Touch Journal 07/2020
Il numero 7 (ottobre 2020) di Touch Journal, la testata trade di Nelson Srl
Il numero 7 (ottobre 2020) di Touch Journal, la testata trade di Nelson Srl
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Anno 1 | Ottobre <strong>2020</strong><br />
<strong>07</strong><br />
“È buffo come i colori del vero mondo divengano veramente veri<br />
soltanto quando uno li vede sullo schermo del Tv” (Malcolm McDowell)<br />
White Goods<br />
Gli elettrodomestici Beko<br />
eliminano virus e batteri<br />
Dossier Audio-Video<br />
Story<br />
31<br />
La tecnologia: un ponte<br />
04<br />
verso un universo inclusivo<br />
Focus On<br />
Area, la sterilizzazione<br />
sicura e affidabile<br />
38<br />
Poste Italiane SPA - Spedizione in Abbonamento Postale - D.L. 353/2003 (convertito in Legge 27/02/2004 n° 46) art. 1, comma 1, LO/MI<br />
In caso di mancato recapito inviare al CMP di Milano Roserio per la restituzione al mittente previo pagamento resi.<br />
Si chiama Hygiene Shield la nuova gamma<br />
di prodotti che sono stati presentati<br />
per soddisfare le nuove esigenze in materia<br />
di sterilizzazione di cibi e vestiario<br />
Mercato<br />
La generazione Alpha<br />
abbatte tutte le barriere<br />
Gaming<br />
Nintendo: adelante,<br />
adelante con Switch<br />
36<br />
Riflettori puntati sulla ricca e articolata gamma<br />
di soluzioni adatte e realizzate per svariate<br />
applicazioni: dagli ambienti domestici e di<br />
lavoro ai device tecnologici<br />
Il Tv si riprende il ruolo “centrale” tra<br />
le mura domestiche. I prodotti top<br />
Convention Expert<br />
13<br />
11 e best buy della campagna natalizia.<br />
“Insegna giusta, nel momento<br />
32<br />
Cresce l’attenzione per il suono di qualità. giusto, al posto giusto”
2<br />
TOUCH<br />
Ottobre <strong>2020</strong><br />
Editoriale<br />
di Luca Figini - luca.figini@nelsonsrl.com<br />
L’importanza della Tv nell’epoca della stanzialità<br />
L’incipit di questo numero (purtroppo) non è un richiamo agli Ac/Dc, il cui album<br />
“Back in Black” è il secondo più venduto di sempre. Ma un riferimento alla seconda<br />
forza della consumer electronics, cioè l’audio/video e in particolare il Tv. Black è un<br />
richiamo alla profondità del nero del pannello, quindi alla sua capacità di restituire<br />
colori, contrasto e realismo superiori. I brand impegnati nel segmento competono su<br />
tre temi di base: qualità visiva, design (compatti e senza bordi) e connettività (estesa<br />
e intuitiva). Il consumatore che cerca il massimo godimento per gli occhi dovrebbe<br />
essere convinto anche a pretendere la migliore resa acustica acquistando soundbar<br />
intonate al Tv. Anche perché ciò che gli utenti chiedono davvero alla televisione è l’ac-<br />
cesso a un palinsesto personalizzato e a una fruizione “completa”. Forzate alla stanzialità,<br />
dedite allo streaming e abituate ai dispositivi mobili, le persone pretendono<br />
di costruire una agenda ad hoc di contenuti cadenzati da tempi, modi e display diversi.<br />
Il televisore non è più l’unico schermo ma è il più bello e coinvolgente. E semplifica<br />
la condivisione tra familiari e amici nelle occasioni di socialità domestica. In più è al<br />
centro della smart home. In questo contesto lo spettatore veste i panni di protagonista,<br />
regista e interlocutore. Senza dimenticare che il mondo Tv, di questi tempi, riveste<br />
inoltre l’importante ruolo di finestra sul mondo per gli utenti che si trovano a passare<br />
sempre più tempo tra le mura domestiche.<br />
•<br />
04 Story<br />
La tecnologia: un ponte verso<br />
un universo inclusivo. Come<br />
gli strumenti o le app, presenti<br />
su smartphone e Pc, possono<br />
aiutare gli utenti più fragili e<br />
i disabili.<br />
08 Trend<br />
iPhone 12: l’inizio di un nuovo<br />
“super ciclo” in 7+1 ragioni.<br />
Un’analisi della nuova gamma<br />
di Apple. Che si compone di<br />
quattro modelli. Tutti con<br />
connettività 5G e display Oled.<br />
11 Gaming<br />
Nintendo: adelante, adelante.<br />
Mentre si parla di Ps5 e Xbox<br />
Series X, il colosso giapponese<br />
continua a correre sulle ali di<br />
Switch. Grandi festteggiamenti<br />
per i 35 anni di Super Mario.<br />
29 Zoom<br />
La ricerca realizzata da<br />
Omnicom sul gusto digitale<br />
del vino italiano. Canali social,<br />
nuovi formati di degustazioni<br />
dettati da misure anti-Covid<br />
e content strategy.<br />
31 White Goods<br />
Gli elettrodomestici di Beko<br />
eliminano virus e batteri.<br />
Hygiene Shield è la gamma<br />
di prodotti per le nuove<br />
esigenze di sterilizzazione<br />
di cibi e vestiario.<br />
32 Convention<br />
“ L’insegna giusta, nel momento<br />
giusto, al posto giusto”. La<br />
Expert People Week si è tenuta<br />
in modalità virtuale. Ma senza<br />
rinunciare al Trade Village e a<br />
un’analisi del mercato.<br />
34 Retail<br />
Unieuro si rafforza in Gdo.<br />
La catena del consumer<br />
electronics riorganizza la<br />
struttura degli acquisti. Gli<br />
shop-in-shp di Finiper entrano<br />
nella rete di store diretti.<br />
13 Dossier Audio-Video<br />
Visioni “à la carte”. Il boom della Tv on demand, oltre che dei<br />
provider cosiddetti “ tradizionali”, sulle ali del lockdown. La<br />
fruizione si espande, mentre sfilano in passerella i prodotti top<br />
e best buy della campagna natalizia. Il Tv si riprende il ruolo<br />
“centrale” tra le mura domestiche, così come continua a crescere<br />
l’attenzione nei confronti del suono di qualità.<br />
36 Mercato<br />
La generazione Alpha pronta<br />
ad abbattere tutte le barriere.<br />
L’identikit dei nati dopo il<br />
2010, (e futuri consumatori)<br />
tra connettività, inclusione<br />
e vocazione green.<br />
38 Focus On<br />
Area, la sterilizzazione sicura<br />
e affidabile alla portata di<br />
tutti. La ricca e articolata<br />
gamma di soluzioni adatte per<br />
svariate applicazioni: dagli<br />
ambienti ai device tecnologici.<br />
TOUCH JOURNAL<br />
Direttore responsabile Luca Figini<br />
Direttore editoriale Riccardo Colletti<br />
Cover editor Alice Realini<br />
Senior editor Matteo Borré<br />
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Responsabile dati - Riccardo Colletti -<br />
Viale Murillo, 3 - 20149 Milano
4<br />
TOUCH<br />
Ottobre <strong>2020</strong><br />
di Sara Giannaccini<br />
Story<br />
Come gli strumenti o le app, presenti su smartphone e Pc,<br />
possono concretamente aiutare gli utenti più fragili e i disabili<br />
La tecnologia: un ponte<br />
verso un universo inclusivo<br />
i parte sempre dalla definizione,<br />
per quanto<br />
S<br />
il tentativo sia di non<br />
banalizzare. Anche per<br />
disabilità esiste una definizione,<br />
di carattere “medico”. Ma ce<br />
n’è anche una più evoluta, che fa leva sul<br />
contesto sociale. La prima ha un po’ di<br />
polvere sulla copertina e considera la<br />
disabilità come limitazione da risolvere<br />
da un punto di vista scientifico. La<br />
seconda si pone come modello evoluto<br />
e la definisce come il risultato di un’interazione<br />
tra il livello di limitazione individuale<br />
fisica o sensoriale o cognitiva<br />
o mentale e il contesto di vita. Il focus<br />
sposta allora la riflessione sul contesto<br />
- è inclusivo? è accessibile? - ma anche<br />
sulla capacità di interazione con lo stesso<br />
(l’esperienza concepita all’origine è<br />
davvero alla portata di tutti?). Lo rende<br />
chiaro l’International Classification<br />
of Functioning, Disability and Health,<br />
che include tra le persone con disabilità<br />
quanti hanno minorazioni che, in interazioni<br />
con barriere di varia natura,<br />
non possono partecipare in modo pieno<br />
e completo alla società. Da tutto ciò si<br />
evince che definire la disabilità sia un’operazione<br />
per niente banale e che obbli-<br />
ga a ricorrere a molteplici sfaccettature.<br />
Il fatto che accanto al contesto faccia<br />
il suo ingresso il concetto di “barriera”,<br />
ostacolo alla partecipazione senza<br />
limiti al fluire tradizionale del tessuto<br />
sociale, lo testimonia. Ancora di più è<br />
interessante scoprire come la tecnologia<br />
abbia tentato di ridurre se non abbattere<br />
le barriere.<br />
Lo smartphone<br />
in una nuova veste<br />
Per affrontare la questione non si tratta<br />
solo di concentrarsi su potenziamenti<br />
infrastrutturali, anzi, c’è un dato che<br />
vale la pena prendere in esame: a fronte<br />
di innovazioni sempre più raffinate, la<br />
tecnologia può diventare la chiave che<br />
per il disabile apre la porta su un universo<br />
di possibilità finora a lui precluse.<br />
L’accesso, infatti.<br />
Tecnologia che poi, almeno nella declinazione<br />
consumer, nel <strong>2020</strong> ha affinato<br />
la sua vena democratica portando a una<br />
moltiplicazione dei prodotti per categoria<br />
merceologica. Con un numero allineato<br />
alle diverse esigenze dei consumatori:<br />
siano esse di prezzo, di funzionalità,<br />
di ergonomia o di pura estetica.<br />
Un moltiplicarsi di possibilità che si ri-<br />
La tecnologia<br />
può rappresentare la strada,<br />
meglio la chiave per aprire,<br />
alla persona disabile,<br />
la porta su un mondo<br />
di opportunità che fin<br />
a oggi apparivano precluse<br />
o difficili da cogliere<br />
flette anche nel campo dell’accessibilità<br />
con innovazioni che non solo costellano<br />
il contesto - come quelle pensate per i<br />
musei - ma anzi vengono riposte in tasca<br />
per rendere tale contesto un po’ più vicino.<br />
Sono tutte quelle applicazioni che<br />
prosperano potenziando le capacità dello<br />
smartphone, lo strumento con cui viviamo<br />
in una quotidiana simbiosi. Ecco<br />
che allora esso assume una nuova chiave<br />
di lettura e guadagna un’impareggiabile<br />
utilità rispetto ad altri strumenti, sia<br />
per la praticità nell’utilizzo quanto per<br />
la pervasività nella vita quotidiana.
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TOUCH<br />
6 Ottobre <strong>2020</strong> Story<br />
Se da un lato lo smartphone arricchisce<br />
la vita altrui, dall’altro s’impreziosisce<br />
di una nuova storia da raccontare, per<br />
raccontarsi. Non solo un device votato<br />
all’intrattenimento, al business, alla fotografia.<br />
Non solo un elenco di caratteristiche<br />
spesso fini a se stesse e che talvolta<br />
non riescono ad aprire una vera breccia<br />
nel cuore del consumatore. Piuttosto, un<br />
portale di accesso su un universo di possibilità<br />
finora precluse a oltre tre milioni<br />
di italiani, capace di creare un legame<br />
più forte e più semplice tra persone con<br />
disabilità e il tessuto sociale.<br />
Cosa raccontare: da Google a Apple<br />
passando per Microsoft<br />
Trascrizione istantanea è un’app di Google<br />
che mostra in tempo reale sullo<br />
schermo dello smartphone quello che<br />
viene detto. Gli fa eco Amplificatore,<br />
che adatta i suoni e le voci circostanti.<br />
Ciò che queste applicazioni sono in grado<br />
di fare, oltre ad abbattere le barriere<br />
e costruire un contesto più inclusivo, è<br />
accrescere l’autonomia delle persone. Lo<br />
fa Lookout, altra applicazione targata<br />
Google che, puntando lo smartphone in<br />
ogni direzione nello spazio, offre una<br />
descrizione vocale dell’ambiente e degli<br />
oggetti visualizzati grazie a modelli di<br />
intelligenza artificiale. Forse non si ha<br />
subito la percezione di quanto impatto<br />
questo può avere sulla vita di una persona<br />
con difficoltà visive. Ma pensiamo<br />
all’aiuto che può fornire in cucina, per<br />
distinguere un ingrediente dall’altro, o<br />
per effettuare un pagamento e quindi<br />
riconoscere le banconote. Piccoli esempi<br />
che però fanno la differenza tra un mondo<br />
accessibile e uno sbarrato.<br />
Oltre a Google, non più tardi dello scorso<br />
13 ottobre, Apple ha introdotto la tecnologia<br />
MagSafe come completamento innovativo<br />
della nuova lineup di iPhone.<br />
MagSafe è dotato di una serie di magneti<br />
disposti attorno alla bobina per la ricarica<br />
wireless: così i supporti wireless si<br />
allineano in modo automatico con iPhone.<br />
L’operazione di astrazione per capire<br />
l’impatto di questa tecnologia sul tema<br />
dell’accessibilità è semplice. A occhi<br />
chiusi, cosa è più impegnativo: inserire<br />
il Lightning in una fessura di qualche<br />
I big player come Google,<br />
Apple e Microsoft<br />
hanno manifestato notevole<br />
sensibilità sul tema<br />
dell’accessibilità avendo<br />
messo a punto programmi<br />
e soluzioni altamente fruibili<br />
e utili.<br />
millimetro o lasciare che i magneti si<br />
aggancino da soli al supporto?<br />
Sotto la superficie, le ramificazioni delle<br />
applicazioni poste in essere dai nuovi<br />
prodotti che che sfoggiano il supporto a<br />
questa tecnologia - dal caricatore wireless<br />
alla cover - hanno il sapore del “passo<br />
in avanti” per coloro che hanno una<br />
vita costellata da barriere che per altri<br />
sono invisibili.<br />
Non è solo una questione di supporto ma<br />
anche di esperienza. Lo ha confermato<br />
proprio l’evento di Apple, che ha svelato<br />
tutti i nuovi modelli di iPhone, dal<br />
più grande al più piccolo. Quest’ultimo<br />
prende il nome di iPhone 12 Mini, che<br />
porta su un display da 5,4 pollici (piccolo<br />
oggi, “mostruoso” nel 2014 quando<br />
faceva per la prima volta la sua comparsa<br />
sulla variante Plus di iPhone 6) tutta l’esperienza<br />
aggiornata della Mela Morsicata.<br />
Il fratellino minore dunque riduce<br />
le dimensioni ma non sacrifica le prestazioni:<br />
il processore, la qualità del display,<br />
il software e le potenzialità della camera<br />
sono al pari dei modelli più voluminosi.<br />
Il tutto però su un corpo ridotto, dunque<br />
anche più maneggevole, e occupato<br />
nella sua interezza dal display. Un crocevia,<br />
quello posto in essere dall’iPhone<br />
12 Mini, che parla a tutti quelli che non<br />
sono interessati solo all’aspetto innovativo<br />
del prodotto (leggasi, vogliono l’ultimo<br />
modello uscito, senza se e senza<br />
ma), ma sono attenti anche all’usabilità<br />
e hanno una precisa idea dell’impatto fisico<br />
che lo smartphone deve avere sulla<br />
loro quotidianità.<br />
Ma tra le protagoniste dell’accessibilità<br />
ci sono anche le soluzioni create dalle<br />
potenzialità offerte dall’Intelligenza<br />
Artificiale e dal Cloud Computing. Ne<br />
ha fatto uso sapiente Microsoft con il<br />
programma Ambizione Italia per l’Inclusione<br />
e l’Accessibilità. Un progetto di<br />
ecosistema per favorire lo sviluppo di<br />
iniziative per l’accessibilità su prodotti<br />
e servizi, come l’Xbox Adaptive Controller<br />
progettato insieme alle community<br />
di giocatori con mobilità ridotta. Ma<br />
anche con focus sul mondo dell’educazione,<br />
grazie a una partnership con<br />
l’Associazione Italiana Dislessia, e sul<br />
mondo del lavoro. Ambito già esplorato<br />
e in forte potenziamento grazie alle<br />
soluzioni interne a Microsoft 365 come<br />
la lettura immersiva per persone ipovedenti,<br />
o i sottotitoli e la traduzione in<br />
tempo reale per i non udenti durante le<br />
riunioni virtuali con Teams. Oltre alle<br />
soluzioni native di Microsoft, l’azienda<br />
ha anche collaborato con sviluppatori<br />
ed esperti per creare nuove applicazioni,<br />
come Momo Aid, che usa l’AI per tradurre<br />
la lingua dei segni italiana in testo o<br />
discorso e viceversa, anche in lingue diverse<br />
dall’italiano. C’è anche Spettro, un<br />
software che porta il video editing alla<br />
portata della persona disabile in quanto<br />
consente ai professionisti del montaggio<br />
di lavorare su file audio e verificarne<br />
la qualità con l’integrazione dell’Intelligenza<br />
Artificiale che rende automatiche<br />
determinate funzionalità. Infine,<br />
How Can I è un hub per le persone che<br />
condividono contenuti su come svolgere<br />
attività quotidiane in caso di disabilità,<br />
una sorta di motore di ricerca con tutorial<br />
e suggerimenti per rendere la vita<br />
privata e professionale più semplice per<br />
le persone con disabilità, aiutandole a<br />
risolvere piccoli o grandi problemi e a<br />
essere più indipendenti.<br />
•<br />
Lo scenario in Italia e nel mondo<br />
Nel 2019 l’Istat ha tracciato una fotografia non completa, ma esaustiva, della disabilitàin<br />
Italia. Secondo le rilevazioni, le persone disabili nella nostra Pensola sono 3,1 milioni, poco<br />
oltre il 5% della popolazione. Allargando lo sguardo al resto del mondo, il 15% della<br />
popolazione mondiale è disabile, oltre un miliardo di persone, senza prendere in considerazione<br />
anche situazioni di disabilità temporanea o non conclamata. La connessione con<br />
la partecipazione sociale è palpabile: solo il 9,3% delle persone disabili va di frequente<br />
al cinema, al teatro, a un concerto o visita un museo nel corso dell’anno. Tra le cause di<br />
questa scarsa partecipazione culturale spiccano i problemi legati all’accessibilità: solo il<br />
20,4% dei musei offre materiale e supporti informativi indispensabili per rendere la visita<br />
un’esperienza utile e di qualità.<br />
Eppure l’accessibilità non è un concetto astratto. Anzi, trova regolamentazione nella disciplina<br />
normativa della Repubblica. La legge n.4 del 2004 la definisce come: “La capacità<br />
dei sistemi informatici, nelle forme e nei limiti consentiti dalle conoscenze tecnologiche,<br />
di erogare servizi e fornire informazioni fruibili, senza discriminazioni, anche da<br />
parte di coloro che a causa di disabilità necessitano di tecnologie assistive o configurazioni<br />
particolari”.<br />
Mettendo in fila tutti questi concetti, non resta che inserire l’ultimo tassello, quello<br />
della definizione di salute, utile a definire il quadro completo. La salute, come la definisce<br />
l’Organizzazione Mondiale della Sanità, è uno “Stato di completo benessere fisico,<br />
psichico e sociale e non semplice assenza di malattia”.<br />
Non solo cura e terapia medica o mancanza di una patologia quindi, ma una condizione<br />
che potremmo spingerci a definire dell’essere, dove ciò che conta è una sinergia<br />
virtuosa tra l’aspetto fisco e quello psichico, ma anche quello sociale. E allora torna il<br />
tema del contesto, della socialità e dell’interazione tra questi elementi e la persona. •
TOUCH<br />
8 Ottobre <strong>2020</strong> Trend<br />
di Luca Figini<br />
Un’analisi della nuova gamma di Apple. Che si compone di quattro modelli<br />
fondati su tre elementi principali: con connettività 5G, display Oled e fotocamera<br />
iPhone 12: l’inizio di un nuovo<br />
“super ciclo” in 7+1 ragioni<br />
n questo articolo non<br />
I<br />
parleremo di prezzi. Non<br />
fosse altro perché Apple<br />
ha mantenuto invariato<br />
il posizionamento degli<br />
iPhone 11 ma migliorando tecnologia e<br />
dotazione con la nuova generazione 12.<br />
Di più, ha ulteriormente segmentato l’offerta<br />
ampliando la forchetta tra l’entry<br />
level e il top di gamma. Vogliamo però<br />
proporre 7+1 considerazioni che rendono<br />
unici i nuovi iPhone, con cui Apple inizia<br />
un nuovo ciclo virtuoso di business.<br />
1 Nuovi design e 5G (finalmente)<br />
Gli iPhone 12 adottano il tanto atteso design<br />
“flat” con bordo in metallo satinato<br />
che richiama l’estetica di Melafonini storici.<br />
E per fortuna c’è questa nuova impostazione,<br />
perché aiuta a distingue anche<br />
fisicamente i 12 dagli 11. All’apparenza<br />
si somma la sostanza, perché gli iPhone<br />
sono 5G e permettono alle app e a iOS di<br />
accedere ad alte velocità di navigazione.<br />
2 Protezione Ceramic Shield per gli iPhone<br />
La protezione Ceramic Shield per il display,<br />
secondo l’azienda, ha una resistenza<br />
quattro volte superiore a tecnologie<br />
equivalenti. Ceramic Shield non è un<br />
trattamento chimico (come il Gorilla<br />
Glass) ma strutturale fondendo cristalli<br />
di nanoceramica nel vetro. Questo aumenta<br />
la resistenza della lastra senza<br />
incidere sulla trasparenza. Rimane il<br />
classico notch superiore necessario per il<br />
FaceID e la compatibilità con le app.<br />
3 iPhone 12 Pro Max è un “gigante”<br />
Il display da 6,7” dell’iPhone 12 Pro Max<br />
è il più grande finora utilizzato sui Melafonini,<br />
perfetto per fare esprimere al<br />
massimo app e contenuti multimediali.<br />
4 Magsafe: potente e sicuro<br />
La ricarica senza fili è dotata di magnete<br />
a supporto della bobina e che aggancia<br />
l’iPhone al supporto di carica. Il concetto<br />
è stato esplorato già con l’Apple Watch e<br />
restituisce sicurezza e semplicità.<br />
5 Dotazione striminzita per un iPhone<br />
A parte in alcuni Paesi, i nuovi iPhone<br />
12 arriveranno con una dotazione a dir<br />
poco striminzita: nel pacchetto non ci<br />
iPhone 12: tutto quello che c’è da sapere<br />
All’indirizzo https://igizmo.it/dossier-apple-iphone-12/ del sito B2C iGizmo.it<br />
(di Nelson Srl che pubblica la rivista B2B <strong>Touch</strong> <strong>Journal</strong>) si trova il dossier<br />
completo ed esaustivo su tutte le novità presentate da Apple<br />
sono caricatore e auricolari. C’è solo il<br />
classico cavo Lightning. Apple sostiene<br />
che questa scelta aiuta a ridurre l’impatto<br />
ambientale (si veda il box qui a fianco).<br />
6 iPhone 12 mini è il vero protagonista<br />
L’iPhone più atteso e che più ha fatto<br />
scalpore è il 12 mini. Le sue dimensioni<br />
descrivono il motivo del successo:<br />
131,5×64,2×7,4 mm e 133 grammi. Forse è<br />
lo smartphone 5G più compatto. Di certo<br />
è l’entry level dei Melafonini e soddisferà<br />
gli utenti rimasti fedeli alle vecchie generazioni<br />
perché molto tascabili.<br />
7 Memoria maggiore<br />
Il taglio minimo di storage degli iPhone<br />
12 è 128 GB: è lo stretto indispensabile<br />
per sfruttare adeguatamente il device.<br />
