Nielsen BookScan Italia: servizio di misurazione del mercato dei libri
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Le caratteristiche <strong>del</strong> <strong>servizio</strong>• Dimensionamento <strong>del</strong> <strong>mercato</strong> <strong>dei</strong> <strong>libri</strong>, a valore e volume• Copertura elevata e rappresentazione <strong>di</strong> tutti ifondamentali canali <strong>di</strong>stributivi• Un campione <strong>di</strong> oltre 900 pdv tra Librerie e Catene equasi 5.000 pdv <strong>del</strong>la GDO• Tutti i titoli e nuova classificazione• Strumenti evoluti per le analisi <strong>del</strong>le informazioni• Possibilità <strong>di</strong> confronto con dati internazionali<strong>Nielsen</strong> <strong>BookScan</strong> in <strong>Italia</strong> 5 Dicembre 2010 Page 2Confidential & ProprietaryCopyright © 2009 The <strong>Nielsen</strong> Company
Il <strong>mercato</strong> <strong>del</strong> libroConfidential & Proprietary • Copyright © 2009 The <strong>Nielsen</strong> Company
Ottima chiusura nel 2009Totale <strong>mercato</strong> a valore (a prezzi <strong>di</strong> copertina)ThousandsEuro1,600,0001,400,0001,200,0001,000,0001.344 Mio EuroVar:+4,1%1.399 Mio Euro800,000600,000400,000200,00002008 2009<strong>Nielsen</strong> <strong>BookScan</strong> in <strong>Italia</strong> 5 Dicembre 2010 Page 4Confidential & ProprietaryCopyright © 2009 The <strong>Nielsen</strong> Company
Le catene superano le librerieTotale <strong>mercato</strong> a valore per canale (a prezzi <strong>di</strong> copertina)ThousandsEuro1300000120000011000001000000900000800000700000600000500000400000TotaleGDOTotaleCateneTotaleInternet+3.5%17,5%36,0%3,1%17,4%37,9%3,7%Var:+1,3%+2,9%+5,9%+21,9%17,2%40,4%4,5%300000200000100000TotaleLibrerie43,3%41,0%-2,8%37,9%0P11 cum 2008 P11 cum 2009 P11 cum 2010<strong>Nielsen</strong> <strong>BookScan</strong> in <strong>Italia</strong> 5 Dicembre 2010 Page 6Confidential & ProprietaryCopyright © 2009 The <strong>Nielsen</strong> Company
ThousandsContinua a crescere il peso <strong>dei</strong> “Paperback”Totale <strong>mercato</strong> a valore per formato* (a prezzi <strong>di</strong> copertina)1000000900000800000Var:PaperbackHardcoverVar:Euro70000060000050000081,9%+2,9%81,4%-0,5%79,7%4000003000002000001000000*Esclusa GDO+6,6%+10,6% 20,3%18,1%18,6%P11 cum 2008 P11 cum 2009 P11 cum 2010<strong>Nielsen</strong> <strong>BookScan</strong> in <strong>Italia</strong> 5 Dicembre 2010 Page 7Confidential & ProprietaryCopyright © 2009 The <strong>Nielsen</strong> Company
ThousandsEuroCrescono Ragazzi e Non-Fiction PraticaTotale <strong>mercato</strong> per macro-genere* (a prezzi <strong>di</strong> copertina)900000800000700000600000500000400000300000Bambini &RagazziNon-FictionSpecialisticaNon-FictionPraticaNon-FictionGenerale13,4%15,2%14,9%19,9%12,8%15,7%15,1%18,5%+5,2 Mio Euro+6,6 Mio Euro12,9%15,4%15,6%18,4%Var:+4,7%-1,7%+5,0%+1,7%200000Fiction37,2%38,9%37,7%+0,5%1000000*Esclusa GDOP11 cum 2008 P11 cum 2009 P11 cum 2010<strong>Nielsen</strong> <strong>BookScan</strong> in <strong>Italia</strong> 5 Dicembre 2010 Page 8Confidential & ProprietaryCopyright © 2009 The <strong>Nielsen</strong> Company
