per troppo tempo
in un letto caldo, scatta qualcosa
che mi attira irresistibilmente in montagna.
È come un richiamo. E allora
vado in cerca di sfide che siano impegnative
sia per la mia testa che per il
mio corpo.
1 6 M | LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2
Le generazioni di alpinisti che ti hanno
preceduto hanno fatto praticamente di
tutto. Cosa deve inventarsi allora un giovane
scalatore per mettersi in evidenza?
Devo dire che fino ad oggi mi sono semplicemente
lasciato guidare dal mio
amore per la montagna. E sono convinto
che anche in futuro questa sarà la
chiave giusta. Credo che con un po’ di
fantasia sia possibile ancora per altri 50
o 100 anni trovare vie nuove e belle, nelle
Dolomiti come nel resto del mondo.
Il tuo motto è: sentiti forte, ma non sentirti
immortale. Qual è il rapporto di un alpinista
estremo con le proprie paure?
Prima di ogni spedizione effettuo
un’accurata preparazione, fisica e
mentale, perché tanto più sono preparato,
tanto più mi sento sicuro. E quando
esco di casa per affrontare un nuovo
progetto, nel mio zaino c’è sempre
una grande scorta di rispetto. Durante
la spedizione del dicembre 2011 in Patagonia
siamo stati colti da un temporale
tanto improvviso quanto imprevedibile.
Arrivavano fulmini da tutte le
parti, l’aria era completamente elettrica.
Improvvisamente ebbi paura non
tanto della morte in generale, ma proprio
di morire. Mi ci vollero alcuni
giorni per analizzare quanto mi era
successo. Pensai a tutto quello che mi
dà la montagna e a quello che mi prende
o potrebbe prendermi. E finché il
piatto della bilancia con gli aspetti positivi
sarà quello più pesante, andrò
avanti.
Com’è cambiato l’alpinismo con l’introduzione
di nuovi materiali e tecnologie?
Le nuove tecnologie e materiali hanno
profondamente cambiato l’alpinismo,
rendendolo più semplice. Basti pensare,
giusto per fare un esempio, al grande
vantaggio di poter conoscere in ogni momento
tramite telefono satellitare come
sarà il tempo. Credo comunque che siano
soprattutto gli alpinisti ad essere
cambiati. Oggi in montagna non si va

“Le montagne
non parlano,
ma insegnano
tante cose”
Simon Gietl, scalatore estremo
solo il fine settimana, ma spesso ci si allena
tutti i giorni in vista della scalata
prevista. I materiali sono molto importanti,
ma a mio parere sono altrettanto
importanti gli stimoli interiori e la fiducia
in sè stessi.
L’alpinismo è diventato il tuo lavoro, che
ti consente di vivere e di pagarti le spedizioni.
Quanta pressione ti provoca l’esito
delle tue imprese?
Premesso che la più grande pressione
deriva da me stesso, mi trovo nella fortunata
condizione di appagare il mio
amore per la montagna sia dal punto di
vista lavorativo – come guida e come relatore
– che da quello privato, guadagnandomi
così da vivere. Quando invece
voglio tramutare in realtà il sogno di
una spedizione, allora si aggiunge il sostegno
degli sponsor.
Ai tuoi show multimediali partecipa solo
gente di montagna o arrivano anche
persone che non sono mai state legate a
una corda?
Il business dell’outdoor va forte in tutto
il mondo. Ovunque c’è una montagna,
c’è sempre più gente che si interessa
all’arrampicata, soprattutto quella
sportiva o il bouldering, ma anche alla
scalata. Alle mie manifestazioni arrivano
le persone più diverse: molti arrampicano
già, tanti sono semplicemente
affascinati dall’avventura. Di conseguenza
anche le loro domande sono le
più disparate. La gente vuole sapere di
tutto, da quello che mangiamo durante
le spedizioni a come riusciamo a fare i
nostri bisogni quando siamo appesi in
parete.
Quanto costa una spedizione?
Il costo dipende dal tipo di spedizione
ma anche dal fatto che con noi ci siano
o meno i fotografi. Gli sponsor ci tengono
molto ad avere una buona documentazione
visiva, per la quale quindi si
deve prevedere una spesa. Secondo me
la gente si accontenterebbe anche di
una foto mossa dell’attimo in cui si arriva
in cima: è genuina e come tale viene
apprezzata.
Dove ti porterà la prossima impresa?
Sulla catena dell’Himalaya: partiremo in
settembre.
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CO P E RT I N A : MONTAGNA & ALPINISMO | Sport
Il coraggio di
andare in montagna
Anche in Alto Adige le palestre di roccia, sia all’aperto che al chiuso, crescono
come i funghi e con esse i praticanti di arrampicata sportiva. Tutto bene, ma...
dov’è finita l’emozione di andare in montagna?
Per capire meglio la direzione
in cui stanno andando gli
sport legati alla montagna, è
sufficiente l’esempio portato
da Hanspeter Eisendle,
alpinista e guida alpina di Vipiteno: “Ci
sono due sportivi: uno partecipa alla Coppa
del mondo di biathlon, l’altro attraversa
la Groenlandia con lo stesso paio di sci
da fondo. È evidente che siamo di fronte
a due grandi prestazioni sportive. Con la
differenza che chi attraversa la Groenlandia
deve confrontarsi con la natura molto
di più di un biathleta, in quanto deve essere
in grado di riconoscere il clima, leggere
una cartina e possedere un ottimo
senso di orientamento”.
Questo esempio fa capire anche la
differenza tra le due grandi tendenze attuali
dello sport alpino. “Da una parte c’è
la massa sempre più grande di persone
che arrampicano in palestre e pareti artificiali
oppure fanno scialpinismo notturno
su percorsi ben segnalati. Io mi
tolgo il cappello di fronte a chi arrampica
in maniera divina in palestra oppure
1 8 M | LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2
a chi, dopo aver finito di lavorare, si mette
la lampada in testa e va a sciare”. Solo
che così la montagna in sé passa in secondo
piano, “diventa quasi un attrezzo
sportivo”. Dall’altra parte troviamo
quegli scalatori e arrampicatori che vivono
ancora la montagna come
un’esperienza totale. “Qui si vivono
emozioni che sono tanto forti quanto
difficili da raccontare”. Hanspeter Eisendle
peraltro non ci vede nulla di male
nel fatto che oggigiorno la grande massa
preferisca scalare una parete sintetica
piuttosto che una torre dolomitica: “è
normale che ai piedi di una montagna ci
sia più posto che in cima”.
Arrampicata sportiva, è boom
La conferma alle parole di Eisendle arriva
da Thomas Mair, presidente del gruppo
di alta quota del Südtiroler Alpenverein
(AVS): “Da diversi anni ormai constatiamo
crescite consistenti nel settore
dell’arrampicata sportiva”, tanto che i
corsi per bambini e ragazzi registrano
regolarmente il tutto esaurito e nelle palestre
c’è un grande movimento.
“Sempre più persone si avvicinano
all’arrampicata sportiva, senza però
cercare una cosa fondamentale:
l’avventura”. E questo per diversi motivi.
Per alcuni è una pura questione di tempo,
e quindi ben vengano le palestre di
roccia sempre aperte e vicine a casa.
“Tanti invece non si azzardano ad andare
all’aperto perché hanno il bisogno di
sentirsi sicuri”, dice Mair. Oggi tutto
deve essere prevedibile. In tanti sportivi
però si nasconde un enorme potenziale
tecnico che “sarebbe un vero peccato
lasciar perdere”, ed è anche per questo
che l’AVS cerca di appassionare alle scalate
soprattutto gli arrampicatori sportivi
giovani.
Camminare è di moda
“Se parliamo di trend legati alla montagna
– prosegue Mair – non possiamo fare
a meno di citare le camminate. I nostri
corsi per guide escursionistiche sono

