Intimo più Mare 15 | n. 8 | 16 Novembre 2020

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focus LFDL In questa fase la sanificazione ha avuto un ruolo decisivo nel respiro diffuso che ha puntato all’igiene, alla salute, all’obbligo di filtrare e rigenerare. La tendenza in futuro non si limiterà a questo: lavorerà in direzione delle nuove qualità garantendo aria fresca e stimoli nuovi, un attraversamento del tempo e degli spazi più misurato, un vissuto dei luoghi più riflessivo e gratificante, con una tendenza al lusso più orientato alla sostanza che allo status. Materiali che respirano come il legno insieme alla ricerca del comfort naturale, salutismo alimentare senza diete violente o stressanti, creatività purificatrice combinata ai riti del lavaggio e della rigenerazione. Il corpo e il suo equilibrio suggeriscono mille possibili forme di interventi industriali e artigianali, tecnologici o manuali. Il mondo ripartirà da qui. UpRight Good La resistenza in quarantena ci ha costretto a un esercizio di disciplina collettiva che implica una postura non consueta nel mondo odierno: la schiena dritta. Non è un semplice riferimento a valori generici di rispetto e responsabilità, ma a un sentire individuale e collettivo che impatta sui comportamenti quotidiani, sulle conseguenze immediate delle nostre azioni, che il contagio ci ha insegnato a considerare sotto una nuova luce. È una dimensione in cui tornano (dopo decenni) a essere istruttivi il buono e il cattivo esempio: l’infermiera che si prodiga o il manager che non rispetta la quarantena. “Non è un’attitudine bonaria ma un Essere per Bene che impareremo a valutare e che la generazione Zeta sembra aver acquisito ben prima dei Millennials, che sono rimasti spesso intrappolati dal loro narcisismo di ritorno - spiega Morace - La tendenza Upright Good corrisponde allora al tema dell’Etica Aumentata, richiesta e apprezzata dai ConsumAutori in tutti i campi e può essere sviluppato in tutti i settori”. Combattere lo spreco o l’ubriachezza, sviluppare modelli collaborativi coinvolgendo associazioni e fondazioni, lavorare sul riconoscimento di valori comuni nel proprio mondo di riferimento o nella propria comunità di clienti e consumatori: questa è la sfida che la tendenza indica, con un’avvertenza alla sistematicità che significa perseveranza (l’episodicità è bandita, come gli eventi) e pensiero sistemico. L’Etica Aumentata non si limita quindi alla diffusione di una morale imposta dall’alto e di nuove regole da seguire, ma interpreta il bisogno più profondo dell’umanità: riconoscersi in un set comune di valori, rispettosi e rispettabili. La possibilità di boomerang in questa dimensione è elevatissima, come hanno dimostrato gli attacchi furibondi a Zuckenberg quando ha provato a frequentare questa area di sensibilità. Un personaggio credibile come la Rowling ha invece potuto lanciare con successo la sua iniziativa benefico-culturale. 6
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