Allure Magazine (1-2019)
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
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FEBBRAIO - MARZO <strong>2019</strong><br />
ECONOMIA<br />
Dati NPD Beauty<br />
Analisi chiusura 2018<br />
Cresce la profumeria italiana<br />
Profumeria<br />
Intelligenza<br />
artificiale il<br />
futuro è qui<br />
Contraffazione<br />
Come difendersi<br />
nel settore<br />
cosmetico<br />
Maquillage<br />
Le collezioni<br />
Primavera<br />
Estate <strong>2019</strong>
SUBLIMINAL MASCARA
WWW.ASTRAMAKEUP.COM<br />
PH © Susi Belianska
N. 1 Febbraio-Marzo<br />
<strong>2019</strong><br />
Editore e Direttore<br />
Responsabile<br />
Roberto Pissimiglia<br />
r.pissimiglia@estetica.it<br />
Direttore Editoriale<br />
Giovanna Mudulu<br />
giovanna.mudulu@allure.it<br />
Redazione<br />
Antonella Machet<br />
Lucia Preziosi<br />
Wilma Sommariva<br />
Hanno collaborato<br />
Diego Dalla Palma<br />
Barbara Ferrero<br />
Daniela Giambrone<br />
Luca Maffei<br />
Gian Andrea Positano<br />
Carla Scesa<br />
Corrispondenti dall’estero<br />
Marie Coccoluto - Parigi<br />
Marlena Duron - Los Angeles<br />
Art direction<br />
Barbara Belletti<br />
Grafica<br />
Marina Gallea<br />
Stampa<br />
Graf Art - Venaria (Torino)<br />
Editore<br />
Edizioni Esav srl<br />
Via Cavour 50 - 10123 Torino<br />
Tel. +39 01183921111<br />
Fax +39 011836964<br />
Web Marketing<br />
Gabriele Pissimiglia<br />
Advertising<br />
Gianluca Di Crescenzo<br />
g.dicrescenzo@publimatic.it<br />
Sandro Sandri<br />
sandro.sandri@mybeauty.it<br />
Autorizzazione del Tribunale<br />
di Bologna n. 5553 in<br />
data 3/2/1988. (Art. 13 Codice<br />
in materia di protezione dei dati<br />
personali, D.Lgs. 196/03).<br />
I dati utilizzati per inviare questa<br />
pubblicazione sono trattati con<br />
strumenti anche informatici (senza<br />
una loro particolare elaborazione),<br />
non verranno comunicati a terzi e<br />
saranno utilizzati solo ai fini dell’invio.<br />
L’interessato potrà rivolgersi in ogni<br />
momento alla Edizioni Esav S.r.l.<br />
(Via Cavour 50, 10123 Torino -<br />
tel. 01183921111), titolare del<br />
trattamento, per verificarli o farli<br />
integrare, aggiornare o rettificare e/o<br />
per esercitare gli altri diritti previsti<br />
dalla normativa in materia<br />
di protezione dei dati personali<br />
(art. 7 del Codice in materia<br />
di protezione dei dati personali,<br />
D.Lgs. 196/03). Tutti i diritti riservati:<br />
è vietata la riproduzione anche<br />
parziale di testi e fotografie.<br />
Tiratura destinata gratuitamente<br />
agli operatori del settore<br />
sommario<br />
Focus<br />
020 ECONOMIA<br />
Dati NPD Beauty<br />
Analisi chiusura 2018:<br />
cresce la profumeria italiana<br />
024 MERCATO<br />
Cosmetica Italia<br />
Il settore tiene,<br />
l’export cresce ancora<br />
Professional<br />
028 LEGGI<br />
Allarme contraffazione<br />
Come difendersi nel settore<br />
cosmetico<br />
032 TECNOLOGIA<br />
Intelligenza artificiale.<br />
Per la profumeria il futuro è qui<br />
Eventi<br />
036 EVENTO<br />
Cosmoprof Worldwide<br />
Bologna <strong>2019</strong><br />
040 AWARD<br />
Accademia del profumo<br />
Fragranze finaliste <strong>2019</strong><br />
048 ANNIVERSARIO<br />
Euroitalia festeggia 40 anni<br />
di successi worldwide<br />
Beauty<br />
052 ADV<br />
Pure XS for her<br />
quando l’eccesso è allo stato puro<br />
...and more<br />
<strong>Allure</strong> <strong>Magazine</strong><br />
FORIPAD<br />
all exclusive<br />
exclusive<br />
FORALLURE<br />
Il marchio<br />
di garanzia<br />
dei contenuti<br />
esclusivi<br />
di <strong>Allure</strong><br />
www.allure.it - www.mybeauty.it<br />
054 RICERCA<br />
Naturale e hi-tech<br />
la soluzione globale<br />
contro le rughe<br />
056 EDUCATION<br />
YSL Beauté<br />
Biotherm & Lancôme<br />
per Naïma Masterclass<br />
058 MAKE UP<br />
Le collezioni <strong>2019</strong> P/E<br />
071 NOVITÀ PRODOTTO<br />
Vetrina delle novità<br />
in profumeria<br />
Rubriche<br />
OPINIONIST<br />
006 Dalla parte del consumatore<br />
Diego Dalla Palma<br />
Cafoni & Principesse<br />
008 Dalla parte del profumo<br />
Luca Maffei<br />
Gender Fluid<br />
010 Dalla parte della scienza<br />
Carla Scesa<br />
Microbiota e bellezza<br />
012 Dalla parte delle aziende<br />
Gian Andrea Positano<br />
In attesa del Cosmoprof<br />
014 LIBRI<br />
Leggere l’innovazione<br />
016 ON STAGE<br />
News tabloid<br />
QR Code<br />
FORSMARTPHONE
006<br />
OPINIONIST<br />
Cafoni &<br />
principesse<br />
dalla parte del consumatore<br />
Esiste un parallelismo tra moda, evoluzione della<br />
società e cosmetica? Sìììì?<br />
Sarò tonto, ma qualcuno me lo spieghi, allora. Mi<br />
informo costantemente sulle proposte dei<br />
brand di moda più autorevoli e considerati<br />
del mondo. Ovviamente, valuto<br />
con attenzione il lavoro dei creativi<br />
che le pensano e le preparano.<br />
Osservo con immenso piacere che<br />
la fantasia e l’arte stanno imperando,<br />
di anno in anno, lasciando<br />
segni evidenti e mutamenti profondi<br />
nel mondo. Vedo l’evoluzione come<br />
un fenomeno naturale e necessario<br />
per crescere. L’osservare con spirito<br />
critico, però, mi porta ad una<br />
domanda: «Come mai il “sistema”<br />
moda, così compatto nel proporre<br />
e lanciare degli “azzardi”, è così<br />
“scollato” dal “sistema” beauty, sempre restio ad<br />
affrontare ogni genere di singolarità?» E come è<br />
possibile che in l’Italia, un fenomeno popolare, condiviso<br />
e condivisibile come il Festival di Sanremo,<br />
specchio di una Nazione agonizzante in fatto di<br />
innovazione, non abbia avuto la forza di proporre<br />
qualcosa di memorabile in fatto di look? Non serve<br />
un trattato di antropologia per capirlo. Né esperti in<br />
scienze sociali. È possibile che solo il passato, da<br />
noi, sia stato laboratorio di tendenza, foriero di<br />
spunti, stimoli e idee che ricordiamo ancora oggi<br />
con stupore? Personalmente, mi tengo informato<br />
sui make up che diventano virali attraverso il digitale<br />
e su quelli che vengono proposti sulla carta stampata<br />
attraverso riviste ancora autorevoli e prestigiose di<br />
DIEGO DALLA PALMA<br />
Esperto di immagine, costumista,<br />
scenografo, scrittore,<br />
attento osservatore di costume.<br />
moda. Ebbene, resto sbigottito, a volte, di certi<br />
azzardi, di certe idee creative, di certe soluzioni<br />
artistiche e coraggiose. Sbigottito e ammirato. Tutto<br />
questo, però, non lo trovo né dove si vende<br />
bellezza, né dove si consiglia bellezza.<br />
Forse, perché è più comodo vendere<br />
l’omologazione. Ma sappiamo tutti<br />
che l’omologazione è l’ospedale dei<br />
fatturati e il funerale del marketing.<br />
Ma, chissà perché, continuiamo ad<br />
ignorarlo. Per quel che vale il mio<br />
pensiero, amo chi rischia, chi ha<br />
coraggio, chi si gioca parte delle<br />
sue certezze a testa e croce.<br />
Ero così anche da ragazzo e i fatti<br />
(oltre ai fatturati) mi hanno sempre<br />
dato certezze e ragione da vendere.<br />
Credo che tutti, dovremmo dedicare<br />
un angolo dei nostri “palcoscenici<br />
di bellezza” all’innovazione, all’incerto, alla<br />
sperimentazione. Anche al rischio, se necessario.<br />
Come, in realtà, fa mirabilmente il mondo del fashion.<br />
Senza badare troppo al sismografo sociale né a quello<br />
commerciale. Senza paura di qualche fallimento commerciale:<br />
non è un colpo di tosse che certifica la polmonite.<br />
In questi giorni ho saputo che la californiana<br />
Benefit Cosmetics, nota in tutto il mondo per la sua<br />
filosofia commerciale ancor prima che per la qualità<br />
dei suoi prodotti, ha scelto come testimonial la ventenne<br />
Kate Grant, affetta dalla sindrome di Down.<br />
Un gesto coraggioso, intelligente e attualissimo che<br />
va segnalato, sostenuto e applaudito.
008<br />
OPINIONIST<br />
Gender Fluid<br />
libertà di scegliere<br />
dalla parte del profumo<br />
Negli ultimi anni, anche il mondo del profumo è<br />
stato contaminato dalla filosofia del Gender Fluid,<br />
il rifiuto di un’imposizione del genere o solo maschile,<br />
o solo femminile.<br />
La libera scelta dettata dal proprio gusto<br />
personale, rompendo così il tradizionale<br />
schema uomo-donna ed esprimendo<br />
in modo chiaro che un profumo<br />
può essere perfettamente portato<br />
da entrambi i sessi.<br />
In un mondo così creativo ed istintivo<br />
come quello delle fragranze, questa<br />
nuova visone ha trovato campo<br />
aperto. Si è infatti rivelato essere facile<br />
per i consumatori lasciarsi guidare<br />
da una totale libertà di espressione,<br />
riuscendo così ad entrare in contatto<br />
con le fragranze in maniera più profonda<br />
e personale. E il protagonista<br />
della scelta sul profumo da indossare diventa proprio<br />
lui, il nostro carattere, che trova spontaneamente<br />
il modo di farsi conoscere attraverso l’olfatto.<br />
Pioniere del concetto unisex furono le note musk,<br />
molto in voga alla fine degli anni ’70, anche se il vero<br />
catalizzatore di questo fenomeno fu la moda, che agli<br />
inizi degli anni ’90 annullò le distinzioni di genere, con<br />
uno stile più minimalista e gender-free. Le note olfattive<br />
che più si adattano al gusto unisex sono i sentori<br />
eterei dominati da nuance più trasparenti e neutre.<br />
Odori che sfruttano il calore della pelle per esprimere il<br />
loro vero carattere, adattandosi in maniera unica al corpo<br />
di chi li indossa. Questa loro forma olfattiva un pò<br />
intima e segreta li aiuta a catturare l’attenzione di chi le<br />
annusa. Tra le note che si prestano alla creazione di<br />
LUCA MAFFEI<br />
Creatore di fragranze e vincitore<br />
delle edizioni The Art and<br />
Olfaction Awards 2015 e 2016<br />
fragranze genderless ci sono materie prime naturali<br />
come ad esempio il legno di sandalo, il suo olio essenziale<br />
prezioso è considerato uno dei primi odori utilizzati<br />
per la creazione di profumi. L’olio si<br />
estrae per distillazione a vapore dal cuore<br />
del tronco, il quale viene polverizzato<br />
prima di essere lavorato. I suoi sentori<br />
sono davvero unici e complessi, accanto<br />
alla sua natura legnosa con un<br />
carattere deciso si affiancano sfaccettature<br />
speziate, che lasciano poi<br />
spazio a note morbide e cremose<br />
che a tratti richiamano sentori lattei.<br />
Anche l’introduzione delle molecole<br />
di sintesi ha permesso ai creatori di<br />
fragranze di esplorare il concetto di<br />
unisex in maniera più profonda sperimentando<br />
accordi più inusuali. Si è<br />
allora provato a giocare con note fiorite,<br />
più tradizionalmente rivolte ad un pubblico femminile<br />
ma conferendogli una freschezza espressa attraverso<br />
note trasparenti e cristalline in grado di conquistare<br />
anche l’apprezzamento di un pubblico maschile.<br />
L’introduzione di questo genere ha così permesso al<br />
consumatore di modificare il suo gusto e la sua percezione<br />
del profumo, aprendoci alla scoperta e alla ricerca<br />
di nuovi odori. Si è così persa l’abitudine di fidelizzarsi<br />
solo ad un genere olfattivo, portando sia uomini<br />
che donne a scoprire nuovi sentori, spinti dalla<br />
voglia anche di scoprire qualcosa in più del proprio carattere<br />
senza preoccuparsi di schemi sociali imposti.<br />
Il profumo è arte, e da quando quest’ultima è solo<br />
per donne o solo per uomini?
www.bois1920.it
010<br />
OPINIONIST<br />
Microbiota<br />
e bellezza<br />
dalla parte della scienza<br />
Qual è il segreto della longevità? Questo interrogativo<br />
ha spinto i ricercatori dell’Università degli Studi di Bologna<br />
e del Consiglio Nazionale delle Ricerche a studiare<br />
un gruppo di italiani supercentenari<br />
(105-110 anni) e centenari (99-104 anni),<br />
tutti residenti nella stessa area geografica<br />
per rendere il campione più omogeneo.<br />
È il primo studio al mondo,<br />
pubblicato sulla prestigiosa rivista<br />
Current biology, che ha esaminato<br />
la composizione del microbiota intestinale:<br />
quell’insieme di microorganismi<br />
che abitano nell’intestino<br />
umano, regolano il nostro sistema<br />
immunitario e il nostro metabolismo<br />
energetico. Il tipo e la quantità<br />
dei vari microorganismi rappresenta<br />
un particolare equilibrio che si modifica<br />
con l’invecchiamento e che può<br />
favorire una vita lunga e in buona salute.<br />
Oggi si parla anche di microbiota della pelle, della<br />
bocca, del cuoio capelluto e delle zone intime, il cui<br />
corretto funzionamento dev’essere salvaguardato. Sono<br />
milioni di microbi per centimetro quadrato, invisibili a<br />
occhio nudo, che ci vivono abitualmente. Dove risiedono<br />
specifici batteri ospiti (diversi da quelli intestinali),<br />
che prendono il nome di microbiota cutaneo e<br />
mantengono la pelle in buono stato, promuovendone<br />
il rinnovamento e riparando i danni esterni.<br />
La ricerca scientifica sta approfondendo il ruolo del<br />
microbiota, i meccanismi biochimici coinvolti e gli<br />
strumenti per proteggerlo e riequilibrarlo. Casi di<br />
acne, forfora, disturbi della mucosa intima, ma anche<br />
cute atopica sono strettamente legati a squilibri nella<br />
CARLA SCESA<br />
Professore di Cosmetologia e Chimica<br />
dei Prodotti Cosmetici all’Università di Siena<br />
e all’Università Cattolica di Roma.<br />
flora cutanea residente: causati da esposizione eccessiva<br />
alle radiazioni solari, da inquinamento ambientale, da<br />
farmaci e da trattamenti cosmetici sbagliati.<br />
Si sta aprendo una nuova frontiera della ricerca<br />
cosmetica (e dermatologica) con<br />
interessanti prospettive di successo. Si<br />
abbinano gli integratori alimentari<br />
(ricchi in pre-biotici, ovvero quell’insieme<br />
di nutrienti che favoriscono<br />
una equilibrata crescita microbica) ai<br />
pro-biotici (i microorganismi vivi:<br />
lattobacilli, bifidobatteri e altri, specifici<br />
per la zona da trattare). Si studiano<br />
nuove creme e sieri cosmetici.<br />
L’obiettivo è ambizioso: aumentare<br />
la funzione barriera della pelle,<br />
aiutare a combattere i microorganismi<br />
nocivi provenienti dall’ambiente,<br />
aumentare la risposta immunitaria,<br />
diminuire la reazione infiammatoria a svariati<br />
agenti irritanti fino a modulare la risposta cellulare per<br />
prevenire i disturbi cutanei. Con il passare degli anni<br />
infatti si assiste a una progressiva perdita di microbiota<br />
cutaneo, con una marcata variazione nell’equilibrio<br />
della nostra pelle che ne causa invecchiamento.<br />
La ricerca scientifica sta muovendo i primi passi, studiando<br />
nuovi attivi in grado di preservare il microbiota<br />
cutaneo. L’attenzione si rivolge al mondo naturale<br />
cercando di costruire un armonioso sistema di crescita<br />
e salvaguardia, guardando anche a derivati marini,<br />
ad acque termali, a muffe e microalghe, coltivate in<br />
bioreattori per estrarne un concentrato di sostanze utili<br />
a prolungare, almeno nella pelle, il sogno di una lunga<br />
vita in salute e bellezza.
012<br />
OPINIONIST<br />
In attesa del<br />
Cosmoprof<br />
dalla parte delle aziende<br />
Il 52° Cosmoprof di Bologna sarà l’occasione per verificare<br />
le nuove realtà della distribuzione nelle profumerie<br />
e le nuove attitudini dei consumatori. La fiera proporrà<br />
quelli che sono i trend in corso e le<br />
dinamiche che caratterizzano il comparto.<br />
Oltre ai dati presentati, il Centro<br />
studi di Cosmetica Italia proporrà una<br />
serie di interventi per anticipare gli<br />
approfondimenti che saranno sviluppati<br />
nel corso dell’anno. La rilevazione<br />
congiunturale online del<br />
Centro Studi illustrata lo scorso febbraio<br />
sui dati preconsuntivi del<br />
secondo semestre 2018 e sulle previsioni<br />
relative ai primi sei mesi del<br />
<strong>2019</strong>, evidenzia la tenuta del settore,<br />
nonostante una congiuntura<br />
condizionata dal generale rallentamento<br />
della propensione al consumo<br />
in molti comparti, sia a livello interno che internazionale.<br />
Nelle stime di chiusura del 2018 il valore della<br />
produzione, cioè il fatturato delle imprese, cresce del<br />
2% per un valore prossimo a 11.200 milioni di euro,<br />
mentre le previsioni per l’anno in corso evidenziano<br />
un’espansione del 2,6%. A determinare la performance<br />
contribuisce in parte il mercato interno, con un trend<br />
positivo di poco meno di un punto percentuale, con<br />
previsione di ulteriore espansione per la fine del <strong>2019</strong>.<br />
Sui fatturati impattano in misura ancora evidente le<br />
vendite all’estero, che nel 2018 toccano i 4.800 milioni<br />
di euro, per una crescita di 3,5 punti percentuali.<br />
Mai come in questo periodo le considerazioni sullo<br />
scenario macroeconomico, in evidente recessione,<br />
servono a spiegare la tenuta anelastica dell’industria<br />
GIAN ANDREA POSITANO<br />
Direttore del Centro Studi Cosmetica<br />
Italia e segretario generale di Camera<br />
Italiana dell’Acconciatura.<br />
cosmetica nazionale. Il canale profumeria registra la<br />
crescita dell’1,2%, in sensibile ripresa dopo esercizi in<br />
contrazione. Anche le previsioni per il primo semestre<br />
<strong>2019</strong> indicano una tenuta positiva per un punto<br />
percentuale. Ancora per questo periodo i<br />
valori aumentano fondamentalmente<br />
grazie a incrementi di prezzo, significativamente<br />
superiori alla media del<br />
comparto. Il valore totale del canale si<br />
assesta a fine esercizio poco oltre i<br />
2.000 milioni di euro, che conferma<br />
la profumeria al secondo posto, dopo<br />
la grande distribuzione, nelle vendite<br />
di cosmetici in Italia, circa il 20% del<br />
totale. È proprio dal confronto con<br />
altri canali che si rileva l’importanza<br />
del mix di prodotti distribuiti,<br />
come verrà esplorato nel corso<br />
della manifestazione bolognese:<br />
mentre in termini di peso, ad esempio, la grande<br />
distribuzione raggiunge il 60% di valore distribuito<br />
con i primi sei prodotti, la profumeria copre la stessa<br />
quota con due item, i profumi e le creme viso; la farmacia<br />
copre analoga quota con quattro differenti famiglie<br />
di prodotto.<br />
Tra i vari momenti di presentazione al Cosmoprof, per<br />
il canale selettivo verranno illustrati i nuovi fenomeni:<br />
dalle profumerie monomarca ai parfum bar,<br />
dalle catene di lusso fino alle nuove esperienze di<br />
legame, e non più di contrapposizione, con l’e-commerce,<br />
che evidenziano tentativi di rivisitazione e rivitalizzazione<br />
del concetto di selettività che storicamente<br />
incorpora il canale. Piccoli ma evidenti segnali che possono<br />
recuperare la disaffezione dei consumatori.
014<br />
LIBRI<br />
Le imprese<br />
italiane<br />
possono adottare<br />
l’open<br />
innovation<br />
nelle proprie<br />
strategie<br />
di ricerca<br />
e sviluppo?<br />
Un libro che analizza<br />
il fenomeno<br />
da vari punti<br />
di osservazione.<br />
Per competere sul mercato attuale<br />
e dare valore alla propria impresa,<br />
le aziende devono sapersi innovare.<br />
Il libro “Open innovation made in<br />
Italy” - a cura di Giuseppe Iacobelli -<br />
vuole interrogarsi sulle prospettive<br />
dell’adozione del paradigma<br />
d’innovazione aperta - ovvero il<br />
ricorrere non solo a idee e risorse<br />
interne, ma a soluzioni, strumenti<br />
e competenze tecnologiche che<br />
arrivano dall’esterno - per affrontare<br />
efficacemente le strategie d’impresa<br />
e rilanciare la sfida dell’innovazione<br />
nel nostro Paese. Come spiega<br />
Michele Padovani (Executive Director,<br />
Cherry Bay Capital MFO S.A.M),<br />
il modello di innovazione individuato<br />
dall’economista californiano<br />
Henry Chesbrough “è una sfida che<br />
richiede di abbandonare gli approcci<br />
tradizionali basati sull’osservazione<br />
del mercato, lo sviluppo di business<br />
case, la generazione di nuove<br />
leg<br />
ge re<br />
l’innovazione<br />
soluzioni con il contributo dei fornitori<br />
tradizionali, per valorizzare<br />
invece le competenze nascoste delle<br />
proprie persone e aprirsi al confronto<br />
con attori esterni quali startup,<br />
università, istituti di ricerca,<br />
fornitori, inventori, programmatori<br />
Open innovation made in Italy.<br />
Lo sviluppo dell’innovazione aperta nelle<br />
imprese italiane, a cura di Giuseppe Iacobelli,<br />
FrancoAngeli, pp 248, € 25,00<br />
e consulenti in grado di fornire<br />
nuove visioni non solo tecnologiche<br />
ma anche di business.”<br />
Realizzato con il contributo di specialisti<br />
delle diverse discipline e<br />
corredato, nella seconda parte, da<br />
una serie di esperienze sul campo,<br />
il volume spiega che per mettere in<br />
atto efficaci politiche di open innovation<br />
bisogna “dotarsi di idonei<br />
sistemi organizzativi e cognitivi,<br />
resi possibili non solo da risorse<br />
economiche e figure dedicate<br />
e capaci di gestire con efficienza<br />
i nuovi processi, ma anche da un<br />
adeguato mindset imprenditoriale,<br />
dal coinvolgimento del top management,<br />
e anche dalla fiducia<br />
e collaborazione tra i partner.” Solo<br />
attraverso adeguate politiche di collaborazione<br />
ed innovazione aperta,<br />
aziende consolidate e startup possono<br />
scambiarsi risorse strategiche,<br />
generare opportunità per entrambi<br />
e determinare un “modello italiano”<br />
di trasferimento tecnologico<br />
e sviluppo dell’innovazione.<br />
«Non si innova da soli:<br />
il concetto di innovazione richiede<br />
l’incontro di punti di vista»
DONA ENERGIA<br />
AL TUO SGUARDO<br />
NUOVO<br />
MASCARA<br />
RISE AND SHINE<br />
Volume definito<br />
Incurvatura e Lunghezza<br />
Con Vitamina E & Proteine<br />
per uno sguardo rivitalizzato
016<br />
ON STAGE<br />
3<br />
1<br />
4<br />
2<br />
News<br />
❶ NEW ENTRY<br />
NEL DIRETTIVO MAVIVE<br />
Responsabile del settore Marketing per le<br />
divisioni Prestige e Luxury. Questo l’incarico<br />
che è stato affidato a Paola Lago in Mavive SpA, con<br />
l’obiettivo di raggiungere un importante sviluppo<br />
dell’intero portafoglio marchi di proprietà e in licenza,<br />
con particolare attenzione alla fascia Luxury dove è previsto<br />
a breve il lancio del primo profumo della prestigiosa<br />
Maison Ermanno Scervino.<br />
❷ I SEGRETI BEAUTY DI CHANEL<br />
HAUTE COUTURE SS <strong>2019</strong><br />
Lucia Pica, Global Creative Make up & Color Designer<br />
Chanel, ha curato il trucco della sfilata Haute Couture<br />
SS <strong>2019</strong> della Maison. E così lo commenta: “La forma<br />
dell’occhio è piuttosto arrotondata nella parte superiore,<br />
sfumato di blu con una lieve sfumatura verde acqua.<br />
Ho aggiunto una linea nitida sotto l’occhio per conferire<br />
un impatto grafico”. Un look realizzato anche con<br />
lo Stylo Ombre et Contour Bleu Nuit, “davvero facile<br />
da applicare. Qui è messo in risalto dal Baume Essentiel<br />
Transparent applicato come tocco finish”.<br />
Ta<br />
blo<br />
id<br />
❸ NIKKIE DE JAGER PER<br />
MARC JACOBS BEAUTY<br />
La giovane Nikkie de Jager è una makeup<br />
artist autodidatta animata dal desiderio autentico<br />
di ispirare il mondo con il potere del trucco. Per questo<br />
è stata nominata da Marc Jacobs Beauty come la prima<br />
Global Artistry Ambassador del brand. Nota anche per<br />
il suo canale beauty Youtube Nikkietutorials, ha oltre 11<br />
milioni di iscritti sui canali youtube e instagram in oltre<br />
145 paesi. Nonostante i suoi appena 24 anni, nel suo<br />
cv vanta già collaborazioni importanti con personaggi<br />
come Kim Kardashian, Drew Barrymore e Jessie J.<br />
❹ JO MALONE LONDON ARRIVA A BOLOGNA<br />
In via dell’Archiginnasio 2 apre una nuova boutique<br />
Jo Malone London, rinomato in particolare per l’arte<br />
del Fragrance Combining. Questo nuovo punto vendita,<br />
il settimo in Italia, si inserisce all’interno della strategia<br />
di sviluppo ed espansione internazionale del brand,<br />
con uno spazio ampio e luminoso dedicato all’unicità<br />
della shopping experience e a un concetto di lifestyle<br />
di altissima qualità.
