Touch Journal 01/2021

TOUCH
6 Febbraio-Marzo 2021 Trend
di Riccardo Colletti
Il 2020 ha fatto registrare una crescita
esponenziale non solo nel nostro Paese
Tv on demand: boom
di abbonati in Italia
a Tv on demand in Italia ha spiccato il
L
volo. L’aggiornamento dei dati stilati da
EY rileva che per Netflix & Co. Il 2020
è stato un anno ricco di soddisfazioni e
soprattutto di nuovi abbonati, con gli
utenti delle cosiddette piattaforme Ott a pagamento che
hanno superato la soglia dei 16 milioni stando allo scorso
mese di ottobre.
Oltre 2 milioni di nuovi abbonati nel 2020 in Italia
Durante l’annus horribilis da poco archiviato, sono stati
oltre 2,1 milioni gli abbonamenti in più alle piattaforme
on demand a pagamento: da Netflix ad Amazon Prime
Video, fino a Disney+, tanto per citare i più noti. Il recente
studio firmato da EY - realizzato in collaborazione
con Discovery e Fastweb - ha preso in esame i trend conseguiti
dai top player. Vale a dire, Netflix, Amazon Prime
Video, Disney+, Timvision, Infinity, Now Tv, Eurosport
Player, Apple+ e Dazn. Ebbene, in Italia si contano 10,7
milioni di abbonamenti ai servizi Vod a pagamento.
Una cifra che genera 16,2 milioni di utenti, 2,4 milioni
di utenti in più per un incremento di 900mila sottoscrittori
paganti. A fare ancora più clamore è il risultato di
Netflix, che ha frantumato un altro record: gli abbonati
hanno superato i 200 milioni alla fine dello scorso anno,
un segnale chiaro di consolidamento della posizione
primaria che l’azienda riveste nel panorama dei servizi
di streaming in abbonamento. Per fare un raffronto, Disney
Plus, che è sul mercato da circa un anno e mezzo, ha
registrato 86,8 milioni di abbonati. Più in generale, se è
vero che la pandemia ha dato un nuovo boost ai servizi
di streaming video, Netflix ha rilevato come gli abbonati
siano aumentati di 8,51 milioni tra ottobre e dicembre
per raggiungere quota 203,66 milioni totali.
Lo sport nel mirino, Amazon in campo
Tale performance al rialzo collezionata dai player della
Tv on demand assume ancora più valore poiché le piattaforme
si devono misurare, nel nostro Paese, con la forza
sprigionata dalla cosiddetta Tv tradizionale. La cui
offerta - oltre a talk e fiction - è fortemente connotata
dai grandi eventi live, su tutti quelli legati allo sport.
Proprio in questo segmento di genere, in realtà, sta per
cominciare tutta un’altra partita. Amazon ha acquisito
in esclusiva in Italia le dirette delle 16 migliori partite
del mercoledì sera della Champions League. A cui si
aggiunge la finale della Supercoppa Uefa, nel triennio
2021-2024. Il colosso dell’e-commerce di Jeff Bezos
da gennaio a settembre 2020 ha portato a casa 260,5
miliardi di dollari di ricavi, e 14 miliardi di profitti.
Insomma, in cassa un bel po’ di liquidità non manca,
diciamo così. E dunque il raggio operativo del gruppo
di Seattle è destinato ad ampliarsi in maniera potente
e rilevante.
I contenuti per fare la differenza
Il tema sportivo infatti è considerato cruciale. La spesa
per questa tipologia di contenuti, per altro di grande appeal,
rischia di essere meno onerosa rispetto alla produzione
per altre tipologie. Lo sa bene Netflix, ad esempio,
che ha investito nel 2020 ben 17 miliardi di dollari per
la creazione di contenuti originali delle sue note serie.
A modo suo lo sport live è originale e unico. Costituisce
un fattore spendibile anche per puntare a “catturare” un
pubblico più tradizionale. Lo sport non è solo un completamento
di offerta da proporre e una diversificazione
del palinsesto. Sanno tutti bene che può diventare
una grande leva per “spostare” le abitudini. Nel passato
sembrava impossibile scardinare il duopolio Rai-Mediaset.
Ma dall’arrivo delle prime pay tv in Italia è stata
una costante evoluzione. Ovviamente, la differenza sarà
legata anche ai nuovi prezzi dei servizi on demand e
dei contenuti. Ma si sa che in Italia lo sport, il calcio in
particolare, è a dir poco “sacro”.
•
L’anno d’oro della Tv
Con tutto quello di brutto e negativo che è successo,
la Tv in Italia nel 2020 è cresciuta. E ha mandato
sostanzialmente in archivio un anno d’oro in
termini di ascolti. Si è manifestato un autentico
boom che ha portato davanti al televisore oltre 2
milioni di persone come evidenziato dai dati di dicembre
stilati dallo Studio Frasi.
La leadership di Rai 1
Rai 1 resta in pole position: guardando alla programmazione
(e dunque agli ascolti) il massimo
dell’audience è stato raggiunto il 26 aprile. Il giorno
della conferenza stampa per l’avvio della “Fase 2”
del premier Giuseppe Conte - andata in onda praticamente
a reti unificate - ha chiamato a raccolta circa
24 milioni di italiani. Lo share è stato del 74,6%.
Una performance migliore di quella di Papa Francesco
con la Benedizione Urbi et Orbi. Altro dato
è quello del Festival di Sanremo di che si colloca al
quindicesimo posto con 10,85 milioni di audience
per la serata finale. Buone notizie anche per Mediaset.
Analizzando gli ascolti complessivi si conferma
il player che cresce maggiormente (32,07% nel
giorno medio e 33,34% in prime time).
I nuovi canali e raccolta pubblicitaria
Più in generale, l’effetto pandemico, e dunque
lockdown, ( che sia stato totale o distribuito per
aree geografiche) ha prodotto effetti positivi per
tutti gli editori televisivi. La crescita di tutti i canali
(escluso Rai 2 e Real Time nel giorno medio), unitamente
al debutto di nuovi canali, sbarcati dopo il
varo del Digitale Terrestre, ha fornito un contributo
rilevante, come nel caso di Discovery, Sky, La7 e
ViacomCbs. C’è però da segnalare un altro aspetto.
Il devastante impatto che il Covid-19 ha prodotto
sull’economia si è riflesso comunque in una
contrazione della raccolta pubblicitaria.
La Tv che piace ai giovani
Un dato interessante legato agli ascolti riguarda
il target giovani. Che hanno notevolmente contribuito
alla crescita complessiva registrata nel corso
dello scorso anno. Incrementi di quasi il 18% si
sono registrati nella fascia 20-24 anni e superiore
al 15% in quella compresa tra i 15 e i 19 anni. Il
loro coinvolgimento fornisce una spinta rilevante
per il prodotto televisivo grazie all’aumento considerevole
delle interazioni sui social - oltre mezzo
miliardo nel 2020 - su Facebook, Twitter e Instagram
che hanno riguardato programmi televisivi,
secondo un primo risultato del monitoraggio di
Talkwalker. Infine, la fruizione dei programmi televisivi
su device differenti dal Tv. Sky produce il
maggior numero di click (4,5 miliardi su 8,4 totali).
Mediaset è invece dominante sul tempo (285,3
milioni di ore) con 2,7 miliardi di video visti. •