350,000300,000Aumenta il numero <strong>di</strong> titoli vendutiNumero <strong>di</strong> titoli movimentati*10,6%Var:+1,7%-1,7%10,2%250,000Bambini &Ragazzi29,8%+2,2%29,9%200,000150,000100,000Non-FictionSpecialisticaNon-FictionPraticaNon-FictionGenerale14,4%26,7%+2,5%+2,8%14,5%27,0%50,000Fiction0*Esclusa GDO18,6%+0,8% 18,5%P11 cum 2009 P11 cum 2010<strong>Nielsen</strong> <strong>BookScan</strong> in <strong>Italia</strong> 5 Dicembre 2010 Page 9Confidential & ProprietaryCopyright © 2009 The <strong>Nielsen</strong> Company
Il <strong>mercato</strong> <strong>del</strong> libro: ‘piccoli’ e<strong>di</strong>toriConfidential & Proprietary • Copyright © 2009 The <strong>Nielsen</strong> Company
Chi sono i ‘piccoli’ ?Sono stati considerati come ‘piccoli’ e<strong>di</strong>tori,analogamente a quanto fatto negli anni precedenti, lecase e<strong>di</strong>trici che espongono a Più <strong>libri</strong> più liberi.Confidential & Proprietary • Copyright © 2009 The <strong>Nielsen</strong> Company
I piccoli meglio rispetto alla me<strong>di</strong>a <strong>del</strong> <strong>mercato</strong>Totale <strong>mercato</strong> a valore* (a prezzi <strong>di</strong> copertina)ThousandsEuro١.٠٠٠.٠٠٠٩٠٠.٠٠٠٨٠٠.٠٠٠٧٠٠.٠٠٠٦٠٠.٠٠٠Resto Piccoli E<strong>di</strong>toriVar:Var:11,7% 13,0%13,5%+14,9%+6,1%٥٠٠.٠٠٠٤٠٠.٠٠٠٣٠٠.٠٠٠88,3%+2,1%87,0%+0,9%86,5%٢٠٠.٠٠٠١٠٠.٠٠٠٠*Esclusa GDOP١١ cum ٢٠٠٨ P١١ cum ٢٠٠٩ P١١ cum ٢٠١٠<strong>Nielsen</strong> <strong>BookScan</strong> in <strong>Italia</strong> 5 Dicembre 2010 Page 12Confidential & ProprietaryCopyright © 2009 The <strong>Nielsen</strong> Company
Crescita costante tra i canaliMercato a valore per canale* (a prezzi <strong>di</strong> copertina)١٠٠%٩٠%٨٠%٧٠%٦٠%٥٠%٤٠%٣٠%٢٠%١٠%Resto Piccoli E<strong>di</strong>tori١٢.٤% ١٣.٤% ١٤.١% ١٢.٥% ١٣.٨% ١٤.٨%٨٧.٧% ٨٦.٦% ٨٥.٩% ٨٧.٦% ٨٦.٢% ٨٥.٢%١٠.٨% ١٢.٥% ١٢.٩%٨٩.٢% ٨٧.٦% ٨٧.١%٠%٢٠٠٨ ٢٠٠٩ ٢٠١٠ ٢٠٠٨ ٢٠٠٩ ٢٠١٠ ٢٠٠٨ ٢٠٠٩ ٢٠١٠*Esclusa GDOLibrerie Internet Catene<strong>Nielsen</strong> <strong>BookScan</strong> in <strong>Italia</strong> 5 Dicembre 2010 Page 13Confidential & ProprietaryCopyright © 2009 The <strong>Nielsen</strong> Company
ThousandsEuroVariazione per macro-genereI ‘piccoli’ per macro-genere* (a prezzi <strong>di</strong> copertina)١٢٠,٠٠٠١١٠,٠٠٠١٠٠,٠٠٠٩٠,٠٠٠٨٠,٠٠٠٧٠,٠٠٠٦٠,٠٠٠٥٠,٠٠٠٤٠,٠٠٠٣٠,٠٠٠٢٠,٠٠٠١٠,٠٠٠Bambini &RagazziNon-FictionSpecialisticaNon-FictionPraticaNon-FictionGeneraleFiction6,2%13,5%19,6%17,1%43,6%6,8%11,7%18,0%16,0%47,5%+1,9 Mio Euro+2,6 Mio Euro+2,2 Mio Euro8,0%11,3%19,2%15,0%46,6%Var:+25,3%+2,7%+12,8%-1,1%+4,1%٠*Esclusa GDOP١١ cum ٢٠٠٨ P١١ cum ٢٠٠٩ P١١ cum ٢٠١٠<strong>Nielsen</strong> <strong>BookScan</strong> in <strong>Italia</strong> 5 Dicembre 2010 Page 17Confidential & ProprietaryCopyright © 2009 The <strong>Nielsen</strong> Company