Rouge<br />
NUOVO<br />
ROSSETTO FABULEUX<br />
COLORE INTENSO - FINISH SATINATO - LUNGA TENUTA
018<br />
ON STAGE<br />
5<br />
8<br />
6<br />
NewsTa<br />
blo<br />
7<br />
id<br />
❺ IL NUOVO VOLTO DI PUPA<br />
Lei si chiama Robin Holzken, ha 21<br />
anni, è di origini olandesi e vive a New<br />
York. Angelo di Victoria Secret, è stata modella<br />
per Versace e Guess, per brand leader come Calzedonia<br />
e per molti magazine internazionali come Vogue, Elle,<br />
Marie Claire. Pupa ha scelto lei come volto della nuova<br />
immagine istituzionale, in cui è ritratta vestita dell’iconico<br />
rosso e accompaganta da un gatto che ne diventa<br />
l’alter ego felino: indipendenza, eleganza, sensualità.<br />
❼ ADDIO A KARL LAGERFELD<br />
Il 19 febbraio scorso è scomparso il direttore<br />
creativo di Chanel dal 1983. Alain<br />
Wertheimer, CEO della Maison, ha dichiarato:<br />
“Grazie al suo genio creativo, alla sua generosità e<br />
al suo intuito eccezionale, Karl Lagerfeld era in anticipo<br />
sui tempi, il che ha largamente contribuito<br />
al successo di Chanel in tutto il mondo. Oggi, non<br />
solo ho perso un amico, ma abbiamo perso tutti una<br />
straordinaria mente creativa”.<br />
❻ A SCUOLA DI MAQUILLAGE<br />
Per gli appassionati di makeup ecco il progetto formativo<br />
firmato MAC Cosmetics: corsi intensivi di 2 giorni<br />
divisi in 3 livelli organizzati a Milano, Roma, Napoli,<br />
Bologna e Bari. Hanno durata di 12 ore complessive<br />
e si svolgono esclusivamente nel weekend, previa prenotazione.<br />
Il costo è di € 290,00 per ciascun livello,<br />
mentre i 3 livelli acquistati insieme hanno un costo<br />
di € 650,00. Per ulteriori informazioni visitare il sito<br />
macacademy.it.<br />
❽ THOMAS LÉVY GENERAL MANAGER COTY<br />
LUXURY ITALY & GREECE<br />
È Thomas Lévy il nuovo General Manager Coty Luxury<br />
Italy & Greece, la divisione che opera nel settore delle<br />
fragranze e dei prodotti di lusso per la cura della pelle<br />
con marchi come Gucci, Burberry, Calvin Klein, Chloé,<br />
Bottega Veneta, Hugo Boss, Tiffany&Co, Lancaster<br />
e philosophy. Di lunga esperienza nel settore Luxury,<br />
negli ultimi otto anni è stato General Manager di Chanel<br />
Perfume and Beauty nel mercato francese. In precedenza<br />
ha partecipato alla costruzione e al consolidamento<br />
del business P&B di Chanel nella Regione EMEA.
020<br />
ECONOMIA<br />
Dati NPD Beauty<br />
Analisi chiusura 2018<br />
Cresce la profumeria italiana<br />
Nonostante la contrazione per il secondo anno consecutivo delle marche mass, il<br />
settore cresce trainato dall’ottima performance delle fragranze. In Europa solo la<br />
Spagna ha performato meglio dell’Italia, mentre in Francia continua la flessione<br />
registrata da alcuni anni, e UK per la prima volta chiude l’anno in negativo. Questi<br />
i dati relativi alla chiusura del 2018, che analizziamo per singolo comparto con la<br />
collaborazione di Francesca Comis senior manager beauty NPD Group. di Giovanna Mudulu<br />
Positiva la chiusura del 2018 per la<br />
profumeria selettiva che registra<br />
una crescita a valore pari al +1,5%<br />
rispetto al 2017 (dati NPD Group).<br />
Bene quindi la performance in Italia,<br />
considerando che in Europa<br />
solo la Spagna ha chiuso il 2018<br />
con una performance migliore<br />
della nostra, mentre in Francia<br />
continua la flessione già registrata<br />
negli scorsi anni e in UK, per il<br />
primo anno, si è registrato un segno<br />
negativo.<br />
A influenzare positivamente il mercato<br />
italiano è stata la buona performance<br />
della stagione natalizia che<br />
rappresenta un terzo delle vendite<br />
totali in crescita rispetto allo scorso<br />
anno del 2%, grazie al contributo<br />
positivo delle vendite nel mese di<br />
novembre con +4% per effetto del<br />
Black Friday e del “last minutes sales”<br />
ovvero le ultime due settimane<br />
di dicembre, dove si è registrata una<br />
crescita pari al +6% rispetto allo<br />
scorso anno, che ha compensato la<br />
negatività delle prime settimane<br />
dello stesso mese.<br />
Nel 2018 a trainare la crescita del<br />
totale mercato sono state le Fragranze<br />
(la categoria più importante che<br />
rappresenta oltre il 40% del totale<br />
giro d’affari del Beauty), incrementando<br />
il fatturato di quasi 30 milioni<br />
di euro rispetto allo scorso anno<br />
grazie a una crescita pari al +3,6%,<br />
mentre restano sostanzialmente stabili<br />
le dinamiche delle altre due categorie:<br />
Makeup e Skincare.
FRAGRANZE<br />
Vendite in valore<br />
anno 2018: 818,6 Milioni<br />
di euro (var. +3,6%)<br />
37% Fragranze maschili<br />
Entrambe le tipologie di Fragranze,<br />
femminili e maschili, hanno chiuso<br />
l’anno in positivo grazie soprattutto<br />
alle EdP con una crescita a<br />
valore del +8% per il femminile e<br />
del + 41% per il maschile. Il segmento<br />
dell’EdP rappresenta oltre la<br />
metà del fatturato delle fragranze<br />
femminili che nel 2018 hanno<br />
venduto più di 4 milioni di confezioni,<br />
pari a quasi 200 mila pezzi<br />
in più rispetto allo scorso anno.<br />
Hanno contribuito a tale crescita<br />
i lanci del 2018 e il consolidamento<br />
dei lanci nel secondo<br />
semestre del 2017.<br />
Per i profumi maschili, invece,<br />
continua a essere l’EdT il segmento<br />
più importante, rappresentando<br />
più della metà delle vendite totali<br />
nonostante la flessione delle vendite<br />
rispetto allo scorso anno, a favore<br />
della crescita dell’EdP (+41%)<br />
che rappresenta il 20% dei profumi<br />
maschili.<br />
Anche le confezioni regalo hanno<br />
contribuito all’incremento della categoria<br />
delle Fragranze, grazie anche<br />
a una maggiore valorizzazione<br />
del contenuto. Particolarmente positiva<br />
per i cofanetti la stagione natalizia,<br />
nel mese di dicembre infatti<br />
sono stati venduti più della metà dei<br />
set venduti in tutto l’anno, con una<br />
crescita del +7% in pezzi rispetto<br />
alla media annua del +3,5%.<br />
Stabile invece il trend della categoria<br />
trucco grazie alla positività delle<br />
marche prestige in crescita del +2%<br />
che compensano la flessione delle<br />
marche mass vendute in profumeria.<br />
Fra i tre principali segmenti core<br />
del Makeup: fondotinta, mascara<br />
%<br />
Il peso e i trend dei segmenti in valore.<br />
Fonte: NPD Beauty Trend B&M<br />
39% Trucco Viso<br />
skincare<br />
dinamico<br />
grazie<br />
a innova<br />
zione<br />
5% Prodotti maschili<br />
8% Prodotti solari<br />
4% Prodotti capelli<br />
10% Prodotti corpo<br />
3% Prodotti igiene<br />
63% Fragranze femminili<br />
MAKEUP<br />
Vendite in valore anno 2018:<br />
458,6 Milioni di euro (var. 0%)<br />
6% Set<br />
%<br />
4% Prodotti Unghie<br />
SKINCARE<br />
Vendite in valore anno 2018:<br />
567 Milioni di euro (var. -0,2%)<br />
%<br />
70% Prodotti viso<br />
26% Trucco Occhi<br />
22% Trucco<br />
Labbra<br />
Entrambe le tipologie di Fragranze,<br />
femminili e maschili<br />
hanno chiuso l’anno in positivo<br />
grazie soprattutto alle Eau de Parfum
022<br />
ECONOMIA<br />
PrivNPD Group<br />
GroupPriv<br />
NPD Group<br />
NPD Groupvolume)<br />
e rossetti, che rappresentano quasi la<br />
metà del totale venduto della<br />
categoria, il fondotinta e i rossetti<br />
sono aumentati a valore rispetto allo<br />
scorso anno, mentre è in sofferenza<br />
il mascara singolo che flette del<br />
-7,7% a causa dell’effetto cannibalizzazione<br />
dovuto all’offerta dei set.<br />
I rossetti hanno incrementato sia in<br />
valore che in volume grazie al forte<br />
impulso dato dai lanci, mentre nel<br />
fondotinta il peso dei lanci è decrementato<br />
e la crescita proviene solo<br />
dagli existing.<br />
Il 2018 si è distinto per la dinamicità<br />
dei segmenti non tradizionali nel<br />
quale si posizionano le nuove offerte<br />
di prodotto come ad esempio gli<br />
illuminanti, i primer per il viso,<br />
i baume e i glow per le labbra, che<br />
hanno fatto registrare crescite<br />
a doppia cifra.<br />
Forte impulso alla categoria è stato<br />
dato anche dai set, la cui crescita<br />
pari al +23% (sia a valore cha a<br />
volume) è stata trainata sia dalle<br />
Private Label ed Esclusività ma an-<br />
che dall’offerta di marchi come<br />
TOTAL BEAUTY<br />
Positivo l’andamento delle vendite<br />
della profumeria selettiva<br />
(variazione a valore = +1,5%)<br />
1.817 Mio Euro 1.844 Mio Euro<br />
Anno 2017 Anno 2018<br />
Lancôme o Pupa con i cofanetti<br />
mascara.<br />
Apparentemente stabile lo Skincare<br />
con un fatturato pari a 567 milioni<br />
di euro e un -0,2% rispetto al<br />
2017, ma in realtà è in positivo<br />
(+1,3%) se consideriamo solo le<br />
marche prestige.<br />
Un 2018 difficile per le categorie<br />
stagionali come i prodotti per il<br />
corpo e i solari che hanno chiuso<br />
l’anno rispettivamente con una<br />
buona<br />
perfor<br />
mance<br />
della<br />
stagione<br />
natalizia<br />
Apparentemente stabile il segmento<br />
dello Skincare rispetto al 2017<br />
ma in realtà è in positivo se consideriamo<br />
solo le marche prestige<br />
La dimensione e il trend a valore delle categorie. Anno 2018<br />
Vendite a valore (Milioni di euro)<br />
Fragranze<br />
Makeup<br />
Skincare<br />
€ 459<br />
flessione del -4% e del -5%. Mentre<br />
sono i prodotti per il viso che<br />
rappresentano il 70% circa del totale<br />
giro d’affari, a incrementare<br />
rispetto allo scorso anno del +2,5%<br />
grazie al contributo positivo di tutti<br />
i principali sotto-segmenti come<br />
i prodotti antietà, gli idratanti,<br />
i prodotti specifici per gli occhi,<br />
i tonici e le maschere.<br />
I prodotti antietà restano i più venduti<br />
con oltre 2,6 milioni di pezzi<br />
all’anno. Il 2018 si è caratterizzato<br />
per la crescita dei prodotti in siero<br />
trainati dai lanci, a discapito però<br />
dei prodotti in crema e set. La performance<br />
finale comunque è positiva<br />
grazie all’innovazione che ha<br />
guidato la crescita degli idratanti e<br />
dei tonici grazie alla nuova offerta<br />
sempre più personalizzata e personalizzabile<br />
che sposa le esigenze<br />
soprattutto di un target come quello<br />
dei Millennials.<br />
€ 567<br />
€ 819<br />
Variazione verso anno precedente<br />
-0,2%<br />
0,0%<br />
Fonte: NPD Beauty Trend B&M<br />
3,6%
il lusso di una evasione quotidiana<br />
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024<br />
MERCATO<br />
Cosmetica Italia<br />
Il settore tiene<br />
l’export cresce ancora<br />
Fatturato globale in aumento di due punti percentuali nel 2018 e previsioni di ulteriore<br />
crescita per l’anno in corso: i dati forniti dal Centro Studi Cosmetica Italia descrivono<br />
una sostanziale tenuta del comparto, ancora una volta favorita dall’export. Stabile<br />
l’andamento dei canali, crescita a doppia cifra per l’e-commerce. di Barbara Ferrero<br />
Alle sollecitazioni negative di uno<br />
scenario economico in evidente<br />
fase recessiva l’industria cosmetica<br />
italiana dimostra di saper reagire<br />
positivamente, come testimoniano<br />
i dati preconsuntivi del secondo<br />
semestre 2018 e le previsioni per i<br />
primi sei mesi <strong>2019</strong>, forniti dalla<br />
rilevazione congiunturale online<br />
del Centro Studi. Secondo le stime<br />
di chiusura del 2018 il fatturato<br />
delle imprese cresce del 2% per un<br />
ha chiuso l’anno in crescita del 4%<br />
con previsioni di un ulteriore aumento<br />
del 6% per il primo semestre<br />
<strong>2019</strong>.<br />
«La chiusura del 2018 segna per le<br />
nostre aziende l’ingresso in una fase<br />
di stabilità in cui viene metabolizzato<br />
il know how acquisito durante il<br />
periodo post-crisi” commenta il<br />
presidente di Cosmetica Italia, Renato<br />
Ancorotti, indicando come<br />
punti di forza del settore gli invevalore<br />
prossimo a 11.200 milioni<br />
di euro, mentre per l’anno in corso<br />
si prevede un’ulteriore crescita<br />
del 2,6%. Un trend positivo sul<br />
quale ancora una volta influiscono<br />
in modo determinante le vendite<br />
all’estero, che hanno raggiunto nel<br />
2018 i 4.800 milioni di euro, con<br />
una crescita di 3,5 punti percentuali.<br />
Buona anche la performance<br />
della produzione contoterzi, che<br />
EVOLUZIONE INDUSTRIA<br />
(valori in milioni di euro)<br />
CONSUNTIVO<br />
2016<br />
CONSUNTIVO<br />
2017<br />
PRECONSUNTIVO<br />
2018<br />
VARIAZIONE<br />
% 2018/17<br />
Fatturato Italia 6.209 6.313 6.350 0,9 1,3<br />
di cui fatturato generato<br />
nei canali professionali 669 683 680 0,9 1,1<br />
di cui fatturato generato<br />
negli altri canali 5.540 5.630 5.670 0,9 1,5<br />
Esportazione 4.309 4.617 4.800 3,5 3,5<br />
(fatturato all’estero)<br />
Fatturato globale 10.518 10.930 11.150 2,0 2,6<br />
settore cosmetico<br />
PROIEZIONE<br />
% <strong>2019</strong>/18<br />
Fonte: elaborazione Centro Studi su dati Istat.
CANALI<br />
DI DISTRIBUZIONE<br />
(valori in milioni di euro)<br />
Fonte: elaborazione Centro Studi su dati Istat.<br />
PRECONSUNTIVI<br />
II SEMESTRE 2018<br />
STIMA CHIUSURA<br />
2018/17<br />
PREVISIONI<br />
I SEMESTRE <strong>2019</strong><br />
Farmacia -1,0 -1,0 0,3<br />
Erboristeria 0,0 0,2 0,5<br />
Profumeria 1,2 1,2 1,0<br />
Mass market 0,6 0,5 1,0<br />
Vendite dirette: porta<br />
a porta e corrispondenza -2,0 -2,0 -2,0<br />
E-Commerce 9,0 10,0 10,0<br />
Acconciatura 0,5 0,5 0,7<br />
Estetica 1,0 0,5 1,0<br />
Terzismo 5,0 4,0 6,0<br />
stimenti nell’innovazione, la qualità<br />
del prodotto, la qualificazione<br />
e la formazione del personale,<br />
e sottolineando che “l’industria<br />
cosmetica è un’eccellenza con una<br />
sua dignità specifica che auspichiamo<br />
possa essere valorizzata e<br />
ascoltata dalle istituzioni».<br />
Mercato interno<br />
in lieve crescita<br />
Il rallentamento che sta caratterizzando<br />
l’economia mondiale e, per<br />
quanto riguarda quella italiana, la<br />
contrazione registrata negli ultimi<br />
due trimestri, non hanno comunque<br />
impedito alla domanda interna<br />
una chiusura d’anno con segno positivo:<br />
alla fine del 2018 il valore dei<br />
cosmetici comprati in Italia tocca<br />
infatti i 10.150 milioni di euro, in<br />
il della<br />
cosmetica<br />
chiude<br />
a + 2%<br />
il 2018<br />
lievissima crescita (+0,5%), favorita<br />
dalle dinamiche di alcuni canali: in<br />
particolare, i sempre marginali ma<br />
numericamente importanti aumenti<br />
nelle profumerie e nella grande distribuzione<br />
organizzata e la costante<br />
espansione del commercio elettronico.<br />
Un fenomeno da rimarcare è la<br />
contaminazione sempre più diffusa<br />
tra i canali classici e le nuove forme<br />
di retail, in cui realtà come mono-<br />
Aziende alla costante<br />
ricerca di nuove<br />
strategie di distribuzione<br />
marca e corner specializzati sono in<br />
grado di spostare la concentrazione<br />
e i consensi dei consumatori. Ed è<br />
proprio il dilatarsi dell’omnicanalità<br />
a spingere molte imprese a rivedere<br />
le proprie strategie di distribuzione.<br />
Ripresa della profumeria<br />
Trend positivo per il canale profumeria<br />
che, dopo un significativo<br />
periodo di contrazione, secondo le<br />
stime pre-consuntive del 2018<br />
chiude l’anno con una crescita<br />
dell’1,2%. Buone anche le previsioni<br />
per il primo semestre <strong>2019</strong>, che<br />
indicano una tenuta positiva di un<br />
punto percentuale. Il valore totale<br />
del canale si assesta a fine esercizio<br />
poco oltre i 2.000 milioni di euro,<br />
confermandosi al secondo posto,<br />
dopo la grande distribuzione, nelle<br />
vendite di cosmetici in Italia, circa<br />
il 20% del totale. Interessante il<br />
confronto sul peso dei diversi prodotti<br />
distribuiti all’interno di ciascun<br />
canale: mentre la grande distribuzione<br />
raggiunge il 60% di<br />
valore distribuito su sei tipi di prodotti,<br />
la profumeria copre la stessa<br />
quota con due: profumi e creme<br />
viso. Analizzando la tipologia dei<br />
punti vendita, si conferma la staticità<br />
di molte profumerie tradizionali<br />
in contrapposizione con le<br />
dinamiche di successo che caratterizzano,<br />
oltre alle catene organizzate,<br />
quelle piccole realtà distributive<br />
che hanno saputo evidenziare<br />
i concetti di nicchia e di esclusività.<br />
Sono proprio queste ultime<br />
- dalle profumerie monomarca ai<br />
parfum bar, alle catene di lusso - a<br />
favorire la rivitalizzazione del concetto<br />
di selettività che storicamente<br />
caratterizza il canale.
Cosmetica Italia<br />
Acquisti diversificati<br />
nelle sempre più varie<br />
tipologie di retail<br />
E-COMMERCE AL TOP<br />
Se nelle precedenti indagini<br />
il commercio elettronico<br />
di prodotti cosmetici veniva<br />
accorpato nelle rilevazioni<br />
alle vendite a domicilio e per<br />
corrispondenza, in questa<br />
occasione per la prima volta<br />
è stato analizzato separatamente<br />
dal Centro Studi.<br />
Una scelta ben motivata dal<br />
fatto che le vendite on line<br />
continuano a segnare trend<br />
nettamente superiori agli altri<br />
canali. La crescita stimata<br />
nel 2018 è del 10%, con un<br />
volume di vendita che supera<br />
i 350 milioni di euro e si<br />
prevede un ulteriore sviluppo<br />
nell’anno in corso.<br />
In contrazione del 2% invece<br />
le vendite dirette, a causa<br />
dello spostamento dei<br />
consumatori verso forme<br />
di distribuzione più innovative.<br />
Confronto settori contigui<br />
per orientamento alle attività<br />
di internazionalizzazione:<br />
export e saldo commerciale 2018<br />
(valori in milioni di euro nel periodo gennaio-ottobre)<br />
Fonte: elaborazione Centro Studi su dati Istat.<br />
Nuove dinamiche<br />
per l’export<br />
Nonostante un rallentamento dovuto<br />
alla crescita meno sostenuta<br />
del consumo cosmetico mondiale,<br />
l’export mostra di non avere esaurito<br />
la sua spinta propulsiva con<br />
una crescita stimata di chiusura del<br />
trend<br />
positivo<br />
per il<br />
“made<br />
in Italy”<br />
EXPORT<br />
2018 a + 3,5%, per un valore di<br />
4.800 milioni di euro. Sono positive,<br />
anche se in modo cauto, le<br />
previsioni per il <strong>2019</strong>. Nel confronto<br />
con altri settori fortemente<br />
orientati all’export come quelli<br />
della moda e del vino, quello cosmetico<br />
appare allineato con la<br />
media nazionale. Guardando alle<br />
destinazioni - anch’esse influenzate<br />
dall’incertezza dello scenario<br />
macroeconomico - l’indagine rileva<br />
come i primi cinque Paesi -<br />
Francia, Germania, Regno Unito,<br />
Spagna e Stati Uniti - abbiano rappresentato<br />
lo scorso anno il 66%<br />
del valore dell’export cosmetico<br />
italiano, contro il 64% del 2017.<br />
È interessante notare che, tra le<br />
prime dieci destinazioni, solo due<br />
hanno una variazione 2017-2018<br />
negativa, mentre le altre otto hanno<br />
un trend superiore ai singoli<br />
ritmi di crescita interna: un dato<br />
che ribadisce l’eccellenza delle imprese<br />
italiane, in grado di guadagnare<br />
quote di mercato interno in<br />
VAR.% EXPORT<br />
‘17-18<br />
Moda e abbigliamento 16.336 4.392 2,8% -3,3%<br />
Vini 5.092 4.810 4,7% 4,3%<br />
Cosmetica 3.947 2.228 3,5% 8,1%<br />
Occhiali 3.174 1.761 -0,2% -3,7%<br />
Pasta 2.014 1.951 3,2% 2,5%<br />
Barche e yacht di lusso 1.533 1.341 3,0% 3,0%<br />
SALDO<br />
VAR.% SALDO<br />
‘17-18<br />
Moto 1.160 343 3,4% 30,0%
027<br />
MERCATO<br />
Cosmetica Italia<br />
ESPORTAZIONI INDUSTRIA COSMETICA ITALIANA NEL 2018 (Valori gennaio-ottobre)<br />
Peso % sul totale<br />
export 2018<br />
2,7<br />
3,1<br />
3,2<br />
3,7<br />
5,1<br />
6,3<br />
7,1<br />
10,3<br />
11,8<br />
12,9<br />
Belgio<br />
EAU<br />
Polonia<br />
Paesi Bassi<br />
Hong Kong<br />
Spagna<br />
Regno Unito<br />
Stati Uniti<br />
Germania<br />
Francia<br />
Valori export a confronto<br />
- top 10 -<br />
101<br />
106<br />
132<br />
123<br />
130<br />
125<br />
142<br />
145<br />
-5,0%<br />
162<br />
-6,5%<br />
-3,9%<br />
+1,7%<br />
200<br />
+23,6%<br />
246<br />
250<br />
277<br />
280<br />
+1,9%<br />
339<br />
+1,2%<br />
407<br />
+20,2%<br />
433<br />
464<br />
Fonte: elaborazione Centro Studi cosmetica italia su dati istat, valori in milioni di euro. Periodo di riferimento gennaio-ottobre.<br />
Le imprese italiane<br />
hanno saputo<br />
guadagnare<br />
quote di mercato<br />
interno in<br />
diversi paesi<br />
+7,3%<br />
494<br />
510<br />
+3,3%<br />
Valori 2017 Valori 2018<br />
diversi paesi esteri anche in una<br />
situazione caratterizzata dal rischio<br />
dell’applicazione di dazi tra<br />
le potenze economiche mondiali.<br />
Venendo alle tipologie di prodotto,<br />
al primo posto c’è la profumeria<br />
alcolica per un valore che supera<br />
i 900 milioni di euro (+3,6%).<br />
Seguono, con performance maggiori,<br />
i prodotti per il trucco e per<br />
il corpo, rispettivamente con 797<br />
(+4,2%) e 785 milioni di euro<br />
(+6,9%). Queste tre categorie insieme<br />
concentrano quasi due terzi<br />
del totale export cosmetico italiano.<br />
Ovviamente gli operatori sono<br />
ben consapevoli delle attuali criticità<br />
dello scenario economico<br />
mondiale e del loro impatto sul<br />
business, come emerge dalle interviste<br />
online fatte dal Centro Studi.<br />
Tuttavia dalle loro risposte traspare<br />
una visione comunque positiva,<br />
che oppone all’inevitabile preoc-<br />
cupazione la consapevolezza di<br />
poter affrontare questo non facile<br />
momento puntando su una ricerca<br />
costante e una diversificazione sia<br />
di canale che di prodotto.<br />
In che misura ritiene che l’incertezza<br />
politico-economica nazionale e internazionale<br />
possa impattare sul suo business?<br />
Molto 18%<br />
Abbastanza anza<br />
45%<br />
Così così 16%<br />
Poco 20%<br />
Fonte: elaborazione Centro Studi cosmetica italia sulla base delle segnalazioni<br />
degli operatori intervistati online.