sempre pieni, e anche i giovanissimi
hanno riscoperto le camminate
perché le trovano divertenti,
salutari e praticamente non
costano nulla”. Un successo simile
lo sta riscuotendo lo scialpinismo,
almeno a giudicare “dalla
grande massa di persone che
lo praticano”.
A “puristi” come Eisendle e
Mair non interessano invece gli
altri sport di tendenza made in
Usa che puntualmente fanno
furore in Europa: “Slackline e
Basejump – dice senza mezzi
termini Hanspeter Eisendle –
non c’entrano nulla con la
montagna. Qui le montagne
sono solo uno scenario, perché
logicamente è molto più spettacolare
fare equilibrismi tra due
vette che tra due palazzi. Ad
ogni modo rimango sempre affascinato
nel vedere cosa riescono
a inventarsi le nuove generazioni”.
(mdp)
I L M I T O D E L L A P R E S T A Z I O N E
L A M O N T A G N A E L A P S I C H E
Per alcuni emanano un fascino irresistibile, altri le vivono
come qualcosa di incombente, quasi una minaccia.
È innegabile che le montagne scatenano le sensazioni
più diverse. “Stiamo parlando di reazioni estremamente
soggettive”, esordisce Andreas Conca, primario del
servizio di psichiatria di Bolzano. “Più semplicemente
siamo di fronte a persone coraggiose e ad altre più
paurose. Questo lo si nota dal rapporto con le montagne,
ma anche e soprattutto nel modo in cui si affronta
la vita quotidiana. O si ha il coraggio di scalare la vetta
per vedere cosa c’è dall’altra parte, o non lo si ha”.
A questo proposito Conca ricorda gli sviluppi del 19°
secolo, quando la medicina scoprì gli effetti benefici
della montagna. Nei sanatori che all’epoca si trovavano
nelle Alpi si curavano non solo la tubercolosi, ma anche
le dilaganti malattie nervose.
“Le montagne sono un simbolo importante nell’interpretazione
dei sogni”, spiega lo psichiatra bolzanino
Rudolf Schöpf. E per decifrarlo è importante stabilire la
posizione del sognatore rispetto alla vetta. “Se il dormiente
sogna di scalare una montagna facendo una fatica
enorme, è probabile che anche nelle vita reale si
trovi di fronte ad una grande sfida”. Invece chi sogna di
S P O R T D I T E N D E N Z A
essere in cima è soddisfatto di sé anche nella vita quotidiana.
A questo si aggiunga che spesso chi è depresso
cita la montagna per descrivere il proprio stato
d’animo: “Questi pazienti si sentono come davanti ad
una vetta che non riescono a conquistare”, afferma
Schöpf.
“Oggigiorno sono sempre di più le persone che quando
vanno in montagna guardano solo il cronometro e il
cardiofrequenzimetro”, afferma l’ex campionessa di atletica
leggera Monika Niederstätter, oggi psicologa
dello sport. “Sono persone che spesso e volentieri
amano il rischio e non vivono neanche più l’emozione
della montagna. Lo scialpinismo e l’arrampicata diventano
allora quasi una dipendenza”. Una tendenza che
dovrebbe far riflettere. “I classici motivi per cui si va a
fare attività fisica in montagna – aggiunge la Niederstätter
– sono la salute e la socializzazione. A questi
ora se ne è aggiunto un terzo: la pressione da prestazione”.
Questa pressione sta assumendo un ruolo sempre
più importante e non riguarda solo l’attività lavorativa
ma anche il tempo libero. E spesso succede che
tanto meno “rischioso” è il lavoro, tanto più grande
sarà la voglia di adrenalina dopo una giornata in ufficio.
Allora si va in cerca del pericolo e si mettono alla
prova i propri limiti. “Però la convinzione che oggi per
valere bisogna assolutamente avere delle prestazioni –
Slackline
Le trovate praticamente ovunque: davanti ai rifugi alpini, nei camp per
ragazzi, nei parchi, in montagna. Sono le slackline, le variopinte fettucce
elastiche sulle quali camminare come un equilibrista. Ideali come allenamento
per scalatori, arrampicatori, biker, sciatori e surfisti e ovviamente
anche per il piacere di farcela... Decisamente spettacolare, nell’autunno
2o11, la traversata ad alta quota sulle Tre Cime effettuata dall’austriaco
Reinhard Kleindl e dall’altoatesino Armin Holzer.
Bouldern
La parola inglese “Boulder” significa roccia. Per “bouldering” si intende l’arrampicata
senza corda su pareti, sia naturali che artificiali, di altezza ridotta.
Questa disciplina sta facendo presa soprattutto sui più giovani e conta su
un’attività indipendente. Ogni anno, in occasione dell’International Mountain
Summit (IMS) di Bressanone, l’AVS organizza un seguitissimo Boulder Festival.
Basejumping
A prima vista sembrano scoiattoli volanti che si allenano per i tuffi dalla
piattaforma. Invece sono i base jumper, che amano buttarsi nel vuoto a
testa in giù da grattacieli e strapiombi indossando la “Wingsuit”, una sorta
di tuta alare. Basejumping significa buttarsi con il paracadute da una postazione
fissa. Il record mondiale appartiene allo sportivo estremo statunitense
Dean Potter, atterrato dopo 2 minuti e 59 secondi di volo.
LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2 | M 1 9

CO P E RT I N A : MONTAGNA & ALPINISMO | Ritratti
Stregati dalle montagne
In Alto Adige è sempre più frequente trovare persone forestiere
che sono rimaste tanto affascinate dalle nostre montagne
da decidere di vivere qui. Ecco le loro storie.
2 0 M | LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2
S I LV I A S I M O N I | I N G E G N E R E
La montagna e Silvia Simoni (34 anni), un binomio indissolubile
sia nella vita lavorativa che in quella privata.
“Sono cresciuta a Bologna e già da piccola facevo parte
din un gruppo di scout. Andavamo sull’Appennino, ma
a me non bastava”. Ecco allora che ai tempi del liceo risalgono
le prime escursioni impegnative. La passione
per la montagna ha condizionato anche la scelta della
facoltà universitaria. “Ho studiato Ingegneria, indirizzo
ambiente e territorio. Grazie agli studi, finalmente ero
anche in grado di spiegare quello che vedevo durante
le scalate”. Il dottorato di ricerca spinge poi Silvia a trasferirsi
da Bologna a Trento, quindi ancora più vicina
alle montagne. Dopo una parentesi lavorativa a Losanna,
nel 2007 Silvia fonda a Bolzano la Mountain-eering
srl. L’attività della società spazia dall’elaborazione di
carte del pericolo ad analisi idrologiche con il modello
GEOtop, con l’obbiettivo di riconoscere e di pianificare
la messa in sicurezza delle zone a rischio di dissesto
idrogeologico“. Purtroppo mi rimane ben poco tempo
per scalare. Però cerco di andare regolarmente in montagna,
che per me rappresenta l’unico modo per fare il
pieno di energie”.
A N D R E A H A R T L E B
S T I L I S TA D I M O D A
“Io ho cercato apposta un lavoro in mezzo
alle montagne”, confessa la 28enne Andrea
Hartleb, designer di moda originaria della
Stiria. Dopo l’università a Monaco, la giovane
stilista austriaca trascorre due anni a Vienna,
dove il lavoro le impedisce di andare con regolarità
in MTB e arrampicare. E non solo:
“Mi mancava anche la solita chiacchierata
del lunedì mattina sullo skitour che avevamo
fatto nel fine settimana”. Normale quindi
che, quando si è presentata l’occasione di
andare alla Salewa di Bolzano, Andrea non se
la sia fatta sfuggire. “Grazie ai miei interessi
nel tempo libero, dopo l’università ho cominciato
a farmi strada nel settore dell’outdoor.
L’offerta lavorativa di Salewa era molto interessante
e l’ho preferita ad un’altra che mi
era capitata nello stesso periodo. Ma non in
un posto di montagna”. Nel frattempo la stilista
si è integrata nella vita altoatesina. “Faccio
parte di una comitiva di ragazze locali
che mi hanno accolta molto bene e ogni due
settimane facciamo scialpinismo con una
guida”. E quando la neve si scioglie, inforca
la mountain bike o indossa gli scarponi da
montagna. “Non c’è che dire: l’Alto Adige è il
posto giusto per coniugare lavoro e passione
per la montagna”.

R E I N E R G E R S T N E R | B R A N D & M A R K E T I N G D I R E C T O R
Quando parla dell’Alto Adige, a Reiner Gerstner può persino capitare di definirlo “la mia patria”. Il
51enne economista aziendale bavarese, infatti, qui si trova non solo bene, ma proprio a casa sua. “Per
tanti anni ho lavorato ad Aschheim, vicino Monaco, come responsabile di sviluppo del marchio Dynafit
della Salewa”, racconta Gerstner. “Quando nel 2008 mi è stata prospettata la possibilità di trasferirmi
nella sede centrale della Salewa a Bolzano, ho accettato subito: da sempre ho voluto vivere vicino alle
montagne”. Oggi lo scialpinista, scalatore e motociclista, in qualità di Group Brand & Marketing Director,
è responsabile della gestione e dello sviluppo di tutti i marchi del gruppo Salewa. Quando gli si
chiede come fa a conciliare l’amore per la natura con la passione per i motori, risponde: “Io faccio parte
della schiera dei motociclisti della domenica”. Rainer Gerstner vive a Merano, la sua famiglia è invece
rimasta in Germania. “Mia figlia va ancora al liceo. Quando avrà finito gli studi, lei e mia moglie mi
raggiungeranno”.
D A N I E L & J A N I N E PA T I T U C C I
F O T O G R A F I
J Ö R G H O L Z A P F E L | C O N S U L E N T E W E B
Nel 2004 Jörg Holzapfel si trovò di fronte ad un grande dilemma. Il consulente web (46 anni) di
Francoforte doveva scegliere tra due offerte professionali, ma non ebbe dubbi: “Tra Amburgo e Bolzano,
ho preferito le montagne”. Una scelta di cui l’appassionato scialpinista e ciclista non si è mai
pentito, né dal punto di vista privato né da quello lavorativo. Anzi, “a Bolzano ho la possibilità di coniugare
hobby e lavoro”. Dalla sua creatività sono nati, tra gli altri, il sito per scialpinisti www.hotknott.com
ed il portale per ciclisti da corsa www.rennradler.it. “Andare in montagna mi ha anche permesso
di conoscere tantissime persone, tra cui produttori di attrezzature e guide alpine che nel frattempo
sono diventati miei clienti”. L’amore per la montagna in Jörg Holzapfel però non è sbocciato
in Alto Adige ma in Svizzera, dove tra l’altro durante uno skitour conobbe la sua futura moglie. A
Bolzano invece è esplosa la sua passione per la bici da corsa, che l’ha portato a pubblicare due anni
fa una guida ciclistica per l’Alto Adige ed un’altra dedicata al Trentino sta per vedere la luce.
Galeotta fu la bici. In effetti, se cinque anni fa Daniel “Dan”
Patitucci (43 anni) è volato dalla California in Alto Adige, la
“colpa” è della Maratona dles Dolomites. Il fotografo di
sport, viaggi e montagna era già stato più volte, per motivi
di lavoro, nelle Dolomiti. Ma la partecipazione alla spettacolare
gara ciclistica, ed i mesi successivi trascorsi in Alto
Adige come turista, gli hanno fatto venire la voglia di trascorrere
più tempo in mezzo alle montagne. “E allora io e
mia moglie Janine, una svizzera che ho conosciuto alla
scuola di fotografia della California, abbiamo preso in affitto
una casa a Brunico”.
Le Dolomiti rappresentano uno sfondo ideale per la professione
della coppia Patitucci. “Tra il lavoro e il tempo libero,
alla fine passiamo in montagna più di 300 giorni l’anno. Facciamo
scialpinismo e tour in MTB, corse campestri e camminate.
E siamo così affascinati dalle Dolomiti che abbiamo
creato un sito in lingua inglese (www.dolomitesport.com)
per gli amanti degli sport alpini. Per noi questo è un motivo
in più per andare alla ricerca di storie e di foto da mettere
sul web”. Alcune di queste, peraltro, sono già state riprese da
riviste specializzate di USA, Olanda, Germania e Svizzera.