7+1 Sezione fotografica degli iPhone 12<br />
Le sezioni fotografiche sono:<br />
iPhone 12 e 12 mini<br />
sensore principale da 12 Mpixel, f/1.6, 26<br />
mm, stabilizzatore ottico (Ois) e messa<br />
a fuoco dual pixel a rilevamento di fase<br />
(Pdaf); obiettivo grandangolare da 12<br />
Mpixel, f/2.4, 13 mm, apertura di campo<br />
di 120°; selfie da 12 Mpixel, 23 mm, f/2.2.<br />
iPhone 12 Pro<br />
sensore principale da 12 Mpixel, f/1.6,<br />
26 mm, Ois, Pdaf; teleobiettivo da 12<br />
Mpixel, f/2.2, 52 mm, Ois, Pdaf, zoom<br />
ottico 2x, zoom ibrido 5x; obiettivo grandangolare<br />
da 12 Mpixel, f/2.4, 13 mm,<br />
apertura di campo di 120°; Tof 3D con<br />
tecnologia Lidar; selfie da 12 Mpixel, 23<br />
mm, f/2.2.<br />
iPhone 12 Pro Max<br />
identico al Pro ma con teleobiettivo da<br />
12 Mpixel, f/2.2, 65 mm, Ois, Pdaf, zoom<br />
ottico 2,5x, zoom ibrido 5x<br />
Principali differenze:<br />
- gli iPhone 12 e 12 mini ereditano dai<br />
Pro solo il sensore principale e il super<br />
grandangolare, con le medesime specifiche<br />
tecniche;<br />
- gli iPhone 12 Pro e 12 Pro Max dedicano<br />
il terzo sensore per il teleobiettivo<br />
ma con effetti zoom differenti, rispettivamente<br />
di 2x e 2,5x con zoom ibrido in<br />
entrambi i casi di 5x;<br />
- solo i modelli Pro e Pro Max possono<br />
fare affidamento sulla tecnologia Lidar<br />
per ottenere un modello realistico<br />
dell’ambiente a supporto della realtà aumentata<br />
e degli scatti con effetti di profondità.<br />
•<br />
Apple: via alimentatori<br />
e auricolari dal “pack”<br />
I nuovi iPhone 12 arrivano senza carica<br />
batteria e auricolari. Apple ha<br />
motivato questa scelta, antipatica per<br />
i consumatori, con la volontà di migliorare<br />
la sostenibilità ambientale riducendo<br />
lo spreco di risorse derivanti<br />
dalla produzione di questi componenti,<br />
evitando così “nuovi” rifiuti elettrici<br />
ed elettronici generatri dal passaggio<br />
al nuovo modello. Fosse tutto vero,<br />
non ci sarebbe da discutere. Ma c’è<br />
un dato: gli utenti si compreranno<br />
separatamente alimentatore e auricolari,<br />
per abitudine o per necessità.<br />
Dunque, alla resa dei conti, Apple beneficierà<br />
di un risparmio effettivo con<br />
incremento del guadagno per singolo<br />
iPhone 12 venduto, dal cui prezzo non<br />
vanno più sottratti l’incidenza di carica<br />
batteria e auricolari a filo. Quindi,<br />
per i retailer c’è l’occasione ghiotta<br />
di “battere” uno scontrino più lungo,<br />
aggregando gli accessori mancanti,<br />
incrementando la marginalità per ogni<br />
iPhone venduto. Tutto ciò può andare<br />
a vantaggio sia di Apple, ottenendo<br />
guadagni aggiuntivi dalla vendita separata<br />
dei due moduli mancanti, sia<br />
dei brand di accessori, proponendo<br />
soluzioni alternative.<br />
•
10<br />
TOUCH<br />
Ottobre <strong>2020</strong><br />
L'arricchimento della line up proprietaria<br />
L’acquisizione s’inserisce chiaramente nella cosiddetta<br />
“console war” che andrà in scena dalla fine del <strong>2020</strong>.<br />
Tutti i titoli acquisiti da Microsoft erano principalmente<br />
sulle piattaforme Pc e di casa Sony. Posto che Windows<br />
ha solo da guadagnarci da questa operazione, l’ipotesi è<br />
anche che Xbox possa beneficiare in modo determinante<br />
dal passaggio di proprietà. Uno spostamento di “casacca”<br />
per franchise rilevanti e di appeal - giusto per fare un<br />
paio di nomi: Doom, che ha fatto la storia in Windows,<br />
Fallout, fino ad arrivare a The Elder Scrolls - non può<br />
essere sottovalutato.<br />
Con l’aggiunta di Bethesda, il numero degli studi creativi<br />
di Microsoft aumenterà da 15 a 23 e i franchise iconidi<br />
Raffaella Cordera<br />
Gaming & Entertainment<br />
Con l’acquisizione di Bethesda per 7,5 miliardi di dollari,<br />
il colosso di Redmond vuole tornare protagonista nel settore videoludico<br />
Microsoft ritorno al futuro<br />
n coincidenza con l’arrivo delle console<br />
I<br />
“new gen” (Xbox One Series X il 10 novembre<br />
e Ps5 il 19), il colpacccio del mercato<br />
videoludico lo ha fatto Microsoft.<br />
L’acquisizione di ZeniMax Media, che<br />
controlla il publisher Bethesda Softworks per la “modica”<br />
cifra di 7,5 miliardi di dollari, è una delle più importanti<br />
della storia.<br />
A seguito dell’operazione, Microsoft ha rilevato il controllo<br />
di una serie di etichette: Bethesda Softworks,<br />
Bethesda Game Studios, id Software, ZeniMax Online<br />
Studios, Arkane, MachineGames, Tango Gameworks, Alpha<br />
Dog, and Roundhouse Studios. A cui si aggiungono<br />
le seguenti licenze: The Elder Scrolls, Fallout, Wolfenstein,<br />
Doom, Dishonored, Prey, Quake, Starfield e tante<br />
altre. Inoltre, la società di Redmond ha ampliato l’organico<br />
con l’ingresso di circa 2.300 persone, gli sviluppatori<br />
e gli addetti di Bethesda.<br />
Ma che cosa può significare per il mondo gaming questa<br />
manovra di Microsoft? Che impatto è destinato ad avere?<br />
Infine: Microsoft ha dunque deciso di riagganciare<br />
“pesantemente” il mondo videoludico, dopo che anni si<br />
sono rincorsi rumors che la visione Xbox sarebbe stata in<br />
predicato di essere ceduta e dismessa? Premettendo che<br />
un po’ di tempo è necessario per analizzare gli sviluppi,<br />
alcune risposte sono già disponibili.<br />
ci firmati dalla stessa Bethesda saranno aggiunti al catalogo<br />
di Xbox Game Pass. Microsoft intende portare i<br />
prossimi titoli di Bethesda su Xbox Game Pass il giorno<br />
stesso del loro lancio su Xbox o Pc, visto che i nuovi servizi<br />
di cloud-gaming hanno raggiunto la siglia di oltre<br />
15 milioni di abbonati.<br />
Se il gaming resta centrale<br />
Insomma, l’imponenza finanziaria dell’operazione - che<br />
porta una dote di titoli gaming molto “core”, dunque ben<br />
in sintonia con i fan del mondo Xbox - pare sottintende<br />
la volontà di Microsoft di giocare duro con l’arrivo delle<br />
nuove Xbox Series X e S. L’esperienza (negativa) vissuta<br />
soprattutto in termini commerciali negli scorsi anni con<br />
il varo del modello Xbox One sembra avere fatto scuola.<br />
Fin dall’inizio di questo anno pandemico, Microsoft è<br />
sembrata solida, pronta a mettere le cose in chiaro fin<br />
da subito, quasi giocando in anticipo specialmente nei<br />
confronti di Sony per Ps5.<br />
L’acquisizione di Bethesda è significativa proprio perché<br />
dimostra che Microsoft è tornata a credere nel gaming,<br />
che a sua volta torna centrale nella strategia operativa.<br />
Questo è il messaggio forte e chiaro che i gamer (o meglio,<br />
il mercato nel suo insieme, a cominciare dai publisher<br />
terze parti) si aspettavano. Una sorta di ritorno alle<br />
origini per Microsoft. Pardon, di ritorno al futuro. •<br />
A tutto gadget e merchandising con Paladone<br />
La creatività prima di tutto. Quindi l’originalità. Infine, lo sfruttamento delle licenze. Su<br />
questi tre vettori si muove l’attività della società britannica Paladone, distribuita in Italia<br />
da 4 Side. Fin dagli inizi nell’ormai lontano 1994, Paladone ha focalizzato la propria azione<br />
nell’ambito dei gadget e del marchandising. Sono nati così svariati prodotti, ben progettati,<br />
accattivanti nel look e nel packaging, originali e capaci di incuriosire, capitalizzando la loro<br />
caratterizzazione nelk segno delle licenze più famose. Infatti, Paladone - che è presente<br />
in 80 paesi, con una struttura di 150 addetti - ogni ano si occupa di gestire, vendere e<br />
lanciare ogni anno numerose referenze, sfruttando oltre 50 dei più grandi marchi del mondo<br />
entertainment: da Disney a Nintendo, Harry Potter a Star Wars. La gamma contempla<br />
anche prodotti senza la licenza ufficiale: ma il dato importante è che il cuore pulsante della<br />
progettazione risiede negli uffici di Brighton in Gran Bretagna.<br />
Con un catalogo di oltre 800 referenze, una delle peculiarità distintive dell’offerta di Paladone<br />
è legata al tema della sostenibilità. Nel maggio 2018 l’azienda è diventata la prima<br />
a portare nel commercio mondiale la plastica a decomposizione naturale, con prodotti che<br />
utilizzano la tecnologia “Breakdown Plastic”, sono compostabili in casa, decomponibili<br />
naturalmente in discarica e riciclabili. Non solo: a testimonianza della volontà di proseguire<br />
su questo cammino, Paladone anche nel <strong>2020</strong> ha investito oltre 750mila sterline per<br />
questa tecnologia sostenibile.<br />
•
Gaming & Entertainment<br />
11<br />
di Riccardo Colletti<br />
Mentre si parla di Ps5 e Xbox Serie X, il colosso<br />
giapponese continua a correre sulle ali di Switch<br />
Black Ops Cold War,<br />
benvenuti sul filo del rasoio<br />
Nintendo:<br />
adelante, adelante<br />
Shuntaro Furokawa, presidente di Nintendo,<br />
evidentemente, non piacciono i giri di<br />
A<br />
parole. “Le vendite totali di Nintendo Switch<br />
hanno superato le 60 milioni di unità<br />
(al 30 giugno siamo a 61,4 milioni di pezzi,<br />
ndr), creando delle solide fondamenta di business<br />
per il futuro. Contemporaneamente Switch sta vivendo<br />
soltanto adesso la metà del suo ciclo vitale, per questo<br />
siamo convinti che la crescita di questa console si spingerà<br />
molto oltre quello che è stato possibile con le nostre<br />
piattaforme del passato”. Una dichiarazione chiara<br />
e precisa proprio mentre comincia una nuova era<br />
videoludica con l’arrivo di Ps5 e Xbox Series X. In molti<br />
si sono affrettati a dire che la dichiarazione era obbligatoria,<br />
dal momento che il colosso nipponico veste i<br />
panni dello “spettatore” di fronte alla nuova “console<br />
war”. Al di là delle solite battute e dei rumors (che danno,<br />
comunque, come plausibile l’arrivo di una versione<br />
“Pro” per Switch) le considerazioni del numero uno di<br />
Nintendo meritano un approfondimento.<br />
Alle spalle del 3DS, ma pronta per la top five<br />
In questo <strong>2020</strong> a dir poco “strano”, Nintendo ha tratto<br />
considerevoli benefici. Due numeri per fare capire<br />
bene come stanno le cose. I 61,4 milioni di console Switch<br />
vendute (valore riferito al 30 giugno, ndr) si combinano<br />
i 22,4 milioni di copie a sell-out ottenute dal videogame<br />
proprietario Animal Crossing: New Horizons<br />
(sempre con prendendo come riferimento la medesima<br />
data di cui sopra).<br />
Più in generale, (e in attesa dell’aggioornamento ufficiale<br />
al 30 settembre), Switch si colloca al sesto posto<br />
della speciale classifica “interna” a Nintendo, un ranking<br />
guidato dal DS (154 milioni di unità installate),<br />
a cui seguono Game Boy (oltre 118 milioni di pezzi),<br />
Wii (101 milioni di console), Game Boy Advance (oltre<br />
81 milioni di unità) e 3DS (quasi 76 milioni di pezzi<br />
venduti). Proprio quest’ultima appare distintamente<br />
nel mirino. Il trend anche del terzo trimestre di questo<br />
anno solare <strong>2020</strong>, (dal 1° luglio al 30 settembre) sembra<br />
aver detto bene al gruppo di Kyoto. Non solo: il lancio<br />
nello scorso settembre, ad esempio di Super Mario 3D<br />
All Stars ha costituito un ulteriore traino per il business<br />
dell’hardware.<br />
Il successo in Italia<br />
La lunga maratona di Switch anche in Italia ha acquisito<br />
un passo solido e strutturato. Che ha visto Nintendo<br />
scalare la quota di mercato nell’ambito hardware e<br />
nel mercato complessivo. Anche in questo caso, la forza<br />
delle Ip software proprietarie (con il sopra citato Animal<br />
Crossing: New Horizons in pole position) continua<br />
a fornire un contributo a dir poco rilevante. I dati a<br />
sell-out sono più che lusinghieri. Il canale retail lo sa<br />
bene. Determinando un apprezzabile ricaduta per tutto<br />
l’ecosistema. Le produzioni videogame firmate Nintendo<br />
in sostanza si confermano a lunga tenitura, non<br />
solo degli evergreen. I talent più iconici, leggi ad esempio<br />
alla voce Super Mario che quest’anno spegne le sue<br />
prime 35 candeline, assicurano un volano invidiabile<br />
per sostenere il sell-out nel tempo.<br />
Insomma, la lunga marcia di Switch prosegue, anche<br />
(pardon, soprattutto) in quella che è considerata la stagione<br />
che apre una nuova era del gaming.<br />
I prossimi mesi si annunciano particolarmente intensi<br />
e al calor bianco per tutte e tre le sorelle delle console:<br />
l’approdo di Xbox One Series X e S e le due versioni di<br />
Ps5 riaccenderanno il business e l’attenzione dei consumatori.<br />
Ma Nintendo Switch ha gambe e passo. Adelante,<br />
adelante.<br />
•<br />
Benvenuti sul filo del rasoio. Per meglio dire, benvenuti<br />
in Call of Duty: Black Ops Cold War. Una storia infinita,<br />
che continua, si rinnova e si amplia. Uno dei franchise<br />
top seller del mondo videogame, firmato come sempre<br />
Activision Blizzard, si appresta a tornare sotto i riflettori<br />
con il nuovo capitolo della saga.<br />
Siamo a quota diciassette per la serie Call of Duty, al<br />
quinto capitolo invece della saga Black Ops, dopo l’ultimo<br />
Call of Duty: Black Ops IIII del 2018. Una produzione<br />
vincente, costellata di successi e che assicura<br />
emozioni ad alta intensità.<br />
Il debutto di Call of Duty: Black Ops Cold War - vale a<br />
dire il seguito diretto del primo popolarissimo Call of<br />
Duty: Black Ops - è in agenda il 13 novembre per Ps4,<br />
Ps5, Xbox One e Xbox Series X.<br />
Il titolo immerge i giocatori nell’instabile conflitto geopolitico<br />
della Guerra Fredda, nei primi Anni ‘80. Niente<br />
è mai come sembra nell’avvincente Campagna per<br />
giocatore singolo che è stata messa a punto, nel corso<br />
della quale il gamer è chiamato ad affrontare tanto<br />
alcune figure storiche dell’epoca, quanto altrettante<br />
dure verità. Combattimenti senza esclusione di colpi,<br />
duri e crudi all’interno di scenari celebri di tutto il<br />
mondo: da Berlino Est al il Vietnam, dalla Turchia fino<br />
al quartier generale sovietico del Kgb, giusto per fare<br />
qualche esempio.<br />
Nei panni di operatori d’élite il gamer deve dare la<br />
caccia a un’oscura figura nota come Perseus, intenta<br />
a destabilizzare gli equilibri mondiali e intenzionata a<br />
cambiare il corso della storia. Obbligatorio diventerà<br />
calarsi negli oscuri meandri di una cospirazione globale<br />
insieme a personaggi iconici come Woods, Mason e<br />
Hudson, decisi a fermare insieme a nuovi operatori un<br />
complotto avviato da decenni.<br />
In Call of Duty: Black Ops Cold War, oltre alla Campagna,<br />
il gioco offre un intero arsenale di armi ed equipaggiamento<br />
della Guerra Fredda, da sfruttare e utilizzare<br />
in modalità multigiocatore e Zombi. Questa propone a<br />
neofiti e veterani un viaggio tanto terrificante quanto<br />
indimenticabile che amplia ulteriormente la storia di<br />
questa celebre parte della serie Call of Duty. La modalità<br />
cooperativa include nuovi modi per accumulare<br />
progressi, le specialità più celebri e un arsenale di armi<br />
della Guerra Fredda per aiutare i superstiti a dominare<br />
le legioni di non morti.<br />
•
TOUCH<br />
12 Ottobre <strong>2020</strong> Gaming & Entertainment<br />
di Roberta Rancati<br />
I dati del Rapporto <strong>2020</strong> realizzato da IIDEA, l’associazione di categoria<br />
dell’industria dei videogiochi, in collaborazione con Nielsen<br />
eSport: in Italia 1,4 milioni<br />
di appassionati<br />
detto interessato ad abbonarsi a servizi<br />
Tv, oppure a canali di streaming con<br />
pacchetti che coprano esclusivamente<br />
notizie ed eventi legati agli eSport.<br />
46 mila persone seguono<br />
4<br />
quotidianamente eventi<br />
eSport (avid fan). E questo<br />
bacino di utenza si espande<br />
a circa 1,4 milioni di persone<br />
(+20%) se si considerano anche coloro<br />
che dichiarano di seguire un evento<br />
eSport più volte a settimana (fanbase).<br />
Sono i principali dati del Rapporto<br />
eSport in Italia realizzato da IIDEA,<br />
l’associazione di categoria dell’industria<br />
dei videogiochi, in collaborazione con<br />
Nielsen. Non solo: secondo il 66% degli<br />
intervistati gli eSport sostengono lo sviluppo<br />
di un ambiente aperto e inclusivo,<br />
a prescindere da genere, età, abilità, etnia<br />
e orientamento sessuale.<br />
Il profilo dei fan<br />
Ma chi sono gli appassionati di eSport?<br />
Si tratta di un pubblico principalmente<br />
maschile (58%), anche se cresce il numero<br />
delle donne, che sono passate dal<br />
38% dell’anno scorso al 42% dell’ultima<br />
rilevazione, con un livello di istruzione<br />
medio-alto e un’età media di 29 anni.<br />
Considerevole è la presenza di fan nelle<br />
regioni del Sud Italia e nelle isole (36%).<br />
Il 22% di chi segue gli eSport ha iniziato<br />
farlo nell’ultimo anno, il 32% da più<br />
di dodici mesi. In media i fan dedicano<br />
6,5 ore alla settimana alla fruizione di<br />
eventi, contro le 5 della precedente ana-<br />
lisi (+35%). Ma per quale motivo gli italiani<br />
si dedicano agli esport? L’89% degli<br />
intervistati lo fa per intrattenimento o<br />
per passare il tempo, il 69% vuole migliorare<br />
le proprie abilità personali, il<br />
40% per guardare un gioco prima di acquistarlo,<br />
o per saperne di più sull’evoluzione<br />
del gaming e capire quali sono<br />
le ultime tendenze. Secondo gli italiani,<br />
inoltre, gli eSport agevolano l’apprendimento<br />
dell’inglese (73% del campione),<br />
promuovono uno spirito di sana competizione,<br />
contribuiscono allo sviluppo relazionale<br />
e delle capacità di lavorare in<br />
team. Infine, aiutano a scoprire e approfondire<br />
passioni anche in ambiti come<br />
storia, arte e scienze.<br />
I generi più seguiti<br />
I fan di eSport seguono in media più di<br />
due generi,, con i videogiochi sportivi<br />
e gli sparatutto in evidenza. A seguire<br />
Battle Royale e MOBA. I dispositivi più<br />
utilizzati per seguire gli eSports sono il<br />
Pc (62%) e gli smartphone (47%), seguiti<br />
dalle app per Smart Tv, tra cui YouTube<br />
(31%). I fan, solitamente, impiegano<br />
contemporaneamente due schermi, per<br />
giocare e per guardare altri contenuti,<br />
che si tratti di seguire il flusso di commenti<br />
su chat e forum legati all’evento,<br />
di controllare i social network, oppure<br />
ascoltare musica. I servizi online più<br />
utilizzati sono PlayStation Plus (32%),<br />
Twitch Prime (29%) e Nintendo Online<br />
(21%). Il 31% della fanbase si è inoltre<br />
La portata della pandemia<br />
In un anno così particolare, non si poteva<br />
non analizzare l’impatto avuto dal<br />
Covid-19 sulle abitudini degli appassionati.<br />
Ebbene, secondo il Rapporto il lockdown<br />
ha portato gli avid fan a dedicare<br />
più tempo ai videogiochi per Pc (48%) e<br />
console (42%). Sono cresciuti (+45%) i momenti<br />
dedicati a Tv e film in streaming<br />
e on-demand, mentre nel 44% dei casi è<br />
stato di più il tempo dedicato a guardare<br />
eSport online. Durante il lockdown è stato<br />
inoltre registrato un incremento della<br />
spesa in Tv o film in streaming oppure<br />
on-demand (15%), download di videogiochi<br />
(15%) e contenuti in-game (11%).<br />
In generale, il 38% degli avid fan ha guardato<br />
eSport in sostituzione degli sport<br />
tradizionali, il 35% ha guardato li ha<br />
guardati insieme ad amici e familiari e<br />
il 29% ha discusso dei risultati di eventi<br />
con amici o familiari.<br />
•<br />
Spielwarenmesse 2021: slittamento in estate<br />
La calda estate 2021 delle fiere. Dopo Mwc di Barcellona (posticipato da marzo a<br />
luglio), anche la storica Spielwarenmesse di Norimberga è stata rimandata all’estate<br />
dell’anno che verrà. Un autentico stravolgimento, specialmente per un evento che<br />
rappresenta ben più di un pezzo di storia nel settore dei giocattoli.<br />
In origine, l’edizione 2021 della manifestazione era in agenda dal 27 al 31 gennaio.<br />
Ovviamente, la pandemia e il permanere della situazione di contagio e incertezza a<br />
causa del Covid-19 hanno avuto il sopravvento. Così, hanno indotto (giustamente)<br />
l’ente organizzatore a rimodulare il calendario. Dunque, la prossima Spielwarenmesse<br />
(che sarà la 72esima edizione) avrà come scenario non la neve ma temperature più<br />
miti alle latitudini tedesche di Norimberga.<br />
Questo il comunicato ufficiale che è stato diramato. “La preoccupazione per la salute<br />
di tutti i partecipanti rende quasi impossibile organizzare Spielwarenmesse alla fine di<br />
gennaio garantendo il consueto livello di qualità. Molti paesi in tutto il mondo stanno<br />
attualmente sperimentando un drammatico aumento nel numero di infezioni da<br />
Covid-19, portando a nuove restrizioni di viaggio anche nelle principali città europee.<br />
Questi sviluppi mettono in dubbio espositori e visitatori sull’opportunità di partecipare<br />
a una fiera internazionale”.<br />
Ma a questo punto, quando andrà in scena la fiera del giocattolo? L’organizzazione<br />
sta valutando con l’ente fieristico di NürnbergMesse una data propizia nel periodo<br />
estivo. Sperando e confidando che la situazione legata al Covid-19 sia stata assorbita.<br />
Molti analisti sostengono che non sono soltanto le fiere di inizio anno a dover velocemente<br />
ridefinire il calendario. La preoccupazione, al pari della soglia di attenzione,<br />
resta elevata. Anche in Italia che da inizio primavera conta e spera di poter rimettere<br />
in moto a pieno regime la macchina degli eventi e fieristica, senza dover puntare a<br />
format “light” o essenzialmente digitali.<br />
•
Dossier<br />
13<br />
Visioni “à la carte”<br />
Il boom dello Svod e dei provider tradizionali, con il Tv che<br />
conferma il suo ruolo “centrale” tra le mura domestiche.<br />
E mentre la fruizione si espande, sfilano in passerella<br />
i prodotti top e best buy della campagna natalizia.<br />
Anche nel segmento audio.
