Intimo più Mare 15 | n. 2 | 15 Giugno 2020

strategie per ripartire
ANTONIO SEVERINO
VERSO NUOVE
OPPORTUNITÀ
Antonio Severino, CEO di
AFS INTERNATIONAL,
racconta come l'azienda
sta affrontando la ripresa.
"Siamo fiduciosi e crediamo
che stravolgimenti come questi
possano essere forieri di nuove
opportunità. In particolare,
riteniamo che le boutique e i
negozi specializzati saranno
favoriti in parte da questo nuovo
mondo a cui pian piano ci
stiamo adattando. Offrendo un
maggiore controllo e garanzia
di distanziamento sociale, i
negozi di città, paese o costiera
avranno una maggiore affluenza
rispetto a quelli ubicati in
centri commerciali dove è più
difficile controllare il flusso di
persone. Inoltre, riteniamo che
il distanziamento sociale abbia
certamente innescato una
nuova voglia di riconnettersi
e un tipo di acquisto meno
compulsivo. Allo stesso tempo,
la voglia di connessioni reali
è stata accompagnata da una
forte digitalizzazione di tutta
la filiera della moda. Molti
dei nostri clienti affezionati si
rivolgono alla loro clientela
in maniera più frequente del
solito per raccontare e far vivere
i nuovi arrivi. Facebook ha
appena lanciato in US una nuova
piattaforma per lanciare il proprio
negozio online senza necessità
di sviluppare un sito, aprendo
quindi il mondo e-commerce a
tutti quegli attori piccoli e medi
che finora non hanno tentato
per i costi notevoli o per motivi
logistici. Riteniamo che il futuro di
aziende come la nostra sia quello
di appoggiare e guidare i clienti
e le boutique in questa sfida. A
questo scopo, il nostro obiettivo
è di puntare soprattutto
sulla comunicazione digitale
attraverso la realizzazione di
servizi fotografici e video sia
per illustrare il prodotto in
dettaglio che per comunicare la
voglia di mare e di vacanza a cui
da sempre si ispirano le nostre
collezioni".
Riguardo agli accordi con i
clienti e alle collezioni Severino
afferma: "Il nostro customer care
è impegnato nella gestione individuale
di ogni cliente cercando
di trovare la soluzione giusta e
ottimale per entrambi. Stilisticamente
parlando, crediamo in
due trend principali: da un lato
ci sarà una voglia di esuberanza
e di colore e dall’altro un ritorno
al minimalismo e all’essenziale.
I nostri brand rifletteranno l’uno
o l’altro trend a seconda della
loro clientela. Vacanze Italiane e
Iconique nascono come marchi
vivaci e massimalisti per cui
queste due collezioni avranno
colori fluo, accessori e nuove applicazioni.
David invece punta ad
offrire un’eleganza sussurrata e
capi evergreen. Per il 2021 ci sarà
VACANZE
ITALIANE
un forte ritorno all’animalier che
abbiamo reinterpretato in maniera
distinta in ciascuno dei nostri
brand. ll nostro portfolio è caratterizzato
in totale da sei collezioni
PE e ciascuna è contraddistinta
da un’ampia gamma di modelli e
taglie. Non intendiamo ripetere
modelli o temi della collezione
2020 per rispetto e tutela nei
confronti dei nostri partner internazionali
che non riuscirebbero
a giustificare nuovi investimenti
senza novità stilistiche. Le nuove
collezioni, che presenteremo
come di consueto a luglio, avranno
temi freschi e rispecchieranno
appieno le tendenze 2021 come
da nostro progetto originale.
AFS INTERNATIONAL srl
tel. +39 0815298711
info@afs-international.it
www.afs-international.it
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