CO P E RT I N A : MONTAGNA & ALPINISMO
Uno sguardo oltre i confini
Prodotti eccellenti
e idee utilissime per
andare in montagna
1
2 2 M | LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2
2 3
1 SICURI IN CORDATA
Il set da ferrata intelligente
2
L’ammortizzatore di sicurezza “Cable Vario”
è il primo set da ferrata al mondo in grado di
adattare la frenata al peso di chi lo usa, in
maniera analoga all’impostazione Z-Value di
un attacco da sci. I vantaggi sono evidenti: il
set è idoneo per qualsiasi tipologia di utilizzatore
e può essere calibrato sul proprio
peso corporeo. Ciò fa sì che anche i bambini –
o comunque chi pesa poco – possano contare
su uno spazio di frenata molto più lungo,
ed anche la forza dell’impatto sarà limitata
allo stretto necessario. Questo consente di
evitare gravi conseguenze in caso di mancato
funzionamento dell’ammortizzatore. Cable
Vario è utilizzabile a partire da un peso di
30 kg. Con questa novità lo specialista della
montagna Edelrid ha rivoluzionato il mercato
dei set da ferrata, tanto da conquistare
l’ISPO Award nella categoria Hardware ed
essere anche uno dei 4 Overall Winner.
Morale: Un grande passo avanti nella sicurezza
in montagna di bambini e adulti.
CATTURA & CONDIVIDI
Occhiali da sci multifunzione
Questi occhiali multifunzione da sci e
snowboard sono capaci praticamente di
tutto. Il piccolo monitor integrato dà allo
sciatore l’impressione di avere davanti a sè,
su uno schermo a due metri di distanza, un
display che gli indica in tempo reale la velocità
di discesa, la temperatura esterna, l’altitudine
e l’ora. Gli occhiali sono dotati anche
di un ricevitore GPS e di sensori di accelerazione,
temperatura e pressione
atmosferica. Ma non finisce qui: gli occhiali
possono essere inseriti in qualsiasi porta
USB per osservare sulla cartina il tragitto
percorso, con la possibilità di evidenziare i
tratti più impegnativi o interessanti e mandarli
agli amici tramite Facebook, Twitter &
Co. Infine, tramite bluetooth si può anche
sciare ascoltando musica da mp3 e smartphone.
Morale: Questi occhiali da sole sono dei veri e
propri computer.

3 FUNCTION, FASHION, FEMININ 4 IL RIFUGIO MOBILE
5
Una giacca per tutte le occasioni
L’alta tecnologia in montagna
Stile e funzionalità in un unico capo: la giacca
3F, completamente riciclabile e prodotta
rispettando l’ambiente, ha convinto la giuria
dell’ISPO 2012 ad assegnarle il primo premio
nella categoria “Outdoor Style”. Questa
giacca da outdoor per donne è frutto di un
sistema high tech intelligente, femminile e
gradevole esteticamente, ovvero la perfetta
combinazione di fashion e function.
La giacca 3F è traspirante, termoregolante,
impermeabile e antivento. Il prodotto ha anche
una spiccata anima ecologica: la membrana
Sympatex infatti è riciclabile al 100%,
certificata bluesign® e si fregia inoltre del
certificato “Öko-Tex-Standard-100”. Questo
capo molto femminile, dal taglio aderente,
porta la firma della giovane stilista Sandra
Dörfel. La giacca 3F punta a diventare un
must per donne sportive che vogliono vestire
alla moda.
Morale: La giacca ideale per la donna che rispetta
l’ambiente ed al tempo stesso ricerca
funzionalità e design.
A 40 anni di distanza dall’ultima ristrutturazione
del rifugio “Gervasutti” sul Monte
Bianco, il Club Alpino Italiano di Torino ha
realizzato un nuovo campo base per alpinisti
che rappresenta una moderna sintesi di
comfort, sicurezza e rispetto per l’ambiente
secondo i criteri stabiliti dal progetto “Leap”
(Living Ecological Alpine Pod).
La baita futuristica a forma tubolare è una
struttura modulare suddivisa in 4 ambienti:
ingresso, zona cucina e due stanze da letto
con 12 letti. La chicca: il rifugio è mobile.
Grazie alle tecnologie più moderne mutuate
dalla nautica e dall’aeronautica è stato realizzato
un prodotto capace non solo di resistere
alle estreme condizioni climatiche in
cui si trova, ma anche di essere assolutamente
ecologico. L’energia necessaria infatti
è garantita da moduli fotovoltaici e accumulatori
di ultima generazione, mentre il ricambio
d’aria è affidato ad un sistema di sensori.
Morale: Anche a grandi altitudini è possibile
abitare in maniera flessibile.
4 5
LA SCIENZA VA IN MONTAGNA
Ricerca ad alta quota sulla Zugspitze
La stazione di ricerca ambientale Schneefernerhaus,
sulla cima Zugspitze, è la postazione
scientifica più alta della Germania. La trasformazione
di quello che una volta era l’albergo
tedesco più alto non avrebbe potuto
essere più radicale: la decisione di chiudere
l’hotel dopo 62 anni di vita e di riconvertirlo,
nel 1993, in una stazione di ricerca è da ricondurre
alla grande problematica del riscaldamento
globale e dei suoi effetti sull’uomo e
sulla natura. La stazione di ricerca d’alta quota
è nata quindi con l’intento di apportare
preziosi contributi scientifici per una strategia
efficace di tutela del clima. Oggi la Schneefernerhaus
rappresenta a livello mondiale
una piattaforma eccezionale, grazie al continuo
monitoraggio delle proprietà
fisico-chimiche dell’atmosfera e all’analisi dei
processi atmosferici e climatici. I dati raccolti
servono a definire la situazione attuale ed il
futuro sviluppo del clima a livello mondiale.
Morale: La montagna è anche un ogetto di
ricerca scientifica.
(gzp)
LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2 | M 23

CO P E RT I N A : MONTAGNA & ALPINISMO | Film
Montagna, emozioni sul grande schermo. Alfred
Hitchcock, Luchino Visconti, Mario Monicelli, Roman Polanski: sono solo alcuni dei grandi registi che
hanno scelto le montagne dell’Alto Adige come sfondo per le loro pellicole.
"THE MOUNTAIN EAGLE", l’aquila della
montagna: si intitolava così, la seconda
pellicola del grande registra inglese Alfred
Hitchcock. Si trattava di un film
muto girato nel 1926 sul Passo Rombo,
del quale Hitchcock non andò mai particolarmente
fiero e che, tranne una
mezza dozzina di foto di scena, è andato
praticamente disperso. 40 anni dopo
Hitchcock arriva in Alto Adige Luchino
Visconti, che sull’Alpe di Siusi gira alcune
scene della sua grandiosa versione
cinematografica del dramma di Thomas
Mann “Morte a Venezia”. Sempre
sull’Alpe di Siusi è stata girata l’indimenticabile
discesa notturna, a bordo
di una slitta trainata da cavalli, di Roman
Polanski nel film horror-ironico
“Per favore, non mordermi sul collo!”
del 1967. L’elenco potrebbe andare
avanti all’infinito, anche perché l’Alto
Adige, per i cineasti, è sempre stato in-
teressante. Lo dimostrano le tante
troupes internazionali che, foss’anche
per girare spezzoni di pellicola, sono arrivate
qui: ricordiamo “Il Decamerone”
di Pier Paolo Pasolini, “Il male oscuro”
di Mario Monicelli oppure “La più bella
serata della mia vita” di Ettore Scola, ma
anche film di cassetta come “Cliffhanger
– L’ultima sfida” di Renny Harlin con
Silvester Stallone.
Una montagna di differenze
Quando l’Alto Adige si trasforma in set
cinematografico, di solito la montagna
ha un ruolo da protagonista. Ma per capire
bene cosa si intende per “film di montagna”
sentiamo Ferruccio Cumer, cofondatore
della scuola di documentario,
televisione e nuovi media Zelig di Bolzano
e presidente dell’omonima cooperativa:
“Questa definizione si applicò inizial-
T R E N T O E I L S U O G R A N D E F E S T I VA L D E L L A M O N T A G N A
The International Alliance for Mountain Film (IAMF) è un network mondiale di 21
rassegne cinematografiche, tra cui spiccano il Banff Mountain Film Festival di Banff (Canada)
ed il Trento Film Festival; la rassegna trentina tra l’altro è la più antica e la più consolidata
con le sue 60 edizioni all’attivo. In Germania dal 2003 viene organizzato il Bergfilmfestival
Tegernsee; in Austria meritano una citazione il Berg- und Abenteuerfilmfestival Graz ed il festival
Abenteuer Berg – Abenteuer Film di Salisburgo.
“Non è sempre facile – spiega Heidi Gronauer, per tanti anni direttrice della scuola di cinema
Zelig e membro della giuria di Trento – decidere quali film ammettere alla rassegna e
quali invece no. È sufficiente che le montagne siano protagoniste? Oppure le pellicole devono
avere anche un valore cinematografico? A Trento da alcuni anni è stato dato un valore
decisivo a quest’ultimo aspetto”.
24 M | LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2
Negli anni ’20 i film con Luis
Trenker nel ruolo di protagonista
hanno segnato l’inizio di una
nuova e drammatica epoca della
cinematografia della montagna
mente ai film che raccontavano la dura
vita di montagna e le prime avventure
alpinistiche”. L’iniziatore di questo genere
filmico viene considerato il regista
tedesco Arnold Fanck. Per le riprese del
suo film “Der Berg des Schicksals” (La
montagna del destino) girato alla metà
degli anni Venti, Fanck ingaggiò un giovane
gardenese, dapprima come guida
alpina e poi come attore. Si trattava di
Luis Trenker, che ben presto – grazie a
pellicole come “Der verlorene Sohn” (Il
figliuol prodigo) e “Der Berg ruft” (uscito
in Italia con il titolo “La grande conquista”)
– sarebbe presto diventato il
più famoso esponente di questo nuovo
filone filmico. Assieme alla regista tedesca
Leni Riefenstahl (“Das blaue
Licht”, “La bella maledetta” nella versione
italiana), Fanck e Trenker furono
per quasi due decenni i protagonisti assoluti
del genere.
Oggi la filmografia di montagna
comprende documentari e cronache
di spedizioni, film d’azione hollywoodiani
come appunto “Cliffhanger” e
pellicole in cui le montagne non sono
protagoniste ma solo lo splendido
fondale per una trama che potrebbe
benissimo essere ambientata altrove.
“Questo comunque non esclude – precisa
Cumer – un ritorno d’immagine
per la location”. Come dimostra il
grande successo di share riscosso
l’anno scorso dalla serie televisiva “Un
passo dal cielo” con Terence Hill, supportata
dalla BLS.
(mdp)