TOUCH<br />
14 Ottobre <strong>2020</strong> Dossier<br />
di Riccardo Colletti<br />
I dati EY. I player dello streaming hanno conquistato, in sette mesi,<br />
oltre 700mila abbonati. Bene anche l’audience delle piattaforme storiche<br />
Tv on demand e “tradizionale”:<br />
la stessa faccia della pandemia<br />
inque anni dopo il<br />
C<br />
lancio di Netflix, ma<br />
ancor più con la complicità<br />
della pandemia<br />
e del lockdown,<br />
il mondo dei contenuti audiovisivi è<br />
stato semplicemente ribaltato come un<br />
guantino. Nel senso che le forme di fruizione<br />
(anche su svariati device quali gli<br />
smartphone, i tablet o le console) si sono<br />
a dir poco moltiplicate. Ma attenzione:<br />
provando a fare di conto, e tenendo in<br />
conto la premessa del contesto operativo,<br />
il dato che emerge è uno: tanto la<br />
Tv on demand quanto quella cosiddetta<br />
“tradizionale” ne hanno tratto beneficio.<br />
Ci sono, insomma, solo vincitori. O<br />
quasi. Prendendo in esame le rilevazioni<br />
e lo studio condotto da EY, all’interno di<br />
un’analisi in collaborazione con Fastweb<br />
e Discovery, i trend che emergono (ma<br />
ancor di più i numeri) mostrano una fotografia<br />
abbastanza inattesa. Andiamo<br />
più in dettaglio.<br />
Il volo della Tv on demand<br />
La Tv on demand (prendendo in esame le<br />
performance collezionate dai vari attori<br />
quali Netflix, Timvision, Infinity, Now<br />
Tv, Amazon Prime Video, Eurosport<br />
Player, Dazn e Disney+) allo scorso luglio<br />
è arrivata a cubare ben 10 milioni di abbonamenti.<br />
Un valore più che apprezzabile<br />
per le Vod pay.<br />
Non solo: nell’insieme stiamo parlando<br />
di 15,8 milioni di utenti, dal momento<br />
che un abbonamento può essere fruito<br />
da più persone, per un totale di 6,8 milioni<br />
di sottoscrittori. Riavvolgendo il<br />
nastro di un triennio al 2017, i numeri<br />
recitano che ci sono di 11,5 milioni di<br />
utenti in più, per 8,1 milioni di abbonamenti<br />
in più e 5,1 milioni di abbonati<br />
in più. Se invece restringiamo il campo<br />
d’azione e focalizziamo l’attenzione al<br />
periodo gennaio-luglio <strong>2020</strong> (leggi alla<br />
voce lockdown) i valori incasellati indicano<br />
nell’ordine i seguenti incrementi:<br />
2 milioni di utenti, 1,5 milioni di abbonamenti<br />
e 700mila sottoscrittori. Una<br />
cavalcata significatica, che non può essere<br />
trascurata. Tanto più poiché i mesi a<br />
venire (carichi di nubi e incognite sotto<br />
ogni profilo) dovrebbero far registrare<br />
importanti manovre anche tra gli stessi<br />
I device preferiti dagli utenti:<br />
63% Smart Tv<br />
20% Smartphone<br />
11% Pc (fisso o portatile)<br />
5% Tablet<br />
operatori e provider Ott. Il tutto all’insegna<br />
della fruibilità, della facilità di<br />
accesso, in un contesto europeo. Per il<br />
quale - stando alla recente indagine di<br />
It Media Consulting - dovrebbe far registrare<br />
una crescita media annua del 13%<br />
nel quadriennio 2019-2023, con una previsione<br />
di 12,26 miliardi di giro d’affari<br />
alla fine di tale periodo. Le stime dicono<br />
che lo Svod (quello con abbonamenti) peserà<br />
per l’84% del totale, mentre la parte<br />
restante sarà in capo al Tvod in cui si<br />
paga per quello che si vede.<br />
Il monitoraggio di EY ha anche certificato<br />
un altro fattore: la Smart Tv è il<br />
mezzo preferito per fruire dei contenuti<br />
degli Ott.<br />
La tv "tradizionale" tiene il passo<br />
Ma attenzione: chi credeva che l’annunciato<br />
boom dello Svod avrebbe messo<br />
di passo i player più “tradizionali” deve<br />
rimandare ricredersi. Le ragioni? Non<br />
possono prescindere dai dati Auditel relativi<br />
al primo semestre <strong>2020</strong>.<br />
Infatti, l’audience è aumentata di quasi<br />
il 16% nel giorno medio, arrivando a<br />
toccare punte di 11,9 milioni di spettatori,<br />
con l’11,68% nel prime time per 26,9<br />
milioni di spettatori di media. Anche<br />
in questo caso, l’emergenza Covid-19 ha<br />
svolto un ruolo di traino per gli storici<br />
broadcaster. I quali hanno contestualmente<br />
innovato, o meglio rinnovato la<br />
propria offerta. Non poi va dimenticato<br />
che il varo di piattaforme come Raiplay<br />
o Mediaset Play, Dplay per Discovery, ha<br />
acceso il volano dello streaming e della<br />
richiesta on demand.<br />
Le considerazioni dello Studio Frasi sui<br />
Auditel riportano hanno fatto emergere<br />
che ci sono stati ben di 98 milioni di<br />
I numeri della Tv on demand:<br />
15,8 milioni di utenti<br />
10 milioni di abbonamenti<br />
6,8 milioni di sottoscrittori unici<br />
clic ai contenuti Discovery nel primo semestre<br />
<strong>2020</strong>. Implementando la visione<br />
ecco le performance di altri player: 228<br />
milioni per La7, 791 milioni per Rai,<br />
2,15 miliardi per Mediaset e 3,4 miliardi<br />
per Sky. Questi click possono quindi<br />
essere “trasformati” in tempo, o meglio<br />
in ore fruite: si va dagli 8,8 milioni per<br />
Discovery ai 14,5 milioni di ore per La7,<br />
dai 136,3 milioni per Rai ai 133,4 milioni<br />
per Mediaset, fino ai 93,1 milioni per<br />
Sky.<br />
Insomma, una battaglia a tutto campo.<br />
Che, dovendo ancora entrare nel vivo,<br />
sarà senza esclusione di colpi. Solo un<br />
dato resta invariato. Il ruolo centrale che<br />
riveste il Tv all’interno delle case. •
TOUCH<br />
16 Ottobre <strong>2020</strong> Dossier<br />
di Luca Figini<br />
Dal Gallery Design all’intelligenza artificiale di nuova generazione, passando<br />
per pannelli di alta qualità. Parla Alessandro Zearo, marketing manager HE di LG<br />
“Abbiamo la più ampia<br />
gamma di Tv (Oled e NanoCell)”<br />
TCL SERIE X10 MINI LED TV<br />
Disponibile nei pollciaggi di 55, 65 e 77 pollici,è<br />
caratterizzata da un design unico ed elegante ribattezzato<br />
Gallery. Grazie ai suoi soli 20mm di<br />
spessore, il Tv è adatto ad essere appeso a filo<br />
sul muro senza dispositivi esterni, trasformandolo<br />
in un’oggetto d’arte. LG Oled GX nasce per<br />
rispondere all’esigenza di chi desidera le massime<br />
prestazioni in termini di tecnologia da un<br />
TV con un form factor originale, versatile e di<br />
design. I Tv della serie Gallery infatti si integrano<br />
perfettamente nell’ambiente domestico trasformando<br />
il TV in un complemento di arredo anche<br />
a schermo spento.<br />
•<br />
ossiamo stilare un bilancio positivo di<br />
“P<br />
questi primi 9 mesi del <strong>2020</strong> a dispetto<br />
delle criticità portate dal periodo di<br />
emergenza Covid-19”, esordisce così<br />
Alessandro Zearo, marketing manager<br />
home entertainment LG Electronics Italia. Prima di addentrarci<br />
nelle novità di prodotto, cogliamo la palla al<br />
balzo: gli chiediamo di tracciare un bilancio dei primi<br />
nove mesi del <strong>2020</strong> e di descriverci le aspettative per il<br />
Natale. Risponde Zearo: “Dopo un inizio anno con segno<br />
positivo (con febbraio che ha registrato un +4% a valore<br />
rispetto a febbraio 2019), il periodo di lockdown ha<br />
determinato una contrazione notevole a doppia cifra su<br />
marzo e aprile (arrivando anche a -39% valore) seguito da<br />
un maggio e da un periodo estivo tutto con segno positivo.<br />
Questo trend trova conferma anche nei settimanali<br />
di settembre. Durante i mesi del lockdown gli italiani<br />
si sono confrontati con un quadro generale cambiato, a<br />
partire dallo smart working fino alla didattica a distanza<br />
per i figli e il maggior tempo trascorso in famiglia. Per il<br />
mercato dei Tv questo si e’ tradotto in una forte richiesta<br />
di secondi schermi come 40-43 o 32, in controtendenza<br />
rispetto ai trend di crescita del mercato che vedono<br />
la tecnologia Oled e i grandi schermi i principali driver.<br />
Questo ha avuto un impatto sulle nostre performance in<br />
quei mesi proprio perche’ parte integrante della nostra<br />
strategia sono per l’appunto Oled e grandi schermi. A<br />
partire dai mesi estivi questi segmenti per noi strategici<br />
sono tornati a crescere e i settimanali di settembre ci restituiscono<br />
un mercato in forte espansione. Ci aspettiamo<br />
che questa tendenza positiva prosegua anche nell’ultimo<br />
trimestre dell’anno in particolare grazie al traino<br />
che, come di consueto, garantiscono occasioni come il<br />
Black Friday e il Natale”.<br />
Alessandro<br />
Zearo<br />
Quali i tratti distintivi del brand?<br />
Possiamo identificare quattro principali tratti distintivi<br />
dell’offerta di LG in ambito Tv. In primo luogo la qualità<br />
dell’immagine e dell’audio permessa dalla tecnologia dei<br />
nostri pannelli Oled e NanoCell e dal processore Alpha<br />
Gen 3 AI che consente la riproduzione versatile di diversi<br />
tipi di contenuti (grazie a tecnologie come AI Picture<br />
Pro, AI Sound Pro, Dolby Atmos/Vision IQ). I Tv Oled<br />
<strong>2020</strong> di LG sono ideali per il gaming grazie alla compatibilità,<br />
unica sul mercato, con Nvidia G-Sync e Free<br />
Sync, al variable refresh rate (Vrr) e all’ input lag ridotto<br />
nonché alla presenza di porte Hdmi 2.1 e della modalità<br />
Hgig per l’Hdr nei giochi. Terzo punto di forza è l’interfaccia<br />
smart TV webOS: intuitiva e rapida, è compatibile<br />
con AI di terze parti (Google Assistant, Alexa e Airplay/<br />
HomeKit). La piattaforma integra numerose app tra cui<br />
Chili, Dazn, Mediaset Play, NowTV, Netflix, Prime Video,<br />
Rakuten, Raiplay e YouTube, a cui si sono aggiunte<br />
anche Disney+ e Apple TV.<br />
Quali sono i modelli più iconici della lineup?<br />
La collezione <strong>2020</strong> di TV LG è una delle più complete<br />
sul mercato grazie a un’ampia scelta di soluzioni di Tv<br />
Oled e NanoCell, 4K e 8K. Entrambe le gamme si sono<br />
allargate a nuovi polliciaggi e form factor che rendono<br />
i modelli di LG adatti a ogni contesto abitativo. In particolare<br />
la gamma Oled quest’anno offre tagli che vanno<br />
dal 48” (modello LG Oled 48CX), all’88 pollici (Oled ZX<br />
8K). Mi concentro sul design: se il modello ZX 8K si distingue<br />
per il suo maestoso Sculpture Design, la variange<br />
Oled GX vanta un’estetica definita Gallery Design, che<br />
consente di appendere il TV a filo muro (spessore inferiore<br />
a 20mm). L’offerta NanoCell <strong>2020</strong> si rinnova e arricchisce<br />
di numerosi modelli 4K e 8K in diversi tagli<br />
che vanno dai 49” agli 86” incontrando le esigenze di design<br />
dei consumatori più esigenti senza rinunciare alla<br />
prestazioni e alla massima precisione cromatica.<br />
In che modo LG presidia il canale retail?<br />
Lavorando a stretto contatto con tutti i nostri partner<br />
del retail, abbiamo sviluppato delle aree espositive<br />
all’interno dei loro store che possano veicolare i benefici<br />
dei nostri prodotti al consumatore. Questo grazie allo<br />
sviluppo di contenuti video che raccontano in modo<br />
semplice ed immediato le principali tecnologie che sono<br />
alla base della nostra eccellente qualità d’immagine e<br />
audio ma anche con l’ausilio di materiali informativi e<br />
Pop per scoprire le nostre ampie gamme di prodotti. A<br />
fornire un’informazione esaustiva e dimostrazione dei<br />
nostri prodotti sono peró i nostri promoter che, grazie<br />
alla loro presenza capillare sul territorio, possono assistere<br />
i consumatori durante la fase di scelta del prodotto<br />
mostrandone il funzionamento e le principali caratteristiche.<br />
Al fine di facilitarli in questo compito, prevediamo<br />
diversi momenti di formazione e aggiornamento<br />
durante tutto l’anno così da garantire ai retailer nostri<br />
partner un presidio del punto vendita puntuale e completo.<br />
Inoltre, per poter fornire anche agli addetti vendita<br />
tutti gli strumenti necessari per poter accompagnare<br />
i consumatori verso la scelta della soluzione tecnologica<br />
più adatta ad ogni esigenza, abbiamo creato il servizio<br />
Hey LG, che offre la possibilità di fissare sessioni personalizzate<br />
di consulenza con un coach e di accedere a una<br />
piattaforma di e-learning con un set sempre aggiornato<br />
di video e contenuti formativi. La consulenza personalizzata<br />
del servizio Hey LG è rivolta anche ai consumatori:<br />
il servizio risponde infatti per la prima volta a una<br />
necessità del consumatore fino ad oggi rimasta irrisolta<br />
vale a dire avere un esperto a propria disposizione per risolvere<br />
qualunque tipo di dubbio prima, durante e dopo<br />
il processo di acquisto.<br />
Quali trend tecnologici fanno da traino nella vendita dei Tv<br />
A partire da maggio i grandi polliciaggi sono tornati a<br />
trainare le vendite a valore. Oltre a ciò, i consumatori<br />
sono più attenti alle piattaforme di smart Tv in termini<br />
di facilità di utilizzo, accesso ai contenuti delle principali<br />
app e velocità dell’interfaccia. Tutti aspetti su cui la<br />
nostra piattaforma webOS eccelle.<br />
•
Fonte - Omdia. Basato sul numero di spedizioni, 2013-2019
TOUCH<br />
18 Ottobre <strong>2020</strong> Dossier<br />
di Riccardo Colletti<br />
Claudio Lamperti, general manager della filiale italiana, delinea i tratti<br />
di un’offerta premium di Tv per visioni cinematografiche<br />
Panasonic porta Hollywood in salotto<br />
laudio Lamperti, alla<br />
C<br />
luce del lavoro svolto nei<br />
primi nove mesi quali le<br />
prospettive per il periodo<br />
natalizio?<br />
L’anno per Panasonic, seguendo la tipica<br />
calendarizzazione fiscale giapponese,<br />
ha preso il via ad aprile, quindi in pieno<br />
lockdown. Tale fattore ha reso difficile<br />
il nostro avvio lavorativo anche se le<br />
nostre principali premure e preoccupazioni<br />
erano rivolte alla tutela e alla salute<br />
di tutti i nostri collaboratori e dei<br />
loro familiari. Ma la conclusione dello<br />
stesso lockdown, da metà maggio, ci ha<br />
riservato la grande sorpresa di scoprire<br />
un mercato dell’audio-video incredibilmente<br />
florido e in ripresa, ben al di là di<br />
ogni più ottimistica previsione. Pertanto,<br />
a oggi, siamo pienamente soddisfatti<br />
del recupero registrato, soprattutto sui<br />
Flat Tv, guidati da una decisa crescita<br />
della nostra market share per i modelli<br />
Tv Oled. Questa categoria, inoltre, rappresenta<br />
l’eccellenza di Panasonic nella<br />
capacità di veicolare immagini perfette<br />
a casa di ogni consumatore. D’altronde il<br />
nostro slogan è “Hollywood a casa tua”.<br />
In questi mesi che precedono il Natale, ci<br />
aspettiamo un’ulteriore crescita grazie<br />
all’arrivo - finalmente massivo – delle<br />
nuove gamme Flat Tv Serie “HZ” e “HX”<br />
in tutti i migliori negozi.<br />
Quali sono i punti di forza di Panasonic?<br />
Panasonic investe innumerevoli risorse<br />
nella qualità e affidabilità di ogni dispositivo.<br />
Non a caso, vanta di una solida<br />
reputazione in termini di qualità costruttiva<br />
e progettuale. Attualmente, oltre<br />
ai prodotti di punta della gamma Tv<br />
Oled, stiamo proponendo un importante<br />
ampiamento delle soundbar verso l’alta<br />
gamma e stiamo entrando nel mercato<br />
degli auricolari true wireless con tre modelli<br />
caratterizzati per una riproduzione<br />
acustica di eccellenza. Tutti questi prodotti<br />
sono i protagonisti di una grande<br />
campagna di marketing e di comunicazione<br />
che ci accompagnerà fino a Natale<br />
denominata “Acquista un prodotto, vivi<br />
un’esperienza”.<br />
Claudio Lamperti<br />
Di cosa si tratta?<br />
In pratica, il consumatore che sceglierà<br />
un prodotto Panasonic in promozione<br />
potrà godere e beneficiare di un’esperienza<br />
gratificante e appagante, selezionabile<br />
da un ampissimo catalogo. Tra i<br />
premi, abbiamo coinvolto partner di pregio<br />
come Chili, Tidal e Feltrinelli, selezionato<br />
numerose attività outdoor come<br />
i voucher “Benessere” o “Wine Tasting”,<br />
e previsto anche numerosi corsi online<br />
da svolgere comodamente da casa.<br />
E quali invece i top product nel segmento<br />
audio-video?<br />
Tutta la gamma Tv Oled, con una segnalazione<br />
particolare per la serie HZ1500,<br />
eccezionale per la qualità audio oltre che<br />
per quella video. Ci aspettiamo ottimi<br />
riscontri dalle nuove Soundbar HTB600<br />
e HTB400, che hanno un rapporto tra<br />
qualità e prezzo senza rivali. Infine,<br />
come accennato, i nuovi auricolari true<br />
wireless S500, che si distinguono per il<br />
design compatto e contemporaneo, per<br />
l’esaltazione della riproduzione vocale e<br />
musicale. Ma anche per la funzione “noise<br />
canceling” modulabile che, in caso di<br />
necessità, isola il consumatore nel suo<br />
perfetto universo musicale.<br />
HZ2000, il Tv Oled da guinness dei primati<br />
Si chiama HZ2000, il televisore premium di Panasonic con pannello Master HDR Oled<br />
Professional Edition “custom made” che integra un hardware specificamente ottimizzato<br />
da Panasonic. Si tratta del primo modello al mondo a supportare anche il<br />
Filmmaker Mode e Dolby Vision IQ, oltre agli standard HDR10+, Dolby Vision e HLG<br />
Photo, il formato per immagini fisse che consente di riprodurre fotografie con la qualità<br />
dell’HDR. Inoltre, il Filmmaker Mode è abbinato alla tecnologia Panasonic “Intelligent<br />
Sensing”, che regola dinamicamente le scene in base alla luce ambientale. Panasonic<br />
ha ampliato le opzioni di calibrazione aggiungendo due punti ai livelli di segnale 0,5%<br />
e 1,3%, che aumentano notevolmente il grado di precisione della transizione dal nero.<br />
Sarà inoltre possibile calibrare i contenuti Dolby Vision, un’altra novità assoluta.<br />
Dal punto di vista dell’audio, il nuovo HZ2000 integra gli innovativi altoparlanti con<br />
emissione verso l’alto, compatibili con la tecnologia Dolby Atmos, per diffondere un<br />
audio immersivo e avvolgente in modo semplice e pratico. L’intero sistema audio è<br />
stato calibrato dagli ingegneri di Technics. Il televisore HZ2000 è compatibile con tutti<br />
i formati di metadati dinamici HDR e regala agli spettatori la migliore qualità possibile<br />
delle immagini televisive, indipendentemente dalla sorgente.<br />
•<br />
Da sempre Panasonic è ben radicata e distribuita<br />
sul canale retail. Che cosa avete<br />
approntato?<br />
Panasonic è attiva in Italia con tante<br />
linee di prodotto che spaziano dall’audio-video,<br />
alla telefonia, ai prodotti per<br />
il trattamento dell’aria, fino ai piccoli<br />
elettrodomestici. Per altro, quest’ultimo<br />
è il settore che registra le crescite più elevate.<br />
Il nostro dovere è mettere il consumatore<br />
nella condizione di poter acquistare<br />
i nostri prodotti là dove lo ritenga<br />
più comodo per le proprie esigenze. Per<br />
questa ragione presidiamo sia il canale<br />
online sia quello fisico, proponendo i<br />
nostri prodotti sugli scaffali di tutti i<br />
retailer, così come sulle vetrine virtuali<br />
dei cosiddetti “pure player”. Aggiungo,<br />
infine, che è anche possibile effettuare<br />
acquisti anche sul nostro sito, Panasonic.it,<br />
soprattutto per quei prodotti che<br />
non trovano opportuno spazio a scaffale,<br />
come ad esempio la nuova linea di purificatori<br />
d’aria. Ritengo che fare scelte<br />
limitanti o selettive sarebbe un affronto<br />
alla libertà del consumatore che deve<br />
trovare il nostro brand nel modo più<br />
comodo possibile senza privarlo, quindi,<br />
del piacere di avere in casa un prodotto<br />
firmato Panasonic.<br />
•
FINO A<br />
IN CREDITI<br />
PER TE!