028<br />
LEGGI<br />
Allarme contraffazione<br />
come difendersi<br />
nel settore cosmetico<br />
Tra profumi “equivalenti” ai grandi marchi, packaging look-alike che ingannano i<br />
più distratti e falsi veri e propri, il fenomeno della contraffazione mette a dura prova<br />
il mercato della cosmesi. I danni sono economici (115 milioni di euro), ma riguardano<br />
anche la salute di chi sceglie prodotti non originali per spendere meno. Ecco<br />
come tutelarsi.<br />
La vera identità del marchio<br />
La registrazione del marchio è entrata ormai nelle<br />
abitudini della maggior parte delle aziende, grandi e<br />
piccole, operanti nel settore della profumeria e della<br />
cosmesi. Talvolta però non è ancora chiaro a tutti<br />
cosa si intenda per “marchio”. Infatti, attraverso il<br />
deposito di marchio e di altri segni distintivi è possibile<br />
proteggere non solo la parola che identifica<br />
l’azienda ma anche “nomi di persone, disegni, lettere,<br />
cifre, suoni, forma dei prodotti o delle confezioni<br />
di esso, combinazioni di tonalità cromatiche”<br />
(articolo 7, Codice della Proprietà Industriale).<br />
Vediamo di fare chiarezza sull’argomento grazie al<br />
contributo di Paola Gelato, socio dello Studio<br />
legale Jacobacci & Associati e Patrizia Franceschina,<br />
partner di Jacobacci & Partners Spa.<br />
La condizione necessaria per ottenere la registrazione<br />
è che l’Ufficio Marchi accerti che quanto oggetto di<br />
deposito sia atto a distinguere i prodotti e servizi di<br />
un’impresa da quella di altre società. Ne consegue, per<br />
esclusione, che non possono costituire oggetto di<br />
registrazione i segni privi di carattere distintivo come,<br />
per esempio, quelli di uso comune nel linguaggio<br />
corrente o negli usi del commercio, oppure costituiti<br />
esclusivamente dalle denominazioni generiche di<br />
prodotti o da indicazioni descrittive. Ottenere la registrazione<br />
di marchio per i prodotti di proprio interesse<br />
costituisce pertanto il primo passo per acquisire<br />
diritti esclusivi sull’utilizzo di parole, grafie, colori,<br />
combinazioni grafiche o di forma originali e che non<br />
siano già state protette anteriormente da terzi. In<br />
primo luogo dev’essere identificata la parte verbale<br />
del proprio segno distintivo, sul quale condurre una<br />
ricerca di anteriorità per verificare, ancor prima di iniziarne<br />
l’uso, se sia possibile tutelarlo a titolo di marchio<br />
e se non violi eventuali diritti acquisiti da terzi
CONTRAFFAZIONE<br />
FALSO<br />
IMITAZIONE<br />
nello stesso settore merceologico (nel caso specifico,<br />
la protezione per tutti i prodotti cosmetici rientra<br />
nella classe 3 della Classificazione di Nizza). L’identificazione<br />
della parte verbale costituisce solo il primo<br />
step dell’esame critico che ogni impresa dovrebbe<br />
svolgere sulle proprie confezioni/imballaggi per<br />
andare a identificare elementi figurativi, grafici, di<br />
colore, di forma che, per le loro caratteristiche di<br />
distintività, possono essere depositate come marchio<br />
e su cui cercare di ottenere un diritto esclusivo all’utilizzo.<br />
La protezione territoriale può riguardare il<br />
territorio dell’Italia o dell’intera Unione Europea,<br />
nonché qualsiasi altro Stato estero che costituisca un<br />
proprio mercato attuale o potenziale. Sempre più<br />
importanza acquisisce, da questo punto di<br />
vista, la protezione a livello europeo, che<br />
consente di utilizzare liberamente un<br />
segno sull’intero territorio dell’Unione<br />
Europea per un periodo di<br />
tempo praticamente infinito,<br />
essendo possibile rinnovare i marchi<br />
a ciascuna scadenza decennale.<br />
Ogni anno, nell’Unione Europea<br />
vengono depositati oltre 150mila<br />
nuovi marchi: la classe merceologica 3,<br />
relativa ai prodotti cosmetici e di profumeria,<br />
ricopre circa il 3,5% del totale dei brand protetti<br />
in Europa, classificandosi tra le prime dieci classi<br />
nelle quali vengono effettuati i depositi più numerosi.<br />
Oltre la metà di questa percentuale è costituita<br />
da marchi denominativi, ma quella relativa a marchi<br />
figurativi è solo lievemente inferiore. Vi sono inoltre<br />
numerosi depositi di marchi tridimensionali, mentre<br />
solo lo 0,03% è costituito da brand di colore,<br />
150 mila<br />
marchi<br />
nuovi<br />
annui<br />
suono e posizione. Le aziende italiane, in genere,<br />
sono tra le più attive nell’effettuare depositi, sia a<br />
livello europeo (12%) che mondiale, precedute solo<br />
da quelle di Germania, Stati Uniti e Cina.<br />
Tutelare l’aspetto di un prodotto: disegni<br />
e modelli<br />
Accanto allo strumento del marchio, va sempre<br />
tenuta in considerazione la possibilità della tutela dei<br />
disegni e modelli, ovvero di proteggere l’aspetto di<br />
un prodotto o di una sua parte. Rientrano in questa<br />
categoria gli imballaggi di prodotto, i disegni e<br />
materiale grafico, oltre alle singole parti di un prodotto.<br />
Sono quasi 85mila i disegni e modelli protetti<br />
ogni anno nell’Unione Europea. A differenza<br />
dei marchi, il deposito come disegno<br />
o modello ha una tutela limitata<br />
nel tempo in quanto inizialmente è<br />
valida per 5 anni e può essere rinnovata<br />
per ulteriori periodi di<br />
uguale durata fino a un massimo di<br />
25 anni. Inoltre, il disegno o modello<br />
comunitario dev’essere depositato<br />
entro un anno dalla divulgazione,<br />
mentre un marchio anche dopo<br />
un lungo periodo di utilizzo. Il disegno o<br />
modello, in ogni caso, deve avere un carattere<br />
nuovo e individualizzante.<br />
Il deposito dei modelli non avviene per classi merceologiche,<br />
come per i marchi, ma per appartenenza alla<br />
cosiddetta Classificazione di Locarno. A titolo di esempio<br />
packaging, contenitori e bottiglie per cosmetici<br />
rientrano nella classe 9, mentre la 28 comprende<br />
dispenser per cosmetici. In conclusione, attraverso la<br />
protezione come marchio o come disegno o modello<br />
può essere coperta un’ampia gamma di aspetti del<br />
prodotto e la tutela di lungo periodo costituisce una<br />
base importante per proteggersi da terzi e per valorizzare<br />
gli intangible assets dell’azienda.<br />
La protezione dei marchi e dei disegni-modelli è di<br />
focale importanza per le imprese attive nel settore<br />
cosmetico e della profumeria. Infatti, un’attenta strategia<br />
preventiva consente di combattere i rischi della<br />
contraffazione, che rappresenta una vera piaga per le<br />
imprese italiane.
030<br />
LEGGI<br />
Le dimensioni del fenomeno<br />
La contraffazione dei cosmetici e dei profumi,<br />
secondo le statistiche del 2017 costituisce l’8,7 %<br />
dell’intero mercato italiano del falso, per un ammontare<br />
di 115 milioni di euro. E rappresenta non soltanto<br />
un danno economico al sistema produttivo e<br />
alle imprese italiane, ma anche un potenziale rischio<br />
per la salute dei consumatori. Per queste ragioni, le<br />
autorità italiane ed europee hanno stretto le maglie<br />
dei controlli e delle sanzioni e la capillare opera di<br />
sorveglianza delle Dogane e della Guardia di Finanza<br />
sta portando buoni risultati. I sequestri di merce<br />
contraffatta sono all’ordine del giorno. Nel luglio<br />
scorso, per esempio, la Guardia di Finanza, in una<br />
maxi operazione presso il porto di Palermo, ha<br />
sequestrato ben 6mila cofanetti di fondotinta contraffatti,<br />
riportanti il marchio dell’azienda italiana<br />
Deborah.<br />
La percezione dei consumatori: dati che<br />
fanno riflettere<br />
Tuttavia, il fenomeno non può essere combattuto efficacemente,<br />
senza un’effettiva sensibilizzazione dei<br />
consumatori sui rischi derivanti dall’acquisto di un<br />
cosmetico contraffatto. A questo proposito, è utile<br />
riportare i dati forniti da una statistica della Camera di<br />
Commercio di Torino, secondo la quale il 57,3% dei<br />
consumatori che comperano cosmetici contraffatti<br />
non acquista prodotti originali per il prezzo elevato,<br />
mentre il 22,1% dichiara di non potersi permettere<br />
cosmetici originali. Il 13,6%, invece, reputa che prodotti<br />
originali e contraffatti abbiano le stesse caratteristiche<br />
qualitative. Si tratta di una percentuale considerevole,<br />
che riflette il fatto che i rischi sanitari legati alla<br />
contraffazione dei cosmetici sono ancora poco noti ai<br />
consumatori. Infine, il 7% acquista prodotti contraffatti<br />
inconsapevolmente, facendosi ingannare da imitazioni,<br />
che riproducono l’aspetto dei prodotti originali.
DISTINTIVITÀ<br />
MARCHIO<br />
Look-alike, concorrenza sleale<br />
La riproduzione delle caratteristiche esteriori di un<br />
prodotto e, in particolare, della confezione, è un fenomeno<br />
molto diffuso nel settore cosmetico e della profumeria,<br />
così come per tutti i cosiddetti prodotti fast<br />
moving, ovvero quelli per cui l’attenzione del consumatore<br />
non è diretta a tutti i particolari esterni del<br />
prodotto. Tali imitazioni, definite con l’espressione<br />
look-alike, non riproducono direttamente il marchio<br />
vero e proprio dell’articolo, ma ne riprendono caratteristiche<br />
distintive delle confezioni, per esempio<br />
i colori, la forma, i decori. Benché non<br />
esista una normativa ad hoc, la pratica<br />
del look-alike è stata sanzionata più<br />
volte, non solo come una forma di<br />
illecita concorrenza sleale, ma come<br />
una vera e propria violazione dei<br />
diritti esclusivi di un concorrente sui<br />
propri segni distintivi, registrati e<br />
non, qualificandola come una tipologia<br />
di contraffazione, ancora più ingannevole<br />
per il pubblico e dannosa per gli<br />
imprenditori. Tale ampia protezione viene<br />
accordata per il ruolo sempre più importante che la<br />
confezione gioca nelle scelte del consumatore, affiancandosi,<br />
in tale funzione, al marchio. Il trade dress è,<br />
infatti, strumento privilegiato di comunicazione delle<br />
caratteristiche connesse al valore del brand di riferimento,<br />
fino a diventare vero e proprio segno distintivo.<br />
Infatti, il consumatore medio è spesso in grado di<br />
riconoscere un determinato marchio a partire dalla<br />
forma del flacone di un profumo e finisce, inevitabilmente,<br />
per instaurare un automatico collegamento<br />
mentale tra le caratteristiche della confezione e il prodotto<br />
stesso.<br />
Occhio alle tabelle di concordanza<br />
Un altro argomento che i consumatori dovrebbero<br />
conoscere riguarda le tabelle di concordanza - o di<br />
equivalenza - nel mercato dei profumi. Spesso, i produttori<br />
di profumi di minor pregio e con scarsa diffuil<br />
pericolo<br />
dei look-<br />
alike<br />
sione sul mercato indicano sulle confezioni dei propri<br />
prodotti l’espressione “fragranza ispirata a” o “equivalente<br />
o simile a”, con l’indicazione di denominazioni<br />
di noti profumi, naturalmente registrate come<br />
marchi, proprio per spingere il consumatore a effettuare<br />
l’acquisto dell’equivalente. In altri casi, le profumerie<br />
espongono in vetrina cartelli pubblicitari, contenenti<br />
dette tabelle comparative, nei quali associano<br />
le fragranze in vendita ai clienti ad altre molto conosciute,<br />
vantando una supposta equivalenza, soprattutto<br />
quanto alla somiglianza della profumazione.<br />
Inoltre, detti soggetti affiancano<br />
l’offerta di prodotti di equivalenza,<br />
spesso presentati privi di marchio, a<br />
un numero di riferimento, che corrisponde<br />
a quello relativo al prodotto<br />
originale di ispirazione, con<br />
le tabelle comparative che effettuano<br />
il raffronto. Un prodotto privo<br />
di particolare pregio o qualità approfitta,<br />
così, della notorietà e dell’avviamento<br />
di marchi notori, per conquistare<br />
nuove fette di mercato. Si tratta di una strategia<br />
di marketing, consistente nell’agganciamento a brand<br />
universalmente conosciuti, della quale i consumatori<br />
dovrebbero sempre diffidare. Da un punto di vista più<br />
strettamente giuridico, l’utilizzo di tabelle di concordanza<br />
integra una fattispecie di concorrenza sleale, ai<br />
sensi dell’art. 2598 del codice civile, nonché, secondo<br />
giurisprudenza ormai consolidata, un’ipotesi di contraffazione<br />
del marchio. A questo proposito, il Tribunale<br />
di Torino si è espresso in due occasioni, nel 2014<br />
e nel 2015, riconoscendo la contraffazione dei marchi<br />
Chanel e l’Oréal, a opera di produttori di profumi,<br />
che si erano avvalsi delle tabelle di concordanza. L’orientamento<br />
severo dei tribunali è teso a una maggior<br />
protezione dei diritti anteriori esclusivi, vantati dai<br />
titolari di marchi anteriori, specialmente se notori e<br />
di richiamo, e della loro funzione pubblicitaria, riconosciuta<br />
di vitale importanza, al pari della funzione<br />
distintiva.
Intelligenza artificiale<br />
per la profumeria<br />
Il futuro è qui<br />
O la si teme o la si trova terribilmente interessante. Stiamo parlando dell’intelligenza<br />
artificiale e della sua applicazione in aspetti quotidiani della nostra vita. Tema di<br />
grande attualità in numerosi settori molto diversi, la profumeria non ne è esclusa. A<br />
questo proposito <strong>Allure</strong> ha intervistato David Apel, designer di fragranze in Symrise,<br />
per sapere di più sull’esperienza che la sua azienda ha condotto utilizzando la IA<br />
per sviluppare due nuove fragranze. di Daniela Giambrone<br />
La creazione di un profumo ha il fascino di un’arte<br />
su misura. Sviluppare una fragranza è un talento prezioso,<br />
perché permette di riprodurre in jus sensazioni,<br />
emozioni, ricordi, stati d’animo. Una magia che<br />
per funzionare ha bisogno di una forte componente<br />
umana, non solo nel risultato che vuole ottenere, ma<br />
anche nel processo produttivo per realizzarla. Almeno<br />
fino a oggi. L’intelligenza artificiale sta infatti var-<br />
cando la soglia anche della profumeria. È recente la<br />
notizia che Symrise, una delle principali società di<br />
fragranze globali con sede in Germania, con clienti<br />
come Estée Lauder, Avon, Coty e Donna Karan, abbia<br />
collaborato con IBM per studiare come l’apprendimento<br />
automatico possa essere applicato nel mondo
033<br />
TECNOLOGIA<br />
I designer possono lavorare<br />
con un apprendista IA<br />
al loro fianco, in grado<br />
di analizzare migliaia<br />
di formule e dati<br />
storici per identificare<br />
modelli e predire nuove<br />
combinazioni.<br />
delle fragranze. Philyra, questo il nome del progetto,<br />
utilizza l’intelligenza artificiale sviluppata da IBM<br />
Research per la tecnologia di progettazione del<br />
prodotto: sostanzialmente si basa su un algoritmo<br />
che può sviluppare nuovi profumi<br />
destinati a segmenti di mercato<br />
molto specifici. La sua prima applicazione<br />
è stata nella creazione di<br />
due fragranze per il cliente O Boticario,<br />
entrambe commercializzate<br />
nei prossimi mesi del <strong>2019</strong>.<br />
“La progettazione di un profumo di<br />
successo è una mission che noi di<br />
Symrise perseguiamo da oltre 200 anni.<br />
Ora i nostri designer possono lavorare con<br />
un apprendista IA al loro fianco, in grado di analizzare<br />
migliaia di formule e dati storici per identificare<br />
i modelli e predire nuove combinazioni,<br />
contribuendo a renderli più produttivi e accelerare il<br />
processo di progettazione guidandoli verso formule<br />
inedite”, ha dichiarato Achim Daub, Presidente di<br />
Symrise Scent & Care a ottobre scorso, quando è stata<br />
data la notizia ufficiale. Achim Daub ha rivelato<br />
alla stampa che la decisione di Symrise di rivolgersi<br />
a IBM è stata ispirata da Chef Watson, l’app di cucina<br />
IA sviluppata proprio da IBM e condotta da un supercomputer<br />
che ha fatto grande scalpore per la sua<br />
capacità di inventare nuove ricette. Daub vede delle<br />
affinità fra la miscelazione e la preparazione dei<br />
innova<br />
zione<br />
componenti alimentari con lo sviluppo delle fragranze.<br />
Parallelamente crede fortemente che l’intelligenza<br />
artificiale rappresenti una spinta verso<br />
l’innovazione e che aiuterà il mercato della profumeria<br />
a crescere puntando su opportunità ancora<br />
inesplorate.<br />
I segreti di Philyra<br />
Philyra utilizza un algoritmo che studia le formule<br />
delle fragranze esistenti e quindi confronta gli ingredienti<br />
con altri set di dati, come la geografia e l’età<br />
dei clienti. Accede a una ricchissima banca dati composta<br />
da formule di fragranze, dati sulle famiglie olfattive<br />
- fruttate, orientali o floreali - nonché dati<br />
storici. Per fare un esempio pratico, il sistema<br />
ha utilizzato l’intelligenza artificiale<br />
e un thesaurus di dati per creare una<br />
proposta indirizzata in particolare ai<br />
millennial brasiliani, ovvero il target<br />
richiesto da O Boticario per le<br />
sue due fragranze. Philyra ha confrontato<br />
le formule con i profumi<br />
che erano popolari in quell’area e<br />
nella fascia di età richiesta e ne ha elaborate<br />
due nuove. La prima ricorda<br />
note legate alla cucina esotica. L’altra origina<br />
un profumo fruttato, floreale, con sentori<br />
di tè di Osmanthus, litchi e patchouli. Achim Daub<br />
ha dichiarato che entrambe le proposte hanno ricevuto<br />
riscontri altissimi dai focus group. ”Questo sistema<br />
riunisce le competenze umane con l’intelligenza<br />
artificiale per creare nuove eccellenze nel panorama<br />
delle fragranze. La comprensione di Philyra delle<br />
preferenze dei consumatori e la conoscenza di formule<br />
e ingredienti ha portato a nuove combinazioni<br />
di jus, che hanno permesso ai nostri designer di accelerare<br />
il processo di progettazione creativa e concentrarsi<br />
sul perfezionamento dei prodotti finali”, ha<br />
dichiarato Alexandre Bouza, Direttore Marketing di O<br />
Boticario.
034<br />
TECNOLOGIA<br />
“Ci sono state pochissime<br />
grandi innovazioni nella<br />
storia della profumeria.<br />
L’intelligenza artificiale<br />
è semplicemente<br />
la prossima”. David Apel<br />
La testimonianza di David Apel<br />
L’IA messa a punto da IBM identifica le fragranze<br />
esistenti e suggerisce componenti aggiuntivi e formule<br />
complementari. Il designer di fragranze di<br />
Symrise David Apel dello Studio di New York<br />
(nella foto qui a fianco) ha preso questi<br />
suggerimenti e poi li ha ritoccati, per<br />
esempio per enfatizzare una certa<br />
nota di fragranza o migliorarne la<br />
permanenza sulla pelle. Ad <strong>Allure</strong><br />
ha raccontato in dettaglio in cosa è<br />
consistito esattamente il suo intervento.<br />
“Il mio ruolo nello sviluppo<br />
di queste fragranze e del sistema di<br />
intelligenza artificiale Philyra è stato<br />
duplice. Il primo passo è stato quello di<br />
identificare il successo o il fallimento delle<br />
informazioni che Philyra ci ha restituito. In altre parole,<br />
ho esaminato le formulazioni di fragranza che<br />
sono state generate e ne ho valutato la validità. Nel<br />
caso non le abbia ritenute valide, ho cercato di capire<br />
perché. Ad esempio, le prime mille formulazioni<br />
non erano abbastanza specifiche per il nostro uso<br />
finale, non rappresentavano la categoria delle fragranze<br />
di nicchia. Abbiamo così deciso di restringere<br />
il range di formulazioni di fragranze che Philyra<br />
stava analizzando passando da 1,7 milioni a circa<br />
500.000. Queste 500.000 erano rigorosamente formule<br />
di fragranza di nicchia. Abbiamo incontrato<br />
numerose difficoltà lungo il percorso, alcune anche<br />
più complicate di questa, ma in generale erano tutte<br />
legate al fatto di dover insegnare a Philyra che cosa<br />
costituisce un profumo”.<br />
E qual è stato il secondo passo?<br />
Lo step successivo è stato quello di leggere le formule<br />
finali che il sistema ha creato e determinare<br />
quali avevano il maggior potenziale. Essenzialmente,<br />
ho stabilito quali formule fossero le più adatte al<br />
nostro concept e quali formule presentavano i profili<br />
più innovativi.<br />
Che tipo di dati utilizza il sistema per arrivare alle sue formulazioni?<br />
I dati consistevano di circa 1,7 milioni di formulazioni<br />
di fragranze digitalizzate dal database Symrise.<br />
Ovviamente questa è solo una parte dei dati, poiché<br />
ogni formula contiene dozzine o centinaia di singoli<br />
componenti e ognuno di questi contiene dati tecnici<br />
e di performance. Da questo insieme di dati,<br />
Philyra ha “appreso” ciò che costituisce<br />
un profumo e ha imparato a identificare<br />
le famiglie di fragranze, ad esempio<br />
Floreale, Legnoso, Agrume,<br />
Orientale, Fougere, Chypre, ecc.<br />
Inoltre, nell’apprendimento sono<br />
stati considerati vari fattori di successo,<br />
ad esempio quante volte è<br />
stata campionata una particolare creazione<br />
olfattiva, che è un indicatore di<br />
appeal. Ne sono stati considerati anche<br />
altri: in particolare, uno dei fattori che siamo<br />
in grado di utilizzare è legato a ciò che non è stato<br />
fatto. Questo è stato fondamentale per determinare<br />
lo “spazio bianco” per una specifica creazione. In altre<br />
parole, ci ha permesso di scoprire se un particolare<br />
materiale, o accordo, non fosse mai stato provato<br />
in un certo tipo di fragranza.<br />
Quali sono i passaggi del flusso di lavoro e quanto tempo<br />
è stato necessario per creare queste due fragranze?<br />
Una volta completato il processo di apprendimento,<br />
la creazione effettiva delle fragranze è stata eccezionalmente<br />
rapida. Philyra crea migliaia di formule in<br />
pochi secondi e poi le valuta in base ai fattori che ho<br />
spiegato, consigliando la dozzina che mostra la più
alta probabilità di successo. Da quando si identificano<br />
i nostri migliori candidati, il resto del processo<br />
segue il normale lasso di tempo per la produzione.<br />
Quali sono le prospettive tecnologiche e di business di<br />
questo approccio che riguardano le aziende produttrici di<br />
fragranze?<br />
Le possibilità sono infinite come la nostra immaginazione.<br />
Ci sono evidenti vantaggi di efficienza che<br />
si possono ottenere usando l’intelligenza artificiale,<br />
inclusa la semplificazione delle formulazioni, la gestione<br />
delle materie prime, la previsione, l’approvvigionamento,<br />
ecc. Tuttavia, dal mio punto di vista, il<br />
mio unico interesse per l’intelligenza artificiale è<br />
nell’utilizzarlo come strumento nella pura creazione.<br />
Credo che il potere dell’IA porterà a nuovi approcci<br />
per combinare i materiali come mai prima d’ora. Si<br />
potrebbe pensare che nel corso dei secoli della storia<br />
del profumo quasi tutto sia stato provato ormai, eppure<br />
iniziando a usare questo strumento abbiamo<br />
scoperto quanto lontana dalla realtà sia quell’assunzione.<br />
Questo è uno strumento per esplorare l’unicità,<br />
l’innovazione.<br />
Secondo lei, ci sono dei rischi nell’usare questo metodo?<br />
Personalmente vedo il rischio di sfruttare il successo<br />
di fragranze popolari all’infinito, tuttavia sarebbe ingenuo<br />
pensare che questo non stia già accadendo, e<br />
senza l’aiuto di IA potrei aggiungere. Mi sento rassicurato<br />
dal fatto che il consumatore alla fine correggerà<br />
con la propria influenza questa possibilità,<br />
quando nuove ed entusiasmanti fragranze arriveranno<br />
sul mercato.<br />
Come può questo sistema aiutare l’uomo a creare nuove<br />
fragranze senza sostituirne il tocco umano?<br />
Lo vedo come uno strumento per la creatività, che<br />
aiuta il designer di fragranze. Il caso per me è lo stesso<br />
dei più grandi chef del mondo nelle più grandi<br />
cucine. Da un lato della cucina c’è il camino, sull’altro<br />
c’è il sottovuoto. Entrambi sono strumenti a disposizione<br />
degli chef ed entrambi aiutano lo chef a<br />
creare un piatto magistrale.<br />
Dove si sta dirigendo il futuro delle fragranze?<br />
Secondo me la storia della profumeria è lunga e lenta.<br />
Ci sono state pochissime grandi innovazioni nella<br />
sua storia. Si potrebbe sostenere che l’ultima grande<br />
innovazione fu alla fine del XIX secolo con l’introduzione<br />
di molecole sintetiche nella tavolozza creativa<br />
dei profumieri. Direi che questa rimane la forza dominante<br />
nella profumeria oggi. L’intelligenza artificale<br />
è semplicemente la prossima grande innovazione.<br />
Posso immaginare la creazione di fragranze sulla<br />
base delle proprietà fisico-chimiche altamente tecniche<br />
delle singole molecole e dei naturali. Posso immaginare<br />
le fragranze create che interagiscono con il<br />
Dna di un individuo in un modo molto specifico,<br />
fragranze che possono essere create per innescare la<br />
memoria, e così via...