Top 10 contributori alla crescita : NF-PraticaVariazione a valore* (a prezzi <strong>di</strong> copertina)Totale Fiction٢,٦١٧EDT١,٥١٦Sonda٧٠٥Newton ComptonAssimil <strong>Italia</strong>Nuovi Equi<strong>libri</strong>Centro Stu<strong>di</strong> EricksonIlissoFBEGremese E<strong>di</strong>toreL'Età <strong>del</strong>l'Acquario٢٣٠١٥١٧٢٦٧٦١٥٠٤٨٤٢Guide viaggiDizionari bilingue cane e gatto٠ ٢٠٠ ٤٠٠ ٦٠٠ ٨٠٠ ١,٠٠٠ ١,٢٠٠ ١,٤٠٠ ١,٦٠٠ ١,٨٠٠ ٢,٠٠٠ ٢,٢٠٠ ٢,٤٠٠ ٢,٦٠٠ ٢,٨٠٠*Esclusa GDOEuroThousands<strong>Nielsen</strong> <strong>BookScan</strong> in <strong>Italia</strong> 5 Dicembre 2010 Page 18Confidential & ProprietaryCopyright © 2009 The <strong>Nielsen</strong> Company
Top 10 contributori alla crescita : FictionVariazione a valore* (a prezzi <strong>di</strong> copertina)Totale Fiction٢,٢١٠Newton Compton٣,٧٦٢Sellerio E<strong>di</strong>tore٣,٥٠١Minimum FaxE/O٨٢٤٩٠١Fandango LibriDelos Books٢٧٦٣٩٢Horror + ThrillerCastelvecchi١٥٣Isbn E<strong>di</strong>zioni١٣٥Elliot١١٩Polillo٧٢*Esclusa GDOThousandsEuro<strong>Nielsen</strong> <strong>BookScan</strong> in <strong>Italia</strong> 5 Dicembre 2010 Page 19Confidential & ProprietaryCopyright © 2009 The <strong>Nielsen</strong> Company
Top 10 contributori alla crescita : FictionVariazione a valore* (a prezzi <strong>di</strong> copertina)Totale Fiction٢,٢١٠Newton ComptonSellerio E<strong>di</strong>tore٣,٥٠١٣,٧٦٢Minimum FaxE/O٩٠١٨٢٤Fandango LibriDelos BooksCastelvecchi٣٩٢٢٧٦١٥٣FanucciNottetempoFazi-٦,٨٨٧-٢٢٠-٢٤٦*Esclusa GDOThousandsEuro<strong>Nielsen</strong> <strong>BookScan</strong> in <strong>Italia</strong> 5 Dicembre 2010 Page 20Confidential & ProprietaryCopyright © 2009 The <strong>Nielsen</strong> Company
I piccoli senza i nuovi gran<strong>di</strong>Totale <strong>mercato</strong> a valore* (a prezzi <strong>di</strong> copertina)ThousandsEuro١,٠٠٠,٠٠٠٩٠٠,٠٠٠٨٠٠,٠٠٠٧٠٠,٠٠٠9,8%Resto Piccoli E<strong>di</strong>toriVar: 9,7% Var:+2,3%+11,4%10,6%٦٠٠,٠٠٠٥٠٠,٠٠٠٤٠٠,٠٠٠+3,7%+0,5%٣٠٠,٠٠٠٢٠٠,٠٠٠90,2%90,3%89,4%١٠٠,٠٠٠٠*Esclusa GDOP١١ cum ٢٠٠٨ P١١ cum ٢٠٠٩ P١١ cum ٢٠١٠<strong>Nielsen</strong> <strong>BookScan</strong> in <strong>Italia</strong> 5 Dicembre 2010 Page 21Confidential & ProprietaryCopyright © 2009 The <strong>Nielsen</strong> Company
Alcune considerazioni• Catene ed Internet sono i canali che cresconomaggiormente• I ‘piccoli’ crescono più <strong>del</strong> resto <strong>del</strong> <strong>mercato</strong>, l’aumento<strong>del</strong>le copie compensa ampiamente il calo <strong>del</strong> prezzome<strong>di</strong>o. La crescita è trasversale e riguarda tutti i canali.• Rilevante crescita <strong>dei</strong> piccoli e<strong>di</strong>tori in un anno in cuinon si sono verificati <strong>dei</strong> fenomeni straor<strong>di</strong>nari (es.twilight). Trend strutturale?<strong>Nielsen</strong> <strong>BookScan</strong> in <strong>Italia</strong> 5 Dicembre 2010 Page 22Confidential & ProprietaryCopyright © 2009 The <strong>Nielsen</strong> Company
GRAZIE PER L’ATTENZIONE !<strong>Nielsen</strong> <strong>BookScan</strong> in <strong>Italia</strong> 5 Dicembre 2010 Page 23Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary • Copyright Copyright © 2009 © 2009 The The <strong>Nielsen</strong> Company
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