Allure Magazine (4-2019)

trade beauty magazine
OTTOBRE-NOVEMBRE 2019
ERA DIGITALE
La rincorsa
della profumeria
all’e-commerce
Natale
Stupisci
con i regali
beauty
Bergamotto
“L’oro verde”
conteso
dalle griffe
Novità on shelf
Profumi
Cosmetica
Make up

D I O R . C O M Dior OnLine 02 38 59 88 88

PALETTE 12 OMBRETTI COMPATTI
mesaudamilano.it Mesauda Milano mesauda_milano

12 colori di ombretto declinati
in 3 diverse texture dalla
scrivenza e dalla sensorialità
straordinarie. Crea il tuo look
con le varietà di trame e colori
matt, shimmer e duo-chrome,
bilanciando toni freddi e caldi
per esprimerti al meglio!

N. 4 Ottobre-Novembre
2019
Editore e Direttore
Responsabile
Roberto Pissimiglia
r.pissimiglia@estetica.it
Direttore Editoriale
Giovanna Mudulu
giovanna.mudulu@allure.it
Redazione
Antonella Machet
Lucia Preziosi
Hanno collaborato
Diego Dalla Palma
Barbara Ferrero
Daniela Giambrone
Gian Andrea Positano
Corrispondenti dall’estero
Marie Coccoluto - Parigi
Marlena Duron - Los Angeles
Art direction
Barbara Belletti
Grafica
Marina Gallea
Stampa
Graf Art - Venaria (Torino)
Editore
Edizioni Esav srl
Via Cavour 50 - 10123 Torino
Tel. +39 01183921111
Fax +39 011836964
Web Marketing
Gabriele Pissimiglia
Advertising
Gianluca Di Crescenzo
g.dicrescenzo@publimatic.it
Sandro Sandri
sandro.sandri@mybeauty.it
sommario
Focus
012 MERCATO
La cosmetica
raccoglie le sfide
del cambiamento
016 E-BUSINESS
La rincorsa della profumeria
all’e-commerce
Professional
020 INNOVAZIONE
Tecnologia e beauty.
La rivoluzione
è già iniziata
Eventi
024 MEETING
L’unione fa la forza...
nella diversità.
E il gruppo vince!
032 MOSTRA
Una mostra che sigla
30 anni di collaborazione
034 EXHIBITION
Innovazione e sostenibilità.
Parole chiave
per duty free e travel retail
036 EVENTO
Fragranze 17
Esperienza olfattiva
a tutto tondo
Beauty
030 ADV
Dire sempre Sì
alla vita con passione
040 ESSENZA
Il bergamotto
“l’oro verde” della Calabria
conteso dalle griffe
044 NATALE
A Natale stupisci
con i regali beauty
della profumeria
055 NOVITÀ PRODOTTO
Vetrina delle novità
in profumeria
Rubriche
OPINIONIST
006 Dalla parte del consumatore
Diego Dalla Palma
L’imperfezione ci salverà
008 Dalla parte delle aziende
Gian Andrea Positano
Consumatore
e trasformazione digitale
010 Dalla parte della scienza
Carla Scesa
Scienza e bellezza a confronto
Autorizzazione del Tribunale
di Bologna n. 5553 in
data 3/2/1988. (Art. 13 Codice
in materia di protezione dei dati
personali, D.Lgs. 196/03).
I dati utilizzati per inviare questa
pubblicazione sono trattati con
strumenti anche informatici (senza
una loro particolare elaborazione),
non verranno comunicati a terzi e
saranno utilizzati solo ai fini dell’invio.
L’interessato potrà rivolgersi in ogni
momento alla Edizioni Esav S.r.l.
(Via Cavour 50, 10123 Torino -
tel. 01183921111), titolare del
trattamento, per verificarli o farli
integrare, aggiornare o rettificare e/o
per esercitare gli altri diritti previsti
dalla normativa in materia
di protezione dei dati personali
(art. 7 del Codice in materia
di protezione dei dati personali,
D.Lgs. 196/03). Tutti i diritti riservati:
è vietata la riproduzione anche
parziale di testi e fotografie.
Tiratura destinata gratuitamente
agli operatori del settore
...and more
Allure Magazine
FORIPAD
all exclusive
exclusive
FORALLURE
Il marchio
di garanzia
dei contenuti
esclusivi
di Allure
www.allure.it - www.mybeauty.it
QR Code
FORSMARTPHONE

006
OPINIONIST
L’imperfezione
ci salverà?
dalla parte del consumatore
Che barba!: un lunedì si discute sulla bellezza
dell’imperfezione, vivendo con ottimismo la notizia,
il martedì successivo ci assale la sconforto nell’apprendere
che si è belli solo se madre natura
ci ha regalato la “sezione aurea”.
Un giorno ci dicono che Beth Ditto e
Rossy De Palma sono due esempi
rassicuranti per le donne di tutto il
mondo; dopo poche ore ci contagiano
ogni tipo di insicurezza affermando
che Bella Hadid è il viso
“più bello del pianeta” e che quella e
solo quella è la vera bellezza.
Vedendo le foto della modella più
pagata del mondo, qualsiasi donna
“normale” può vivere emozioni
contrastanti: sorridere sulla ragazza,
regina di ogni tipo di ritocco, o
imbronciarsi perché la si ritiene un
esempio di bellezza irraggiungibile. Intanto, c’è da
sottolineare un pensiero che può avere ogni persona
di buon senso: perché sempre e solo alle donne
tocca essere oggetto di tali stupidaggini?
Perché mai nessuno pubblica corbellerie di questo
tipo riferendosi alle “regole” sulla bellezza maschile?
E per quale motivo al mondo, nell’epoca del “tutto
e contrario di tutto”, dovremmo considerare che lo
specchio, mentre riflette la nostra immagine,
dovrebbe darci soltanto risposte superficiali?
Solamente se apparteniamo a quegli umani col viso
fatto di calcoli matematici possiamo essere avvenenti?
E pensare che dietro a queste ricerche e classifiche ci
sono team di scienziati sempre pronti a rendere pubbliche
le loro sciocchezze!
DIEGO DALLA PALMA
Esperto di immagine, costumista,
scenografo, scrittore,
attento osservatore di costume.
Personalmente, sono convinto che la bellezza col
centimetro o, peggio ancora, col millimetro, sia
una bellezza leziosa, fasulla e pericolosa (col tempo,
le donne con queste caratteristiche vengono
assalite da ogni tipo di dubbi, di angosce,
di insicurezze e fragilità). Ovviamente,
questo vale anche per i maschi vanesi.
Per fortuna le femmine intelligenti
scuotono la testa di fronte a certe
notizie. E grazie al cielo, anche nel
settore cosmetico molte aziende
iniziano a proporre tipologie femminili
con caratteristiche e fattezze
tutt’altro che perfette.
Sinceramente, credo che il futuro
di un mondo spesso stagnante
come quello del beauty necessiti di
vedere protagonisti, alla guida delle
aziende, uomini coraggiosi, fantasiosi
e lungimiranti: lo chiedono a gran voce i giovani
e i giovani, che si voglia o no, sono il futuro. Anche
in termini di fatturati commerciali, ovviamente.
Ma voglio sperare che il mondo sia orientato verso
principi e pensieri intelligenti.
Amo credere che l’evoluzionista Telmo Pievani
abbia intuizioni che altri non hanno. Il celebre filosofo
della scienza asserisce che l’imperfezione è una
condizione che può portare a successi personali. Dice:
“L’evoluzione non solo si nutre di diversità individuali
ma anche del fatto che ciascuno di noi è un
fascio di diversità multiple, stratificate e contradditorie”.
Vogliamo considerarlo, Signori, questo contradditorio:
linfa vitale di ogni forma di progresso?

Via Montenapoleone 14 Milano
Phone +39 02 365 15500
Mail info@zhor.it
www.zhor.it
DAST Agency
BODICEA - FRAGRANCE DU BOIS - THAMEEN - NASOMATTO - ORTO PARISI
TIZIANA TERENZI - MORPH - INITIO - NISHANE - AMOUAGE

008
OPINIONIST
Consumatore e
trasformazione digitale
dalla parte delle aziende
La recente presentazione delle indagini elaborate
dal centro studi sull’andamento congiunturale del
settore è stata l’occasione per evidenziare importanti
trasformazioni legate all’economia
digitale. In primo luogo le dinamiche
sugli andamenti semestrali dei mercati
hanno confermato la sostanziale
crescita delle vendite on-line,
che tuttavia restano relegate a una
quota di poco superiore al 4% del
totale mercato, con un valore che
rappresenta un quinto del valore
delle vendita nel canale della profumeria
selettiva. I commenti degli
imprenditori confermano tuttavia
la sempre più allargata attenzione
all’evoluzione digitale, sia
per quanto riguarda l’interazione
con gli operatori, sia per quanto
concerne l’ingaggio con il consumatore. Nell’evidenziare
gli ultimi trend di mercato il centro studi
ne registra la volatilità, intesa come i cambiamenti
costanti nei vari canali di distribuzione, la
minore fedeltà del consumatore, il cambiamento
degli anelli della supply chain che danno origine a
nuove forme di intermediazione e, da ultimo, la
complessità dell’interazione tra domanda e
offerta. Il confronto con l’analisi svolta lo scorso
anno, fa emergere una generale attenzione nei
miglioramenti attesi, intesi come un’integrazione
adattiva con i processi aziendali non ancora orientati
al digitale e di conseguenza un ritorno maggiormente
percepito nei confronti degli investimenti
svolti.
GIAN ANDREA POSITANO
Direttore del Centro Studi Cosmetica
Italia e segretario generale di Camera
Italiana dell’Acconciatura.
Le evoluzioni più importanti nel dichiarato degli
operatori riguardano la comunicazione del brand
e la fidelizzazione/collaborazione con nuovi
clienti e distributori all’interno dei vari
canali di sbocco.
La digital supply chain integrata, in
sinergia con la product supply
chain, fino alla nuova interazione
con la distribuzione portano nel
complesso ad una trasformazione
digitale di tutta l’organizzazione
aziendale, e i benefici in termini
di know-how e di ottimizzazione,
sia in termini di costi che di tempo,
sono importanti e generano interessanti
risultati.
Anche per i negozi fisici aprire un
sito di E-Commerce oppure orientarsi
al dialogo col consumatore
attraverso i social non deve essere vista come
un’imposizione dettata dal mercato poiché, se vissuta
passivamente, tale forzatura viene percepita e
gli effetti possono essere controproducenti. È sempre
più opportuno, quindi, avere la cultura aziendale
necessaria per affrontare questo “viaggio” evolutivo
poiché prima di arrivare ai processi digitali
bisogna passare dalla strategia digitale, che deve
guidare azienda e distribuzione al nuovo dialogo
a alle nuove modalità di fare impresa.

© 2019 Clinique Laboratories, LLC
Geniale.
Se non sei pronta
per una soluzione
estrema, *
inizia da qui.
Trasformazione
antietà Clinique.
Rimodella, riempie,
ridefinisce
visibilmente il viso.
Sempre formulati per
il massimo dei risultati,
senza irritazioni.
*Clinique Smart Clinical MD è un trattamento cosmetico, non una procedura di medicina estetica.
Due potenti trattamenti antietà in un unico prodotto.
Grazie all’innovativa Morpho Technology, Clinique Smart Clinical MD agisce in modo
mirato in base alla morfologia del viso di ogni donna. La formula Resculpt solleva
e tonifica le zone interessate da cedimento di tono, la formula Revolumize riempie
e leviga le zone interessate da perdita di volume. In più, la tecnologia Custom Repair
conferisce ad entrambe un’azione antietà completa su rughe, tono spento
e discromie. Due potenti soluzioni antietà, in un unico prodotto. Geniale.
Disponibili anche separatamente. Scopri di più su cliniqueitaly.it
Clinique Smart Clinical MD
Doppio Trattamento Antietà Multidimensionale Rimodellante + Riempitivo

010
OPINIONIST
Scienza e bellezza
a confronto
dalla parte della scienza
Il futuro del benessere e della bellezza è stato l’argomento
centrale del Congresso mondiale di Cosmetologia
tenutosi a Milano dal 30 settembre al 2 ottobre
e organizzato dalla Società Italiana di Chimica
e Scienze Cosmetologiche (SICC).
Nel 500° anniversario della morte di
Leonardo da Vinci (creatore anche di
profumi e prodotti di bellezza), si
sono riuniti scienziati di tutto il
mondo per discutere le ultime novità
della ricerca cosmetologica. Si è
parlato di cosmetici in grado di
agire a livello del sistema nervoso
centrale, attraverso la neurostimolazione
della pelle e dell’olfatto. Da
millenni l’uomo conosce il benessere
generato da un profumo o da una
carezza: una cultura antica e oggi
una realtà scientifica misurabile per
via strumentale, che dà origine a nuove forme cosmetiche
sempre più sensoriali e stimolatrici di benessere.
Si è parlato molto di ambiente e di materie prime
provenienti da tutto il mondo, tra cui ingredienti
di origine naturale (marina, vegetale, da funghi e
muschi) o di sintesi, da inserire in strutture innovative
di creme, sieri o maschere. Tra le relazioni presentate,
l’Università degli Studi di Bari ha vinto il
premio per la realizzazione di nuovissime nanoparticelle
di oro in bava di lumaca ad azione riparatrice
e anti-invecchiamento.
Altrettanto importante è la graduale eliminazione dai
cosmetici di tutta la plastica che sta generando gravissimi
problemi ambientali. Si studia per sostituire
le microsfere ad azione scrub, le salviettine struccanti,
CARLA SCESA
Professore di Cosmetologia e Chimica
dei Prodotti Cosmetici all’Università di Siena
e all’Università Cattolica di Roma.
i patch non biodegradabili con analoghi prodotti di
origine naturale (da carta riciclata, legno, fibre naturali),
che presto si sostituirà anche nel materiale di
packaging: soprattutto i contenitori a diretto
contatto con il prodotto, quali flaconi, vasetti
o bustine.
Molto interessanti sono state le innovazioni
proposte per un nuovo
make up, studiato con l’obiettivo di
assecondare il bisogno continuo di
apparire, una crescente cultura dei
nostri giorni. Si propongono nuovi
pigmenti a struttura cristallina o a
base di biopolimeri naturali che
giocano con la luce, ricavandone
effetti blur (preziosi per una visione
attenuata e sfumata delle imperfezioni
cutanee). Nascono ingredienti
per make up adatti a scatti fotografici
istantanei quali i selfie, sia alla luce solare diurna
che a quella artificiale dei locali notturni.
E per finire un cenno a un argomento di grande rilevanza
tra le relazioni presentate: il microbiota,
quell’insieme di microorganismi amici da cui dipende,
fin dalla nascita, buona parte della nostra
salute. Scritto nel nostro DNA, negli anni viene alterato
da malattie, stili di vita e abitudini alimentari.
Attraverso la ricerca scientifica, il riequilibrio del
microbiota ci permetterà di controllare la salute
della pelle nel corso dell’intera vita: dall’acne giovanile
ai capelli che si indeboliscono e cadono, a pelli
sempre più sensibili e reattive, per potenziarne le capacità
di auto-difesa.

Protettiva Anti Rughe Anti Età

La cosmetica
raccoglie le sfide
del cambiamento
Con un fatturato globale che continua a crescere – come indicano le previsioni
del Centro Studi Cosmetica Italia per il secondo semestre 2019 - il settore cosmetico
conferma la sua capacità di attuare dinamiche positive, in grado di interpretare
le nuove attitudini dei consumatori. di Barbara Ferrero
Le tensioni nei mercati internazionali
non accennano a diminuire, e la
situazione economica del nostro
paese presenta notevoli incognite;
nonostante ciò l’industria cosmetica
italiana continua a dare segnali positivi,
come emerge dall’indagine
congiunturale curata dal Centro
Studi Cosmetica Italia sui dati preconsuntivi
del primo semestre e
sulle previsioni relative al secondo
semestre 2019. Per la fine dell’anno
si stima un fatturato globale del
settore prossimo agli 11,7 miliardi,
con un incremento del 2,8%.
Un risultato al quale contribuiscono
in maniera decisiva le esportazioni,
che segneranno a fine anno un
+4,5% per un valore vicino ai 5 miliardi
di euro. “Lo scenario dei mercati
è in costante cambiamento
e il consumatore è meno fedele rispetto
al passato” - commenta il
presidente di Cosmetica Italia,
Renato Ancorotti, sottolineando che
“tuttavia l’industria cosmetica italiana
continua a distinguersi per una
dinamica positiva, sia sul piano della
produzione che dell’export e, tra
gli indicatori industriali, gli investimenti
in ricerca e sviluppo consolidano
i trend in aumento rispetto ai
precedenti esercizi”. Investimenti
che danno i loro frutti, collocando il
settore cosmetico ai primi posti tra
le eccellenze del made in Italy.
EVOLUZIONE INDUSTRIA
(valori in milioni di euro)
CONSUNTIVO
2017
CONSUNTIVO
2018
VARIAZIONE
% 2018/17
Fatturato Italia 6.544 6.598 0,9 1,5
generato nei canali professionali,
acconciatura, estetica 717 721 0,5 0,9
generato negli altri canali, grande
distribuzione, profumeria, farmacia, 5.828 5.877 0,9 1,7
erboristeria, vendite dirette, E-Commerce
Esportazione 4.617 4.792 3,8 4,5
(fatturato all’estero)
Fatturato globale 11.151 11.390 2,1 2,8
settore cosmetico
PROIEZIONE
% 2019/18
Fonte: elaborazione Centro Studi e Cultura d’Impresa. Valori in milioni di euro e variazioni percentuali anno su anno.

013
MERCATO
canali
tradizionali
canali
professionali
CONGIUNTURA:
ANDAMENTO CANALI
(valori in milioni di euro)
PRECONSUNTIVI
I SEMESTRE 2019
PREVISIONI
II SEMESTRE 2019
STIMA CHIUSURA
2019/2018
Farmacia 1,8 1,5 1,6
Erboristeria 1,5 1,8 1,8
Profumeria 1,4 1,2 1,2
Mass market 1,3 1,5 1,5
Vendite dirette: porta
a porta e corrispondenza -2,0 -2,0 -2,0
E-Commerce 15,0 20,0 22,0
Acconciatura -0,5 -1,0 -1,0
Estetica 0,2 0,5 0,5
Terzismo 5,0 5,0 5,0
Fonte: elaborazione Centro Studi e Cultura d’Impresa.
Variazioni percentuali rispetto al periodo precedente
di riferimento.
Canali distributivi
in costante evoluzione
“La distribuzione si modifica nei
canali tradizionali e le nuove forme
di vendita attraggono sempre
più consensi da parte dei consumatori”
afferma Gian Andrea Positano,
responsabile Centro Studi
di Cosmetica Italia, evidenziando
alcuni dei principali trend in atto:
“il concetto di bellezza “pulita” e
attenta alla ”sostenibilità”, accanto
a una semplificazione della beauty
routine e a un’evoluzione del punto
vendita che diventa luogo esperienziale.”
Le previsioni per il
2019 confermano questa realtà:
i canali di distribuzione di prodotti
cosmetici sono definitivamente
usciti dalla fase di rallentamento
crescita
a due
cifre per
l’e-com
merce
e si apprestano ad assecondare l’evoluzione
di consumatori sempre
più informati, sensibili ai nuovi
temi come quello della sostenibilità
e alla interazione con i brand.
Grazie a questo scenario, si stima
che il valore della domanda di
cosmetici in Italia raggiungerà circa
10.350 milioni di euro, con
una crescita vicina ai due punti
L’andamento dei canali
distributivi riflette
l’evoluzione dei consumatori
percentuali. Segno positivo per
quasi tutti i canali, con incrementi
contenuti ma significativi come
quelli di erboristeria e farmacia.
Per quanto riguarda la profumeria
- che secondo le stime chiuderà
l’anno con un +1,2% - diversi fattori,
tra cui la forte specializzazione
su poche famiglie di prodotto,
non consentono ancora proiezioni
ottimistiche sull’evoluzione del
canale. In crescita anche la grande
distribuzione: questo canale, che
copre più del 41% del mercato cosmetico
nazionale e sta vivendo
un’importante trasformazione, è
sempre più caratterizzato dalla forbice
tra le vendite di cosmetici
negli iper e supermercati tradizionali
in diminuzione, e quelle degli
spazi specializzati o “casa-toilette”
protagonisti di incrementi notevoli,
dovuti anche a nuove aperture
sul territorio. Ancora una volta
sono le vendite online a registrare
l’exploit più significativo: per
il 2019 si prevede infatti che
l’e-commerce registrerà trend superiori
agli altri canali con +22%:
un dato che evidenzia l’evoluzione
in ambito digitale della cosmetica.
Da segnalare infine il +5% previsto
in chiusura di esercizio per
il contoterzismo che, ponendosi
a monte rispetto agli altri canali,
anticipa una dinamica di crescita
per l’intero settore e conferma di
avere acquisito una competitività
internazionale grazie alla capacità
di proporre soluzioni innovative
e un’offerta completa, che va dalla
formulazione alla comunicazione.

