Relazione annuale 2012 - Prima Comunicazione

3. Gli interventi dell’Autoritàeffettuata da personal computer presenti nelle abitazioni, negli uffici e in altri luoghipubblici come per esempio biblioteche, internet point e dispositivi mobili. Tali rilevazionisvolte sul panel dei navigatori vengono regolarmente integrate con i dati censuaririlevati sui siti editoriali censiti da Audiweb, tramite feedback tecnici verso i web serverdi sistemi browser-based.Secondo i dati Audiweb, nel mese di febbraio 2012, risultano 27,7 milioni gli italianicon età compresa tra i 2 e i 74 anni che si sono collegati a internet almeno unavolta. Essi rappresentano il 50,7% della popolazione, con una crescita del 9,2% in unanno. L’audience on-line nel giorno medio registra una crescita del 7,3%, con 13,8milioni, un milione di utenti attivi in più rispetto a quelli registrati lo stesso periodo delloscorso anno.La realizzazione dell’indagine Audipress, svolta dai due istituti di ricerca Doxa eIpsos, è stata realizzata anche per il 2011 su un campione di 33.000 intervistati per iquotidiani e di 21.000 per i periodici. Il campione di ricerca, in entrambi i casi, è statoripartito in tre cicli, ognuno dei quali costituito, rispettivamente, da 11.000 e 7.000interviste condotte tramite sistema CAPI, con l’utilizzo di tablet. La pubblicazione deidati Audipress viene effettuata cumulando i due cicli più recenti per i quotidiani, e gliultimi tre cicli per i periodici. Pertanto il totale degli intervistati, su base annua, è paririspettivamente a 22.000 e 21.000 unità.Dai dati Audipress del 2011 emerge, in controtendenza rispetto alla contrazionedelle vendite, un incremento dell’indice di lettura. L’aumento del numero dei lettori diquotidiani è stato dell’1,8%, quello dei periodici dello 0,2%. L’evoluzione tecnologicae la scelta strategica di quasi tutte le testate di estendere le propria diffusione attraversoi nuovi media, sta consentendo alle imprese editrici di conservare significativequote di audience. Il 46,2% della popolazione adulta (14 anni e più) legge i quotidiani,mentre il 62,0% i periodici.Nella seconda parte del 2011, l’Autorità ha rilevato che la società Audimovie hasvolto con regolarità indagini campionarie sulla fruizione del mezzo cinematografico eha provveduto, pertanto, a includerla tra i soggetti realizzatori di indagini sugli indici diascolto e di diffusione dei diversi mezzi di comunicazione sottoposti alla propria vigilanza.Il mezzo cinematografico, infatti, è nel tempo divenuto un efficace veicolo dimessaggi pubblicitari, oggetto di investimenti che non si limitano alla mera produzionedell’opera, ma che mirano a più ampie strategie editoriali e commerciali segnatedalla cross-medialità.Audimovie rileva regolarmente i dati sulle presenze nelle sale cinematografiche equelli relativi ai profili socio-demografici degli spettatori. Le informazioni sono utilizzateper la pianificazione pubblicitaria tenendo conto degli esercizi frequentati dai soggettidel panel e dei film da loro visti. Per la misurazione quantitativa, Audimovie si affidaai dati prodotti da Cinetel, istituto specializzato nella stima del numero di presenzeper schermo cinematografico. La raccolta riguarda più di 3.000 sale e oltre 1.000 complessicinematografici distribuiti in circa 500 città italiane. Il panel adottato da Audimovieè rappresentativo dell’universo famiglie italiane, ed è costituito da 4.000 famiglieper un totale di circa 10.000 individui. L’indagine continuativa fornisce le informazionirelative ai profili dell’utenza del cinema su base mensile, rilevando il totale dei visitatoridel cinema e, tra questi, gli utenti che hanno assistito a un film nelle sale appartenentiai circuiti di diffusione pubblicitaria delle concessionarie attualmente aderenti adAudimovie: Sipra, Opus e Moviemedia.265