Il Venerdi di Repubblica Luglio 2017

viaggicibobenesseredesignmodasport DOLCEVITA
CHE
BELLEZZA
LAURA LAURENZI
VETRINE
LA CAMPAGNA
NO GENDER
È SOLO
UN TRUCCO?
Un’azienda di make up si fa pubblicità
con un modello dal fascino androgino.
«Non è una mossa scandalistica»
dicono «ma un messaggio di libertà»
cosmetici? Non una maschera per farsi accettare
ma uno strumento per mostrarsi per quel che
I si è. Non perdetevi il brevissimo video dal titolo
Androgyny, beauty has no gender. Lui è a
torso nudo, intrappolato in una gabbia, soffre, si muove
sinuoso, ha i capelli lunghi, lo sguardo languido e il viso
truccato come quello di una donna. Per la prima volta un
marchio italiano sceglie un uomo per una campagna pubblicitaria
di make up. Il modello voluto da Wycon Cosmetics,
brand piuttosto dinamico, ha tratti ibridi. Lo scopo, si
sa, è dichiaratamente commerciale: si tratta di vendere, citiamo
dal sito, fondotinta effetto seconda pelle, rossetto
cremoso superpigmentato, matita occhi iridescente eccetera,
ma le parole scelte per presentare la campagna sono
alate: viene predicato «l’abbattimento dei limiti, il superamento
dei pregiudizi, l’annullamento di canoni, regole, restrizioni
e generalizzazioni arcaiche imposte per ridimensionare
la nostra individualità».
E qui la prosa passa alla lingua inglese: «Show the world
who you are! è il grido che ancora una volta echeggia nelle
strade, rivolto a tutti, indistintamente. Uomo, donna, unisex
o genderless. Non importa». Leggi: ognuno sia libero di mettersi
il rossetto che crede. E ancora: «Mostrati per ciò che sei,
abbandona ogni stereotipo, trascendi la realtà e porta il tuo
sogno nella quotidianità. Astratto, concreto, who cares?»
Già: who cares? A chi gliene importa? Gliene importa
al creativo che ha ideato la campagna: «Non dobbiamo
considerarla come una mossa scandalistica per attirare i
riflettori» mette le mani avanti Fabio Formisano, capo
marketing dell’azienda. «Il mood e la storia che vogliamo
raccontare sono un elemento di rottura. Il nostro è un
messaggio di libertà in grado di andare contro gli stereotipi».
Così si conclude il breve testo: «Le dimensioni si
azzerano, le gabbie si schiudono, i sessi si fondono, la
poesia del desiderio abbraccia la consuetudine gettando
scompiglio. Dispiega le tue ali, un angelo, un’anima, l’individuo
non si categorizza, ma è». Cosa non si fa per
vendere una palette di ombretti nude.
LA CAMPAGNA
ANDROGYNY, BEAUTY
HAS NO GENDER
LANCIATA DALL’AZIENDA
ITALIANA WYCON
COSMETICS
3
2
1
SOFIA
GNOLI
1 SGUARDO DA EROINE
Si chiama Wonder Woman in onore
dell’eroina dei fumetti (e della sua
versione cinematografica): è la linea
di make up di cui fa parte il mascara
ultravolumizzante The Colossal Big Shot.
Di Maybelline NY, 11,99 euro
2 UNA DOCCIA DI PETALI
Il doccia schiuma nutriente e idratante
della linea Defence Xsense è arricchito
con glicerina e pantenolo. Oltre
alla fragranza Soft petals, con rosa
e camomilla (nella foto), è disponibile
in altre sei profumazioni.
Di BioNike, 200 ml., 7,95 euro
3 IL PROFUMO RESTA IN TESTA
Sì, la fragranza creata da Christine Nagel
dalla piramide olfattiva cipriata-agrumata-fiorita,
è oggi anche un profumo
per capelli, Hair Mist. Gli olii naturali
rendono la chioma setosa e brillante.
Di Giorgio Armani, 30 ml. 49 euro
4 MASCHERE SU MISURA
Maschere Argilla Pura
è il trattamento dalle proprietà
purificanti, detox o esfolianti.
Ogni punto del viso ha la sua
maschera su misura. Set di 3 X 10 ml.
Di L’Oréal Paris, 10 euro
5 UNA MANO ILLUMINATA
I murales di Wynwood Walls a Miami
hanno ispirato questa collezione di
smalti per unghie dal nome illuminante:
Neon. Accanto a Mark of Miami,
l’arancio fluo della foto, sono disponibili
numerose sfumature non comuni.
Di Essie, 9,90 euro
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