Relazione annuale 2012 - Prima Comunicazione

3. Gli interventi dell’Autorità3.2. I servizi media3.2.1. Le analisi dei mercatiÈ compito dell’Autorità analizzare i mercati che compongono il settore delle comunicazioni,con particolare riferimento ai diversi mezzi di comunicazione.I mezzi di comunicazione si configurano come mercati distinti, ma collegati, caratterizzatida una struttura a due versanti. Nel primo versante, i consumatori soddisfanoattraverso il mezzo le proprie esigenze di informazione, comunicazione e intrattenimento.Nel secondo, gli inserzionisti di pubblicità domandano spazi pubblicitariall’editore del mezzo per promuovere i propri prodotti/servizi presso i consumatori incambio di un numero di contatti pubblicitari realizzati dal mezzo stesso. Il mezzo dicomunicazione gestito da un editore (di quotidiani, periodici), da un’emittente radiotelevisivae/o da un sito internet rappresenta, pertanto, l’elemento di congiunzione checonsente di soddisfare la domanda dei due gruppi di consumatori: i fruitori del mezzo,da un lato, gli inserzionisti di pubblicità, dall’altro.L’Autorità ha sviluppato una serie di strumenti per l’analisi dei mercati media, chetengono conto di questa peculiare struttura.Figura 3.6. Mezzi di comunicazione come sistema a due versantiVersante degli inserzionisti di pubblicitàCentrimediaDomanda e offerta dicontatti pubblicitariVersante degli utenti/consumatori di mezziSistema di rilevazionedelle audienceDomanda e offerta diinformazione e intrattenimentoInserzionistidi pubblicitàConcessionarieEditori deimezziUtentiOsservatoriodomandapubblicitàclassica ebelow the lineInformativaEconomica diSistema(SIC; RA)Osservatoriofruizionemedia da partedei cittadiniFonte: Autorità235