Rivista "Agricoltura" Regione Piemonte - n. 99 dicembre 2020

IVANA BRIGNOLO MIROGLIO, Delegata Donne del Vino del Piemonte
www.ledonnedelvino.com | Facebook @noidonnedelvino | Instagram e Twitter @donnedelvino
L’Associazione Donne del Vino
ha lanciato l’iniziativa “Wine
window”, ovvero “una finestra
sul vino”. In cosa consiste?
Noi viviamo in un paese bellissimo.
Siamo abituati a vedere chiese
e musei e opere d’arte, ma a volte
ci dimentichiamo i nostri paesaggi.
Come Donne del vino, è nata l’idea
di mostrare cosa vediamo dalle nostre
finestre, qualcosa che ci è molto
vicino, che vediamo tutti i giorni,
ma che non dobbiamo mai dare per
scontato.
Così abbiamo chiesto a tutte le nostre
socie di inviare una o più foto
di ciò che vedono dalle finestre delle
loro case e delle loro cantine, e
le postiamo sui nostri canali social
(facebook, instagram) perchè oggi
è il mezzo più diretto per arrivare
a tutti. Così nasce l’hashtag
“wine window”, con cui abbiamo
pubblicato finora oltre 300 immagini,
alcune davvero suggestive.
In quest’ultimo periodo abbiamo
rilanciato l’idea del “wine window
foliage” per mostrare gli splendidi
colori del nostro autunno.
Come è nata l’idea e come hanno
risposto le Donne del vino del
Piemonte?
L’idea è partita da Fiammetta Mussio,
responsabile dell’ufficio stampa e
della comunicazione social a livello
nazionale e si è sviluppata su tutte le
Regioni, con il Piemonte tra le più attive.
Le Donne del Vino nella nostra
Regione sono 109, tra produttrici,
sommelier, giornaliste, ristoratrici,
socie con diversi ruoli.
Sottolineo che questa non è l’unica
iniziativa che abbiamo avviato in
questo periodo: abbiamo lanciato un
progetto di enoturismo con ospitalità
per i camper tra le vigne, in collaborazione
con Qui Touring, piccoli
eventi con produttrici e ristoratrici,
NELL’IMPOSSIBILITÀ
DI MUOVERSI,
I CANALI SOCIAL CI
HANNO PERMESSO
DI MANTENERE IL
CONTATTO E OFFRIRE
SUGGESTIONI
iniziative di formazione online sul
marketing e la valorizzazione per le
nostre socie, che possano essere di
aiuto in questa fase difficile. E faremo
delle ottime riserve!
Da un punto di vista di marketing,
attraverso una finestra si vede un
mondo, non solo un prodotto.
Esatto. L’idea è quella di suggerire
tante cose: andare a degustare,
camminare, fare trekking tra I filari,
visitare, scoprire I luoghi. O
laddove non è possibile muoversi,
i canali social permettono di tenere
il contatto virtuale e di dare una
suggestione. Il cliente ormai vuole
vedere il contesto da cui viene il
prodotto che acquista, ed è sempre
più preparato, bisogna dire cose
credibili e vere. Il vino in generale
nei nostri territori ha un buon livello
di qualità; il valore aggiunto è
quello di associare un territorio, le
persone, un volto.
La crisi quest’anno è molto pesante,
soprattutto per le chiusure della ristorazione
e per le forti limitazioni
agli spostamenti per l’enoturismo.
Le vendite online funzionano bene,
bisogna attrezzarsi in questo senso
e differenziare I canali, senza deprezzare
la qualità, ma rimanendo
flessibili a utilizzare tutti I possibili
strumenti a disposizione.
Lei cosa vede la mattina dalla
sua finestra?
Io mi trovo a Piobesi d’Alba, nelle
Langhe: le mie vigne in questo momento
sono gialle e arancioni e hanno ancora
su le foglie, cosa anomala in questo
autunno con temperature alte. Quello
che a volte nelle città non si percepisce
è quanto il paesaggio stia cambiando
con il clima e l’ambiente in genere.
Quale sensibilità in più ci mettono
le donne con il loro sguardo?
Non sono una femminista, penso
sempre che ognuno abbia le sue sensibilità.
Sicuramente le donne hanno
più sensibilità per la natura, per
il contesto che le circonda, e sanno
presentarsi, comunicare.
Oggi la varietà dei clienti richiede
una varietà di proposte e di modi di
proporsi.
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