036<br />
EVENTO<br />
Cosmoprof Worldwide<br />
Bologna <strong>2019</strong><br />
Viaggio nel tempo<br />
Tra un passato ricco di suggestioni e un futuro che coniuga tecnologia e sostenibilità,<br />
l’universo beauty va in scena a Cosmoprof Worldwide Bologna dal 14 al 18<br />
marzo <strong>2019</strong>, registrando una crescita importante di alcuni settori chiave. di Barbara Ferrero<br />
Un evento in crescita, concepito negli spazi e<br />
nei tempi per rispondere in modo sempre<br />
più completo e personalizzato alle<br />
aspettative dei visitatori provenienti<br />
da tutto il mondo: così si presenta<br />
Cosmoprof Worldwide Bologna<br />
<strong>2019</strong>, confermando anche quest’anno<br />
la targetizzazione delle date di<br />
apertura. Da giovedì 14 a domenica<br />
17 marzo, in programma Cosmopack<br />
e Cosmo Perfumery & Cosmetics - per i<br />
produttori e gli specialisti della filiera, le<br />
aziende di prodotto finito, i buyer e i retailer - e<br />
inoltre i settori Profumeria e Cosmesi, Green & Organic<br />
e Cosmoprime, l’area dedicata alla cosmesi di alta<br />
2947<br />
espositori<br />
da oltre<br />
70 paesi<br />
gamma. Da venerdì 15 a lunedì 18 marzo,<br />
spazio ai canali professionali di Cosmo<br />
Hair & Nail & Beauty Salon, con la presenza<br />
dei titolari di salone e centri<br />
estetici, hairstylist, acconciatori, onicotecniche<br />
e dei distributori specializzati<br />
in questi segmenti. “Con<br />
2.947 espositori da oltre 70 paesi,<br />
una crescita complessiva della manifestazione<br />
dell’8,2% e più di 250.000<br />
operatori professionali da 150 paesi attesi<br />
a Bologna, la manifestazione si conferma<br />
l’appuntamento chiave per l’intera industria cosmetica”<br />
dichiara Gianpiero Calzolari, Presidente di<br />
BolognaFiere. La crescita di questa edizione, favorita
da una disposizione più funzionale dei padiglioni,<br />
riguarda in particolare alcuni settori chiave, a cominciare<br />
da Cosmopack che vede aumentare il numero<br />
degli espositori del 9%. Crescono anche i padiglioni<br />
dedicati al canale professionale e le collettive nazionali,<br />
che registrano un +3,5% rispetto alla scorsa edizione.<br />
Cuore pulsante della manifestazione il Centro Servizi,<br />
trasformato in una “macchina del tempo” che<br />
consentirà ai visitatori di compiere un viaggio all’interno<br />
dell’universo beauty, dalle scoperte del passato<br />
che hanno posto le basi per la nascita dell’industria<br />
moderna alle tecnologie all’avanguardia utilizzate<br />
oggi per le formulazioni, i materiali, i processi di<br />
Sopra, un’immagine<br />
della conferenza<br />
stampa di presentazione<br />
dell’edizione<br />
<strong>2019</strong> di Cosmoprof<br />
Worldwide Bologna.<br />
Cosmoprof <strong>2019</strong>
Cosmoprof <strong>2019</strong><br />
produzione più innovativi. Trait d’union tra queste<br />
due realtà, l’attenzione alla sostenibilità ambientale e<br />
all’economia circolare. La cosmesi green, da sempre<br />
presente a Cosmoprof, riveste in questa edizione un<br />
ruolo da protagonista, in uno scenario sociale e geopolitico<br />
che impone una maggior attenzione all’equilibrio<br />
del nostro ecosistema e richiede alle industrie<br />
cosmetiche la ricerca di nuove soluzioni produttive<br />
per ridurre l’impatto ambientale dei processi di lavorazione.<br />
A Bologna quest’anno si mette l’accento<br />
sulla sensibilizzazione delle aziende alla salvaguardia<br />
dell’ambiente, con iniziative specifiche dedicate al<br />
tema e allestimenti sostenibili, realizzati con materiali<br />
riciclabili e minor utilizzo di tinture e vernici. Inoltre<br />
l’adeguamento del quartiere fieristico, con i nuovi padiglioni<br />
28, 29 e 30, permetterà un migliore utilizzo<br />
delle risorse energetiche.<br />
Cosmopack nel segno dell’innovazione<br />
È proprio questa la parola chiave del salone dedicato al<br />
contract manufacturing e al private label, ai macchinari<br />
di processo e di confezionamento, al packaging, agli<br />
applicatori e al comparto degli ingredienti e materie<br />
prime. Cosmopack si presenta quest’anno con nuove<br />
aree espositive e nuove iniziative dedicate all’innovazione<br />
tecnologica nell’ambito della supply chain, a<br />
cominciare da S.M.A.R.T. - Solution, Manufacturing,<br />
Automation, Research & Technology - che propone<br />
l’eccellenza delle soluzioni di automazione in ambito<br />
cosmetico nel padiglione 19. Sempre in questo padiglione,<br />
la settima edizione di The Cosmopack Factory<br />
presenta tutte le fasi del processo produttivo di No.<br />
Co. - No Compromise, uno ‘scalp oil’ realizzato con le<br />
soluzioni industriali e le tecniche più rispettose per<br />
l’ambiente, mentre colore e packaging innovativo<br />
sono protagonisti nel padiglione 20 grazie a 20x2021<br />
Colors & Materials, un’installazione sui colori e i materiali<br />
della sostenibilità del 2021.<br />
COSMETICA ITALIA A COSMOPROF<br />
Ricca e articolata come sempre la partecipazione alla rassegna<br />
di Cosmetica Italia che, oltre alla collaborazione per<br />
la mostra dedicata a Leonardo, ha realizzato un programma<br />
che spazia tra vari aspetti dell’universo bellezza.<br />
Numerosi i momenti di approfondimento e confronto, a cominciare<br />
dal tradizionale convegno internazionale in programma<br />
il 15 marzo (ore 10, Palazzo Congressi – Sala Italia)<br />
dedicato a “Il tempo della bellezza consapevole. Consumi<br />
regole e imprese verso l’economia circolare”. Cosmetica<br />
Italia contribuirà inoltre con alcuni appuntamenti ad arricchire<br />
il confronto sul tema chiave di Cosmoprof <strong>2019</strong>, la<br />
sostenibilità, e come di consueto il Centro Studi proporrà<br />
diversi momenti di approfondimento sui dati economici di<br />
settore; tra questi “Numeri, trend, valori della cosmetica<br />
(giovedì 14 e venerdì 15 marzo – Lounge Cosmetica Italia).<br />
Non mancherà Accademia del Profumo che all’interno di<br />
Cosmoprime esporrà i finalisti della 30esima edizione del<br />
Premio.
039<br />
EVENTO<br />
Cosmo Perfumery & Cosmetics<br />
Profumeria e Cosmesi hanno da sempre un ruolo di<br />
primo piano al Cosmoprof e anche quest’anno non<br />
deluderanno le attese, proiettando i visitatori nel futuro<br />
con nuove tendenze, brand emergenti, soluzioni<br />
innovative per il consumatore del prossimo decennio.<br />
Dopo il successo della scorsa edizione torna nel nuovo<br />
padiglione 14 Cosmoprime, l’area ad ingresso selezionato<br />
dedicata alla cosmesi di alta gamma che è un<br />
osservatorio privilegiato per conoscere le macrotendenze<br />
dell’universo beauty e che avrà come filo<br />
conduttore la sostenibilità ambientale, tema chiave<br />
per lo sviluppo dei nuovi brand e dei nuovi prodotti.<br />
Giunta all’ottava edizione, l’Extraordinary Gallery si<br />
riconferma l’appuntamento irrinunciabile<br />
per le aziende indie e le start-up selezionate<br />
per la loro unicità, e ospita al suo<br />
interno un’area dedicata alla green &<br />
organic beauty, l’Extraordinary Green<br />
Gallery. A Cosmo Perfumery &<br />
Cosmetics trovano spazio anche le<br />
aziende, ai buyer e ai distributori<br />
per la profumeria e la cosmesi dedicata<br />
alla grande distribuzione: dalle<br />
proposte green del padiglione 21 per il<br />
mass market alle aziende di profumeria internazionali<br />
nei padiglioni 22 e 26.<br />
attesi<br />
oltre<br />
250.000<br />
operatori<br />
OMAGGIO A LEONARDO<br />
Si inserisce nell’anno delle celebrazioni<br />
per i 500 anni dalla<br />
scomparsa del più geniale protagonista<br />
del nostro Rinascimento<br />
l’inedita mostra allestita all’interno<br />
del Centro Servizi dal 14 al<br />
18 marzo dal titolo “Leonardo Genio<br />
e Bellezza”. Frutto della collaborazione<br />
tra Cosmoprof, Cosmetica<br />
Italia e Accademia del Profumo, è dedicata alle innovazioni<br />
portate dal grande genio in ambito cosmetico e propone<br />
una selezione delle riproduzioni dei codici con gli studi<br />
di Leonardo da Vinci sulle tecniche di estrazione più avanzate<br />
e ancora oggi in uso nel settore delle fragranze, sulle<br />
piante e i fiori più indicati per la colorazione dei capelli,<br />
sulle acconciature consigliate alle dame rinascimentali e<br />
visibili in molti dipinti del maestro.<br />
Doppio stage per Cosmotalks<br />
Il programma di conferenze e approfondimento<br />
dedicato all’universo<br />
beauty torna per il terzo anno consecutivo<br />
con un calendario ancora<br />
più ricco, per offrire ad operatori<br />
del settore, responsabili marketing,<br />
ricerca e innovazione delle imprese,<br />
brand manager delle multinazionali del<br />
beauty uno sguardo unico sull’evoluzione<br />
dell’industria cosmetica del futuro. Nelle giornate<br />
di Giovedì 14, Venerdì 15 e Sabato 16 Marzo<br />
sono in programma oltre 30 sessioni, con la partecipazione<br />
di 150 speaker internazionali. Due i palcoscenici<br />
riservati all’iniziativa, situati entrambi all’interno<br />
del Centro Servizi: una collocazione “strategica” presso<br />
la quale sono attesi oltre 5.000 partecipanti.<br />
Cosmoprof Worldwide<br />
Bologna si conferma<br />
appuntamento<br />
leader per l’intera<br />
industria cosmetica
Fragranze<br />
finaliste <strong>2019</strong><br />
Trentesima edizione per il Premio Accademia del<br />
Profumo che vedrà concorrere i migliori profumi lanciati<br />
sul mercato italiano nel 2018. Sette categorie di<br />
gara, votate da tre diverse giurie. I vincitori saranno<br />
premiati a Milano il prossimo 14 maggio. di Lucia Preziosi<br />
Finalmente si conoscono i nomi delle fragranze finaliste del Premio Accademia<br />
del Profumo <strong>2019</strong>. A selezionarle, una Giuria Nomination formata<br />
dalle aziende aderenti ad Accademia del Profumo, beauty editor, blogger<br />
ed esponenti del retail della profumeria. La giuria tecnica - formata dai<br />
componenti della Commissione Direttiva di Accademia del Profumo, otto<br />
beauty editor e blogger, otto esponenti del retail - sceglierà la Miglior<br />
creazione olfattiva, il Miglior profumo made in Italy, il Miglior packaging,<br />
il Miglior profumo collezione esclusiva grande marca, il Miglior profumo<br />
di profumeria artistica. Una giuria vip, composta da noti personaggi dello<br />
star system voterà per la migliore comunicazione, mentre ad eleggere il<br />
miglior profumo dell’anno saranno i consumatori e lo faranno attraverso<br />
il mini-sito dedicato al concorso, la pagina Facebook di Accademia e il<br />
volantino “squilla e vinci” disponibile in mille profumerie italiane.<br />
I votanti parteciperanno all’Instant win per aggiudicarsi uno dei cento<br />
profumi finalisti in palio.<br />
I profumi finalisti saranno esposti al Cosmoprof Worldwide Bologna<br />
(al padiglione 14 di Cosmoprime) dal 14 al 17 marzo <strong>2019</strong>; le votazioni<br />
saranno aperte fino al 13 aprile, mentre l’evento di premiazione si<br />
terrà a Milano il 14 maggio.
041<br />
AWARD<br />
Miglior Packaging<br />
Giuria Tecnica<br />
Femminile<br />
Miglior Comunicazione<br />
Giuria Vip<br />
Femminile<br />
Carat, Cartier<br />
Un profumo che risplende di luce propria, un fl aconediamante<br />
che cattura la luce e la diffrange in bagliori<br />
di tutti i colori.<br />
L’Interdit, Givenchy<br />
Un fl acone moderno e al tempo stesso intramontabile.<br />
Una forma quadrata dai lati smussati semplice e molto<br />
femminile.<br />
Nomade, Chloé<br />
Il fl acone evoca un viaggio. La sua trasparenza consente<br />
alla luce beige rosata di fi ltrarvi attraverso, e il tappo<br />
dai rifl essi luccicanti è impreziosito da un nastro rosa.<br />
Maschile<br />
L’Interdit, Givenchy<br />
A dirigere lo spot che vede protagonista l'attrice Rooney<br />
Mara è stato Todd Haynes. I visual sono fi rmati da David<br />
Sims e sono stati scattati nella metropolitana di Parigi.<br />
J’adore, Christian Dior<br />
Il grande fl oreale Dior lanciato nel 1999, presenta una<br />
nuova comunicazione, un nuovo fi lm sulla scia dell'intramontabile<br />
originale. Il bouquet? Perfezionato in ogni<br />
dettaglio.<br />
La Vie Est Belle, Lancôme<br />
Per questa fragranza “quintessenziale” liberata dal superfl<br />
uo, Lancôme lancia un nuovo spot, che conferma<br />
la presenza di Julia Roberts come protagonista assoluta.<br />
Maschile<br />
Terre D’Hermès Eau Intense Vétiver<br />
L’energia vitale, primordiale, contenuta nel fl acone originario<br />
di Terre, si effonde fi no al tappo, che si veste di un<br />
bruno intenso, come cuoio scurito dal sole.<br />
Ombré Leather, Tom Ford<br />
L'Eau de Parfum è proposto in fl acone di vetro liscio,<br />
nero e opaco. La bottiglia da 50ml e 100ml ha il design<br />
architettonico, elegante e semplice, di una pedina di<br />
scacchi.<br />
Y, Yves Saint Laurent<br />
Profonda,fresca e maschile. Nuova versione del fougère,<br />
Y rappresenta due elementi chiave nel guardaroba maschile:<br />
la T-shirt bianca classica e l’iconico giubbino nero.<br />
Terre D’Hermès Eau Intense Vétiver<br />
“All'orizzonte, un'altra Terre”, recita la campagna di questa<br />
fragranza. Il naso Christine Nagel ha infatti voluto offrire<br />
una nuova espressione al potere di Terre, un diverso<br />
punto di vista.<br />
Pure XS, Paco Rabanne<br />
Lo spot della fragranza è di Johan Renck, la campagna<br />
stampa è fi rmata dal fotografo di moda Nathaniel<br />
Goldberg, mentre il volto di Pure XS è del modello più<br />
richiesto del momento Francisco Henriques.<br />
Acqua Di Giò Absolu, Giorgio Armani<br />
Celebra una sensualità naturale attraverso lo sguardo<br />
del fotografo Matthew Brookes e del regista François<br />
Rousseau. Protagonista, il modello Jason Morgan.
042<br />
AWARD<br />
Miglior Profumo dell’anno femminile<br />
Giuria Consumatori<br />
Tiffany & Co<br />
Profumo: Eau de Parfum Intense<br />
Distribuito da: Coty Italia<br />
Naso: Daniela Andrier<br />
Essenziere: Givaudan<br />
Identità olfattiva: Fiorita, Muschiata<br />
www.coty.com<br />
Collistar<br />
Profumo: La Vaniglia<br />
Distribuito da: Collistar<br />
Naso: Olivier Cresp<br />
Essenziere: Firmenich<br />
Packaging: N.A.<br />
Identità olfattiva: Orientale, Fiorita<br />
www.collistar.it<br />
Bvlgari<br />
Profumo: Splendida Magnolia Sensuel<br />
Distribuito da: Bvlgari Italia<br />
Naso: Jacques Cavallier<br />
Essenziere: Firmenich<br />
Packaging: Thierry De Baschmakoff<br />
Identità olfattiva: Fiorita, Cipriata<br />
www.bulgari.com<br />
Chloé<br />
Profumo: Nomade<br />
Distribuito da: Coty Italia<br />
Naso: Quentin Bisch<br />
Essenziere: Givaudan<br />
Packaging: Chloé Parfums<br />
Identità olfattiva: Chypre intenso,<br />
Floreale<br />
www.chloe.com/it<br />
Salvatore Ferragamo<br />
Profumo: Amo Ferragamo<br />
Distribuito da: Ferragamo Parfums<br />
Naso: Marie Salamagne<br />
Essenziere: Firmenich<br />
Packaging: Lash-up<br />
Identità olfattiva: Orientale, Fiorita<br />
www.ferragamo.com<br />
Dolce&Gabbana<br />
Profumo: The Only One<br />
Distribuito da: Shiseido Group Italy<br />
Naso: Violaine Collas<br />
Essenziere: Mane<br />
Packaging: Dolce&Gabbana<br />
Identità olfattiva: Orientale, Gourmand<br />
www.dolcegabbana.com/beauty<br />
Givenchy<br />
Profumo: L’Interdit<br />
Distribuito da: LVMH Italia<br />
Naso: Dominique Ropion, Anne Flipo e<br />
Fanny Bal<br />
Essenziere: IFF<br />
Packaging: Givenchy<br />
Identità olfattiva: Floreale<br />
www.givenchybeauty.com/it<br />
Giorgio Armani<br />
Profumo: Sì Passione<br />
Distribuito da: L'Oréal Italia<br />
Naso: Julie Massé<br />
Essenziere: Mane<br />
Packaging: Maison Armani Beauty<br />
Identità olfattiva: Fiorita, Fruttata<br />
www.armani.com<br />
Narciso Rodriguez<br />
Profumo: Narciso Eau de Parfum Rouge<br />
Distribuito da: Shiseido Group<br />
Naso: Sonia Constant, Nadège Le Garlantezec<br />
Essenziere: Givaudan<br />
Packaging: Narciso Rodriguez<br />
Identità olfattiva: Legnosa, Fiorita,<br />
Muschiata, Ambrata<br />
www.narcisorodriguez.com<br />
Yves Saint Laurent<br />
Profumo: Mon Paris Couture<br />
Distribuito da: L'Oreal Italia<br />
Naso: Olivier Cresp, Harry Fremont, Dora<br />
Baghriche<br />
Essenziere: Firmenich<br />
Packaging: Catherine Krunas<br />
Identità olfattiva: Agrumata, Fiorita, Cipriata<br />
www.yslbeauty.com/it
Trussardi<br />
Profumo: Sound of Donna<br />
Distribuito da: Angelini Beauty<br />
Naso: Emilie Copperman<br />
Essenziere: Symrise<br />
Packaging: Angelini Beauty<br />
Identità olfattiva: Fiorita, Orientale,<br />
Gourmand, Legnosa<br />
www.trussardi.com<br />
Dior<br />
Profumo: Joy<br />
Distribuito da: LVMH<br />
Naso: François Demachy<br />
Essenziere: Parfums Christian Dior<br />
Identità olfattiva: Agrumata, Fiorita,<br />
Legnosa, Muschiata<br />
Packaging: Parfums Christian Dior<br />
www.dior.com/beauty<br />
Cartier<br />
Profumo: Carat<br />
Distribuito da: Richemont Italia<br />
Naso: Mathilde Laurent<br />
Essenziere: Cartier Parfums<br />
Packaging: Cartier Parfums<br />
Identità olfattiva: Floreale<br />
www.cartier.it<br />
“Il profumo è l’accessorio<br />
di moda basilare,<br />
indimenticabile, non visto...”<br />
(Chanel)
044<br />
AWARD<br />
Miglior Profumo dell’anno maschile<br />
Giuria Consumatori<br />
Bvlgari<br />
Profumo: Man Wood Essence<br />
Distribuito da: Bvlgari Italia<br />
Naso: Alberto Morillas<br />
Essenziere: Firmenich<br />
Packaging: Atelier Oi<br />
Identità olfattiva: Legnosa , Aromatica<br />
www.bulgari.com<br />
Paco Rabanne<br />
Profumo: Pure XS<br />
Distribuito da: Puig<br />
Naso: Anne Flipo, Caroline Dumur<br />
Essenziere: IFF<br />
Packaging: Puig Italia<br />
Identità olfattiva: Orientale<br />
www.pacorabanne.com<br />
Giorgio Armani<br />
Profumo: Acqua di Giò Absolu<br />
Distribuito da: L'Oréal Italia<br />
Naso: Alberto Morillas<br />
Packaging: Maison Armani Beauty<br />
Essenziere: Firmenich<br />
Identità olfattiva: Legnosa, Marina, Fougère<br />
www.armani.com<br />
Salvatore Ferragamo<br />
Profumo: Uomo Signature<br />
Distribuito da: Salvatore Ferragamo<br />
Naso: Alberto Morillas<br />
Essenziere: Firmenich<br />
Packaging: Salvatore Ferragamo<br />
Identità olfattiva: Orientale, Cuoio<br />
www.ferragamo.com
Tom Ford<br />
Profumo: Ombré Leather<br />
Distribuito da: Estèe Lauder Companies<br />
Naso: Sonia Constant<br />
Essenziere: Givaudan<br />
Packaging: Tom Ford<br />
Identità olfattiva: Fiorita, Cuoio<br />
www.tomford.com<br />
Christian Dior<br />
Profumo: Sauvage Eau de Parfum<br />
Distribuito da: Christian Dior Parfums<br />
Naso: François Demachy<br />
Essenziere: Christian Dior Parfums<br />
Packaging: Christian Dior Parfums<br />
Identità olfattiva: Aromatica, Legnosa, Orientale<br />
www.dior.com<br />
Yves Saint Laurent<br />
Profumo: Y<br />
Distribuito da: L'Oréal Italia<br />
Naso: Dominique Ropion<br />
Essenziere: IFF<br />
Packaging: Suzanne Dalton<br />
Identità olfattiva: Fougère<br />
www.yslbeauty.it<br />
Leonardo Genio e Bellezza<br />
Inventore, scultore, pittore, ingegnere, architetto. A<br />
tutti è noto il talento multiforme di Leonardo da<br />
Vinci ma pochi sanno che lui è stato anche cosmetologo.<br />
Ce lo dicono gli scritti dello stesso Leonardo<br />
e la corrispondenza epistolare tra il genio vinciano e<br />
alcune tra le più importanti donne rinascimentali,<br />
ricchi di ricette ed esperimenti legati al mondo<br />
della bellezza. Documenti in cui sono descritte pratiche<br />
per “ricavare odori soavi” con tecniche avanzate<br />
in uso ancora oggi (come l’enfleurage), ricette<br />
per “fare li capelli di neri gialli”, consigli per rimuovere<br />
i peli o per raccogliere le chiome in sofisticate<br />
acconciature.<br />
A cinquecento anni dalla scomparsa del da Vinci,<br />
Cosmetica Italia, Accademia del Profumo e Cosmoprof<br />
renderanno omaggio al suo ingegno con una<br />
mostra dal titolo “Leonardo Genio e Bellezza”. Ideata<br />
dalla studiosa Maria Pirulli, l'esposizione andrà in<br />
scena dal 14 al 18 marzo <strong>2019</strong> al Cosmoprof<br />
Worldwide Bologna e proporrà una selezione di codici<br />
con le innovazioni dello scienziato in ambito<br />
cosmetico, oltre a studi su piante e fiori nelle sue<br />
opere e ai primi procedimenti di distillazione che<br />
hanno portato alla nascita della chimica. “Penso che<br />
le ricette cosmetiche di Leonardo – ha dichiarato la<br />
ricercatrice Maria Pirulli – siano state viste dai suoi<br />
contemporanei come una sorta di magia mentre<br />
oggi lo possiamo ritenere senza ombra di dubbio<br />
un “apripista” di tutto ciò che concerne la bellezza<br />
femminile e la cosmesi odierna”.<br />
“Non si è mai<br />
completamente vestiti<br />
senza profumo!”<br />
(C. JoyBell C)
046<br />
AWARD<br />
Miglior Profumo<br />
Made in Italy<br />
Giuria Tecnica<br />
Femminile<br />
Miglior<br />
Creazione Olfattiva<br />
Giuria Tecnica<br />
Femminile<br />
Chinotto di Liguria, Acqua di Parma<br />
La nuova fragranza Blu Mediterraneo by Acqua di Parma<br />
conduce verso luoghi in cui la luce del sole si rifl ette<br />
sulle onde e la brezza evoca la natura rigogliosa della<br />
Liguria.<br />
Amo Ferragamo, Salvatore Ferragamo<br />
Un concentrato di femminilità contemporanea, un accordo<br />
audace di glamour e passione. La campagna<br />
di Ellen von Unwerth è ambientata a Firenze, centro e<br />
cuore della Maison.<br />
Magnolia Sensuel, Bvlgari<br />
Dopo iris, rosa e gelsomino, la magnolia va ad arricchire<br />
il fi rmamento di fi ori icona celebrati dalla Maison. Una<br />
fragranza senza tempo, per una donna forte e delicata.<br />
Maschile<br />
Eau de Parfum Intense, Tiffany & Co<br />
La fragranza fl oreale e muschiata è una versione più<br />
concentrata dell’originale, avvolta in un accordo caldo<br />
e sensuale che eleva il jus a un livello superiore.<br />
L’Interdit, Givenchy<br />
Un bianco bouquet fl oreale composto da fi ori d’arancio,<br />
gelsomino e tuberosa, a cui si contrappongono le<br />
note scure terrose del vetiver e del patchouli. Una fragranza<br />
audace.<br />
Nomade, Chloé<br />
Le diverse sfaccettature del chypre intenso e fl oreale soffi<br />
ano come venti di libertà in un mix di forza e gentilezza<br />
messo a punto dal maestro profumiere Quentin Bisch.<br />
Maschile<br />
Colonia Sandalo, Acqua di Parma<br />
Le note fresche e agrumate di Colonia incontrano quelle<br />
ricche e cremose del legno di sandalo in un imprevedibile<br />
e intrigante esito. Naso: François Demachy.<br />
Uomo Signature. Salvatore Ferragamo<br />
Una fragranza dalle note cuoiate che rimandano alla<br />
tradizione fi orentina e raccontano di un uomo audace,<br />
dalla forte personalità e dalla tipica mascolinità italiana.<br />
Man Wood Essence, Bvlgari<br />
Intense note legnose si fondono a luminosi accenti<br />
agrumati per una fragranza che cattura l’energia della<br />
natura. Per l’uomo urbano che vive in sintonia con il suo<br />
ambiente.<br />
Terre D’Hermès Eau Intense Vétiver<br />
La forza del vetiver unita alla vivacità del pepe del Sichuan<br />
e del bergamotto verde. Un boisé-vegetale che<br />
offre all'uomo un'altra Terre.<br />
Ombré Leather, Tom Ford<br />
Impetuosa, ribelle, selvaggia. Ombré Leather è una fragranza<br />
fl oreale cuoiata che trasmette una sensazione<br />
seducente. Ad introdurla, accordi speziati di cardamomo<br />
e zafferano.<br />
Sauvage Eau de Parfum, Dior<br />
Durante la magica ora blu - in cui i lupi escono e il cielo<br />
risplende - Sauvage Eau de Parfum si reinventa, sfoggiando<br />
sfaccettature di virilità orientale, di sensualità un<br />
po’ rude.
Miglior Profumo<br />
Profumeria Artistica<br />
Miglior Profumo<br />
Collezione Esclusiva<br />
Grande Marca<br />
Le Participe Passè, Serge Lutens<br />
Un mix sensuale di abete balsamico e resine conferisce<br />
atemporalità alla fragranza di Serge Lutens, ispirata<br />
all'antico rito dello sviluppo di una fotografi a. Il passato<br />
confl uisce nel presente...<br />
Music For A While, Frédéric Malle<br />
Un profumo che nasce da una lunga storia di scambio<br />
artistico tra Carlos Benaïm e Frédéric Malle. Un orientale<br />
costruito attorno alla lavanda e mischiato a patchouli,<br />
ambra e vaniglia.<br />
Papyrus, Clive Christian Noble<br />
Collection XX Art Nuveau<br />
Un fougére muschiato sensuale con la classica celebrazione<br />
di lavanda e vetiver. Un profumo lineare con una<br />
morbidezza che riecheggia lo stile stile impeccabile del<br />
periodo Art Nouveau.<br />
Giornata nazionale del<br />
profumo<br />
Un invito a profumarsi, a lasciarsi conquistare da un<br />
mondo fatto di accordi olfattivi. Anche quest'anno la<br />
“Giornata nazionale del profumo” - che ha ottenuto il<br />
Patrocinio del Ministero dello Sviluppo Economico –<br />
avrà un giorno dedicato (il 21 marzo!) ma con festeggiamenti<br />
che interesseranno l'intera settimana<br />
(18/ 24 marzo). Su tutto il territorio nazionale saranno<br />
attivate iniziative istituzionali in diversi enti culturali<br />
e verranno coinvolti brand aderenti ad Accademia<br />
del Profumo. Attività di sensibilizzazione e coinvolgimento<br />
del pubblico saranno attivate attraverso l’esposizione<br />
di cartelli sagomati nei quasi mille punti vendita<br />
aderenti in tutta Italia, che saranno inoltre liberi<br />
di organizzare eventi autonomi a tema profumo.<br />
Per info: www.accademiadelprofumo.it<br />
Bleu Turquoise, Armani Privè<br />
Ispirato al legame spirituale che unisce l’India al blu,<br />
Bleu Turquoise è un orientale speziato unisex creato<br />
da Aurélien Guichard. Tra le note, vaniglia nera e sale<br />
bianco.<br />
Lost Cherry, Tom Ford<br />
La perfezione dell’esotica ciliegia nera è racchiusa in<br />
una fragranza orientale gourmand. Un profumo dagli<br />
accordi contrastanti fi rmata dal naso Louise Turner.<br />
Rinascimento, Salvatore Ferragamo<br />
Un elegante profumo fl oreale unisex ispirato al giglio,<br />
antico simbolo di Firenze. Composto da Alex Lee, fa<br />
parte di una collezione di lussuose fragranze artistiche:<br />
Tuscan Creations.<br />
“Basta sfiorare il filo<br />
teso di un profumo<br />
che i ricordi risuonano<br />
immediatamente.”<br />
(Diane Ackerman)
048<br />
ANNIVERSARIO<br />
40 anni di successi<br />
per un’azienda italiana<br />
nota in tutto il mondo<br />
Con un grande evento a Villa Reale di Monza, EuroItalia - realtà che esporta più del<br />
90% delle sue fragranze in quasi tutti i Paesi del mondo - ha celebrato, il dicembre<br />
scorso, il quarantesimo anno di attività. Alla serata hanno partecipato numerosi<br />
invitati, tra cui le autorità locali, tutti i dipendenti e alcuni dei collaboratori più<br />
stretti, che hanno espresso riconoscenza e affetto a Giovanni Sgariboldi, fondatore<br />
e presidente della società.<br />
Da sinistra verso destra:<br />
Giovanni Sgariboldi<br />
con la sua famiglia,<br />
il Sindaco di Monza Dario<br />
Allevi e l’Assessore allo<br />
sport; Davide Sgaribodi,<br />
Giovanni Sgariboldi,<br />
Matteo Sgariboldi<br />
e Andrea Sgariboldi;<br />
dipendenti Euroitalia<br />
che ammirano gli<br />
appartamenti Reali<br />
di Monza; Giovanni<br />
Sgariboldi con il Sindaco<br />
di Monza Dario Allevi.