La montagna e io? Un susseguirsi di incomprensioni!
Probabilmente perché non si capisce quando
si è troppo vicini e di conseguenza non si mantengono
le giuste distanze.
Durante la mia infanzia sono stato un pastorello,
e perfino bravo, nel senso che i malgari di allora – un
branco di litigiosi – eccezionalmente di me parlavano tutti
bene. E però: io amavo le malghe? Talvolta mi chiedo come
ho fatto a sopravvivere. Non capivo i turisti, che già all’epoca
arrivavano a frotte e scalavano le cime più alte. Ma cos’è che
cercavano lassù, dove non c’entravano proprio
nulla? Questa era almeno l’opinione
di noi malgari. Nessuno dei miei
colleghi di allora era mai salito su
una di quelle vette che per i turisti
erano così irresistibili. Quella non
era roba per noi. L’alpinismo – l’avrei
scoperto dopo – è una cosa per quelli
di città.
Ad ogni modo, le cose che allora
mi irritavano dei turisti, oggi mi fanno
sorridere. L’estate scorsa, mentre
scendevo da una malga in fondo alla
Valle Aurina, ho incontrato un gruppo
di escursionisti ferragostani.
“Quanto manca al confine?”, mi fanno.
Io guardo verso l’alto, da dove ero
sceso, rifletto un po’ e poi dico:
“Un’ora e mezza”. Avreste dovuto vedere
la delusione stampata sulla faccia di questi
turisti italiani, che evidentemente pensavano di essere molto
più vicini alla meta. Poi uno di loro prende coraggio e, aggrappandosi
all’ultima ancora di salvezza, mi dice: “Ma noi intendiamo:
fino al piede del confine”. Che grandiosa, ingenua e
sussiegosa concezione della montagna come confine!
Ma forse anch’io sono ormai diventato un uomo di città. Tempo
fa mi trovavo nei pressi di Prato Stelvio, in Val Venosta,
quando vedo un’anziana signora che fa autostop assieme al
nipotino. Oggi nessuno chiede più un passaggio, e ovviamente
mi fermo e li carico. Dobbiamo arrivare fino all’incrocio
con Sluderno, mi informa la donna. Mentre viaggiamo scopro
CO P E RT I N A : MONTAGNA & ALPINISMO | L’opinione
Montagna la; è un rilievo morfologico che si eleva sopra il territorio circostante ed è solitamente più alto e più ripido di una collina. Di
norma una montagna è caratterizzata da una certa indipendenza, intesa come sufficiente distanza da altre montagne, e da una altitudine
media superiore a quella di un valico. Il contrario di montagna è valle.
Una montagna di pregiudizi
Florian Kronbichler spiega come le montagne siano viste in maniera completamente diversa
da chi ci vive e da chi invece ci va solo per divertirsi. Viaggio tra pastori, turisti, contadine di
montagna ed un clamoroso errore di valutazione del turismo invernale.
che abitano in un maso di alta montagna, sopra Montechiaro,
e allora mi offro di accompagnarli fin lassù.“Che Dio la benedica”,
mi dice più volte, e salendo incominciamo a parlare di
questo e di quello. Man mano che andiamo su, con l’Ortles
che si para davanti con tutto il suo splendore, vado sempre più
in estasi. “Ma qui è bellissimo!”, dico. Non l’avessi mai fatto:
“Ah, bello è bello. Ma sa quanto lavoro!” In quel momento mi
sono vergognato: avevo parlato come un turista.
Mi chiudo in un silenzio imbarazzato. Dopo un po’ la vecchietta
mi chiede da dove vengo. Da Bolzano, dico. A questa
risposta lei rimane di stucco e poi mi dice, quasi
scusandosi: “Certo, quassù si sgobba duramente,
ma... ma se penso che lei deve vivere
laggiù!” E poi, giusto per chiarire: “Con
quel caldo” e “in mezzo a tutta quella gente!”
In quel momento capii che quella
donna non si sarebbe mai più lamentata
della sua condizione di contadina di montagna:
aveva conosciuto uno di quelli “che
devono vivere laggiù”.
E ora viceversa: mio padre era un contadino
di Riscone e, lo dicono tutti, per
nulla stupido. Una volta – sarà stato 50
anni fa – salì al nostro maso il dottor Ernst
Lüfter. Oltre a essere dentista a Brunico,
era il grande promotore della funivia sul
Plan de Corones e per questo se ne andava
in giro chiedendo a commercianti e contadini
di sottoscrivere azioni. Con mio padre
però fu il dentista a rimetterci i denti, perché non
riuscì a convincerlo che Plan de Corones avrebbe potuto diventare
una località turistica invernale. “In estate, sono d’accordo
con te, lassù è bello, un po’ di gente ci andrà. Ma d’inverno?
Mai. Fa troppo freddo!”.
Fu così che il pioniere della funivia perse il suo tempo,
mio padre rimase contadino e io, ahimè, rimasi senza azioni
della Kronplatz spa.
Florian Kronbichler, 60 anni, è giornalista free lance a Bolzano.
I suoi editoriali e commenti vengono pubblicati su giornali in lingua
tedesca e italiana.
LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2 | M 2 5

M A R K E T I N G
Lavorare nella terra
delle vacanze
L’Alto Adige ha sempre più necessità di forza lavoro qualificata.
E poiché in provincia non è possibile coprire il fabbisogno, entra
in gioco la BLS. Anche perché i motivi per venire qui non mancano.
Kiki Rochelt, tedesca di Colonia,
pedala per le strade di
Bolzano. Va quasi sempre in
bici, quando dalla sua abitazione
di Gries deve raggiungere il “Carambolage”
in centro, ed è contenta di
non dover fare molta strada. Il teatro
bolzanino è per così dire uno dei suoi
posti di lavoro altoatesini, in quanto la
47enne Kiki è attrice e regista. Più di 10
anni fa si è trasferita dalla Germania in
Alto Adige assieme al marito Gerd Weigel,
originario di Karlsruhe ed a sua volta
attore e regista. Perché proprio qui?
“Eravamo stati ingaggiati per un lavoro,
poi il meraviglioso paesaggio e il clima
ci hanno così colpito che abbiamo deciso
di provare a vivere a Bolzano”.
Per Kiki Rochelt questi due fattori
sono ancora oggi i vantaggi più grandi di
chi vive e lavora in Alto Adige, “perché
riescono a dare grande valore al tempo
libero”. Lavorare dove gli altri passano
le vacanze: tutto qui? Certo che no. Kiki
Rochelt individua un fattore positivo an-
2 6 M | LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2
che nella grande forza economica
dell’Alto Adige, che “rispetto ad altre realtà
può stanziare più facilmente finanziamenti
per progetti culturali”, un fattore
che per un’attrice è ovviamente di
grande importanza. Qualche cruccio invece
glielo crea la mentalità degli altoatesini.
Di carattere aperto e amante del
contatto, l’artista germanica si scontra
con la “limitata apertura e tolleranza”
degli indigeni: “Inizialmente ci siamo
sentiti accolti a braccia aperte da tutti.
Man mano però ci siamo accorti che ci
sarebbe voluto tantissimo tempo per
stringere delle vere amicizie profonde”.
Ad ogni modo il bilancio della coppia
tedesca è tutto sommato positivo, tanto
che ancora oggi consiglierebbero ai loro
amici germanici di venire a lavorare e
vivere in Alto Adige.
Ideale per le famiglie
Per il pugliese Cataldo Losito invece la
scelta, presa alcuni anni fa, di venire a
vivere a Bolzano con la famiglia è strettamente
legata ad un’offerta di lavoro.
L’ingegnere elettrotecnico è infatti responsabile
della Operation and Maintenance
wind division presso la Fri-el
Green Power.
Abbandonare Taranto, dove Losito
aveva già un lavoro, non gli ha pesato per
nulla: “Abbiamo subito trovato casa e
non abbiamo neanche avuto problemi a
conoscere gente. I nostri figli vanno a
scuola e si sono ben presto fatti le loro
amicizie”. Dell’Alto Adige Cataldo ama
soprattutto il paesaggio, ma anche l’alto
livello dei servizi e del lavoro. Bolzano
inoltre dispone di ottime infrastrutture
per le famiglie: “La città è piccola e ben
organizzata, trovo che sia ideale per le
famiglie”. L’unico ostacolo per l’ingegnere
pugliese è il tedesco, “ma solo per
me e mia moglie, perché i nostri figli lo
stanno già imparando a scuola”.
La conferma che ci siano un bel po’
di buoni motivi per trasferirsi in Alto
Adige arriva anche dalle statistiche, che

