Intimo più Mare 15 | n. 10 | 15 Dicembre 2020

intimopiumare.com
N. 10 | 15 DICEMBRE 2020
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IL QUINDICINALE DIGITALE
FOCUS
Dove sta andando
il retail?
SGUARDI SUL
FUTURO
Gilberto Giuliotti
Elena De La Llave
RETAIL
world:
Dimensione Intimo
Ripani Intimo
Strategie
Amadine: Qualità e
stile made in Italy
Capsule
Karl Lagerfeld x Aubade
collezioni
P-E 2021
Cherry Beach,
Lise Charmel, Clara,
Promise, Hanro

GILBERTO GIULIOTTI | tel. +39 348 0119318 | gilberto.giuliotti@lacelier.com | www.lacelier.com

focus
di Mariacristina Righi
BISBIGLI
Dove sta andando
il retail?
Semplificazione e
precisione. Sostenibilità
a 360 gradi che prevede
trasparenza e informazione.
Ma soprattutto l’importanza
della loyalty e del fattore
umano. Le previsioni di
Luigi Rubinelli, direttore di
RetailWtch per il workshop
del Future Concept Lab
indicano le strade del futuro
per il retail
Gli Stati Generali della Moda, Ecomm
Fashion, la prima digital convention
dedicata alla moda italiana, organizzata
da Velvet Media con oltre 2mila interventi,
aveva già messo a fuoco la direzione e la
trasformazione digitale che c’è nel futuro del
settore. Bisogna fare molta attenzione però
perché i numeri ci dicono chiaramente che nel
futuro non ci sarà solo il retail digitale.
“Nello shopping online abbiamo il 75% di
carrelli abbandonati e il 25% di utenti fidelizzati
- dice Emanuele Caccamo (Velvet Media) - Altro
dato significativo: 3 e-commerce su 5 chiudono
nei primi 24 mesi. Le abitudini d’acquisto sono
certamente cambiate. Il customer journey sta
evolvendo in continuazione. Si tratta di un
processo complesso e frammentato perché ha
molteplici touch point. L’approccio vincente
è l’omnicanalità, cioè coordinare lo stesso
messaggio su tutti i canali. È sempre più
necessario coinvolgere l’utente”.
Dove va il retail?
Partendo da queste premesse, vediamo quali
saranno i trend per il prossimo futuro, usciti
dal workshp sul reatil, consueto appuntamento
annuale del Future Concept Lab. Come
sempre, l’analisi lungimirante di Luigi Rubinelli,
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LISCA CHEEK LIMITLESS
HANRO
direttore dell’osservatorio RetailWatch, appoggiata
dai dati e dalle previsioni, indica le strade da
seguire.
“I due contendenti dell’online, Amazon e Walmart,
non si giocano la partita sul retail fisico o l’online,
ma sugli ecosistemi complessi che riguardano
logistica, entertainment, servizi, alimentare e
non alimentare - spiega Rubinelli - Non stiamo
parlando di un solo canale o di multicanalità, ma di
omnicanalità, una complessità che va studiata da
chi lavora nel retail. I nativi digitali hanno tracciato
la strada degli ecosistemi e alcuni tradizionali ne
hanno già seguito le orme”.
La dura realtà
Ogni giorno ci sono proposte di sconti e
promozioni.
“Dopo l’ingresso nel secondo lockdown i dati
Nielsen ci dicono che le promozioni sono in
aumento - continua Rubnelli - L’Istat rileva invece
che i prezzi sono aumentati. In Italia la percentuale
di vendite promozionali di beni di largo consumo
supera il 31%: il livello più alto del 2020. Non
capisco la necessità di fare promozioni e non ha
senso fare battaglie sugli sconti”.
L’importanza della loyalty
Walmart, il vero leader del retail fisico a livello
mondiale, è passato dal concept di subscription a
quello di membership.
“Lo scorso settembre ha iniziato a testare il modello
abbonamento per le consegne - spiega Rubinelli -
Dietro la fee (mensile o annuale) della membership
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non c’è solo l’azzeramento del costo della singola
consegna, ma anche tanti servizi aggiuntivi. Il salto
non è solo di etichetta, ma sostanziale. E aumenta
la loyalty. Un passaggio epocale che sta giocando
tutto sulla fedeltà del cliente. Ci deve impegnare
tutti a studiare i nuovi sistemi di loyalty on e offline.
È sulla loyalty, la fedeltà, che si vinceranno le
battaglie del futuro”.
Sostenibilità a 360 gradi
Guardare alla sostenibilità a 360 gradi è una scelta
scomoda perché non si possono fare promesse
verbali. Qualche esempio illuminante. Il Museum
of Fine Arts a Miami in Florida ha piazzato 32
arnie sul tetto e vende il miele nello shop del
museo. Far vivere le api dimostra attenzione vera
all’ambiente. Il concept store Backlash nel visual
richiama l’attenzione del cliente sul concetto di
sostenibilità, e anche i capi sono prodotti con filati
ecosostenibili. Nespresso continua a spiegare e
informare i clienti sul perché consumare quel tipo
di caffè, come viene prodotto, con quali tecniche,
come viene confezionato e proposto nei momenti
di degustazione.
“Questo è un passaggio chiave per tutti i retailer -
commenta Rubinelli - Informazione e certificazione
del prodotto sono fondamentali. E lo showroom La
Redoute di Parigi (che vende su catalogo) mostra