La trasformazione digitale
deve impattare sull’intera
organizzazione aziendale
COSMETIC DIGITAL HUB
Per ogni realtà aziendale che
voglia restare competitiva,
la trasformazione digitale è
ormai divenuta un imperativo
e un irrinunciabile fattore di
crescita: per questo a fine
2018 è nato in Cosmetica
Italia un progetto per il settore
che, seppur con ritmi rallentati
rispetto alla media mondiale,
sta affrontando tale
cambiamento. Tra gli obiettivi
del Cosmetic Digital Hub,
quello di diffondere la cultura
del mondo digitale attraverso
alcune attività specifiche
e di qualificazione come
l’e-commerce, il social marketing
e, in generale, la valorizzazione
dell’online, coniugate
sotto diversi ambiti. Con la
consapevolezza che prima di
attuare processi digitali
è necessario passare da una
strategia digitale che indirizzi
ogni imprenditore verso le
giuste scelte per la sua impresa.
L’export allarga gli orizzonti
La ripresa consolidata dei mercati
esteri incide bene sulla bilancia
commerciale del settore cosmetico
che conferma il trend iniziato
nel 1996, quando il valore delle
esportazioni di cosmetici ha superato
quello delle importazioni.
made
in Italy
sempre
più com
petitivo
Il dato positivo delle esportazioni,
con l ‘aumento di 4,5 punti percentuali
previsto per la fine del
2019, continua ad avere un peso
determinante nella crescita dei
fatturati delle imprese. Elemento
determinante per il raggiungimento
di questo obiettivo è stato
l’allargamento delle destinazioni,
con una diversificazione dei mercati
di sbocco sempre più a favore
di paesi al di fuori dell’Europa: se
venti anni fa la distribuzione a valore
dell’export era per un quarto
a favore dell’area extra-europea,
nel 2018 ha raggiunto un 35%
del fatturato. Stati Uniti, Hong
Kong e gli Emirati Arabi sono entrati
a fare parte dei primi dieci
paesi di destinazione, con una
concentrazione del 19% sul totale
export cosmetico italiano, ed uno
dei dati più rilevanti dello scorso
anno è proprio la crescita a doppia
cifra per le esportazioni negli
Stati Uniti (che detiene il primato
come principale destinazione extra-UE)
e Hong Kong. L’espansione
continua, con l’obiettivo di
raggiungere nicchie non ancora
sature dove guadagnare più facilmente
quote di mercato interno:
DIGITAL TRANSFORMATION - MIGLIORAMENTI ATTESI
Giudizio degli operatori del settore cosmetico sui miglioramenti attesi nella digitalizzazione del b2b in Italia
2019
2018
Miglioramenti
più attesi
Comunicare e sviluppare il brand
Fidelizzare e sviluppare nuovi clienti/distributori/canali
Collaborare con clienti/distributori/canali
Cercare nuovi clienti/distributori/canali/mercati
Facilitare i processi operativi di gestione delle vendite e dei clienti
Assistere nel post-vendita i clienti/distributori/canali
Vendere online direttamente
Condivisione database tra anelli a monte
e a valle della filiera cosmetica (industria 4.0)*
3,6 4,1
3,6 4,0
3,6 3,9
3,7 3,9
3,5 3,7
3,6 3,6
2,8 3,1
Fonte: giudizio medio del grado di attenzione degli operatori intervistati presso la propria impresa in una scala da 1 a 5 (5 più importante). * non rilevato nel 2018
3,0

015
MERCATO
Cosmetica Italia
ESPORTAZIONI INDUSTRIA COSMETICA ITALIANA NEL 2018
Peso % sul totale export 2018 Valori export a confronto - top 10 -
valori 2017
3
Russia
valori 2018
3
Polonia
3
EAU
4
Paesi Bassi
5
Hong Kong
6
Spagna
7
Regno Unito
10
Stati Uniti
12
Germania
13
Francia
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600
accanto alle destinazioni di America
e Asia crescono anche quelle
dell’Africa, con valori ancora
marginali, e dell’Oceania. Per
quanto riguarda la tipologia dei
prodotti esportati, ottimo risultato
per l’export della profumeria
alcolica con un aumento del
5,4%, che segue la prima categoria
a valore delle esportazioni cosmetiche
italiane, le creme e altri
prodotti, cresciuta del 7,2%.
DESTINAZIONE EXPORT: EVOLUZIONE 1998-2018
65% 35%
75% 25%
2018
1998
extra - UE
UE
Fonte: elaborazione Centro Studi cosmetica italia su dati istat, ripartizione percentuale.

016
E-BUSINESS
La rincorsa
della profumeria
all’e-commerce
Pur essendo molto sfruttato worldwide, in Italia l’e-commerce, fatica ad affermarsi nel
settore della profumeria. Ma i tempi sono maturi e Francesco Verrastro, managing
partner di Aboutdifferent, ci spiega perchè i profumieri dovrebbero utilizzare questo
strumento. Affiancandolo al canale fisico per potenziare il servizio e aumentare le possibilità
di fidelizzazione del cliente. Con la certezza che l’approccio vincente stia nell’integrazione
fra e-commerce e intera infrastruttura del retailer. di Giovanna Mudulu
Come si presenta l’attuale situazione della profumeria
selettiva italiana e come l’e-commerce
ci entra da protagonista?
Come sappiamo il sell-out della profumeria selettiva
italiana ha registrato costantemente negli ultimi
anni dei trend negativi per quanto riguarda gli ingressi
(meno traffico nei negozi) e i prodotti venduti
(competition di altri canali e soprattutto il taglio dei
brand mass); sul fatturato si sono registrati impatti
meno negativi, grazie a un aumento del prezzo
medio, dovuto da un lato all’aumento dei listini e
dall’altro allo spostamento verso i brand selettivi
(calo del mass market). In sintesi è un mercato maturo,
che subisce da anni attacchi di altri canali, che
siano esistenti o emergenti.
Chi sono i canali responsabili di questi attacchi?
Sicuramente possiamo individuare alcune categorie
di soggetti:
• Farmacia/Parafarmacia: ha attaccato la profumeria
prima nel settore creme corpo (soprattutto ad azione
specifica come anticellulite), poi si è consolidata
su tutto il settore delle creme viso (basti pensare
agli investimenti pubblicitari dei brand farmaceutici),
ha ottenuto la leadership sui solari (che da anni
in profumeria sono venduti con scontistiche fino
al 50%) e infine sta provando ad affermarsi sul
make up (non solo con prodotti bio, anallergici,
ma anche con ricerca sul colore).
• Drugspecialist (o specialisti CasaToilette): hanno
dato il colpo di grazia alla presenza dei brand mass
in profumeria, in tutte le categorie dell’igiene personale,
sul make up... ma non dimentichiamo che
presentano anche un discreto assortimento di profumeria.
• Monobrand: hanno assorbito una grossa fetta di
traffico, soprattutto giovani che utilizzano prodotti
make up di fascia medio-bassa.
• E-commerce: sicuramente, tra tutti i citati, rappresenta
la minaccia principale, essendo il canale più
dinamico con crescite del 30% base annua sul settore
profumeria selettiva.
Come lei ha detto i competitor sono tanti e
diversi, cosa ha l’e-commerce in più e perché
tutti lo temono?
Attualmente l’e-commerce è il competitor più temuto
per una serie di ragioni:
• È destinato a crescere a doppia cifra ancora per
parecchi anni, in Italia il tasso di penetrazione del
commercio elettronico è molto basso rispetto ad
altri paesi nel mondo, quindi gli spazi di crescita
sono ancora ampi.

• È trasversale su tutte le categorie della profumeria
selettiva: sfatiamo il mito che online si vendono
soprattutto profumi, il peso delle categorie vendute
non differisce di molto dall’offline.
• È una “fotocopia assortimentale” dell’offline: mentre
dagli altri canali ci si può difendere con il prodotto,
con l’e-commerce no, semplicemente perché
online si trovano tutti i prodotti distribuiti in
profumeria.
Cosa possono fare i retailer per combattere questa
battaglia con l’e-commerce?
L’unico modo di combatterlo, dal punto di vista del
retailer, è cavalcarne l’onda.
Cosa direbbe a chi sostiene che
l’online fa solo male al canale
fisico e quindi bisogna starne
alla larga?
Che l’online sottragga clienti e fatturato
al canale fisico è fuori dubbio.
arginare
erosione
sell-out
«L'e-commerce è il canale
più dinamico con
crescite del 30%
base annua sul settore
profumeria selettiva»
Ma se un retailer pensa di non cavalcare l’onda del
commercio elettronico per proteggere il proprio
fisico commette un grosso errore. Immagini che un
mio cliente fedele, trovandosi a casa, si accorge che
sta finendo il suo profumo preferito e decide di ordinarlo
dal suo cellulare; in questo preciso momento
del processo decisionale, il retailer che vuole
essere competitivo deve essere presente,
deve avere un e-commerce, meglio
ancora un’app, e il suo cliente fedele
deve non solo saperlo, ma anche esservi
registrato per acquistare con
un click. Non esserci, in quel preciso
momento, significa perdere
e-commerce

018
E-BUSINESS
un’occasione di vendita e di maggiore fidelizzazione
del cliente, non solo per l’online, ma anche per
l’offline.
Si parla tanto di esperienza omnichannel, ma
l’e-commerce può sostenere il traffico sul negozio
fisico?
Certamente, a patto che sia strutturato in tale ottica,
ossia dotato di tutte quelle funzionalità che rendano il
progetto realmente omnichannel. Perché ciò avvenga
è fondamentale, quando si intraprende un progetto e-
commerce, che il portale sia strettamente integrato con
l’infrastruttura del retailer, non solo per anagrafiche
prodotto, fatturazione, logistica, ecc., ma anche CRM
e sistema casse. Il cliente deve essere unico e le
sue preferenze, il suo grado di fedeltà, devono
essere riconosciuti in modo coerente
sia online sia offline. Valutare tutte
le integrazioni con l’infrastruttura
IT è un passo fondamentale, senza integrazione
non può esserci coerenza
e quindi non si potrà offrire al cliente
una vera esperienza multicanale.
Quali sono i vantaggi competitivi del
retailer fisico rispetto al pure player?
Il pure player ha il grosso vantaggio di poter praticare
una politica di prezzo aggressiva non essendo
vincolato alla presenza sul territorio. La catena di profumerie
dotata di un’e-commerce deve tener conto
dei prezzi praticati in negozio o quantomeno considerare
gli effetti di una dicotomia tra i prezzi online
e quelli offline. Dal canto suo, il retailer fisico può
vantare un assortimento completo sulla marca legato
alla concessione e avvantaggiarsi di tutti i servizi legati
alla multicanalità, come ad esempio il pay & collect,
il reserve & collect o il reso in negozio. Tutto ciò sarà
possibile se si approccia al progetto e-commerce integrando
tutti i sistemi informatici del retailer con il
portale e-commerce. L’altro vantaggio competitivo è
il rapporto di partnership con l’industria, da sfruttare
al meglio per offrire al consumatore un’esperienza di
acquisto coinvolgente online come offline.
Ha parlato di partnership con l’industria, può
spiegare meglio come sfruttarla?
Con i contenuti: brand page personalizzate e ricche
di testi esplicativi, video, tutorial, differenziarsi dalla
concorrenza, migliorare il SEO e trasmettere i valori
del brand, anche in un e-commerce di profumeria
si possono e si devono vendere emozioni. Bisogna
inoltre trarre vantaggio da tutti gli investimenti trade
marketing che l’industria mette a disposizione, per
pianificare promozioni esclusive, attività di gifting,
concorsi, oltre che ottenere anteprime online per il
lancio di nuovi prodotti.
In Italia il mobile ha un tasso di utilizzo elevatissimo,
come sfruttarne le potenzialità?
Mi lasci sfatare un falso mito: avere un
sito responsive non basta a cogliere
tutte le potenzialità del traffico mobile,
sicuramente avere una buona
app offre la possibilità di sfruttare
altissimi conversion rate (rispetto
al traffico mobile e desktop), oltre
alla possibilità di creare un canale di
comunicazione diretto ed economico
con i propri clienti grazie alle notifiche
push. Allo stesso tempo l’app può
offrire punti di contatto per creare traffico sul
fisico, essere uno strumento per comunicare le attività
legate al programma fedeltà, le novità, nonché
uno strumento per attuare al meglio il marketing di
prossimità (geolocalizzazione). Vale sempre la regola
dell’integrazione con gli altri sistemi, in particolare
con il CRM e i tool di marketing automation. Un
cliente può acquistare in negozio, dal suo portatile e
con la app, bisogna essere in grado di riconoscerlo
e-com
merce
app
omnichannel
«Il cliente deve essere unico
e le sue preferenze,
il suo grado di fedeltà,
devono essere riconosciuti
in modo coerente
sia online sia offline»

onde evitare di inviargli messaggi diversi su diversi
canali: integrazione = coerenza.
Quali sono gli errori che più facilmente si commettono
quando si mette in piedi un e-commerce
di profumeria?
Direi che alcuni errori sono comuni ad altri settori,
altri sono peculiari al mondo della profumeria. Detto
ciò i principali a mio avviso sono:
• Pensare che il gruppo di persone che si occuperà
dell’e-commerce sia un dipartimento a sé; l’ecommerce
deve interagire con tutte le funzioni
aziendali, pertanto è necessario creare e diffondere
una cultura dell’e-commerce all’interno della propria
organizzazione, grande o piccola che sia.
• Convincersi che l’investimento per l’e-commerce
sia limitato alla fattura della società che lo sviluppa;
bisogna avere ben chiaro che è necessario un consistente
budget media, fare una simulazione che parta
dal traffico sotteso all’investimento media e arrivi
alle entrate, tener presente la marginalità media che
si riuscirà a ottenere, ipotizzando un posizionamento
di prezzo e una politica promozionale competitiva,
insomma bisogna fare un business plan economico
e finanziario accurato onde evitare brutte sorprese.
• Illudersi che basta creare il sito e caricare il catalogo,
“tanto qualcuno comprerà”, è la giusta strategia
per assicurarsi solo 10 scontrini al mese... servono
investimenti e competenze.
• Affidarsi a società che hanno competenze nello sviluppo
del portale, ma che hanno poca esperienza
nell’integrazione dei sistemi oltre che sul settore
specifico della profumeria.
Cosa offre il gruppo Aboutdifferent e perché chi
vuole approcciare un e-commerce di profumeria
o semplicemente migliorare il proprio progetto
dovrebbe scegliere voi?
Quello che noi possiamo offrire in più rispetto ad
altri è una consolidata esperienza nel mondo della
profumeria, un approccio che parte dall’analisi del
settore e dei competitor per arrivare a un business
plan economico finanziario dettagliato, soprattutto
corredato da un simulatore degli investimenti in digital
marketing. Una forte expertise nell’integrazione
di tutti i sistemi aziendali; il nostro team di circa
120 persone ha competenze su tutte le principali
e innovative tecnologie garantendo la coerenza del
progetto. Oltre a un team interamente dedicato allo
sviluppo di app e progetti di digital transformation.
e-commerce

Tecnologia e beauty
La rivoluzione
è già iniziata
Realtà aumentata, intelligenza artificiale, app dedicate, device hi-tech. L’avvento
della tecnologia nel settore beauty è già in corso. Numerose infatti le aziende internazionali
che stanno esplorando le potenzialità di questo connubio. Introducendo
un nuovo approccio alla cosmetica e alla bellezza. di Daniela Giambrone
Secondo una recente ricerca dell’agenzia internazionale
di ricerca Euromonitor, una delle difficoltà maggiori
che devono affrontare oggi le aziende è quella di
riuscire a mantenere una buona posizione sul mercato.
Obiettivo non facile, considerati i diversi fattori che ne
influenzano la riuscita, dai bisogni dei consumatori in
continua evoluzione alle nuove tecnologie che ridisegnano
e spostano i confini della quotidianità sempre
più in là. Con queste premesse, come possono le
aziende rimanere competitive? Diventa per loro fondamentale
adottare strategie che abbiano delle caratteristiche
di rinnovamento, innovazione e/o rottura con
gli schemi prestabiliti. Il rinnovamento implica un
nuovo assetto all’interno di un segmento conosciuto e
definito; l’innovazione porta invece alla creazione di
nuove categorie di mercato. Le strategie di rottura,
infine, arrivano a creare settori, se non mercati, del
tutto nuovi. Nel mondo della bellezza, una delle tendenze
attuali nelle strategie di innovazione adottate è
quella che si appoggia alla tecnologia. Dall’intelligenza
artificiale alla stampa 3D, dalla realtà aumentata alle
analisi del DNA, l’industria del beauty sta diventando
sempre più smart, hi-tech e supportata da device
esterni. La personalizzazione è l’ambito di sviluppo

021
INNOVAZIONE
diventato cruciale per le aziende, che si trovano sempre
più a dover soddisfare le richieste dei consumatori
per prodotti rispettosi dei bisogni individuali. Ma il
fatto che non sempre i consumatori abbiano le idee
chiare su cosa intendano per “prodotto personalizzato”
può aprire nuove opportunità alle aziende, consentire
loro di fornire soluzioni che anticipino la
domanda. Diversi brand, cosmetici e tricologici,
stanno pertanto lanciando sul mercato prodotti che
avvicinano la tecnologia alla bellezza, con l’intento
comune di aprire una nuova era del cosmetico, high
tech e taylor made.
Il caso più recente
L’IFA è la più antica fiera internazionale
dell’elettronica di consumo che si svolge
ogni anno a Berlino tra fine agosto e
inizio settembre. È proprio in questa
sede che la Panasonic ha presentato
quest’anno Balance of Being, il suo
nuovo concept per offrire uno stile
di vita più equilibrato e più sano che
prevede l’uso di prodotti di diverso
tipo nell’ambito del selfcare. Grow,
per esempio, si presenta come un cerchietto
da indossare sulla testa ed è in grado
di rilevare le condizioni del capello e la sua struttura.
Grazie a una lettura a raggi infrarossi, identifica il
trattamento più appropriato alla persona per migliorarne
la circolazione sanguigna nel cuoio capelluto e
favorire la crescita dei capelli. Wave, invece, è un
dispositivo per massaggiare il capo che si tiene comodamente
in mano. Mentre applica un massaggio rilassante,
mappa e valuta lo stato del cuoio capelluto, al
fine di determinare la durata, la modalità e l’intensità
persona
lizzazione
dell’esperienza in corso. Tone è una sorta di collare
che si mette intorno al collo per analizzare lo stato di
salute della pelle. Una volta effettuata l’analisi, lo strumento
definisce un programma di selfcare - basato
sull’uso del vapore e di trattamenti di luce led - che
restituisce un’esperienza ottimizzata e personalizzata.
Ease è un dispositivo pensato per lavorare durante il
sonno. Analizzando la condizione della pelle e la posizione
assunta mentre si dorme, Ease emana raggi invisibli
di luce led e sottili soffi di vapore per migliorare
la condizione della pelle. Infine, con Shot e Lift Panasonic
fornisce anche due strumenti per alimentarsi al
meglio. Tutti i prodotti della collezione sono realizzati
in materiali gradevoli al tatto, in colori neutri, per
renderne l’aspetto più amichevole e comunicare
la sensazione di comfort.
Le proposte già disponibili
sul mercato
Se Panasonic rappresenta il caso più
recente di applicazione della tecnologia
al beauty, sul mercato internazionale
sono già disponibili prodotti che
offrono soluzioni selfcare declinate in
La tecnologia si
avvicina al beauty
e crea una nuova
modalità di fruizione
del cosmetico

vari segmenti pensate per risolvere
problemi specifici. Per esempio, nel
Regno Unito, è presente getharley.
com, una piattaforma online che mette
in contatto i consumatori con un team di
medici professionisti al fine di ricevere prescrizioni
personalizzate di cosmeceutici che riceveranno
poi a casa. La piattaforma offre consulenze
online a video con dermatologi, medici estetici o chirurghi
che definiscono un programma specifico per la
pelle del cliente con obiettivi mirati e valutazioni.
L’uso della realtà aumentata si sta affacciando anche al
smart
beauty
mondo beauty. Il caso di Atolla, brand statunitense, è
rappresentativo perché incrocia conoscenza dermatologica
con dati personali per individuare i bisogni
specifici del consumatore. Agenti ambientali, stile di
vita, umore, stress, pH, misurazioni dell’idratazione e
dei lipidi, classificazione di Fitzpatick (che si basa sul
colore cutaneo e sulla risposta della cute alle radiazioni
UV) sono i dati raccolti ed esaminati da Atolla per
definire e creare il siero su misura. A monitorare la
pelle nei suoi cambiamenti e nella sua risposta al siero
durante il trattamento è una app, che di mese in mese
archivia e aggiorna le informazioni fornite dall’utente
e le segnala al sistema dell’azienda affinché siano
apportate le modifiche necessarie per mantenere la
formulazione del siero sempre adeguata allo
stato in corso della pelle della cliente.
L’analisi della pelle è una delle forme
di personalizzazione più apprezzate
dai consumatori. Da una ricerca
Mintel risulta, per esempio, che i
consumatori in Cina non comprano
cosmeceutici proprio perché non
conoscono le condizioni specifiche
della loro pelle e non sanno orientarsi
nella scelta dei prodotti. Per questo La
Roche-Posay de L’Oréal ha proposto su
questo mercato un’app mobile che permette di
testare le condizioni della pelle in ogni momento e in
ogni luogo. Insieme al gigante tecnologico cinese
Alibaba ha lanciato ciò che è stata definita la prima
app basata su intelligenza artificiale per testare l’acne.
Effaclar Spotscan è infatti pensata per chi soffre di
Da sinistra, le
proposte di Atolla,
La Roche-Posay,
Panasonic e Henkel:
declinazioni
diverse di selfcare
tecnologico.

