Intimo più Mare 15 | n. 7 | 30 Ottobre 2020

intimopiumare.com
N. 7 | 30 OTTOBRE 2020
15
IL QUINDICINALE DIGITALE
SGUARDI SUL
FUTURO
Agostino Trucco
Guido Campello
COLLEZIONI
continuative
Verdissima lancia Pure
Ambra il continuativo
made in Italy
Marie Jo l'Aventure:
il design contemporaneo
collezioni pe 2021
Strategie
Bestform Lingerie
à la page
RETAIL
Red Velvet

www.lacelier.com

PURE
basic luxury
morbida microfibra . cuciture invisibili . finiture gold
Prodotto e distribuito da
S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it

sguardi sul futuro
IL domani
CHE CI ASPETTA
VIKTOR&ROLF X CALIDA
Quasi un anno fa è
partita questa pandemia
che sembra non
arrivare mai a una
fine. Nel numero scorso
della rivista online
abbiamo iniziato a
mettere a fuoco le priorità
e i cambiamenti
che interesseranno i
consumi, la produzione
e la distribuzione
nel settore intimo,
mare e calze. Continuano
le interviste ai
protagonisti del mercato
italiano, ma non
solo, per cercare di
comprendere cosa ci
aspetta nel prossimo
futuro, quali saranno
le coordinate del
nostro settore e come
affrontare le inevitabili
incognite. Ormai
è chiaro che non si
tornerà più alla situazione
pre-covid, che ci
sarà sempre un prima
e un dopo, ma soprattutto
una nuova normalità.
6

