the combined interests of italy and austria Made in Italy 36 1/<strong>2016</strong>
the combined interests of italy and austria Internationales Markenzeichen für italienische Produkte Was macht echte italienische Schuhe, Mode, Fahrräder, Autos oder Gastronomieprodukte so einzigartig, dass sie vor schlechten Kopien und Nachahmungen geschützt werden müssen? Eine Spurensuche. Hängt das Stilgefühl von der Vielfalt der Farben in Italiens Natur ab oder werden die Südländer von den unzähligen Kunstwerken in ihrem Land inspiriert? Frei nach dem Motto: Wer schon als kleines Kind in Florenz an Michelangelo´s David, der bekanntesten Skulptur der Kunstgeschichte, empor geschaut hat, muss ganz einfach später Sinn für Ästhetik entwickeln. Diesen Zusammenhang hat übrigens schon der deutsche Dichterfürst Johann Wolfgang von Goethe auf seiner berühmten Italienreise 1786 vermutet: „Der Italiener hat überhaupt ein tieferes Gefühl für die hohe Würde der Kunst als andere Nationen. Jeder, der nur irgendetwas treibt, will Künstler, Meister und Professor heißen.“ Vielleicht hat es ja auch etwas mit dem sprichwörtlichen „Fare una bella figura“ zu tun, die in ganz Italien zum fundamentalen Baustein im menschlichen Miteinander geworden ist. Speziell im Süden des Landes werden Bräute heutzutage noch immer zu wahren Prinzessinnen herausgeputzt, fahren mit ihren frisch angetrauten Märchenprinzen im geliehenen Rolls-Royce zum edlen Hochzeitsmahl, wo sie von Kellner-Kolonnen mit unzähligen Köstlichkeiten versorgt werden. Der Brautvater, der für die irrsinnigen Kosten aufkommt und dafür auf Jahrzehnte Kredite bei der Bank aufgenommen hat, muss eine gute Figur abgeben – ob er nun will oder nicht. Ein Garant für italienische Qualität. Wie auch immer: „Made in Italy“ ist heute längst zum internationalen Markenzeichen italienischer Produkte mutiert, das ihre Herkunft und Authentizität im Ausland sofort erkennbar macht. Diese einfache Bezeichnung wurde im Laufe der Jahrzehnte von der nachhaltigen Exzellenz der italienischen Handwerks- und Industrieprodukte geprägt und setzte sich schließlich als eigenständige Brandmarke erfolgreich durch. So werden speziell Schuhe, Bekleidung, Möbel, Fahrräder, Roller, Un marchio internazionale per prodotti italiani. Per quale motivo articoli come calzature, moda, biciclette, auto o prodotti gastronomici sono così unici da dover essere protetti da brutte copie o contraffazioni? A caccia di tracce. Il senso dello stile è dovuto alla varietà di colori della natura in Italia oppure il popolo mediterraneo è ispirato dalle innumerevoli opere d’arte del suo Paese? All’insegna del motto: chi già da bambino a Firenze ha sollevato lo sguardo sul David di Michelangelo - la scultura più famosa della storia dell’arte -, in futuro dovrà necessariamente sviluppare un senso estetico. Questo nesso era già stato ipotizzato nel 1876 dal principe dei poeti, Johann Wolfgang von Goethe, nel suo famosissimo viaggio in Italia: “L’italiano ha in genere un senso più profondo dell’alta dignità dell‘arte rispetto ad altre nazioni. Colui il quale si dedichi totalmente solo a praticare una cosa, vuole essere definito artista, maestro e professore.” Forse questo ha qualcosa a che fare anche con l’espressione “Fare una bella figura”, che in tutta Italia è diventata un elemento fondamentale nei rapporti interpersonali. Specialmente nel sud del Paese, anche ai giorni d’oggi le spose vestite come vere e proprie principesse, a bordo di Rolls Royce noleggiate insieme al loro principe fiabesco fresco sposo nel vengono trasportate nel locale allestito per il sontuoso pranzo di nozze, dove squadre di camerieri servono infinite prelibatezze. Il padre della sposa, che si fa carico di queste spese pazzesche e per decenni dovrà rimborsare alla banca il mutuo contratto per sostenerle, deve fare bella figura, volente o nolente. Un garante per la qualità italiana. A ogni modo, da tempo “Made in Italy” si è ormai trasformato in un marchio internazionale di prodotti italiani, che all’estero ne rende subito riconoscibile provenienza e autenticità. Questa semplice denominazione è stata coniata nel corso dei decenni a seguito 1/<strong>2016</strong> 37
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