023
INNOVAZIONE
questo disturbo e non ha facile accesso alla consulenza
di un dermatologo. Si basa sulla ricerca scientifica di
La Roche-Posay ed è supportata dalle tecnologie di
machine learning di Alibaba, in grado di riconoscere
le piccole lesioni provocate dall’acne. Un risultato raggiunto
dopo aver sottoposto alla macchina centinaia e
centinaia di foto di persone affette da questa malattia
affinché il sistema imparasse a distinguerle.
Il brand brasiliano O Boticário porta la realtà aumentata
anche in negozio. Nel marzo 2019 ha infatti
aperto un nuovo concept store, il Boticário Lab, che
con l’aiuto della tecnologia amplifica la shopping
experience coniugando personalizzazione, esclusività,
sperimentazione e premiumizzazione. All’interno del
negozio i clienti possono guardare video che raccontano
come sono prodotte le materie prime utilizzate
dal brand, possono testare direttamente il make up e
guardare tutorial di trucco attraverso uno specchio in
realtà virtuale. Possono ottenere un’analisi al microscopio
dei capelli per scoprire qual è il prodotto migliore
per loro in negozio. Infine, possono pagare i loro
acquisti con smartphone.
Simile al concept di O Boticário, ma specifica per il
segmento capelli, è Choicify, l’app lanciata da Henkel
in Germania. Uno strumento che aiuta la cliente a
scegliere il colore di capelli più adatto utilizzando un
QR code o un chip NFC. Una volta selezionato il
colore desiderato, l’app suggerisce la proposta di
acquisto più adatta alle caratteristiche della cliente,
uno strumento particolarmente utile di fronte a uno
scaffale di colorazioni, dato che non prende in considerazione
solo prodotti firmati Henkel, ma segnala
anche referenze di altri brand.
A fine di questa carrellata si può dunque affermare
che nel settore beauty la via della personalizzazione
più spinta passa oggi attraverso la tecnologia, che offre
un punto di vista nuovo sull’uso dei cosmetici, adeguandosi
allo stile di vita odierno: se da un lato semplifica
e velocizza la beauty routine restringendola al
numero di prodotti necessari, dall’altro amplia il
livello di sofisticazione e varietà dell’offerta, andando
incontro alle esigenze più attuali dei consumatori.

024
MEETING
L’unione fa la forza...
nella diversità.
E il gruppo vince!
È stata la splendida cornice di Scicli, sull’estrema punta Sud della Sicilia, ad accogliere
la recente convention di Ethos Profumerie. Forte delle 99 ragioni sociali
e dei 255 punti vendita all’attivo, il consorzio ha colto l’occasione per illustrare
strategie e progetti futuri. Ma anche per ribadire la sua costante crescita e il mix
di supporti formativi, commerciali, legali e imprenditoriali garantiti ai soci. Con
l’obiettivo di renderli più competitivi, pur nel rispetto delle loro identità. di Giovanna Mudulu
53 Lombardia
1 Valle d’Aosta
8 Piemonte
4 Liguria
12 Toscana
7 Umbria
5 Lazio
6 Trentino Alto Adige
3 Friuli Venezia Giulia
36 Veneto
43 Emilia Romagna
4 Marche
4 Molise
Una settimana densa di riflessioni,
analisi e approfondimenti sui
trend di mercato, i venti di cambiamento
del settore e l’andamento
del gruppo, quella dedicata da
Ethos Profumerie alla convention
annuale, tenutasi a Scicli dal 22 al
28 settembre scorso. Ma che ha
anche lasciato ai partecipanti ampi
spazi per godersi il relax marittimo
e le bellezze naturali e artistiche
di Scicli e dintorni. Sponsor
della manifestazione l’Oréal Luxe,
rappresentata dal neo direttore
21 Campania
18 Puglia
2 Basilicata
2 Sardegna
5 Calabria
21 Sicilia
100 Ragioni sociali
TOTALE 255 Punti Vendita

TOTALE 255 Punti Vendita
NORD 155 Punti Vendita
CENTRO 27 Punti Vendita
14,00%
12,00%
10,00%
8,00%
6,00%
4,00%
2,00%
0,00%
ANDAMENTO SELLOUT SPACCATO PER ASSI
AV% 2019 VS AV% 2018
ALCOLICO COSMESI VISO-CORPO MAKE UP- TRUCCO
Tot. SUD
Tot. CENTRO
Tot. NORD
ANDAMENTO SELLOUT
DISTRIBUZIONE GEOGRAFICA
26,99%
20,61%
24,88%
33,70%
39,32%
generale Luca Boschetti e da Roberto
Serafini che gli ha ceduto il
testimone. Mara Zanotto, direttore
generale di Ethos Profumerie, ha
fatto il punto della situazione insieme
ad Allure.
Appena chiusi i lavori della convention
2019, quali sono le tue prime considerazioni?
Convention stupenda da tutti i punti
SUD 73 Punti Vendita
un
gruppo
in costante
crescita
54,51%
di vista. I nuovi soci si sono perfettamente
integrati in un clima
di collaborazione e condivisione
sempre maggiori. Ci confrontiamo
punto su punto: la convention
è, in assoluto, l’occasione migliore
e più importante per il confronto,
la condivisione dei risultati, la costruzione
dei progetti.
ANDAMENTO SELLOUT
(AVANZAMENTO 2019 A VALORE)
31%
19%
ALTRO
COSMESI
VISO-CORPO
16%
ALCOLICO
MAKE UP
TRUCCO
34%
Nonostante il contesto competitivo,
Ethos Profumerie conferma la sua costante
crescita, ma fondamentalmente
quali sono i vostri punti di forza?
Siamo il primo gruppo di profumeria
tradizionale italiana. Non
sottraiamo l’identità ai punti vendita
puntando, al contrario, sulla
loro storicità e la forza territoriale.
Ci accostiamo ai nostri profumieri
per portare valore aggiunto su
«Non sottraiamo l’identità
ai punti vendita puntando,
al contrario, sulla loro storicità
e la forza territoriale»
Ethos Profumerie
ETHOS PROFUMERIE

moltissimi aspetti: le condizioni
commerciali, le strategie di marketing
e comunicazione, la formazione,
il supporto informatico, le
consulenze legali, la gestione imprenditoriale
delle aziende e delle
persone. Non chiediamo l’eliminazione
delle loro insegne, le
affianchiamo. Non vogliamo prevalere
ma accompagnare. Non vogliamo
fagocitare, ma accostarci
per valorizzare. Credo sia questa la
nostra forza, che poi è qualcosa
che ha a che vedere con il rispetto
profondo del valore del lavoro realizzato
dagli imprenditori, di generazione
in generazione. È qualcosa
che ha a che fare con le radici
delle famiglie che stanno dietro a
ciò che si è costruito, ai sacrifici,
alle soddisfazioni raggiunte negli
anni. Siamo un gruppo di profumerie
tradizionali e puntiamo a
distinguerci grazie alle nostre diversità,
rifuggendo dall’omologazione
che appiattisce.
Sopra e sotto immagini
della convention.
A destra Mara Zanotto,
direttore generale.
E cresce anche il numero dei soci…
Il numero di soci aumenta e la
cosa migliore è che sono soci veramente
qualificati. Sono soci che
rappresentano dei punti di riferimento
fondamentali per le loro
piazze in primis e per il mercato
italiano in generale. Soci che fanno
numeri davvero importanti, in ter-
mini di fatturato, di sell out e di
consumatori fedeli. Si tratta di
aziende già dotate di organizzazione
interna e di forte identità, ma
che, nonostante ciò, trovano in
Ethos Profumerie un gruppo di riferimento
per il confronto, l’innovazione,
il lavoro prospettico, il
business nella sua totalità.
«Il numero di soci aumenta
e la cosa migliore
è che sono soci
veramente qualificati»
Quali sono state le vostre maggiori
soddisfazioni dell’anno che ci stiamo
lasciando alle spalle?
Con tutta probabilità vedere affermarsi
con forza la nostra private
label alcolica che entra nel ranking
fragranze a sell out tra le prime 10

027
MEETING
posizioni. Un progetto con un mix
quasi perfetto, che ha pagato e in
cui i soci hanno visto una grandissima
opportunità in termini di
servizio al consumatore (sono
prodotti di altissima qualità e di
grande impatto), distinzione, possibilità
di non avere concorrenza e
quindi nessuna turbativa sui prezzi
e la marginalità. Abbiamo, insomma,
dato ai soci una grande occasione
che loro hanno saputo sfruttare
al meglio.
Quest’ultimo anno vi ha visti sponsor
di manifestazioni sportive, di bellezza
e trasmissioni tv, ma quali sono i supporti
più importanti che Ethos Profumerie
sviluppa a sostegno dei punti
vendita?
Un sistema di vendita e gestione
dei magazzini avanzato ed efficiente,
una formazione costante
e precisa, attività dedicate ed esclusive
per le profumerie, consulenze
a 360 gradi sempre a disposizione.
Nuove strategie e condivisione sempre
volte al futuro del consorzio che,
grazie a Mamma Mara, trova tutti
d’accordo…
Mamma Mara mi piace tantissimo!
Dà il senso di protezione e di cura
che ci metto e anche la percezione
del tempo che passa… sono ormai
15 anni che lavoro in questa azienda
e mi comporto con lo stesso senso
di responsabilità e lo stesso impegno
e amore che ho nei confronti
della mia famiglia. Più la necessaria
preparazione tecnica ovviamente.
confronto
innovazione
business
Qualcuno mi chiama “la signora
della profumeria”, “mamma” è la
prima volta che lo sento e mi piace
decisamente di più.
Su quali leve state lavorando per un
ritorno reale del brand awareness?
Su ogni leva possibile da 12 anni a
questa parte: pubblicità radio,
stampa, video, attività di CRM basate
su sofisticati sistemi di business
intelligence e di social media
management e web, presidi territoriali...
E i numeri di Ethos Card?
Siamo ampiamente sopra ai
750mila nominativi in database,
tutti consumatori profilati e con
dati aggiornati quotidianamente.
I nostri consumatori sono il cuore
pulsante del business. A loro dedichiamo
iniziative taylor made,
speciali, davvero confezionate su
misura.
Ethos Profumerie
Si è appena conclusa la prima sessione
della vostra Beauty Masterclass,
com’è andata?
Una case history talmente di successo
che sarà replicata per tutto
il 2020 con un tour che toccherà
diverse tappe italiane con il supporto
delle più prestigiose marche.

028
MEETING
L’ambassador, Elena Santarelli, incarna
la “nostra donna” per eccellenza.
Bella, impegnata, con un vissuto
personale importante e una modalità
di affrontare la vita da guerriera,
indipendente e con una famiglia solida
alle spalle. Insomma, la donna di
riferimento per noi, il nostro modello.
Nella masterclass abbiamo
creduto fortemente ed è stata un
grande successo. Un’affluenza di
pubblico altissima, posti sold out 2
settimane prima dell’evento. Media,
influencer, top clients dei punti vendita,
tutti al cospetto di Elena e del
make up artist Walter Gazzano che
con YSL ci hanno accompagnati in
questo fantastico numero zero. La
sessione trasuda professionalità, con
un pubblico partecipativo e attento,
una copertura organica su media
e social veramente importante. Un
altro tassello prestigioso nel segno
della qualità e dell’innovazione.
E i vostri progetti futuri?
Come sempre le idee e i progetti
sono il nostro pane. Nell’era dei
followers a qualsiasi costo, imposto
il mio lavoro su un mantra assolutamente
fuori dal coro che
è #neverfollow. L’ho ribattezzato
come mio hashtag personale.
Mai seguire, ma tracciare il solco.
Certo, richiede il prendersi grandi
responsabilità ed essere pronti a
sbagliare, ma è una specie di vocazione.
Chi si ferma è perduto.
E volutamente tergiverso sulla risposta
che preferisco lasciare così,
con un velo spesso di suspense.
«Mai seguire, richiede
il prendersi grandi responsabilità ed essere
pronti a sbagliare, ma per me
è una specie di vocazione»
E-Commerce, vai a ruota libera…
Sicuramente uno dei progetti per il
2020 (alla fine mi sono un po’ scoperta).
È uno strumento a cui non
possiamo non guardare. Se dipendesse
solo dalla nostra mera volontà
saremmo già on line. La realtà però,
spesso, è più complessa di quanto
vorremmo e stiamo lavorando assiduamente
affinché il nostro progetto
veda la luce entro il prossimo
anno. Le dinamiche sono tante e toccano
punti non semplici da regolamentare
che riguardano aspetti che
vanno dal nostro tipo di forma giuridica
societaria alle concessioni
a vendere da parte delle marche.
In mezzo c’è un mondo di aspetti
più o meno sensibili da districare.
Di sicuro posso dire che il progetto
è pronto, il nostro partner/fornitore

è un player al massimo standard
qualitativo sia come operato che
come operatori. I soci sono convinti
e coinvolti. Lo stiamo presentando
alle aziende e cercando via via soluzioni.
Il cammino è in salita, ma raggiungeremo
la meta!
Si parla tanto di sostenibilità… ma
cosa si sta facendo concretamente
in questo settore?
Come sempre dipende dalle aziende:
alcuni grandi gruppi da tempo
attuano politiche di sostenibilità, intesa
non solo come uso consapevole
e responsabile delle materie prime,
ma anche come attuazione di codici
comportamentali etici nei confronti
dei dipendenti. Non si può sempre
e solo limitare la propria visione.
Sostenibilità fa rima con ecologia
che non va relegata solo ai materiali
ma anche alle persone. Quindi ci
sono aziende che creano i pack, per
esempio, con la massima attenzione,
premurandosi che si tratti di materiale
riciclato o ecosostenibile, o che
producono i cosmetici utilizzando
materie prime auto-prodotte con
una grande immissione di valore nel
pianeta invece che con un impoverimento
delle risorse. E realtà che automaticamente
fanno spegnere le
luci se non sono necessarie, vietano
l’uso della plastica all’interno degli
uffici e così via.
bellezza
benessere
sostenibilità
Pare che, grazie all’impegno di tante
persone (te compresa), finalmente
vada in porto il progetto della comunicazione
di canale…
Un progetto fortemente voluto e
sostenuto dal presidente Miche-
langelo Liuni e dai tanti profumieri
e manager seduti intorno al
tavolo degli incontri periodici
di Fenapro, me compresa. Ci lavoriamo
da qualche anno, non è
semplice mettere tutti d’accordo e
trovare un minimo comune denominatore
che soddisfi realtà così
diverse. Di sicuro la profumeria ha
bisogno di riqualificarsi e riposizionarsi
agli occhi del consumatore.
E ha bisogno di tornare a essere
riconosciuta come il luogo di riferimento
per la bellezza e il benessere.
Molto dipende chiaramente
dalla qualità dei punti vendita, dai
servizi offerti, dalla varietà dell’assortimento,
ma conta molto anche
la comunicazione. Su questo stiamo
caparbiamente provando ad
agire cercando un segno distintivo
che ci renda riconoscibili in modo
inequivocabile e forte. Tutti gli
“ingredienti” fanno pensare che
ce la faremo.
Giochi e learning di gruppo
che hanno catturato
entusiasmo e attenzione
di tutti i partecipanti.
Ethos Profumerie

030
ADV
Dire sempre Sì
alla vita
con passione
Imminente un nuovo e intrigante capitolo dell’iconica storia dei profumi Sì Giorgio
Armani. La comunicazione che inneggia a una donna indipendente e determinata,
ha come protagonista l’affascinante attrice premio Oscar, Cate Blanchett.
Bella e glam, ma anche idealista e risoluta
in ogni sua decisione arricchita dalle
esperienze, ama la libertà, l’audacia,
in una parola, la vita. È la donna protagonista
di un nuovo e intrigante
capitolo dell’iconica storia di Sì
Giorgio Armani, a cui si accompagna
una comunicazione inedita. A darle
il volto è Cate Blanchett, global beauty
ambassador del brand. Catturata dall’obiettivo
della regista francese Fleur Fortuné,
In una sequenza
di immagini
la splendida Cate
Blanchett in rosso
couture fa la spesa
al supermercato.
bella
libera
disinibita
l’affascinante e sofisticata attrice premio
Oscar trasmette al suo personaggio un’energia
emotiva contemporanea, sulla
scia del concept distintivo della fragranza,
fin dalla sua nascita nel 2013.
La storia ruota intorno a un intrigante
interrogativo “What if you said
Sì?”, Cosa succederebbe se dicessi Sì?
Che si tratti di sorridere spontaneamente
per la strada, indossare un abito
couture in una situazione quotidiana, rimanere
se stessa a una festa o lanciarsi spensieratamente
con il paracadute… la donna immaginata da
Giorgio Armani può e vuole affrontare ogni sfida, intraprendere
qualunque percorso con entusiasmo e voluttà.
Si rinnova così il tributo a una femminilità moderna,
che combina la grazia alla forza interiore e allo
spirito di indipendenza. Il successo remixato “You do
not own me” della cantante pop americana Lesley
Gore integra lo spirito pionieristico di questa nuova
dichiarazione. Che, com’è noto, inneggia ai due profumi
cult di Giorgio Armani. Il primo - Sì - è un chypre
reinventato, elegante, voluttuoso, intenso e dolce al
tempo stesso. La sua composizione è cadenzata, riconoscibile
e singolare, declinata su tre accordi: nettare di
cassis, chypre moderno e legno biondo muschiato.
Con il suo nettare di ribes nero combinato alla pera
frizzante e gioiosa e il cuore sensuale intessuto di rosa,
eliotropio e gelsomino, Sì Passione riecheggia, rinnovando,
l’alchimia olfattiva del precedessore.