TOUCH<br />
20 Ottobre <strong>2020</strong> Dossier<br />
di Riccardo Colletti<br />
A tu per tu con Andrea Musella, general manager in Italia.<br />
La strategia commerciale, i valori del brand, i punti di forza della line up<br />
Tcl, la tecnologia “democratica”<br />
e di alta qualità<br />
ndrea Musella, partiamo<br />
A<br />
da un bilancio del lavoro<br />
svolto da Tcl in Italia nei<br />
primi nove mesi <strong>2020</strong>.<br />
Sebbene il <strong>2020</strong> abbia<br />
presentato diversi imprevisti, il comparto<br />
Tv di Tcl ha segnato nel periodo gennaio-settembre<br />
una crescita del 36% a<br />
quantità. Di conseguenza, i primi nove<br />
mesi di quest’anno ci hanno rilasciato<br />
un risultato in linea con quelle che erano<br />
le aspettative di crescita che ci eravamo<br />
prefissati. L’obiettivo di Tcl, ossia entrare<br />
entro il 2021 nella “Top 3” a quantità<br />
dei brand a livello europeo in ambito Tv,<br />
è quindi assolutamente alla portata e la<br />
tabella di marcia è rispettata.<br />
Quali le aspettative per il periodo natalizio?<br />
Il trimestre di fine anno, e in particolare<br />
il periodo natalizio, meritano ua valutazione<br />
diversa. In linea di principio,<br />
i programmi con il retail nazionale ci<br />
avrebbero proiettato a raggiungere sul<br />
comparto Tv il nostro target annuale.<br />
Purtroppo, ci ritroviamo oggi a dover fare<br />
i conti con una scarsissima disponibilità<br />
di merce che segnerà proprio il periodo<br />
di fine <strong>2020</strong>. I problemi dovuti al lockdown<br />
della scorsa primavera nel Far East,<br />
da dove provengono la maggior parte dei<br />
componenti per il mercato dell’elettronica<br />
di consumo, si stanno concretizzando.<br />
L’incremento della domanda di mercato<br />
fa a pugni con l’offerta da parte delle fabbriche<br />
che non hanno potuto recuperare<br />
appieno i mesi di blocco della scorsa primavera.<br />
Tutto ciò porterà a un rialzo dei<br />
costi delle materie prime che si rifletteranno<br />
nei prossimi mesi in un aumento<br />
dei prezzi dei prodotti. Per il primo trimestre<br />
2021 non si prevede un’inversione<br />
di tendenza. Anzi.<br />
Quali sono i tratti distintivi del brand Tcl e<br />
della sua crescita sul mercato italiano?<br />
Sono due gli aspetti fondamentali. Il primo<br />
è strettamente legato ai prodotti. Tcl<br />
propone, in ogni comparto, quanto di<br />
meglio disponibile in termini tecnologici.<br />
L’obiettivo è quello di “democratizzare”<br />
la tecnologia e renderla accessibile<br />
alla più ampia fetta di pubblico possibile.<br />
Ad esempio, nel mercato Tv i nostri<br />
prodotti vantano le migliori ed ultime<br />
tecnologie disponibili sul mercato come<br />
pannelli in risoluzione 4K (e anche 8K),<br />
compatibilità con tutti i formati HDR,<br />
Andrea<br />
Musella<br />
pannelli in tecnologia QLed e sistema<br />
operativo Android Tv (certificato Google).<br />
A ciò si combina il secondo aspetto<br />
legato all’approccio commerciale con il<br />
canale. Siamo assolutamente soddisfatti<br />
di aver instaurato rapporti di partnership<br />
nell’elettronica di consumo che vanno<br />
oltre il puro rapporto tra cliente e fornitore.<br />
Un approccio al business sempre e<br />
costantemente etico e rapporti commerciali<br />
intellettualmente onesti. Questi due<br />
fattori ci consentono di ottenere un risultato<br />
soddisfacente dal punto di vista di<br />
sostenibilità del business, sia per noi , sia<br />
per i nostri partner commerciali.<br />
Quali i prodotti di punta della line up?<br />
Dovendo scegliere nel nostro bouquet ne<br />
segnalo sicuramente tre. Il primo è il Tv<br />
Serie X10 da 65” in tecnologia QLed con<br />
retroilluminazione Mini Led (primo ed<br />
unico in questa tecnologia). Il secondo è<br />
il 65” della serie C81 (65C815), modello<br />
vincitore del premio Eisa <strong>2020</strong>-2021 che<br />
porta a tre il numero di riconoscimenti<br />
conferiti nel comparto Tv negli ultimi<br />
quattro anni a Tcl. Ma ci tengo a eviden-<br />
TCL SERIE X10<br />
MINI LED TV<br />
La Serie X10, fiore all’occhiello<br />
di Tcl, con design in alluminio<br />
ultra-slim e senza bordi, è disponibile<br />
solo nel formato da 65”.<br />
Combina tecnologia Direct Mini<br />
Led backlight, Quantum Dot, 4K<br />
HDR Premium con Dolby Vision<br />
e HDR10+ per contrasti precisi e<br />
infinita gamma di colori. Vanta il<br />
sistema Smart Tv più avanzato:<br />
Android Tv con Google Assistant<br />
integrato, per accedere ai<br />
contenuti preferiti utilizzando il<br />
controllo vocale hands-free.<br />
La tecnologia Mini Led eleva la<br />
precisione di contrasti e dettagli,<br />
la qualità delle immagini e le performance<br />
HDR. Con più di 15.000<br />
Led ultra-slim divisi in 768 zone,<br />
la Serie X10 offre una resa dei<br />
bianchi più luminosi, di neri intensi<br />
senza effetto di aloni e dettagli<br />
vibranti per un’esperienza<br />
HDR al top. Inoltre, la tecnologia<br />
Quantum Dot – con volume colore<br />
al 100% e luminosità 1500<br />
nits – permette di vedere colori<br />
nitidi, mentre il display nativo<br />
in 100Hz garantisce una qualità<br />
fluida delle scene in rapido<br />
movimento. L’esperienza di suono<br />
immersiva è assicurata dalla<br />
soundbar Onkyo 2.2 integrata e a<br />
Dolby Atmos.<br />
•<br />
ziare che anche nel comparto audio, tra<br />
le soundbar, mercato in cui siamo entrati<br />
solo all’inizio di quest’anno, il modello<br />
TS9030 basato sulla tecnologia proprietaria<br />
“RayDanz” ha vinto a sua volta il<br />
premio Eisa 2021-21.<br />
Come è attivo il vostro brand sul retail?<br />
Tcl è molto concentrata nel presidio del<br />
canale fisico dell’elettronica di consumo,<br />
principalmente per la Grande distribuzione<br />
specializzata. Alle attività del nostro<br />
headquarter fa da supporto una rete<br />
agenti dislocati sul territorio nazionale<br />
che si occupa della relazione con i punti<br />
vendita e con gli addetti vendita che<br />
sono in “trincea” tutti i giorni.<br />
Guardando all’ecosistema, in che modo Tcl<br />
intende potenziare la presenza e la distribuzione<br />
sul mercato italiano?<br />
A partire dal finale di <strong>2020</strong> inizieremo a<br />
distribuire i prodotti dell’ambito Grande<br />
Elettrodomestico, nei segmenti freddo e<br />
lavaggio. Dal 2021 potenzieremo anche<br />
la presenza nel comparto della climatizzazione,<br />
che per questa stagione ha scontato<br />
un andamento in flessione. Non dimentichiamo,<br />
inoltre, che nel comparto<br />
telefonia siamo presenti già con i prodotti<br />
distribuiti dalla divisione Tcl Communication.<br />
Fatto ciò Tcl avrà raggiunto l’obiettivo<br />
e la promessa fatta ben sei anni<br />
fa quando ci siamo presentati al mercato<br />
con la sola categoria Tv: diventare in un<br />
ragionevole lasso di tempo un fornitore<br />
di elettronica di consumo a 360°. •
Esperienza cinematografi ca direttamente a casa<br />
Serie C71<br />
Serie C81<br />
Serie X10<br />
www.tcl.com/it
TOUCH<br />
22 Ottobre <strong>2020</strong> Dossier<br />
In rassegna i migliori Tv per tecnologia, prestazioni, qualità visiva e polliciaggio<br />
dei principali brand: LG, Panasonic, Philips, Tcl e Samsung<br />
Panasonic<br />
Tv Led TX-40HX810E<br />
Il pannello da 40” assicura un’immagine ottimizzata a Hollywood, fedele alla visione<br />
del regista. Merito del pannello Hdr 4K a elevate prestazioni e ottimizzato da un<br />
colorista di fama mondiale che lavora per i più importanti studi cinematografici<br />
hollywoodiani. Con il suo occhio di vero esperto, ha regolato colore, luminosità e<br />
contrasto per ottenere da questi televisori un’immagine fedele all’originale.<br />
Il processore Studio Colour Hcx crea una vera Hollywood Cinema Experience con<br />
immagini di massimo realismo. Tecnologie 3D Look-Up Table, Hdr e 4K Remaster<br />
sono funzionali per garantire accuratezza del colore e qualità delle immagini fedeli<br />
alla visione del regista.<br />
I Tv Panasonic riproducono immagini di eccellente qualità da dischi Uhd Blu-ray e<br />
servizi di streaming video che supportano Hdr10+ e Dolby Vision. Grazie all’impiego<br />
di metadati dinamici, le impostazioni Hdr dell’immagine sono ottimizzate scena<br />
per scena. Con il nuovo supporto per i formati audio all’avanguardia Dolby Atmos,<br />
il suono proviene da tutte le direzioni, anche sopra la testa. Suoni potenti e dinamici<br />
si muovono nello spazio 3D e coinvolgono l’utente in un’esperienza cinematografica<br />
straordinaria. Senza dimenticare le ottime prestazioni anche in ambienti soleggiati<br />
grazie al sistema Hdr Bright Panel Plus, che produce immagini nitide e definite con<br />
dettagli spettacolari, anche nelle giornate più luminose, grazie a uno schermo efficiente<br />
che lascia passare molta luce.<br />
LG<br />
Oled Tv CX<br />
La serie C, una delle serie più apprezzate dal grande pubblico, torna nel <strong>2020</strong> con<br />
un’ampia scelta di polliciaggi: tagli da 77”, 65” e 55”, e un inedito taglio da 48”,<br />
perfetto per chi cerca la qualità Oled in un polliciaggio ridotto. Il modello 48CX,<br />
risponde alla grande richiesta del mercato di un Tv in grado di garantire gli impareggiabili<br />
livelli di qualità della tecnologia Oled su un polliciaggio inferiore.<br />
Andando più nel dettaglio, il nuovo Tv Oled CX 48” di LG è stato studiato per<br />
rispondere alle esigenze di due target di consumatori:<br />
- i consumatori che devono fare i conti con spazi limitati in casa ma non vogliono<br />
rinunciare all’eccezionale qualità di immagine di LG Oled;<br />
- i gamers più esigenti che puntano a un’esperienza di gioco realistica e “ultra<br />
immersiva” con tutti i vantaggi delle funzionalità delle porte Hdmi 2.1 e del<br />
supporto alla tecnologia Nvidia G-Sync..<br />
Philips<br />
The One<br />
Sono quattro i pilastri su cui si basa la serie Performance<br />
di Philips Tv. Prima di tutto, sono televisori<br />
Ambilight che miugliora tutto ciò che si guarda, senza<br />
eccezioni. Ambilight migliora l’esperienza visiva<br />
proiettando un bagliore dinamico e colorato sulla parete<br />
dietro il televisore. Il televisore appare più grande,<br />
riduce l’affaticamento degli occhi, ma soprattutto<br />
rende tutto più coinvolgente: la commedia assumerà<br />
sfumature più divertenti e l’horror più emozionante<br />
e intenso. Otto persone su dieci che possiedono un TV<br />
Ambilight vorrebbero avere questa funzionalità nel<br />
loro prossimo televisore.<br />
In secondo luogo, sono modelli basati su Android TV,<br />
il che significa poter accedere al più grande catalogo<br />
di app in tutto il mondo, disponibile tramite Google<br />
Play Store, e di funzionalità integrate, come Chromecast<br />
e Assistente Google, per rendere l’utilizzo del Tv<br />
ancora più semplice e divertente.<br />
In terzo luogo, la gamma Performance di Philips TV<br />
è affidata al potente processore di elaborazione delle<br />
immagini P5 che assicura la migliore qualità sul mercato<br />
con immagini nitide, chiare e colorate da qualsiasi<br />
sorgente. È anche in grado di eseguire l’upscaling<br />
delle sorgenti Sdr e di sfruttare al massimo l’Hdr.<br />
Infine, Dolby Vision e Dolby Atmos supportano l’esperienza<br />
cinematografica a casa. I televisori della<br />
serie Performance sono in grado di decodificare e<br />
visualizzare i contenuti Dolby Vision creati in modo<br />
tale da trasmettere l’immagine e l’audio come al cinema<br />
e come li ha pensati il regista. Che si tratti dell’ultima<br />
serie in streaming o di una raccolta di Blu-Ray,<br />
il pannello mostra contrasto, luminosità e colore che<br />
riflettono le intenzioni originali del regista.
Dossier 23<br />
Tcl<br />
Serie 65C81<br />
La Serie 65C815 di Tcl (che ha vinto del premio Eisa come Best Buy Tv <strong>2020</strong>), insieme<br />
agli altri modelli della serie stessa, mira a democratizzare la tecnologia QLed. O, in altre<br />
parole, l’obiettivo del brand è rendenderla raggiungibile da gruppi più ampi di utenti e<br />
offrendo al contempo prestazioni e colori straordinari.<br />
L’utilizzo della tecnologia Quantum Dot permette di visualizzare un volume di colori al<br />
100% del gamut DCI-P3, il che equivale a riprodurre oltre un miliardo di sfumature al fine<br />
di avere rossi più saturi e spettacolari e verdi sbalorditivi. Tutto questo senza le limitazioni<br />
di uno spazio di colore ristretto e senza comprometterne la durata del pannello, come<br />
succede per altre tecnologie costruttive.<br />
Con Google Assistant integrato e il comando vocale Hands-Free, Tcl libera gli utenti dal<br />
telecomando. Si può cambiare canale, gestire la propria agenda ed esplorare i servizi di<br />
streaming in comodità sul proprio divano semplicemente usando la voce.<br />
Adottato dai principali studi di Hollywood e dai principali servizi di streaming globali,<br />
Dolby Vision trasforma l’esperienza Tv con una qualità delle immagini ultra-vivida.<br />
Dolby Atmos riesce a trasportare gli utenti all’interno della scena, grazie ad un suono più<br />
ampio e avvolgente che riempie gli ambienti, stimolando i sensi ed elevando l’esperienza<br />
di intrattenimento. Infine, il supporto per Hdr10+ è indicativo di un motore geometrico<br />
capace di elaborare e ottimizzare le immagini fotogramma per fotogramma, aumentando<br />
correttamente la saturazione del colore e rinforzando il contrasto.<br />
Samsung<br />
QLed 4K Q95T<br />
Samsung<br />
Q950T 8K<br />
Samsung Q95T è il top della gamma Tv 4K. Disponibile nei tagli da 55 e 65 pollici, è<br />
dotato del potente processore Quantum Dot AI che combina il processore di contenuti<br />
4K di Samsung con la piattaforma Tizen, in grado di fare l’upscaling di qualsiasi<br />
contenuto. Inoltre la tecnologia Quantum Dot visualizza il 100% di volume colore,<br />
conserva al massimo il realismo delle immagini, indipendentemente dalla sorgente<br />
o dalla risoluzione di partenza, così che i contenuti possono essere visualizzati<br />
sfruttando la massima risoluzione. Grazie a Ultra View Angle, permette di ammirare<br />
ogni dettaglio dei contenuti sullo schermo da qualsiasi angolazione. La tecnologia di<br />
retroilluminazione Direct Full Array+ offre profondità e dettagli in ogni zona dello<br />
schermo, con neri ultra profondi e bianchi brillanti. Real Game Enhancer+ è garanzia<br />
di un’esperienza di gioco immersiva e ottimizzata e Extra Motion Clarity riduce<br />
aloni ed effetto mosso nelle scene di gioco ad alta velocità d’azione. Infine, grazie<br />
all’Amplificatore intelligente della voce (Ava) è possibile eliminare il rumore di fondo,<br />
riconoscendo automaticamente le interruzioni e regolando di conseguenza il volume<br />
della voce del contenuto trasmesso.<br />
Il modello Samsung Q950T, fiore all’occhiello della gamma <strong>2020</strong> dei QLed Tv 8K,<br />
ridefinisce il concetto di schermo immersivo, eliminando i confini tra Tv e ambiente<br />
circostante, per la migliore esperienza di visione di sempre. Disponibile<br />
nei tagli 65, 75 e 85 pollici, Q950T offre tecnologia e un’esperienza di home entertainment<br />
senza precedenti. Con un processore Quantum 8K di nuova generazione,<br />
funzionalità di AI e smart Tv, oltre ad un sistema surround di altoparlanti<br />
impressionante, Q950T è il primo 8K del settore a combinare un form factor<br />
elegante e sottile (solo 15mm di spessore) a un display a tutto schermo, Infinity<br />
Screen, che arriva a sfruttare il 99% della superficie anteriore. Grazie alla tecnologia<br />
Objecting Tracking Sound+ (Ots+), Q950T crea un effetto sonoro tridimensionale:<br />
combinando il sistema audio multicanale del Tv con un algoritmo AI<br />
proprietario, Ots+ abbina perfettamente l’audio con l’azione sullo schermo, per<br />
un’esperienza di visione e ascolto ottimale. Il processore inoltre assicura qualità<br />
di immagine e suono di alto profilo: Adaptive Picture analizza le condizioni di<br />
luce dell’ambiente circostante e i contenuti sullo schermo per garantire una perfetta<br />
qualità dell’immagine. Mentre Active Voice Amplifier riconosce i rumori<br />
di fondo e regola di conseguenza il volume della voce del contenuto trasmesso,<br />
per un’esperienza davvero immersiva.
