Relazione annuale 2012 - Prima Comunicazione

1. L’ecosistema digitaleAl riguardo, è interessante osservare che già attualmente la fruizione di contenutiaudiovisivi attraverso internet rappresenta il 40% del traffico IP generato dai consumatori,valore che peraltro non comprende il traffico relativo allo scambio di file videocon i servizi p2p. La somma dei dati di traffico relativi allo scambio di video mediantetecniche di file sharing con altre forme di servizi di media audiovisivi online (Tv, VoD,online video streaming) è destinata a raggiungere il 90% dei consumi globali di trafficointernet nel 2015 (stime Cisco). La fruizione di servizi di media audiovisivi attraversoapparecchi televisivi (smart o connected Tv) nel 2010 rappresentava il 7% mamostra un tasso di crescita sostenuto dalla domanda degli utenti, il 20% dei quali giàpossiede un televisore dotato di connessione a internet (fonte: Strategy Analytics,marzo 2012). Sebbene la propensione a utilizzare il web, soprattutto per i servizi VoDin alta definizione, sia superiore negli USA che in Europa, la convergenza tra Tv e internetrappresenta una realtà in diversi mercati europei: nel Regno Unito, per esempio,ha raggiunto un discreto successo l’applicazione Zeebox, che consente di connettersidallo schermo del televisore ai principali social network (Facebook e twitter) mentre siassiste ai programmi televisivi. Il colosso di internet Google ha altresì annunciato, semprenel Regno Unito, il lancio di un nuovo servizio di smart Tv.Ai mutamenti così delineati possono essere ricondotte alcune tendenze rilevatenell’ultimo anno nel mercato pubblicitario. In Europa, il mercato della pubblicità nell’interosettore dei media è cresciuto complessivamente del 3,2% nel 2011 con un valorein termini assoluti di 88,1 miliardi di euro. Tuttavia, mentre l’incremento dei ricavipubblicitari nel settore televisivo risulta in linea con il dato medio (+3,6%), i ricavi dellapubblicità su internet registrano un incremento molto più consistente, pari al 13,6%.In prospettiva, questa dinamica è suscettibile di alterare l’attuale ripartizione dei ricavipubblicitari nel settore dei media che, attualmente, si concentrano soprattutto neisettori tradizionali, come l’editoria (39%) e la televisione (37,1%), mentre la radio giàattualmente assorbe una quota inferiore a internet (circa il 5,6%).Le linee di tendenza dell’ecosistema digitale europeo – in larga misura in linea conquelle registrate a livello mondiale (cfr. Focus 1) – compongono il quadro in cui si muovel’azione pubblica che, in virtù dei processi di integrazione dei mercati e di aggregazioneindustriale delle diverse attività che compongono la filiera produttiva, trova nelladimensione europea il contesto di riferimento per l’esercizio delle funzioni di regolamentazionee vigilanza. In tal senso, nel seguito del capitolo sono rappresentati i principalitemi che hanno alimentato il dibattito internazionale riguardante l’ecosistemadigitale e le relative azioni di policy, i cui sviluppi informano le attività dell’Autorità, illustratenel dettaglio nei successivi capitoli.Focus 1 - L’ecosistema digitale nel mondoAnche nel 2011, in sostanziale continuità con le tendenze già riscontrate nell’anno precedente,si conferma l’andamento anticiclico dell’ecosistema digitale che, nonostantela perdurante crisi a livello mondiale, vede aumentare i propri ricavi: se si considerano,infatti, congiuntamente il settore delle telecomunicazioni e quello televisivo, gliintroiti complessivi nel 2011 raggiungono, approssimativamente, i 1.500 miliardi dieuro (vedi Figura 1.7), con un differenziale del +4% rispetto al 2010. Pertanto, il settoredelle telecomunicazioni e della televisione, nel suo complesso, manifesta unacapacità di resistenza alla crisi finanziaria globale maggiore rispetto ad altri segmenti:è da rilevare che entrambi i mercati delle comunicazioni elettroniche (sia quello deipersonal media che quello dei mass media) contribuiscono alla crescita del settore,21