anno dopo anno riconoscono alla nostra
provincia un’ottima qualità di vita.
Un’alta qualità di vita
L’ultima ricerca dell’autorevole quotidiano
economico “Il Sole 24 Ore”, ad
esempio, assegna alla provincia di
Bolzano il secondo posto alle spalle di
Bologna. L’Alto Adige eccelle soprattutto
nei settori “economia e lavoro” e “sicurezza”
e spicca anche nella categoria
“servizi, ambiente e salute”. Risultati simili
arrivano dalla classifica elaborata
dall’Università “La Sapienza” di Roma
per il quotidiano ItaliaOggi sulla qualità
della vita: anche in questo caso l’Alto
Adige occupa la piazza d’onore, stavolta
alle spalle di Trento. E, particolare interessante
per chi volesse lavorare in provincia,
nella categoria “business e lavoro”
l’Alto Adige occupa il primo posto.
L’ottimo piazzamento finale è dovuto
all’ambiente intatto, al basso tasso di
criminalità, al funzionamento dei servizi
bancari ed all’efficace sistema scolastico.
Cercasi personale qualificato
L’Alto Adige può vantare parecchi settori
appetibili per chi intenda farne il proprio
posto di lavoro, almeno secondo la
Business Location Alto Adige (BLS).
L’agenzia provinciale di insediamento si
attiva per (ri)portare personale qualifica-
to e specializzato in Alto Adige ma anche
per impedire che i cervelli locali se ne
vadano dopo gli studi.
Ma come? Misure di assunzione in
presenza di piena occupazione e per di
più in tempi di crisi? Ciò che a prima vista
sembra illogico ha però la sua ragion
d’essere: “In Alto Adige – spiega Ulrich
Stofner, direttore della BLS – abbiamo
tante aziende che lavorano ad altissimi
livelli, siano esse player mondiali o operatori
di nicchia. E tutte hanno bisogno
di forza lavoro qualificata. A questo bisogna
aggiungere la crescente richiesta di
personale specializzato in ambiti scientifici
e di ricerca come la Libera Università
di Bolzano, l’Accademia Europea di
Ricerca, il centro sperimentale di Laimburg
oppure il futuro Parco tecnologico
di Bolzano. È difficile coprire tutto questo
fabbisogno ricorrendo solo al mercato
locale, cosicché le imprese fanno
sempre più fatica a trovare collaboratori
adatti. Ecco perché la BLS deve pubblicizzare
e rendere appetibile l’Alto Adige
come sede lavorativa anche al di fuori dei
confini provinciali, tentando al contempo
di riportare a casa i cervelli altoatesini
che lavorano all’estero”.
Vivere & lavorare in Alto Adige
A tutto questo, prosegue Stofner, bisogna
aggiungere che la presenza di personale
altamente qualificato è un requisito
fondamentale per una location econo-
Grazie alla sua elevata qualità di vita, l’Alto Adige è un posto di lavoro appetibile per uno straniero
mica. In veste di agenzia provinciale per
l’insediamento, la BLS ha il compito di
contribuire attivamente alla creazione
di un polo economico e lavorativo che sia
quanto più possibile interessante per
l’economia.
“Nel momento in cui le aziende necessitano
di personale altamente qualificato,
noi intendiamo dare il nostro
contributo facendo incontrare domanda
e offerta”. Un primo passo in questa
direzione è rappresentato dal portale
on line “Vivere & lavorare in Alto Adige”,
creato dalla BLS sul proprio sito web
(ww.bls.info) grazie alla collaborazione
con la Ripartizione Diritto allo studio,
Università e Ricerca scientifica della
Provincia. Il sito fornisce ampie informazioni
sull’argomento: si va dal “perché
scegliere l’Alto Adige?” al permesso
di soggiorno ed all’assicurazione sanitaria,
passando per il sostegno alle famiglie
ed il sistema formativo.
Ma la BLS non vuole limitarsi a mettere
in rete informazioni. Attraverso varie
ed ulteriori iniziative l’agenzia provinciale
cercherà in maniera ancora più
intensa di reclutare talenti nazionali ed
esteri per le aziende altoatesine. Ulrich
Stofner crede molto in questa molteplicità
di sforzi: “Le imprese dell’Alto Adige
devono poter coprire i loro organici
più qualificati. Ed uno spazio vitale ed
economico non può che trarre vantaggi
da idee fresche e creatività provenienti
dall’esterno”. (bk)
LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2 | M 2 7

M A R K E T I N G
Alpitecture, il mondo in rete
L’architettura alpina è un tema sempre più attuale in Alto Adige. La piattaforma
alpitecture si occupa del trasferimento a livello internazionale delle conoscenze
relative ad Alpi, tecnologia e architettura, coinvolgendo le aziende altoatesine.
L’Alto Adige piace. Specie in
primavera, quando il sole
batte più forte che nelle regioni
del Nord e i meli si
preparano a sfoggiare la fioritura.
L’Alto Adige piace anche per la
sua architettura moderna, basata su tecnologie
avanzate, ridotti consumi energetici,
materiali innovativi e rispetto
dell’ambiente. Dal 22 al 25 marzo scorsi
un nugolo di architetti attivi in campo
internazionale si è incontrato in occasione
della quarta edizione di alpitecture,
la piattaforma per il trasferimento di
conoscenze.
I 200 partecipanti hanno iniziato la
loro esperienza visitando la mostra “Architetture
recenti in Alto Adige 2006–
2012” allestita presso MeranoArte.
L’esposizione ha consentito loro di farsi
un’idea della cultura architettonica di
una regione in cui appena il 6% del terri-
2 8 M | LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2
torio è edificabile, confrontandosi così
subito con la complessa tematica dell’architettura
nelle zone alpine.
Alpitecture è nata per far diventare
l’Alto Adige un punto d’incontro fisso
per architetti e aziende di respiro internazionale.
Sfruttando in maniera congiunta
il loro potenziale creativo, ecco
che professionisti, imprenditori e committenti
riescono a generare nuovi metodi
di produzione e nuovi prodotti. Una
parte consistente del programma di alpitecture
è dedicato alla visita di aziende
partner e dei relativi oggetti architettonici,
cosicché nell’arco di 4 giornate i
partecipanti hanno l’opportunità di farsi
un quadro definito del territorio e del
suo linguaggio architettonico.
Un altro appuntamento di rilievo è
stato il workshop di idee sulla presentazione
dell’Alto Adige all’Expo Milano
2015, durante il quale sono stati tra-
smessi i punti di forza del territorio alla
luce della sua tradizione consolidata.
Per la prima volta inoltre è stato proposto
un congresso di una giornata dal titolo
“Progetti transfrontalieri di architettura
alpina e non solo”, nel corso del
quale 31 rinomati architetti hanno indicato
quali sono i fattori necessari affinché
l’architettura che va oltre i confini
diventi un’opportunità favorevole per
tutte le realtà coinvolte.
Workshop e scambi
L’evento serale ospitato dal centro culturale
Kimm di Merano ha visto la partecipazione
di circa 200 persone, che
non si sono fatte sfuggire l’occasione di
confrontarsi con i colleghi delle vicine
regioni alpine a margine delle relazioni
enunciate da Kjetil T. Thorsen di
Snøhetta e dal professor Tobias Wallis-
1