I suoi primi 40 di attività e di…<br />
successi. A festeggiarli lo scorso<br />
21 dicembre è stata EuroItalia, leader<br />
nella creazione e distribuzione<br />
di fragranze in tutto il mondo.<br />
L’evento si è svolto nella splendida<br />
cornice della Villa Reale di<br />
Monza che, per l’occasione, ha<br />
illuminato di rosso e decorato<br />
con il logo dell’azienda, la facciata<br />
principale dell’immenso palazzo<br />
in stile neoclassico. Vi hanno<br />
partecipato un’ottantina di invitati,<br />
tra cui tutti i dipendenti e alcuni<br />
dei collaboratori esterni più stretti,<br />
oltre al sindaco di Monza, Dario<br />
Allevi e all’assessore allo sport. La<br />
serata, intensa e ricca di emozioni,<br />
si è aperta con una visita guidata<br />
degli appartamenti reali, seguita<br />
da un cocktail e una cena placé al<br />
primo piano nobile, con accompagnamento<br />
musicale jazz. I dipendenti<br />
hanno ringraziato Giovanni<br />
Sgariboldi, fondatore e presidente<br />
di EuroItalia, di aver formato una<br />
squadra vincente e di continuare<br />
a guidarla verso un futuro di successo.<br />
Per dimostrargli riconoscenza<br />
e affetto, hanno anche letto<br />
un breve discorso composto dai<br />
pensieri dei singoli sui punti di<br />
qualità<br />
innova<br />
zione<br />
creatività<br />
forza della società. Nel rivolgersi<br />
al suo staff, Giovanni Sgariboldi<br />
ha raccomandato di “voler sempre<br />
bene alla propria azienda!”<br />
“Nel 1978, quando ho fondato<br />
EuroItalia, - ha continuato - mi<br />
Immagini di alcune<br />
fragranze prodotte e<br />
distribuite worldwide<br />
da Euroitalia con<br />
i prestigiosi brand<br />
Dsquared2, Versace,<br />
Moschino e Missoni.<br />
sentivo sicuro dell’esperienza di<br />
lavoro accumulato. Così dalla mia<br />
passione e dall’interesse per l’universo<br />
olfattivo nacque la volontà di<br />
intraprendere un percorso imprenditoriale<br />
personale nel selettivo,<br />
allora dominato dai francesi.<br />
L’idea di creare fragranze italiane<br />
era sicuramente pionieristica per<br />
l’epoca, ma ero convinto che la<br />
profumeria del nostro Paese poteva<br />
e doveva svilupparsi. Avevo ragione.<br />
Oggi EuroItalia è una realtà<br />
italiana che esporta più del 90%<br />
dei suoi prodotti in quasi tutti i<br />
Paesi del mondo, attraverso una<br />
rete distributiva diretta o partner<br />
commerciali locali e duty free di<br />
fiducia, con cui abbiamo sviluppato<br />
relazioni durature che ci<br />
hanno permesso di consolidare il<br />
business. La nostra è una visione<br />
aziendale a lungo termine, che<br />
Verso le sfide<br />
del futuro
garantisce il meglio ai marchi che<br />
rappresentiamo. Merito anche di<br />
un business model snello e dinamico,<br />
che ci permette di reagire<br />
prontamente ai competitors. Grazie<br />
alla collaborazione con griffe e<br />
designer della moda italiana riusciamo<br />
a cogliere in anticipo le<br />
tendenze di mercato e tradurle<br />
tempestivamente in nuove linee di<br />
fragranze di successo, commercializzandole<br />
nel mondo. Curiamo<br />
ogni fase di sviluppo dei nostri<br />
prodotti, dall’ideazione del concept<br />
creativo alla scelta del bouquet,<br />
dallo studio del packaging<br />
alla produzione industriale, fino<br />
all’identificazione del posizionamento<br />
commerciale selettivo, sostenendolo<br />
con le più efficaci<br />
strategie di marketing, merchandising<br />
e comunicazione. Sempre<br />
all’insegna di qualità, innovazione<br />
e creatività”, ha precisato Giovanni<br />
Sgariboldi.<br />
A conferma di queste parole vanno,<br />
del resto, anche i più prestigiosi<br />
riconoscimenti internazionali<br />
per la qualità dei servizi<br />
offerti da EuroItalia, a cui va il<br />
merito di portare e qualificare il<br />
made in Italy nel mondo.<br />
In effetti EuroItalia inizia il suo<br />
cammino avvicinandosi all’universo<br />
delle licenze con marchi<br />
della moda in voga, da El Charro<br />
ed Enrico Coveri a Naj Oleari, acquisendoli<br />
dalla fine degli anni<br />
‘90. Quest’ultimo marchio è stato<br />
recentamente rilanciato sul mercato<br />
nazionale e internazionale<br />
con ottimi risultati. Dal 1995 ha<br />
stretto delle partnership con Moschino<br />
e dal 2005 con Versace, entrambe<br />
tuttora in atto, che ha portato<br />
i brand a un posizionamento<br />
A lato immagine dei<br />
profumi CheapandChic<br />
Moschino, Fresh Gold<br />
Couture Moschino, Wood<br />
Dsquared2 e Versace<br />
Eros pour femme;<br />
sotto la squadra<br />
vincente di Euroitalia.<br />
al top, senza dimenticare quella -<br />
oggi conclusa - con Dolce & Gabbana.<br />
Più recenti le collaborazioni<br />
con Missoni (2015), che testimonia<br />
la vocazione di EuroItalia nel<br />
promuovere il made in Italy e con<br />
Dsquared2 (2018). “Nei prossimi<br />
40 anni non so cosa succederà, ma<br />
certamente l’ultimo decennio ha<br />
visto grandi cambiamenti e la crescita<br />
delle catene internazionali<br />
ha imposto regole diverse alla<br />
vendita diretta e commerciale.<br />
Importante sarà anche studiare e<br />
capire gusti e propensioni del<br />
consumatore e l’influenza della<br />
comunicazione tradizionale, dei<br />
social e degli influencer. Queste<br />
saranno le scommesse più significative<br />
per il nostro futuro lavoro”,<br />
conclude Giovanni Sgariboldi.<br />
Una squadra<br />
vincente
26.000<br />
schede prodotto<br />
fornite dalle redazioni<br />
220.000<br />
visite<br />
Mensili (100% organico)<br />
Target Consumer<br />
620.000<br />
pageviews<br />
Mensili (100% organico)<br />
164.000<br />
persone raggiunte<br />
via social ogni settimana<br />
250.000<br />
recensioni spontanee<br />
fatte dalle utenti<br />
150.000<br />
utenti<br />
registrate<br />
e profilate<br />
14.500 prodotti<br />
affiliati ai principali<br />
siti di e-commerce<br />
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052<br />
ADV<br />
Pure XS for Her<br />
quando l’eccesso<br />
è allo stato puro<br />
Dopo Pure XS, Paco Rabanne lancia Pure XS for Her. Un racconto di fantasia e desiderio,<br />
una fragranza senza inibizioni creata da Quentin Bisch di Givaudan e incarnata<br />
nella campagna stampa dalla supermodella Emily Ratajkowski.<br />
Affascina, accelera e intensifica i<br />
sensi la nuova fragranza di Paco<br />
Rabanne. Un bouquet fiorito,<br />
provocante, creato da Quentin<br />
Bisch con un unico obiettivo: imbottigliare<br />
l’essenza del piacere e<br />
del desiderio. Una fragranza senza<br />
inibizioni, incarnata nella campagna<br />
stampa dall’attrice e super<br />
modella Emily Ratajkowski e raccontata<br />
dal regista svedese Johan<br />
Renck. Lo spot è l’ironica messa in<br />
scena di un inseguimento per<br />
l’oggetto del desiderio.<br />
desiderio<br />
esplosivo<br />
Una ricca ereditiera, nella sua sontuosa<br />
dimora, tiene gli uomini<br />
sotto il suo incantesimo. I pretendenti<br />
battagliano per conquistare<br />
il suo favore, ma lei li ignora superbamente.<br />
Per alcuni, una sfida.<br />
Per altri, un delizioso gioco in cui<br />
la protagonista detta le regole. “Ero<br />
entusiasta quando Paco Rabanne<br />
mi ha chiesto di essere il volto della<br />
nuova fragranza - ha raccontato<br />
Emily Ratajkowski - Ero già una fan<br />
dei profumi, del lavoro di Julien<br />
Dossena e dell’identità della marca,<br />
Nello spot l’Habanera della Carmen<br />
accompagna il desiderio crescente<br />
fino alla fine tragicomica:<br />
lo svenimento dei pretendenti.
Distante<br />
e magnetica<br />
la donna Pure XS<br />
for Her incarnata<br />
da Emily<br />
Ratajkowski.<br />
audace e allo stesso tempo sexy.<br />
Da quando sono entrata in questa<br />
famiglia ho imparato tanto sulla<br />
storia. Paco Rabanne era avanti rispetto<br />
al suo tempo...”<br />
La campagna fotografica è firmata<br />
da Nathaniel Goldberg (autore<br />
anche delle campagne Million e<br />
Pure XS) e vede l’ereditiera seminuda,<br />
languidamente seduta su<br />
una poltrona, guardare dritto in<br />
camera. In primo piano, il flacone<br />
e il suo serpente catturano<br />
subito l’attenzione. Mentre il<br />
bouquet di Pure XS for Her Eau<br />
de Parfum è un’esplosione di<br />
ylang-ylang, vaniglia, popcorn,<br />
sandalo, semi di ambretta.<br />
E la prima impressione è un abbraccio<br />
fiorito. Si sente il calore<br />
dell’ylang-ylang. Radiante, con<br />
tracce di gelsomino. Petali che si<br />
dispiegano nella pelle calda come<br />
vaniglia. A seguire, la sensualità<br />
esplosiva con un audace morso di<br />
popcorn, e il desiderio diventa<br />
selvaggio. Note di mais dolcemente<br />
salato, riscaldato per scoppiare.<br />
Note di muschio per accendere<br />
i sensi. Disponibile in tre<br />
formati: Pure XS for Her EdP<br />
30ml, 50ml e 80ml.<br />
Il flacone è un vero gioiello di<br />
vetro scultoreo, caratterizzato da<br />
bordi audaci, indomabili curve,<br />
riflessi increspati. Desiderio irrefrenabile,<br />
circondato da un abbraccio<br />
serpentino. Sul vetro, sfumature<br />
che vanno da un rosa<br />
neon a un rosa notturno. Desiderio<br />
incarnato.<br />
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054<br />
RICERCA<br />
Naturale e hi-tech<br />
la soluzione globale<br />
contro le rughe<br />
Sérum Concentré Anti-Rides è l’ultimo fiore all’occhiello della linea Sisleÿa L’Intégral<br />
Anti-Âge Sisley. Frutto delle recenti ricerche di epigenetica sull’invecchiamento,<br />
mixa sapientemente una selezione di estratti naturali mirati in grado di rafforzare le<br />
fibre elastiche e rigenerare le cellule in profondità. di Giovanna Mudulu<br />
C’è chi sostiene che bastano otto<br />
bicchieri di acqua al giorno per<br />
idratare perfettamente la pelle,<br />
prevenendo la formazione delle<br />
rughe. Fosse vero… In realtà, per<br />
combattere in modo efficace i<br />
segni del tempo - dovuti ad alterazioni<br />
della cute, che ha subìto un<br />
danno strutturale a livello delle<br />
fibre di collagene ed elastina -<br />
servono soluzioni ben più complesse<br />
e mirate. Come quella proposta<br />
dalla ricerca Sisley, che nel<br />
2016 presentava Sisleÿa L’Intégral<br />
Anti-Âge, evidenziando l’impatto<br />
dei fattori epigenetici sulla comparsa<br />
delle rughe. L’epigenetica è<br />
una scienza secondo la quale la<br />
bellezza non dipende soltanto dal<br />
patrimonio genetico e l’invecchiamento<br />
non deriva solo da componenti<br />
ereditarie. Anche ambiente,<br />
alimentazione, stress, storia personale<br />
esercitano un impatto diretto<br />
sull’espressione dei geni e la sintesi<br />
delle proteine responsabili<br />
della giovinezza della pelle,<br />
lasciando tracce visibili sulla stessa.<br />
Tra gli estratti naturali presenti<br />
nel nuovo siero Sisley spicca<br />
quello di cacao porcelana.
Qui accanto, l’ultimo nato della<br />
linea Sisleÿa L’Intégral Anti-Âge,<br />
il Sérum Concentré Anti-Rides,<br />
che combatte le rughe e migliora<br />
il tono cutaneo.<br />
A contrastarle pensano soin d’avanguardia<br />
come quelli della<br />
linea Sisleÿa L’Intégral Anti-Âge,<br />
che oggi comprende anche Sérum<br />
Concentré Anti-Rides. La sua è<br />
un’azione anti-rughe a 360 gradi<br />
che, da un lato, simula la produzione<br />
di collagene all’origine,<br />
puntando soprattutto su un nuovo<br />
attivo Sisley, l’estratto di cacao<br />
porcelana, e rigenera, dall’altro, la<br />
matrice extra-cellulare.<br />
Un risultato, quest’ultimo, ottenuto<br />
grazie a un pool di ingredienti<br />
naturali specifici. Dall’estratto<br />
peptidico di soia, che<br />
accelera l’attività dei fibroblasti<br />
(cellule del derma responsabili<br />
della sintesi di collagene), ridensificando<br />
i tessuti, all’estratto di<br />
lievito di agave blu per favorire la<br />
sintesi di acido ialuronico - tra i<br />
principali artefici di una carnagione<br />
giovane e tonica -, ulteriormente<br />
protetto dall’estratto di<br />
iris, idratante e addolcente, presente<br />
nella formula e in grado di<br />
inibire, a sua volta, la ialuronidasi,<br />
enzima preposto al riassorbimento<br />
dell’acido ialuronico.<br />
più<br />
forza al<br />
collagene<br />
dermico<br />
Così l’estratto di foglie di salice<br />
bianco, ricco di polifenoli antiossidanti,<br />
difende le fibre dermiche<br />
dai radicali liberi e rallenta il<br />
deteriorarsi di collagene ed elastina.<br />
A completarne l’azione<br />
antietà contribuisce l’estratto di<br />
bacca di rosa canina, ricco di tannino.<br />
Infine, l’estratto peptidico<br />
di soia migliora l’organizzazione<br />
del collagene e, di conseguenza,<br />
la sua buona funzionalità che si<br />
traduce, in superficie, in una pelle<br />
meno segnata.<br />
Dopo due mesi di utilizzo di<br />
Sisleÿa L’Intégral Anti-Âge Sérum<br />
Concentré Anti-Rides, le rughe<br />
del viso sono visibilmente ridotte<br />
in quantità, lunghezza e profondità,<br />
i tratti si distendono e la<br />
pelle appare più compatta e levigata.<br />
Un vero e proprio effetto<br />
liftante, enfatizzato ulteriormente<br />
dalla texture ultra-leggera, fresca<br />
e non grassa, che assicura un<br />
risultato mat e vellutato lasciando<br />
una piacevole sensazione di “pelle<br />
nuda”. Gli oli essenziali di lavanda<br />
e maggiorana rendono l’applicazione<br />
ancora più piacevole e sensoriale.<br />
Alla cliente si può consigliare<br />
l’utilizzo di Sérum Sisleÿa<br />
Concentré Anti-Rides, su viso e<br />
collo, mattina e sera, dopo Lotion<br />
de Soin Essentielle. Può anche<br />
essere abbinato a Sisleÿa L’Intégral<br />
Anti-Âge per una performance<br />
anti-rughe ottimale.<br />
L’effetto liftante si completa<br />
con la texture ultra-leggera<br />
e non grassa, che garantisce un<br />
risultato opacizzante.
Protagonisti della giornata,<br />
500 beauty expert Naïma<br />
giunti da tutta Italia.<br />
A destra Fabio Lo Prato<br />
Managing Director Naïma<br />
e Roberto Serafini General<br />
Manager L’Oréal Lux.<br />
YSL Beauté,<br />
Biotherm & Lancôme<br />
per Naïma Masterclass<br />
Un grande evento quello che si è tenuto domenica 10 febbraio allo IULM di Milano.<br />
Protagonista la formazione di 500 #NaïmAngels, i beauty expert che sono il volto e<br />
il cuore della catena beauty Naïma. Sul palco ospiti speciali e tanti workshop, non<br />
solo per conoscere da vicino le novità prodotto, ma per capire come queste possono<br />
essere comunicate al meglio attraverso i canali social, sempre più strumento<br />
di scoperta e informazione beauty. di Wilma Sommariva
057<br />
EDUCATION<br />
Alcuni scatti della<br />
giornata, trascorsa<br />
tra momenti formativi,<br />
selfie e digital atelier.<br />
Dopo la prima edizione che si è<br />
tenuta lo scorso aprile all’IBM Center<br />
di Segrate-Milano, la “Beauty &<br />
Digital Masterclass” ha bissato il<br />
successo. Un’altra location d’eccezione,<br />
lo IULM - Università di Lingue<br />
e Scienze della Comunicazione<br />
di Milano - ha visto protagonisti<br />
500 #NaïmaLoggers, i Digital<br />
Ambassador della catena provenienti<br />
dai punti vendita di tutta<br />
Italia, che si sono messi in gioco<br />
con diverse attività e hanno scoperto<br />
i segreti di professionisti del<br />
settore e dell’ex modella e influencer<br />
Giulia Valentina.<br />
La giornata si è suddivisa tra momenti<br />
di plenaria e workshop: i<br />
presenti hanno partecipato ad approfondimenti<br />
sui prodotti dei<br />
brand YSL Beauté, Biotherm e<br />
Lancôme e hanno scoperto tutti i<br />
segreti di comunicazione sui social,<br />
mettendosi alla prova con dei<br />
veri e propri Digital Atelier. Nelle<br />
diverse aule dell’Università, infatti<br />
sono stati allestiti speciali corner<br />
con prodotti e simboli iconici<br />
dei brand, presi d’assalto dai partecipanti<br />
all’evento alla ricerca<br />
della foto, del video o del boomerang<br />
perfetto.<br />
creatività<br />
&<br />
condivi<br />
sione<br />
La presentazione in plenaria si è<br />
aperta con l’intervento di Fabio<br />
Lo Prato, Managing Director<br />
Naïma. “Siamo partiti in maniera<br />
visionaria nel 2017 con 30 pionieri,<br />
abbiamo raggiunto quota<br />
200 l’anno scorso con un evento<br />
all’IBM Center e quest’anno abbiamo<br />
scelto una location dove<br />
comunicazione e innovazione si<br />
fondono: la IULM di Milano, in<br />
cui i nostri 500 ragazzi hanno<br />
svolto dei veri e propri workshop<br />
di formazione digitale”. Lo Prato<br />
ha poi spiegato perché è stato creato<br />
il Naïma Phygital Model. “Per<br />
unire l’esperienza fisica nei Beauty<br />
Store, con quella virtuale, che nasce<br />
on line, di informazione che<br />
precede sempre più l’acquisto. Desideriamo<br />
che i nostri influencer<br />
siano ‘amici’ delle clienti. I Naïma-<br />
Loggers rappresentano le persone<br />
a cui chiedere un consiglio fidato<br />
per le proprie esigenze”.<br />
La giornata è continuata con i<br />
workshop e con interventi e consigli<br />
di specialisti del settore: Veronica<br />
Civiero, Head of Social<br />
L’Oréal Italia, Veronica Bignamini<br />
e Elvira Zienna, Training Managers<br />
YSL Beauty, Biotherm e<br />
Lancôme. Anche in questo <strong>2019</strong><br />
la Beauty & Digital Masterclass<br />
non è stata un training isolato: il<br />
percorso proseguirà per tutto<br />
l’anno con una formazione itinerante<br />
che a partire dal mese di<br />
marzo andrà a toccare numerose<br />
città italiane - Ancona, Roma, Torino,<br />
Padova, Reggio Calabria, Palermo,<br />
Ragusa, Catania e Brescia -<br />
e terminerà a novembre con un<br />
Digital Event, nel quale verranno<br />
individuati i nove #NaïmaLoggers<br />
più digital oriented.<br />
Centinaia i selfie e i contenuti<br />
realizzati durante la giornata<br />
e caricati sui social network.
058<br />
MAKE UP<br />
Primavera/Estate<br />
Collistar<br />
Clarins<br />
Pupa Milano<br />
Chanel<br />
Dolce e Gabbana<br />
YSL<br />
Diego Dalla Palma<br />
Ellis Faas<br />
Mai come quest’anno si individua nettamente una tendenza colore dominante.<br />
Il rosa gode del primato indiscusso, declinato in più sfumature e intensità su occhi,<br />
labbra e mani. A caratterizzarlo, un punto luce nuovo, molto accentuato. I gloss<br />
e gli illuminanti donano al look totale quello scintillio in più che rende il make up<br />
glam anche di giorno. Si confermano i must dell’incarnato perfetto – ottenuto grazie<br />
a correttori, primer e fondotinta di alta tecnologia – e degli occhi esaltati<br />
da ombretti fondenti venati da riflessi metal. Mentre sulle labbra il mat e il gloss<br />
convivono in equilibrio offrendo ognuno le proprie specificità. di Daniela Giambrone
Chanel<br />
Lucia Pica, Global Creative Make up &<br />
Color Designer della Maison, per la<br />
nuova collezione primaverile Vision<br />
d’Asie - L’Art du Détail si immerge nei<br />
più piccoli dettagli della vita quotidiana<br />
di un soggiorno in Giappone e nella<br />
Corea del Sud. Gli occhi sono intensi<br />
e brillano di vitalità grazie alla combinazione<br />
delle texture di Ombre Première<br />
Crème (€ 32,00) e di Les 9 Ombres<br />
(€ 80,00), referenze star della<br />
collezione. Vellutato e metallizzato,<br />
l’ombretto Ombre Première Crème in<br />
Patine Bronze è d’impatto sia applicato<br />
da solo, sia usato come base trasversale<br />
sotto Les 9 Ombres per intensificarne<br />
le nuance. Sulle labbra l’effetto mat<br />
estremo di Rouge <strong>Allure</strong> Velvet (€ 34,00)<br />
e Rouge <strong>Allure</strong> Liquid Powder (€ 34,00).<br />
Sulle unghie, tutta la seduzione di Le<br />
Vernis (€ 25,00).<br />
Dior<br />
Due novità primaverili pensate da Peter<br />
Philips, Direttore della Creazione e<br />
dell’Immagine del Make-Up. Due prodotti<br />
per le labbra da applicare l’uno<br />
sull’altro per ottenere un colore e una<br />
brillantezza inedite. Addict Lip Maximizer<br />
(€ 35,84) e Addict Lip Glow (€ 35,84)<br />
si prendono cura e truccano le labbra<br />
portando il focus su un rosa scintillante.<br />
In particolare, il primo ha un’azione turgida,<br />
assicura labbra ben curate associando<br />
comfort assoluto, brillantezza e<br />
un effetto volumizzante. Il nuovo Lip<br />
Glow, racchiuso nell’iconico tubetto<br />
rosa, combina due nuance di Lip Glow<br />
con l’obiettivo di spingere (ancora) di<br />
più verso la luminosità. Con una concentrazione<br />
estrema nella nuance più<br />
brillante, la tecnologia “Color Reviver”<br />
utilizza la molecola eosina che si adatta<br />
al pH delle labbra, creando così una<br />
nuance personalizzata.
Sisley<br />
L’Orchidée (€ 84,50), il blush illuminante all’estratto di giglio<br />
bianco della Maison, svela per questa primavera tre nuance<br />
che scolpiscono il viso e lo rendono ancora più bello. La versione<br />
Corail, novità <strong>2019</strong>, mescola un rosa corallo e un arancione<br />
albicocca costellati di pepite d’oro su un fondo rosa pesca che<br />
dona una sferzata vitaminica alla pelle. Semplice da utilizzare,<br />
l’Orchidée Corail si sfuma in base alle proprie esigenze e alla<br />
stagione, può essere applicata da sola o sul fondotinta. Impercettibile<br />
e setosa, la sua texture si fonde con la pelle grazie a un<br />
complesso di esteri e madreperla. La poudre, fine e leggera,<br />
assicura trasparenza e lucentezza senza appesantire. La pelle è<br />
come levigata, l’incarnato rimane fresco e luminoso anche<br />
dopo diverse ore dall’applicazione.<br />
Dolce&<br />
Gabbana<br />
Un’ode alla peonia, la regina dei fiori primaverili. La nuova<br />
collezione make up per la primavera <strong>2019</strong> si chiama infatti<br />
Peony Lovers, una linea dalle tonalità vivaci. Il prodotto star<br />
della collezione è il Blush Touch (€ 37,00) un cushion-stick dalla<br />
facile applicazione sugli zigomi, per donare all’incarnato<br />
un tocco bonne mine. Femminile e romantica, la palette offre<br />
nuove e più intense tonalità di rosa: The Eyeshadow Quad<br />
(€ 53,50) in Nude è infatti composta da corallo, dalia, taupe<br />
opaco e nude caldo. Emotioneyes High Definition Eyeliner<br />
Stylo in color Terra (€ 32,00) regala un richiamo alla parte più<br />
felina della natura. Sulle labbra, il rossetto Dolcissimo (€ 42,00),<br />
non a caso nelle nuance Candy e Caramel, si presenta in un<br />
lussuoso astuccio mentre sulle unghie il Nail Lacquer (€ 25,50)<br />
propone un bouquet di peonie.<br />
Yves Saint<br />
Laurent<br />
Rosa tenue, lavanda satinat, bianco luminescente e neon pastello<br />
per il look di occhi, labbra e mani. Queste le tonalità della<br />
collezione Spring Look <strong>2019</strong> Shimmer Rush firmata da Tom Pecheaux,<br />
direttore YSL Beauté. La All-Over Palette in edizione limitata<br />
(€ 72,40) contiene quattro ombretti e due nuance per labbra.<br />
La Summer Rush Face palette (€ 72,40) offre quattro nuance di<br />
cipria, mentre il Couture Eyeliner (€ 40,67) si distingue per una<br />
punta sottilissima che traccia linee di spessore differente. Sulle<br />
labbra, Rouge Volupté Shine e Volupté Liquid Balm (entrambi<br />
€ 38,33) e per le unghie La Laque Couture (€ 28,99).