TOUCH<br />
24 Ottobre <strong>2020</strong> Dossier<br />
Panasonic<br />
Tmax5<br />
Panasonic, Samsung e Philips: tre player sulla ribalta per altrettante proposte nel segno<br />
della qualità audio tecnologicamente avanzata<br />
Tmax5 è il modello più compatto della<br />
gamma Tmax di Panasonic, per il massimo<br />
del divertimento con un ingombro<br />
ridotto.<br />
Soluzione ideale per tutte le serate da<br />
trascorrere in compagnia, è in grado di<br />
adattarsi perfettamente alle dimensioni<br />
di una stanza o di sprigionare tutta<br />
la sua potenza anche all’interno degli<br />
ambienti più ampi.<br />
Progettato per eventi tra le mura di<br />
casa e per le feste all’aperto, Panasonic<br />
Tmax5 offre tante caratteristiche. Tra<br />
queste spiccano un potente woofer da 16<br />
cm con Dual Drive eporta Bass Reflex,<br />
una ricarica rapida wireless Qi, connessione<br />
simultanea con tre smartphone<br />
tramite Bluetooth, compatibilità con<br />
powerbank2, massima portabilità con<br />
le maniglie integrate per il trasporto.<br />
Con una potenza in uscita di 150 W<br />
RMS (30% THD) / 1650 W (PMPO) erogata<br />
dai due amplificatori digitali integrati,<br />
Tmax5 spinge molto più di quanto<br />
ci si aspetterebbe da un apparecchio<br />
così leggero.<br />
Ci sono però anche ulteriori funzionalità<br />
di Tmax5.<br />
• App MAX Juke: controllando Tmax5<br />
mediante Bluetooth è possibile vestire<br />
i panni del dj. Basta selezionare e riprodurre<br />
i brani desiderati nell’ordine<br />
preferito, anche da sorgenti come, per<br />
esempio, YouTube, usando fino a tre dispositivi<br />
compatibili.<br />
• Riproduzione Usb: siccome non tutto è<br />
disponibile su dispositivo mobile, i file<br />
compatibili possono essere riprodotti<br />
direttamente da una chiavetta Usb.<br />
• Illuminazione Multi-Colour Edge: del<br />
resto le migliori playlist hanno bisogno<br />
di luci adeguate per ricreare la vera atmosfera<br />
da club. La cassa dei bassi di<br />
Tmax5 è arricchita da luci a Led, che<br />
ovviamente pulsano al ritmo dei brani<br />
riprodotti. E proprio sull’app MAX Juke<br />
sono disponibili altre dieci modalità.<br />
Samsung<br />
Soundbar HW-Q800T<br />
HW-Q800T è la nuova soundbar della line-up serie Q <strong>2020</strong> di<br />
Samsung dotata dell’innovativa tecnologia Q-Symphony che,<br />
quando collegata al televisore, sfrutta gli speaker integrati nella<br />
soundbar e quelli presenti sui televisori e riproduce il suono<br />
surround creando un’incredibile sinergia in grado di trasportare<br />
lo spettatore direttamente all’interno della scena. Con 3 canali,<br />
un subwoofer e due up-firing speaker, il suono si diffonde per un<br />
intrattenimento immersivo creando un ambiente acustico completo<br />
con un autentico audio a 3.1.2 canali grazie alla tecnologia<br />
Samsung Acoustic Beam. Utilizzando la tecnologia Acoustic<br />
Beam di Samsung e l’audio integrato object-based audio di Dolby<br />
Atmos e DTS:X, HW-Q800T consente di vivere un’esperienza di<br />
intrattenimento accattivante. Inoltre, grazie ad Adaptive sound<br />
analizza il segnale audio per offrire automaticamente<br />
un suono ottimizzato in base<br />
a ogni singola scena. Infine quando collegata<br />
a un Tv Samsung, la soundbar passa<br />
automaticamente alla modalità Game<br />
Mode per essere pronti all’azione, senza<br />
necessità di configurazione e vivere un’esperienza<br />
di gioco intensa e coinvolgente,<br />
con subwoofer che potenziano la scena e gli<br />
up-firing speaker che creano un incredibile<br />
effetto surround.<br />
Philips<br />
Fidelio B97<br />
Philips Fidelio B97 è una soundbar slim con configurazione multicanale 7.1.2 dotata di driver<br />
Dolby Atmos Elevation e tecnologia Surround-on-demand di Philips Fidelio. Il surround-on-demand<br />
permette al B97 di includere due altoparlanti wireless rimovibili che funzionano come parte<br />
dei canali sinistro e destro quando sono collegati alla barra principale, o come canali surround<br />
sinistro e destro dedicati quando separati dalla barra e posizionati altrove nella stanza, per una<br />
performance audio cinematografica coinvolgente.<br />
Il sistema B97 dispone di 17 driver in totale, inclusi otto driver ported 1”x3,5’’ bass/mid race-track.<br />
Un driver racetrack è montato in ogni altoparlante rimovibile e funziona con un’ulteriore coppia<br />
di driver per i canali sinistro e destro quando è collegato alla barra principale. Altri due driver<br />
lavorano come parte di un canale centrale dedicato.<br />
La soundbar dispone anche di sei tweeter a cupola morbida da 19 mm, due forward firing più uno<br />
side firing e montati in ciascuno degli altoparlanti rimovibili. Altri due tweeter angolati side-firing<br />
sono nascosti nel corpo principale e si attivano solo quando gli altoparlanti rimovibili vengono<br />
rimossi. Fidelio B97 dispone anche di unità Dolby Atmos Elevation da 2,5’’ inclinate verso<br />
l’alto. Infine, un driver dei bassi da 8’’ è montato in un subwoofer wireless separato e fornisce le<br />
frequenze dei bassi fino a 35Hz. Le prestazioni audio cinematografiche<br />
3D di alta qualità sono offerte grazie alla compatibilità<br />
con i sistemi Dolby Atmos e DTS:X, mentre il<br />
B97 è uno dei primi prodotti Philips<br />
Sound ad essere certificato<br />
IMAX Enhanced.
TOUCH<br />
26 Ottobre <strong>2020</strong> Dossier<br />
Riflettori puntati sull’offerta firmata da Db-Line (nell’ambito del gaming con Audeze),<br />
Tcl e Sonos nel segno dell’home cinema<br />
Db-Line<br />
Audeze Penrose, cuffia gaming<br />
“new gen”<br />
Il segmento audio per il mondo gaming è sempre più sulla ribalta. L’aumento della fan<br />
base di appassionati (sia su console, sia su altri device) ha indubbiamente impresso un’accelerazione<br />
al business. Una delle merceologie vendite significative, è quella delle cuffie.<br />
Dopo il lancio di Mobius, la gamma di prodotti firmati Audeze - e distribuita in esclusiva<br />
in Italia da Db-Line - si arricchisce di una importante novità.<br />
Si tratta della cuffia gaming Penrose di Audeze che è stata progettata pensando alle nuove<br />
console Xbox Series X e PlayStation5. Penrose è dotata di driver magnetici planari da<br />
100 mm, di un microfono broadcast di qualità per chat e streaming, nonché di una connessione<br />
wireless “lossless” a bassa latenza a 2,4 GHz. In questo modo, dunque, i giocatori<br />
possono realmente sperimentare il meglio in termini di qualità audio e funzionalità wireless.<br />
Relativamente alla linea Audeze Penrose sono previste due versioni dedicate agli<br />
ecosistemi di Sony e Microsoft, oltre che Windows e iOS. Tra le caratteristiche tecniche<br />
spiccano il Bluetooth 5.0 (SBC e AAC) e l’app mobile e desktop Audeze.<br />
Tcl<br />
TS9030 RayDanz<br />
La soundbar di punta di della gamma realizzata da Tcl, modello TS9030 RayDanz, porta<br />
l’home cinema a un nuovo livello. La tecnologia innovativa delle lenti acustiche RayDanz<br />
crea un palcoscenico sonoro ancora più ampio e naturale.<br />
TS9030 offre un’esperienza coinvolgente, grazie al suo potente subwoofer wireless e a Dolby<br />
Atmos, e offre anche un comodo accesso a musica di alta qualità in quanto dispone di Apple<br />
AirPlay e Chromecast integrati. Più in dettaglio, Dolby Atmos garantisce un suono immersivo<br />
e senza confini grazie anche all’audio in movimento che avvolge ancora di più la stanza.<br />
La tecnologia AirPlay permette di usufruire dell’audio multiroom, del controllo vocale di<br />
Siri e di una migliore riproduzione.<br />
Infatti, AirPlay è la tecnologia<br />
Apple progettata per controllare i<br />
sistemi audio domestici e gli altoparlanti<br />
in qualsiasi stanza, con<br />
un tocco o semplicemente chiedendo<br />
a Siri direttamente da iPhone,<br />
iPad, HomePod o Apple Tv.<br />
Infine, Chromecast integrato porta<br />
in casa dell’utente l’audio multiroom<br />
e il controllo vocale con<br />
l’Assistente Google. Ma non solo:<br />
consente agli utenti di riprodurre<br />
e controllare facilmente la musica<br />
sulla soundbar, anche in più<br />
stanze, e può essere controllata<br />
da qualsiasi dispositivo con l’Assistente<br />
Google integrato.<br />
Sonos<br />
Arc, la soundbar “premium”<br />
intelligente<br />
Si chiama Sonos Arc, la soundbar “premium” intelligente che porta un audio<br />
da cinema coinvolgente nelle case di tutto il mondo. Espressione del<br />
grande spirito innovativo di Sonos, brand tra i leader nel mercato dell’home<br />
theater, Arc è un dispositivo controllato da software che offre un audio<br />
coinvolgente ed estremamente ricco di sfumature, dialoghi cristallini e bassi<br />
intensi, ed è compatibile con Dolby Atmos.<br />
Arc è più di una soundbar e assicura un audio brillante per godersi in streaming<br />
qualsiasi contenuto Tv, ma anche musica, podcast e radio, quando il<br />
televisore è spento. Gestito tramite la nuova piattaforma audio Sonos, Arc<br />
rende semplice un’esperienza home theater potente con una scelta senza<br />
pari a livello di contenuti audio, modalità di controllo e possibilità di espandere<br />
il sistema.<br />
Attualmente, oltre 25 servizi di streaming video e Tv provider propongono<br />
contenuti in Dolby Atmos. Gli utenti possono ottimizzare l’audio di Arc<br />
dall’app Sonos con funzionalità come il miglioramento del parlato per rendere<br />
ancor più chiara la voce, Night Sound per ridurre il volume di rumori<br />
forti e un aggiornamento della tecnologia Trueplay di Sonos, che regola il<br />
profilo acustico di Arc a seconda della stanza e della componente orizzontale<br />
e verticale per garantire un suono coinvolgente.<br />
Arc è disponibile in nero opaco e bianco opaco, con una griglia in plastica<br />
arrotondata a 270 gradi e una struttura esterna armoniosa, per un suono<br />
multidimensionale che si adatta con eleganza a ogni casa. È possibile posizionare<br />
Arc davanti a un televisore con piedistallo, o montarlo a parete con<br />
un supporto personalizzato, venduto separatamente. La connessione con<br />
HDMI eARC o ARC semplifica, inoltre, la configurazione.<br />
Basato sulla piattaforma software di nuova generazione Sonos S2, Arc si può<br />
controllare con l’ultima app Sonos, il telecomando della Tv, Apple AirPlay 2<br />
e gli assistenti vocali Amazon Alexa e Assistente Google.<br />
Oltre ad Arc, Sonos propone anche Sonos Sub (Gen 3) e Sonos Five, versione<br />
moderna di Play:5 (Gen 2. Come accennato i device sono compatibili con la<br />
nuova app Sonos, dotata di una piattaforma software aggiornata e pensata<br />
per i prodotti e l’esperienza d’ascolto.<br />
Ma non è tutto. Il brand ha lanciato anche un innovativo servizio. Si chiama<br />
Sonos Radio, il servizio radio in streaming che offre la selezione migliore<br />
e più ampia di radio di tutto il mondo. I proprietari dei prodotti Sonos<br />
hanno ora a disposizione gratuitamente contenuti esclusivi, stazioni radio<br />
curate e suddivise per genere musicale e oltre 60.000 stazioni locali. Scelte<br />
da un team di curatori, DJ e artisti, le nuove Stazioni Sonos offrono varie<br />
selezioni musicali dei generi preferiti dei clienti, ispirate sia ai classici che<br />
ai tormentoni del momento. La programmazione originale di Sonos - già<br />
disponibile negli Stati Uniti e in Canada, Regno Unito, Irlanda e Australia<br />
- presto sarà lanciata anche in altri Paesi.
TOUCH<br />
28 Ottobre <strong>2020</strong> Dossier<br />
Dalle soluzioni per un suono eccellente firmate da LG e Sony, che ben si combinano con i<br />
relativi modelli Tv, all’originale proposta firmata BigBen<br />
LG<br />
SN9<br />
La soundbar SN9 di LG garantisce audio di elevata<br />
qualità, connettività semplificata, funzionalità<br />
intelligenti e design elegante che si integra perfettamente<br />
con i televisori del brand coreano.<br />
Il suono ricco e realistico affascina per precisione<br />
e profondità, con ancora più modelli dotati delle<br />
tecnologie Meridian Audio tra cui il Bass and<br />
Space (che potenzia la riproduzione delle basse<br />
frequenze e amplia il soundstage) e l’Image Elevation,<br />
che assicura un’esperienza d’ascolto più realistica<br />
ed eleva il sound degli strumenti principali<br />
e delle voci.<br />
SN9 supporta le tecnologie Dolby Atmos e DT-<br />
S:X per un audio dinamico e immersivo, mentre<br />
la tecnologia AI Room Calibration ottimizza<br />
l’output adattando automaticamente il suono in<br />
base all’ambiente circostante. Durante la riproduzione<br />
di contenuti Dolby Atmos o DTS:X, questa<br />
tecnologia permette agli utenti di godere di un<br />
surround sound mozzafiato e realistico che sembra<br />
provenire da più direzioni, cui si aggiunge un<br />
algoritmo di elaborazione avanzato in grado di<br />
fare un upscaling dei formati di file convenzionali<br />
fino a raggiungere una qualità quasi da studio.<br />
Per un’esperienza home-theater più vivida possibile,<br />
la soundbar SN9 offre inoltre un audio 4K<br />
Pass-Through e un suono più cinematografico con<br />
il kit aggiuntivo SPK8 Wireless Rear Speaker Kit.<br />
La connettività è più facile che mai con l’aggiunta<br />
di un canale di ritorno audio potenziato (eARC),<br />
così da collegare i dispositivi esterni direttamente<br />
ai televisori compatibili eARC e godere di un suono<br />
tridimensionale dai formati audio ad alta risoluzione<br />
come Dolby True HD o DTS Master Audio.<br />
SN9 è la sounbar adatta per chi vuole potenziare<br />
l’audio del proprio TV (Oled o NanoCell) e cerca<br />
una soluzione con un’installazione versatile. Infatti,<br />
può essere installata con la base, oppure a<br />
parete.<br />
BigBen<br />
Aromasound, l’essenza<br />
della musica e dell’ascolto<br />
Il piacere di ascoltare la buona musica in un contesto gradevole.<br />
Recenti studi hanno rilevato che l’aromaterapia<br />
- che aiuta la persona a provare sollievo da stress, stanchezza<br />
e malumore – è fondamentale nella vita quotidiana.<br />
L’olfatto è la capacità sensoriale maggiormente legata<br />
all’emozione immediata e al collegamento mentale dei<br />
ricordi. Negli ambienti indoor si sta diffondendo sempre<br />
più l’utilizzo di diffusori di aromi. In particolare, quelli<br />
elettrici di essenze sono i prodotti più adatti ad una<br />
emissione omogenea e rapida, utilizzando la tecnologia<br />
ultrasuoni: le gocce di oli essenziali prescelte, diluite in<br />
poca acqua, vengono separate in minuscole particelle e<br />
poi propagate nell’ambiente, che in pochi minuti si tradurrà<br />
in una profumazione rilassante e piacevole.<br />
Un’offerta ampia e articolata in questo segmento è quella<br />
rappresentata dal brand Aromasound che fa capo a Big-<br />
Ben, con una linea completa. Le tre principali novità sono<br />
costituite dai due speaker luminosi Lampion, Lilywood e<br />
dalla sveglia (sempre luminosa) Kumo.<br />
Lampion è un diffusore a ultrasuoni (con vapore freddo)<br />
portatile da esterno, con 7 effetti di luce colorati con modalità<br />
dimmer. Propone una modalità di emissione di<br />
vapore continua o intermittente e spegnimento automatico quando il livello dell’acqua è troppo basso. Con<br />
potenza massima di 30Watt Lampion è uno speaker Bluetooth, garantisce otto ore di ascolto è compatibile<br />
con iOs e Android App. Lilywood, dal design con rifiniture effetto legno, invece, a differenza del primo ha<br />
una capacità di 400 ml, assicura una potenza della musica da 10Watt.<br />
Se tra le principali referenze della gamma Aromasound figurano Symphoney e Lilycherry - vale a dire<br />
altrettanti speaker wireless con diffusore di oli essenziali che emanano un tenue alone di luce - non meno<br />
importanti risultano i modelli Nebia e Lantao.<br />
Il diffusore portatile Usb Nebia risulta compatto e collegabile a qualsiasi porta Usb (che sia del Pc o dell’automobile,<br />
ad esempio) senza alcun rischio poiché non necessita dell’utilizzo di acqua. Silenzioso, propone tre<br />
modelli di diffusione preimpostati, consente di diffondere le essenze in qualsiasi ambiente fino a 30 metri<br />