le materie prime utilizzate: è un esempio di grande
apertura e trasparenza. Penny Market in Germania
espone sulla destra del prezzo i costi nascosti della
carne bio. Cosa sono i costi nascosti? Quelli della
filiera che c’è dietro il prodotto e non compare mai.
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focus
Tutta la filiera sta lavorando ed è determinante per
la qualità di un prodotto. Questo significa lavorare
nell’etica, nella significanza del prodotto, nella
trasparenza. A Tolosa Comme en Avant punta sul
consumare meno ma meglio, poco ma di valore.
Spendiamo di più ma per prodotti certificati e
garantiti a difesa dell’ambiente e delle persone”.
Il fattore umano
Quando si parla di sostenibilità a 360 gradi, non
bisogna dimenticare il rispetto per le persone. I
clienti, ma anche quelli che lavorano in azienda,
dalla produzione fino al magazzino.
“In futuro sarà sempre più necessario guardare alle
persone con attenzione - aggiunge Rubinelli - Sono
loro il vero petrolio del retail fisico (e non solo).
Due retailer in Francia hanno introdotto le casse
blablabla: chi le sceglie per pagare può chieder
quello che vuole alla cassiera e lei può rispondere
senza fretta. C’è il valore umano della cassiera,
altro che casse automatiche! La richiesta va verso
la cassiera abilitata a parlare con il cliente. Si deve
tener presente che gli anziani reclamano questo
servizio. Ma non solo loro.
Lidl in Irlanda ha rilevato 32 pub e li ha messi
all’interno del discount trasformandosi in retail che
vende prodotti, servizi e fa somministrazione. Il pub
in Irlanda è un luogo di ritrovo, socialità, spirito,
comunità. Questi sono tutti cambiamenti che
partono in sordina, ma poi molti retailer li adottano.
Sono importanti e interessanti dal punto di vista
sociale e del consumo”.
Previsioni future
McKinsey Global Institute ha fatto previsioni fino
al 2026. Dai dati si vede crescere il discount che
rappresenta la semplificazione del processo
d’acquisto.
“Semplificazione è una delle parole chiave del
futuro - spiega Rubinelli - Iper e supemercati
mantengono le loro posizioni, anche rispetto
all’online e cresce il convenience, il punto vendita
vicino a casa che offre prodotti e servizi. Anche
noi abbiamo fatto un sondaggio su RetailWatch,
chiedendo ai lettori cosa pensano del futuro e
quali saranno le tipologie di organizzazione. Molti
dicono che saranno i discount, prima dei pure
player e dell’e-commerce”.
Le previsioni Nielsen, con molte variabili in gioco,
nell’ipotesi della fine dell’emergenza a fine gennaio
2021, vedono la crescita esponenziale dell’online
per il 2020 (+ 130%) scendere poi nel 2021 (+ 60%)
per poi stabilizzarsi nel 2022 (+ 30%). Il canale
supermercato vede una crescita del 7,7% nel 2020,
un calo del 2,4% nel 2021 e una ripresa (+ 2,6%) nel
2022 . Più o meno la stessa situazione per i punti
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MARIE JO L’AVENTURE
vendita di vicinato (convenience). Una crescita
del 6,8% nel 2020, un calo del 3,4% nel 2021 e
una crescita dell’1,9% nel 2022. Questi due canali
avranno una battuta d’arresto l’anno prossimo
perché nel 2020 hanno aumentato in maniera
considerevole le loro quote di mercato, ma si
riprenderanno nel 2022.
“Secondo McKinsey Global Institute la tecnologia
è un mezzo (non un fine) che aumenta la
profittabilità in tutta la filiera e nell’organizzazione
del rretai - spiega Rubinelli - Lavoro, punto vendita,
cura degli inventari, back office, esperienza. La
profittabilità è superiore nel retail fisico rispetto
all’online perché questo canale ha una serie di
costi che il negozio fisico non ha. Per esempio
costi di consegna e di ritorno del prodotto (il 30%,
soprattutto nell’abbigliamento)”.
Semplificazione e precisione
Sono le due parole chiave del prossimo futuro.
“Il discount avanza perché ha semplificato
il negozio (più piccolo) e ridotto lo scaffale
(meno referenze) - spiega Rubinelli - Poi ci sono
esperimenti dappertutto, come la superette
automatica di Monop’ in Francia: negozi di 30 metri
quadrati, 600 referenze, pagamento automatico,
ma soprattutto grande servizio di vicinato (per
esempio, sotto i condomini). Ci sarà un’esplosione
di questi format. Poi ci vuole precisione nel retail
fisico ma anche online per dare effettivamente il
servizio che il consumatore reclama. Concludo con
una frase dell’attore Karl Valenin: una volta il futuro
era migliore perché sapevamo cos’era. Adesso va
immaginato. E lo facciamo con i dati degli istituti di
ricerca, i workshop come quelli del Future Concept
Lab, le analisi, gli studi, gli esperti ma soprattutto
con un’attenzione che sarà superiore rispetto al
passato”.
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GILBERTO GIULIOTTI | tel. +39 348 0119318 | gilberto.giuliotti@lacelier.com | www.lacelier.com