Non si pone limiti la donna
Armani, pronta anche a
lanciarsi con il paracadute
per vivere forti emozioni.
“Cosa succederebbe se
dicessi Sì?”. Potrei
affrontare qualunque
sfida, intraprendere
qualunque percorso
con entusiasmo e voluttà.
Qui sopra i due flaconi
delle fragranze Sì e
Sì Passione di Giorgio
Armani.
LIVE
MOVIESPOT!
Crediti: Franklin Burger

Jean-Paul Goude, CHANCE bowling Chance Eau Tendre, Parigi, 2015
Jean-Paul Goude, Blue-black in black on brown Foto dipinta, New York, 1981
Una mostra
che sigla 30 anni
di collaborazione
È quella tra Chanel e l’estroso image-maker e regista Jean-Paul Goude. L’esposizione,
che si terrà fino al 31 dicembre nel centro del capoluogo lombardo, offre
una panoramica dei progetti realizzati per la maison francese e delle opere più
emblematiche - film, immagini, disegni, ektachromes, sculture luminose - dell’artista,
acclamato da oltre mezzo secolo a livello internazionale.
Jean-Paul Goude, Schizzo per costume Parigi, 2016
Jean-Paul Goude, Ritratto
Copyright: Stéphane Cardinale @Getty
Jean-Paul Goude, The Five Elements, Fire
Chanel Haute Joaillerie Installazione
in collaborazione con Pierrick Sorrin, Parigi, 2001

033
MOSTRA
Jean-Paul Goude, Libertango Disegno dei costumi,
Pennarello e nastro adesivo New York, 1981
Jean-Paul Goude, N°5, Estella Warren Parigi, 2000
Jean-Paul Goude, A One Man Show Schizzo per costume,
Penna a sfera e nastro adesivo su carta New York, 1980
Negli anni ’70 fece scalpore la sua
raffigurazione, quasi surreale, destinata
all’Esquire Magazine, di
Mao Zedong con una papera di
gomma. Lo stesso dicasi, dopo oltre
40 anni, per le copertine della
rivista nuovaiorchese Paper, che
ritraevano la modella Kim Kardashian
in pose a dir poco provocanti.
In realtà, tutta l’esistenza di
Jean-Paul Goude, image-maker e
regista francese, è stata vissuta sopra
le righe, salendo di continuo
agli onori della cronaca, sia per le
sue performance artistiche (come
la coreografia della parata per il
bicentenario della Rivoluzione
Francese nel 1989) che per le sue
vicissitudini personali (vedi il turbolento
rapporto/sodalizio professionale
con Grace Jones).
Ora anche Milano celebra Jean-
Paul Goude, con la mostra In
Goude We Trust!, che si terrà dal
15 novembre al 31 dicembre a
Palazzo Giureconsulti. A presentarla,
con il patrocinio del Comune
di Milano, è Chanel, a conferma
dell’eccezionale rapporto stabilito
dalla maison con Goude, che dura
da 30 anni. La mostra, concepita e
sempre
con un
tocco di
humor
curata da quest’ultimo, si concentra
sui principali progetti realizzati
nell’ambito di tale collaborazione,
introducendo alcune delle
opere più importanti del suo itinerario
artistico. Tre le sezioni.
La prima, dedicata al lavoro di
Goude con Chanel, presenta, tra
l’altro, i suoi film, Égoïste (1990)
e Coco (1992), la saga di Chance
iniziata nel 2002 e un’installazione
olografica animata - Il genio di
Coco Chanel - dove la piccola e
delicata figura della stilista vola
all’interno di un flacone di Chanel
n°5. “La personalità di Coco Chanel”,
conferma lo stesso Goude
“è così viva nel mio inconscio
che mi sembra che lei sia sempre
presente e che io stia lavorando
per il suo spirito…”. La seconda
sezione introduce, invece, le opere
più emblematiche di Goude - film,
immagini, disegni, ektachromes
tagliati - oltre a una selezione delle
sculture luminose, esposte al Centre
Pompidou di Parigi nel 2017.
Infine, nella terza, un mini-teatro
integrato nella galleria presenta
So Far So Goude, un film di 90
minuti che offre una panoramica
delle ispirazioni e della carriera
dell’artista, dagli esordi a oggi.
www.ingoudewetrust.chanel.com
“Ho sempre ballato e ho
sempre disegnato. Questo ha
ispirato tutto il mio lavoro”,
dice Jean-Paul Goude

Innovazione e sostenibilità
Parole chiave
Per duty free e travel retail
Si è chiusa con bilanci positivi la 35 a edizione della TFWA World Exhibition & Conference.
L’appuntamento annuale di Cannes si conferma un osservatorio interessante
per tematiche analizzate nei workshop e per novità presentate in fiera.
E soprattutto per le chiare indicazioni che fornisce sui trend futuri da seguire in
questo settore che presenta ancora margini di crescita.
Un aumento del 7% in più rispetto
alle visite dell’anno scorso. Bilancio
soddisfacente per la trentacinquesima
edizione della TFWA
World Exhibition & Conference,
chiusa ai primi di ottobre a Cannes,
che ha visto 504 espositori,
un aumento della superficie espositiva
e un ulteriore miglioramento
della qualità dei marchi presenti
rispetto al 2018.
Fra gli incontri che hanno avuto
maggior successo, la TFWA World
Conference, dove è intervenuto
anche Tony Blair, ex primo ministro
del Regno Unito, che ha condiviso
con la platea una serie di
esperienze vissute durante gli anni
in cui si era dedicato alla politica
internazionale. Infine, la formula
ormai rodata dell’evento che coniuga
momenti espositivi e di approfondimento
con momenti di
pubbliche relazioni e divertimento
continua a soddisfare i visitatori.
Keyword #1: innovazione
L’innovazione è stata uno dei temi
centrali dell’evento. Il TFWA Innovation
Lab si è rivelato una novità
apprezzata dai visitatori e ha fornito
una visione esaustiva di come
potrebbe evolversi in futuro il settore.
Nato dall’esperienza del precedente
TFWA Digital Village, ha
dato occasione agli interessati di
ritrovarsi in uno spazio ancora più
grande rispetto all’anno scorso. In
un’area dedicata di fronte al Majestic
Beach, circa 30 espositori specializzati
in tecnologia digitale e
mobile, ricerca, sostenibilità, CSR
e altro hanno dimostrato come si
può rendere il business nel duty
free e travel retail ancora più smart.
Il seminario Innovation in Action
ha offerto una panoramica sulle ultime
notizie riguardanti aziende
leader tra cui Amazon Pay, Alibaba e
Concourse Display Management.
Mentre il workshop dedicato al focus
sui voli ha visto relatori di AirAsia,
Cathay Pacific e AirFree portare
la loro esperienza.
Keyword #2: sostenibilità
Un altro argomento molto dibattuto
è stato la sostenibilità. Nell’Innovation
Lab, così come nella Conferenza
e nei workshop, si è parlato
molto di come il settore può continuare
a prosperare, riconoscendo
allo stesso tempo le proprie responsabilità
nei confronti dell’ambiente.
Dal riciclaggio degli espositori
per la rivendita al dettaglio
a nuovi modi creativi per ridurre
gli imballaggi in plastica, sono
state portate molte idee in grado

035
EXHIBITION
di ispirare i visitatori sulla sostenibilità.
Lo stesso Alain Maingreaud,
presidente TFWA, nella Conferenza
di apertura ha dichiarato: “il nostro
business è iniziato in un aeroporto
e continua a guadagnare la maggior
parte delle sue entrate dai
viaggiatori in aereo. Non possiamo
ignorare l’impatto negativo che
l’aereo ha sull’ambiente. È vero che
altri settori emettono molto di più
in termini assoluti: la produzione
di energia globale, ad esempio,
emette oltre 10 volte più CO 2 secondo
l’International Panel on Climate
Change. Ma il traffico aereo
produce circa il 2% delle emissioni
mondiali di gas serra e studi recenti
sostengono che l’impatto climatico
complessivo dei voli potrebbe
essere vicino al 5% di tutto il riscaldamento
causato dall’uomo”. Per
evitare di rimanere un settore indifferente
alle questioni ambientali
Maingreaud ha esortato di passare
presto all’azione, anche con piccoli
gesti, ma che diventano importanti
soprattutto a livello di percezione
dei consumatori, sempre più attenti
alla sorte del nostro pianeta.
Una riflessione sul prossimo
futuro
Nonostante il settore si trovi a dover
affrontare le difficoltà poste
dalla condivisione dei dati, da un
modello di business compromesso,
dai cambiamenti climatici, “non
si deve sottovalutare il nostro talento
per reinventarci, soprattutto
quando ci troviamo di fronte a
cambiamenti dirompenti” ha dichiarato
il presidente a chiusura
del suo intervento alla Conferenza.
“La cooperazione tra le parti interessate
può sembrare minima, ma
esiste e, con buona volontà e un
impegno condiviso nello sviluppo,
può crescere senza dubbio”.
Inoltre, “nonostante la guerra
commerciale tra Washington e Pechino
e un andamento rallentato
osser
vatorio
dell’economia cinese, continua a
salire il traffico passeggeri in Asia e
dintorni. Tutti gli indicatori segnalano
che le nostre vendite ai viaggiatori
in quella regione continuano
ad aumentare, e che lo slancio
asiatico sta compensando una crescita
ridotta in Europa e nelle
Americhe, continuando a far progredire
l’industria globale verso
valori a doppia cifra”.
Nonostante le difficoltà attuali, il
mercato del duty free e travel
retail mostra segnali di resilienza
e uno sguardo all’ambiente.

Fragranze 17
Esperienza olfattiva
A tutto tondo
Mercato, cultura e nuovi scenari. Fragranze 17 ha offerto un quadro completo del
mondo della profumeria abbinando alla fiera incontri sui temi caldi del settore e
testimonianze di grandi protagonisti del mondo olfattivo. Un panorama reso ancora
più vivo dagli appuntamenti in città che hanno soddisfatto la curiosità di tutti
gli appassionati in luoghi inediti ed esclusivi. di Daniela Giambrone
Un evento che sta diventando sempre più un appuntamento
fondamentale nel mondo della profumeria.
Pitti Fragranze, alla sua 17 a edizione, è tornato
a trasformare la città di Firenze in un colorato
melting pot di protagonisti, espositori, buyer, semplici
appassionati che dal 13 al 15 settembre hanno
scoperto le nuove tendenze e le esperienze più
avanzate della profumeria selettiva. In totale sono
stati quasi 2.000 gli operatori del settore intervenuti
da 50 paesi diversi per scoprire le novità presentate
alla Stazione Leopolda da 170 tra maison e
brand, di cui oltre il 70% esteri.
“Pitti Fragranze ha dimostrato di essere il luogo e
l’occasione dove si presentano le esperienze della
profumeria artistica e dello skincare più avanzate -
ha dichiarato Agostino Poletto, direttore generale di

037
EVENTO
Pitti Immagine - da una selezione accurata di nomi
di riferimento del settore ai brand emergenti, con
uno scouting che di edizione in edizione diventa
sempre più funzionale alle esigenze dei negozi
di profumeria e degli shop di ricerca”.
Oltre al programma ricco di talk e
workshop mirati, l’evento si è distinto
per tre iniziative in particolare.
Un focus dedicato allo skincare, che
ha offerto una selezione di brand
innovativi e novità pensate per un
pubblico sempre più attento al benessere,
personale e dell’ambiente.
La seconda edizione dell’Osservatorio
Economico sul mercato della profumeria
artistica e di ricerca, condotto dall’economista
Marco Ricchetti. Infine, a rendere
ancora più viva e autentica la manifestazione, la
seconda edizione di “La città delle Fragranze”. Per
l’occasione hanno aperto le porte al pubblico luoghi
speciali, sono stati organizzati laboratori di approfondimento,
degustazioni e visite guidate nei
templi del profumo.
Le novità in fiera
1. Come lo splendore della luce del mattino dentro
una stanza. Così si propone Soleil Lalique, che nel formato
da 100 ml è arricchito da un gadget prezioso
(EdP 30 ml € 62,00, 50 ml € 87,00,
100 ml € 122,00). 2. Gama Beauty ha
creato Araxi per Lui, Lei e Unisex
(EdP 50 ml Unisex € 55,00 - Moro
e Mora € 68,00) con l’intento di
racchiudere la brezza della terra
sarda (detta araxi, in dialetto) in
un’essenza. 3. Dorin, tra i marchi
storici francesi di fragranze, si distingue
perché realizza tutti i propri
prodotti a mano seguendo tecniche tradizionali.
Fra le sue tante collezioni, Parfums
d’Orient (EdP 80 ml € 170,00) e Les Senteurs de
Versailles (EdP 100 ml € 220,00) sono le prime due
a essere disponibili in Italia. 4. Nuit de Sable (EdP
100 ml € 157,00), la novità firmata bdk e dal suo
designer appena 26enne David Benedeck, è l’interpretazione
di un accordo di sabbia calda attorno alle
rose del giardino del Palais Royal di Parigi, durante
un incontro notturno inaspettato. 5. Cosmopolita,

1
2
3
originale e di nicchia: il brand di make-up
Lord & Berry presenta la nuova
collezione autunnale, con un focus speciale
su occhi e viso. La palette? Dai toni
naturali al nero, al viola, al verde scuro, oltre al zo e a tutti i colori della terra. (Strip Kit Brunette €
bron-
28,00). 6. Quasi totalmente vegana, contenente 100%
oli biologici e naturali, 100% senza parabeni: la linea
Ecooking rispetta pelle e ambiente. Fra le novità, la
body lotion con effetto anti age e azione anche sulla
cellulite (300 ml € 30,00). 7. Epicò Parfums
presenta una collezione con otto profumazioni
differenti, ciascuna interprete
di una precisa suggestione. Come per
esempio Bakhoor, fragranza orientale,
che abbina frutti rossi e spezie a legni
e sensuale ambra grigia (1000 ml
€ 110,00). 8. In viaggio con Invitation
to an Olfactory Journey, l’ultima
collezione di Welton London. Sette
Eau de Parfum, ciascuna legata a un
luogo tra Italia, Spagna, Egitto, Medio
Oriente (EdP 100 ml € 190,00). 9.
EviDenS de Beauté è una linea di
prodotti antietà pensata per le pelli
sensibili. Le Soin Nourrissant Lèvres
& Contours (10 ml € 55,00), con la
sua formula migliorata, coniuga la
medicina degli oli giapponesi e
l’estratto di piantaggine che inibisce
i segni dell’invecchiamento.
nuove
tendenze
7
10. L’energia e il dinamismo dello Studio 54 no la nuova collezione di Acampora. Come per esempio
Robin, un’insolita combinazione di aldeidi e una
composizione florientale dove la tuberosa domina il
ispira-
bouquet floreale, insieme all’incenso (pure essence
olio 5 ml € 105,00, 20 ml € 242,00 - EdP 100 ml
€ 178,00 - Extrait de Parfum 30 ml € 128,00).
11. Aqua dos Açores è la storia di un legame
tra la fiorentina Cinzia Caiazzo e le
Isole Azzorre. Tutte realizzate responsabilmente
senza danneggiare l’ambiente,
le fragranze sono prive di
parabeni, siliconi, derivati del petrolio,
sono vegane e cruelty-free.
Tra le EdP, Flores, una fragranza floreale
acquatica (50 ml € 75,00, 100 ml
€ 115,00). 12. Per Comptoir
Sud Pacifique il caffè crea connessione
grazie alla sua natura
interculturale e cosmopolita. Vanille
Café, per esempio, è una
fragranza unisex boisé-gourmand
arricchita con note di estratto
naturale di caffè (EdT 100 ml
€ 87,00). 13. Con Prêts-à-Parfumer
Diptyque introduce nuovi
gesti nel mondo del profumo.
Come supporto delle sue fra-
8
granze, infatti, sceglie tre oggetti
4
6
9
10
5

039
EVENTO
11
13
15
12
inusuali: un braccialetto imbevu-
to di jus, una spilla che nel cuore
nasconde una ceramica pre-profumata
e una patch in raso opaco
da incollare su polsi, spalla, incavo del collo (Patch profumati
€ 45,00 - Spilla € 95,00 - Braccialetto € 72,00).
14. Ispirato dalle forme e dai colori della costa francese
e italiana, Christian Tortu presenta Riviera, fresca,
trasparente e luminosa. In testa un accordo di bergamotto,
limone e petit grain in armonia con un cuore
fruttato, caratterizzato da note speziate ed esaltato da
una sensazione aromatica che ricorda l’atmosfera del
Sud della Francia (EdT 100 ml € 125,00). 15. Hermetica
è il nuovo brand di moderne fragranze molecolari
dalla formula unica e brevettata, senza alcol. Fra le tante
collezioni, Vertical Ambra, cui appartiene Amberbee,
è caratterizzata da note calde di ambra, vaniglia e legno
di Oud (EdP 50 ml € 100,00, 100 ml € 150,00). 16.
Parle Moi racconta storie firmate da Michel Almairac.
Come quella di Cedar Woodpecker, una miscela unica
di diverse essenze di legno di cedro combinata
con l’iris per creare eleganza e seduzione al maschile
(50 ml € 95,00, 100 ml € 155,00). 17. Familia Familia
parla di famiglia con un linguaggio contemporaneo.
Quattro le fragranze presentate, tutte firmate da Luca
Maffei, fra cui anche Wake me Up, declinata per adulti
e per bambini (18), quest’ultima con tappo giocattolo
(EdP 100 ml € 180,00).
14
17
Sempre più audaci,
innovative nei supporti e
rispettose dell’ambiente
le di nuova
concezione.
fragranze
16
18
LE NOVITÀ FUORI FIERA
Pitti Fragranze non si limita ai luoghi della fiera, ma si espande
anche in città. Fra le novità viste al Fuori Salone ecco l’oscuro
Terror & Magnifi cence di Beaufort London (EdP 50 ml
€ 130,00): accordi di incenso somalo, legni secchi e pietra
bagnata mescolate con fumo di oppio, papiro e kyphi, sostenuti
da un fondo di vetiver di Haiti, labdano, benzoino e resine
di Mirra. Non da meno è Musc Immortel (EdP 100 ml € 225,00),
una fragranza sexy, calda, elegante, intrisa di elicriso, legni e
muschi. Infine, Peau d’Ambre (EdP 100 ml € 146,00) di Pierre
Guillaume ci porta all’inizio del VI secolo a.C. tra i profumi e le
resine che viaggiavano in fiaschi di cuoio a bordo di piccole
imbarcazioni che costeggiavano il golfo di Corinto.

Il bergamotto
l’“oro verde” della Calabria
conteso dalle griffe
Indiscussa leader del settore, Capua 1880 è un’azienda che, da cinque generazioni,
si distingue per lo spirito innovativo e la passione nel tutelare la qualità dell’olio
essenziale estratto da questo agrume. Considerato un patrimonio unico al mondo,
esclusivo della costiera Reggina e Ionica Calabra, è utilizzato in due terzi delle
fragranze femminili e in metà di quelle maschili. Per saperne di più, Allure ha intervistato
Rocco Capua, AD della società. di Giovanna Mudulu
Una piantagione di bergamotto,
che ha ottenuto il riconoscimento
Dop (Denominazione di origine
protetta) dall’Unione Europea.
La raccolta del
frutto è un processo
interamente
manuale, senza
supporti tecnici,
per preservarne
la qualità.