quadrati ed è compatibile esclusivamente con le bottigliette di oli essenziali Aromasound.<br />
Lantao, invece, è uno speaker wireless che include il diffusore Nebia Ubs, ed è stato progettato per assicurare<br />
benessere profumando e sanificando l’atmosfera. Trasportabile facilmente grazie alla sua batteria ricaricabile<br />
tramite micro-Ubs, è controllato da un timer incorporato.<br />
Ma non è tutto. Un aspetto importante dell’offerta Aromasound distribuita da BigBen è costituito dalle sei<br />
“Sinergie”. Vale a dire elaborazioni di oli essenziali ideate per rafforzare e massimizzare le caratteristiche<br />
di ogni estratto vegetale. Contenute in speciali flaconi da 10 ml, le “Sinergie” sono protette dalla luce per<br />
mantenere le loro proprietà, ma soprattutto contengono oli biologici ed Ecocertificati al 100%. Infine, ogni<br />
dispositivo della gamma Aromasound è fornito di una bottiglietta, con le seguenti fragranze: zen, tonus,<br />
citrus, trade wind, outdoor e swet night.<br />
Sony<br />
HT-G700<br />
Sony HT-G700 è una soundbar Dolby Atmos/DTS:X a 3.1 canali che, oltre a garantire un potente audio surround, offre dialoghi nitidi<br />
per far immergere l’utente completamente nei film e programmi televisivi preferiti. Diventa possibile ascoltare il suono provenire<br />
da ogni direzione in virtù dell’audio surround fino a 7.1.2 canali. L soundbar HT-G700 integra il Vertical Surround Engine di Sony:<br />
i tre speaker frontali, combinati all’elaborazione del segnale, si posizionano in modo da creare un audio avvolgente, sia sul piano<br />
orizzontale sia verticale. L’elaborazione del segnale è stata ulteriormente ottimizzata per espandere l’area di ascolto. E,<br />
premendo il pulsante Immersive AE (Audio Enhancement), HT-<br />
G700 converte persino l’audio stereo in audio<br />
surround fino a 7.1.2
Zoom<br />
29<br />
di Raffaella Cordera<br />
Canali social, nuovi formati di degustazioni dettati dalle misure<br />
anti-Covid, content strategy su abbinamenti con cibo e territorio<br />
La ricerca Omnicom:<br />
il gusto digitale del vino italiano<br />
ulle strade del vino “digitale”.<br />
O se preferite<br />
S<br />
delle aziende che, complice<br />
la pandemia, hanno<br />
impresso una forte<br />
accelerazione su questo versante. La settima<br />
edizione della ricerca Omnicom<br />
PR Group Italia, sulla presenza online<br />
delle prime aziende vinicole italiane per<br />
fatturato, tratteggia uno scenario dinamico.<br />
A seguito dell’effetto Covid-19, il<br />
cosiddetto processo di digitalizzazione<br />
in corso nel settore ha vissuto una netta<br />
accelerazione. Detto che per l’edizione<br />
<strong>2020</strong> a guidare la classifica c’è Compagnia<br />
de Frescobaldi - seguita da Villa Sandi<br />
e Mezzacorona - vediamo i principali<br />
trend che sono stati fotografati.<br />
I trend in evidenza<br />
Consolidamento dei canali social, tanta<br />
solidarietà in risposta alla pandemia,<br />
nuovi formati di degustazioni dettati<br />
dalle misure anti-Covid, content strategy<br />
su abbinamenti con cibo e territorio. Ma<br />
ci sono ancora opportunità da sviluppare,<br />
ad esempio, su podcast, wikipedia ed<br />
e-commerce proprietario. E ancora, una<br />
domanda: l’Internet dei sensi dunque è<br />
davvero alle porte ben prima del previsto?<br />
Sono questi in sintesi i risultati della<br />
settima edizione della ricerca condotta<br />
da Omnicom PR Group Italia, società di<br />
consulenza strategica in comunicazione<br />
attiva con oltre 80 uffici in 30 paesi,<br />
che ha analizzato la presenza e le attività<br />
online delle prime 25 aziende vinicole<br />
italiane per fatturato secondo l’indagine<br />
Mediobanca <strong>2020</strong>.<br />
Il processo di digitalizzazione<br />
“La digitalizzazione del comparto vinicolo<br />
procede con intensità anche come<br />
risposta alla pandemia che ha messo a<br />
durissima prova ristorazione, export,<br />
turismo e fisicità dei luoghi di consumo<br />
e vendita. Oltre al consolidamento dei<br />
canali social, accompagnato spesso dalla<br />
scelta di esternalizzare l’e-commerce,<br />
abbiamo assistito alla creazione di nuovi<br />
formati online di degustazione”, ha<br />
sottolineato Massimo Moriconi, general<br />
manager e amministratore delegato di<br />
Omnicom PR Group Italia. “Mentre continuiamo<br />
a dare valore alla fisicità dell’e-<br />
sperienza di consumo, esistono diversi<br />
progetti volti a tradurre i sensi in digitale<br />
e viceversa. L’attesa per avanzamenti significativi<br />
in quest’ambito è il 2030 ma<br />
la pandemia potrebbe accelerare il trend.<br />
Alcune di queste tecnologie potrebbero<br />
caratterizzare il dialogo brand-consumatore<br />
prima di quanto ipotizzabile fino<br />
a poco tempo fa, sia nella fase di ricerca<br />
delle informazioni sul prodotto sia in<br />
quella di fidelizzazione”.<br />
L'evoluzione sui canali social<br />
Ma come è cambiato lo scenario digitale?<br />
Analizziamo i vari comparti dai canali<br />
social. Instagram continua a crescere rispetto<br />
a tutti gli altri social, con un incremento<br />
in aggregato di follower del 51%<br />
rispetto al 2019, favorito anche dal ruolo<br />
degli influencer nel racconto delle esperienze.<br />
Oggi sono 16 su 25 le aziende ad<br />
avere un account ufficiale (contro le 6 del<br />
2014). Facebook registra invece una crescita<br />
del 1,2% quando si parla fan base per<br />
i marchi analizzati mentre la frequenza<br />
di aggiornamento settimanale rimane<br />
invariata rispetto al 2019. YouTube presidiato<br />
(con poca intensità) da 11 aziende<br />
mentre Twitter solo da 9. Wikipedia<br />
invece, molto utile anche in ottica Serp<br />
(Search Engine Results Page), presidiata<br />
solo da tre cantine.<br />
La dinamica dell'e-commerce<br />
Dopo la crescita registrata nel 2019, con<br />
il passaggio da tre a sei aziende su 25 che<br />
offrono un e-commerce proprietario, il<br />
<strong>2020</strong> appare all’insegna della stabilità.<br />
Parte delle cantine (otto sulle 19 non<br />
dotate di e-commerce proprietario) preferisce<br />
indicare sui propri siti enoteche,<br />
alcune delle quali dotate di wine shop<br />
online, presso le quali è possibile acquistare<br />
e degustare i prodotti. Pur rimanendo<br />
la volontà da parte dei brand di accompagnare<br />
il consumatore lungo tutto<br />
il percorso d’acquisto, quando questo non<br />
è possibile, vengono suggerite terze parti<br />
“qualificate”.<br />
Il tema della pandemia<br />
Secondo la ricerca Omnicom, 14 aziende<br />
su 25 hanno comunicato le iniziative<br />
promosse in risposta all’emergenza<br />
pandemica. A vario titolo si è trattato<br />
di degustazioni online con sommelier<br />
e mixologist, aperitivi in streaming con<br />
influencer, storie legate alla quarantena.<br />
Importante il focus sulla solidarietà verso<br />
dipendenti e comunità locali anche<br />
attraverso raccolte fondi e donazioni. Le<br />
iniziative sono state raccontate sui social,<br />
protagonisti della comunicazione al pubblico,<br />
rispetto ai siti, molto più “statici”.<br />
Ma sono stati trattati anche altri contenuti.<br />
In crescita anche quelli legati alla<br />
Responsabilità Sociale d’Impresa con<br />
10 aziende su 25 (erano sette su 25 nel<br />
2019). Si parla principalmente di iniziative<br />
legate all’arte e alla cultura. Come<br />
nel 2019, il 100% delle aziende (76% nel<br />
2018 e 37% nel 2017) tratta il tema sostenibilità<br />
menzionando certificazioni,<br />
efficienza energetica, gestione sostenibile<br />
delle risorse naturali e agricoltura<br />
priva di pesticidi. Tutte le aziende menzionano,<br />
a vario titolo, i vitigni autoctoni<br />
ma varia il livello di approfondimento:<br />
alcune cantine non si limitano a citarli,<br />
ma dedicano spazio alla descrizione dei<br />
vitigni e alla scelta di utilizzo, altre dedicano<br />
particolare attenzione al tema con<br />
un’intera sezione del loro sito. Infine, 13<br />
cantine su 25 (52%) fanno riferimento a<br />
percorsi di degustazione). Le più virtuose<br />
sfruttano anche la vocazione turistica del<br />
territorio.<br />
Lingue, chat e new opportunity<br />
La ricerca Omnicom accende anche i<br />
riflettori su altri aspetti. Oltre all’italiano,<br />
sono l’inglese, il tedesco e il cinese le<br />
lingue più presenti sui siti delle aziende<br />
analizzate, per un presidio dei mercati<br />
più importanti per l’export. Sui canali<br />
social, 14 aziende su 25 propongono<br />
contenuti in lingua straniera. Per ciò che<br />
concerne le chat – quasi tutte su Messenger<br />
– 15 aziende su 25 hanno risposto a<br />
richieste di informazioni. La pandemia<br />
ha anche rallentato la produzione multimediale<br />
dei contenuti. Formati come i<br />
podcast non sono stati ancora esplorati<br />
dalle aziende analizzate. La strada è ancora<br />
lunga. Ma qualcosa di importante è<br />
stato fatto. la digitalizzaizone prosegue,<br />
in alcuni casi accelera notevolmente. •
TOUCH<br />
30 Ottobre <strong>2020</strong> White Goods<br />
Riflettori puntati su alcune delle principali novità per l’ambiente domestico,<br />
anche di termini di servizi per i consumatori<br />
“Hey LG”, nasce il personal<br />
consultant per gli acquisti<br />
LG Electronics annuncia l’arrivo di “Hey LG” il nuovo esclusivo servizio di consulenza<br />
personalizzata che accompagna prima, durante e dopo il processo d’acquisto.<br />
Il personal consultant di LG è l’esperto che guida l’end user nella scelta, utilizzo e acquisto<br />
dei prodotti LG. Come? Fornendo informazioni, risolvendo eventuali dubbi e<br />
assicurando consulenza nell’acquisto del prodotto più adatto alle esigenze.<br />
Dalle istruzioni su come si installa un Tv a parete alla scelta della capacità della<br />
lavatrice o del frigorifero, dalla configurazione dello smartphone alla verifica di<br />
compatibilità con altri dispositivi presenti in casa, i consumatori finiscono spesso<br />
per perdersi nella vasta offerta disponibile. “Hey LG” risponde a questa necessità<br />
con un servizio di consulenza personalizzato per completare e rendere pienamente<br />
soddisfacente l’esperienza di acquisto dei consumatori, che non si esaurisce nell’atto<br />
dell’acquisto ma comincia prima dell’ingresso in negozio e prosegue anche dopo.<br />
Utilizzare il servizio (attivo dal lunedì al venerdì, dalle 9.30 alle 18.30) richiede di<br />
collegarsi al sito www.heylg.it per una consulenza immediata online, via whatsapp<br />
o telefonica direttamente al numero dedicato del servizio, oppure prenotando un<br />
appuntamento all’orario e nel giorno più comodo. Qualora il consumatore decida di<br />
utilizzare la modalità online, , il personal consultant di LG puó anche realizzare una<br />
video chiamata in stile “tutorial” . La piattaforma permette di prenotare un appuntamento<br />
con un esperto<br />
LG direttamente in<br />
negozio per ricevere<br />
una consulenza personalizzata<br />
vivendo<br />
di persona l’esperienza<br />
dell’innovazione<br />
tecnologica assicurata<br />
dal brand coreano.<br />
Samsung Wind-Free,<br />
giusto clima in casa<br />
Per avere in casa il clima ideale, una soluzione<br />
è costituita da Samsung Wind-Free.<br />
Che crea una temperatura ottimale senza<br />
getti d’aria diretti. Nelle ore più calde l’esclusiva<br />
tecnologia Wind-Free disperde<br />
l’aria fresca in modo delicato e uniforme<br />
attraverso 21.000 microfori, per poi mantenerla<br />
costante generando una condizione<br />
di “still air” ideale. La sera, per beneficiare<br />
di un aumento di temperatura, basta<br />
far entrare in gioco la pompa di calore,<br />
mentre con la funzione AI Auto Comfort<br />
si possono ottimizzare automaticamente<br />
le varie modalità del climatizzatore.<br />
L’unità Wind-Free è dotata del filtro<br />
Tri-Care in grado di neutralizzare fino al<br />
99% di virus e batteri più comuni e il 98%<br />
di allergeni. La densità del filtro riduce<br />
la presenza di polveri sottili e, grazie alla<br />
funzione Auto Clean, evita l’accumulo di<br />
batteri e odori con silenziosità. Samsung<br />
Wind-Free stabilisce automaticamente<br />
l’impostazione più appropriata grazie<br />
all’Intelligenza Artificiale di AI Auto<br />
Comfort. Il sensore integrato di rilevamento<br />
del movimento tiene traccia degli<br />
spostamenti nella stanza, direzionando il<br />
flusso e modificando automaticamente<br />
le impostazioni del condizionatore con<br />
etichetta energetica A+++, per ridurre il<br />
consumo di energia. Grazie al Wi-Fi integrato,<br />
Wind-Free può essere controllato<br />
e monitorato da remoto con il proprio<br />
smartphone anche quando si è fuori casa.<br />
Best Zen di Whirlpool: la lavatrice<br />
che unisce eleganza e funzionalità<br />
Lo smart working è sempre più una realtà<br />
consolidata. I consumatori hanno acquisito<br />
nuove abitudini e iniziato a identificare<br />
la casa come ufficio e ambiente di lavoro.<br />
La lavatrice Best Zen di Whirlpool<br />
è progettata per rispondere ai nuovi bisogni:<br />
grazie infatti all’innovativa Zen Technology<br />
il rumore e le vibrazioni sono<br />
ridotti al minimo, offrendo il massimo<br />
del silenzio. Durante il ciclo di lavaggio,<br />
l’innovazione firmata Whirlpool produce<br />
infatti solo 48 dBA, per arrivare a soli<br />
66dBA durante la fase dicentrifuga1.<br />
La Zen Technology di Whirlpool garantisce<br />
che l’intera gamma di queste lavatrici<br />
offra prestazioni silenziose, senza<br />
recare disturbo alla tranquillità della<br />
casa. La Zen Technology si compone di<br />
tre soluzioni: Zen Motor, Zen Design e<br />
Sound Management.<br />
Per la massima praticità, la tecnologia AutoDose<br />
6° Senso fa sì che non sia necessario<br />
riempire il dispenser ad ogni singolo<br />
ciclo di lavaggio: basta una sola volta per<br />
ottenere fino a 20 lavaggi ideali. A differenza<br />
del dosaggio manuale, 6° Senso<br />
AutoDose di Whirlpool regola automaticamente<br />
la giusta quantità di detersivo<br />
e ammorbidente in base alle dimensioni<br />
e al tipo di carico, al grado di sporco, alla<br />
durezza dell’acqua e alla concentrazione<br />
del detergente.<br />
La lavatrice Best Zen è dotata di Precision<br />
Clean, una soluzione potente che<br />
utilizza meno energia e una minore<br />
quantità d’acqua per performance di lavaggio<br />
al top. Precision Clean - attiva durante<br />
l’intero ciclo di lavaggio - consente<br />
alla macchina di spruzzare acqua direttamente<br />
sul bucato invece di riversarla<br />
nel cestello, determinando consumi intelligenti<br />
e meglio calibrati: sia di acqua,<br />
sia di energia elettrica.<br />
Flow A3, il nuovo purificatore<br />
firmato Electrolux<br />
La qualità dell’aria nell’ambiente (specialmente domestico) sta assumendo una<br />
rilevanza crescente. Secondo quanto delineato dall’Istituto Superiore di Sanità, si<br />
trascorrono oltre 22 ore al giorno in luoghi chiusi. In essi la qualità dell’aria è fortemente<br />
influenzata dai batteri. Una risposta arriva da Electrolux e dal nuovo Flow<br />
A3, il purificatore che elimina fino al 99,99% di batteri nocivi e crea una barriera<br />
efficace contro le particelle fino 0,3μm, ben quattro volte più velocemente dei purificatori<br />
tradizionali.<br />
Avviabile con un tocco del comando touch, Flow A3 è dotato di un filtro multistrato<br />
per catturare le polveri sottili, i pollini, gli allergeni e altri irritanti. Il filtro “Breeze<br />
A3” è stato realizzato con uno strato di palline di carbone attivo, altamente poroso,<br />
che intrappola gli odori sgradevoli. Il sistema PureSense misura i livelli di inquinamento,<br />
regolando automaticamente il flusso d’aria. Grazie all’innovativo Spiral<br />
Outlet, l’aria emessa dal purificatore raggiunge ogni angolo della stanza.<br />
Pratico e leggero da spostare, Flow A3 rende gli ambienti più sani senza creare rumori.<br />
Per assicurare efficacia nel tempo, il purificatore Electrolux attiva due livelli<br />
di allarme quando è necessario sostituire il filtro.