capsule
KARL LAGERFELD X
AUBADE
UN OMAGGIO AL KAISER
Una nuova
collaborazione per
il brand francese
di lingerie, ispirata
ai simboli classici
della Maison,
dallo smoking al
colletto
Continuano le fruttuose collaborazioni
in casa Aubade che coinvolgono stilisti
famosi e artisti. Per quanto riguarda gli
stilisti, Christian Lacroix ha fatto da apripista e la
sua collezione è stata seguita molti anni dopo da
quella firmata da Viktor&Rolf. Ora è il momento
di Karl Lagerfeld X Aubade, con una capsule
proposta per l'autunno-inverno 2021/22 e che
unisce due marchi iconici francesi. Composta da
capi di lingerie e corsetteria, adotta lo stile rock
chic che caratterizza i codici classici parigini.
I modelli combinano l'eredità creativa di Karl
Lagerfeld con il grande know-how di Aubade nella
creazione di lingerie e corsetteria. Per l'ideazione
della collezione, i due marchi sono stati ispirati
dalle loro passioni per la fotografia, l'eleganza,
l'audacia e, naturalmente, dalla loro comune
eredità parigina. La collezione propone modelli
di lingerie e corsetteria, ispirati alla giacca da
smoking, che è un po' il simbolo del grande Karl
e possono vestire tutte le silhouette. Ogni capo è
realizzato con materiali di qualità e di pregio, come
ricami effetto guipure e con dettagli eleganti come
i bottoni rivestiti in raso. I modelli sono disponibili
nei classici nero smoking e rosso rubino, in
coppe dalla A alla F per i reggiseni e dalla prima
alla sesta per slip, culotte e perizoma. Un colletto e
uno stringivita completano il look.
Aubade Paris
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SPECIALISTI IN COPPE DIFFERENZIATE FINO ALLA H
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strategie
Francesca Lorizzo, responsabile del brand Amadine, e
Rosa Lattanzio, stilista del brand.
AMADINE
QUALITÀ E
STILE MADE
IN ITALY
Q
uella di Andra Lingerie è una storia fatta di passione,
ricerca, impegno e creatività, iniziata nel 1963 in
una piccola bottega di artigiani. Oggi, con il brand
Amadine, l'azienda pugliese offre pigiami e lingerie disegnati
da un team di giovani creativi e realizzati con maestria da sarti
esperti: il tutto rigorosamente made in Italy. Il punto di forza
del brand è nella capacità di individuare, grazie agli anni di
esperienza e al duro lavoro, le necessità reali delle donne
contemporanee.
"Il debutto di Amadine avviene durante l’estate del 2016 con
un evento privato in una calda ma altrettanto splendida Firenze
- racconta Francesca Lorizzo, responsabile del brand - Io
sono una delle ultime arrivate nel mondo di Amadine. Il mio
background mi ha dato l’opportunità di inserirmi in azienda in
un modo alquanto poliedrico. Sono il filo conduttore del brand
con il resto del mondo, passo dal creare contenuti sui social,
ad avere corrispondenze con clienti e rappresentanti, monitoro
l’evoluzione di Amadine in Italia e all’estero".
Fiore all'occhiello
di Andra Lingerie, il
brand si adegua alla
società che cambia,
con particolare
attenzione alle
esigenze delle
nuove generazioni e
all'eco-sostenibilità
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In queste
pagine,
alcune
proposte di
Amadine per
la primaveraestate
2021.
Alla domanda su cosa rende uniche le collezioni
Amadine, Francesca Lorizzo risponde: "Il brand
è sicuramente caratterizzato da una forte dose
di pragmatismo. Amadine è per donne concrete,
in cerca di cose semplici e sofisticate: un brand
pensato per chi è sempre in movimento."
Amadine ha infatti una linea di pigiameria per
vivere i luoghi domestici nel comfort più totale
ma con carattere, e una linea Urban Chic, con
una proposta più esternabile, composta da
outfit di tendenza, comodi e versatili.
"Amadine è pensato per una donna che entra
nel magico mondo dei 30 e oltre! Una donna
che deve dividersi tra casa, lavoro, commissioni
e viaggi. Una donna impegnata che non rinuncia
ad apparire ok in ogni situazione, quotidiana e
non", sottolinea Francesca Lorizzo.
Nonostante la crisi, conseguenza della
pandemia, le vendite della collezione estiva
sono andate molto bene. Voleva essere infatti
una risposta ai momenti complicati che stiamo
vivendo: una proposta rivolta a una donna
forte, che reagisce alle difficoltà con una carica
di colori e modelli che fanno tornare sorriso e
serenità. Il tutto senza rinunciare alla versatilità,
qualità chiave di questi tempi, che consente di
adeguarsi volta per volta alle circostanze senza
rinunciare allo stile e alla femminilità.
La linea classica impiega viscosa, costina e
jersey in cotone in delicate nuance pastello con
una predominanza delle tinte verdi, sinonimo di
quiete, rinascita e speranza ritrovata. All’interno
di questa linea, spiccano le texture floreali con
pizzi e ricami in tulle stile anni 20’; mentre i tagli
restano sobri e puliti, esaltati da dettagli più
ricercati.
Il segmento Urban Chic offre svariate proposte
tra abiti e completi passepartout. Le linee sono
morbide, oversize e la modellistica moderna e
destrutturata, con un focus su dettagli come la
costruzione della manica e del décolleté.
La linea A nice day è la new entry di stagione.
Dedicata al segmento giovane del brand,
propone un’ampia gamma di top, crop e
T-shirt impreziosite da inserti, volant, stampe
e bottoni gioiello. Alle serie in micromodal e
jersey si affianca un'intera linea ecosostenibile,
realizzata con l'impiego di cotone organico. La
palette colori è romantica, ideale per esaltare
motivi floreali e Vichy.
Tante le proposte mix & match tra pois e
millerighe, ma anche tra stampe dedicate
agli amici a quattro zampe e alle coccinelle
portafortuna.
Infine, non poteva mancare la lingerie in raso,
con abiti notte, kimono e babydoll impreziositi
da trasparenze, inserti in pizzo e ricami su tulle
in stile un po’ rétro.
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strategie AMADINE
Ma quali sono i prodotti più richiesti? "Sicuramente
il segmento Urban Chic, per la sua praticità unita
al contenuto moda. Anche se in realtà siamo molto
apprezzati per la gamma di pigiameria a lingerie.
La linea A nice day è la nostra nuova scommessa,
dedicata alla Gen-Z (i nati fra il 1997 e il 2012). Se
è vero che durante i momenti difficili nascono le
intuizioni migliori beh, questa è la nostra risposta.
Abbiamo scelto di curare il segmento giovane con
grafiche, colori e modelli completamente diversi dai
nostri soliti. Ne vedrete delle belle!"
Al momento, l'azienda si prepara al lancio della
collezione autunno-inverno 2020/21: "Il modo
di fare shopping, come anche la coscienza dei
nostri clienti, sta inevitabilmente cambiando. Non
possiamo fare a meno di essere più coscienti
nell’utilizzo di materie prime ecosostenibili e capire
che bisogna fare acquisti pensando alla qualità
e non alla quantità, senza però demolire il valore
estetico della nostra produzione".
Ci sarà infatti, fra le proposte FW 2020-21, una
capsule di abiti ecosostenibili, in cotone 100%
rigenerato, e con un design minimalista.
Nella nuova collezione cambia inoltre il concetto di
pigiama: "Si avvicina sempre di più all’homewear,
quindi il pigiama come abbigliamento non più da
nascondere ma da esternare. Quest’evoluzione
è evidente se si osserva la nostra palette colori e
i nostri modelli, tutto è stato studiato e pensato
seguendo i nuovi trend e unendoli poi, al mondo
sempre più versatile della pigiameria".
Amadine è in crescita. Nonostante la crisi, i
negozianti hanno infatti venduto molto bene i
prodotti del brand, chiedendo all'azienda dei
riassortimenti anche dopo la chiusura della
campagna vendita: "Amadine è un prodotto made
in Italy, garantisce attenzione alle esigenze del
mercato ed ha sicuramente un contatto più diretto e
celere con i rivenditori. Certo, abbiamo collaborato
con i nostri clienti e compreso le loro esigenze,
offrendo ai nostri clienti fidelizzati delle dilazioni nei
pagamenti".
Per quanto riguarda la cosiddetta “nuova
normalità”, Francesca Lorizzo nota uno sguardo più
attento su chi produce in Italia, nonché il bisogno di
adeguarsi ai cambiamenti in atto implementando
nuove strategie: "Il primo cambiamento è avvenuto
durante la selezione dei fornitori. Abbiamo
realizzato che il nostro modus operandi stava
mutando verso una nuova ricerca, capace di unire
qualità\prezzo\servizio. In questo scenario, abbiamo
intuito che anche il cliente finale ricerca più qualità
e garanzia in quello che acquista".
Andra Lingerie srl
tel. +39 0883543739 - info@amadine.it
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In quest apagina
e nella pagina
accanto. Alcune
proposte della
nuova serie A
Nice Day, per la
primavera-estate
2021.
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ON BEHALF OF WOMEN
WACOALLINGERIE.COM
ON BEHALF OF WOMEN
WACOALLINGERIE.COM
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Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254
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– Via Tortona 14 Milano
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254