sguardi sul futuro
AGOSTINO TRUCCO
TRUCCO TESSILE
Partendo dalla lettera di Giorgio Armani al
mondo della moda che indica sicuramente
un percorso, cosa pensa succederà nel
nostro settore nel prossimo futuro?
Condivido il pensiero di Giorgio Armani e un
rallentamento nelle tempistiche potrebbe solo
fare bene e dare un po’ più di respiro al tessile.
Le uscite dei campionari, la campagna vendita, le
consegne e i saldi (in particolar modo). La velocità
ci ha portato solo ad avere i piumini nelle vetrine a
luglio, quando ancora le vacanze estive non sono
neanche iniziate… Mi auguro che almeno una voce
come la sua venga ascoltata..
Come si modificheranno i consumi?
I consumi su internet hanno avuto un’impennata
importante durante il lockdown, tuttavia c’è stato
un buon rimbalzo delle vendite alla riapertura dei
negozi fisici. Questo è significativo. Credo che ci
si debba soffermare un po’ di più sui lati positivi
degli acquisti nei negozi: toccare i tessuti, provare
i capi, il rapporto personale che si stabilisce tra
chi vende e chi compra, il servizio offerto. Sono
tutti fattori che su internet non si possono trovare
o che comunque il web non riesce minimamente a
pareggiare.
Cambierà il concetto di stagione?
La stagionalità detta dei tempi ben precisi ed è un
po’ il pilastro del nostro settore. Non penso debba
cambiare il concetto di stagione, ma solo che si
ristabilisca un po’ di equilibrio, perso negli anni, nel
seguire la stagionalità.
Le collezioni saranno meno numerose e più
ridotte?
Da parte nostra non ci saranno modifiche sulla
proposta e per la prossima primavera-estate
abbiamo presentato tutte collezioni nuove e
complete come sempre. Sono le vendite che
portano a fare queste valutazioni comunque. Il
covid ha destabilizzato molto e ha rotto un po’
tutti gli schemi, però diciamo che la situazione
dovrebbe essere circoscritta alla primaveraestate
2020 (consegne interrotte e rimandate),
all’autunno-inverno 20/21 (campagna vendita
bloccata e ciclo produttivo ritardato) e alla
primavera-estate 2021 (collegata a eventuali
rimanenze per aver perso le vendite di marzo
e aprile). In futuro però, una volta stabilizzata
la situazione, si spera di poter ripristinare un
equilibrio nelle vendite.
Il made in Italy o in Europe torneranno ad avere
importanza?
Mi auguro di sì, ma anche che non siano solo
parole … La rincorsa al prezzo che il mercato ci
ha inculcato ha prodotto molti aspetti negativi.
Io spero che si torni a parlare di rapporto qualitàprezzo,
in qualsiasi fascia un prodotto si collochi.
E spero che il canale distributivo tenga conto di
questo, appoggiandosi sempre di più ad aziende
che lavorano attraversi cicli produttivi italiani ed
europei certificati.
Il negozio fisico che ruolo avrà?
Il solito ruolo di centro del commercio di paese,
il fulcro della vita delle città. E può benissimo
coesistere con le vendite online.
Trucco Tessile
tel. +39 0172 372125 - ww.truccotessile.it
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sguardi sul futuro
GUIDO CAMPELLO
COSABELLA
Partendo dalla lettera di Giorgio Armani al
mondo della moda che indica sicuramente
un percorso, cosa pensa succederà nel
nostro settore nel prossimo futuro?
La produzione europea continua a espandersi
esponenzialmente per i prodotti destinati alle
Americhe. I mercati statunitensi e canadesi
vogliono allontanarsi il più possibile dalla Cina
a causa della sostenibilità e dell'attenzione alla
produzione con fornitori etici. L'Europa è sempre
stata il leader e ha applicato rigorosamente
gli sforzi di etica ed eco-sostenibilità. I nostri
partner europei nella produzione, come Tessitura
Colombo, Ripa, Besana e Iluna, hanno privilegiato
i tessuti eco-compatibili prima di ogni altro nel
mondo. Grazie al loro lavoro e alla loro capacità,
i prezzi dei tessuti sostenibili in Europa sono
abbastanza competitivi per gli Stati Uniti e per i
mercati globali. Un altro punto sulla sostenibilità
è la capacità di produrre basse quantità per
variante colore e la capacità di fare produzioni
speciali che è possibile fare solo in Europa. Ciò
consente di risparmiare enormi sprechi di prodotto
e di produzione, cosa che non succede invece
nella vendita al dettaglio di fast fashion. Credo
fermamente che l'Europa diventerà sempre più
importante per il mercato globale.
Come si modificheranno i consumi?
Ci assicuriamo che ciò che produciamo sia la
quantità corretta da vendere a prezzo pieno. Anche
con i nostri partner produciamo solo ciò di cui
hanno bisogno e ordinano. Le nostre stagioni si
esauriscono al 100%. Non ordiniamo quantità che
non servono. I nostri partner e fornitori e l'Europa
sono i migliori al mondo nel supportare questo
processo. Non è facile realizzare un prodotto su
misura. Solo l'Europa può farlo.
Cambierà il concetto di stagione?
Assolutamente no! Le persone sono sempre
attente ai cambiamenti di stagione. Questo porta
movimento e interesse soprattutto nei mesi più
difficili dell'anno. La moda crea colore ed emozione
e questo non cambierà mai.
Le collezioni saranno meno numerose e più
ridotte?
Le collezioni sono più smart e la nostra collezione
principale è più efficiente. Tuttavia, l'opportunità
d'innovazione e di nuovi segmenti di prodotto
non finisce mai. Di conseguenza, il numero
di prodotti e di varianti non diminuirà grazie
all'innovazione possibile in Europa. Ad esempio, il
grande produttore tedesco di macchine per pizzi
Karl Meyer ci ha ispirato a febbraio per lanciare
la nostra collezione da uomo per la prossima
stagione Holiday. Nuovi segmenti di mercato si
aprono grazie al potere della comunità e della
collaborazione in Europa.
Il made in Italy o in Europe torneranno ad avere
importanza?
Forse la nostra prospettiva americana ci permette
di vedere che il futuro del made in Italy è luminoso
e forte e il made in Europe è qualcosa che
spingeremo sempre di più. Il made in Italy sarà
sempre made in Italy!
Il negozio fisico che ruolo avrà?
I negozi fisici torneranno sempre più a essere
un punto di contatto ed esperienza di prodotto
per le persone a livello globale. I negozi saranno
più efficienti e smart, ma ci sarà un aumento del
ritorno di persone che acquisteranno e visiteranno
nuovamente i negozi. La nostra previsione è che
la prossima generazione potrebbe non guardare
alla tecnologia come ha fatto questa generazione e
aspetterà con impazienza il contatto umano.
Cosabella Italia
tel. +39 059 622 9322 | www.cosabella.com/it-it
8