061<br />
MAKE UP<br />
Guerlain<br />
Illuminato da colori pastello teneri, luminosi e iridescenti, il viso<br />
con Morning Love acquista nuovo fascino e nuova luce. La collezione<br />
per la primavera <strong>2019</strong> include Météorites Highlighter Duo<br />
(€ 59,88), che affianca un rosa e un lilla olografici; il Colored Kit<br />
(€ 48,90), costituito da una base illuminante, che prepara e accende<br />
lo sguardo, e dal duo di polvere color prugna, che lo intensifica;<br />
infine per le labbra Kiss Kiss (€ 37,93), il rossetto in crema<br />
declinato in cinque tonalità che rimodellano i contorni: due<br />
tinte per un finish olografico e tre tonalità satinate. Last but not<br />
least la versione da viaggio delle mitiche perle, la poudre compatta<br />
(€ 55,89) di Météorites che delicatamente corregge, opacizza<br />
e illumina il viso.<br />
Lancôme<br />
Con Café Bônheur la Maison celebra uno dei luoghi-icona di<br />
Parigi: i tipici café si fanno ispirazione del trend dei colori<br />
pastello resi contemporanei da quel tocco glitter che diventa<br />
un must 24h, senza più distinzione fra giorno e sera. Protagoniste<br />
le tonalità di rosa in un range di shade tenue, morbido<br />
e glitter. Anche il packaging prende in prestito le<br />
coloratissime sedie dei bistrot e dei café e ne riproduce<br />
il motivo. Inclusi in collezione: per il viso Blush in Capitals<br />
(€ 44,39), un blush con una polvere che forma la parola<br />
“Lancôme” in lettere maiuscole, e Le Monochromatique<br />
(€ 37,95). Per gli occhi, Café Bônheur Eye Palette (€ 70,05),<br />
una palette due-in-uno perfetta per mischiare effetti diversi.<br />
E infine, per le labbra, L’Absolu Rouge (€ 36,78), in un top<br />
coat che esalta le labbra con un gloss lucente e glitterato.<br />
Givenchy<br />
Una collezione ricca di ottimismo e vitalità. The Power of Color<br />
è una sferzata di energia salutare. Le Prisme Blush (€ 48,00) si<br />
propone in quattro tinte per due armonie bicolore: la più scura,<br />
opaca, ha un’elevatissima concentrazione di pigmenti. La variante<br />
chiara è un sublimatore madreperlato. Dual Liner (€ 33,00)<br />
riunisce in un unico gesto ombretto e eye liner. Le due tonalità,<br />
poste una accanto all’altra, amplificano il colore dell’iride e illuminano<br />
la palpebra. Per il look bocca Le Rouge (€ 39,00), che ha<br />
una formula modellante e leggera, rimpolpante con un risultato<br />
voluttuoso e cremoso. Mentre Le Rouge Perfecto (€ 38,00) reagisce<br />
al pH delle labbra offrendo sfumature personalizzate sulle<br />
tonalità del rosa. Con Le Vernis (€ 26,00), invece, le unghie si immergono<br />
nel blu profondo di un cielo notturno.
062<br />
MAKE UP<br />
Elizabeth<br />
Arden<br />
Vibrazioni calde e primaverili. Nella collezione Bronze Vibes<br />
Colour c’è il nuovo Beautiful Color Liquid Lip Gloss (€ 22,00) che<br />
scivola sulle labbra donando lucentezza e idratazione grazie a<br />
pigmenti ultra lucenti. Mentre Dare to Bare Bronzing Gel (€ 35,00),<br />
in edizione limitata, dona un bell’effetto glow tramite le sue perle<br />
dorate. Per ottenere ancora più luminosità la palette Fourever<br />
Glow (€ 38,00), in edizione limitata, include quattro tonalità da<br />
utilizzare insieme o separatamente per evidenziare con delicatezza<br />
i tratti del viso.<br />
Marc<br />
Jacobs<br />
Tutta centrata sugli occhi, la collezione per questa primavera<br />
prende ispirazione dalla ricerca di Marc Jacobs per uno sguardo<br />
espressivo e dalle tonalità affumicate. Il Velvet primer (€ 27,50),<br />
con la sua formula cremosa a effetto balsamo, è la base perfetta<br />
per il mascara. L’Eye-conic Palette Ombretti Multi-finish<br />
Steel(etto) Edizione Limitata (€ 46,50) propone quattro finish di<br />
tendenza: velluto mat, raso, seta e lamé metallico per un mix di<br />
tonalità neutre e shimmer effetto smokey in un case davvero lussuoso.<br />
Waterproof, la formula innovativa di Fineliner Ultra-skinny<br />
Matita Gel Occhi Ultra Sottile (€ 22,00) permette un’applicazione<br />
semplice e precisa, creando l’illusione di una linea ciliare più<br />
voluminosa.<br />
Clinique<br />
Un’offerta completa per la primavera. Il Blushing Blush Powder<br />
Blush (€ 34,00) ha una formula leggera per un look fresco degli<br />
zigomi. Per le labbra, la Quickliner for Lips Intense (€ 20,50) è la<br />
matita automatica che non ha bisogno di essere temperata. Resistente<br />
all’acqua è disponibile in varie tonalità. Clinique Pop<br />
Matte Matte Lip Colour + Primer (€ 24,00) vanta una formula ricca<br />
di pigmenti che, grazie al primer in esso contenuto, leviga<br />
garantendo una stesura più agevole e duratura. Airbrush Concealer<br />
(€ 27,50) illumina e perfeziona il viso, distendendo le linee<br />
sottili e le piccole rughe. Infine, per lo sguardo, All About Shadow<br />
Single (€ 24,00) è un ombretto a lunga tenuta che offre finish<br />
opaco, luminoso o ultra luminoso. Da abbinare a High Impact<br />
Mascara (€ 25,50), che aumenta il volume e la lunghezza delle<br />
ciglia regalando un look raffinato e audace.
Shiseido<br />
La tecnologia è di casa. Le proposte del brand sono altamente<br />
innovative, senza dimenticare l’importanza del colore: tonalità vivaci<br />
che spaziano dai rosa ai rossi ai viola. Fra le tante referenze<br />
disponibili, interessante è il VisionAiry Gel Lipstick (€ 31,00), il cui<br />
punto di forza è la Triple Gel Technology, una combinazione di<br />
agar, argilla e gel a base di co-polimeri che permette ai pigmenti<br />
vividi di fondersi con l’acqua per una sensazione morbida e confortevole<br />
che resiste a lungo. Sempre per le labbra, il Crystal<br />
GelGloss (€ 26,00) che, se usato come top coat, vanta un elevato<br />
indice di rifrazione e accresce la vividezza del colore. Per gli occhi,<br />
invece, gli ombretti in polvere della Essentialist Eye Palette (€ 42,00)<br />
sono realizzati con la Cream Powder Matrix Technology, composta<br />
da una miscela di emollienti e oli a lunga tenuta.<br />
Diego Dalla<br />
Palma<br />
Le terre siciliane sono l’ispirazione per questa nuova collezione<br />
che si tinge delle mille sfumature del rosso, del blu e dei<br />
colorati e sfavillanti giardini in fiore. Fra le tante referenze<br />
citiamo la sfiziosa palette Nel Blu Dipinto Di Blu (€ 39,90), caratterizzata<br />
da quattro tonalità racchiuse in un case impreziosito<br />
da un ricamo ispirato alla terra di Sicilia. Le Frangipane<br />
Cheeks Palette Viso (€ 37,50) sono le trousse viso che contengono<br />
due blush in polvere ispirati ai fiori di Frangipane nelle<br />
tonalità dell’arancio e del rosa antico. Le labbra si tingono di<br />
eleganza con i rossetti Bocca Di Rosa Lip Stylo (€ 23,50), un<br />
omaggio alla femminilità delle donne siciliane. Infine, le tre<br />
tonalità di smalto (€ 10,90) proposte rifiniscono perfettamente<br />
il look di ombretti e rossetti presenti nella collezione.<br />
Innoxa<br />
Fresca e preziosa, la nuova collezione per la primavera si ispira<br />
al corallo, con protagonista un rosa elegante e magnetico. Sulle<br />
labbra, per esempio, si declina con Lip Glossy (€ 15,00) e Rouge<br />
Tres Chic (€ 22,00). Il primo è un gloss che regala un effetto versatile,<br />
passando dal satinato al perlato. Il secondo è un rossetto<br />
dalla texture ricca e brillante arricchita di principi attivi e vitamina<br />
E. Il Mascara Waterproof (€ 16,00) ha una texture innovativa<br />
e leggera che veste le ciglia senza appesantirle. Così come la<br />
Tan Crema Compatta – Spf Media 20 (€ 27,00) è dotata di elevata<br />
coprenza, si stende con assoluta facilità e garantisce alla pelle<br />
un aspetto luminoso. Infine, per il look mani, Vernis à Ongles<br />
(€ 7,50) è dotato di un pennellino che permette un’applicazione<br />
facile e veloce, dai risultati perfetti.
Naj Oleari<br />
Già dal nome – Festival Shine Vibes – è chiara quale sia la fonte di<br />
ispirazione per questa nuova collezione: il Coachella, uno dei music<br />
festival più famosi del mondo. Blu, verde, tutti i toni del rosa e del<br />
fucsia sono le tonalità che guidano la linea. Tra le referenze proposte,<br />
Shine Vibes Lipstick (€ 16,00) è sfizioso per il pratico formato in<br />
matitone che consente di ravvivare le labbra in pochi gesti. Mentre<br />
Perfect Ink Easy Liner (€ 16,00) è un eye liner in penna performante<br />
anche in mani inesperte. Sempre in formato matitone anche il Soul<br />
Mate Duo Eyeshadow (€ 18,00) che, grazie alla sua texture cremosa<br />
e scorrevole, risulta facile da applicare e sfumare. Il Bright Sun Baked<br />
Bronzer (€ 24,00) regala un effetto abbronzatura radiosa. Infine,<br />
Insta Beauty Blush & Highlighter (€ 25,00) è un fard illuminante in<br />
stick che dona al viso una luminosità naturale.<br />
Mac<br />
Per la primavera <strong>2019</strong> la proposta è quella di rendere protagonista<br />
la tonalità monocromatica. Da qui il nome Mac in<br />
Monochrome, una collezione che seleziona le nuance più<br />
iconiche per un trucco full-face ispirato ai Lipstick di Mac<br />
più iconici. Ciascun set monocromatico è composto da<br />
Mac Lipstick (€ 19,90), Tinted Lipglass (€14,50), Eye Shadow<br />
(€ 18,50), Powder Blush (€ 23,00) e Mac Glitter (€ 24,00),<br />
si declinano in tinte vivaci, come il rosa shocking o il viola,<br />
oppure in tinte più neutre, come il bronzo, il nude o l’albicocca.<br />
Belle da vedersi, sono pratiche da indossare e creative<br />
da abbinare mescolandole fra loro.<br />
Ellis Faas<br />
Per questa P/E <strong>2019</strong> la proposta del brand punta tutto su un<br />
aspetto naturale e salutare, con un focus sulle labbra deciso e<br />
vibrante grazie al Creamy Lips in Fucsia (€ 27,00). Anche gli occhi<br />
sono nude e naturali, per non distogliere l’attenzione dalle labbra<br />
e per restare in linea con l’idea di un trucco fresco e semplice da<br />
replicare quotidianamente, inserito nella propria beauty routine.<br />
Per lo sguardo ecco Creamy Eyes in rosa e pesca (€ 29,00), da<br />
abbinare al Mascara (€ 25,00) in nero. Per il viso, invece, una serie<br />
di alleati: Concealer (€ 29,00), Skin Veil Foundation (€ 65,00),<br />
Glow Down Compact Powder (€ 20,00) e il Blush in Warm Dusty<br />
Pink (€ 29,00). Un total look dall’effetto bonne mine che rispetta la<br />
tendenza globale di ricerca di naturalezza e spontaneità.
065<br />
MAKE UP<br />
Collistar<br />
Un omaggio al Bel Paese con una collezione solare e piena di<br />
energia. Si chiama Portofino e porta sul viso la luminosità e i colori<br />
di questa località. Ecco le due palette Tramonto in Baia e Incanto<br />
Marino (€ 27,00), ognuna con quattro gradazioni di colore.<br />
Luminosi e sofisticati i toni degli Ombretti Stylo (€ 19,00) che, grazie<br />
all’inedita forma a stylo, consentono di truccarsi velocemente<br />
con pochi tocchi. Turchese Tigullio e Profondo Blu (€ 18,00) sono<br />
le tonalità delle due matite occhi scelte per completare il look.<br />
Cangianti come ologrammi i Gloss Design (€ 19,50), da usare soli<br />
o sopra il rossetto, rivelano inediti effetti ultra-sparkling grazie a<br />
una cascata di micro-perle. Infine, Gocce Preziose Punto Luce<br />
viso e décolleté (€ 24,90) è un illuminante in due tonalità, Perla<br />
Bianca e Perla Corallo, che si adatta a ogni tipo di carnagione.<br />
Rimmel<br />
Una collezione audace e divertente. Il brand propone infatti<br />
Hypnotic Collection, caratterizzata da un originale pack<br />
black&white che richiama particolari effetti geometrici e<br />
ipnotici. Le quattro nuove shade del rossetto Lasting Finish<br />
Hypnotic (€ 9,90) donano un colore puro dal finish luminoso<br />
con una lunga tenuta fino a otto ore. Mentre per preparare la<br />
base perfetta per un look d’impatto, ecco la terra compatta<br />
multitono illuminante Good to Glow Hypnotic (€ 12,90), ideale<br />
per donare un effetto naturalmente abbronzato, curato e radioso.<br />
La sua texture è facilmente sfumabile e dona una coprenza<br />
leggera. Per ricreare l’effetto “Sun Stipping” basterà<br />
prelevare la polvere dai toni più simili al proprio incarnato e<br />
applicarla sull’area gote/naso. Se invece si desidera un effetto<br />
“pelle baciata dal sole” basterà miscelare tutte le tonalità<br />
della terra e applicarla in maniera omogenea sul viso.<br />
Clarins<br />
Obiettivo della collezione #selfiereadywithclarins è il risultato perfetto<br />
per un selfie senza usare i filtri Instagram: con Instant Poreless<br />
(€ 26,00) basta un solo e semplice gesto per avere pelle opacizzata,<br />
pori sfumati, colorito fresco e luminoso. Ma non basta:<br />
indispensabile è anche la luce giusta. Glow 2 Go (€ 29,00) scolpisce<br />
e illumina il colorito. Illuminante e blush al contempo, è un<br />
doppio stick per sublimare i tratti: glowy pink per un look olografico<br />
e audace, golden peach per una bellezza baciata dal sole.<br />
Occhi in primo piano con Ready in a Flash (€ 39,00), una palette<br />
nell’inedito formato smartphone-like. Il tocco finale è del mascara<br />
Supra Volume (€ 28,00), per ciglia più folte e lunghe. Infine, per<br />
le labbra, Embellisseur Lèvres (€ 19,50) ha una texture cremosa<br />
e gourmand, per una brillantezza glossy, sottilmente colorata.
066<br />
MAKE UP<br />
Deborah<br />
Milano<br />
Tre novità per questa primavera che vogliono portare colore e allegria.<br />
Il rossetto Milano Red Metal (€ 12,50), sensuale e super intenso,<br />
offre un finish metallico grazie alla presenza di polvere di diamante<br />
che ne esalta l’effetto, diffondendo la luce e regalando un look<br />
luminoso alle labbra. Per lo sguardo, invece, Dangerous Curves<br />
(€ 13,00) è una vera e propria arma di seduzione grazie al suo applicatore<br />
high-tech a forma d’arco che permette di dare una perfetta<br />
incurvatura alle ciglia, volumizzando e sollevando anche quelle<br />
più dritte. Infine, per le unghie, Deborah Milano si ispira a una giungla<br />
rigogliosa e con Gel Effect, lo smalto ultra glossy (€ 7,00), porta<br />
sulle mani un vivace tocco esotico in otto tonalità luminose, facili da<br />
applicare grazie al maxi pennello.<br />
Pupa<br />
Milano<br />
Unexpected Beauty mette in risalto tutti i colori delle fioriture.<br />
L’Ombretto & Top Coat Luminoso Unexpected Beauty Eyeshadow<br />
(€ 18,50) illumina lo sguardo grazie a micro perle cangianti.<br />
La texture può essere utilizzata da sola oppure applicata come<br />
top coat. Sulle labbra, invece, un solo passaggio di Unexpected<br />
Beauty Lip Scrub (€ 15,00) rigenera e leviga grazie ai micro granelli<br />
di zucchero. Per aggiungere inediti riflessi olografici, usare<br />
l’Unexpected Beauty Lip Gloss (€ 16,50). Ancora luminosità protagonista<br />
con Unexpected Beauty Highlighter (€ 20,50), l’illuminante<br />
viso con preziose pepite tonalizzanti. Sulle unghie, infine, Unexpected<br />
Beauty Nail Polish (€ 7,70) regala un effetto multiriflesso<br />
fin dalla prima passata.<br />
Debby<br />
Labbra in primo piano per baci primaverili a lunga durata. Con la<br />
matita gloss per le labbra lipPencil MegaGloss (€ 3,90), dal pratico<br />
formato jumbo, si hanno tre caratteristiche in un solo prodotto:<br />
è brillante come un gloss, preciso come una matita, confortevole<br />
come un balsamo. Il colore è modulabile, da intensificare<br />
ad ogni applicazione. kissMYlips (€ 3,90), invece, è un lipgloss<br />
di brillantezza estrema che dona alle labbra un effetto vinilico e,<br />
grazie alla presenza in formula di olio del frutto della passione e<br />
vitamina E, anche una sensazione di comfort e idratazione. Infine,<br />
il rossetto long lasting kissMYlips (€ 4,90) garantisce una durata<br />
di otto ore, mantenendo intatti colore e idratazione. La sua<br />
texture cremosa risulta confortevole e vellutata garantendo un<br />
finish brillante alle labbra.
Max Factor<br />
Rise & Shine è pensata per dare nuova energia allo sguardo e rivitalizzare<br />
le ciglia. La linea è composta dal nuovo mascara Rise &<br />
Shine (€ 16,90), perfetto per nutrire le ciglia grazie alla sua formula<br />
arricchita da proteine e vitamina E. Da abbinare alle tonalità della<br />
nuova Nude Palette Earthly (€ 18,60), per donare un’aria sognatrice<br />
e romantica allo sguardo grazie alle nuove nuance ispirate ai<br />
colori del tramonto. Facili da stendere grazie alla texture ultra sfumabile,<br />
gli ombretti hanno una formula con minerali cotti arricchiti<br />
da balsami ed emollienti. A dare più enfasi al look, le nuove<br />
matite Masterpiece Liner (€ 12,50): garantiscono un colore pieno<br />
e un tratto preciso grazie alla punta in feltro che permette di creare<br />
linee spesse o sottili a seconda dei look desiderati.<br />
By Terry<br />
Ispirata dal fascino chic di Terry de Gunzburg, fondatrice del<br />
brand, la nuova collezione di rossetti ultra-opachi o extra-lucidi<br />
offre un pieno di colore. Lip-Expert (Matte e Shine € 32,00)<br />
con un solo gesto disegna le labbra: pratico e facile da usare,<br />
si presenta in una fiala compatta dalla concentrazione estrema<br />
di pigmenti premium e con una tenuta impeccabile. Arricchito<br />
con principi attivi protettivi e idratanti, preserva la morbidezza<br />
e l’elasticità delle labbra. La texture di Lip-Expert Matte<br />
scivola sulle labbra facilmente come un gloss ma, una volta<br />
asciutta, offre una copertura perfettamente opaca e la sensazione<br />
di labbra nude. Arricchito con innovativi polimeri<br />
“memory”, Lip-Expert Shine ha una texture gel, elastica e morbida,<br />
che abbraccia perfettamente le labbra.<br />
Bourjois<br />
Il nome Viso Radioso è già una promessa. La collezione primaverile<br />
del brand offre infatti tutti gli strumenti per ottenere un incarnato<br />
luminoso e un effetto bonne mine senza appesantirlo. Per<br />
preparare la pelle ed eliminare il pallore il Primer Healthy Mix abbinato<br />
all’azione del Fondotinta 123 Perfect (Fondotinta 123<br />
Perfcet + Primer in omaggio € 19,90) garantisce un effetto uniformante.<br />
Per assicurarsi che non si individuino imperfezioni il correttore<br />
Blur The Lines (€ 12,90) offre un’alta coprenza. Mentre il blush<br />
liquido Instant Healthy Drop (€ 14,90) dona un bel colorito sia al<br />
viso sia alle labbra. Per gli occhi, la palette Eye Catching Nude<br />
(€ 19,90) dispone di otto tonalità di ombretti dalla texture cremosa<br />
perfetta per realizzare smokey eyes dal finish multi effetto: satinato,<br />
perlato, iridescente, opaco.
068<br />
ADVERTORIAL<br />
Astra Make-Up:<br />
un inno<br />
alla femminilità,<br />
un’alta performance<br />
cosmetica<br />
Novità Primavera/Estate <strong>2019</strong><br />
Celebrazione della femminilità, tecnicismo<br />
elevato a performance cosmetica<br />
oltre i limiti della percezione: questi i<br />
cardini della P/E targata Astra Make-Up.<br />
Tre le novità: Long Lasting Ritual, una<br />
collezione dedicata alla base viso, per<br />
un make-up dalla tenuta estrema; Love<br />
Affair, una capsule collection che racchiude<br />
una selezione di prodotti di cui<br />
innamorarsi perdutamente; Subliminal, il<br />
mascara capace di portare all’estremo il<br />
concetto di volume.<br />
Subliminal è il<br />
mascara per ciglia<br />
panoramiche,<br />
formidabili dalla<br />
radice alle punte.<br />
Da sempre a fianco alle donne che desiderano esprimere<br />
la propria bellezza e personalità, Astra Make-Up<br />
lancia nuovi prodotti per essere sempre al top. E<br />
inizia svelando il segreto che sta dietro alla perfetta<br />
tenuta della base trucco: la conoscenza del giusto<br />
rituale, una serie di gesti eseguiti secondo un preciso<br />
ordine in modo da mantenere un equilibrio fra la<br />
pelle e le formulazioni dei prodotti make-up. Con<br />
Long Lasting Ritual ottenere la base viso perfetta è<br />
possibile grazie a due differenti primer viso - Ritual<br />
Primer Smoothing Effect (€ 4,90) dall’effetto levigante<br />
e Ritual Primer Mat Effect (€ 4,90), per un<br />
incarnato opaco ed impeccabile per molte ore - al<br />
Ritual Fixing Spray (€ 5,90), dalle proprietà fissative<br />
e rinfrescanti, a Velvet Skin Loose Powder (€ 4,90),<br />
la polvere di riso ideale per il baking.<br />
Per un volume atomico e ciglia panoramiche ecco<br />
Subliminal Mascara (€ 4,90): una perfetta combinazione<br />
fra formula e applicatore, per garantire un effetto<br />
high-tech e risultati oltre i limiti della percezione.<br />
L’amore e la passionalità sono, infine, i cardini della<br />
nuova collezione Love Affair: una capsule collection<br />
composta da una selezione di prodotti racchiusi in<br />
pregiati scrigni tempestati di rose: Heartbeat (€ 4,90),<br />
Latin Lover (€ 5,90) e First Kiss (€ 8,90).