sguardi sul futuro
Il domani
che ci aspetta
CHANTAL THOMASS
Da qualche mese, attraverso la rivista online
abbiamo iniziato a mettere a fuoco le priorità
e i cambiamenti che interesseranno anche
il settore intimo, mare e calze. Continuano
quindi le interviste ai protagonisti del
mercato italiano, ma non solo, per cercare
di comprendere cosa ci aspetta nel prossimo
futuro, quali saranno le mutazioni che
riguarderanno il nostro settore e come
affrontare le inevitabili sfide. In questo
numero incontriamo l'area manager di un
grande gruppo francese e ci spostiamo in
Spagna, per avere un panorama più ampio
della situazione a livello europeo.
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sguardi sul futuro
GILBERTO GIULIOTTI
LACELIER ITALIA
Partendo dalla lettera di Giorgio Armani al
mondo della moda che indica sicuramente
un percorso, cosa pensa succederà nel
nostro settore nel prossimo futuro?
Sicuramente ci aspettano notevoli cambiamenti
rispetto a quanto siamo stati abituati a fare negli
ultimi venti-trent'anni. La corsa ad arrivare prima
di tutti gli altri e a tutti i costi per presentare le
nuove collezioni, è una scelta che sta pagando
sempre meno.
Come si modificheranno i consumi?
I consumatori e le consumatrici, visti gli eventi
di quest'ultimo anno, tenderanno sempre
più ad acquistare nel momento dell’effettivo
bisogno articoli sempre più funzionali rispetto
a quelli prettamente modaioli. I commercianti,
di conseguenza, sono e diventeranno sempre
meno propensi ad acquistare con largo anticipo,
soprattutto collezioni similari a quanto già
proposto in precedenza.
Cambierà il concetto di stagione?
Negli ultimi anni il clima in Italia si è modificato
e con esso le stagioni. La primavera e l’autunno
stagioni che facevano da cuscinetto nel
precedere il cambiamento di temperatura, sono
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quasi scomparse cedendo il posto all’inverno
e all’estate. Questo sta determinando acquisti
in periodi diversi da parte dei consumatori ed
esigenze differenti da parte dei commercianti.
Per far fronte a ciò e aiutare il mercato credo sia
opportuno agire in due modi: spostare il periodo
dei saldi (estivo dal 15 agosto e invernale dal 15
gennaio) e sviluppare una maggiore interazione
tra aziende e commercianti.
Le collezioni saranno meno numerose e più
ridotte?
Alla luce di quanto ho già detto nelle precedenti
risposte, ritengo andremo sempre di più verso
un assortimento e una proposta di articoli
continuativi vendibili tutto l’anno, proposte
di collezioni mirate e con contenuti di forte
innovazione, consacrazione e stabilizzazione
dell’online market.
Il made in Italy o in Europe torneranno ad avere
importanza?
Oltre alle tre tendenze già espresse prima, ci
sarà senz'altro il ritorno del made in Italy dove
possibile, con tempi di presentazione e di
realizzazione delle collezioni sicuramente ridotti.
Il negozio fisico che ruolo avrà?
Il negozio fisico rimarrà sempre ma con un ruolo
diverso. Sarà sempre più necessaria una grande
specializzazione, ma anche l'abbinamento
della vendita online a quella tradizionale e una
notevole presenza e promozione sui social
network. Il negozio fisico si troverà in un mercato
molto social e con un business online sempre
maggiore ma nel contempo il commerciante
dovrà puntare su una ricerca di qualità
elevatissima e su proposte ad hoc che saranno la
sua arma vincente per il futuro.
Lacelier Italia
tel +39 348 0119318
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BESTFORM
VARIANCE
LOU
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sguardi sul futuro
ELENA DE LA LLAVE
YSABEL MORA
Partendo dalla lettera di Giorgio Armani al
mondo della moda che indica sicuramente
un percorso, cosa pensa succederà nel
nostro settore nel prossimo futuro?
Ci attende un periodo di contrazione nel mondo
della moda in generale, anche se credo che la
lingerie e l'abbigliamento intimo ne risentiranno
meno. I due segmenti del settore vanno intesi
come i beni di prima necessità, quindi il calo
della domanda sarà senz'altro minore. E i dati
economici lo confermano.
Nel caso dei costumi da bagno, invece, dove
la rotazione è minore e comunque legata
prevalentemente alla stagione estiva, rimarranno
in primo piano quei modelli dove il rapporto
qualità-prezzo è migliore e più allineato alla
domanda.
Come si modificheranno i consumi?
La ricerca del comfort, in un ampio spettro, sarà
costante. La vecchia idea che per essere bella
sia necessario soffrire, sarà relegata in secondo
piano, perché è stato dimostrato che la comodità
può tranquillamente accompagnarsi al contenuto
moda e alla tendenza. I modelli di consumo
domestico si consolideranno.
Cambierà il concetto di stagione?
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Nel breve periodo non cambierà molto e
continueremo con collezioni differenziate per
stagione, ma è un elemento che alla lunga
guadagnerà spazio ed è strettamente legato
anche al cambiamento climatico che porterà
sempre più a un'omologazione tra le stagioni. Le
due stagioni canoniche delle collezioni saranno a
grandi linee mantenute, ma sempre più integrate
da modelli continuativi o dal design senza
tempo, non strettamente legato alla stagione.
Le collezioni saranno meno numerose e più
ridotte?
Molte aziende stanno già cercando di ridurre la
loro offerta, ma questo approccio le costringe
a scommettere su determinati segmenti o
tendenze. Cercare di soddisfare una tipologia di
gusti ed esigenze sempre più ampia, non porta a
ridurre le collezioni, ma piuttosto il loro volume.
Il made in Italy o in Europe torneranno ad avere
importanza?
In termini generali, tutto il prodotto locale e