SWIMWEAR UP TO A K CUP
FREYASWIMWEAR.COM
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254
Showroom Wacoal – Officina 14 – Via Tortona 14 Milano

itratti.com

strategie
BESTFORM
LINGERIE
À LA PAGE
B
estform, brand del Gruppo Lacelier nato
nel 1923, si specializza in corsetteria,
lingerie e beachwear concepiti per le
donne dalle curve generose. La filosofia del
marchio, creato dalle donne per le donne, celebra
il corpo femminile, la sua forma e le sue curve.
Una femminilità in linea con la sensibilità del XXI
secolo in materia di accettazione di sé e di pluralità
che Bestform traduce in capi dal fit e dal comfort
eccezionali, declinati in un'ampia gamma di
taglie e coppe differenziate dalla B alla I, che non
rinunciano mai alla sensualità e all'aspetto moda.
Da metà maggio di quest'anno ci sono stati dei
cambiamenti importanti nel Gruppo francese,
proprietà del fondo di investimenti Perceva. Fra
queste, spicca la nomina a presidente dell’italiano
Alberto Morgando, con il compito di definire
una nuova strategia di prodotto che prevede
un riposizionamento dei brand Bestform, Lou e
Variance.
In particolare, Bestform, il brand più performante
del gruppo, prevede un ulteriore ampliamento
della sua offerta rivolta a negozi multimarca e dpt
store.
Gilberto Giuliotti, direttore
commerciale del Gruppo Lacelier
in Italia.
Il rilancio del brand in
Italia risponde a una
richiesta specifica del
mercato, che vuole sempre
più versatilità, vestibilità
e contenuto moda a un
prezzo abbordabile
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strategie
BESTFORM
La collezione per la primavera-estate 2021 di
Bestform si lascia ispirare dalla saggezza della
natura, prendendo spunto da fiori, piante e giardini.
Un tema di grande attualità data l'emergenza
ambientale in corso e il bisogno sempre più
pressante di sentirsi in sintonia con la natura.
Per trasmettere tutto questo, Bestform sceglie
una palette dai colori tenui e avvolgenti, dai toni
pastello e falsamente brillanti.
Oltre alle linee moda, Bestform offre all'interno
della linea continuativa un intimo modellante
molto versatile, che esalta il corpo senza sacrificare
comfort e sostegno.
Ce ne parla Gilberto Giuliotti, direttore
commerciale per l'Italia del Gruppo Lacelier.
"Negli ultimi sei anni il nostro Gruppo, prima noto
come VFB Lingerie Europe ha gestito con successo
vari cambiamenti al fine di essere al passo con le
sopraggiunte nuove esigenze di un mercato in
continua evoluzione. Il tutto è stato reso possibile
dalla completezza della nostra offerta commerciale
e dalla forza che unisce vestibilità, attenzione ai
particolari e un interessante rapporto qualità/
prezzo, sommati allo stile e al know how francese.
"Insieme al nuovo Ceo, Alberto Morgando, con il
quale c'è piena sintonia, abbiamo programmato
di puntare in maniera decisa sui brand Bestform,
Variance, Lou e Cherry Beach che sono quelli più
apprezzati dal mercato Italiano, considerando poi
che il gruppo ha come priorità l'ampliamento della
sua presenza in Italia".
Dei marchi citati Bestform è quello che ha avuto
il maggior consenso da parte dei commercianti
e delle consumatrici, con una percentuale di
soddisfazione pari quasi al 100%.
"L'ampia offerta di reggiseni sviluppati in
circonferenze e coppe tali da soddisfare quasi tutte
le necessità della donna moderna e l'opportunità
di far vestire alla moda la clientela curvy, con
colori fashion e finiture di alto livello, a dei prezzi
"popolari" rende Bestform un marchio molto
appetibile", spiega Gilberto Giuliotti.
In particolare, e rispetto ad altri marchi della
concorrenza, Bestform riesce a far convivere il
prodotto classico con quello fashion, facendo
sentire la consumatrice sempre a proprio agio e al
passo con i tempi.
"Attualmente sto lavorando molto per rendere le
politiche commerciali di Lacelier attrattive verso
l'Italia e per adeguare l'organizzazione aziendale