2
3
4
1 Proficue discussioni allargate
2 La funivia Merano 2000
3 Workshop in pieno svolgimento
4 Kjetil Thorsen dello studio di
architetti Snøhetta di Oslo
ser di LAVA. Tra un workshop e una relazione
gli ospiti hanno poi avuto modo
di conoscere le capacità prestazionali di
alcune aziende eredi di lunghe tradizioni
artigianali: la ditta Höller specializzata
in arredamenti d’interni di qualità,
gli esperti in facciate Frener & Reifer e lo
specialista del legno Rubner hanno
messo in vetrina le loro competenze, la
costante ricerca della qualità e le loro
referenze. “Sappiamo per esperienza
che la cooperazione con esperti dello
stesso settore può portare a dei successi
per i quali, operando da soli, ci vorrebbero
molti più anni. Questo scambio di
opinioni, alle volte in discordanza con
le nostre, ci permette di ricevere nuovi
impulsi, allacciare contatti ed esibire le
nostre consolidate capacità artigianali”,
commenta Klaus Höller dell’omonima
azienda.
Alto Adige esporta architettura
Alpitecture nasce anche con questa finalità
di base: “È vero che l’esportazione di
prestazioni professionali, come possono
essere quelle degli architetti, non
aumenta in maniera diretta la quota di
esportazione, poiché è limitata all’esportazione
di una prestazione. Però c’è
sempre e comunque una generazione di
valore aggiunto ed è anche possibile che
avvenga un’esportazione di merci: secondo
un calcolo approssimativo, ogni
euro che un architetto guadagna all’estero
genera un fatturato interno di 10
euro. A ciò si aggiunga che in Alto Adige
operano alcune eccellenti realtà artigianali
e industriali molto richieste all’estero,
e gli architetti collaborano volentieri
con aziende consolidate e affidabili”,
sostiene il vicedirettore di EOS Markus
Walder.
Concorso di idee per Expo 2015
Ma torniamo a Merano, dove il workshop
di alpitecture ha invitato gli ospiti a fornire
la loro visione delle cose dall’esterno.
Quest’anno i partecipanti sono stati chiamati,
nell’ambito di un concorso di
idee svolto in una giornata, a confrontar-
si con il tema “L’architettura come comunicazione
di forme e contenuti
dell’Alto Adige” nell’ottica di una partecipazione
all’Expo Milano 2015. Tre
gruppi di architetti hanno lavorato in parallelo
sul tema e le sue variazioni. Il primo
nucleo di lavoro è partito dall’idea di
un padiglione espositivo all’aperto, dividendosi
poi in un due sottogruppi che
sono peraltro giunti alla stessa conclusione:
il tema dominante dello stand deve
essere la mela.
Anche il secondo gruppo di lavoro si
è diviso in due team, incaricati di concepire
un padiglione che si sviluppasse al
massimo su due piani occupando una
superficie ridotta, in grado di essere
montato anche al chiuso. Entrambi i sottogruppi
hanno immaginato una sequenza
di spazi allestiti in maniera tale
da stimolare emozionalmente il visitatore,
una scenografia architettonica basata
su paesaggio e gusto.
Il terzo gruppo infine aveva il compito
di elaborare un intervento che fosse in
grado di mettere in scena l’Alto Adige
senza occupare, anche in questo caso,
molto spazio. Il risultato: agili elementi
scenici pieghevoli che simboleggiano le
peculiarità identificative del territorio
come il carattere alpino, il paesaggio,
l’edilizia urbana ma anche l’artigianato
tradizionale, i prodotti tipici e l’influsso
mediterraneo. Se tutti questi elementi
saranno combinati al meglio, ecco che
ad Expo 2015 sarà messa in scena una
fedele quanto efficace riproduzione
dell’Alto Adige.
Una valigia di impressioni
Dopo aver visitato il forte di Fortezza, nella
giornata di domenica gli ospiti sono
ripartiti portando con sé una valigia piena
di impressioni, alcune delle quali
sono state postate su facebook.com/alpitecture.
Lo scambio di esperienze si è rivelato
fruttuoso ed appassionante per i
partecipanti, anche perché “non ci sono
altre opportunità di scambio, che invece
sarebbero così importanti”, chiosa l’architetto
Martin Mutschlechner dello
Stadtlabor di Innsbruck.
(cs)
LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2 | M 2 9

M E N T I
Il senso per l’ospitalità. Il Rifugio Fanes è il posto abitato permanente più
alto dell’Alto Adige. Max e Petra Mutschlechner amano l’energia particolare che emanano le Dolomiti,
il silenzio assoluto e un’esistenza consapevole.
Testo: Barbara Platzer
Foto: Max Lautenschläger
È UN MAGNIFICO anfiteatro di pietra e
roccia, un palcoscenico per camosci,
marmotte e aquile, un alpeggio a quota
2.000 metri avvolto in maniera quasi circolare
dalle vette dolomitiche del Parco
naturale Fanes-Sennes-Braies. Larici e
pini cembri fanno da corollario a verdi
prati costellati di rocce, mucchietti di
neve resistono negli avvallamenti.
In mezzo a questo scenario da fiaba
svetta il Rifugio Fanes, il posto abitato
permanente più alto dell’Alto Adige.
Tuttavia, quando si entra
nell’accogliente stube, può persino capitare
di dimenticarsi in quale meraviglioso
angolo di mondo ci si trovi. Per
“Trovare personale non è facile. Ci sono
persone che non ce la fanno proprio a
stare quassù. Altre invece rimangono”
“colpa” dei padroni di casa Petra e Max
Mutschlechner. E dei loro volti. Lui è
una persona più istintiva che razionale,
baffi sale e pepe, occhi blu, “chiodo” da
motociclista, 58 anni, faccia da furbetto.
Lei, donna più razionale che istintiva,
è bionda, occhi verdi, felpa blu, 46
primavere, sguardo di chi sa mettere in
riga gli uomini.
In buona sostanza: quando “il Max”
appoggia sul tavolo in legno massiccio
il pentolone con gli gnocchetti al formaggio
e Petra stappa una bottiglia di
rosso, l’ultima cosa da fare qui è avere
fretta.
Max allora vi racconterà cosa vuol dire
crescere in un rifugio, vi dirà di quando
una volta accoglievano gli ospiti
dell’Hotel Posta di San Vigilio e di quando
un giorno suo padre assunse in pro-
3 0 M | LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2
prio la gestione del Rifugio Fanes. Poi
tocca a Petra raccontare come 26 anni fa
ha detto addio alla valle ed è salita fin
lassù, da quel Max che conosceva fin
dall’infanzia perché era il fratello della
sua migliore amica. Max riprende la parola
per parlare delle loro due figlie che
sono cresciute al rifugio ma che ora non
vivono più lassù. “Per mandarle a scuola
dovevamo portarle ogni giorno giù a San
Vigilio, in estate con la jeep e d’inverno
con il gatto delle nevi. E quando c’era
troppa neve erano costretta a stare a
casa e marinare la scuola...”.
Sorrisetto. Un altro goccio di vino?
Sarà probabilmente l’immensità della
natura, a far sì che le persone che vivono
al Rifugio Fanes tornino a sé stessi acquisendo
la consapevolezza che nella
vita non tutto è scontato. Come ad esempio
calore, luce e acqua. Il gasolio da riscaldamento
bisogna che qualcuno lo
porti lassù, la corrente che arriva da San
Vigilio è cosa abbastanza recente (e
come dice Petra, “sarà forse meno romantico,
ma è molto più sicuro”) e
l’acqua proviene da una sorgente sotto
la Neunerplatte.
“Vivere quassù ti rende sicuramente
più consapevole”, dice Petra mentre il
vento le solleva il bavero della giacca. Ma
il posto si fa perdonare tutte le durezze.
“L’energia che c’è quassù è qualcosa di
particolare, qualcosa che senti subito
quando ci vieni per la prima volta”. Alle
volte, quando dentro la baita i ritmi si
fanno frenetici, Petra esce e va per un po’
a meditare su una roccia. Qui il cellulare
non prende, e non è il caso di chiedere
se c’è una connessione Internet. “Non
vogliamo guastare l’atmosfera del rifugio”,
spiega Petra dalla terrazza.
Le nuvole tra Cima Dieci e La Varella
si addensano sulla malga. Comincia a
piovigginare, tutto è silenzio. Petra sa
bene che le persone si inerpicano fin qui
proprio per questa assenza di progresso,
e che non poter usare il cellulare è diventato
un lusso. “Quando si arriva qui –
spiega Petra – si percepisce subito questa
calma della natura, la si sente dentro.
La gente ha già abbastanza stress e rumore
in città. E se qualche volta succede
che la baita è strapiena, basta farsi una
camminata di mezz’ora per non incontrare
più anima viva”.
Il Rifugio Fanes è un continuo viavai
di viandanti e ciclisti. Normale, visto che
davanti alla baita si incrociano due grandi
direttrici molto frequentate: il sentiero
Alta Via delle Dolomiti n. 1 e la Transalp,
una traversata delle Alpi in mountain
bike.
Nel tardo pomeriggio cominciamo a
scendere a valle, verso San Vigilio. Arrivati
a quota 1.400 metri i cellulari tornano
a farsi sentire, e a quel punto ti prende
una voglia pazza di tornare indietro.
R I F U G I O F A N E S
39030 S. Vigilio di Marebbe
Tel. 0474 501 097
info@rifugiofanes.com
www.rifugiofanes.com

Petra e Max Mutschlechner,
una grande passione per i rifugi

TM IAT ER LK
E T I N G
Bagno,
che passione
I bagni a base di fieno, acqua minerale e pino mugo
hanno un ruolo fondamentale nella storia delle
cure termali e del wellness in Alto Adige.
3 2 M | LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2
La tradizione dei bagni in Alto
Adige vanta una lunga storia:
già agli albori del Ventesimo
secolo esistevano numerosi
bagni di cura e contadini,
che erano molto apprezzati dagli ospiti
locali e forestieri. Col passare del tempo
tuttavia questa tradizione e le conoscenze
relative agli aspetti salutari di questi
bagni sono finite nel dimenticatoio. Per
riportare in auge questi trattamenti unici
oltre che autentici, 12 aziende altoatesine
attive nel settore dei bagni di fieno,
acqua e pino mugo hanno deciso di consorziarsi.
La rete di “Badlbetreiber” può
contare sul supporto del cluster Alpine
Wellbeing del TIS innovation park, che
mette a disposizione un proprio centro
di competenza dedicato alle conoscenze
specialistiche relative a fieno, acque minerali
e pino mugo.
“Noi raccogliamo sia studi scientifici
che documenti storici e poi li giriamo ai
membri del consorzio”, spiega Manuela
Irsara, manager del cluster. Le strutture
aderenti alla rete sono quanto mai diverse
tra di loro, e vanno dalla struttura agrituristica
all’hotel a quattro stelle. Tutte
però possono vantare una lunghissima
esperienza e professionalità nel
settore dei bagni tradizionali, ed in comune
hanno anche gli obiettivi che si è
posto il consorzio: far rivivere la tradizione
e la cultura dei bagni, garantire una
qualità trasparente e assoluta, presentarsi
con il marchio comune “Bagni
d’acqua & fieno Alto Adige”. Quest’ultimo
obiettivo peraltro è già stato raggiunto,
in quanto i “Badlbetreiber” hanno crea-