di prossimità avrà un valore aggiunto per il
consumatore, che presenterà il desiderio di
supportare la produzione nazionale.
Il negozio fisico che ruolo avrà?
Il negozio fisico da sempre rafforza la brand
experience. Mantiene un ruolo fondamentale
di consulenza e guida nell'acquisto, sebbene la
transazione possa essere poi effettuata anche
online.
Ysabel Mora - tel. +34 962243217
www.ysabelmora.com
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YSABEL MORA
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usiness news
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1. CHIARA FERRAGNI
ACCORDO DI LICENZA CON VELMAR
Velmar, società del Gruppo AEFFE specializzata
nella produzione e distribuzione globale di collezioni
intimo e beachwear, ha siglato un accordo con Chiara
Ferragni per far crescere a livello internazionale, nel
segmento intimo e beachwear, il brand fondato dalla
nota influencer, imprenditrice e designer lombarda.
La prima collezione, autunno-inverno 2021/22, sarà
disponibile in negozi selezionati e department store
internazionali, anche con spazi personalizzati, oltre
all’inserimento dei prodotti nelle boutique ad insegna
Chiara Ferragni, compresa la boutique online.
Velmar - tel. +39 0541965494
www.chiaraferragnicollection.com
2. RAFFAELA D’ANGELO
IN PARTNERSHIP CON STEFANELLI
Dopo 10 anni di collaborazione con Valery S.p.A,
Raffaela D’Angelo ha deciso di inaugurare una nuova
era nella produzione e distribuzione delle sue collezioni.
Nel corso degli ultimi mesi, difficili e molto particolari
per tutti, la stilista ha deciso di aprire una riflessione e
analizzare nuove strategie per far crescere il brand che
porta il suo nome, soprattutto all’estero, innalzando
ulteriormente la qualità della proposta.
“Ho capito di aver bisogno, in questa fase, di un
partner diverso. Ho scelto quindi un’azienda solida
economicamente e dinamica, esperta nel settore
dell’abbigliamento di alta gamma e con una storia
importante alle spalle.”
La scelta è ricaduta infatti sulla famiglia Stefanelli,
proprietaria di un’azienda nel Salento, ed erede della
migliore tradizione della moda made in Italy.
Come molte altre realtà straniere e nazionali, Raffaela
D’Angelo ha deciso quindi di trasferire la produzione
in Puglia, in una zona con molte aziende che sanno bene cosa significa manifattura italiana.
“È una terra che mi piace e che mi ispira moltissimo – spiega la stilista - La famiglia Stefanelli
conosce mercati in cui io ancora non sono presente e ai quali vorrei aprirmi. C’è stato subito un
grande feeling: sono in grado di realizzare le mie richieste e i miei sogni, sia che si tratti di abiti
che di costumi”. La nuova partnership avrà inizio già con la capsule autunno-inverno 2021/20 e
proseguirà con le consuete uscite Cruise e Summer.
“È un periodo difficile e complicato, ma ho pensato che non fosse giusto fermarsi, anzi, trovo
giusto impiegare questo tempo un po’ sospeso per fare tutto con più calma e con più attenzione.
Anche la capsule invernale l’ho fatta dopo attenta riflessione: sarà una proposta snella, fatta
di pochi pezzi facili da indossare, in modo da essere venduta facilmente sia nei negozi di
abbigliamento sia in quelli specializzati in intimo". Abiti e capi in maglia resteranno in linea con lo
stile estivo proprio del brand, con molte stampe, ricami e pizzi.
“Non possiamo lamentarci della campagna vendita p-e 2021, per questo guardiamo avanti
fiduciosi. Credo che presto ci sarà voglia, quasi euforia, di ripresa: è questo quello che mi auguro”.
Raffaela D'Angelo - tel. +39 0238233558 - raffaeladangelo@raffaeladangelo.com
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news
1. LA FABBRICA DEL LINO
FIRMA I GREMBIULI DI CRACCO
Per i suoi grembiuli personalizzati in 100% lino,
lo chef Carlo Cracco ha deciso di affidarsi alla
qualità e all'esperienza di La Fabbrica del Lino.
Si tratta di un modello con pettorina, bottoni
in madreperla, tasche e ricamo a filo dorato
con il nome dello chef, realizzato – come tutti
i prodotti del brand - in lino di alta qualità,
con un trattamento soft touch che li rende
soffici, dall'aspetto naturale e senza bisogno di
stiratura.
I bottoni logati in madreperla sono sostenibili,
in quanto realizzati senza sfruttare gli esseri
viventi, e consentono di agganciare un
canovaccio con asola.
Ipoallergenico e antibatterico, il lino è perfetto
per lavorare in cucina. Inoltre, dura nel tempo
ed è di facile manutenzione. A questo si
aggiunge l’impiego da parte di La Fabbrica
del Lino di tinture esclusivamente naturali e
anallergiche.
I grembiuli si possono personalizzare con logo
o inziali ricamate.
Bergianti & Pagliani srl
tel. +39 059 686818
info@lafabbricadellino.com
1
2
2. CLARA AESTAS
IN VERSIONE BOUDOIR
Il brand Clara Aestas, noto per il
suo beachwear “alato” e dallo spirito
couture, arricchisce la sua proposta
con nuovo linee per la notte e per lo
sport.
La prima è una linea di pigiami
glamour, ideale come regalo
natalizio, declinata nelle nuance
iconiche della maison. Il modello
Sleeping Angel sceglie una casacca
strizzata in vita e pantapalazzo, con
un resultato classico ed elegante,
mentre Sleeping Swan, con maniche
a sbuffo e pantaloncino pinocchietto,
ha un piglio più sbarazzino.
Completa la proposta notte una serie
di mascherine in seta con le iconiche
ali del brand ricamate tono su tono o
a contrasto.
La seconda proposta si chiama Sporty
Angel ed è composta da leggings e
crop top in tessuto stretch, disponibili
in colorazioni che vanno dalle nuance
pastello a quelle più intense e
dall'animo rock.
Clara Aestas - info@claraestas.com
www.claraestas.com
26
15