alle esigenze della clientela del nostro paese -
racconta Gilberto Giuliotti - La nostra rete vendita,
composta da sei agenti e un distributore, entro
breve tempo sarà ampliata con l'ingresso di nuovi
agenti nelle zone scoperte del Nord Italia al fine di
perseguire gli obiettivi che ci siamo posti nel medio
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periodo: incremento di presenza presso il dettaglio
specializzato; individuazione di partner specializzati
nell'online business e ingresso nell'assortimento di
importanti department store".
La priorità data a Bestform non distoglierà l'azienda
dal focus sugli altri brand ugualmente importanti e
complementari: Variance, label eco-responsabile
realizzata con materiali certificati 100% OEKO-
TEX, dal look attuale e con prodotti freschi e
colorati, rivolti a una donna alla moda, femminile,
impertinente e frizzante; Lou, il prêt-à-porter
dell'intimo, con creatività francese all'avanguardia
e un'immagine sexy, glamour e trendy; e Cherry
Beach, dallo stile californiano, fun e surfing rivolto a
una donna cool, allegra e naturalmente sexy.
"Abbiamo un'offerta commerciale di prim'ordine
e sono sicuro che, nonostante il periodo e le
contingenze esterne non favorevoli, ci permetterà di
crescere e di vedere al futuro in maniera più rosea e
positiva" conclude Gilberto Giuliotti.
Gilberto Giuliotti
tel. +39 348 0119318
gilberto.giuliotti@lacelier.com - www.lacelier.com
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continuativi news
1. ANITA
PROMOZIONE B2B
Dal 15 ottobre al 15 novembre ANITA punta a
sottolineare la sua specializzazione in intimo curvy
con una promozione sui prodotti continuativi dedicata
ai partner del retail. Con lo scopo di aumentare la
marginalità dei negozianti, e a fronte di un ordine
minimo di 10 pezzi dalle linee timeless come Clara,
Havanna, Safina e Mylena, il brand ne consegnerà
un altro in omaggio. Fornirà inoltre al negozio un kit
vetrina e diversi materiali POP dedicati. Per questa
campagna l'azienda ha organizzato infatti uno
shooting fotografico con modelle plus size, proprio per
consentire ai negozianti di segnalarsi in vetrina come
specialisti in taglie forti e coppe grandi. L'iniziativa
verrà supportata anche sui canali social del brand.
Anita Italia srl - tel. 031304842 - anita.it@anita.net
1
2
2. LISCA
GORGEOUS GINA
Lo scorso gennaio il brand sloveno
di intimo e beachwear LISCA ha
arricchito la sua offerta con una nuova
linea di intimo basico accolta molto
bene dalle consumatrici. Si tratta di
Gina, la serie che coniuga femminilità
e seduzione per modelli funzionali, dal
fit perfetto e disponibili in un'ampia
gamma di taglie. Inserti di pizzo dal
sapore moderno regalano un tocco di
romanticismo ai capi in morbidissima
microfibra. Gina è un'offerta di intimo
ultraconfortevole e versatile, declinata
in due tonalità: nero e avorio.
Studio 50 srl - tel. 051825887
studio50srl@hotmail.it
www.studio50.it
3. SELMARK
NEW ENTRY NELLA SERIE ETNA
La serie basica Etna di SELMARK offre un intimo basico e funzionale,
con un'ampia scelta di capi fra cui body e diversi modelli di reggiseno,
come ferretto, preformato, con scollatura classica o push-up,
reggiseno 24 Ore senza ferretto, riduttore, fascia normale e fascia
push-up, tutti da abbinare a diversi modelli di slip tagliati al laser e
guainette modellanti, disponibili in cinque colori basici: panna, nero,
blu e due tonalità di nude.
Ma la novità di quest'anno è il body tagliato al laser - in versione con
gamba o senza gamba - scollato sulla schiena e attualmente declinato
nelle tonalità nero e nude. Il capo è stato studiato per modellare e
snellire la silhouette, ed è disponibile in coppe fino alla D.
Selmark Italia - tel. 335240662 - selmark.italia@gmail.com
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GRUPPO LACELIER,
PRODUTTORE DEI
MARCHI BESTFORM,
LOU, VARIANCE E
CHERRY BEACH
CERCA AGENTI
PER ZONE LIBERE
NORD ITALIA
www.lacelier.com

