Women's Fitness Italia

Bellezza
Bellezza
“green”
Considerando che facciamo sempre più attenzione a cosa succede dentro al
nostro corpo, non credete sia giunto il momento di fare attenzione anche a cosa
gli accade in superficie?
La pelle è l’organo più
esteso e assorbe fino al
60% di ciò che ci si
applica. Molti prodotti
sono però ricchi di agenti
chimici, conservanti e agenti
comedogeni. Quando si tratta di
alimentazione siamo solite
controllare le etichette, evitiamo
alimenti troppo lavorati e optiamo
per quelli crudi, biologici e senza
ingredienti difficili da pronunciare.
Perché non applichiamo lo stesso
principio anche alla cosmetica?
Questa è solo una delle domande che
si pongono Elsie Rutterford e
Dominika Minarovic nel nuovo libro
Clean Beauty: Recipies to Manage your
Beauty Routine, Naturally (Bellezza
pulita: ricette per gestire la routine
di bellezza in modo naturale,
edizione Square Peg).
Si sono incontrate nel mondo del
marketing nel 2013 e sono rimaste in
contatto visto il comune interesse
per la salute e il benessere. Hanno
presto realizzato che esiste una
routine che viene spesso ignorata.
“In un’epoca in cui siamo
consumate da ciò che mangiamo, la
bellezza ne è un’estensione
naturale”, afferma Dominika.
“Volevamo trasparenza nel mondo
della bellezza e non ci sentivamo
soddisfatte in qualità di
consumatrici di ciò che era
disponibile. Volevamo inoltre
consigliare alla gente cosa mettersi
sul viso”. In breve: se siamo tanto
preoccupate del mangiar sano
perché non ci preoccupiamo di una
routine di bellezza altrettanto sana?
Un passo “naturale”
Il mercato della bellezza naturale
non è nuovo ma sta crescendo
costantemente negli ultimi anni e va
ormai oltre la semplice
consapevolezza “green”. Secondo
l’associazione Soil, i prodotti
biologici nell’alimentazione e in
cosmetica sono cresciuti del 21,6%
nell’ultimo anno; la NPD ha scoperto
invece che i prodotti biologici e
naturali compongono il 20% del
mercato di bellezza con 4,4 milioni
di prodotti venduti solo l’anno
scorso. La chiave di quest’aumento
di popolarità è la continua crescita
del settore del benessere. Si ha
sempre più un approccio olistico alla
vita che abbraccia alimentazione,
attività fisica, moda e bellezza, il
tutto con un filo conduttore sempre
più “verde”. “Credo sia tanto che
questa crescita sia iniziata”, afferma
Janey Lee Grace, esperta di olistica,
autrice e blogger. “Sempre più
persone diventano consapevoli che
‘si è ciò che si mangia’, ma si è anche
ciò che si mette sulla pelle perché la
pelle è l’organo più esteso che
abbiamo e ciò che ci si spalma viene
assorbito”. La bellezza naturale non
è più di nicchia, costosa o inefficace...
è il futuro! “Una volta si guardava
alle alternative naturali come
fossero inferiori e non all’altezza di
coloro che cercavano efficacia e
lusso, ma questa tendenza sta
cambiando”, spiega Janey. “C’è stato
un enorme aumento nella spesa per
prodotti naturali e biologici, i
consumatori diventano più selettivi,
scelgono il biologico e non il
convenzionale, non solo per le
allergie eventuali o perché si
preoccupano dell’ambiente, ma
anche perché i prodotti sono
considerati migliori”.
“Spochi” segeti
Proprio come con il cibo, sempre più
gente si domanda cosa c’è nei propri
prodotti di bellezza… e non sempre
ciò che emerge è positivo. “Dal punto
di vista qualitativo e ambientale
dobbiamo evitare: oli minerali,
petrolati, metalli pesanti come
piombo e alluminio, conservanti
sintetici dannosi come i parabeni e i
SLS”, spiega Dominika. In uno
74