Senza nome1 - Cesare Ragazzi Laboratories

Il Resto del Carlino - 20 marzo 2012 (pg.8)
Capelli per tutto il mondo Ma la testa rimane a Zola
Andrea Mandel Mantello rilancia la « Cesare Ragazzi »
LA FINANZA buona a questo può servire: a trasformare la nomea di parrucchino al ragù in un prodotto
tecnologico di alto livello con un mercato mondiale a disposizione. Sì, perché dall'estate dell'anno scorso la
Cesare Ragazzi, l'azienda bolognese che ha inventato il sistema di rinfoltimento con capelli naturali, è
diventata proprietà del fondo Advicorp, guidato da Andrea Mandel Mantello. Oltre a immettere capitali e una
nuova visione manageriale, Mandel Mantello ha riportato in azienda metà dei dipendenti, che erano
cassintegrati, e conta di fare la stessa cosa con gli altri. Figlio di due rifugiati ungheresi, (il padre sfuggito ai
nazisti, la madre ai comunisti), cresciuto a Roma, laurea a Yale, sede di lavoro a Londra, Mandel Mantello
nel
prodotto della Cesare Ragazzi ci crede eccome. E, da vero cittadino del mondo, è pronto a esportarlo in tutti i
continenti. Di solito un fondo d'investimento non fa gestione industriale diretta. «Dipende. Analizzando
l'azienda ci siamo accorti di due cose. La prima, che era molto nota, nel bene e nel male. La seconda, che
vantava una tecnologia e un artigianato straordinari. Nel suo campo la Cesare Ragazzi era ed è un leader di
mercato». Mi perdonerà se, da italiano calvo, sono un po' scettico. «Prima di rilevare l'azienda gli esperti del
settore medico ci hanno rassicurato sul fatto che la tecnologia della Cesare Ragazzi fosse eccellente». Qual
è la differenza rispetto al trapianto? «Il trapianto non è per tutti. Permette di redistribuire sulle zone calve i
capelli rimasti in testa. Ma se una persona ne ha pochi o l'area da coprire è troppo vasta, il risultato non è
soddisfacente. Per questo, insieme a chirurghi plastici, stiamo lavorando a soluzioni ibride che presto
presenteremo». Invece con il vostro metodo che succede? «Che si ottiene una capigliatura folta, fissata al
cranio in modo naturale con uno strato adesivo biocompatibile, che permette di andare in palestra o in
piscina, fare la doccia, la messa in piega e tingersi i capelli». A metà strada tra il parrucchino e la chirurgia.
«Senza gli inconvenienti dell'uno e dell'altra. Con un effetto estetico migliore di entrambi». Però il cliente
deve
sottoporsi a sedute di mantenimento. «Come andare dal barbiere o dal parrucchiere. Ed è il motivo per cui
abbiamo reso molto più accoglienti i nostri centri. Sono luoghi dove si va a rilassarsi, non a subire interventi
medici». Mi rendo conto che, rasandomi la testa, vi tolgo fatturato. «Niente affatto. Perché quasi la metà dei
nostri clienti è costituita da donne. E siamo anche fornitori esclusivi dell'Inail». Per gli infortuni sul lavoro?
«Trattiamo ustionati e traumatizzati. Casi in cui fornire un buon supporto estetico comporta anche benefici
psicologici. Casi che sarebbe molto difficile trattare in modo diverso dal nostro». Quindi siete pronti a
esportare il vostro marchio. «Prima di entrare qui, mi sono documentato sulla concorrenza. Ho provato un
centro a Londra. Nel questionario che precede il trattamento mi hanno chiesto se intendevo avere figli e se
mia moglie stava allattando». Cioè le proponevano farmaci. «Noi siamo centri estetici, non lo facciamo.
Abbiamo una linea di prodotti di alta gamma per i capelli e il sistema per il rinfoltimento con capelli naturali
a
contatto. Niente medicine, molta tecnologia e ricerca». Nei vostri laboratori create le capigliature un capello
alla volta. «C'è una quota di grande artigianato che sfiora l'arte. Sistemando ogni singolo capello si ottiene
una capigliatura identica a quella naturale, capace di adattarsi ad ogni pettinatura. E miscelando tra loro
capelli veri di tonalità leggermente diverse si evita quell'effetto macchia di colore che tradisce i parrucchini».
Pronti a conquistare il mondo? «Ci sono una trentina di paesi in cui possiamo proporci con successo».
L'AZIENDA
L'artigianato sposa la ricerca nei nuovi laboratori
ADVIHAIR è la società che ha fatto risorgere una storica realtà industriale bolognese, oggi Cesare Ragazzi
Laboratories. L'azienda, nata a Zola nel 1968, detiene il brevetto dei Capelli Naturali a Contatto, metodo di
infoltimento non chirurgico. Vive il suo momento di massimo sviluppo tra gli anni '80 e '90. Seguono
momenti
di difficoltà che hanno caratterizzato anche gli ultimi esercizi, fino al cambio di proprietà nel luglio 2011. E'
proprio nella straordinaria tecnologia made in Italy che i fondatori di AdviCorp, Andrea Mandel Mantello e
Marco Elser, investitori con un'importante esperienza internazionale, hanno identificato un vantaggio

competitivo unico con un potenziale di crescita e sviluppo ancora inespresso anche nei mercati
internazionali.
La tecnologia CNC vede al proprio fianco anche una completa linea di prodotti per la salute dei capelli.
L'azienda oggi è rinata sotto un nuovo brand, Cesare Ragazzi Laboratories. La società inglese ha impostato
la propria strategia in maniera da promuoverne e sostenerne la crescita tramite un piano di rebranding e
riposizionamento, puntando sia sul mercato italiano che su quello internazionale, riorganizzando il processo
produttivo e organizzativo, definendo e lanciando un programma di comunicazione, aprendo nuovi centri a
Roma e Milano. L'innovazione in Cesare Ragazzi Laboratories è guidata dallo studio e dalla ricerca continua.
In quest'ottica si inserisce anche l'attività della Fondazione Centro Studi sulla Calvizie «Cesare Ragazzi», un
ente di ricerca scientifica senza scopo di lucro, che si pone l'obiettivo di approfondire aspetti fisiologici,
psicologici e sociali, relativi alla calvizie e alla perdita dei capelli.