notizie
1. YSABEL MORA
COORDINATI DI STILE E COMFORT
Per la primavera-estate 2021 YSABEL MORA rilancia
la sua collezione di lingerie con una proposta di nuovi
twin-set. Si tratta di modelli di magliette, aderenti e
di taglio svasato, decorati con pizzo floreale, tulle e
plumetis, mentre gli slip si evolvono e ampliano sia
in termini di stili che di finiture. Un universo lingerie
che ha trovato compimento con le novità satinate:
camicia da notte e completi con applicazioni di pizzo
per passare dal giorno alla notte in un attimo. La
proposta per l'uomo presenta maglie, boxer e slip
abbinati in stile marinaio, foodie e gamer. Una linea
comoda e per la vita quotidiana che combina capi in
tinta unita con stampe piene di colore e di tendenza.
AIMSA GRUPO TEXTIL S.L - tel. +34 962243217
www.ysabelmora.com
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2
2. MALÌ BEACHWEAR
GIARDINO INCANTATO
Eden, la nuova collezione primavera-estate 2021
di MALÌ BEACHWEAR, si ispira al più celebre dei
giardini incantati. I capi evocano la grazia del paradiso
terrestre e si distinguono per l'uso di applicazioni che
raffigurano api, farfalle, applicazioni di fiori romantici dal
fascino opulento richiamandone divagazioni bucoliche
e petali di chiffon che diventano dettagli preziosi. I
costumi si alternano a fuori acqua come bluse e abiti
dalle consistenze leggere e impalpabili. I colori sono
vitaminici e brillanti, alternati a delicate tinte pastello. Una
collezione femminile e di carattere, realizzata totalmente
in Italia, e destinata non solo al mare ma ad arricchire il
guardaroba day-to-night di ogni donna.
Malì Beachwear - info@malibeachwear.com
www.malibeachwear.com
3
3. SLOGGI
PRESENTA ULTRA BRA
Il brand di underwear SLOGGI ha lanciato un
nuovo modello di reggiseno senza ferretto
nella linea Zero Feel: confortevole, morbido
e molto femminile. Zero Feel Ultra Bra si
caratterizza per le spalline sottili e regolabili,
la scollatura profonda a V e il look essenziale
e contemporaneo. L’impiego di microfibra
ultra fine ed elastica e l’assenza di cuciture
garantiscono una vestibilità eccezionale, in
grado di adattarsi a tutti i corpi, modellando
e valorizzando la silhouette.
Sloggi - www.sloggi.com
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SPECIALISTI IN COPPE DIFFERENZIATE FINO ALLA H
Studio 50 s.r.l. | Tel. 051 825887 | Mob. 333 3357713 | studio50srl@hotmail.it
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VERDISSIMA PURE
Pure è il nuovo
intimo basic
di Verdissima
in morbida
microfibra
semilucida e con
cuciture invisibili.
Una proposta
dalle linee pulite
ed essenziali
esaltate da gancini
e anelline gold.
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invisible
UNDIES
21

VERDISSIMA PURE
Fra i modelli a
disposizione, il
triangolo, la fascia
e l’imbottito
- con e senza
ferretto - più o
meno scollato, da
indossare con slip,
culotte, perizoma
o brasiliana.
Pure si declina in
quattro tonalità:
nero, milk, rosa e
l’inedita variante
stone.
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Intima Moda spa - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it