ELOMI.COM
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254
Showroom Wacoal – Officina 14 – Via Tortona 14 Milano

etail world
Dimensione Intimo nasce
nel 1989 come negozio
di intimo e biancheria
per la casa, ma si evolve negli
anni come boutique di moda
intima e abbigliamento. "L’idea di
aprire un negozio è nata quando
avevo 24 anni in una cena tra
amici quando, parlando con un
commensale, agente di vendita
di biancheria per la casa, mi si è
accesa la lampadina. Così da lì
a poco ho preso la decisione di
cimentarmi in questo mondo",
racconta Lucia Pieri, titolare del
negozio.
Il locale si trova nella via
principale di Casteldepiano
(GR), vicino alla rinomata piazza
Garibaldi, che a settembre
ospita un rinomato Palio. Il
negozio si sviluppa su una
superficie di circa 50mq, con
due grandi vetrine all’entrata e
una più piccola vicino alla porta
di ingresso. "L’ arredamento è
cambiato diverse volte nell’arco
degli anni per dare sempre un
aspetto nuovo al locale e per
essere sempre al passo con i
tempi", spiega Lucia.
Fra i marchi presenti nella
boutique spiccano Emporio
Armani, U&B Twinset, Chantelle
DIMENSIONE
INTIMO
NOTIZIE DALLA
TOSCANA
e Verdissima per l'intimo,
e Seventy 1970, Nenette,
Justmine e LiuJo Sport nella
sezione abbigliamento. "Ho
selezionato i brand in base alla
loro alta qualità, in modo tale da
differenziarmi dagli altri negozi
presenti in paese".
Abbiamo chiesto a Lucia Pieri
che effetti ha avuto sulla sua
attività la crisi legata al Covid-19.
"L’estate è andata piuttosto
bene, perché dopo il lockdown
le persone avevano voglia di fare
acquisti. Inoltre il nostro paese
è considerato un “porto felice”
anche a livello di contagi ed è
stato quindi preso d’assalto dai
turisti italiani".
Durante il lockdown alcune
aziende partner le sono
venute incontro dilazionando i
pagamenti o facendo uno sconto
merce per il ritiro dei capi.
"Nel momento del passaggio
a zona rossa le cose sono
cambiate. Abbiamo avuto un calo
della vendita dell’abbigliamento
(consegnato a domicilio) e un
aumento esponenziale della
vendita di pigiami vista la
situazione in cui tutti, bene o
male, sono stati costretti a stare
a casa. Ci ha aiutato molto nella
vendita l’uso dei social e il nostro
shop online www.dimensione2.
com."
DIMENSIONE INTIMO
Viale Vittorio Veneto 5/a
58033 Casteldelpiano (GR)
tel. +39 0564 957158
dimensione2intimo@gmail.com
www.dimension2.com
28
15