to un loro logo ed un sito web, sul quale
vengono fornite tutte le informazioni
sui bagni e sui gestori.
Non è tutto fieno ciò che luccica
I fieni non sono tutti uguali: a fare la differenza
in termini di qualità ed efficacia
sono le sostanze contenute nelle erbe presenti
nel fieno, che a seconda della posizione
possono essere anche molto diverse.
Tutti i bagni del consorzio utilizzano
esclusivamente fieno altoatesino di qualità,
proveniente da alpeggi non trattati e
con una elevata percentuale di erbe speciali.
Diversi studi hanno appurato che i
bagni di fieno, tra le altre cose, stimolano
il metabolismo, distendono la muscolatura
e possono avere effetti positivi sui
disturbi del sonno o della digestione.
Wellness al posto delle medicine
“Una volta i bagni di fieno venivano
prescritti dal medico curante”, racconta
Walter Daldoss del Berghotel Jochgrimm,
considerato il bagno di fieno più antico
dell’Alto Adige: “Oggi invece i bagni di
fieno non vengono più considerati delle
cure ma trattamenti wellness, ed hanno
così perso di valore”. Ciononostante
sono sempre tanti gli ospiti del suo albergo
pronti a giurare sull’efficacia dei bagni
di fieno. D’estate il Berghotel propone
i tradizionali bagni curativi a base di fieno
fresco di malga, che viene applicato 4
volte al giorno per un periodo di circa 9
giorni. “Queste cure però richiedono
molto tempo, ed è per questo che agli
ospiti proponiamo cicli più brevi o anche
singoli bagni”, dice Daldoss, che poi aggiunge:
“Breve o lungo che sia, il nostro
bagno è sempre a base di fieno di alta
qualità, proveniente dai nostri alpeggi”.
Nel bagno a base di pino mugo si aggiunge
all’acqua l’estratto di pino mugo,
oppure ci si sdraia direttamente su rametti
di pino mugo riscaldati. L’olio
essenziale di mugo è usato da secoli nella
medicina popolare e può avere effetti
mucolitici, una blanda azione antisettica
e riattivare la circolazione sanguigna.
I bagni al pino mugo vengono proposti
da alcune strutture in aggiunta ai bagni
di fieno.
Acqua, fortissimamente acqua
In Alto Adige si contano 32 sorgenti certificate
di acque minerali contenenti
sostanze specifiche come zolfo, magnesio,
rame, ferro e radon, nonché parecchie
acque potabili che possiedono caratteristiche
minerali.
Se utilizzate per la balneoterapia,
queste acque – a seconda della loro composizione
– possono avere un effetto rilassante,
stimolare il metabolismo, alleviare
le malattie reumatiche croniche o
dermatologiche. Le cure idropiniche a
base di acqua altoatesina sono invece
indicate nei casi di disturbi a reni e intestino,
in quanto coadiuvano il metabolis-
mo e la digestione e possono altresì avere
un effetto disintossicante.
“Da settembre dello scorso anno offriamo
trattamenti con l’acqua della nostra
sorgente”, dice Nicol Alberti
dell’Hotel Aqua Bad Cortina di San Vigilio
di Marebbe. “La nostra acqua contiene
zolfo, che fa molto bene alla pelle”. Il
bagno di zolfo non si riduce comunque
a mettere l’acqua minerale nella vasca,
in quanto le abluzioni sono precedute
da un preciso rituale durante il quale il
“Badlmeister” spiega gli effetti benefici
dell’acqua sulfurea per poi lasciare
l’ospite in un profondo stato di distensione.
Il trattamento combina l’acqua di
sorgente ad altre risorse naturali delle
Alpi: la vasca è in quarzite argentea, una
pietra della Val di Vizze che assorbe il
calore, mentre il coperchio è in cirmolo,
un legno dalle proprietà calmanti.
Il contenuto di zolfo non danneggia
il gusto dell’acqua, che pertanto risulta
ideale anche per le cure idropiniche.
“Per i nostri ospiti la cura consiste semplicemente
nel bere un litro di questa
acqua al giorno per tutta la durata del
soggiorno. L’acqua fa bene alla digestione
ed ha un effetto depurativo”, sottolinea
Alberti. “E se si vuole sfruttare
appieno il potere dell’acqua, allora bisogna
fare i bagni e bere: solo così si
potrà dire di avere veramente passato le
acque”. (ep)
L’Hotel Aqua Bad Cortina utilizza l’acqua della propria sorgente per bagni e cure idropiniche
LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2 | M 33

M A R K E T I N G
In tempi caratterizzati da individualismo,
auto-realizzazione e
riflusso, determinati valori come
il ritorno alla natura, il salutismo
e la genuinità sono di gran
moda. Oggi non è più sufficiente soddisfare
solo i bisogni di base dei propri
clienti. E questo discorso vale sia per il
settore automobilistico che per quello
turistico. In un mercato ormai saturo, in
cui per ogni prodotto e per ogni servizio
esiste già almeno un fornitore, un articolo
deve garantire esclusività e caratteristiche
uniche: nel linguaggio specialistico
questo viene definito USP (Unique
Selling Proposition – proposta unica di
vendita).
Questo perché in fin dei conti il ricordo
di un prodotto o di una prestazione
è legato non tanto all’importo pagato
quanto piuttosto all’emozione ricevuta.
Sono questi i valori che condizionano le
scelte, anche o proprio in fatto di vacanze.
A fare la differenza sono le offerte che
una destinazione è in grado di proporre.
Ma allora, come può una destinazione
turistica sviluppare un prodotto che si
distingua dalle altre località similari
(leggi: regioni alpine)? Da 10 anni Alto
Salute
Formazione
Cultura
Adige Marketing (SMG) si occupa proprio
di questo. Il reparto Destination Management
di SMG è in stretta e continua
interazione con i suoi partner, in particolare
consorzi turistici e strutture alberghiere,
con l’obiettivo di elaborare congiuntamente
offerte e prodotti validi che
siano conformi al profilo della destinazione
e in sintonia con il posizionamento
dell’Alto Adige. Tutto questo avviene sullo
sfondo di un mercato di prodotto in
rapida evoluzione, al pari delle sempre
mutevoli esigenze.
Occhio alla data di scadenza
“Lo sviluppo di prodotto deve stare dietro
alle tendenze emergenti ma anche
prevedere un ciclo di vita che va da cinque
a dieci anni. I nuovi prodotti però
hanno bisogno di tempo, sia per essere
sviluppati che per mantenersi sul mercato.
Nel marketing vige da sempre la
regola generale che ogni 3 o 5 anni un
prodotto deve essere arricchito con
qualche novità, per non diventare obsoleto
e perdere in attrattività”, spiega Alexandra
Mair, direttrice del reparto Destination
Management di SMG.
Spiritualità
L’importanza della collaborazione. Per una destinazione
turistica che voglia farsi valere, uno sviluppo di prodotto strategico è non solo necessario bensì di vitale
importanza. Ecco una panoramica dei prodotti che SMG ha contribuito a sviluppare.
3 4 M | LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2
Nel caso specifico il compito di SMG
è quello di condurre ricerche di mercato
e analisi SWOT (Strenghts Weaknesses
Opportunities Threats, ovvero Forza Debolezza
Opportunità Minacce) per poi,
in base alle risultanze, fornire impulsi
strategici e sviluppare assieme ai partner
offerte attraenti che siano conformi
al profilo della regione e migliorino l’immagine
dell’Alto Adige inteso come luogo
vitale.
“Le esperienze degli ultimi anni ci
hanno dimostrato che da intense collaborazioni
intersettoriali nascono prodotti
validi. Basti pensare alla museumobil
Card che coniuga mobilità e cultura,
oppure ai sentieri tematici
Culturonda che fanno incontrare le
emozioni della natura con i temi Dolomiti
e vino”, informa Alexandra Mair.
Nel corso di questi anni SMG è riuscita,
in collaborazione con partner, consorzi
turistici e gruppi alberghieri, a dare vita
a tante realtà interessanti delle quali
oggi la destinazione turistica Alto Adige
non potrebbe più fare a meno.
Dal 2001 ad esempio SMG gestisce
l’attività del gruppo d’offerta dei 26 Familienhotels
Südtirol, che si sono focalizzati