A sinistra
0338F BCD
0332F BCDE
PLATINUM FASHION: realizzata in morbido tulle elasticizzato
ricamato in Italia. La linea Platinum Fashion rappresenta probabilmente
la più completa offerta di corsetteria ITALIANA continuativa presente
oggi sul mercato. Ben 9 modelli di reggiseni di fogge e tagli diversi,
adatti a soddisfare le esigenze di ogni donna e di ogni seno. Imbottiti,
ferretti, no ferretto, disponibili in un vastissimo assortimento di taglie
e coppe (sino alla G !!) e coordinabili con una altrettanto completa
gamma di slip, perizoma, tanga, mutandine.
Tutti i modelli disponibili sul pronto in 4 colori: NERO, AVORIO, NUDO
e NERO/AVORIO (bicolore).
Per un’azienda Italiana una sfida affrontata con determinazione e con la
consapevolezza che ci si può ricavare uno spazio puntando su qualità,
raffinatezza, cura delle finiture, servizio al cliente e “VERO MADE IN
ITALY”, vessillo che AMBRA è sempre più orgogliosa di sbandierare
a sostegno e tutela delle produzioni nel nostro paese.
G.R.T. - +39 (0) 173 442100 - info@ambralingerie.it - www.ambralingerie.it
@AMBRACorsetteriaItaliana
@ambracorsetteriaitaliana

0337F CDEF - 1336F
PLATINUM FASHION

0338F BCD

0336F ABCD - 1330F
PLATINUM FASHION - COL

TM
LEZIONE CONTINUATIVA
0338F BCD - 1339F

PLATINUM FASHION
0336F ABCD - 3335F - 1335F
8331F - 1330F

NUDO
486
NERO/SETA
177
AVORIO
003
NERO
001

PLATINUM FASHION - CONTINUATIVE COLLECTION
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PLATINUM FASHION - CONTINUATIVE COLLECTION
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A sinistra.
0803 BCD 0808 BCD
DOUCE DENTELLE: per soddisfare la crescente richiesta di una
corsetteria preziosa e nel contempo sobria e leggera, AMBRA ha
realizzato, dopo lunga ed attenta messa a punto, la nuova linea DOUCE
DENTELLE. Un leggero e morbidissimo tulle bielasticizzato italiano
sposato ad un raffinatissimo pizzo frastaglio “Dentelle di Calais”,
realizzato ancora oggi su vecchissimi e “preziosi” telai meccanici, in
Francia. L’applicazione del pizzo al tessuto viene eseguita con pazienza
ed accuratezza da esperte cucitrici che fondono in un insieme di
rara bellezza due materiali delicati ed impalpabili, in una “creazione
di altissimo artigianato” che regala vita a prodotti unici e rari…. La
DOUCE DENTELLE, che ha nella leggerezza il suo atout, si compone
sia di modelli “destrutturati” (r.seni triangolo, bralette…) che di articoli
più tecnici (ferretti e imbottiti), coordinati con perizomi, slip bassi
ed alti, brasiliani e tanga… Alcuni tra i modelli più significativi sono
proposti anche nella versione alternativa “LIGHT”, liscia. In questo caso
i vari modelli “perdono” il pizzo frastaglio e guadagnano un pendaglio
realizzato con prezioso cristallo Swarovski in versione Aurora Boreale,
con riflessi di colori cangianti secondo la rifrazione della luce. DOUCE
DENTELLE e DOUCE LIGHT sono disponibili sul pronto in AVORIO,
NERO e NUDO ai quali si aggiungono uno/due colori “moda” in base
alle tendenze di stagione.
G.R.T. - +39 (0) 173 442100 - info@ambralingerie.it - www.ambralingerie.it
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DOUCE DENTELLE
0808 BCD - 1805L 0802 BCD - 1809

DOUCE DENTELLE
8802 - 1805 0808 BCD - 1802

DOUCE DENTELLE
5803 - 1805 5801 - 1809

NERO 001
NUDO 486
AVORIO 003
39

17

18

DOUCE DENTELLE
0803L BCD

MARIE JO L’AVENTURE
IN QUESTA E NELL’ALTRA
PAGINA. TESSUTO
LEGGERMENTE
LUMINOSO, CROMIE
IPERFEMMINILE E INSERTI
TRASPARENTI TONO
SU TONO REGALANO
SOFISTICAZIONE A QUESTI
COORDINATI DI SLIP E
REGGISENO.