etail world
Ripani Intimo nasce nel
1987 dalla voglia della
sua fondatrice, Francesca
Ripani, di offrire moda e qualità
in materia di intimo e mare.
"Scelgo le ditte e i capi in base
alla qualità e ai miei gusti -
racconta Francesca Ripani - Nella
prima vetrina del mio negozio
c’erano capi di Versace, Missoni,
Valentino, Verde Veronica e Yves
Saint Laurent. I miei slogan sono
sempre stati: Ripani, l’intimo
delle migliori marche; Ripani, la
moda sotto la moda e Scopriti
Ripani."
Inizialmente, la boutique si
trovava vicino alla stazione, una
zona con molto passaggio, poi
nel 2006 si è trasferito in una
via del centro, dietro al Duomo,
in uno spazio con due piani di
vendita e un magazzino.
"La vetrina è unica, ma divisa
in due: donna e uomo. Al
primo piano c’è l'intimo e
abbigliamento, al secondo
la pigiameria e il beachwear.
Nell’ingresso c’è l’uomo con capi
di Armani, Julipet, Calvin Klein,
Dolce&Gabbana e Gallo. Poi
vari espositori con tanti articoli
RIPANI INTIMO
OTTIMISMO
SUL FUTURO
donna di ditte come Armani, U&B
Twinset, Calvin Klein, Wolford,
Paladini, Verdissima, Pin Up Stars,
Miss Bikini, Cosabella, Ritratti,
Lisanza, Felina, Simone Pérèle,
Fraly, Clara, Lejaby e le calze di
Matignon e Oroblù.
In fondo sui lati ci sono due
camerini prova", spiega
Francesca.
Durante il primo lockdown,
Ripani Intimo ha continuato a
lavorare grazie a Whatsapp,
effettuando consegne a
domicilio.
"Alcune ditte ci sono venute
incontro dilazionando i termini
per pagamenti. Dopo la
riapertura, nel periodo estivo, le
vendite hanno avuto una buona
ripresa, ma in questo momento,
a causa delle restrizioni, le
clienti stanno rallentando gli
acquisti. Stiamo comunque
vendendo bene pigiamoni, tute
e abiti casa - spiega Francesca
Ripani - Qualcuno pensa già ai
regali di Natale, ma molti sono
un po’ incerti. Presto si passerà
in zona gialla e speriamo si
torni alla normalità. I miei clienti
sono sempre soddisfatti degli
acquisti e spesso mi ringraziano
loro per ciò che gli ho venduto
e consigliato. Sono ottimista e
spero in un buon Natale".
RIPANI INTIMO
Corso Vittorio Emanuele, 23/A
63100 Ascoli Piceno
tel. +39 0736 240108
ripani.intimo@libero.it
29
15

L.A. VIBES
Costumi colorati, dalle stampe
vibranti e vivaci, si ispirano all’isola di
Bali e alla sua natura lussureggiante
per trasmettere semplicità, libertà e
spontaneità. Estate 2021
30
15

BIKINI A TRIANGOLO CON
UN COLORATISSIMO
MOTIVO MACULATO
ESALTATO DALLE
FASCETTE IN VERDE NEON.
NELLA PAGINA A FIANCO.
STAMPA MURRINE PER
IL BIKINI COMPOSTO
DA SLIP E REGGISENO
PREFORMATO CON
CORDONCINO FRA LE
COPPE.
31
15

LINEE SPORTIVE PER
IL BIKINI CON STAMPA
TROPICAL E PROFILI
NERI A CONTRASTO.
NELLA PAGINA A
FIANCO. FERRETTO
CON STAMPA PAISLEY E
DETTAGLIO DI NAPPINE.
32
15

Gilberto Giuliotti | tel. +39 348 0119318 | gilberto.giuliotti@lacelier.com | www.lacelier.com
33
15

LISE CHARMEL
Joie de vivre
LA CORSETTERIA P-E 2021 DL BRAND FRANCESE
NASCE ALL’INSEGNA DELLA VITALITÀ E DEL
COLORE, SENZA SCENDERE A COMPROMESSI IN
TERMINI E DI VESTIBILITÀ E COMFORT.
34
15

SERIE FLEURS DE
NUIT: BALCONCINO
CARATTERIZZATO DA UN
SOFISTICATO RICAMO
MULTIFILO IN NOVE
COLORI DIVERSI SU
TULLE TRASPARENTE E
VESTAGLIA IN VISCOSA
CON STAMPA FLOREALE E
INSERTI DI PIZZO LEAVERS
SULLE MANICHE.
NELLA PAGINA A FIANCO.
COORDINATO DELLA
SERIE FLEURS DE NUIT
IN TULLE CON INSERTI
DI PIZZO E COLORATO
RICAMO FLOREALE.
35
15