TURISMO
interamente sulle esigenze di ospiti grandi
e piccoli. Uno dei prodotti elaborati
congiuntamente è il “Campo esplora natura”,
che all’insegna del motto “Natura &
Cultura per famiglie e bambini” consente
di scoprire in maniera ludica gli aspetti
affascinanti della natura. Gli assistenti
frequentano ogni anno dei corsi di aggiornamento
e anche i temi principali del
Campo cambiano di anno in anno.
I 30 Vitalpina Hotels Südtirol sono
invece alberghi che hanno basato il loro
concetto di vacanza sul movimento, la
salute ed il benessere made in Alto Adige.
Gli albergatori stessi sono tutti delle
guide escursionistiche che d’estate e
d’inverno fanno conoscere ai loro ospiti
le montagne altoatesine. “L’ultimo prodotto
nato dalla collaborazione tra SMG
e Vitalpina Hotels, il progetto “Respira”,
racchiude in sé i tre pilastri su cui
poggia il concetto Vitalpina: attività
all’aperto, area benessere e cucina”,
spiega Wolfang Töchterle, responsabile
per i gruppi d’offerta alberghieri Vitalpina
e Bikehotels Südtirol.
Anche questi ultimi, nati nel 2010,
hanno deciso di affidarsi a SMG per lo
sviluppo del prodotto, la commercializzazione
e l’amministrazione. In pochi
mesi i 20 Bikehotels e le 7 scuole bike
affiliate hanno già elaborato parecchie
offerte per le cinque categorie alle quali
si rivolgono: MTB, bici da corsa, cicloturismo,
bici elettrica e freeride.
Scienza
Alimentazione
Ma prodotti validi possono derivare
anche dalla collaborazione con le varie
aree vacanza: basti pensare a "Val d’Isarco:
la valle dei sentieri", il filone che
l’area vacanze della Val d’Isarco ha scelto
di seguire all’interno del posizionamento
dell’Alto Adige. Da qui la nascita
a getto continuo di sentieri panoramici
o didattici che esaltano i punti di forza
della valle ed i suoi prodotti più rappresentativi
come castagne, vino, mele e
latticini.
Il consorzio turistico Bolzano Vigneti
& Dolomiti invece ha puntato assieme a
SMG su vino e bicicletta: per andare alla
scoperta degli innumerevoli castelli, residenze
storiche e cantine con tanto di
degustazione dei vini locali più pregiati,
gli amanti del vino possono percorrere i
tre “itinerari del gusto” per ciclisti tracciati
lungo la Strada del Vino dell’Alto
Adige.
Dalla collaborazione con Merano
Marketing è poi nato il Festival della Salute
“Merano Vitae”, giunto quest’anno
alla seconda edizione. Questo evento fa
sì che in aprile l’area vacanze Merano e
dintorni diventi il grande palcoscenico
di una lunga serie di manifestazioni, tutte
incentrate sui temi cardine della salute
fisica e spirituale, dell’alimentazione
e del movimento.
L’argomento salute è anche il leit
motiv dell’Alpe di Siusi Running, la gara
podistica che ogni attira sull’altipiano
Sport
In un mercato sempre più saturo,
per creare nuovi prodotti è spesso
necessario creare sinergie tra i
settori a prima vista più disparati
più grande d’Europa i migliori maratoneti
del mondo che si preparano per le
maratone autunnali. In occasione di
questa gara viene anche concessa agli
amatori l’opportunità di allenarsi per
una settimana fianco a fianco e con l’assistenza
professionale dei campioni.
A tutto questo si aggiungono i grandi
eventi organizzati assieme a partner
come EOS, Camera di commercio, TIS
e BLS – pensiamo al Festival del gusto
ma anche alla Mostra Vini o al prossimo
Festival dell’innovazione – che
sono ormai diventati degli appuntamenti
fissi nel calendario delle manifestazioni
altoatesine, e non solo a beneficio
dei turisti.
Puntare su temi chiave
SMG ha maturato la visione di fare
dell’Alto Adige la regione europea dove è
più piacevole vivere. Affinché ciò sia possibile,
è fondamentale che avvenga un
corretto sviluppo nei settori sostenibilità,
architettura, cultura, competenze alpine
e prodotti tipici. Ecco allora che il
Destination Management di SMG ha creato
nuovi network per poter elaborare, in
stretta sintonia con i propri partner e con
esperti esterni, nuovi contenuti di comunicazione
ma soprattutto poter dare vita
a nuovi prodotti. Questo perché finché lo
sviluppo di prodotto sarà vivo, ci saranno
sempre innovazione e progresso. (gzp)
LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2 | M 3 5

N E L L ’ O CC H I O D E I M E D I A
Ecco cosa dicono di noi. L’anima dell’Alto Adige raccontata da riviste di
architettura, rotocalchi femminili, riviste di viaggi, giornali di cucina e di costume, programmi d’avventura,
trasmissioni in tv o sul web: insomma, una terra con tante facce.
Italia: Yoga Journal
Rivista Yoga – “Da duecento anni Merano è rinomata
come centro di cura e wellness”, scrive la redattrice
Rita Bertazzoni. Giunta nella città del Passirio per
commentare Merano Vitae e l’annesso Yoga Festival,
la giornalista ha voluto saperne di più sulla storia del
benessere a Merano.
Edizione aprile 2012
Svizzera: Trasmissione tv “Unterwegs”
Programma tv – Per montare i 42 minuti della trasmissione
“Unterwegs”, andata in onda sulla tv svizzera
SF1, sono serviti 10 giorni di riprese. I servizispaziano
dai succhi di mela di montagna a Reinhold Messner,
da Ötzi al mondo contadino, dalle pedalate sulla
Strada del Vino ai collezionisti di Vespa.
Questo programma viene visto
mediamente da 500.000 elvetici, pari
al 30% di share. Trasmesso per la prima
volta venerdì 16 marzo alle 21
3 6 M | LU G L I O, A G OS TO, S E T T E M B R E 2 0 1 2
Germania: AD Architectual Digest
Rivista di architettura – Il magazine tedesco svela
i segreti del forte asburgico di Fortezza, nato per
difendere gli austriaci da possibili invasori e diventato
durante la seconda guerra mondiale il nascondiglio
dell’oro nazista. Oggi, secondo AD, i suoi oggetti
preziosi sono quelli realizzati in cemento e acciaio
dall’architetto meranese Markus Scherer, che si
possono ammirare visitando la fortificazione.
Edizione aprile 2012
Russia: Condé Nast traveller
Rivista di viaggi – L’edizione russa del mensile Condé Nast traveller
porta i suoi lettori in Alta Badia, coinvolgendoli in un appassionante
tour tra piste da sci e gastronomia. Ristoranti decorati con stelle
Michelin fanno da contraltare alle tante baite i cui piatti tradizionali
sono stati rivisitati dai “Dolomitici” – i 3 cuochi stellati dell’Alta Badia
– e da tanti altri cuochi italiani ed esteri di fama internazionale.
Edizione febbraio 2012
Austria: Insiderei
Magazine di viaggi on line
Il magazine di viaggi e costume
si è occupato ancora una volta
dell’Alto Adige chiedendo a
diversi altoatesini famosi di
svelare i loro ristoranti preferiti,
i posti più amati, le cose da consigliare.
Ad essere intervistati
sono stati, tra gli altri, la compositrice
Manuela Kerer, l’artista
Aron Demetz, l’esperta di cultura
Letizia Ragaglia ed il cuoco
stellato Norbert Niederkofler.
Ma sul portale on line austriaco
c’è spazio anche per illustri sconosciuti,
che
però hanno quel
certo non so che.
On line
da gennaio 2011

Germania: Brigitte
Rivista femminile –
La più diffusa rivista
femminile tedesca
dedica ben 14 pagine e
50 suggerimenti all’Alto
Adige: i migliori ristoranti
e locande, gli
alberghi più belli, le
attività fisiche più piacevoli,
angoli di sogno
e indirizzi fidati
a Merano. Insomma, di
tutto e anche di più.
Edizione marzo 2011
Gran Bretagna:
Trasmissione della BBC “A Year of Adventures”
Programma d’avventura – Una puntata del programma
tv della BBC “A Year of Adventures” è
stata dedicata allo straordinario paesaggio dell’Alto
Adige. Un trailer visibile su YouTube mostra le
avventure vissute dal conduttore inglese Ben Fogle,
dal volo in parapendio sulle
Dolomiti fino alla massacrante
Südtirol Tre Cime Alpin: adrenalina
pura. Andato in onda a marzo su
BBC Knowledge Italy
Austria: Woman
Rivista femminile – Secondo la più importante rivista
per donne dell’Austria, l’Alto Adige è una fucina di
donne forti, alle quali dedica 4 pagine con altrettanti
ritratti: l’esponente culturale di spicco Letizia Ragaglia,
la stilista di moda Barbara von Pföstl, la coreografa e
filmmaker Veronika Ritz e la vignaiola Elena Walch.
Edizione marzo 2012
Olanda: Joie de Vivre
Rivista di costume – La rivista patinata olandese accompagna
il lettore in un avvincente viaggio attraverso l’Alto Adige,
alla scoperta del territorio e dei suoi abitanti, dei quali
descrive lo stile di vita, la cultura, le tradizioni e la cucina.
Edizione estate 2012
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M E RC ATO
Christoph Engl (a destra) ed il sommelier Filip Verheyden, conduttore della serata, brindano al successo dell’incontro con la stampa belga
B R U X E L L E S , B E L G I O
IL BELGIO INCONTRA L’ALTO ADIGE: Quale legame potrebbe essere più fruttuoso di quello
instaurato tra due regioni che, dal punto di vista culinario, riescono ad offrire più di ogni
altra zona europea? È quello che hanno pensato tanti giornalisti della stampa specializzata
belga, accorsi al get together organizzato da SMG presso l’enoteca Etiquette a Bruxelles. Nel
corso dell’evento PR di aprile il direttore di SMG Christoph Engl ha illustrato gli ambiziosi
obiettivi dell’Alto Adige in tema di politica ambientale, mentre il sommelier belga Filip
Verheyden ha raccontato l’eno-gastronomia altoatesina presentato pietanze a base di asparagi
accompagnate da Sauvignon. Dulcis in fundo, grande cioccolato belga e moscato rosa.
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“L’alpinismo
non è uno sport,
non è una gara
ma una filosofia,
uno stile di vita”.
Cesare Maestri
Alpinista e scrittore, * 1929

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