Nifty
Underwear
DESIGN CONTEMPORANEO
E VESTIBILITÀ IMPECCABILE
CONVERGONO NELL’INTIMO PER
TUTTI I GIORNI DEL BRAND BELGA.
PE 2021

MARIE JO L’AVENTURE

COORDINATO DI
FERRETTO E SLIP
CON INSERTI DI
TULLE RICAMATO.
NELL’ALTRA PAGINA.
DISCRETO MOTIVO
ANIMALIER TONO
SU TONO PER IL
COORDINATO DI
FERRETTO E SLIP
ILLUMINATO DA
MINI BORCHIE
SULLE SPALLINE E
FRA LE COPPE.
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etail world
Francesca Bortolozzi
e alcune immagini
dello showroom Red
Velvet a Camisano
Vicentino (VI).
RED VELVET
LINGERIE
Specializzarsi è la chiave
Red Velvet nasce, da un
progetto imprenditoriale
di Francesca Bortolozzi,
prima come store online e
successivamente con il negozio
fisico di Lonato del Garda (BS)
e lo showroom di Camisano
Vicentino (VI). Chi meglio di
Francesca, quindi, per raccontare
l'impatto che la crisi in corso ha
avuto sui diversi canali di vendita
nel nostro settore?
"Sicuramente l'impatto del Covid
sui due punti vendita fisici ci ha
fatto registrare inizialmente un
segno meno, ma lo shop online
ha riportato una crescita del 40%
che ci ha permesso di rimanere
sopra la perdita e rafforzare il
nostro posizionamento online",
spiega.
Durante il lockdown Francesca
ha investito molto sul rapporto
con i propri clienti, online e
"fisici", tenendoli costantemente
aggiornati sulle offerte e
rafforzando la pubblicità sui
social della boutique: "Devo
dire che non abbiamo avuto
grandi difficoltà e che abbiamo
registrato un aumento delle
vendite online anche da parte
di chi tipicamente preferiva
frequentare i nostri negozi",
racconta.
Nel periodo estivo, le vendite
sono andate molto bene: "Frutto
anche di una voglia di ripresa e
di un consumatore più attento
ai negozi che offrono servizi di
fitting come il nostro", aggiunge.
In particolare, hanno registrato
48

una buona performance la
corsetteria e il costume in
coppa differenziata - core
business di Red Velvet - ma c'è
stato anche un aumento nella
vendita di capi homewear e di
reggiseni comodi, perfetti per
le donne che hanno affrontato
la pandemia da casa, in smart
working.
Ad agosto la crisi post Covid ha
portato alla chiusura del punto
vendita di Lonato del Garda.
"Attualmente non si fa sentire
l'effetto di questa chiusura,
merito anche del forte aumento
delle vendite online, ma devo
dire che anche le vendite
presso la nostra sede storica di
Camisano Vicentino sono andate
molto bene".
Francesca Bortolozzi ha
affrontato la sfida dell'ecommerce
nel 2012, quando
ancora di online si faceva
fatica a parlare. La sua azienda
ha dimostrato sin da subito
di essere organizzata, ben
strutturata logisticamente e
con un servizio clienti unico:
"Abbiamo sempre lavorato online
e ci siamo sempre impegnati per
offrire al cliente il miglior servizio
possibile ma anche uno dei più
vasti assortimenti sia in termini di
taglia che di brand. Sicuramente
chi si è approcciato all'online per
la prima volta ha potuto provare
con mano il nostro servizio
ed è già diventato un cliente
fidelizzato".
Abbiamo chiesto a Francesca
Bortolozzi se e in che modo le
aziende partner sono venute
incontro alle nuove esigenze
scaturite dalla crisi Covid: "Le
nostre aziende partner hanno
fatto quello che hanno potuto,
alcune hanno concesso qualche
scontistica, altre hanno proposto
lo slittamento delle riba, altre
ancora hanno accettato revisioni
parziali di ordini. Devo dire che
non abbiamo dovuto accedere
a troppi aiuti e siamo riusciti
a trovare il giusto equilibrio
con tutti. Penso anche che
non dovesse essere un peso
gravante solo sui nostri fornitori,
anche per loro il momento è
stato critico, e come azienda
abbiamo deciso di aiutarci come
abbiamo potuto, il corretto
rapporto cliente fornitore per me
è fondamentale, non abbiamo
preteso scontistiche o giocato sul
momento per ottenere condizioni
particolari, ognuno ha fatto la sua
parte e per noi ha funzionato".
Per i mesi a venire, Red Velvet
ha in programma diverse attività
di promozione e l'introduzione
di nuovi brand specializzati.
"Sono convinta che sopravvive
chi si specializza, non solo nel
prodotto ma anche nel servizio, e
l'online è un mondo alla portata
di tutti ma occorre affrontarlo
con una precisa strategia e
un'organizzazione che va al di là
dell'organizzazione di un negozio
fisico", conclude Francesca.
Red Velvet Lingerie
tel. +39 3398793795
info@redvelvet.it
www.redvelvet.it
49

