Rivista "Agricoltura" Regione Piemonte - n. 98 giugno 2020

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RIPENSARE GLI STRUMENTI
E LE STRATEGIE
Entrando nella fase 2 di avvicinamento
alla normalità è anche necessario
riflettere sugli strumenti
promozionali che abbiamo utilizzato
fino ad ora e valutare se siano ancora
efficaci a raggiungere il loro scopo di
promuovere l’immagine e la vendita
dei nostri prodotti.
Di seguito si riportano alcune riflessioni:
le manifestazioni fieristiche come
le abbiamo vissute in questi anni,
localizzate in spazi fisici definiti
e concentrati in città - vedasi
il caso del Vinitaly di Verona o
il Salone del Gusto o il Cibus di
Parma – non saranno probabilmente
sostenibili ed efficaci nel
futuro prossimo e gli enti organizzatori
dovranno ripensare la
propria offerta e proporre alle
aziende soluzioni innovative;
le attività di “b2b” (business tra
imprese) e di incoming (flussi di
turisti in arrivo) utilizzate su larga
scala dalle nostre imprese potranno
essere realizzate come le
conoscevamo o dovranno avere
nuove forme;
i format delle campagne pubblicitarie
che abbiamo usato in questi
anni dovranno ragionevolmente
cambiare messaggio: molto probabilmente
la nostra comunicazione,
o come meglio dire il nostro
“storytelling” (narrazione), non
potrà più essere incentrato solo sul
paradigma “i nostri prodotti sono i
più buoni del mondo”, ma i nostri
prodotti dovranno essere anche i
più eco-sostenibili o i più etici, poiché
le sensibilità del mondo sono
cambiate durante la pandemia.
Queste sono solo alcune riflessioni
sugli strumenti promozionali e
di marketing che, per forza di cose,
dovranno rivolgersi a consumatori
nuovi e dovranno soddisfare esigenze
diverse e affrontare nuove sfide.
LA PROMOZIONE EXTRA-UE
Oltre alla promozione sul mercato interno
della Ue la Regione Piemonte si
appresta, non appena il Mipaaf (Ministero
Politiche Agricole) emanerà
le disposizioni attuative, ad attivare
per la campagna 2020/2021 la misura
“Promozione dei vini sui mercati
extra Ue” dell’OCM Vino, necessaria
per sostenere il comparto vitivinicolo
piemontese altamente votato all’inter-
nazionalizzazione. Il relativo decreto
ministeriale verrà emanato entro
la fine del mese di settembre 2020 e
permetterà agli operatori di programmare
le attività internazionali entro la
fine del 2020 per realizzare le attività
nel 2021, contribuendo, insieme all’attivazione
della sottomisura 3.2 del
PSR, a sostenere la “ripresa” delle nostre
filiere agroalimentari. Inoltre la
DG Agri della Commissione Europea
ha iniziato in questi giorni a lavorare
sul Programma di Lavoro Annuale
2021 relativo a “Sovvenzioni per le
azioni di informazione e di promozione
riguardanti i prodotti agricoli realizzate
nel mercato interno e nei paesi
terzi a norma del regolamento (UE)
n. 1144/2014”, che evidenzia come le
misure a sostegno della promozione
siano uno strumento fondamentale
per la ripresa del comparto agroalimentare
europeo.
SONO ALLO STUDIO ANCHE
INIZIATIVE SULL’OCM VINO
PER LA PROMOZIONE
EXTRA-UE