LISE CHARMEL
36
15

COORDINATO DI
SLIP, BALCONCINO E
REGGICALZE DELLA
SERIE EMOTION BEAUTÉ,
IN SETA E TULLE CON UN
MOTIVO DI ORCHIDEE
RICAMATO E ILLUMINATO
DA FILI IN ORO ROSA,
APPLICAZIONI GUIPURE
E FESTONI DI DELICATO
PIZZO SFRANGIATO.
NELLA PAGINA A
FIANCO. COORDINATO
DELLA SERIE ORCHIDEE
BEAUTÉ, CON UN
LUMINOSO RICAMO
FLOREALE APPLICATO
SU TULLE E FESTONI DI
PIZZO SFRANGIATO.
37
15

LISE CHARMEL
SPECIALE
SAN VALENTINO:
COORDINATO DI
REGGISENO A FASCIA E
SLIP CON UN MOTIVO
FLOREALE IN STILE ART
DÈCO RICAMATO A
CONTRASTO SU TULLE.
NELLA PAGINA A FIANCO.
NUOVO REGGISENO
INVISIBILE SPACER 3D
DOUBLE FACE DELLA
SERIE DRESSING FLORAL,
CON RICAMO EFFETTO
GUIPURE, NELLA NUOVA
TONALITÀ MAGENTA.
38
15

PARISSIMO ITALIA SRL - tel. 0173281337 - www.lisecharmel.com
39
15

40
15

CLARA SRL - tel. +39 0818918070 - info@clara-intimo.it
CLARA
Lusso quotidiano
LA SERIE
CINEROMANZO
CONIUGA TRADIZIONE
E INNOVAZIONE,
ESTETICA E COMFORT,
CON UNA PERFETTA
AZIONE MODELLANTE.
P-E 2021
DALL’ALTO. REGGISENO CAROL,
DAL FIT PERFETTO E CON UN
SENSUALE EFFETTO VEDO NON
VEDO, ABBINATO ALLO SLIP
MODELLANTE CLELIA. BODY DI
MEDIA CONTENZIONE CELINE,
CON INSERTO DI PIZZO SUL
DÉCOLLETÉ.
NELL’ALTRA PAGINA. MORBIDO
BODY MODELLANTE CHLOÉ,
CON INSERTI DI PIZZO,
SPALLINA RICAMATA, TAGLIO
CLEAN CUT E ASSENZA DI
CUCITURE SULLA SCHIENA.
41
15

Modellistica
contemporanea,
colori di
tendenza e un
mood romantico
e molto
femminile
caratterizzano
la proposta del
brand spagnolo.
P-E 2021
42
15

FERRETTO CON PRINT
FLOREALE ACQUERELLATO
E INSERTI DI PIZZO.
NELL’ALTRA PAGINA
DALL’ALTO. COORDINATO
DI REGGISENO A FASCIA E
SLIP CON APPLICAZIONE
DI PIZZO FLOREALE TONO
SU TONO, IDEALE PER
LE SPOSE. MOTIVO DI
MARGHERITINE ALLOVER
PER IL COORDINATO DI
BRALETTE E SLIP IN PIZZO.
PROMISE
Cheerful undies
43 15

PROMISE
REGGISENO IN TULLE
CON APPLICAZIONI DI
PIZZO TONO SU TONO.
NELL’ALTRA PAGINA
DALL’ALTO.
44
15

STAMPA FLOREALE PER
IL COORDINATO DI SLIP
E REGGISENO CON
CINTURINO E FASCIA
ELASTICA SOTTOSENO
A CONTRASTO. IN ALTO.
MOTIVO DI FIORI BLU SU
SFONDO BIANCO PER IL
PIGIAMA COMPOSTO DA
TOP E PANTALONCINO
E PER IL COORDINATO
DI FERRETTO E SLIP CON
INSERTI DI PIZZO.
45
15

PROMISE
DALL’ALTO. TOTAL WHITE
PER IL COORDINATO
DI FERRETTO E
SLIP IN FRESCO
TESSUTO TRAFORATO
IMPREZIOSITO DA
INSERTI IN PIZZO
CON MOTIVO DI
MARGHERITINE.
NUANCE ESTIVA PER
IL COORDINATO DI
REGGISENO E SLIP
IN PIZZO CON UN
GIOCOSO MOTIVO DI
MARGHERITE.
46
15

BODY CON
STAMPA FLOREALE
E INSERTI DI PIZZO.
Promise S.A. - tel. +34 937604920 marisa@promise.es
47
15

HANRO
LUXURIOUS
EASE
Design senza tempo, lavorazioni
all’avanguardia e fibre naturali di alta
qualità sono al centro della proposta
P-E 2021 del brand.
48
15

49
15

HANRO
50
15

Tutti i prodotti HANRO hanno la certificazione
Oeko-Tex® Standard 100, la più importante per
i tessuti indossati a contatto con la pelle.
51
15

HANRO
52
15

Lingerie, pigiameria e loungewear sono tutti
incredibilmente morbidi, leggeri e delicati,
con tante proposte da abbinare in libertà per
creare outfit personalizzati, che accompagnino
i momenti di relax dentro o fuori casa.
HANRO ITALIA SRL - tel. 051226398 - www.hanro.com
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i nostri quindicinali digitali
N. 1 | 3 GIUGNO 2020 N. 2 | 15 GIUGNO 2020 N. 3 | 1 LUGLIO 2020 N. 4 | 15 LUGLIO 2020 N. 5 | 15 SETTEMBRE 2020
N. 6 | 15 OTTOBRE 2020 N. 7 | 30 OTTOBRE 2020 N. 8 | 16 NOVEMBRE 2020 N. 9 | 30 NOVEMBRE 2020 N. 10 | 15 DICEMBRE 2020
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