4 Creare contenuti per il web - Andrea Giachetti

Figura 20: La pagina per la ricerca avanzata di Google.
Funzionamento e gestione dei siti web 59
Per quanto riguarda i risultati, occorre poi tenere conto delle caratteristiche dei motori al fine di
averne una corretta interpretazione. Innanzitutto ricordiamo che una pagina sarà trovata dal
motore se conterrà il termine (i termini) inserito nella casella di ricerca possibilmente in
evidenza o ripetutamente, e se altri siti sono collegati a tale pagina. Se si usano più termini,
questi saranno in genere considerati come collegati da un AND logico (cioè verranno trovate le
pagine che sono rilevanti rispetto a tutti i termini inseriti. Per considerare un'intera frase come
chiave di ricerca occorre inserirla in genere tra virgolette. Se i termini non sono particolarmente
specifici, non è affatto detto che il sito che contiene l'informazione da noi cercata sia in testa
alla colonna. A volte può, quindi, valere la pena di soffermarsi a vedere un po' di risultati
verificando magari anche il dominio del sito e l'estratto del contenuto, anziché cliccare sul
primo risultato trovato. Anche per quanto riguarda l'autorevolezza delle fonti si possono fare
considerazioni abbastanza simili: se si cercano nomi o parole che generano molto traffico è
probabile che effettivamente i siti più rilevanti siano trovati nelle prime posizioni, dato che
saranno “linkati” da molti siti autorevoli, che fanno guadagnare molta rilevanza almeno con il
PageRank di Google. Viceversa, se si tratta di argomenti che non sono molto seguiti o su cui cui
non esistono portali affidabili di riferimento, non è detto che l'algoritmo funzioni altrettanto
bene, dato che in rete ci sono una marea di siti molti dei quali contengono ben poco contenuto
informativo (o contenuti discutibili) e sono generati soltanto per attrarre traffico e pubblicità e
che possono confondere molto i sistemi automatici. Per esempio, se provate a cercare un regista
o uno scrittore, un personaggio storico, della fiction, ecc., facilmente troverete ai primi posti
della ricerca siti affidabili con notizie utili: Wikipedia, portali del cinema o della letteratura, fan
club ufficiali, ecc. (vedi Figura 21) Se cercate però una ricetta di cucina o un venditore di auto,
ci sono molte più difficoltà in quanto in genere verranno innanzitutto spesso presentati due
colonne di risultati di cui una riservata ad inserzionisti a pagamento, inoltre i risultati porranno
nelle prime posizioni spesso siti inaffidabili o “siti civetta”, realizzati al solo scopo di attrarre
con l'inganno traffico per realizzare qualche soldo di pubblicità (Figura 22). Meglio allora