ANTIGEL
Light&chic
50

Il marchio
giovane di
Lise Charmel
lancia per la
PE 2021 una
collezione
fresca,
moderna
e dal fit
eccezionale.
COORDINATO DELLA
LINEA MOTS DOUX
IN TULLE STAMPATO
TONO SU TONO CON
UN MOTIVO DI ROSE
STILIZZATE, GIOCHI DI
SCRITTURE INSERITI NEL
DISEGNO E ROMANTICI
DRAPPEGGI. SOPRA
E NELL’ALTRA PAGINA.
FRAÎCHEUR TROPIC
PROPONE UNA STAMPA
TROPICAL FRESCA E
TRENDY. L’ELASTICO
ALTO CREA DEI GIOCHI
DI TRASPARENZA PER
UN TOCCO MODERNO
E SEXY. LA LINGERIE
ESTERNABILE IN
MAGLIA DI VISCOSA È
ARRICCHITA DA DUE
CAPI DI PAP: UNA
GONNA LUNGA E UN
BOMBER.
51

ANTIGEL
52

IDEALE PER SAN
VALENTINO LA LINEA
SCÉNARIO POIS
IMPREZIOSISCE CON
INSERTI IN PIZZO
PREGIATO LA STAMPA
A POIS IRREGOLARI
DELL’INTIMO E IL
DISEGNO DI PICCOLE
DONNE STILIZZATE
DELLA LINGERIE
COORDINATA. SOTTO E
NELL’ALTRA PAGINA. LA
LINEA ZÈBRE REBELLE
ESIBISCE UN’ORIGINALE
MOTIVO ANIMALIER NEI
TONI DEL MACULATO
SU SFONDO PANNA,
ARRICCHITO DA UN
FEMMINILE PIZZO
JACQUARD. LA LINGERIE
COORDINATA HA UNA
FORTE VOCAZIONE
ESTERNABILE E SI
DECLINA IN MAGLIA
DI VISCOSA ULTRA
COMFORT.
Parissimo Italia srl - tel. 0173281337 - www.lisecharmel.com
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CATERINA D.
Il brand
offre una
collezione di
capi easy-chic
e dalla forte
personalità,
per la casa
e il tempo
libero, 100%
made in Italy.
Primaveraestate
2021
54

QUI E NELL’ALTRA
PAGINA. ABITO
A PALLONCINO IN
TAFFETAS CON COLLO
OVER E COPRISPALLE
COORDINATO.
FASHION
statement
55

CATERINA D.
ABITO SMANICATO IN
TAFFETAS CON COLLO
ALTO E TASCHE.
NELL’ALTRA PAGINA.
ABITO CHEMISIER A
MANICHE CORTE CON
INSERTI RICAMATI E
PLISSÉ SUL PLASTRON.
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FEMME PASSION
RICAMI ORNAMENTALI
IN STILE CHIC PARIGINO
E GIOCHI DI FASCE
PER IL BALCONCINO
ABBINATO ALLO
SLIP MINI-COEUR.
NELL’ALTRA PAGINA.
POÉTIQUE ESQUISSE
RAFFINATI RICAMI
FLOREALI DISEGNANO
IL DÉCOLLETÉ PER
IL BALCONCINO
ABBINATO ALLA
CULOTTE.
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