041
ESSENZA
Simile all’arancia ma più piccolo di un cedro, sfoggia
una colorazione che, a completa maturazione, è
simile al limone. Parliamo del bergamotto, “l’oro
verde di Calabria”. Di origini antichissime, resta sconosciuta
la sua origine botanica: gli studiosi ipotizzano
che sia nato dalla mutazione naturale dell’arancio
amaro. Ma dove e quando ciò sia avvenuto
nessuno lo sa. Né si sa come mai questa pianta abbia
scelto proprio la zona più a sud della Calabria, la
fascia costiera della provincia di Reggio Calabria sul
mare Jonio per crescere e fruttificare in maniera
quasi esclusiva, fornendo il 95% circa della produzione
mondiale. Un’esclusività di certo dovuta anche
al microclima di questa zona e ai suoi terreni alluvionali
ricchi di sostanze minerali. Oltre ad
avere doti terapeutiche (è antibatterico e
antinfiammatorio e svolge un’azione
preventiva delle malattie metaboliche
e circolatorie) e di aromatizzante
alimentare, il bergamotto è
noto per il suo olio essenziale, conteso
da maison della profumeria
come Guerlain, Chanel e Dior. La
parola a Rocco Capua.
eccel
lenza
mon
diale
È la quinta generazione famigliare a gestire Capua 1880.
Com’è nata l’azienda, con quali obiettivi iniziali e come si
è sviluppata nel corso di oltre un secolo?
Come si evince dal nome, l’azienda è stata fondata
nel 1880 dai miei avi Domenico e Caterina Capua,
da sempre appassionati degli oli essenziali agrumari
tra i quali il bergamotto. Ma è sicuramente con le
generazioni successive, soprattutto la terza, che la
società conquista la leadership mondiale, collaborando
con le più grandi multinazionali del settore
Fragrances & Flavors e distribuendo oli essenziali
d’agrumi in oltre 54 Paesi in tutto il mondo.
L’olio essenziale di bergamotto è il cuore della vostra produzione.
Quali sono le fasi della lavorazione e i volumi prodotti?
Il primo step è la raccolta del frutto: un processo
Alcune fasi della
lavorazione del
prezioso agrume
effettuate nell’azienda
Capua 1880.

interamente manuale, senza supporti tecnici, per
preservarne la qualità. In seguito appositi macchinari
a freddo (pelatrice/sfumatrice/torchio) ci permettono
di estrarre l’olio essenziale dalla buccia. I
volumi di olio di bergamotto prodotti in Calabria
ammontano a circa 120 tonnellate annuali. Di questa
quantità Capua 1880 tratta il 60% circa.
Per ottenere 500 grammi di olio, quanti agrumi sono necessari?
E gli scarti vengono riutilizzati?
Per 500 grammi di essenza bisogna trattare 100 chilogrammi
di frutto fresco. Gli scarti vengono rivalorizzati.
Con il succo viene fatta un’estrazione a base
alcolica per enfatizzare l’aspetto olfattivo. Con le
buccie esauste si effettua un’estrazione delle pectine
e dei flavonoidi per le applicazioni farmaceutiche.
E la lavorazione a spugna?
È la più antica pratica per l’estrazione dell’olio essenziale
di bergamotto. Consiste nel pressare le bucce
dell’agrume su una spugna marina che, una volta
satura, lo fa gocciolare in un coppo di terracotta.
Questa metodica è ancora utilizzata, ma solo per
alcuni clienti e con quantità molto ridotte, perchè
interamente manuale.
Oltre che dalla profumeria, l’olio essenziale di bergamotto
è richiesto da altri settori?
Sì, l’olio essenziale di bergamotto è richiesto anche
dal settore degli aromi/alimentare. Il prodotto più
conosciuto è sicuramente il The Earl Grey.
Come mai è l’agrume più pagato al mondo per quel che
riguarda l’utilizzo industriale?
Il prezzo è sicuramente dovuto alla limitazione
quantitativa oltre alla qualità/unicità del frutto.
Producete altri oli essenziali?
Sì, la nostra azienda si occupa della produzione di oli
essenziali di tutti gli agrumi italiani: arancio, mandarino,
tangerino, limone, cedro...
Capua 1880 in numeri: giro d’affari, produttori e terreni,
export.
Il giro d’affari si aggira intorno ai 60 milioni di euro
con il 100% di export. La società, che possiede 30
ettari, collabora con oltre 450 produttori.
Altre immagini dei vari step
produttivi del bergamotto.
La lavorazione più antica è
quella a spugna.

043
ESSENZA
Che percentuale del fatturato investite in ricerca e sviluppo?
Qualche cenno alle principali tecnologie sviluppate.
Di media l’investimento per la ricerca e sviluppo è del
5% circa sul totale del fatturato. L’ultima tecnologia
sviluppata e messa a punto dalla società è la cosiddetta
“Nat Profile”, che ci permette di “catturare” le molecole
olfattive volatili presenti nel succo degli agrumi.
Ci può accennare alle politiche di sostenibilità dell’azienda?
In collaborazione con l’Università degli Studi Mediterranea
di Reggio Calabria e alcune grandi multinazionali
abbiamo sviluppato un programma di “buone
pratiche agricole” da condividere con tutti gli agricoltori,
che permette la tracciabilità e la verifica sulle
pratiche utilizzate da questi ultimi, oltre alla possibilità
di consigliarli sui modi migliori per ottimizzare
usi e consumi nella produzione
del bergamotto. Ancora: l’azienda lavora
con l’Associazione dei coltivatori e produttori
di bergamotto (Unionberg)
per valorizzare lo sfruttamento
commerciale di questa risorsa nel
100%
di
export
rispetto dei principi di sostenibilità e resilienza
ambientale (pieno assorbimento dei raccolti, garanzia
sia del pagamento tempestivo che del prezzo
equo di mercato).
Il bergamotto contiene in natura sostanze fototossiche
come le furocumarine. Come riuscite a eliminarle dal prodotto
finale?
Tramite l’ausilio di “evaporatori molecolari” che ci
permettono di frazionare il prodotto riducendo e/o
eliminando completamente le sostanze in questione.
È vero che realizzate anche qualità diverse di bergamotto,
a seconda del momento del raccolto?
Sì, in base al momento del raccolto e alla zona della
piantagione, la qualità dell’olio essenziale varia sia
analiticamente che olfattivamente.
Il futuro di questo agrume come potrebbe ancora
sorprenderci?
Grazie alle attività avviate dalla nostra
azienda a supporto dell’agricoltura
sostenibile e sempre in collaborazione
con la Facoltà di Agraria e una
grande multinazionale del settore,
avremo la possibilità, dalla campagna
agrumaria di quest’anno, di proporre
le prime quantità di olio essenziale
di bergamotto certificato sostenibile
da un ente accreditato.
L’ultima tecnologia
sviluppata da Capua
1880 è la “Nat Profile”,
che permette di
catturare le
molecole olfattive
volatili presenti nel
succo del bergamotto.

044
NATALE
A Natale stupisci
con i regali beauty
della profumeria
La bellezza ha un posto d’onore nel Natale di ognuno di noi. E per renderlo davvero
magico, la profumeria ci propone il meglio da mettere sotto l’albero.
Dai cofanetti vestiti a festa, ai profumi in edizioni limitate, fino ai trucchi contenuti
in scintillanti pochette. E se le Christmas box propongono il jus preferito in versione
bagno doccia e body milk, i calendari per l’avvento traboccano di prodotti beauty.
Non mancano candele profumate e filler da vaporizzare sul cuscino per notti da
trascorrere in totale relax. Senza scordarci di Lui, scegliendo profumi di nicchia o
travel bag con i prodotti di bellezza must have. di Lucia Preziosi
1
2
3
per
Lei
1. Gabrielle Essence, Chanel (50 ml € 96,00, 100 ml € 134,00). Ispirata a Gabrielle Chanel, è una fragranza floreale
pensata per una donna che si ascolta e trova la sua strada. In un flacone in vetro finissimo, la fragranza appare sospesa
come in assenza di gravità. 2. Born in Roma, Valentino (EdP 30 ml € 63,00, 50 ml € 89,50, 100 ml € 125,50). Un orientale
floreale che nasce da un trio di fiori di gelsomino miscelati con vaniglia bourbon e modernizzato da Amandine Marie e
Honorine Blanc con un’overdose boisé. 3. Good Girl Glorious Gold, Carolina Herrera (EdP 80 ml € 124,00). Un profumo
luminoso in una nuova scintillante edizione da collezione: un sensuale flacone a ‘tacco 12’ ispirato all’Art Deco. Note
giustapposte di ingredienti preziosi come l’oro evocano nella fragranza l’intrigante contrapposizione tra luce e ombra.

4
5
per
Lei
6
7
8
9
10
4. The Genaissance De La Mer Collection (Genaissance de la Mer Infused Lotion, Serum Essence, Eye & Expression
Cream, vassoio € 1.020,00). Una collezione per aiutare la pelle a superare i segni visibili del tempo. 5. Magnolia Nobile,
Acqua di Parma (EdP 100 ml, Crema Corpo e Gel Doccia 75 ml, € 134,00). Un holiday gift set con un pattern grafico
creato da Gio Pastori che si illumina di note oro e una cappelliera bianco crema. 6. Coffret Eau du Soir, Sisley (EdP Eau
du Soir 100 ml, Crème parfumée hydratante 150 ml € 215,00). Il cofanetto si veste di colori blu notte, bianco e oro
mentre il profumo abbina la freschezza di un esordio esperidato alla sensualità di un cuore fiorito e un fondo chypré.
7. Chloé L’Eau (50 ml € 80,00). Una fresca Eau de Toilette dove la fragranza straordinariamente semplice dell’iconica
rosa Chloé viene sublimata dalla magnolia, dal gelsomino e dal muschio di quercia. 8. J’Adore Divine Bath Ritual,
Dior. Un rituale per il bagno caratterizzato da piaceri sensoriali che esaltano gli accordi del mitico bouquet floreale:
Huile de Douche et Bain (€ 48,93), Lait Sublime (€ 55,33), Gelée d’Or (€ 78,36). 9. Cofanetto Cellglow, Helena
Rubinstein (Cellglow Day Cream 50 ml, City Bag Caractère € 274,00). Protagonista assoluto nei trattamenti HR anti-età,
Prodigy Cellglow ha come ingrediente principale il fiore di edelweiss, nemico dell’invecchiamento. 10. Kit Omnia
Crystalline, Bvlgari (EdT 65 ml, Bath&Shower Gel 75 ml, Body Lotion 75 ml, Pouch € 84,00). Fragranza luminosa che
cattura la trasparenza dei fiori di loto, la freschezza fruttata del nashi e la cremosità del legno di balsa.

046
NATALE
11
12
per
Lei
13
14
15
16
17
Fragranze sensuali,
calendar set ricchi
di prodotti, kit anti
age. Il Natale si tinge
di bellezza.
11. Page 29, Francesca Dell’Oro Parfum (100 ml € 146,00). Come le pagine di un libro, un profumo che contiene
risvolti multipli. Una fragranza orientale, cuoio, fiorita che si colora di tempo, di ombra e di luce. 12. Eau d’Hadrien Eau
de Parfum, edizione limitata. Goutal (100 ml € 157,00). Il flacone si ispira ai colori della Toscana, la fragranza unisce la
freschezza degli agrumi a bergamotto, cipresso e una nuvola di muschi. 13. Stardust, Min New York (75 ml, € 240,00).
Nelle note di testa, viola, garofano e aldeidi; nel cuore, gelsomino egiziano, rosa turca e fiori d’arancio tunisino;
nelle note di fondo, muschio, fava tonka e muschio di quercia. 14. Night-Out Skin Fix, Dermalogica (€ 96,00). Kit di
trattamento rilassante e rigenerante per la pelle stressata e spenta: Stress Positive Eye Lift (10 ml) formato viaggio,
Sound Sleep Cocoon (50 ml) formato retail. Pack ispirato ai murales di Kelsey Montague. 15. Oro, Omnia Profumi
(100 ml € 149,00). Una fragranza che apre con una nota esotica di Agarwood - soprannominato ‘oro liquido’ - per
sposarsi con i fiori di pesco e rosa, zafferano, ambra, cuoio, vetiver e muschio bianco. 16. English Pear & Freesia
Decorated Diffuser, Jo Malone London (€ 79,00). Un diffusore dal design in edizione limitata e dalla sensuale freschezza
di pere appena mature, avvolte in un bouquet di fresie bianche e ammorbidite da ambra, patchouli e legni.
17. Calendario dell’avvento Biotherm (€ 59,00). In ogni finestrella un prezioso alleato per la pelle, dal trattamento
idratante Life Plankton Sensitive Emulsion a Biosource Acqua Micellare, a Lait De Gommage, scrub corpo idratante.

18
19
per
Lei
20 21
22
23
24
18. Blue Antiox Gold Edition, Ten Science (€ 72,00). Contiene: Mousse detergente Detox (200 ml) che strucca e
deterge in profondità; Concentrato Anti-ox SPF30, antiossidante che riattiva la pelle stanca e protegge contro stress
e luce blu dei dispositivi tecnologici; pochette in tessuto metallico gold. 19. Advent Calendar Set, Clinique (€ 107,00).
Ventiquattro giorni di bellezza tra creme, maschere e sieri, ma anche pennelli per il make up, rossetti, e mascara.
20. Cefiro Star Gift, Floris London, (Cefiro Hand Treatment Cream 75 ml, Cefiro EdT 14 ml € 50,00). Il regalo ideale per
i viaggiatori più esigenti, un set che contiene una crema per il trattamento delle mani e il profumo unisex di Cefiro.
21. Habanita, Molinard (Eau de Parfum 100 ml € 129,00). Un’edizione esclusiva e rinnovata per i 170 anni della
Maison Molinard, un profumo che con le sue 680 note ha segnato la storia della profumeria mondiale. 22. Signorina
Ribelle, Salvatore Ferragamo (30 ml € 56,00, 50 ml € 78,00, 100 ml € 104,00). Un floriental woody contenuto nel
distintivo flacone rettangolare della linea Signorina, ma proposto nei toni vivaci del fucsia ed impreziosito dall’iconico
fiocco. 23. L’interdit Set, Givenchy (€ 80,00). Elegante cofanetto laccato rosso contenente L’Interdit Eau de Toilette
(50 ml) e due taglie viaggio del mascara Volume Disturbia e Le Rouge. 24. Black Rose Tea Book, Teaology (€ 39,00).
Contiene: Black Rose Tea All Over Eau de Toilette (100 ml), con accordi della rosa infusa di tè, mandarino, cassis
e muschi vellutati; Black Rose Tea Micellar Shower Gel (100 ml), una formula micellare per corpo e capelli.

1
2
Make
up
3
4
5
Collezioni make up
nei toni del rosso,
dell’oro e
dell’argento.
Un tocco di gloss ed
è subito festa!
6
1. Goldeland, Guerlain. Una collezione natalizia che magnifica il viso con colori dai toni vibranti e trame leggere
infuse di luce: The Goldeland Palette (€ 77,84) e Le Capot Doube Miroir Wonder Gold (€ 21,95), 2. Gold Party, Divage.
Una collection dai bagliori dorati che risplende e fa risplendere. Qui: Highlighter Palette (€ 32,00), che regala luce
a viso, collo e décolleté; Lipstick Matt (€ 9,50), il rossetto 4.0 ad alta performance; Waterproof Eye Liner & Kajal (€ 7,85),
matita automatica dal doppio utilizzo. 3. Holiday 2019, Giorgio Armani Beauty. Una proposta in edizione limitata che
mette in luce i rossetti del brand: Lip Maestro Gold Mania (€ 36,00), in sei tonalità tutte arricchite da raffinate perle
dorate; Lip Magnet (€ 36,00), colori matte infusi nell’oro, effetto seconda pelle. 4. Ultra Le Teint Velvet, Chanel (€ 45,00).
Fondotinta a lunga tenuta che uniforma il colorito per un risultato naturale. Il suo effetto ‘pelle levigata’ cancella
infatti tutte le imperfezioni e offre un make up dal risultato opaco e vellutato. 5. Mascara Infinito Extra Nero, Collistar
(Mascara Infinito, Matita Kajal Nera formato speciale, Pochette The Bridge rossa € 29,50). Una beauty bag da regalare
e regalarsi che fa parte della collezione natalizia Collistar e The Bridge, in 15 combinazioni: otto per trattamento
viso, tre make up, due benessere, due corpo perfetto. 6. Holiday Look 2019 High On Stars Collection, YSL.
Contiene l‘esclusiva palette make up (€ 68,11) ideata da Tom Pecheux; Rouge Pur Couture (€ 38,33) in uno
scintillante scrigno stellato; Rouge Volupté Shine (€ 38,33) in due inedite nuance.

049
NATALE
7
8
Make
up
9
10
11
12
13
7. Eye Make up Palette (€ 54,00) e Highlighter Palette for Face & Décolleté (€ 45,00.), Clarins. Per Natale 2019,
debuttano, in edizione limitata, due nuove palette occhi e viso: un must-have per creare infiniti look e scolpire i tratti.
8. Rouge Dior Collezione Couture, (€ 176,30). Un coffret che contiene il leggendario rossetto ornato da un’esclusiva
fascia con lustrini e cinque ricariche in sfumature best-seller rese uniche dagli stick incisi con il logo Dior. 9. Red
& Rose Nail Kit, Rimmel (€ 8,90). L’esclusiva pochette in velluto verde smeraldo e lamé oro contiene due smalti
60 Seconds Super Shine e il Top Coat Ultra Shine. Per una manicure sempre elegante e impeccabile. 10. Red Line,
Givenchy. Dalla collezione natalizia del brand, Palette Red Lights (€ 54,50), con le leggendarie quattro G in un’audace
armonia che abbelliscono gli occhi e l’incarnato, e Rouge Interdit (€ 32,50) dalla texture morbida e fondente.
11. Back to Red, Pupa (€ 21,50). Una palette che celebra il rosso in tutte le sue sfumature. Gli occhi sono enfatizzati da
tonalità bruciate, il viso incornicia labbra rigorosamente e sfacciatamente rosse. 12. Mascara Christmas Set, Shiseido
(€ 33,00). Un cofanetto dal design giapponese che contiene: Make up Controlled Chaos MascaraInk (17 ml), Eye
& Lip Make Up Remover (30 ml), Modern Matte Powder Lipstick. 13. Holiday Collection, Lancôme. Una collezione
in edizione limitata che racchiude sei prodotti (4 labbra e 2 occhi) dal pack color argento, arricchito da preziosi
glitter cristallizzati. Qui: L’Absolu Rouge (€ 36,78), L’Absolu Rouge Lip Palette (€ 64,80), Monsieur Big (€ 28,81).

050
NATALE
1
2
Unisex
3
4
5
6
7
Regali perfetti per lui
e per lei. Candele e
diffusori d’ambiente ma
anche profumi di nicchia
e coffret skincare.
1. Parfum D’Ambiance, Christian Tortu (€ 48,00). La resina e gli aghi di pino, il cisto labdano, le foglie e il legno del
cedro della Virginia, il muschio e l’erba appena tagliata si intrecciano e danno vita ad una fragranza irresistibile.
2. Holiday Handcare Kit, Grown Alchemist (€ 90,00). Formulazioni altamente aromatiche e ringiovanenti per le mani:
sapone e crema a base di attivi naturali che detergono e idratano la pelle lasciandola morbida e levigata. 3. Prêts
À Parfumer, Diptyque (€ 72,00). Un braccialetto profumato in tre fragranze - Do Son, Eau Rose e Tam Dao - e un
fermaglio dorato per vivere il profumo con fantasia e originalità. 4. Calendario dell’Avvento, Kiehl’s (€ 79,00). Una
sorpresa al giorno con il calendario dell’avvento disegnato da Janine Rewell: ogni finestrina contiene regali pensati
per tutti gli amanti del brand, inclusi due bestseller in formato vendita come l’iconico contorno occhi Avocado Eye.
5. Ck One Collector’s Edition, Calvin Klein (50 ml € 44,50, 100 ml € 60,50). Fragranza in edizione limitata che, proprio
come un patchwork, esprime l’unicità di tutti gli individui. 6. Atlas Garden, Yves Saint Laurent (75 ml € 185,00, 125 ml
€ 270,00). Una nuova fragranza della collezione orientale Le Vestiaire Des Parfums creata dal profumiere Amandine
Clerc-Marie. Tra le note, fiori d’arancio, dattero e fava tonka. 7. Air d’Hadrien Diffusore Origami, Goutal Paris (100 ml
€ 60,00). Fa parte della collezione home che porta i profumi a una dimensione completamente nuova: candele
profumate, diffusori colorati e accessori caratterizzano un elegante gioco di mix & match.