White Goods<br />
31<br />
di Luca Figini<br />
Si chiama Hygiene Shield la gamma di prodotti che risponde<br />
alle nuove esigenze di sterilizzazione per cibi e vestiario<br />
Gli elettrodomestici di Beko<br />
eliminano virus e batteri<br />
l concetto di base è semplice:<br />
la socialità si sta<br />
I<br />
spostando sempre più<br />
tra le mura domestiche.<br />
Le ripercussioni sono<br />
tante e complesse, perché incidono sulle<br />
abitudini e sullo spazio, codiviso con<br />
i familiari. Così nascono nuovi bisogni e<br />
ne mutano altri. Tra questi la necessità<br />
di sterilizzare oggetti e cibi. La soluzione<br />
“all in one” è firmata da Beko, con la<br />
nuova gamma di elettrodomestici Hygiene<br />
Shield. Il brand la definisce una “rivoluzionaria<br />
linea di prodotti per la casa<br />
creata per rispondere, in seguito all’emergenza<br />
sanitaria e al lockdown mondiale,<br />
alle nuove esigenze dei consumatori”.<br />
Nel concreto si tratta di sette elettrodomestici<br />
dotati di programmi di igienizzazione<br />
integrati e funzioni per igienizzare<br />
alimenti e oggetti confezionati così da<br />
aiutare i consumatori ad adattarsi più facilmente<br />
e in totale sicurezza alla “nuova<br />
normalità” in casa. Hygiene Shield vanta<br />
una innovativa tecnologia che ha il potere<br />
di rimuovere più del 99% di batteri e di<br />
virus (incluso il Coronavirus) e fornire, di<br />
conseguenza, anche un livello di rassicurazione<br />
unico sul mercato.<br />
Per arrivare a questo risultato, Beko si è<br />
affidata a una ricerca condotta su scala<br />
mondiale (31 Paesi) che ha rivelato come<br />
una delle preoccupazioni principali è l’igiene.<br />
È dilagante la prassi di igienizzare<br />
gli acquisti, di prestare una maggiore attenzione<br />
nell’utilizzare telefoni cellulari<br />
e chiavi e di evitare di portare le giacche<br />
o i cappotti in casa. Si è anche riscontrato<br />
un aumento delle pulizie di casa e dei<br />
È iniziata l’era della nidificazione<br />
lavaggi della biancheria con annessa disinfezine<br />
dei tessuti. Alcune numeriche<br />
fanno pensare: il 79% delle pesone rimane<br />
più spesso a casa, il 75% la pulisce con<br />
maggiore frequenza, il 64% fa più volte il<br />
bucato e il 68% presta maggiore attenzione<br />
alla pulizia delle confezioni dei prodotti<br />
acquistati. La nuova linea Hygiene<br />
Shield utilizza elementi come il vapore<br />
e il calore per migliorare l’igiene in casa.<br />
Ecco dunque la nuova gamma di Beko,<br />
che arriverà progressivamente sul mercato<br />
nel corso dei prossimi mesi.<br />
Luce Uv per igienizzazione oggetti<br />
Il Coronavirus può sopravvivere per cinque<br />
giorni sulle superfici lisce. Grazie al<br />
dispositivo portatile a luce Uv di Beko, gli<br />
oggetti usati fuori casa saranno puliti e sicuri.<br />
Chiavi, telefoni, portafogli, prodotti<br />
confezionati comprati al supermercato,<br />
Beko ha pubblicato il rapporto “The Age of Nesting” nel quale si identifica l’inizio<br />
di una nuova era: quella della “nidificazione” che cambia il modo di interagire con<br />
la casa. Lo smart working, il boom dell’intrattenimento e la nuova necessità di<br />
benessere domestico sono solo tre dei cambiamenti emergenti che si sono evidenziati<br />
in modo repentino. Entro il 2030, l’era della nidificazione sarà in pieno svolgimento.<br />
L’eredità del lockdown, visto assieme ai nuovi cambiamenti comportamentali, hanno<br />
trasformato il luogo e il modo in cui si vive. Le nuove preoccupazioni collettive dei<br />
consumatori riguardo ai temi dell’igiene, del benessere e dell’immunità continueranno<br />
a influenzare i comportamenti e il modo di vivere. Le case si adatteranno per<br />
diventare “spazi fusi”, in grado di facilitare in modo fluido e condiviso diversi tipi di<br />
ruoli: luogo di lavoro, di riposo, di recupero e di gioco.<br />
•<br />
sacchetti di plastica, biberon e giocattoli<br />
saranno igienizzati con un ciclo di 20-40<br />
minuti senza causare danni agli oggetti.<br />
Vanta dimensioni ridotte e touchscreen<br />
per impostare le funzioni.<br />
Frigorifero con cassetto igienizzante<br />
Igienizza gli alimenti nella loro confezione<br />
originale e sigillata, eliminando<br />
oltre il 99% di batteri e di virus in circa<br />
40 minuti. Invece di pulire ogni articolo<br />
che si porta a casa dal supermercato o riporlo<br />
in un luogo sicuro per diversi giorni,<br />
questo frigorifero combinato opera<br />
in autonomia e sicurezza. Il suo cassetto<br />
igienizzante, posizionato sopra a quello<br />
di frutta e verdura, elimina virus, batteri<br />
e germi grazie alla luce Uv nel vano.<br />
Asciugatrice con tecnologia a luce UV<br />
Lavare spesso i vestiti non è pratico e a<br />
questo si aggiunge che alcuni tessuti possono<br />
risentire dell’utilizzo ad alte temperature.<br />
Grazie all’asciugatrice Beko con<br />
tecnologia Uv, batteri e virus saranno eliminati<br />
senza il rischio di rovinare i tessuti.<br />
Il programma Uv Hygienic Refresh<br />
rinfresca fino a sei capi di abbigliamento<br />
asciutti. Mentre, il programma Uv Hygienic<br />
Drying asciuga e igienizza fino a 5 kg<br />
di biancheria lavata e anche capi che necessitano<br />
di lavaggi a basse temperature.<br />
Lavatrice e lavasciuga Hygiene Shield<br />
Ancora non è chiaro per quanto tempo<br />
possa sopravvivere il Coronavirus sui<br />
tessuti. Per questo le persone stanno la-<br />
vando i vestiti più spesso e a temperature<br />
più elevate. Questo può diventare non<br />
solo costoso, ma anche poco sostenibile<br />
e rischia di danneggiare i capi preferiti.<br />
Grazie a un algoritmo intelligente, a un<br />
canale di riscaldamento aggiuntivo e a<br />
un sistema di ventilazione, il programma<br />
igienizzante riempie il cestello di aria<br />
calda così da mantenere il bucato a 60°<br />
C e igienizzare a fondo i vestiti senza acqua.<br />
Oltre il 99% di virus e batteri viene<br />
eliminato da 2 kg di vestiti in 58 minuti,<br />
risparmiando denaro e il pianeta dall’uso<br />
di prodotti chimici e acqua extra.<br />
Forno con vapore intenso e calore<br />
Questo forno da incasso non si limita a<br />
cuocere il cibo. Il potere igienizzante del<br />
vapore intenso e del calore è utilizzato in<br />
due programmi separati che permettono<br />
di coinvolgere il calore e il vapore ed ottenere<br />
dei risultati inediti. Col primo programma,<br />
l’utilizzo del forno a 70° C per<br />
15 minuti disinfetta le superfici degli alimenti<br />
confezionati e rende più igienico<br />
l’esterno dei prodotti da forno, senza alterarne<br />
il gusto e la struttura. Col secondo<br />
programma, l’uso del forno a 120° C per<br />
20 minuti disinfetta oggetti come ciotole<br />
di metallo e prodotti in vetro.<br />
Lavastoviglie Hygiene Shield<br />
Le persone si fidano più della loro lavastoviglie<br />
che del lavaggio a mano. Per risultati<br />
extra, questa lavastoviglie dispone<br />
di una funzione igienizzate con vapore e<br />
funzioni aggiuntive di risciacquo a caldo.<br />
La nebbia di vapore generata dall’utilizzo<br />
di temperature più elevate e un ulteriore<br />
risciacquo a caldo assicurano che l’intera<br />
superficie di ogni piatto sia perfettamente<br />
igienizzata. Le lavastoviglie con<br />
funzione Hygiene Intense possono essere<br />
utilizzate con ogni programma che prevede<br />
l’igienizzazione utilizzando temperature<br />
più elevate di 60° C (durante il<br />
lavaggio principale) e di 70° C (risciacquo<br />
caldo). La funzione Hygiene Intense può<br />
anche essere utilizzata sopra i 60 gradi<br />
per 50 minuti per disinfettare gli oggetti<br />
da cucina e prevede un’ulteriore fase di<br />
risciacquo per aumentare ulteriormente i<br />
livelli di igiene. Questa tecnologia è stata<br />
testata in modo indipendente dalla Rhine<br />
Waal University.<br />
•
TOUCH<br />
32 Ottobre <strong>2020</strong> Convention<br />
di Luca Figini<br />
La Expert People Week si è tenuta in modalità virtuale. Ma senza rinunciare<br />
al Trade Village e a una sessione di attenta analisi del mercato<br />
“L’insegna giusta, nel momento<br />
giusto, al posto giusto”<br />
al 19 al 22 ottobre, rigorosamente<br />
sulla piatta-<br />
D<br />
forma online sviluppata<br />
dall’insegna, si è tenuta<br />
la Expert People Week,<br />
la convention che nel <strong>2020</strong> è stata solo<br />
virtuale. Non sono mancati i classici appuntamenti,<br />
come per esempio il Trade<br />
Village per scoprire le novità dei brand<br />
presenti e seguire i webinar formativi<br />
suddivisi nelle varie categorie. Il tutto<br />
con due risultati concreti: coinvolgere<br />
tutti gli addetti di Expert (oltre 2mila) e<br />
permettere a ciascuno di seguire i corsi di<br />
cui aveva bisogno, senza sovrapposizioni.<br />
Lo conferma Roberto Omati, direttore generale<br />
di Expert Italy: “Abbiamo trovato,<br />
anche in questo anno difficile, il modo di<br />
riunire la nostra compagine e i partner organizzando<br />
una convention più ampia di<br />
quanto si potesse fare in presenza”.<br />
Il palco virtuale<br />
Omati ha parlato dal palco virtuale in cui<br />
si è tenuta la plenaria di apertura della<br />
convention Expert People. Collegati in<br />
remoto i rappresentati, senza limite di<br />
numero, dell’interno ecosistema: store<br />
manager, addetti, soci, titolari dei negozi,<br />
analisti, piattaforme logistiche e media.<br />
Dal palco virtuale di Milano, la linea rimbalza<br />
a Verona dove Tommaso Leso, presidente<br />
di Expert Italia, spiega che “in un<br />
anno unico per complessità, i risultati ottenuti<br />
dal Gruppo mi rendono fiero perché<br />
sono ottenuti dalla capacità dei nostri<br />
soci di reagire senza indugi all’imprevedibilità.<br />
Ciò ha fatto emergere il valore della<br />
nostra insegna. Abbiamo raggiunto obiettivi<br />
impensabili a inizio anno: crescite di<br />
fatturato, incremento del giro d’affari dei<br />
nuovi negozi, nuove aperture. Possiamo<br />
affermare con grande orgoglio che i nostri<br />
negozi sono i più belli e i più curati, i<br />
meglio presidiati di tutto il retail italiano.<br />
Abbiamo sempre dedicato tanta passione<br />
a questo lavoro e ci siamo sempre contraddistinti<br />
per la grande professionalità<br />
di tutte le persone che sono coinvolte in<br />
Expert. Ancora una volta, l’associazionismo<br />
ha dimostrato che il combinato disposto<br />
tra le nostre persone e i prodotti<br />
che offriamo permette di aumentare in<br />
modo illimitato il valore dei beni proposti<br />
ai consumatori”.<br />
Expert: scenario e risultati<br />
La situazione macro economica e la fiducia<br />
dei consumatori sono elementi<br />
determinanti per i consumi, dunque per<br />
il successo delle aziende commerciali. Il<br />
<strong>2020</strong> è stato un anno di segno negativo,<br />
eppure il settore dell’elettronica di consumo<br />
ha avuto la fortuna di godere di una<br />
situazione ideale data dalla necessità delle<br />
persone di stare in casa e in famiglia,<br />
fattori che obbligano a fruire della consumer<br />
electronics. Conferma Omati: “Il futuro<br />
è sfidante: i consumi sono destinati a<br />
un recupero, ma ci vorranno tre anni per<br />
recuperare quanto perso nel <strong>2020</strong>. Ci sarà<br />
molto da fare”. Nel <strong>2020</strong> i consumi si contrarranno<br />
complessivamente oltre l’11%:<br />
la somma delle crescite dei prossimi tre<br />
anni (dal 2021 al 2023) produrrà un segno<br />
positivo di poco superiore all’11%.<br />
Si consideri che la ricchezza delle persone<br />
è tornata ai livelli del 1994, cioè con<br />
un pil procapite a 24mila euro (sfiorava<br />
i 27mila euro nel 2019). Questo asfissia<br />
la propensione a spendere. Per fortuna si<br />
sono incardinate nuove leve, per esempio<br />
con l’home working che ha avuto influssi<br />
positivi sul ped, la cucina, la cura personale<br />
e della casa. Spiega Omati: “Il nostro<br />
è un comparto fortunato ma dobbiamo<br />
continuare ad aggiungere valore ai prodotti<br />
che vendiamo stando vicino ai nostri<br />
clienti e potenziando la logica dei<br />
servizi”. Dunque i numeri: Expert International<br />
ha incrementato il fatturato del<br />
12,1% da gennaio a settembre, trainato<br />
da un solido comparto online. In Italia il<br />
risultato totale di Expert nelle prime 40<br />
settimane del <strong>2020</strong> si è attestato a vendite<br />
in crescita dell’11%; il retail italiano<br />
nel suo complesso ha avuto un trend del<br />
6%. Il retail fisico ha fatto segnare -3%. Per<br />
l’insegna il <strong>2020</strong> è stato di investimento:<br />
8 nuove aperture, 17 ristrutturazioni e<br />
20 ingressi; entro fine anno sono previste<br />
quattro ulteriori nuove aperture.<br />
E-commerce e sostenibilità<br />
Riprende la parola Omati: “Dobbiamo<br />
tesorizzare ogni vendita puntando<br />
sull’innovazione. Senza dimenticare la<br />
sostenibilità, che ha due declinazioni: da<br />
una parte l’impegno dei brand a ridurre<br />
l’impatto ambientale senza rinunciare<br />
alla cifra tecnologica; dall’altra affrontare<br />
Sul web magazine B2C iGizmo.it<br />
(di Nelson Srl, che pubblica la<br />
testata B2B <strong>Touch</strong> <strong>Journal</strong>) c’è<br />
l’approfondimento della Expert<br />
People Week alla pagina<br />
igizmo.it/expert-people-week<br />
la sfida omnicanale mantenendo il giusto<br />
valore attraverso una logica di servizio al<br />
consumatore”. Da queste note parte un<br />
assolo legato all’analisi delle oscillazioni<br />
di prezzo tra online e offline prendendo<br />
in considerazione i top 30 modelli più<br />
richiesti in diversi segmenti di mercato.<br />
L’analisi si snoda sugli ultimi quattro<br />
anni con una media ponderata dei prezzi.<br />
Nelle tre categorie smartphone, Tv e<br />
computer la lista dei modelli considerati<br />
equivale rispettivamente al 15%, 21% e<br />
27% delle vendite effettive. Le differenze<br />
di prezzi tra fisico ed e-commerce negli<br />
anni tra il 2017 e il <strong>2020</strong> si sono mantenute<br />
stabili tra 4 e 5 punti percentuali.<br />
Tradotto in altri termini, questa distanza<br />
mette a rischio circa il 30% della marginalità.<br />
Su altri settori, come lavatrici, fri-<br />
goriferi, lavastoviglie, aspirapolveri, rasoi<br />
e preparazione cibi lo scostamento medio<br />
ponderato è ancora più. “Dobbiamo intervenire<br />
concretamente perché non si può<br />
permettere a piccole realtà, che si improvvisano,<br />
di ridurre i prezzi e banalizzare<br />
il prodotto puntando tutto su ribassi e<br />
sconti”, scandisce Omati. Queste oscillazioni<br />
tolgono ossigeno ai punti vendita<br />
fisici, riducendo lo spazio ai servizi e agli<br />
sforzi per valorizzare in modo opportuno<br />
i prodotti agli occhi dei consumatori.<br />
La velocità di rotazione non può sempre<br />
sopperire a queste dinamiche involutive,<br />
la conseguenza è una sola: “È diventato<br />
necessario operare con attenzione per<br />
mantenere un regime sano di rapporto<br />
tra online e offline”, dichiara Omati. Che<br />
continua: “È nostro compito difendere il<br />
valore dei prodotti innovativi con negozi<br />
in grado di valorizzarli al meglio. Finora<br />
siamo stati fortunati come settore merceologico<br />
e premiati per il nostro peculiare<br />
formato distributivo, perché abbiamo i<br />
punti vendita prediletti dai consumatore:<br />
vicini in senso territoriale e virati al servizio”.<br />
Perché l’obiettivo ultimo è “vendere<br />
meglio per vendere di più”. •
TOUCH<br />
34 Ottobre <strong>2020</strong> Retail<br />
di Raffaella Cordera<br />
La catena del consumer electronics riorganizza la struttura centrale degli acquisti.<br />
Gli shop-in-shp di Finiper entrano nella rete di store diretti<br />
Unieuro si rafforza in Gdo<br />
grandi passi<br />
A<br />
nella Grande<br />
distribuzione<br />
organizzata. Di<br />
più: al proprio<br />
interno. Unieuro ha annunciato<br />
l’avvenuto passaggio alla gestione<br />
diretta di 16 shop-in-shop<br />
‘Unieuro by Iper’ situati all’interno<br />
di altrettanti ipermercati<br />
“Iper, La grande i” e precedentemente<br />
gestiti dal Gruppo Finiper<br />
in regime di affiliazione.<br />
L’operazione, che fa seguito alla<br />
recente internalizzazione di altri<br />
quattro shop-in-shop finora<br />
affiliati e all’apertura del negozio<br />
diretto di Milano Portello,<br />
determina che tutti i 21 punti<br />
vendita siano gestiti dalla catena<br />
consumer electronics e parte<br />
integrante della sua rete diretta,<br />
che ha così superato i 270 punti<br />
vendita.<br />
Internalizzato il ramo<br />
'Unieuro by Iper'<br />
“A distanza di due anni l’ingresso<br />
di Unieuro nella Gdo si<br />
è rivelato vincente. Alla luce<br />
degli ottimi risultati della partnership<br />
con Finiper e nel solco<br />
della recente intesa con Cia-Conad,<br />
abbiamo pertanto colto<br />
l’opportunità di internalizzare<br />
il ramo di business ‘Unieuro by<br />
Iper’, rafforzando la nostra presenza<br />
strategica nelle strutture<br />
commerciali del Nord Italia”,<br />
Luigi<br />
Fusco<br />
ha dichiarato Luigi Fusco, chief<br />
operations officer di Unieuro.<br />
La catena per altro manterrà<br />
l’esclusiva sulla vendita di elettronica<br />
di consumo ed elettrodomestici<br />
negli ipermercati<br />
‘Iper, La grande i’, beneficiando<br />
dell’elevato traffico sviluppato<br />
da un format di punto vendita<br />
moderno e accogliente e dalla<br />
presenza in centri commerciali<br />
di successo situati soprattutto in<br />
Lombardia, la regione più ricca<br />
del Paese. Il passaggio da affiliati<br />
a negozi a gestione diretta<br />
consentirà di sfruttare le potenzialità<br />
del canale e del brand,<br />
spingendo sul livello di servizio<br />
alla clientela e sull’omnicanalità.<br />
Nei 16 nuovi punti vendita<br />
diretti opereranno a regime circa<br />
180 dipendenti, 123 dei quali<br />
di provenienza Finiper.<br />
La nuova struttura dei<br />
category manager<br />
Ma non solo. Unieuro ha anche<br />
perfezionato la nuova organizzazione<br />
degli acquisti, con un<br />
ampio riassetto del category<br />
management e degli acquisti<br />
Gabriele<br />
Gennai<br />
all’interno della area commerciale<br />
dallo scorso marzo guidata<br />
dal chief commercial officer:<br />
“La mission di Unieuro è unire<br />
i bisogni di oggi delle persone<br />
con le soluzioni tecnologiche di<br />
domani. Concretizzarla efficacemente,<br />
significa saper ascoltare<br />
il cliente, garantendogli una<br />
esperienza d’acquisto coerente”,<br />
ha chiarito Gabriele Gennai.<br />
“Vogliamo lavorare nell’ottica<br />
del consumatore, mantenendo<br />
saldo il nostro Dna di innovatori<br />
e rafforzando sempre più<br />
l’esperienza che il cliente deve<br />
vivere in una insegna omnichannel<br />
come la nostra. Il nuovo<br />
assetto che ci siamo dati accelera<br />
nella giusta direzione e<br />
guarda al futuro”.<br />
La riorganizzazione - che diventerà<br />
pienamente efficace entro<br />
fine <strong>2020</strong> - punta sull’evoluzione<br />
delle competenze del category<br />
manager, riorientandosi al<br />
cliente, all’esperienza d’acquisto<br />
e ai nuovi bisogni emergenti.<br />
Nel fare ciò sarà affiancato e<br />
supportato dalla nuova figura<br />
del product manager, evoluta<br />
rispetto a quella del buyer. Parallelamen,<br />
è stata creata la nuova<br />
funzione “Acquisti Indiretti”<br />
- che avrà lo scopo di supportare<br />
le funzioni aziendali nell’acquisto<br />
di quei beni e servizi non<br />
destinati alla vendita bensì al<br />
fabbisogno interno - affidata a<br />
Cristiana Silvestrini.<br />
Ecco chi sono i sei category manager<br />
a cui spetta la gestione delle<br />
famiglie merceologiche: Paolo<br />
Zattoni per l’ambito Major<br />
Domestic Appliances, Diego Farabegoli<br />
per l’Information Technology,<br />
Andrea Gori per il Mass<br />
Merchandise, Fabrizio Organi<br />
per il Consumer Electronics,<br />
Gianni Pozzi per l’ambito Telecom.<br />
Gabriele Gennai assume<br />
ad interim la responsabilità per<br />
il segmento Small Domestic Appliances<br />
& Household Products.<br />
Infine, Unieuro è anche sbarcata<br />
nel cuore di Napoli grazie alla<br />
partnership siglata con il gruppo<br />
Partenope. Che ha permesso<br />
alla catena di ampliare il proprio<br />
canale indiretto con altri<br />
cinque punti vendita. •<br />
Gli archetipi dei Top 30 merchant online<br />
QVC, retailer multimediale dello<br />
shopping e dell’intrattenimento,<br />
ha conodtto la ricerca intitolata<br />
“Gli archetipi dei Top30 merchant<br />
online”, in collaborazione con<br />
Human Highway. Obiettivo: definire<br />
le caratteristiche dei 30 Top<br />
brand delle vendite a distanza e<br />
inquadrarli per modelli di percezione.<br />
Condotta su un campione<br />
di 3.396 individui, rappresentativo<br />
di 27,2 milioni di e-buyer presenti<br />
in Italia, la ricerca ha analizzato<br />
i 30 principali e-retailer<br />
tra cui Amazon, Decathlon, eBay,<br />
Esselunga, Ikea, Mediaworld,<br />
OVS, Privalia, QVC, Unieuro, Wish,<br />
Zalando e Zara.<br />
I siti di e-commerce analizzati registrano<br />
circa 150 milioni visite<br />
mensili, mentre il periodo di traffico<br />
maggiore è quello precedente<br />
al Natale che vede crescite di<br />
oltre il 15%. Nel computo medio<br />
mensile, la classifica è capeggiata<br />
da Amazon e eBay. Dai dati di<br />
percezione raccolti emerge che la<br />
maggior parte delle piattaforme<br />
popola le “aree del pragmatismo<br />
e dell’aspirazione”. Quelli che si<br />
posizionano nella prima categoria<br />
sono i più numerosi e si caratterizzano<br />
per un modello che offre<br />
affidabilità intesa come una cura<br />
quasi affettuosa del cliente (Ovs<br />
ed Esselunga, per esempio) e alte<br />
performance organizzative (Amazon<br />
e Decathlon), costruendo un<br />
rapporto di fiducia fatto di servizi,<br />
personalizzazione e ascolto.<br />
Il gruppo di e-retailer che si posiziona<br />
nell’ambito aspirazionale si<br />