love affair<br />
PH © Susi Belianska<br />
L’amore e la passionalità sono i cardini della nuova collezione Love Affair: una capsule collection che racchiude una selezione di<br />
prodotti di cui innamorarsi perdutamente, racchiusi in pregiati scrigni tempestati di rose.<br />
WWW.ASTRAMAKEUP.COM
071<br />
NOVITÀ<br />
DONNAUOMO<br />
TRUCCO<br />
COSMETICA<br />
PROFUMI<br />
i prezzi indicati sono quelli al pubblico consigliati<br />
profumicosmeticatruccocapellidonnauomoprofumicosmeticatruccocapellidonnauomoprofumicosmeticatruccocapellidonnauomo
LA MER<br />
The Rejuvenating Hand Serum<br />
Questo siero dona giovinezza alle mani grazie a tre ingredienti:<br />
il rigenerante Miracle Broth TM di La Mer, ricco di nutrienti, favorisce<br />
il naturale rinnovamento cellulare; il Clarifying Ferment potenziato<br />
dai principi attivi marini aiuta a ridurre l’aspetto delle<br />
discromie; una miscela rinforzante di ingredienti vegetali e lipidi<br />
contribuisce a irrobustire la barriera cutanea migliorandone<br />
l’elasticità nel tempo, mentre antiossidanti proteggono le mani<br />
dagli agenti esterni.<br />
The Rejuvenating Hand Serum 48 ml € 110,00<br />
Distributore Estée Lauder<br />
STEMCELL<br />
Paradise Cream<br />
Trattamento ad azione de-ager ridensifi cante. Con una concentrazione<br />
di cellule staminali vegetali estratte dal fi ore di loto,<br />
riattiva le cellule dormienti, stimola la divisione e la proliferazione<br />
delle cellule cutanee, sollecita la creazione di nuove sostanze<br />
della gioventù. Oltre ad attenuare rughe e segni del tempo grazie<br />
alla sua azione fotorifl ettente, la polvere di diamante stimola<br />
le difese naturali e la microcircolazione superfi ciale. Completano<br />
la formula, il burro di karité, la vitamina A e la vitamina E.<br />
Paradise Cream 50 ml € 500,00<br />
Distributore Sirpea<br />
ERNO LASZLO<br />
Pore Cleansing Clay Mask<br />
Maschera disintossicante all’argilla per una pelle liscia e luminosa.<br />
Il caolino rimuove con delicatezza impurità ed eccessi di<br />
sebo. Ricca in potassio, calcio e ferro, la bentonite è tra le argille<br />
con maggiori proprietà assorbenti. Oltre a detergere, aiuta a<br />
contrastare l’aspetto spento. L’estratto di canna da zucchero<br />
purifi ca e minimizza l’aspetto dei pori, la glicerina promuove<br />
l’assorbimento nella pelle delle particelle d’acqua presenti<br />
nell’aria, l’acqua di rose apporta le sue virtù idratanti, disintossicanti<br />
e lenitive.<br />
Pore Cleansing Clay Mask 100 ml € 61,00<br />
Distributore Finmark<br />
ESTÉE LAUDER<br />
Resilience Multi-Effect Collection<br />
Un sistema skincare multi-effetto per contrastare l’impatto visibile<br />
dei cambiamenti ormonali, ambientali e cronologici che<br />
possono accelerare i segni visibili d’invecchiamento nella pelle<br />
matura. Il complesso tri-peptidico stimola la produzione di collagene.<br />
Caratterizzata da un estratto di poligono, la tecnologia<br />
IR-Defense aiuta a combattere i segni di invecchiamento da IR.<br />
Completano la formula potenti anti-ossidanti, fra cui la vitamina<br />
E. Per una pelle radiosa, vellutata e più reattiva<br />
Tri-Peptide Face and Neck Creme Spf 15 ml 50 € 125,00,<br />
Eye Cream 15 ml € 76,50<br />
SHISEIDO<br />
Benefiance<br />
Questa linea skincare anti-età combina le ultime scoperte sulla<br />
fi siologia della pelle con la neuroscienza. ReNeura Technology+<br />
permette al sistema nervoso cutaneo di trasmettere<br />
solo le informazioni ambientali utili, bloccando i rumori di fondo<br />
che aumentano con l'età e che contribuiscono a deteriorare<br />
la fi siologia cutanea. A base di alghe giapponesi, il Kombu-<br />
Bounce Complex aiuta a riempire e distendere le rughe dall’interno.<br />
Estratto di mukorossi, estratto di curcuma ed estratto<br />
di clorella prevengono la futura comparsa di rughe.<br />
Wrinkle Smoothing Cream 50 ml € 95,00, Enriched 50 ml<br />
€ 95,00, Day Cream 50 ml € 95,00
073<br />
NOVITÀ<br />
YVES SAINT LAURENT<br />
Or Rouge<br />
Il team Ricerca di YSL Beauté ha identifi cato un composto<br />
unico presente nello zafferano del Marocco, lo zucchero del<br />
pistillo, per dar vita a questa linea che interagisce contro i meccanismi<br />
dell’invecchiamento della pelle. Oltre a correggere, la<br />
gamma Or Rouge svolge anche un’azione protettiva. A questo<br />
si combina un nuovo processo estrattivo, la distillazione continua,<br />
più sostenibile e più preciso, atto a produrre un distillato di<br />
zafferano più concentrato.<br />
Crème Fine 50 ml € 344,42, Crème Riche 50 ml € 344,42,<br />
Recharge € 282,16, Crème Regard 15 ml € 166,37, Lozione<br />
150 ml € 146,92<br />
Distributore L’Oréal Luxe<br />
GUERLAIN<br />
Orchidée Impériale Sérum<br />
Un concentrato di longevità che aiuta a ricreare il giovanile<br />
volume iniziale del viso. Alla tecnologia Cell Respiration TM , che<br />
assicura una miglior ossigenazione prevenendo i segni dell’invecchiamento,<br />
si aggiunge l’estratto di cyperus esculentus,<br />
che contribuisce a ripristinare la densità del derma papillare.<br />
L’estratto di rosa canina agisce sui pori riducendone la visibilità<br />
e rendendo la pelle più liscia e luminosa. Il contorno del viso<br />
sembra ridefi nito e rimodellato, le rughe riempite.<br />
Sérum Le Concentré de Longévité 30 ml € 459,04<br />
Distributore LVMH<br />
osmeticadonna<br />
DIOR<br />
Capture Youth<br />
Quattro innovazioni completano il rituale cosmetico iperpersonalizzato.<br />
La Crema Peeling Progressivo Antiossidante rilascia<br />
progressivamente AHA per un’azione quotidiana di “resurfacing”<br />
su misura. Il Siero in Olio Rivitalizzante favorisce il ripristino<br />
dei livelli di lipidi e la protezione in tempi record delle pelli soggette<br />
a stress. Completano la routine, la Lozione di Giovinezza<br />
Levigante e il Trattamento Antiossidante Occhi.<br />
Soing Regard 15 ml € 65,63, Intense Rescue Sérum Sleeve<br />
30 ml € 93,53, Solution Traitante Resurfaçante 150 ml € 57,78,<br />
Crème Peeling Sleeve 50 ml € 93,53<br />
Distributore LVMH<br />
LA MER<br />
The Concentrate<br />
Questo potente siero contiene una versione super concentrata<br />
di Miracle Broth TM , noto per le sue capacità lenitive, rivitalizzanti<br />
e protettive per la pelle contro agenti stressanti e irritanti. L’esclusivo<br />
Stabilizing Ferment, nato da un concentrato potenziato di<br />
origine marina, aiuta a riequilibrare la pelle fragile, riportandola<br />
allo stato ottimale. Speciali ingredienti fungono da “cemento<br />
cellulare” lipidico, una barriera liquida per la pelle vulnerabile<br />
che la aiuta a rivitalizzarsi e a riacquistare il suo aspetto ideale.<br />
The Concentrate 30 ml € 325,00, 50 ml € 440,00<br />
Distributore Estée Lauder<br />
LA PRAIRIE<br />
Platinum Rare Cellular Life-Lotion<br />
Il primo step del rituale skincare Platinum Rare Haute-Rejuvenation.<br />
Arricchita dall’esclusivo peptide al platino, questa lozione<br />
ad azione detossinante prepara la pelle a ricevere i benefi ci dei<br />
trattamenti successivi. Oltre a supportare le funzioni cellulari, e<br />
assicurare loro l’energia necessaria, aiuta la pelle a proteggersi.<br />
Il Complesso Cellulare Esclusivo di La Prairie sostiene la pelle<br />
con fattori nutrienti e ringiovanenti. L’incarnato risulta purifi cato,<br />
mentre le linee sottili e le rughe appaiono levigate e con una<br />
maggiore elasticità.<br />
Platinum Rare Cellular Life-Lotion 115 ml € 577,00
INNOXA<br />
No Spot<br />
Una linea di trattamenti formulata per attenuare le discromie<br />
cutanee e aiutare la pelle del viso a ritrovare bellezza, benessere<br />
e morbidezza. Alla base della formula, l’uva ursina, ingrediente<br />
attivo noto per le sue proprietà illuminanti. Il risultato? Un<br />
incarnato luminoso, compatto e privo di macchie.<br />
Nettare di Pulizia Schiarente 200 ml € 24,00, Esfoliante Viso<br />
Schiarente 50 ml € 24,00, Flou di Bellezza Schiarente 200 ml<br />
€ 24,00, Concentrato 5% (principio attivo uva ursina) 15 ml<br />
€ 48,00, Siero Attivo 30 ml € 64,00, Crema 24H Spf 15<br />
ml 50 € 72,00<br />
Distributore Primavera Cosmetici<br />
CLINIQUE<br />
Clinique iD<br />
Disponibile in 15 combinazioni, questo sistema consente di creare<br />
una miscela idratante in base alla tipologia di pelle. L’innovativa<br />
confezione è stata studiata per apportare la dose nelle<br />
giuste proporzione a ogni utilizzo: 90% di base idratante e 10% di<br />
concentrato attivo. Per creare l’idratante su misura, è suffi ciente<br />
scegliere 1 dei tre idratanti base e 1 dei 5 concentrati, ognuno<br />
dei quali risponde a una specifi ca esigenza: pelle sensibile,<br />
pori dilatati e grana non uniforme, macchie e discromie, fatica<br />
e stanchezza, linee e rughe.<br />
Clinique iD € 53,00 (booster € 14,50; base idratante € 38,50)<br />
PHILOSOPHY<br />
Renewed Hope in a Jar<br />
Tre le azioni principali di questa linea idratanti: una grana cutanea<br />
levigata grazie a un mix di glicolico, citrico e mandelico;<br />
una pelle morbida e vellutata attraverso tre forme di ialuronato;<br />
un colorito sano e radioso grazie a un estratto di frutto asiatico,<br />
un estratto di fi ori di fi co d’India e una tecnologia micro-ottica<br />
che favorisce la diffusione della luce. In esclusiva presso le profumerie<br />
Marionnaud.<br />
Renewed Hope in a Jar Refreshing & Refining Moisturizer<br />
Day 60 ml € 49,00, Spf 25 ml 60 € 49,00, Day Dry 60 ml € 49,00,<br />
Eye 15 ml € 42,00, Overnight 60 ml € 52,00<br />
Distributore Coty Luxury<br />
AHAVA<br />
Extreme Firming Neck & Décolleté Cream<br />
Crema rassodante per il collo e il décolleté ad azione anti-age,<br />
formulata per ridurre rughe e linee sottili. La formulazione è arricchita<br />
con estratti di piante dell’Himalaya (bacche di Goji tibetano,<br />
Cetraria Islandica e estratto di radice di lampone himalayano)<br />
e Osmoter TM , un concentrato di minerali naturali estratti<br />
dalle profonde acque del Mar Morto, in grado di mantenere la<br />
naturale idratazione cutanea, riducendo processi infi ammatori<br />
e di invecchiamento.<br />
Extreme Firming Neck & Décolleté Cream 75 ml € 69,00<br />
Distributore Luxury Lab Cosmetics<br />
HELENA RUBINSTEIN<br />
Prodigy Cell Glow<br />
Una nuova generazione di skincare anti-età e pro luminosità,<br />
che si interessa alla riprogrammazione cellulare. Il prodotto star<br />
è Deep Renewing Concentrate, che contiene il 10% di Cellular<br />
Supreme of Edelweiss TM . Per ottenere il meglio dagli attivi dell’edelweiss,<br />
le cellule madri sono combinate con un estratto liquido<br />
di edelweiss, arricchito con acido leontopodico dalle virtù<br />
antiossidanti, e un estratto lipidico che idrata la pelle del viso in<br />
modo ottimale.<br />
Lotion 125 ml € 160,00, Concentrate 50 ml € 260, 100 ml<br />
€ 350,00, Rosy Cream 50 ml € 260,00, Eye Treatment 15 ml<br />
€ 140,00<br />
Distributore L’Oréal Luxe
075<br />
NOVITÀ<br />
DIOR<br />
Hydra Life Sorbet Water Mist<br />
La freschezza di un sorbetto con questa acqua spray che stimola<br />
le riserve d’acqua intracellulari e dona energia alla pelle,<br />
prolungando al tempo stesso la tenuta del make up. La malva<br />
incoraggia l’attività delle acquaporine e favorisce la circolazione<br />
dell’acqua all’interno della pelle, mentre il fi ore di haberlea<br />
stimola la proliferazione dei geni della fl ora cutanea che<br />
consentono di produrre molecole benefi che per la pelle, rafforzandone<br />
le naturali difese. Completano la formula, vitamina C<br />
e acido ialuronico.<br />
Hydra Life Sorbet Water Mist 100 ml € 34,92<br />
Distributore LVMH<br />
GUERLAIN<br />
Orchidée Impériale L'Emulsion,<br />
Masque 4G e Crème Cou & Décolleté 4G<br />
Idratazione mirata senza effetto oleoso con l’Emulsione. Microsfere<br />
smart rilasciano attivi opacizzanti dove localizzano il sebo,<br />
e individuano le zone secche per idratarle, grazie alla combinazione<br />
di zinco incapsulato sebo-regolatore e di acido ialuronico.<br />
Questo si aggiunge alla tecnologia Cell Respiration TM che<br />
combatte l’ipossia. Un momento di relax con la Maschera. Tre<br />
attivi agiscono in sinergia nella Crema Collo e Décolleté: alga<br />
rossa, burro di mango e gomma di Tara.<br />
L'Emulsion 30 ml € 284,39, Masque 4G ml 75 € 331,31,<br />
La Crème Cou & Décolleté 4G ml 75 € 331,31<br />
Distributore LVMH<br />
osmeticadonna<br />
VALMONT<br />
Purity<br />
Nove referenze che uniscono probiotici selezionati all’acqua<br />
dei ghiacciai delle Alpi Svizzere, ricca di minerali che favoriscono<br />
un perfetto equilibrio fi siologico e stimolano i naturali sistemi<br />
di difesa della pelle. Icy Falls è un gel fondente e fresco che si<br />
trasforma in velo trasparente per rimuovere anche i più piccoli<br />
residui di impurità. Per detergere i pigmenti più resistenti, lo struccante<br />
bifasico Bi-Falls. Formulazione nuova per il latte detergente<br />
e il tonico rivitalizzante.<br />
Icy Falls 200 ml € 125,00, Bi-Falls 60 ml € 55,00, Fluid Falls<br />
150 ml € 78,00, Vital Falls 150 ml € 78,00<br />
FILORGA<br />
Time-Filler Night<br />
Trattamento che agisce di notte grazie a un esapeptide che<br />
contribuisce a distendere i tratti, mentre 22 matrichine incapsulate<br />
attivatrici di collagene e acido ialuronico svolgono un’azione<br />
rimpolpante. Il complesso (Gluconolattone + Finocchio<br />
marino) svolge un’azione levigante. L’estratto vegetale collettore<br />
d’acqua ridensifi ca la pelle. Il complesso Express-recover,<br />
che contiene un acceleratore di elastina di origine vegetale e<br />
l’estratto di passifl ora, limita la comparsa delle rughe del sonno<br />
e svolge un’azione detossifi cante.<br />
Time-Filler Night 50 ml € 62,00<br />
Distributore SVR<br />
GUERLAIN<br />
Abeille Royale Honey Cataplasm Mask<br />
e Skin Defense<br />
Honey Cataplasm Mask si ispira ai bendaggi al miele: leviga<br />
i tratti e illumina il viso con un effetto immediato. Skin Defense<br />
è lo step fi nale della routine skincare. Protegge dalle fonti luminose<br />
(uvb, uva, luce blu, infrarossi) che danneggiano il collagene<br />
e sottraggono giovinezza alla pelle. Nel cuore della formula,<br />
la tecnologia Abeille Royale con una doppia azione biologica<br />
e fi sica: scudo protettivo e booster di collagene.<br />
Abeille Royale Honey Cataplasm Mask (1 scatola con<br />
4 maschere) € 110,92, Skin Defense Spf 50 PA++++ ml 30 € 64,21<br />
Distributore LVMH
TOM FORD<br />
Lost Cherry Lip Color<br />
In edizione limitata, un rosso ciliegia ispirato alla seducente<br />
fragranza orientale gourmand del brand. Ingredienti rari ed<br />
esotici, tra cui l’estratto di semi di soia, il burro murumuru brasiliano<br />
e l’olio del fi ore di camomilla, creano una texture ultracremosa.<br />
Preziosi pigmenti sono miscelati con sapienza per<br />
offrire un colore assolutamente puro dal fi nish luminoso.<br />
Lost Cherry Lip Color € 60,00<br />
Distributore Estée Lauder<br />
DIEGO DALLA PALMA<br />
Fondotinta Nudissimo<br />
Un fondotinta effetto seconda pelle studiato per donare una<br />
carnagione naturalmente opaca e luminosa allo stesso tempo.<br />
Le polveri micronizzate assicurano una buona coprenza e<br />
un fi nish matt ma non polveroso. Le polveri sferiche regalano<br />
un effetto soft focus. Le innovative cere riducono visibilmente<br />
imperfezioni e segni d’espressione, mentre studiati filmogeni<br />
garantiscono aderenza ottimale e lunga tenuta. Disponibile<br />
in 8 nuance.<br />
Nudissimo € 34,90<br />
Distributore AGGF Cosmetic Group<br />
CLINIQUE<br />
Even Better Refresh<br />
Questo fondotinta impalpabile e idratante, a copertura totale<br />
e dal fi nish naturale, migliora la compattezza della pelle garantendo<br />
morbidezza e omogeneità, per conferire un aspetto più<br />
giovane. L’acido ialuronico riempie le linee sottili, mentre potenti<br />
peptidi, tra cui Acetyl Hexapeptide-8 e Acetyl Hexapeptide-12,<br />
rendono la pelle uniforme. Per le pelli da molto aride a miste<br />
e oleose.<br />
Even Better Refresh 30 ml € 41,80<br />
ESTÉE LAUDER<br />
Pure Color Desire Rouge Excess Lipstick<br />
Ricche di pigmenti e idratazione, tonalità vivaci e luminose per<br />
le labbra. Valorizzato dall’Advanced Moisture Complex e dalla<br />
tecnologia Time Released HyaColor, il colore scivola sulle labbra<br />
con una sola applicazione per una sensazione ultra-confortevole<br />
che dura a lungo. Disponibile in 20 nuance con due fi nish:<br />
creme (ricco, cremoso, satinato) e chrome (audace, lucido,<br />
con elevati rifl essi perlati).<br />
Pure Color Desire Rouge Excess Lipstick € 42,00<br />
GUERLAIN<br />
L’Essentiel<br />
Questo fondotinta rende la pelle luminosa con un fi nish naturale.<br />
Pigmenti minerali, attivi marini e vegetali lavorano in sinergia<br />
con ingredienti volti a garantire buona tenuta e qualità sensoriali.<br />
La formula unisce estratti derivati da alga rossa, gomme<br />
di tara ed estratto di cacao bianco dalle virtù protettive, antiinquinamento<br />
e idratanti.<br />
L’Essentiel Fond de Teint Fluid Éclat Naturel Tenue 16h € 54,89<br />
Distributore LVMH
077<br />
NOVITÀ<br />
YVES SAINT LAURENT<br />
Volupté<br />
Non solo brillantezza, ma anche volume con Volupté Plumpin-Colour,<br />
il primo lip plumper colorato in uno stick luminoso.<br />
Menta piperita e polvere di perla nera si uniscono alle proprietà<br />
idratanti di olio naturale di noce di cocco ed estratto<br />
di melograno. Nuove nuance e 4 edizioni limitate per Rouge<br />
Volupté Shine.<br />
Volupté Plump-in-Colour € 38,33, Rouge Volupté Shine € 38,33,<br />
Rouge Volupté Shine Collector € 38,33<br />
Distributore L’Oréal Luxe<br />
akeup<br />
SENSAI<br />
The Art Of Silk The Lipstick<br />
Un concentrato di luce e colore con il Lipstick, grazie alla Antiageing<br />
Look formula, che combina Silky Lustrous Powders e perle<br />
d’arancio. Cellular Performance Total Lip Treatment diventa<br />
un Lip Gloss. Il Lip Care Complex e l’ingrediente Koishimaru Silk<br />
ad azione idratante attenuano linee sottili e segni verticali.<br />
The Lipstick € 59,00, Lip Pencil € 37,00, Total Lip Gloss € 45,00,<br />
Cellular Performance Total Lip Treatment 15 ml € 105,00<br />
YVES SAINT LAURENT<br />
Touche Éclat<br />
Grazie all’elevata concentrazione di pigmenti, High Cover garantisce<br />
alta copertura, mentre vitamina E, caffeina ed estratto<br />
di calendula agiscono come un boost anti-fatica. Quattro nuove<br />
nuance per Radiant Touch. La classica penna dorata si veste<br />
con il motivo iconico del cuore trafi tto. Le Teint offre la magia<br />
della penna su tutto il viso.<br />
High Cover € 40,86, Radiant Touch € 40,86, Heart & Arrow<br />
Collectors € 40,86, Le Teint € 55,46, Shimmer Stick € 55,65<br />
Distributore L’Oréal Luxe<br />
SISLEY<br />
So Volume<br />
Mascara soin volumizzante per uno sguardo “oversize”. Microbiglie<br />
polimeriche e microsfere di silicio avvolgono e ispessiscono<br />
le ciglia, mentre la cera di carnauba deposita sulla superfi cie<br />
un film inguainante per scolpire e incurvare. Completano la formula,<br />
cera d’api, polimeri volumizzanti, incurvanti e fi ssanti, oltre<br />
a un cocktail di attivi per rendere le ciglia più forti e morbide.<br />
Disponibile in Deep Black, Deep Brown e Deep Blue.<br />
So Volume € 51,00<br />
TOM FORD<br />
Face<br />
Una collezione per scolpire e delineare i lineamenti. Per la base<br />
l’Illuminating Primer con l’Infusing Complex illuminante antiinvecchiamento<br />
e ingredienti che uniformano la grana della<br />
pelle. Finitura satin-matte con il Cushion. Per creare giochi di luci<br />
e ombre, Shade and Illuminate.<br />
Illuminating Primer € 68,00, Traceless Touch Foundation Spf 45<br />
Satin-Matte Cushion Compact € 49,00, Shade and Illuminate<br />
€ 78,00<br />
Distributore Estée Lauder
PUPA MILANO<br />
Vamp! All In One Mascara<br />
Non solo volume, curvatura e lunghezza, ma anche trattamento<br />
con questo mascara ad azione fortifi cante, grazie alla formula<br />
che stimola la crescita delle ciglia e le ristruttura dall’interno<br />
rendendole più folte e spesse. Completano la composizione,<br />
cere strutturanti, cera di cassie, agenti fi lmogeni e agenti gelifi -<br />
canti naturali. Disponibile nella tonalità extra black.<br />
Vamp! All In One Mascara € 17,50<br />
Distributore Micys Company<br />
BOURJOIS<br />
Always Fabulous<br />
Fondotinta e correttore 2-in-1 per un look acqua e sapone dal<br />
fi nish semi-opaco. Ideale da tenere sempre in borsetta, questo<br />
stick garantisce un’alta coprenza a lunga tenuta e un’applicazione<br />
super precisa. La punta inclinata dello stick è in grado di<br />
raggiungere anche le zone più diffi cili per nascondere occhiaie<br />
e imperfezioni in un solo gesto, mentre la spugnetta integrata<br />
consente di sfumare il prodotto.<br />
Always Fabulous € 14,90<br />
Distributore Sodalis<br />
URBAN DECAY<br />
On the Run Palette<br />
Tre palette, con 4 tonalità matte e 4 nuance shimmer. Bailout<br />
contiene nuance cacao neutre, un violetto intenso metallizzato<br />
e una sfumatura transformer con glitter iridescente. Detour<br />
combina le sfumature neutre terra di Siena con un intenso verde<br />
petrolio metallizzato e una sfumatura transformer olografi ca.<br />
Toni rosati, rosa metallizzato e glitter iridescente per Shortcut.<br />
On the Run Palette, edizione limitata € 25,00 (cad)<br />
Distributore L’Oréal Italia<br />
COLLISTAR<br />
Rossetto Fluido Unico<br />
Effetto mat morbido e tenuta estrema per questo rossetto fl uido.<br />
Come uno strumento grafi co ad alta precisione, l’applicatore<br />
colora e delinea alla perfezione le labbra grazie alla punta appuntita.<br />
Le scanalature della base consentono di raccogliere<br />
il color per poi rilasciarlo uniformemente. Creando un velo cromatico<br />
mat, impercettibile eppure denso di pigmenti. Effetto<br />
seconda pelle grazie a acido ialuronico e collagene.<br />
Rossetto Fluido Unico € 22,00<br />
CLARINS<br />
Ombre, Wonder Perfect Mascara 4D<br />
e Waterproof Pencil<br />
Nove tonalità di ombretto: 3 gel-crema mat per un look casual,<br />
3 gel-crema satin per un make up elegante e 3 poudre sparkle<br />
per un effetto sfavillante. Volume, lunghezza, curvature e trattamento<br />
alle ciglia con il Wonder Perfect Mascara 4D. Per completare,<br />
la Waterproof Pencil, da utilizzare come matita o khol<br />
per un colore intenso ad alta tenuta.<br />
Ombre Velvet, Satin, Sparkle € 22,00, Wonder Perfect Mascara<br />
4D € 28,00, Waterproof Pencil € 18,00
079<br />
NOVITÀ<br />
DEBORAH MILANO<br />
Dangerous Curves<br />
Volumizza, solleva e incurva anche le ciglia più dritte. Con una<br />
sola passata, l’applicatore high-tech a forma d’arco permette<br />
di incurvare le ciglia, volumizzando e inarcando anche quelle<br />
più dritte. La texture iper-pigmentata regala un effetto nero<br />
intenso per uno sguardo profondo, mentre la formula a lunga<br />
tenuta rende l’applicazione duratura a lungo.<br />
Dangerous Curves € 13,00<br />
Distributore Sodalis<br />
akeup<br />
PUPA MILANO<br />
Wow! Lipstick<br />
Il fi nish metallico-matt di questo rossetto liquido trasformista si<br />
modifi ca in glitterato solo con la pressione delle labbra, in pochissimi<br />
e semplici step. L’alta percentuale di pigmenti regala<br />
un colore puro fi n dalla prima applicazione, mentre le perle<br />
microrifl ettenti donano un effetto luccicante. Disponibile in 12<br />
tonalità, dal rosa pallido al bordeaux, passando per il prugna<br />
e il fucsia.<br />
Wow! Lipstick € 17,00<br />
Distributore Micys Company<br />
ROUGE BAISER PARIS<br />
Living Coral Pantone <strong>2019</strong><br />
Dal rossetto con fi nish mat satinato a quello ultra shiny, fi no<br />
al pennarello effetto tattoo: la proposta colore ruota attorno<br />
al Pantone <strong>2019</strong>, una tonalità di arancione animata e vitale con<br />
sfumature dorate.<br />
L’Autentique n. 106 € 18,00, Rouge Évidemment Crème<br />
n. 201 € 18,00, Rouge Couleur Intense n. 07 € 18,00, Rouge<br />
Évidemment Scintillant n. 510 € 18,00, Rouge Contour<br />
et Couleur n. 09 € 13,00, Fard n. 06 € 20,00<br />
Distributore Sodalis<br />
DEBORAH MILANO<br />
Fondotinta City Defence<br />
Dall’effetto mat naturale, questo fondotinta protegge la pelle<br />
dall’inquinamento urbano e dalla luce blu prodotta dai<br />
dispositivi elettronici, considerati tra le cause di invecchiamento<br />
precoce. Ricca in attivi idratanti e polveri soft focus, la formula<br />
conferisce alla pelle l’idratazione quotidiana e minimizza le<br />
imperfezioni. Disponibile in 7 tonalità per rispondere alle diverse<br />
esigenze.<br />
City Defence 30 ml € 12,00<br />
Distributore Sodalis<br />
ROUGE BAISER PARIS<br />
Gloss Brillant Evidemment<br />