8
9
Unisex
10
11
12
13 14
8. Cofanetto Ahava (€ 39,90). Contiene: Shower Gel, Hand Cream Ahava e l’edizione limitata del notebook pocket
Moleskine personalizzato con immagini ed estratti della fiaba ‘Il brutto anatroccolo’ in chiave Fairitales. 9. Bougie
Aromatique, Cinq Mondes (€ 42,00 l’una). Candele realizzate al 100% con cera vegetale senza paraffina il cui
concentrato aromatico è stato creato da Jean-Pierre Bethouart e Olivia Giacobetti. 10. Gucci Mémoire d’une Odeur
(EdP 40 ml € 66,00, 60 ml 83,00, 100 ml € 113,00). Un elisir che trascende i generi e dà origine a una nuova famiglia
olfattiva, la Minerale Aromatica. L’accordo olfattivo si basa sulla combinazione di ingredienti inaspettati come la
Camomilla Romana. 11. Bohemian Woods, Atelier Oblique (€ 65,00). Una candela dalla fragranza legnosa. In testa,
assenzio, resina di elemi, peperoncino e fresia; nel cuore, zafferano, incenso, iris e patchouli; al fondo, note legnose,
muschio, cuoio e vaniglia. 12. Silent Nights Stocking Filler, Ren Clean Skincare (€ 15,00). Profumi da vaporizzare sul
cuscino a base di incenso, lavanda e luppolo, perfetti per conciliare il sonno e allentare le tensioni. 13. Bougies Rigaud
Grand Modèle Or (230 g € 88,00). In tre profumazioni: Cyprès, rivela tutta la ricchezza delle foreste mediterranee;
Gardénia, ricca di charme e voluttà; Cythère, note fruttate rivelano sentori di gelsomino su un fondo leggermente
muschiato. 14. Kit mani nutriente e idratante, Comfort Zone (€ 31,00). Contiene: Specialist Hand Cream (75 ml), crema
mani nutriente, non untuosa e a rapido assorbimento; Specialist Hand Oil (15 ml), blend di olii vegetali nutrienti.

1
2
per
Lui
3
4
5
Cofanetti e profumi
per la bellezza
maschile. Essenze
uniche, prodotti
must have.
6
1. Speciale Pelli sensibili, Collistar (€ 43,50). La Beauty bag contiene: Dopobarba Pelli Sensibili anti-rossore (100 ml),
Gel Doccia Tonificante (100 ml), Schiuma da Barba Pelli Sensibili (75 ml), Travel-bag The Bridge nera. 2. The Shave
Essentials, Comfort Zone (€ 73,00). Un kit rasatura idratante lenitivo che racchiude: Skin Regimen Shaving Gel (200 ml),
che facilita la rasatura e previene irritazioni da rasoio e arrossamenti; Skin Regimen Hydra Fluid (50 ml), ideale come
dopobarba. Confezione realizzata con carta riciclata e a impatto zero. 3. Born in Roma Uomo, Valentino (EdT 100 ml
€ 92,00, 50 ml € 66,00). Un aromatico Vetiver boisé riacceso dalla freschezza minerale del sale e creato dai maestri
profumieri Antoine Maisondieu e Guillaume Flavigny. 4. Oltrenero, Rajani (EdP 50 ml € 145,00). Oltre il nero. Come
nelle opere di Pierre Soulages, per cui questo termine è stato coniato. Un profumo per uomini che non hanno paura
di nulla, nemmeno di indossare una dominante nota di rosa. 5. Gentleman Eau de Parfum, Givenchy (€ 73,50).
Nathalie Lorson e Olivier Cresp hanno trascritto in questa fragranza tutta la voluttà esplosiva e selvaggia della notte,
grazie a un voluto sovradosaggio di iris pallido, al patchouli, al pepe nero, a balsami e vaniglia nera. La finitura del
flacone è in nero opaco laccato ad evocare un’oscurità totale. 6. Shiseido Men Holiday Kit, Shiseido (€ 90,00).
Un elegante cofanetto natalizio con quattro prodotti per la bellezza maschile: Shiseido Men Total Revitalizer (50 ml),
Shiseido Men Cleansing Foam (30 ml), Ultimune (10 ml), Shiseido Men Total Revitalizer Eye (3 ml).

053
NATALE
7
8
per
Lui
9
10
11
12
13
7. Kit Man Wood Essence, Bvlgari (EdP 100 ml, After Shave Balm 100 ml, pochette € 110.00 ). Una firma neo legnosa
aromatica creata da Alberto Morillas e che ha il potere di riconnettere l’uomo con la natura. Cedro, cipresso e vetiver,
costituiscono la spina dorsale del profumo. 8. Fragrance Travel Collection For Him, Floris (€ 99,00). Quattro le
fragranze contenute in un formato da viaggio da 14 ml: Santal, N.89, Elite, J.F. 9. L’Air des Alpes Suisses, Tauer Perfumes
(EdP 50 ml, € 95,57). Ispirata alla bellezza delle montagne svizzere, la fragranza si apre con delle note di testa fresche
come la brezza che si respira in cima alle montagne: suolo granitico irregolare, aria pungente dei ghiacciai ed erbe
alpine. 10. Par Amour pour Lui, Lucien Ferrero Maître Parfumeur (EdP 100 ml € 148,00). Un inno d’amore per lui, una
fragranza dalla scrittura inedita e dal sillage olfattivo virile e volontariamente deciso. 11. Revenants Vol III - Terror &
Magnificence, BeauFort London (50 ml € 130,00). Creata dal naso Pia Long, la fragranza trae ispirazione dalle opere
dell’architetto Nicholas Hawksmoor. Sul packaging del prodotto, infatti, troviamo la Chiesa di Cristo di Spitalfields di
Londra. 12. Travel Must-Haves, Acqua di Parma (€ 78,00). Una selezione completa di Colonia (nella foto) e Barbiere
declinata in formati comodi: Colonia 20 ml, Colonia Shower Gel 75 ml, Colonia Deodorante Spray 50 ml, Crema soffice
da rasatura e Emulsione rinfrescante dopobarba Barbiere 40 ml. 13. Beard Bag, Hipsteria (€ 21,00). Un cofanetto
valigia contenente un sapone, un balsamo e un kit spazzola e pettine per barba e baffi.

054
PROFUMI
La maison Rocco Barocco lancia
For Me. Un omaggio alle donne
contemporanee, forti, libere e sen-
suali. Un profumo dall’eleganza
innata, espressa nel bianco
e nell’oro del flacone.
La top model Cicelys Zelies
è la musa della nuova
fragranza femminile
Rocco Barocco For Me.
For Me. Omaggio alla
femminilità moderna
Rocco Barocco, stilista italiano tra i più affermati al mondo, firma e lancia un’altra fragranza femminile di successo:
For Me! Un profumo che nasce da materie prime d’eccezione: linfa e arancia amara nelle note di testa;
un cuore fiorito di tuberosa, ciclamino, gelsomino, narciso e iris; legno di sandalo, ambra bianca e musk nelle
note di fondo che donano una persistenza sensazionale. Una sinfonia di note scritta da uno dei più importanti
e giovani creatori di profumi italiani: Luca Maffei, premiato anche a Los Angeles con il prestigioso riconoscimento
internazionale “The Art and Olfaction Awards”, nella categoria Independent.
Ad impersonare la donna For Me - una donna moderna, libera di esprimere la propria personalità, sensuale ed
elegante - è la bellissima modella dalla pelle d’ebano e lo sguardo da pantera Cicelys Zelies, che nella campagna
stampa indossa un prezioso abito in seta nera tratto dalla collezione Rocco Barocco Autunno/Inverno 2019-2020.
Per la fotografia, la maison che ha sede nello storico Palazzo Bagatti Valsecchi di Milano, ha scelto il fotografo
e scenografo Sergio Goglia. E il packaging? For Me è custodito in un esclusivo flacone sfaccettato con capsula
perla firmata RB e si presenta in un prezioso astuccio bianco lucido incorniciato da bordi dorati.

055
NOVITÀ
DONNAUOMO
TRUCCO
COSMETICA
PROFUMI
i prezzi indicati sono quelli al pubblico consigliati
profumicosmeticatruccocapellidonnauomoprofumicosmeticatruccocapellidonnauomoprofumicosmeticatruccocapellidonnauomo

MICHAEL KORS
Starlight Shimmer
Una fragranza orientale ambrata che rifl ette l’ipnotico glamour
della notte. In apertura brillanti petali di rosa. Preziose note di
zafferano conferiscono colore e opulenza alle note di cuore.
Sul fi nale, una base di ambrate note dorate. Note di testa: bergamotto,
cassis e mandarino. Note di cuore: the verde, fresia,
gelsomino d’Arabia. Note di fondo: ambra grigia, muschio
e muschio bianco.
Starlight Shimmer Limited Editions 50 ml € 78,80
Distributore Estée Lauder
JO MALONE LONDON
Poppy & Barley
Una celebrazione del papavero, che macchia di colore un
campo di grano dorato. Un profumo delicatamente fi orito grazie
alla rosa e alla violetta e guarnito dal ribes nero. Colti nei
campi di cereali, dove il grano si mescola ai fi orellini di campo,
i papaveri sono accarezzati dall’avena e dall’orzo. Da utilizzare
da solo, o da sovrapporre ad altre fragranze.
Poppy & Barley Cologne 30 ml € 55,00, 100 ml € 110,00, Body
& Hand Wash 250 ml € 31,00
TIFFANY
Tiffany & Love
Moderno, legnoso e fi orito, si apre con un’esplosione di note di
testa luminose e frizzanti, dalla freschezza aromatica: il basilico
blu e il pompelmo. Nel cuore il dolce bouquet fi orito del neroli.
Le note di fondo sono realizzate con una miscela legnosa a
base di “blue sequoia”, l’ingrediente protagonista che rende
omaggio all’iconica tonalità Tiffany Blue, e legno di cedro.
Tiffany & Love for Her EdP 50 ml € 96,00, 90 ml € 134,00
Distributore Coty Luxury
SIMONE ANDREOLI
Mandorla di Noto
Questa fragranza trasporta la mente in un laboratorio di un
maître patissier siciliano, dove le mandorle vengono tritate
a mano per diventare ingrediente principale della pasta di
mandorle. Una soffi ce nuvola di zucchero e mandorle, che
non stanca l’olfatto, si rinnova continuamente in note ambrate.
La vaniglia nelle note di fondo innalza la mandorla di Sicilia
in un inno alla tradizione.
Mandorla di Noto EdP Intense 100 ml € 135,00
DIOR
Joy Eau de Parfum Intense
Un bouquet luminoso che si apre con le note degli agrumi.
Protagonista indiscussa, la rosa centifolia di Grasse si affi anca
a gelsomino sambac, gelsomino di Spagna e vaniglia del
Madagascar. Una scintilla di sensualità con neroli e sandalo.
L’esplosione fi nale lascia una scia persistente con gli avvolgenti
muschi. Il mix così ottenuto incontra un cuore al patchouli.
Joy EdP Intense 50 ml € 99,89, 90 ml € 140,05, Déodorant € 46,99
Distributore LVMH Italia

057
NOVITÀ
BY KILIAN
Rolling in Love
Questa fragranza avvolge istantaneamente in un intimo bozzolo
con assoluta di semi di ambretta e un accordo di latte
di mandorla. Il cuore voluttuoso unisce l’iris e l’accordo fresia.
Assoluta di fava tonka, puro estratto di vaniglia, e un tocco di
tuberosa assoluta si intrecciano con note muschio. Disponibile
presso La Rinascente Milano Duomo e le profumerie concessionarie
del brand.
Rolling in Love EdP 50 ml € 200,00
Distributore Estée Lauder
rofumidonna
SISLEY
Eau du Soir Dripping Fantasy
In edizione limitata, la fragranza fi orita e chyprée è racchiusa
in una veste esplosiva e colorata ispirata dal movimento
“Action Painting” nato negli anni cinquanta. Macchie rosse e
blu impreziosiscono il fl acone laccato bianco, e tocchi dorati
riecheggiano l’oro del suo bouchon scultoreo. Un omaggio
all’espressionismo astratto, un’ode alla vita, al colore e all’arte
contemporanea.
Eau du Soir Dripping Fantasy EdP 100 ml € 237,00
CHANEL
Gabrielle Chanel Twist and Spray
e Parfum Cheveux
Grazie a Twist and Spray, un formato da 20 ml, semplice e intuitivo
da usare, l’Eau de Parfum può essere portata sempre con sé.
Un nuovo modo di indossare il profumo con il Parfum Cheveux.
Spruzzando la fragranza direttamente sui capelli o sulla spazzola,
avvolge in note fl oreali e solari. Grazie alla formula innovativa,
i capelli risultano più lisci, morbidi e luminosi.
Twist and Spray 20 ml + 2 ricariche € 115,00, Parfum Cheveux
40 ml € 53,00
YVES SAINT LAURENT
Black Opium Shine On
Una edizione limitata che brilla in modo ineguagliato. Dei puntini
argentati luccicanti impreziosiscono il fl acone nero patinato.
Disponibile anche in versione Click & Go. L’eau de parfum originale
è immutata: l’energia elettrizzante del caffè nero incontra
la femminilità decisa dei fi ori bianchi e della vaniglia. Un contrasto
vibrante, sensuale e addictive.
Black Opium Shine On 50 ml € 100,00, Click & Go € 33,00
Distributore L’Oréal Luxe
AERIN
Limone Di Sicilia
Una gioiosa e vivace infusione di fi ori e agrumi. Si apre con
estratto di bergamotto italiano co-distillato con il mughetto.
Limone primofi ore e mandarino aggiungono un’impronta frizzante.
Nel cuore gelsomino egiziano e rosa centifolia, e un pizzico
di pepe rosa. Alla base, muschio di quercia marina, legno
e muschio dell’ambrosia.
Limone Di Sicilia Parfum Spray 50 ml € 199,00, Body Cream
190 ml € 80,00, Candle € 80,00 (limited edition)
Distributore Estée Lauder

PEPE JEANS
Celebrate
Racchiusa in un fl acone a forma di calice da cocktail, la fragranza
unisce note dolci e salate che creano un piacevole
contrasto per i sensi. Si apre con note di popcorn, pepe nero e
castagna, che conducono a un bouquet fl oreale avvincente.
Completano la composizione sofi sticate note di fondo di legno
bianco e tonalità sottostanti di cremosa vaniglia.
Celebrate Eau de Parfum For Her 50 ml € 34,00, 80 ml € 45,00
Distributore Beauty and Luxury
HUGO BOSS
Boss The Scent Absolute
In ouverture una nota cremosa di pesca caramellata che si
espande nel cuore caldo di caffè tostato. Nel fondo, una nota
morbida e femminile di vaniglia avvolge il più virile vetiver. Più
misteriosa e oscura della fragranza originale, la Eau de Parfum
è racchiusa in un fl acone di vetro prugna scuro sfumato, rifi nito
da un cappuccio bronzo scuro.
Boss The Scent Absolute For Her EdP 30 ml € 67,00, 50 ml € 92,00
Distributore Coty Luxury
REPLAY
Signature Reverse
Una natura poetica in cui delicati petali incontrano gioiose
note fruttate. In ouverture accordi luminosi di mela e fragola,
rinvigoriti da frizzanti note di pompelmo. Il cuore è un bouquet
fi orito di gelsomino e peonia, esaltato da morbidi e vellutati
accordi muschiati e legnosi. Le grafi che in check sono un
richiamo ai capi della collezione del brand.
Signature Reverse EdT for Woman 30 ml € 24,90, 50 ml € 34,90,
100 ml € 48,00
Distributore Mavive
HERMÈS
Twilly Eau Poivrée
Speziato e squillante, esprime la voglia di mordere la vita e di
lasciarsi trasportare. Tre materie prime ne compongono la sensualità:
mordace e vibrante pepe rosa, un cuore di rosa dalla
freschezza adolescenziale e un avvolgente patchouli. Questa
fragranza è dedicata alle giovani ragazze, gioiose e libere, che
indossano il jus con spavalderia.
Twilly Eau Poivrée 30 ml € 60,00, 50 ml € 90,00, 85 ml € 123,00
Distributore Clarins
NOTE D’AUTORE
La Scala di Seta e La Donna del Lago
Quattro fragranze (2 femminili, 1 maschile e 1 unisex) per celebrare
il compositore italiano Gioachino Rossini. In La Scala Di
Seta il tagete, seguito da fi ori d’arancio e caprifoglio, trionfa in
un epilogo di legno di sandalo e fava tonka. In La Donna del
Lago, la sensualità del petitgrain introduce un cuore di neroli,
ciclamino ed eliotropio. Alla base, vaniglia, musk e cashmeran.
In esclusiva da Ethos Profumerie.
EdP 100 ml € 78,00
Distributore Ethos Profumerie

059
NOVITÀ
GENNY
Genny Noir
Una nuova veste per la fragranza. Il fl acone in vetro ostenta
un tappo con rifi niture dorate, e può essere posizionato sia in
orizzontale sia in verticale, mentre la confezione nera esibisce
un logo dorato. Note di testa: petit grain e cardamomo. Note
di cuore: osmanthus, rosa, ylang-ylang, iris e gelsomino. Note
di fondo: patchouli, muschio di quercia, labdano, ambra grigia
e muschio.
Genny Noir EdP 75 ml € 29,00
Distributore Eurocosmesi
TRUSSARDI
Trussardi Donna Levriero Collection
Creata dal naso Nathalie Lorson, questa fragranza fi orita orientale,
si apre con un’aura luminosa e fruttata: un mix di yuzu,
cedro e frutti d’acqua. Nelle note di cuore sboccia la femminilità
vellutate dell’osmanto, dei fi ori d’arancio, delle ninfee e del
the al gelsomino. Cedro, sandalo, patchouli bianco e vaniglia
chiudono la composizione.
Trussardi Donna Levriero Collection EdP Intense 100 ml € 115,00
Distributore Angelini Beauty
rofumidonna
YVES SAINT LAURENT
Libre
La prima fragranza ‘Floral Lavender’ del brand, infonde un twist
di mascolinità a una femminilità ardente. Sensuale grazie all’avvolgente
e cremoso fi ore d’arancio e alla fresca lavanda. Tocca
l’apice con il brillante neroli e il succoso mandarino. La calda
Vaniglia Bourbon Pure Jungle Essence TM del Madagascar
e l’ambra luminosa rendono la composizione impetuosa.
Libre EdP 30 ml € 71,00, 50 ml € 100,00, 100 ml € 136,00
Distributore L’Oréal Luxe
EMANUEL UNGARO
Emanuel Ungaro
Si apre con note amare di mandorla verde, pera luminosa
e succosa prugna per poi avvolgersi nella sensualità dei fi ori
bianchi. La tuberosa si fonde negli accenti fruttati di gelsomino
e nella delicatezza dell’acqua di fi ori d’arancio. L’eleganza
chypre del fondo, costruito su un duo di patchouli e legno di
sandalo, si scalda in una scia di musk e vaniglia.
Emanuel Ungaro For Her EDP 30 ml € 19,90, 50 ml € 24,90,
100 ml € 29,90
Distributore Ferragamo Parfums
GUESS
Seductive Noir
Una fragranza fl oreale calda e avvolgente racchiusa in un fl a-
cone nero lucido con placca dorata. L’apertura di fresche note
di bergamotto, salvia e peonia introduce un cuore fl oreale di
iris pallida, gelsomino sambac e mughetto. Le note di fondo di
vetiver di Haiti si uniscono a un accordo suede bianco e alla
vaniglia.
Seductive Noir EdT 30 ml € 37,00, 50 ml € 46,00, 75 ml € 56,00
Distributore Beauty and Luxury