caratterizza per proporre un modello<br />
diverso e originale, coinvolgendo<br />
l’utente dal punto di vista<br />
della curiosità verso l’esplorazione<br />
di nuovi scenari. La piattaforma<br />
è veicolo di vendita e luogo<br />
in cui approfondire contenuti,<br />
oppure vivere esperienze di shopping<br />
non tradizionali (private sale,<br />
flash sale, second hand). Delle restanti<br />
due macro-aree, affettività<br />
e progresso, pochissimi retailer rientrano<br />
nella prima dimostrando<br />
di riuscire a costruire un rapporto<br />
di fiducia col cliente basato sulla<br />
familiarità, sulla trasparenza,<br />
sulla vicinanza nella quotidianità.<br />
L’area del progresso risulta<br />
completamente vuota: nessuna<br />
piattaforma sembra differenziarsi<br />
per innovazione e capacità di rivoluzionare<br />
l’esistente. •
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TOUCH<br />
36 Ottobre <strong>2020</strong> Mercato<br />
di Luca Figini<br />
L’identikit dei nati dopo il 2010: gli attuali utenti di consumer electronics<br />
(e futuri consumatori) tra connettività costante, inclusione e vocazione green<br />
La generazione Alpha è destinata<br />
ad abbattere tutte le barriere<br />
oderni, iperconessi, green e inclusivi.<br />
M<br />
Sono questi i tratti distintivi dei bambini<br />
della Generazione Alpha, nati dal<br />
2010, sono i primi veri “nativi digitali<br />
a 360 gradi”, i primi di una nuova umanità<br />
che sembra non conoscere barriere, né tra reale e<br />
virtuale, né tra uomo e donna, né tra etnie. Ed è una generazione<br />
che ha a cuore il futuro del pianeta.<br />
È questo l’identikit emerso dalla ricerca “Tecnologica,<br />
inclusiva e green: benvenuta Generazione Alpha” commissionata<br />
da BNP Paribas Cardif, tra le prime dieci<br />
compagnie assicurative in Italia, e condotta da Friendz,<br />
Tech & Social company che ascolta le community digitali<br />
per ricavare small data e insights inediti. Lo studio,<br />
realizzato con un approccio innovativo, ha visto sia il<br />
coinvolgimento tramite app di circa 1.000 genitori con<br />
figli da 5 ai 10 anni, sia di 100 bambini che, grazie all’aiuto<br />
dei genitori stessi, hanno interagito rispondendo ad<br />
alcune domande utilizzando anche immagini e disegni.<br />
Tanti i temi affrontati per conoscere di più questa generazione,<br />
come l’uso dei device, il tempo libero e la sfera<br />
sociale, l’attenzione alla sostenibilità e all’inclusione, la<br />
sicurezza e il cyberbullismo, gli aspetti economici<br />
legati al loro mantenimento, e un focus sulle assicurazioni.<br />
Il ruolo della tecnologia<br />
Ai bimbi della Generazione Alpha, figli dei già tecnologici<br />
millennials, spetta appieno il titolo di “nativi digitali”.<br />
Nati dopo Facebook, Instagram, YouTube e Twitter,<br />
non conoscono un mondo senza Internet e social media;<br />
è una parte del loro Dna. Secondo quanto dichiarato dai<br />
genitori, infatti, il 62% dei bambini inizia ad usare dispositivi<br />
tecnologici prima dei 5 anni; una percentuale<br />
che, di anno in anno, tende ad aumentare.<br />
Come ci si aspettava, i bambini usano principalmente<br />
smartphone (62%) e tablet (55%). Il 53% può vantare, poi,<br />
almeno un dispositivo di sua esclusiva proprietà, anche<br />
se solo il 9% gode di completa autonomia nell’utilizzo,<br />
mentre il 45% è sempre controllato dai genitori e il 46%<br />
lo è a volte. Per cosa li usano principalmente? Per giocare<br />
(50%) e per guardare video o cartoni (21%), ma c’è<br />
anche chi lo usa per seguire le lezioni (10%). E per quanto<br />
tempo al giorno? In media 1<strong>07</strong> minuti, un po’ di più per<br />
i bimbi dagli 8 ai 10 anni (121 minuti) rispetto ai più<br />
piccoli (93 minuti). Giocare e guardare video online sono<br />
attività che possono incollare i bambini agli schermi e,<br />
ovviamente, ai social.<br />
Tuttavia, non sono molti i bambini iscritti ad un social<br />
network (10%), ma tanti lo utilizzano senza un account<br />
personale. Tra i social preferiti e più usati i bambini indicano<br />
YouTube (63%) e TikTok (53%). Inoltre, le bambine<br />
sono più propense a creare video e contenuti per poi<br />
condividerli (59%) rispetto ai bambini (32%), più avvezzi<br />
all’uso “passivo” dei social: il 54% (per le bambine il 32%)<br />
Tecnologica, inclusiva e green: Ecosostenibili benvenuta per definizione Generazione Alpha!<br />
L’attenzione agli “altri” non si limita solo alla sfera umana<br />
ma si allarga anche al rapporto con l’ambiente. La<br />
SOSTENIBILITÀ E INCLUSIONE<br />
TECNOLOGIA<br />
CYBERBULLISMO<br />
#pianetaterra<br />
Generazione Alpha ha un’anima molto “green”: il 39%<br />
#cyberbullismo<br />
Pensa che il pianeta stia male<br />
dei bambini in tutte le fasce d’età Sa cos’è si preoccupa, ad esempio,<br />
della raccolta differenziata, mentre il 43%<br />
54%<br />
#device<br />
46%<br />
(specialmente<br />
tra 8 e 10 anni) è molto attivo con progetti sul<br />
Pensa che dovremmo aiutarlo di più<br />
Inizia<br />
51%<br />
a usarli entro<br />
Si è imbattuto in episodi di cyberbullismo<br />
i 5 anni #proprietà<br />
#ambiente<br />
tema a scuola. Solo il 28% non è<br />
9%<br />
sensibile alla sostenibilità<br />
ambientale. In generale tra i piccoli intervista-<br />
Si preoccupa della raccolta differenziata<br />
62%<br />
#parentalcontrol<br />
39%<br />
Genitori che controllano i device<br />
#inclusione<br />
ti c’è molta Ha un preoccupazione per lo stato di salute del 84%<br />
Ha amici o compagni di diverse etnie<br />
dispositivo<br />
di sua<br />
39% tramite software ad hoc<br />
33%<br />
#tempo nostro pianeta: secondo il 54% la Terra sta “molto” o<br />
proprietà<br />
In media utilizza “abbastanza male”, per il 41%, invece, “così così”. Metà<br />
#diversity<br />
device per:<br />
53%<br />
ASSICURAZIONI<br />
Le differenze di genere non sono percepite<br />
dei bambini coinvolti (51%) pensa che dovremmo fare<br />
#protezione<br />
molto di più per aiutare il pianeta.<br />
TEMPO LIBERO<br />
Genitori che non hanno attivato<br />
polizze assicurative per i figli<br />
#tempolibero<br />
Capitolo economia: quanto spendono le famiglie italiane<br />
per tutte le esigenze del figlio? In media, per metà dei<br />
91%<br />
1<strong>07</strong><br />
Tra le attività preferite:<br />
minuti<br />
giocattoli<br />
47,5%<br />
genitori (50%) la quota è sotto<br />
#polizze<br />
i 200€ mensili, per il 42%<br />
disegnare 30%<br />
Le più diffuse tra quelle attivate:<br />
oscilla tra #attivitàdigitali<br />
i 200€ e i 400€, mentre solo<br />
Le preferite<br />
vita 55% il 3% dichiara salute 31%<br />
stare con amici 29%<br />
sono:<br />
50% di spendere più di 500€. Quasi cinque genitori su dieci<br />
#futuro<br />
guardare la TV 28%<br />
giochi (46%) indicano come voce più importante Genitori che vorrebbero l’abbigliamento,<br />
seguita dalle attività extrascolastiche (17%).<br />
attivare nuove polizze<br />
#hobbyazzurri<br />
e videogames<br />
41%<br />
I bambini prediligono videogiochi e sport<br />
#hobbyrosa<br />
#cyberisk<br />
guarda i contenuti ma non ne produce. Al di là dei social In merito al cyberbullismo, a livello generale il 46% dei<br />
Le bambine preferiscono attività<br />
Genitori che non conoscono le polizze<br />
network, creative (musica, le preferenze pittura, ecc.) in tema di tempo libero tendono bambini da 521%<br />
a 10 anni ne è a che conoscenza, proteggono dal ma cyberbullismo la percentuale<br />
sale al video 73% etra i bambini dagli 8 anni, mentre cala 88%<br />
guardare<br />
a variare molto con diverse sfumature tra maschi e femmine<br />
#lockdown e per fasce d’età. In media, i giocattoli restano la tra le fasce dei più piccoli (30%). Un aspetto importante<br />
LOCKDOWN<br />
cartoni<br />
Ha trascorso più tempo davanti alla TV<br />
ECONOMIA<br />
prima scelta (47,5%), seguiti dal disegno (30%), stare con dato che il 9% dei bambini si è imbattuto in episodi di<br />
28%<br />
#budget<br />
gli amici (29%) e guardare la Tv (28%).<br />
questo genere. Per proteggere i propri figli dal cyberbullismo<br />
i genitori ricorrono a € soprattutto 200 per bambinoal controllo<br />
#relazioni<br />
Le famiglie che spendono in media al mese fino<br />
Crescendo, Ha sofferto la mancanza i bambini degli dagli amici 8 ai 10 anni preferiscono in<br />
assoluto<br />
27%<br />
i videogame (48%) e lo sport #social (38%), senza trascurare<br />
gli amici (38%). Un tocco di creatività I preferiti sono: in più per le e all’utilizzo dei software di parental #consumi control. Inferiore,<br />
dei dispositivi dei figli (l’84% dichiara di monitorarli) 50%<br />
Ha sofferto la mancanza dei nonni<br />
20%<br />
Le spese maggiori sono per<br />
bambine #scuola della stessa età, che preferiscono le attività 63% creative<br />
come musica e disegno (41%) e i giocattoli (40%). il cyberbullismo.<br />
53%<br />
invece, il ricorso alle polizze assicurative ad hoc contro<br />
46% 17%<br />
Era impaziente di tornarci<br />
YouTube<br />
•<br />
PAROLA<br />
AI BAMBINI<br />
84%<br />
#lavorofuturo<br />
15%<br />
vuole fare mestieri relativi alla<br />
cura della natura o degli animali<br />
SURVEY PROMOSSA DA BNP PARIBAS CARDIF IN COLLABORAZIONE CON FRIENDZ<br />
#dagrandesaròbimbi<br />
16%<br />
11%<br />
sportivo professionista<br />
poliziotto<br />
L'effetto post lockdown<br />
Il principale effetto del lockdown è stato l’aumento del<br />
tempo passato davanti al televisore, cresciuto per il<br />
28% dei bambini. Si fa sentire molto la mancanza della<br />
scuola, come dichiara l’84% dei bambini, con punte che<br />
arrivano al 92% tra le bambine. Durante il lockdown,<br />
inoltre, il 27% ha patito il non poter stare con gli amici,<br />
il 20% con i nonni. Questi numeri dimostrano come,<br />
nonostante il loro rapporto con la tecnologia e il digitale,<br />
i bambini della Generazione Alpha abbiano molto a<br />
cuore le relazioni sociali. Anzi, rispetto ai più grandi,<br />
sembrano essere più inclusivi e avere meno barriere culturali:<br />
il 33% ha infatti amici di diverse etnie e il 44% ha<br />
dei compagni di classe di origine straniera, mentre solo<br />
il 23% ha rari contatti con culture diverse.<br />
Tik Tok<br />
#dagrandesaròbimbe<br />
19% pittrice o fotografa<br />
12,5% ballerina<br />
abbigliamento<br />
attività extrascolastiche<br />
#idoli<br />
I bambini ammirano<br />
i supereroi e il papà,<br />
le bambine i protagonisti<br />
dei cartoni e la mamma
TOUCH<br />
38 Ottobre <strong>2020</strong> Focus On<br />
di Riccardo Colletti<br />
Riflettori puntati sulla ricca e articolata gamma di soluzioni adatte<br />
per svariate applicazioni: dagli ambienti ai device tecnologici<br />
Nel segno<br />
dei raggi UV-C<br />
Nell’ambito della sterilizzazione con raggi UV-C, Area<br />
ha predisposto un poker di soluzioni.<br />
Area, la sterilizzazione<br />
sicura e affidabile<br />
alla portata di tutti<br />
Paola d’ordine: “carica batterica”<br />
l perdurare dell’emergenza sanitaria<br />
I<br />
sta dettando nuove regole e comportamenti<br />
nella vita quotidiana. E fa<br />
lievitare (giustamente) l’attenzione<br />
nei confronti di tematiche quali la<br />
pulizia e l’igiene a tutti i livelli. A cominciare dagli<br />
ambienti, fino ad arrivare alle superficie, agli oggetti<br />
quotidiani come le chiavi della macchina o di casa,<br />
oltre ai device tecnologici, come smartphone, Pc ei<br />
tablet. Del resto, il loro utilizzo è sempre più intenso<br />
e frequente, specialmente in un’epoca di smart working<br />
e di didattica a distanza.<br />
La crescente sensibilità porta i consumatori alla ricerca<br />
di soluzioni affidabili, efficaci e sicuri. Capaci<br />
cioè di debellare la “carica batterica” (si veda riquadro<br />
in basso), cioè il vero problema, ma anche di tutelare i<br />
prodotti, le superfici, gli ambienti (anche quando si è<br />
in condizioni di mobilità) e la loro salubrità.<br />
In questo ambito, la società Area è stata tra le più rapide<br />
ad attivarsi, sviluppando fin dalla scorsa primavera<br />
una gamma di soluzioni e proposte che sono state<br />
integrate e implementate in modo progressivo. E lo<br />
ha fatto mettendo al centro dell’attenzione l’utilizzo<br />
(a seconda dei prodotti approntati e dei contesti di<br />
riferimento) di due tecnologie efficaci: i raggi UV-C<br />
e l’ozono. Arrivando anche a combinarne l’azione.<br />
“Area in questi mesi ha creato una gamma completa<br />
e versatile di sterilizzatori con l’obiettivo di sviluppare<br />
awareness sull’importanza di questi strumenti”,<br />
ha dichiarato Luca Affini, general manager Marketing<br />
& Sales della società. “La situazione che stiamo<br />
vivendo ha innalzato la soglia di attenzione. Il nostro<br />
compito è quello di fornire risposte concrete, tangibili<br />
e affidabili in partnership con gli operatori del<br />
canale retail. Credo che in questa fase sia ancor più<br />
fondamentale il ruolo che possono e devono svolgere<br />
gli addetti alla vendita in termini di divulgazione<br />
vera e propria della tematica, per rendere ancora più<br />
incisivo il concetto di sterilizzazione nei confronti<br />
dei consumatori”. •<br />
Parlando di sporco e germi presenti sui dispositivi mobili, il concetto chiave da tenere a mente è “carica batterica”.<br />
La cui definizione è: “Il numero di batteri presenti per unità di volume”.<br />
Batteri e virus, nonostante una credenza diffusa e sbagliata, sono due entità ben distinte. Per sopravvivere, i virus<br />
hanno necessità di riprodursi sfruttando un altro organismo al quale si legano e lo colonizzano. I batteri sono<br />
invece microorganismi presenti ovunque e danno origine alle infezioni. Sono però indipendenti rispetto all’organismo<br />
ospitante: vivono quindi tranquillamente in qualsiasi ambiente. •<br />
Steril Uv Box<br />
Sterilizzatore universale da tavolo per piccoli oggetti,<br />
grazie alle onde corte UV sterilizza in modo sicuro<br />
smartphone e piccoli oggetti di uso<br />
quotidiano come le chiavi, la mascherina,<br />
gli occhiali e via<br />
dicendo. Sfrutta le onde<br />
corte (260-280nm) per<br />
inattivare la maggior<br />
parte dei microorganismi<br />
presenti sulle superfici<br />
degli oggetti rendendoli<br />
più sicuri. La sterilizzazione<br />
avviene grazie ai raggi<br />
UV-C che in pochi minuti<br />
sono in grado di modificare<br />
il Dna o l’Rna dei microorganismi<br />
impedendo loro<br />
di riprodursi o di essere pericolosi.<br />
Lo Steril UV box può essere utilizzato<br />
in ufficio, o a casa, per riporre e sterilizzare i piccoli<br />
oggetti d’uso quotidiano. Compatto e facilmente trasportabile,<br />
oltre ad avere la funzione di sterilizzazione,<br />
è anche un pratico caricabatteria wireless. Non solo: la<br />
funzione aromaterapia consente di profumare gli oggetti<br />
con l’essenza preferita.<br />
Steril Uv Go<br />
Questo sterilizzatore Universale manuale<br />
portatile elimina i batteri fino<br />
al 99% dalle superfici degli oggetti<br />
sfruttando la potenza dei raggi UV-C<br />
(260-280nm). La lampada può essere<br />
utilizzata manualmente irradiando<br />
le superfici di oggetti anche molto ingombranti<br />
come tastiere, scrivanie,<br />
giochi da tavolo. Il sistema di sicurezza<br />
spegne i led non appena viene inclinato<br />
lo sterilizzatore oltre i 45° rendendolo<br />
sicuro sotto ogni aspetto. Lo Steril<br />
Uv-Go è richiudibile e ricaricabile attraverso<br />
un semplice cavo Usb: dunque,<br />
si presta a essere trasportato facilmente e portato sempre<br />
con sé.<br />
Steril Mini<br />
Questo modello può essere definito<br />
uno “sterilizzatore on the go”. Il più<br />
piccolo in casa Area, in virtù delle sue<br />
dimensioni compatte, può essere considerato<br />
un pratico alleato per la vita<br />
quotidiana. È in grado di disinfettare<br />
piccole superfici in pochissimi minuti<br />
come maniglie, penne o smartphone,<br />
il tutto in movimento. Grazie alla<br />
batteria integrata, che gli consente di
Focus On<br />
39<br />
effettuare fino a 40 sterilizzazioni con una sola carica è<br />
il perfetto compagno da portare sempre con sé. La possibilità<br />
di richiuderlo dopo l’utilizzo rende il trasporto<br />
più sicuro, evitando che rimanga acceso accidentalmente<br />
durante il trasporto all’interno di una borsa.<br />
Steril Uv Multi<br />
A chiudere il bouquet dell’offerta di Area, nell’ambito<br />
degli sterilizzatori Raggi UV-C, c’è il modello “universale”<br />
da tavolo per smartphone e piccoli oggetti. Dotato<br />
di due lampade UV-C a onda corta (280-260nm) consente<br />
di sterilizzare le superfici di smartphone fino<br />
a 7” e di piccoli oggetti in totale sicurezza. Il<br />
tutto in pochi minuti. All’interno del box è<br />
possibile inserire alcune gocce della propria<br />
essenza preferita per profumare<br />
gli oggetti che vengono sterilizzati.<br />
Lo Steril UV Multi è alimentato da<br />
un semplice cavo Usb e può essere<br />
trasportato facilmente. Ideale<br />
il suo utilizzo in casa, oppure<br />
in ufficio per sterilizzare piccoli<br />
oggetti d’uso quotidiano come lo<br />
smartphone, le chiavi di casa, gli occhiali,<br />
ma anche piccoli oggetti per la cura della persona<br />
o per il make-up.<br />
Le soluzioni<br />
a ozono<br />
La linea di sterilizzatori a ozono firmata da Area annovera<br />
tre modelli che sono stati ideati e realizzati per<br />
essere utilizzati sia per gli ambienti, sia per i capi d’abbigliamento.<br />
Applicazioni altamente fruibili e sicure,<br />
che sfruttano l’ozono per una purificazione ecologica.<br />
L’offerta allinea due modelli.<br />
Steril Oz Mini<br />
Lo steril Oz Mini è uno sterilizzatore compatto da<br />
presa di corrente in grado di sterilizzare in modo<br />
efficace stanze fino a 50 metri quadrati in<br />
poco meno di 30 minuti. Sfrutta le proprietà<br />
dell’ozono che neutralizza i batteri, inattiva<br />
i virus ed elimina i cattivi odori purificando<br />
l’ambiente. Inoltre, agisce efficacemente contro<br />
pollini e polvere che possono annidarsi in tessuti,<br />
tendaggi e materassi migliorando le condizioni dell’aria<br />
anche per i soggetti allergici. Per una sua corretta<br />
utilizzazione vale la pena ricordare all’utente sia che è<br />
importante arieggiare la stanza prima di soggiornarvi<br />
dopo la sterilizzazione, sia l’operazione di sterilizzazione<br />
deve avvenire in ambienti dove non sostano animali<br />
o persone.<br />
Steril Oz Pocket<br />
Un prodotto da portare sempre con sé.<br />
Stiamo parlando dello sterilizzatore Steril<br />
Oz Pocket, compatto a ozono che consente<br />
di sterilizzare piccoli ambienti fino a 5<br />
metri quadrati, ma anche piccole aree come<br />
cassetti, armadi, frigorifero. Sfrutta l’azione<br />
sterilizzante dell’ozono che inattiva batteri e virus e<br />
purifica l’aria riducendo la presenza di pollini e polvere.<br />
In virtù delle sue dimensioni compatte può essere<br />
spostato o portato con sé ovunque, grazie alla batteria<br />
ricaricabile tramite cavo Usb.<br />
I prodotti<br />
UV-C + ozono<br />
Infine, riflettori accesi sulle quattro poposte di Area<br />
che sfruttano (e combinano) la potenza dei raggi UV-C<br />
e l’efficacia dell’ozono sempre per sterilizzare in modo<br />
efficace ed ecologico<br />
Steril Uz Bag2<br />
Si tratta di una borsa capiente dotata di<br />
una lampada al quarzo in grado di irradiare<br />
le superfici degli oggetti posizionati<br />
all’interno con raggi UVC. Cntemporaneamente<br />
la lampada al quarzo consente anche<br />
una sterilizzazione a 360° con ozono,<br />
che risulta più indicato per sterilizzare capi<br />
d’abbigliamento o spugne in modo più profondo.<br />
La forma beauty case si presta per il trasporto di oggetti<br />
di tutti i tipi, con il vantaggio di poterli sterilizzare in<br />
qualsiasi momento. Lo Steril Uz Bag 2, infatti, può essere<br />
alimentata con un powerbank per poterla<br />
utilizzare ovunque.<br />
Steril Uz Bag<br />
Steril Uz Bag è una borsa molto capiente in<br />
grado di contenere oggetti di diverso tipo e<br />
sterilizzarli con la lampada al quarzo a raggi<br />
UV-C e ozono. La borsa può essere ripiegata su<br />
se stessa per essere trasportata agevolmente. In<br />
pochi minuti la Steril UZ Bag sterilizza a 360°<br />
qualsiasi oggetto posto all’interno.<br />
Steril Uz Home<br />
Per una sterilizzazione completa e sicura degli ambienti,<br />
ecco la lampada Steril UZ Home. Che grazie al tubo al<br />
quarzo di elevata purezza è in grado di utilizzare raggi<br />
UVc e ozono contemporaneamente per la sterilizzazione<br />
di ambienti fino a 40 etri quadrati.<br />
La lampada può essere posizionata in qualsiasi ambiente,<br />
a patto che non siano presenti persone o animali.<br />
Una volta accesa, va lasciata agire per 15-30 o 60 minuti<br />
a seconda delle dimensioni del locale da sterilizzare.<br />
Una volta terminata la sterilizzazione è sufficiente far<br />
arieggiare la stanza prima di soggiornarvi nuovamente.<br />
La lampada è dotata di telecomando per poterla attivare<br />
dopo essersi allontanati dalla stanza in cui viene<br />
lasciata agire. Allo stesso modo potrà essere spenta se<br />
si rendesse necessario entrare nella stanza prima della<br />
fine del ciclo di sterilizzazione. L’ozono, oltre all’azione<br />
di sterilizzazione, ha la proprietà di purificare l’aria<br />
da pollini e polvere rendendo l’aria più respirabile per i<br />
soggetti allergici.<br />
Steril Uz Smart<br />
L’azione combinata di Ozono e raggi UV-C in un unico<br />
box compatto, che può essere portato ovunque essendo<br />
alimentato con un semplice cavo Usb, permette di sterilizzare<br />
piccoli oggetti d’uso: in primis lo smartphone.<br />
Lo Steril Uz Smart in soli tre minuti sterilizza<br />
gli oggetti posti al suo interno, mentre all’esterno è<br />
disponibile la ricarica wireless. Insomma, con questa<br />
soluzione Area propone tre funzioni in un solo<br />
prodotto: sterilizzatore, base di ricarica wireless e profumatore.<br />
Infatti, è possibile mettere due gocce della<br />
propria essenza preferita per profumare gli oggetti che<br />
vengono sterilizzati.