Un velo di lucentezza e un fi nish semi-trasparente con questo<br />
gloss. Effetto rimpolpante, idratante e volumizzante grazie<br />
all’azione sinergica di un cocktail di principi attivi, tra cui una<br />
miscela di sfere ialuroniche. Ricco in antiossidanti e acidi grassi<br />
omega-5, l’olio di melograno idrata e protegge le labbra dagli<br />
agenti esterni. L’innovativo Liperfection dona un immediato<br />
effetto turgido.<br />
Gloss Brillant Evidemment € 16,00<br />
Distributore Sodalis
L’ORÉAL PARIS<br />
Unbelieva’ Brow<br />
Sopracciglia defi nite e piene per due giorni e velocità di applicazione<br />
grazie alla formula in gel ad asciugatura rapida<br />
e waterproof, che non sbava e non lascia tracce. I tre accessori<br />
rendono semplice l’utilizzo: l’applicatore per riempire,<br />
il pennellino angolato per defi nire e il pettinino per sfumare/<br />
pettinare. Disponibile in quattro tonalità.<br />
Unbelieva’ Brow € 16,99<br />
BOURJOIS<br />
Rouge Fabuleux<br />
Un rossetto dal fi nish satinato con una formula cremosa e leggera<br />
a lunga tenuta. La composizione è arricchita con il prezioso<br />
olio di Marula, noto per le sue proprietà nutrienti e idratanti<br />
che garantiscono comfort. L’alta concentrazione di pigmenti<br />
rende il colore intenso sin dalla prima passata. Disponibile<br />
in 8 varianti colore: dal rosa tenue di À l’eau de rose al prugna<br />
di Clair de Plum.<br />
Rouge Fabuleux € 14,90<br />
Distributore Coty Beauty<br />
RIMMEL LONDON<br />
Collezione Lifeproof<br />
Grazie a un complesso di polimeri, Scandaleyes Wow Waterproof<br />
dona un volume extra alle ciglia, con un effetto piuma.<br />
La texture garantisce una lunga tenuta, senza sbavature. Disponibile<br />
in 6 shade con fi nish opaco e colore intenso, l’eyeliner colorato<br />
Wonderliner Waterproof ha una formula ultra pigmentata<br />
e ad asciugatura rapida, a prova di sbavature.<br />
Scandaleyes Wow Waterproof € 13,10, Eyeliner Wonderliner<br />
Waterproof 12,50<br />
Distributore Coty Beauty<br />
NARS<br />
Wanderluxe<br />
In primavera lo sguardo si accende con l’ombretto matte<br />
Matcha: i pigmenti a lunga tenuta creano un effetto ad alto<br />
impatto con una sola applicazione. Ingredienti antiossidanti<br />
e idratanti vestono le labbra grazie all’Afterglow Lip Balm. Effetto<br />
3D con Mosaic Blush, un mix di blush, bronzer e illuminante<br />
adatto a ogni tipo di pelle. Eslcusiva la Rinascente.<br />
Mosaic Glow Blush € 40,00, Afterglow Lip Balm € 28,00,<br />
Eyeshadows € 22,00<br />
Distributore Shiseido<br />
RIMMEL LONDON<br />
Collezione Smalti<br />
Si parte dalla cura delle unghie grazie ai tre trattamenti della<br />
gamma Nail Nurse: Nail Base e Top Coat 5 in 1, Stronger Nail<br />
e Finishing Touch Ultra Shine. Oltre 50 nuance diponibili con<br />
60 Seconds Super Shine e Super Gel, il primo ad asciugature<br />
rapida, il secondo effetto gel. Per rimuovere il prodotto, il Levasmalto<br />
Nutriente e il Levasmalto Rinforzante.<br />
Nail Nurse € 7,90, 60 Seconds Super Shine € 4,10, Super Gel<br />
€ 7,90, Levasmalto € 3,90<br />
Distributore Coty Beauty
081<br />
NOVITÀ<br />
DEBBY<br />
Collezione mat&Glow<br />
Opacizzare, uniformare o illuminare. Tre prodotti per un look<br />
naturale e fresco, senza appesantire il viso. Il Primer leviga,<br />
perfeziona, minimizza le imperfezioni e prolunga la durata del<br />
make up. Ricca di attivi idratanti e sebo-control, la BB Cream<br />
si fonde con la pelle donando un effetto naturale. Per creare<br />
punti luce, l’illuminante glowPerfect .<br />
Face Primer € 6,20, BB Perfect € 6,20, Glow Perfect € 4,90<br />
Distributore Sodalis<br />
akeup<br />
DIVAGE<br />
Luminous Foundation<br />
Questo fondotinta liquido effetto 2 in 1 leviga la pelle e rende<br />
la carnagione radiosa. La formula contiene particelle rifl ettenti<br />
che creano una lucentezza naturale. La texture setosa, quasi<br />
impalpabile, è confortevole per tutto il giorno. Ideale per creare<br />
una base omogenea e luminosa, cancellando i segni della<br />
stanchezza, e un effetto healthy glow. Disponibile in 3 tonalità<br />
con Spf 25.<br />
Luminous Foundation € 15,00<br />
PUPA MILANO<br />
Bronzing Collection<br />
Una palette all in one per un viso abbronzato, scolpito e irradiato<br />
da bagliori glow. La terra abbronzante contiene polveri<br />
micronizzate per un effetto perfezionatore, mentre la terra contouring<br />
scolpisce i lineamenti. Completano la palette 3 illuminanti.<br />
Effetto abbronzatura naturale con il gel arricchito con<br />
burro di murumuru, olio di acai e olio di carota.<br />
Bronzing & Glowing € 24,00, Extreme Bronze Gel Face & Body<br />
€ 23,00<br />
Distributore Micys Company<br />
TOM FORD<br />
Lip Lacquer Luxe Collection<br />
Rossetti liquidi ricchi di pigmenti offerti in due fi niture voluttuose:<br />
Vinyl, per una lucentezza a specchio simile a quella di una<br />
caramella, e Matte, per un effetto morbido opacizzato grazie<br />
all’infuso di una polvere minerale. Ricchi in emollienti, questi prodotti<br />
riempiono le labbra. Dal nudo lucido al magenta opaco:<br />
ogni fi nitura è disponibile in 10 nuance intense.<br />
Vinyl € 54,00, Matte € 54,00<br />
Distributore Estée Lauder<br />
L’ORÉAL PARIS<br />
Rouge Signature<br />
Pigmenti carichi di colore vestono le labbra con un fi nish opaco,<br />
ma la percezione è di non avere il rossetto grazie alla texture<br />
leggera. La tecnologia a film ultra-sottile utilizza un’emulsione<br />
acqua in olio per una sensazione di labbra nude. L’applicatore<br />
calligrafi co dalla forma piatta consente un’applicazione facile.<br />
Questo rossetto liquido è disponibile in 12 nuance, che vanno<br />
dai rosa caldi ai plum più profondi.<br />
Rouge Signature € 12,99
BY KILIAN<br />
Good Girl Gone Bad Extreme<br />
Una fragranza intensa, voluttuosa e sensuale, che spinge l’originale<br />
allure olfattiva della miscela all’eccesso. Va al Dna principale<br />
del profumo, isola un singolo accordo e lo porta verso<br />
il lato più oscuro di sé stesso. Il bouquet fl oreale è qui immerso<br />
in una nota di caramello al latte di altissima qualità, portando<br />
la mente nel regno dell’indulgenza sfrenata.<br />
Good Girl Gone Bad Extreme 50 ml € 260,00, Refill € 135,00<br />
Distributore Estée Lauder<br />
GUCCI<br />
Gucci Guilty pour Femme<br />
Si apre con il mandarancio dell’isola mediterranea di Cipro,<br />
addolcito da bergamotto naturale e pepe rosa. Nel cuore,<br />
il lillà contrasta con le note di rosa e violetta sovrapposte<br />
all’olio di geranio. Distintiva è la combinazione naturale degli<br />
oli di patchouli (patchouli coeur e micro-distillazione di olio<br />
di patchouli), impreziosita da note ambrate.<br />
Guilty pour Femme EdP 30 ml € 62,00, 50 ml € 86,00, 90 ml<br />
€ 113,00, Body Lotion 150 ml € 39,00<br />
Distributore Coty Luxury<br />
NARCISO RODRIGUEZ<br />
For Her Pure Musc<br />
Cattura l’essenza della dualità femminile, come l’opposizione<br />
tra il lato oscuro e quello più radioso, tra la forza e la vulnerabilità.<br />
Il muschio, fi rma olfattiva del brand, viene reinterpretato<br />
ed esaltato con la massima purezza e un’intensa profondità.<br />
Il cuore di muschio è accentuato da un bouquet di fi ori bianchi,<br />
mentre il cashmeran trasmette calore alla composizione.<br />
Pure Musc EdP 50 ml € 86,00, 100 ml € 118,00<br />
Distributore Shiseido<br />
BOND NO. 9<br />
New Bond Street<br />
Una sensuale composizione gourmand fl oreale con un’energia<br />
impudente, che rende omaggio alla strada di NYC.<br />
Esordisce con una sferzata di vivacità grazie alle note di bergamotto,<br />
pepe e mughetto rugiadoso. Arrivano poi le note golose:<br />
cacao, chicchi di caffè e castagna cremosa. E per fi nire,<br />
il patchouli intenso, la vaniglia e il legno di sandalo si combinano<br />
con una nota cuoiata legnosa.<br />
New Bond Street EdP 100 ml € 420,00<br />
Distributore Beauty San<br />
PACO RABANNE<br />
Pure XS for Her<br />
Un bouquet fi orito, molto provocante. Le note vibrano l'una contro<br />
l'altra, innescando un momento di erotica esplosività. Si sente<br />
il calore di ylang-ylang, unito a tracce di gelsomino. Petali che<br />
si dispiegano nella pelle calda come vaniglia. Con un audace<br />
morso di popcorn, il desiderio diventa selvaggio. Note di muschio<br />
accendono i sensi.<br />
Pure XS for Her EdP 30 ml € 60,00, 50 ml € 86,00, 80 ml € 110,00<br />
Distributore Puig Italia
083<br />
NOVITÀ<br />
KENZO<br />
Flower by Kenzo Eau de Vie<br />
Le note toniche e frizzanti dello zenzero e dell’essenza di neroli<br />
bigarade danno il tono, vivace ed elettrico. Il potente soffi o<br />
dell’assoluta di fi ore d’arancio è in perfetta armonia con l’assoluta<br />
di rosa bulgara. Potente e appassionato, questo nuovo<br />
nucleo fl oreale è avvolto nella fi rma olfattiva emblematica della<br />
fragranza, con una dose generosa di muschi e una punta<br />
di assoluta di fava tonka.<br />
Eau de Vie EdP 30 ml € 55,00, 50 ml € 77,50, 100 ml € 108,50<br />
Distributore LVMH<br />
rofumidonna<br />
CHRISTIAN DIOR<br />
Holy Peony<br />
Il ritratto di una donna affascinante arricchisce la collezione<br />
Maison Christian Dior. Una peonia realizzata con effetto trompel’œil,<br />
fl oreale e fruttata, che richiama la vivacità dei frutti rossi.<br />
Un fi ore avido di luce, il cui profumo di rosa albicocca traduce<br />
la rotondità femminile delle sue curve. Una fragranza che si veste<br />
di un tocco di legno e muschio per sfoggiare un fascino<br />
ambrato.<br />
Holy Peony 125 ml € 198,00, 250 ml € 258,00, 450 ml € 395,00<br />
Distributore LVMH<br />
CHANEL<br />
Chance Eau Tendre Eau de Parfum<br />
Più intensa e più avvolgente, esprime una femminilità radiosa<br />
e decisa. Il suo cuore fl oreale accentua la rotondità dell’assoluto<br />
di gelsomino esotico e si arricchisce dell’essenza di rosa, che<br />
irradia con una luce morbida. Illuminata nei primi istanti dalla<br />
nota pompelmo-mela cotogna, questa equazione fl oreale si<br />
avvolge nelle morbide note di muschio bianco, dosate per un<br />
effetto pulito, come di cotone.<br />
Chance Eau Tendre EdP 50 ml € 91,00, 100 ml € 125,00<br />
GUERLAIN<br />
Mon Guerlain Bloom of Rose<br />
Una composizione che celebra un’altra sfaccettatura della<br />
femminilità, quella della realizzazione. Alla struttura originale<br />
di Mon Guerlain (lavanda Carla, gelsomino Sambac, vaniglia<br />
tahitiana e legno di sandalo australiano) si aggiungono il neroli,<br />
con le sue note poetiche e luminose, e la rosa bulgara,<br />
che incarna sia l’innocenza sia la maturità.<br />
Mon Guerlain Bloom of Rose EdT 30 ml € 63,86, 50 ml € 83,83,<br />
100 ml € 114,75<br />
Distributore LVMH<br />
YVES SAINT LAURENT<br />
Mon Paris Parfum Floral<br />
Questa fragranza chypre fi orita conduce nel territorio proibito<br />
dell’Amour Fou. Nel cuore del profumo vi è il misterioso e seducente<br />
fi ore di datura, noto per le qualità ipnotiche, che cede il<br />
passo all’esotico gelsomino sambac, potenziato dal fi ore d’arancio,<br />
dall’essenza di magnolia e dall’accordo di peonia. Alla<br />
base, patchouli, muschio e cashmere.<br />
Mon Paris Parfum Floral EdP 30 ml € 71,00, 50 ml € 100,00,<br />
90 ml € 136,00<br />
Distributore L’Oréal Luxe
TOMMY HILFIGER<br />
Tommy Girl Now<br />
Una fragranza fl oreale e fruttata per le donne moderne che<br />
vivono il presente con entusiasmo, positività e ottimismo. Combina<br />
la menta fresca e le succose sfumature di mandarino con<br />
le note di magnolia e di caprifoglio, audaci e femminili.<br />
Cashmeran ed estratti di muschio aggiungono in modo giocoso<br />
un tocco seducente alla composizione.<br />
Tommy Girl Now EdT 30 ml € 36,00, 100 ml € 75,00<br />
Distributore Estée Lauder<br />
JIMMY CHOO<br />
Floral<br />
Un delicato bouquet fl oreale costruito attorno alla sofi sticata<br />
bellezza del fi ore di magnolia. Energia in ouverture con l’olio essenziale<br />
di bergamotto e la pesca nettarina. Il cuore combina<br />
morbidi petali di magnolia con sweet pea e fi ore di albicocco.<br />
Il tutto adagiato su una base delicata ma sensuale di ambroxan<br />
e musk. In esclusiva da Sephora.<br />
Floral EdT 45 ml € 45,00, 60 ml € 67,00, 90 ml € 95,00<br />
Distributore Beauty and Luxury<br />
SALVATORE FERRAGAMO<br />
Amo Ferragamo Flowerful<br />
Un’esplosione di fi ori e colori, fresca ed esuberante. Si apre con<br />
il classico accordo Italian Bitter unito alle note effervescenti di<br />
fi ore di yozu e ribes nero. Il cuore è fruttato-fi orito con accenti<br />
di peonia rosa, gelsomino e fi ori di pruno. Le note di fondo sprigionano<br />
una sensualità avvolgente, grazie all’accostamento di<br />
orchidea della vaniglia, legni chiari e musk.<br />
Amo Ferragamo Flowerful EdT 30 ml € 49,00, 50 ml € 72,00,<br />
100 ml € 97,00<br />
ZADIG&VOLTAIRE<br />
This is Her!<br />
Radiosa e potente, la donna Zadig illumina la strada grazie<br />
alla sua femminilità. Il cuore di crema di castagna, vaniglia<br />
e accordo di sabbia calda dona un tocco di luminosità in<br />
più alla sua sensualità ribelle. La fragranza si apre con le note<br />
scintillanti di bergamotto e gelsomino sambac, unite a pera.<br />
Alla base, le note avvolgenti di legno di sandalo si uniscono<br />
ad abelmosco.<br />
This is Her! EdP 50 ml € 74,00<br />
Distributore Shiseido<br />
CHANSON D’EAU<br />
Original, Mar Azul, Amanecer<br />
Attraverso le note primaverili del gelsomino e del mandarino,<br />
Original lascia sulla pelle un tocco di naturale freschezza. Mar<br />
Azul accarezza la pelle come una leggera brezza marina, grazie<br />
a rosa damascena, freesia laxa ribes nero. Rugiada verde,<br />
bergamotto e ambra: un’atmosfera romantica da notte di mezza<br />
estate con Amanecer.<br />
Chanson D’Eau Original 100 ml € 9,90, Mar Azul 100 ml € 9,90,<br />
Amanecer 100 ml € 9,90<br />
Distributore Coty Beauty
085<br />
NOVITÀ<br />
BRUNO BANANI<br />
Dangerous Woman<br />
Orientale, sensuale e misterioso, questo jus caldo e speziato,<br />
composto da note provocanti e cremose, è dedicato alle donne<br />
che non hanno paura di mostrare il loro lato segreto, seducente<br />
e “dangerous”. Si apre con note di ribes nero. Nel cuore<br />
note fi orite si combinano con la cremosità del latte di cocco,<br />
per chiudere con un delicato aroma di vaniglia sulla pelle.<br />
Dangerous Woman EdT 40 ml € 19,90<br />
Distributore Coty Beauty<br />
SALVATORE FERRAGAMO<br />
Tuscan Creations Calimala<br />
Si ispira alla corporazione calimala, una fi nestra su lontane terre<br />
promesse, tesori opulenti, spezie e stoffe con cui i fi orentini arricchivano<br />
i loro mercati fl amboyant. In ouverture rosa, arancia del<br />
Brasile e cardamomo. Nel cuore sbocciano la rosa centifolia<br />
e la rosa damascena, bilanciate da accenti di fi ori d’arancio.<br />
Nel fondo il camoscio che sviluppa la fragranza, la vaniglia<br />
nera e note orientaleggianti di cyperus.<br />
Calimala EdP 100 ml € 220,00<br />
rofumidonna<br />
TOM FORD<br />
Private Blend The White Suede Collection<br />
Tre fragranze interpretano le sfaccettature del muschio. In White<br />
Suede note di muschio e rosa si combinano con un accordo<br />
imprevisto di pelle scamosciata. Due muschi, uno lindo e fruttato,<br />
l’altro profondo e tranquillizzante, si fondono per creare<br />
Jasmine Musk. In Musk Pure il cuore morbido di muschio bianco<br />
è ravvivato da note fl oreali e agrumate.<br />
White Suede 50 ml € 215,00, Jasmine Musk 50 ml € 215,00,<br />
Musk Pure 50 ml € 215,00<br />
Distributore Estée Lauder<br />
MARIA CANDIDA GENTILE<br />
Hanbury<br />
Una passeggiata a Villa Hanbury, a Ventimiglia, in una ventosa<br />
e profumata giornata di primavera. La fragranza, in assoluto<br />
l'essenza più femminile creata da Maria Candida, si apre con<br />
limone di Sicilia, arancio amaro del Brasile e arancio dolce<br />
di Sicilia. Il cuore di calycanthus, miele e acacia lascia spazio<br />
a una base di muschio di quercia e benzoino del Siam.<br />
Hanbury EdP 100 ml € 128,00, Travel Size 15 ml € 28,00<br />
MICHAEL KORS<br />
Sky Blossom<br />
In edizione limitata, la fragranza si ispira al glamour rilassato<br />
di una soleggiata giornata primaverile. Si apre con un’intensa<br />
esplosione di bergamotto, unito a ribes nero e fresco mandarino.<br />
Nel cuore, il gelsomino d’Arabia si combina con fresia e tè<br />
verde. Le note di fondo sono dominate da muschio, muschio<br />
bianco e ambra grigia.<br />
Sky Blossom EdP 30 ml € 53,00, 50 ml € 77,00, 100 ml € 98,00<br />
Distributore Estée Lauder
ZADIG&VOLTAIRE<br />
This is Him!<br />
Un profumo legnoso agrumato per il gentleman rock con una<br />
spigliatezza street chic. Indossa con brio la nota speziata al<br />
pepe rosa della fragranza, arricchita dalla forza refrigerante di<br />
pompelmo e limone. Nel cuore, un geranio rinfrescato dal vento<br />
e qualche rametto di lavanda. La scia del profumo porta una<br />
firma di incenso, arricchita dagli effluvi del cedro e dalle note<br />
del vetiver.<br />
This is Him! EdT 50 ml € 57,00<br />
Distributore Shiseido<br />
JUSBOX<br />
Cheeky Smile<br />
Un tuffo negli anni ottanta e nella musica acid house britannica,<br />
di cui lo smile ne è il simbolo. V-Monkeys ha lavorato<br />
con Dominique Moellhausen per trasformare il ritmo dell’acid<br />
house in un cocktail molecolare di gioia e allegria attraverso<br />
note avvolgenti di Iso E Super (in testa), ambercore e ambroxan<br />
(nel cuore), cashmeran e amber extreme (alla base).<br />
Cheeky Smile EdP 78 ml € 180,00<br />
Distributore Beauty San<br />
JEAN PAUL GAULTIER<br />
Le Male in the Navy<br />
Per l’uomo ribelle e sexy, che ama navigare, e sa sempre trovare<br />
il porto sicuro. Combattuto tra la libertà dell’oceano e il grande<br />
amore, si fa conquistare da una fragranza fougère, con note<br />
oceaniche e una dose di vaniglia e ambergris. Unico e potente,<br />
il flacone è capace di racchiudere tutta la forza del mare. E sta<br />
tutto in una mano!<br />
Le Male in the Navy EdT 125 ml € 93,00<br />
Distributore Puig Italia<br />
TOMMY HILFIGER<br />
Tommy Now<br />
Una fragranza legnosa e speziata che fonde note agrumate<br />
di bergamotto e aspro mandarino con geranio, zenzero, cardamomo<br />
e estratti di legno, per un tocco maschile moderno.<br />
Dedicata al ragazzo odierno che vive il momento con intensità<br />
e che abbraccia il cambiamento con positività e ottimismo.<br />
Il suo stile di vita è fresco e irriverente.<br />
Tommy Now EdT 30 ml € 34,00, 100 ml € 68,00<br />
Distributore Estée Lauder<br />
MUGLER<br />
Alien Man<br />
Per realizzare l’alter ego della celebre fragranza femminile, Mugler<br />
reinventa la famiglia “cuoio”, conferendole un sapiente<br />
twist olfattivo: un’overdose di fiori di osmanthus dai sentori<br />
di albicocca, su un fondo boisé di corteccia di faggio fumé.<br />
Il risultato? Sensualità virile e freschezza elettrizzante.<br />
Alien Man EdT 50 ml € 54,00, 100 ml € 75,00, Shampoing Corps<br />
& Cheveux 200 ml € 28,00, Déodorant Spray 150 ml € 29,00<br />
Distributore Clarins
087<br />
NOVITÀ<br />
TOM FORD<br />
Private Blend Beau De Jour<br />
L’apertura rinfrescante di lavanda della Provenza è amplifi cata<br />
con un’ulteriore infusione di un ibrido energetico di lavanda. Il<br />
cuore pulsa con l’infl essione delle erbe del rosmarino africano<br />
e del fl oreale geranio verde con il suo sottile accento di menta.<br />
Patchouli e ambra creano una base terrosa di legno radioso<br />
con calore muschiato.<br />
Beau De Jour 50 ml € 202,00, 100 ml € 298,00, 250 ml € 525,00<br />
Distributore Estée Lauder<br />
GIORGIO ARMANI<br />
Acqua di Gio Absolu Instinct<br />
Una moderna e istintiva sfaccettatura che reinterpreta la sensuale<br />
fi rma boisé. La cifra intensa di Acqua di Gio Absolu ora si<br />
fonde con il wengé, legno scuro, texturizzato, misterioso e istintivo<br />
che evoca il calore ardente e selvatico della natura africana.<br />
In testa gli agrumi italiani, nel cuore il patchouli e nelle note di<br />
fondo l’accordo di legno.<br />
Acqua di Gio Absolu Instinct EdP 40 ml € 70,50, 75 ml € 102,00<br />
Distributore L’Oréal Luxe<br />
rofumiuomo<br />
MAISON FRANCIS KURKDJIAN<br />
Gentle fluidity e gentle Fluidity<br />
Un duo di fragranze unisex. Nella scia avvolgente di gentle<br />
Fluidity (oro) troviamo l’essenza di semi di coriandolo e un’overdose<br />
di muschi e vaniglia. In Gentle fl uidity (argento) noce<br />
moscata e legni ambrati sono dominanti e liberano una scia vibrante<br />
e confortevole. Una nota ultra fresca e aromatica, simile<br />
all’effetto del “gin frappé”, grazie alle bacche di ginepro.<br />
Gentle fluidity/gentle Fluidity EdP 70 ml € 150,00 (cad.)<br />
Distributore Campomarzio70<br />
JO MALONE LONDON<br />
Bronze Wood & Leather Cologne Intense<br />
Da utilizzare da sola o mixata con altre fragranze del brand<br />
per potenziarle e riscaldarle, questa colonia intensa ricorda<br />
il profumo caldo della pelle avvolta in un accordo di legni.<br />
Affumicato e profondo, scaldato dai raggi del sole tiepido della<br />
sera. Ravvivato dal ginepro brioso e dal pompelmo fresco,<br />
rifi nito da un tocco misterioso di vetiver.<br />
Bronze Wood & Leather Cologne Intense 50 ml € 90,00, 100 ml<br />
€ 135,00<br />
Distributore Estée Lauder<br />
MONTBLANC<br />
Montblanc Explorer<br />
Un viaggio in territori vergini alla scoperta delle essenze più<br />
preziose. Esordisce con un’esplosione di frizzante bergamotto<br />
italiano OrPur ® , unito a salvia sclarea French OrPur ® e piccante<br />
pepe rosa OrPur ® . Il cuore unisce il vetiver OrPur ® , con le<br />
sue tonalità fumose e l’accento di nocciola, all’accordo cuoio.<br />
Alla base, il patchouli dell’isola di Sulawesi sfumato da Ambrofi<br />
x e Akigalawood ® .<br />
Explorer EdP 60 ml € 62,00, 100 ml € 82,00<br />
Distributore Beauty and Luxury
088<br />
NOVITÀ<br />
rofumiuomo<br />
BY KILIAN<br />
Black Phantom Body Pleasures<br />
Un rituale del bagno profumato che inizia con lo shower gel e la<br />
sua leggera insaponatura. Formulata con un’elevata concentrazione<br />
di burro di karité, unito a vitamina E e acido ialuronico,<br />
la body lotion viene rapidamente assorbita fondendosi con la<br />
pelle per una sensazione setosa e pura.<br />
Black Phantom Shower Gel 200 ml € 105,00, Refill 200 ml<br />
€ 65,00, Body Lotion 200 ml € 120,00, Refill 200 ml € 80,00<br />
Distributore Estée Lauder<br />
THE MERCHANT OF VENICE<br />
Blue Tea<br />
La prima fragranza sul mercato ad utilizzare il BlueChai's<br />
butterfly pea blossoms. Si esprime principalmente su un<br />
accordo poetico di Tè Blu (in testa) combinato con un<br />
bouquet di rosa, magnolia e neroli (nel cuore), che fiorisce<br />
a contatto con varie note fresche, soavi e leggermente<br />
fruttate. Alla base un corposo vetiver, avvolto da muschio,<br />
conferisce alla fragranza un tocco di note verdi.<br />
Blue Tea EdP 100 ml € 180,00<br />
Distributore Mavive<br />
DAVID BECKHAM<br />
Instinct, Respect e Classic Blue<br />
Tre fragranze che incarnano l’essenza dell’uomo moderno,<br />
audace e raffinato. Il lato elegante è rappresentato dalla<br />
scia soave e distinta di Instinct. Il lato carismatico e sicuro<br />
di sé è racchiuso in Respect, con il suo aroma legnoso<br />
e intenso. Le note fresche e vivaci di Classic Blue incarnano<br />
il lato dinamico e sportivo.<br />
David Beckham Instinct 75 ml € 19,90, Respect 60 ml € 19,90,<br />
Classic Blue 60 ml € 19,90<br />
Distributore Coty<br />
RENATO BALESTRA<br />
Diamante Nero Homme<br />
Si rinnova il packaging della fragranza dall’animo fougère:<br />
una confezione nera, impreziosita da dettagli dorati che richiamano<br />
la forma e il profi lo del diamante. Bergamotto, mela<br />
fuji, pompelmo e menta lasciano spazio a un cuore di cardamomo,<br />
cannella e noce moscata. Alla base, legno di cedro,<br />
vaniglia, muschio e ambra.<br />
Diamante Nero EdP 100 ml € 33,40, After Shave 100 ml € 26,00,<br />
Shower Gel 400 ml € 13,50<br />
Distributore Eurocosmesi<br />
BRUNO BANANI<br />
Man’s Best<br />
Per l’uomo autentico e sicuro di sé che desidera farsi avvolgere<br />
da un profumo caldo e misterioso. Un jus speziato composto<br />
da sensuali note legnose e al tempo stesso morbide.<br />
Si apre con note frizzanti e dolci di pomelo, pepe rosa e mela.<br />
Il cuore è composto da note al legno di cashmere in contrasto<br />
con la dolcezza della noce moscata. Una scia sensuale grazie<br />
a vaniglia, fava tonka e sandalo.<br />
Man’s Best 50 ml € 19,90<br />
Distributore Coty Beauty
<strong>2019</strong><br />
COSMOPROF<br />
BOLOGNA, QUARTIERE FIERISTICO<br />
14 – 17 MARZO 15 – 18 MARZO<br />
A new world for beauty<br />
Bologna, Hong Kong,<br />
Las Vegas, Mumbai<br />
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