BYREDO
Slow Dance
Si ispira ai riti di passaggio di ragazze e ragazzi prima che si trasformino
in donne e uomini. Una testa di opoponax introduce
la freschezza scintillante del geranio e la morbidezza cremosa
del labdano, uniti a un tocco di violetta. Alla base, vaniglia e
patchouli. In edizione limitata, il profumo per capelli e la crema
mani.
Slow Dance EdP 50 ml € 123,00, 100 ml € 183,00, Profumo
Capelli 75 ml € 52,00, Hand Cream 30 ml € 32,00
Distributore Olfattorio
MIN NEW YORK
Astronomy Domine
Un viaggio verso destinazioni ultraterrene, in una dimensione
che non è legata al tempo. Le due note chiave, iris blu e cardamomo,
motivano lo spirito e stimolano i sensi. La fragranza si
apre con bergamotto italiano, pepe bianco e cardamomo. Nelle
note di cuore, legno di sandalo, gelsomino puro e patchouli.
Ambra, muschio bianco e iris blu chiudono la composizione.
Astronomy Domine EdP 75 ml € 240,00
Distributore Beauty and Luxury
PAOLO PECORA MILANO
Edition 1 Milano Eau de Parfum
Nata da una collaborazione con Moellhausen, la prima collezione
del brand è composta da 6 jus che raccontano l’essenza
di Milano e delle strade più care allo stilista. L’aromatico Solferino
unisce cardamomo (note di testa), rosa (note di cuore) e
oud (note di fondo).
Solferino EdP 100 ml € 95,00, Fiori Chiari EdP 100 ml € 95,00,
Bigli EdP 100 ml € 95,00, Senato EdP 100 ml € 95,00, Nirone
EdP 100 ml € 95,00, Magenta EdP 100 ml € 95,00
NARS
Audacious Fragrance
Uno studio astratto di contrasti, dove la luce incontra il buio e la
sensualità incontra l’individualità. Le note di testa di frangipani
bianco e fumo di incenso si armonizzano con il cuore di fi ore
di Tiaré, olio essenziale di ylang ylang e legno di sandalo, per
suscitare un’aura unicamente minimalista. Nelle note di fondo,
l’olio essenziale di cedro bianco e il muschio bianco.
Audacious Fragrance EdP 50 ml € 145,00
Distributore Shiseido
SERGE LUTENS
La Couche du Diable
Questa impressione evocativa, legnosa e chypre, interpreta la
capacità di far emergere il bello anche nei momenti più diffi -
cili, di trasformare le percezioni dell’oscurità ne la ‘vie en rose’.
L’accordo oud incontra il cisto, la rosa e il complesso fruttato. Le
parole chiave? Fuoco, forza e sensualità.
Collection Noire La Couche du Diable EdP 50 ml € 120,00,
100 ml € 180,00
Distributore Shiseido

061
NOVITÀ
MAISON MARGIELA
Replica Coffee Break
Si ispira all’inconfondibile aroma del caffè proveniente da un
bar del centro città. Una partenza energetica di cremose note
di caffè introduce un cuore fresco grazie all’abbinamento di
essenza di lavanda, menta verde e assoluta di fi ori d’arancio.
Il twist vivace lascia spazio a note avvolgenti e calorose: una
mousse di latte, soffi ce e leggermente legnosa grazie a legno
di sandalo e cedro.
Coffee Break EdT 100 ml € 100,00
Distributore L’Oréal Luxe
rofumiunisex
TOM FORD
Tuscan Leather Intense
Scuro e viscerale, amplifi ca l’inebriante primalità della fragranza
originale. Al primo sentore l’introduzione di una ventata di
davana fresca, dalle proprietà afrodisiache. Il cuore è intriso di
un lussureggiante osmanto, reso speziato da zafferano e timo.
Il gelsomino si fonde con la rosa per una discesa narcotica nel
fondo di legno di cedro e papiro.
Tuscan Leather Intense 50 ml € 278,00, 100 ml € 420,00,
250 ml € 698,00
Distributore Estée Lauder
SIMONE ANDREOLI
Fico Nero di Sardegna
Si ispira alla natura mediterranea e alla terra selvaggia, erosa
dai venti, della Sardegna. La fragranza rievoca un fi co dolce e
maturo, che quasi si sfalda da solo tra le dita, lasciando che il
calore del sole e delle emozioni penetrino nella pelle. I fi chi neri
di Chia sono esaltati da note di pesca e latte di cocco, che
regalano un tocco sensuale e cremoso.
Fico Nero di Sardegna EdP Intense 100 ml € 135,00
SALVATORE FERRAGAMO
Tuscan Creations Gentil Suono
Un omaggio alla lirica italiana e ai teatri storici fi orentini. La
creazione risuona di frizzante mandarino, mentre le vibrazioni
del Pepe Nero Pure Jungle Essence TM illuminano il geranio di
eleganza aromatica. Note orientali per un tocco di sensualità,
mirra della Namibia, cisto e Prune Neo Jungle Essence TM . A rivelare
il segreto profondo, un duetto di vetiver bourbon e legno di
cedro, avvolto da olibano.
Gentil Suono EdP 100 ml € 220,00
GUCCI
Mémoire d’une Odeur
Questo elisir trascende i generi e dà origine a una nuova famiglia
olfattiva: minerale aromatica. La camomilla romana si combina
con la morbidezza dei petali di gelsomino corallo indiano,
la profondità di muschi preziosi e la nobiltà di legno di sandalo
e cedro. Al tutto si aggiunge un pizzico di nota dolce di vaniglia.
Mémoire d’une Odeur EdP 40 ml € 66,00, 60 ml € 83,00,
100 ml € 113,00, Shower Gel 200 ml € 43,00
Distributore Coty Luxury

POLICE
To Be Or Not To Be
Speziato, fruttato e legnoso, questo profumo incarna il potere
maschile e i contrasti della vita. Nelle note di testa, l’eleganza
virile del pepe nero è sdrammatizzata dai toni fruttati di pompelmo
e foglie di violetta. Nelle note di cuore, fi ori di melo,
geranio dell’Egitto, legno di cedro del Texas. Nelle note di fondo,
cashmere wood, patchouli e ambra bianca.
To Be Or Not To Be EdT 40 ml € 23,40, 75 ml € 33,90, 125 ml
€ 44,00
Distributore Mavive
EMANUEL UNGARO
Emanuel Ungaro
Un’ondata di raffi nata vitalità: pompelmo e bergamotto si uniscono
ad accenti speziati di noce moscata. Il cuore di questa
fragranza fougère orientale ambrata trasporta in un’atmosfera
carismatica di seducente cannella e ricercate sfumature
di iris. Alla base, la sensualità del legno di cedro e della fava
tonka.
Emanuel Ungaro For Him EdT 30 ml € 19,90, 50 ml € 24,90,
100 ml € 29,90
Distributore Ferragamo Parfums
YVES SAINT LAURENT
Y Live Eau de Toilette Intense
Un fougère, a metà strada tra freschezza e intensità, costruito
su una struttura binaria, che gioca sulle duplici note di luce e
ombra. Si apre con note frizzanti di pompelmo, unite all’accordo
pera. Il cuore è ingentilito da note di ginepro. L’assoluto di fi ori
d’arancio rafforza e intensifi ca. Sullo sfondo, legni ambrati con
infl essioni di cacao intenso e vaniglia.
Y Live EdT Intense 60 ml € 76,99, 100 ml € 102,00
Distributore L’Oréal Luxe
CRISTIANO RONALDO
CR7 Play It Cool
Una fragranza lifestyle e tonifi cante dedicata a giovani uomini
moderni. La famiglia olfattiva di appartenenza è aromatica
fougère. Racchiusa in un fl acone blu scuro, si apre con il mandarino,
il bergamotto e la pera. Il cuore di lavanda, cardamomo
e accordo marino conduce a una base di legno d’ambra,
fava tonka e muschio.
CR7 Play It Cool EdT 30 ml € 31,00, 50 ml € 41,50, 100 ml
€ 51,50
Distributore Mavive
JUVENTUS
Juventus
Questa fragranza incarna la forza. È un profumo dalle note
orientali e acquatiche, sportivo e allo stesso tempo raffi nato.
La composizione rimanda agli odori dei campi da calcio, all’erba
fresca, al profumo della sfi da e dell’energia. Per prolungare
la scia, completano la linea il Shower Gel e il Deodorant Spray.
Juventus EdT 100 ml € 25,50, Shower Gel 400 ml € 7,20,
Deodorant Spray 150 ml € 5,05
Distributore Diamond International

063
NOVITÀ
TRUSSARDI
Trussardi Uomo Levriero Collection
Questo fougère-legnoso si apre con la fresca eleganza italiana
di limone, bergamotto, galbano e noce moscata. Il cuore
è caratterizzato dalla virilità raffi nata del mix tra salvia sclarea,
geranio e foglie di violetta. Nelle note di fondo, l’apoteosi della
forza e della sensualità: patchouli, accordo muschio, e accordo
pelle, akigalawood e legno di sandalo.
Trussardi Uomo Levriero Collection EdP 100 ml € 105,00
Distributore Angelini Beauty
HUGO BOSS
Boss The Scent Absolute
Una fragranza magnetica, audace e sensoriale. In ouverture la
freschezza speziata dello zenzero incontra le afrodisiache note
di cuore di radice di mondia e frutto di maninka, su un fondo
intenso si vetiver grezzo e mascolino. Il jus di colore ambrato
è racchiuso in un fl acone color grigio intenso, rifi nito da un cappuccio
metallico scuro.
Boss The Scent Absolute For Him EdP 50 ml € 82,00, 100 ml
€ 110,00
Distributore Coty Luxury
rofumiuomo
MOSCHINO
Toy Boy
Accordi che parlano di un teddy bear seducente e giocoso.
Bergamotto italiano, bacche rosa e noce moscata dell’Indonesia
introducono un cuore di verde di pero, rosa, magnolia e
fi ori di lino. La base è calda e sensuale con vetiver Haiti Orpur,
cashmeran e ambermax.
Toy Boy EdP 30 ml € 49,00, 50 ml € 65,00, 100 ml € 85,00, After
Shave Lotion 100 ml € 56,50, Balm 100 ml € 45,00, Bath &
Shower Gel 250 ml € 38,00, Body Gel 200 ml € 45,00
Distributore EuroItalia
LUCIEN FERRERO MAÎTRE PARFUMEUR
Par Amour pour Lui
Un inno d’amore per lui, un sillage olfattivo virile e volontariamente
deciso. Il calore del cuoio andaluso, le volute mielose
delle foglie di tabacco biondo, i vibranti e luminosi colori delle
spezie orientali, la nobiltà dei legni preziosi e la rassicurazione
maschile dei profumi ambrati, dei sentori sensuali del muschio
e della fava tonka.
Par Amour pour Lui EdP 100 ml € 148,00
Distributore Kaon
TIFFANY
Tiffany & Love
Questa fragranza agrumata e aromatica, dalla base legnosa,
è racchiusa in un fl acone cilindrico. Oli di zenzero, mandarino
e cardamomo conducono alle note di cuore: una miscela che
unisce il fresco aroma del ginepro alle calde note resinose del
cipresso. Nelle note di fondo, il vetiver e il sandalo si affi ancano
al “blue sequoia”, protagonista della composizione.
Tiffany & Love for Him EdT 50 ml € 66,00, 90 ml € 91,00
Distributore Coty Luxury

LANCASTER
Skin Life Hydra Serum e Night Recovery Cream
La linea anti inquinamento per il giorno e per la notte del brand
si arricchiscce di due nuove referenze. Il siero prepara la pelle
potenziandone il contenuto d’idratazione grazie alla texture
innovativa, particolarmente rinfrescante. La crema notte si avvale
della tecnologia brevettata Oxygen Fix System, che fornisce l’energia
necessaria per aiutare le cellule a rigenerarsi. L’esclusivo
complesso Broad Anti-Pollution, infatti, aiuta la pelle a contrastare
i danni indotti durante il giorno dai molteplici agenti aggressivi.
Skin Life Hydra Serum 30 ml € 49,00, Night Recovery Cream
50 ml € 59,00
Distributore Coty Luxury
ESTÉE LAUDER
Revitalizing Supreme+Night
Intensive Restorative Crème
Pensata per un uso notturno, questa crema contiene una doppia
concentrazione dell’esclusivo estratto di moringa, potenti
booster di collagene, estratto di fi ore di lavanda marina e una
doppia dose di acido ialuronico. La sua azione nutre profondamente
e dona nuova energia alla pelle. Da applicare di notte,
su viso e collo, meglio se dopo il siero riparatore. A caratterizzarla
l’esclusivo aroma di agrumi e fi ori.
Revitalizing Supreme+Night Intensive Restorative Crème
50 ml € 106,00
Distributore Estée Lauder
DIEGO DALLA PALMA
Time Control e Ko-Kobido
La linea skincare anti età Time Control si rilancia con una formulazione
innovativa e un packaging di nuova concezione. Caratterizzata
dal complesso multifunzionale alla Bio-Placenta, la
gamma ridona al viso defi nizione e tono, contrastando i segni
causati dalla gravità e dal tempo grazie all’azione sinergica di
aminoacidi e acido folico. Per aumentarne l’effi cacia, è proposto
anche il beauty tool Ko-Kobido, disegnato per ottimizzare la
microcircolazione, tonifi care e modellare i tessuti cutanei grazie
a un delicato massaggio stimolante.
Crema Anti Età Globale 50 ml € 47,50, Contorno Occhi e
Labbra Anti Età Globale 15 ml € 42,50, Maschera Anti Età
Globale 25 gr € 24,50, Ko-Kobido € 39,90
TEAOLOGY
White Tea Miracle Anti-Age Cream
Sviluppata per tutti i tipi di pelle, questa crema sfrutta il potere
antiossidante dell’infuso di tè bianco ricco di polifenoli e
catechine EGCG per correggere e prevenire i segni dell’età.
La sua azione è completata da un doppio complesso di peptidi
e collagene vegetale che attenua le rughe, ridefi nisce i contorni
del viso e stimola la sintesi del collagene. Da applicare
mattina e sera su viso e collo con un leggero massaggio.
White Tea Miracle Anti-Age Cream 50 ml € 64,00
Distributore Carma Italia
INNOXA
No Spot
Una linea di trattamenti appositamente sviluppata per attenuare
le discromie cutanee e aiutare la pelle del viso a ritrovare bellezza,
benessere e morbidezza. Alla base della formula, l’uva ursina
dalle proprietà illuminanti. Il risultato? Un incarnato luminoso,
compatto e privo di macchie. Il concentrato 5% del principio
attivo schiarente uva ursina può essere utilizzato singolarmente
prima della crema o associato sia alla crema che al siero.
Nettare di Pulizia Schiarente 200 ml € 24,00, Esfoliante Viso
Schiarente 50 ml € 24,00, Flou di Bellezza Schiarente 200 ml
€ 24,00, Concentrato 5% 15 ml € 48,00, Siero Attivo 30 ml
€ 64,00, Crema 24H SPF 15 ml 50 € 72,00
Distributore Primavera Cosmetici

065
NOVITÀ
LA MER
The Neck and Décolleté Concentrate
Un alleato di bellezza che si concentra sul trattamento di collo
e décolleté. Grazie alla sua texture ricca e corposa, insieme
al Concentrated Miracle Broth, questo trattamento rende la
pelle più elastica e visibilmente più giovane. L’azione è rafforzata
da un potente fermento marino e dal Lime Tea Concentrate,
un “generatore di antiossidanti” che aiuta a mantenere inalterate
la bellezza e la giovinezza della pelle. Per la sua applicazione,
è consigliato il pennello di seta La Mer per stendere
il prodotto con movimenti verso l'alto.
The Neck and Décolleté Concentrate 50 ml € 260,00
GIORGIO ARMANI
Armani Prima Glow-On Mosturizing Cream
e Refreshing Make Up Fix
Nella gamma skincare Armani Prima, ecco le novità Glow-On
Mosturizing Cream e Refreshing Makeup Fix. La prima è una crema
idratante che offre idratazione a lungo. Formulata con due
tipi di acido ialuronico, è anche infusa con estratto di buccia
di litchi, per un incarnato luminoso, e acqua di rosa Centifolia,
per una radiosità immediata. Da usare da sola, senza trucco,
o come primer. La seconda è un trattamento idratante e rinfrescante
che, vaporizzato sul viso, apporta luminosità lasciandolo
idratato per tutto il giorno.
Armani Prima Glow-On Mosturizing Cream € 95,00, Refreshing
Make Up Fix € 45,00
Distributore L’Oréal Luxe
osmeticadonna
TOM FORD
Research Serum Concentrate
e Crème Concentrate
Tom Ford ha creato il suo personale incubatore di ricerca nell’ambito
della scienza avanzata. È in questo spazio che ha condotto
studi scientifi ci che hanno dimostrato che la caffeina aiuta ad
aumentare l’energia naturale della pelle, amplifi ca l’idratazione
e lascia la pelle luminosa. Il siero, lussuoso e molto effi cace, restituisce
migliore consistenza, tono e luminosità. La crema dona leggerezza
alla pelle, ricaricandola di energia e radiosità. I due prodotti
possono essere usati insieme, su viso e collo, mattina e sera.
Serum Concentrate 20 ml € 310,00, Crème Concentrate
50 ml € 400,00
Distributore Estée Lauder
PHILOSOPHY
Purity Made Simple Eye Hydra-Bounce Eye Gel
Contorno occhi in gel che aiuta a ritrovare energia conferendo
alla zona perioculare maggiore luminosità. Il memory gel rinfrescante
a rilascio graduale di freschezza è ricco di estratto di ginkgo
biloba, equiseto e caffeina, insieme a un complesso antiossidante
al tè verde, vitamine e olio di semi di chia e di Limnanthes
Alba. Adatto per le pelli sensibili e per chi porta lenti a contatto.
Disponibile in esclusiva presso le profumerie Marionnaud.
Purity Made Simple Eye € 25,00
Distributore Coty Luxury
SHISEIDO
Future Solution LX Legendary Enmei
Ultimate Luminance Serum
Legendary Enmei è la nuova collezione di prodotti ad altissima
performance all’interno della gamma Future Solution X. Caratterizzata
dal Legendary Enmei Complex, si avvale dell’azione
della Enmei Herb e della seta Green Treasured Silk, principi super
effi caci che creano un velo invisibile sulla pelle e agiscono
lentamente, a rilascio continuo e in profondità. L’Ultimate Luminance
Serum inaugura questa collezione offrendo un alleato
per ridurre le rughe, ritardare la comparsa dei segni di invecchiamento,
illuminare e idratare.
Ultimate Luminance Serum 30 ml € 430,00

COLLISTAR
Attivi Puri Acido Glicolico
Effi cace per ossigenare, illuminare e restituire splendore alla
cute, l’acido glicolico favorisce i meccanismi di autorigenerazione
cutanea. Acido mandelico, gluconico e lattobionico rendono
la formula equilibrata, delicata e tollerabile. La Lozione è
stata studiata per esfoliare progressivamente, affi nando la grana
e rendendo l’incarnato luminoso. Potenziato con vitamina
PP, il Concentrato in forma di emulsione leggera e fl uida tratta
le macchie cutanee localmente.
Lozione Peeling Acido Glicolico 165 ml € 27,00, Concentrato
Anti-Macchia Acido Glicolico + Niacinamide 25 ml € 29,00
TEAOLOGY
Happy Skin
Multitasking, questa formula può essere usata come maschera,
come balsamo per viso, contorno occhi e collo, o come primer.
Con oltre il 60% di infuso di tè blu antiossidante e il 95% di ingredienti
naturali può essere applicata su viso, collo, contorno occhi
e labbra e su tutti i tipi di pelle. Una miscela di delicati agenti
esfolianti leviga e illumina, mentre le vitamine C ed E attenuano
i segni di fatica. Infi ne la niacinamide, un derivato dalla vitamina
B3, aiuta a ridurre le piccole rughe e la comparsa di pori
e imperfezioni.
Happy Skin 100 ml € 34,00
Distributore Carma Italia
ENOLÉA
Hydra Siero Viso Idratazione Profonda
Un siero in gel per dare energia alla pelle spenta e stanca, dalla
texture leggera e fresca, arricchito con acido ialuronico vegetale,
che assicura la giusta idratazione grazie alla caratteristica
di veicolare l’acqua allo strato corneo e alla capacità di creare
una barriera protettiva che ne impedisce l’evaporazione, e fior di
loto, ricco in flavonoidi e polifenoli. Il complesso brevettato Enoléa
unisce polifenoli e biofenoli, presenti rispettivamente nella vite e
nell’olivo, che permettono di inibire il 96,4% dei radicali liberi.
Siero Viso 30 ml € 32,00
Distributore BeautyUp Cosmetics
KIEHL’S
Made Better x John Legend Rare Earth Masque
Nata dalla collaborazione con John Legend (partner di Kiehl’s
Made Better), questa edizione limitata dell’iconica maschera
purifi cante si distingue per l’argilla bianca dell’Amazzonia
proveniente da commercio equosolidale, l’etichetta superiore
ricavata da un misto di fi bra riciclata dai sacchi del caffè e
scarti post-consumo, e il vasetto prodotto con il 30% di plastica
riciclata post-consumo. Parte dei proventi delle vendite sostiene
la Cooperativa Sociale Eliante impegnata a salvaguardare
e accrescere la biodiversità in città.
Rare Earth Deep Pore Cleansing Masque 50 ml € 19,50
Distributore L’Oréal
PHILOSOPHY
Hands of Hope Scented Collection
Una texture leggera nutre e rigenera mani e cuticole secche,
lasciando le mani vellutate e profumate grazie alle 8 profumazioni.
La formula fornisce alla pelle una carica vitaminica rigenerante
e la protegge dalle aggressioni ambientali. L’estratto di
aloe vera lenisce e apporta idratazione naturale. Burro di karité
e noce di macadamia nutrono e ammorbidiscono le mani.
L’olio di oliva idrata e rigenera la pelle. In esclusiva presso le
profumerie Marionnaud.
Hands of Hope Scented 30 ml € 10,00
Distributore Coty Luxury

067
NOVITÀ
HELENA RUBINSTEIN
Prodigy Cellglow The Luminous
Tint Concentrate
Un concentrato di luce in un trattamento rivitalizzante. Infuso
con il 90% della tecnologia chiave della gamma, è caratterizzato
da un’elevata fase acquosa dalla sensazione rinfrescante.
Oli leggeri e confortevoli donano luminosità e un confort
a lunga durata. La formula associa sottili strutture lamellari per
la rifrazione della luce, rifl ettori semisferici per la diffrazione della
luce e agenti blurring per un risultato soft-focus. Si declina
in 9 shade specifi camente create nel rispetto delle pelli rosate
e olivastre.
The Luminous Tint Concentrate 30 ml € 120,00
Distributore L’Oréal Luxe
SHISEIDO
Benefiance Wrinkle Smoothing Day Emulsion
Nata dalla ricerca in collaborazione con il CBRC del Massachusetts
General Hospital, parte della Harvard Medical School, per
esplorare il sistema di interazioni tra cervello e pelle allo scopo
di rendere ancora più effi caci i trattamenti skincare, la nuova linea
Benefi ance è supportata dalla seconda generazione della
tecnologia, ReNeuraTechnology+, con ingredienti attivi antiage
all'avanguardia. Inclusa nella gamma, l’emulsione giorno
ha una texture fresca e leggera che protegge da raggi UV
e inquinamento, riduce le rughe e la visibilità dei pori.
Benefiance Wrinkle Smoothing Day Emulsion 75 ml € 95,00
osmeticadonna
ARIA
Linea per la Detersione del Viso
Arricchito da delicati emulsionanti di origine vegetale associati
all’estratto di rosa damascena e al latte d’avena, il Detergente
rimuove delicatamente il trucco e le impurità. Arricchito
da estratti di malva e salice bianco, il Tonico rinfresca la pelle
e la prepara a ricevere i trattamenti successivi. Completano la
linea l’Acqua Micellare e lo Struccante Bifasico. Realizzata da
HCS - High Cosmetic Solution, la linea è disponibile in esclusiva
da Ethos Profumerie.
Latte Detergente 400 ml € 12,90, Lozione Tonica 400 ml € 12,90,
Acqua Micellare 400 ml € 9,90, Struccante Bifasico 125 ml € 8,90
PUROPHI
Exfoliating Serum
Ideale per le pelli normali, mature e impure, questo siero rinnova
e ossigena la pelle attraverso una esfoliazione enzimatica.
Grazie a un pool di attivi ricchi di biofenoli e alfa-idrossiacidi, stimola
il microcircolo e la fi siologica produzione di collagene, fi bre
elastiche e acido ialuronico. La formula contiene acido mandelico,
bioliquefatto da bucce di mela, bioliquefatto da bucce di
limone, bioliquefatto di crusca di grano, bioliquefatto da bucce
d’uva rossa, acido tartarico, acido citrico e aloe succo.
Exfoliating Serum 200 ml € 36,00
COLLISTAR
Fiori Italiani Fluido Corpo e Crema Mani
Una collezione di 3 Fluidi Idratanti per il Corpo e 3 Creme Mani
e Unghie, in edizione limitata, ognuna ispirata a tre fi ori: rosa, iris
e mandorlo, qui proposti anche in forma di estratti associati ad
altri attivi. La Crema Mani unisce le proprietà leviganti di burro
di karité e le virtù ammorbidenti della glicerina. Nel fl uido corpo,
l’estratto di fi ore italiano si combina con vitamina E ed amido
di riso, per lasciare la pelle nutrita, morbida e vellutata.
Fluido Idratante per il Corpo 150 ml € 15,00, Crema Mani
e Unghie 50 ml € 9,90

SHISEIDO
ColorGel LipBalm
Formulato con la tecnologia brevettata Humectant Technology
di Shiseido, questo ibrido tra balsamo labbra e rossetto
garantisce comfort e idratazione a lunga durata, lasciando le
labbra più sane e morbide ad ogni applicazione. Dal Peony
all’Hibiscus, è disponibile in dieci colori semi-sheer ispirati al
kachou fuugetsu, un antico proverbio giapponese che esorta
a sperimentare la natura nel tentativo di conoscere sé stessi.
ColorGel LipBalm € 31,00
DIEGO DALLA PALMA
Mascara MyToyBoy
Ad azione 4D, questo mascara allunga, volumizza, e favorisce
la naturale crescita delle ciglia, oltre a garantire una tenuta a
lunga durata. Arricchito con il 2% di Superlash CPX, a base di
matrikina vitaminizzata biotinyl-GHK e provitamina B5, stimola
la crescita delle ciglia, le rafforza e ne contrasta la caduta. Un
mix di cere naturali dona corpo e volume, mentre l’acacia del
Senegal contribuisce a rendere le ciglia più resistenti.
MyToyBoy € 25,90
GIORGIO ARMANI
Matte Nature Lip Maestro & Eye Tint
Una collezione di colori neutri e matte ispirati alla ricchezza delle
sfumature della natura. Disponibile in 6 nuove tonalità, la fi nitura
matte, luminosa e vellutata del rossetto Lip Maestro assume
sfumature che vanno dal beige sabbia al rosa brunito, dal rosso
ruggine al prugna intenso. Due nuove nuance neutre (Maple
e Granite) per l’Eye Tint.
Lip Maestro Matte Nature € 36,00, Eye Tint Matte Nature € 30,00
Distributore L’Oréal Luxe
LANCASTER
Lancaster 365 Sun Make Up
Il fl uido colorato 365 Sun Kissed Drops dona un colorito luminoso
e ultra naturala senza contenere autoabbronzante. Con
attivi anti-inquinamento e un complesso anti-ossidante, la Terra
Colorata protettiva è disponibile in 4 nuance. Effetto pelle baciata
dal sole tutto l’anno con il Fondotinta Sun Compact.
365 Sun Kissed Drops € 30,00, 365 Sun Protecting Bronzing
Powder SPF 10 € 43,00, 365 Sun Compact SPF 30 € 31,50
Distributore Coty Luxury
MARC JACOBS
Holiday Collection
Sette tonalità, di cui 3 in edizione limitata, di Eyeliner in gel liquido.
Permette di tracciare tratti ultra-pigmentati con precisione.
Quattro fi nish per la Palette occhi: il velluto mat setoso, il raso
scintillante, la seta luminosa e il lamé metallico. Rame dorato
per l’Illuminante viso e corpo.
Highliner Liquid-Gel Eyeliner € 27,50, Palette Ombretti Multifinish,
Eye-Conic, Elec-Trick € 47,00, O!Mega Glaze All-Over Foil
Luminizer € 45,00

069
NOVITÀ
CHANEL
Ultra Le Teint Velvet
Un nuovo nome per la formula di Perfection Lumière Velvet,
il fondotinta estremamente leggero, che leviga e uniforma il
colorito per un risultato naturale, opaco e vellutato. Grazie al
complesso Perfect Skin Activity si adatta ai contorni del viso.
Le polveri “effetto pelle levigata” riempiono le irregolarità del
viso e levigano i pori. Il complesso Perfect Light Control attenua
macchie pigmentarie e rossori.
Ultra Le Teint Velvet 30 ml € 45,00
akeup
YVES SAINT LAURENT
Rouge Pur Couture The Slim Sheer Mat
Dal fi nish opaco medio, questo velo leggero di colore diffuso
valorizza e illumina la naturale bellezza delle labbra. Racchiuso
in un packaging argento brillante, si declina in 12 sfumature
dall’effetto aerografi co e dal tocco soft touch. Dona la sensazione
di indossare un rossetto, ma con un sapore di colore sulle
labbra. Facile da indossare, è leggero e confortevole durante
tutta la giornata.
The Slim Sheer Mat € 38,00
Distributore L’Oréal Luxe
DIOR
Backstage
Tre prodotti arricchiscono la collezione. L’Illuminante multi-uso
universale per viso e corpo esalta la radiosità dell’incarnato e
sottolinea il décolleté e le curve di braccia e gambe. La Palette
smoky eye universale si impreziosisce di un gel per trasformare
la polvere in eyeliner. Per incurvare le ciglia, il Piegaciglia squeezable
e ultra morbido.
Face & Body Glow € 37,22, Custom Eye Palette € 48,97,
Eyelash Curler € 24,47
Distributore LVMH Italia
GIORGIO ARMANI
Luminous Silk Hydrating Primer
Dona all’incarnato una luminosità radiosa prima dell’applicazione
del make up. Scolpisce il viso nella luce e attenua le imperfezioni.
La glicerina crea un glow radioso. Contemporaneamente
un polimero traslucido e dei pigmenti bidimensionali incapsulati
nel cristallo perfezionano l’incarnato. La formulazione olio-in-acqua
conferisce una texture fresca, effetto “no make-up”.
Luminous Silk Hydrating Primer 30 ml € 46,00
Distributore L’Oréal Luxe
LANCÔME
L’Absolu Rouge Ruby Cream
I colori del rubino si fondono con una formula arricchita da
gemme. Pro-xylane ed estratti di rosa facilitano l’applicazione e
ammorbidiscono le labbra per una sensazione di comfort che
dura a lungo. Potenziata dal 25% in più di pigmenti rispetto a
L’Absolu Rouge Cream, garantisce un colore più intenso che
non sbava o si trasferisce. Luminosità ed effetto satinato grazie
all’olio di sesamo.
L’Absolu Rouge Ruby Cream € 36,70
Distributore L’Oréal Luxe

INNOXA
Fondotinta Beauty Lift e Beauty Perfect
Dall’effetto illuminante e vellutante, due prodotti per opacizzare
e uniformare la pelle. Super idratante e infuso di attivi anti
età, il Fondotinta Beauty Lift esercita un’effi cace azione contro
i segni del tempo, ricostruendo la struttura danneggiata
del collagene e dell’elastina. Formulato con vitamina A ed E,
Beauty Perfect si adatta alle caratteristiche di ogni epidermide.
Beauty Lift € 30,00, Beauty Perfect € 32,00
Distributore Primavera Cosmetici
PUPA MILANO
Red Power
Questa collezione celebra l’iconicità del rossetto rosso. I’M Sexy
è il rossetto cremoso dalla brillantezza assoluta. I’M Unique è
l’espressione più sofi sticata dell’opaco assoluto. I’M Divine
è luce metallica. Perle scintillanti rivestono I’M Precious.
I’M Sexy Lipstick € 17,50, Smalto € 7,70, I’M Unique Lipstick
€ 17,50, Smalto € 7,70, I’M Divine Lipstick € 17,50, Smalto € 7,70,
I’M Precious € 18,50, Smalto € 7,70
Distributore Micys Company
ANTOS
Merida, Malvasia e Bonet
Dal marrone scuro di Bonet al nocciola caldo di Merida, fi no al
lampone con rifl essi color vinaccia di Malvasia: i tre lipstick colorano
le labbra e se ne prendono cura, donando anche una
leggera e naturale protezione dai raggi UV. Le proprietà idratanti
di una miscela di burri e oli (illipé e mango) si uniscono alle virtù
nutrienti ed emollienti di olio di ricino.
Merida € 7,50, Malvasia € 7,50, Bonet € 7,50
Distributore Emmedue Cosmetics
MAVALA
Retro Color’s
Di ispirazione rétro, questa collezione composta da 5 tonalità di
smalti per le unghie, si rifà ai codici borghesi degli anni Settanta
e all’eleganza di quei tempi. Abu Dhabi: un bianco intenso. Maputo:
un marrone profondo, con riflessi terracotta. Tunis Quito: un
beige sfumato di ocra, che ricorda il sole ardente del deserto.
Karachi: un ultravioletto, leggermente luminescente. Bruxelles: un
grigio senza tempo, di una morbidezza rassicurante in inverno.
Retro Color’s € 6,50 cad.
BOURJOIS
Black & Nude
Una make up dallo sguardo intenso e dalle labbra naturali. Volume
estremo e occhi in primo piano con il Mascara e l’Eyeliner.
Un tocco di luminosità con l’ombretto dai toni nude e la matita
occhi Contour Clubbing. Completano la collezione, due tonalità
naturali per le labbra.
Mascara Volume Glamour Ultra Curl € 13,90, Ombretto Smoky
Stories € 15,90, Matita Occhi Contour Clubbing € 9,90, Eyeliner
Feutre Slim € 13,90, Rossetto Rouge Fabuleux € 12,90
Distributore Coty Beauty

071
NOVITÀ
DEBORAH MILANO
Liquid Metal
Effetto ‘metallo fuso’ per gli occhi e per le labbra, grazie a questa
collezione ispirata dalla luminosità del metal e dal trend
del latex. In edizione limitata, il Rossetto rilascia un colore pieno
e intenso. Speciali pigmenti di luce rifl ettenti donano un
effetto tridimensionale alle labbra. La Matita gel-like si trasforma,
a contatto con la pelle, in una texture facile da sfumare,
ma anche ottimale per defi nire un tratto preciso. La formula è
arricchita con cere naturali e vitamina E.
Metal Fluid Lipstick € 12,50, Metal Eyeliner € 9,00
Distributore Sodalis
akeup
PUPA MILANO
Glow Obsession
L’Illuminante in 3 differenti fi nish dalla luminosità assoluta, e con
differenti gradi di intensità in termini di risultato make-up. Effetto
radioso naturale con il Fluido arricchito di microperle ultrarifl ettenti.
Effetto luce diffusa con la Crema infusa di microperle luminescenti.
Effetto metallico con il Blush.
Fluid Face Highlighter € 20,50, Compact Face Cream
Highlighter € 20,50, Compact Blush Highlighter € 17,00,
Distributore Micys Company
MESAUDA
Glam’Eyes, Wow! Glow e Ciglia Finte
Per gli occhi, 12 tonalità di ombretti declinati in 3 diverse texture:
matt, shimmer e duo-chrome. La texture ibrida, crema-polvere,
dell’illuminante si fonde con la pelle donando sofi sticati e scintillanti
rifl essi sul viso. Quattro le tipologie di ciglia fi nte: Audrey
(volume naturale), Marilyn (volume 3D), Brigitte (volume spettacolare)
e Twiggy (volume estremo).
Glam’Eyes € 32,50, Wow! Glow € 31,50, Ciglia Finte € 6,90
PUPA MILANO
Gold Me!
Gli occhi sono esaltati dall’oro declinato in tutte le sfumature,
dal bronzo allo champagne, fi no al platino. Un tocco di profondità
in più grazie all’ombretto viola. Nei toni del rosso e del
rubino, le labbra si impreziosiscono di bagliori metallici. Polveri
scintillanti anche per il viso.
Gold Me! Palette € 20,50, All In One Eye Stylo € 16,50, Liquid
Metaliner € 18,00, Trio Frost Highlighter € 21,50, Silky Lip
Powder € 16,50
Distributore Micys Company
L’ORÉAL PARIS
Accord Parfait
Il fondotinta si rinnova, e si fonde perfettamente con il colorito,
senza differenza visibile tra la pelle e il prodotto. Grazie alla formula
con l’80% di base idratante, e arricchita con acido ialuronico,
rivela la naturale radiosità della pelle. L’ampia gamma
colore, composta da 48 tonalità per tutti gli incarnati e sottotoni
(rosa, neutro e dorato), permette a ogni donna di trovare la
nuance giusta.
Accord Parfait € 17,99

072
NOVITÀ
akeup
NARS
Studio 54 for Nars
Una collezione in edizione limitata ispirata allo scintillante
nightclub newyorkese. In una sola passata, il Disco Dust dona
alle labbra un carico di glitter. Labbra in puro stile anni ’70 con
Audacious. Per gli occhi, ombretti iper-pigmentati dal fi nish
matte, satin e shimmer, oppure glitterati.
Disco Dust Lipstick € 32,00, Audacious Lipstick € 32,00, Hustle
Cheeck Palette € 39,00, Hyped Eyeshadow Palette € 55,00,
Inferno Eyeshadow Palette € 55,00
PUPA MILANO
The Dark Side of Beauty
Nuance intense per chi ama mostrare il suo lato ‘rebel’. L’ombretto,
disponibile in 8 shade, è caratterizzato da un mix di pigmenti
extra black e pigmenti ‘scarabeo’ super tridimensionali
e luminosi. Completano la collezione, il Kajal per uno sguardo
estremamente dark, e sei tonalità di smalto dai rifl essi cangianti
e luminosi.
The Dark Side of Beauty Eyeshadow € 17,50, Kajal € 16,50, Nail
Polish € 7,70
Distributore Micys Company
MESAUDA
Extreme Metal
Questo rossetto liquido metallico è caratterizzato da una texture
no transfer, cremosa e scorrevole, che ricopre piacevolmente
le labbra. Grazie a perle molto sottili dona un colore intenso e
scintillante dal fi nish metallico. Disponibile in 6 tonalità: il viola di
Pride, il rubino di Envy, il rosa nude di Lust, il rosa antico di Greed,
il rame di Sloth e il marrone di Wrath.
Extreme Metal € 12,90
ASTRA
Golden Era
L’opulenza sfavillante dell’oro e l’eleganza degli anni ruggenti.
La palette racchiude 15 tonalità in 3 texture differenti: Sensational
Matt (opaca), Glorious Matt (con sottili perle rifl ettenti) e
Firework (luminosità extra). Finish metal matt per le labbra, mentre
le unghie si impreziosiscono di glitter oro oppure si vestono
di un nero intenso.
Golden Era Eyeshadow Palette € 14,90, Hypnotize Liquid
Lipstick € 5,90, Lasting Gel Effect € 2,90
M·A·C
Pony Park Collection
In limited edition, nasce dalla collaborazione con la superstar
coreana Park Hye-Min, conosciuta anche come Pony. Colori versatili,
texture originali ed essenziali personalizzati, da mixare tra
di loro. La star è la Matte Lip Mousse: una formula eterea che si
stende uniformemente conferendo un colore opaco, morbido
e sfumato.
Matte Lip Mousse € 21,90, Lip Gloss € 19,90, Face Extra
Dimension Skinfinish € 35,50, Eye Shadow € 46,00, Prep + Prime
Fix+ € 21,00

26.000
schede prodotto
fornite dalle redazioni
Target Consumer
300.000
visite
Mensili
800.000
pageviews
Mensili
164.000
persone raggiunte
via social ogni settimana
300.000
recensioni spontanee
fatte dalle utenti
190.000
utenti
registrate
e profilate
14.500 prodotti
affiliati ai principali
siti di e-commerce
4.500
consigli di bellezza
dei nostri esperti
myBeauty.it
è il primo e unico Beauty Advisor italiano che consente
alle utenti di visualizzare, comparare e commentare oltre
26.000 prodotti cosmetici. Il meglio del mercato
aggiornato con le novità, i lanci e le promozioni in corso.
Un vero e proprio punto di riferimento per le scelte
di bellezza di consumatrici esperte ed esigenti.
www.mybeauty.it www.mybeauty.it www.mybeauty.it

SARACCHI STUDIO • PARMA